2020年GUCCI直播熱點(diǎn)造勢(shì)社會(huì)化傳播營銷結(jié)案

AlessandroHicheleTMTRnDIICTinNAIndrnHIchn1cKHcrereiiueyfruwGUCCI12小時(shí)直播造勢(shì)微博熱點(diǎn)營銷;結(jié)案華東微博營銷中心AlessandroHicheleTMTRnDIICTinNAIndrnHIchn1cKHcrereiiueyfruwGUCCI12小時(shí)直播造勢(shì)微博熱點(diǎn)營銷;結(jié)案華東微博營銷中心2020.J5WelLthecollection>inshort>istheendofthebeginningofanexperiment.It'sanattempttouse GiJCQIinparticularasanex-perimentallab.AndthisIsmyexperiment.Narratingitthisuay>andpresentingitthisway>tothepress,totheoutsideworld,lookinginsidethemechanismofanaduertisingcampaign■HE—?ndF^biuDUiiimlciixu ■MSB*，niwSuih LGUCCIGUCCIoGUCCIGUCCICONTENTSCONTENTS1J項(xiàng)目概況GUCCI與微博開展12小時(shí)時(shí)裝秀直播3J數(shù)據(jù)效果直播相關(guān)數(shù)據(jù)分析

微博策略及執(zhí)行直播傳播規(guī)劃&具體執(zhí)行 「4!總結(jié)項(xiàng)目概況1.1項(xiàng)目背景2020.7.17,GUCCI開展了一場(chǎng)長達(dá)12小時(shí)的時(shí)裝秀直播馬拉松

并邀請(qǐng)了10位明星為超長直播助力宣傳

直擊全新“終曲M(Epilogue)時(shí)裝系列全球發(fā)布GUCCIGUCCIO為何GUCCI選擇微博開展12小時(shí)超長直播?

1.2平臺(tái)洞察12小時(shí)直播，像是家中無時(shí)無刻開啟的電視機(jī)。微博，新時(shí)代社交“電視機(jī)”“泡“在微博上?是很多網(wǎng)民生活的一部分iResearch艾瑞月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)APP排行榜6月排名較第一季度上升1名次新浪微博? -3博59581中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)頭部APP中最具影響力的廣場(chǎng)型社交媒體頭部明星大V云“泡“在微博上?是很多網(wǎng)民生活的一部分iResearch艾瑞月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)APP排行榜6月排名較第一季度上升1名次新浪微博? -3博59581中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)頭部APP中最具影響力的廣場(chǎng)型社交媒體頭部明星大V云122億+活躍用戶［近3w名\娛樂明星/、微博用戶基數(shù)龐大（讒"78w4頭部作蘭人證企業(yè)&機(jī)構(gòu)/教據(jù)栄源：iResearchToplOOOApp榜單2020年6月GUCCIOGUCCIGUCCIoGUCCIGUCCIo1.3營銷洞察|微博直播從萬人圍觀到商業(yè)變現(xiàn)，微博直播是針對(duì)多類圈層滲透傳播的一場(chǎng)直播社交熱點(diǎn)引爆明星/KOL是直播引發(fā)萬人圍觀的首要因素?而微博擁有大量且多層級(jí)引爆社交熱點(diǎn)源頭的"主播"。同時(shí)基于”主播”與所屬粉絲間長久堅(jiān)實(shí)的聯(lián)結(jié)?直播將具備基于粉絲關(guān)系下多圈層更真實(shí)的互動(dòng)傳播價(jià)值。WI爆社交熱點(diǎn)

的源頭

【胴星&KOL]廠主入駛覚情明里只什2.8萬人垂直自唬皿40萬+垂直領(lǐng)塌WI爆社交熱點(diǎn)

的源頭

【胴星&KOL]廠主入駛覚情明里只什2.8萬人垂直自唬皿40萬+垂直領(lǐng)塌60+社交1專酒的終點(diǎn)

躡分絲圈啟】傲情酚絲叡1671Z

隊(duì)證酚姬）2485個(gè)1.4營銷洞察|多直播形式微博直播，為不同營銷需求提供多種直播形式微博媒體/圖文直播一直播SDK直播淘寶直播分享到微博品牌直播間品牌Branding推廣強(qiáng)曝光電商直播間

EC推廣花式互動(dòng)淘寶直播同步微博

互動(dòng)&購物兼?zhèn)?.5營銷洞察微博營銷生態(tài)愈發(fā)契合奢侈品牌傳播需求人群契合微博?奢侈品興趣人群聚集地相對(duì)2019年全年猛増120%以上微博占總用戶的四分之一奢侈品不再是女性獨(dú)壽的商品男性占比較2019人群契合微博?奢侈品興趣人群聚集地相對(duì)2019年全年猛増120%以上微博占總用戶的四分之一奢侈品不再是女性獨(dú)壽的商品男性占比較2019年提升近10個(gè)百分點(diǎn)直播前預(yù)熱仿真時(shí)裝秀儀式感的微轉(zhuǎn)全鏈路營銷秀前社交時(shí)間 芝窪〉直播后二次傳播秀后派對(duì)微博回看功能

讓直播熱屬更加可持續(xù)傳播鏈路契合徴博完整傳播鏈路完美還原線下時(shí)裝秀全過程?有效沉淀奢侈品牌資產(chǎn)自2019年起，奢侈品品牌在微博共進(jìn)行了30+場(chǎng)直播微博成超90%奢侈品牌大秀的直播首選平臺(tái)數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)眶中心GUCCI2.12.1微博策略GUCCIGUCCIo2.12.1微博策略GUCCIGUCCIoGUCCIGUCCIo微博策略及執(zhí)行

GUCCIX浸微博^Nbo.ccmDAY02-7.17

分段式熱點(diǎn)流

鎖定用戶視線搶先劇透直播熱點(diǎn)+直播日循序漸進(jìn)制造熱點(diǎn)，牢牢鎖定全網(wǎng)視線DAY02-7.17

分段式熱點(diǎn)流

鎖定用戶視線DAY01-7.16 \直播熱點(diǎn)預(yù)熱i

吸引用戶視線/GUCCIGUCCIoGUCCIGUCCIo2.2傳播節(jié)奏7.1814:0020:0021:0002:0012小時(shí)直播熱點(diǎn)預(yù)熱超長直播拉幵序幕”終曲"系列正式發(fā)布引爆超長直播進(jìn)入尾聲 直播后二次傳播延續(xù)熱度2.2傳播節(jié)奏7.1814:0020:0021:0002:0012小時(shí)直播熱點(diǎn)預(yù)熱超長直播拉幵序幕”終曲"系列正式發(fā)布引爆超長直播進(jìn)入尾聲 直播后二次傳播延續(xù)熱度GUCCI12小時(shí)直播時(shí)間管理話題直播官方劇透直播熱點(diǎn)熱點(diǎn)內(nèi)容第一時(shí)間輸出話題直播官方劇透直播熱點(diǎn)熱點(diǎn)內(nèi)容第一時(shí)間輸出主話題+子話題話題CP聯(lián)動(dòng)制造明星原生熱點(diǎn)觸達(dá)星粉明星」炒作明星原生熱點(diǎn)撩動(dòng)星粉7.16直播熱點(diǎn)預(yù)熱GUCCI官微劇透直播熱點(diǎn)&設(shè)置預(yù)約通道，吸引粉絲前來預(yù)約GUCCI提前一天發(fā)博?遡請(qǐng)用戶預(yù)約進(jìn)入直播間?前往預(yù)約預(yù)約成功?手機(jī)日歷自動(dòng)添加直播提醒關(guān)注?t心GUCCI”V北京時(shí)個(gè)7月”日設(shè)8點(diǎn).古*金*i?GUCCI提前一天發(fā)博?遡請(qǐng)用戶預(yù)約進(jìn)入直播間?前往預(yù)約預(yù)約成功?手機(jī)日歷自動(dòng)添加直播提醒關(guān)注?t心GUCCI”V北京時(shí)個(gè)7月”日設(shè)8點(diǎn).古*金*i?tW(8Hogu?)明経県列I全畢悶軻發(fā)布°誼是一墻M下午2肅戸#.ek12，h?t的胃悵■擢.*秘用街花家汨■號(hào)創(chuàng)■內(nèi)専，幵在験8點(diǎn)正式發(fā)布.慄■,筋列.W専書住I9IM將不間.■征石精覧JU；監(jiān)性的金新片NL?GucciEpIkigue..<GucaGUCCI"M*IsvnnS<gucqGue。*e?*N覇轟。'悟im?WB9；況flUCC!QUCC!GUCCIEP1LOGUBoucaKPIIjOOUV粉絲頭條品牌粉絲全觸達(dá)預(yù)約成功■■卅■朗得日05■■似OSm$561?會(huì)■天■，■也太南了吧?3虻忡口?心FM6絕羣玄_貝僅怡菱觀力太峠了，$HWU人■心，應(yīng)■近的分??斗：W@《専凡I?救記)和＜B；I?7e?；IK＞里商一個(gè)XI純n小尤女.一個(gè)■治富小■￥.也1BMT.亀*下0M**W?壬??；1」分??斗：W@tn

7.17STEP1話題CP熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)直播話題+產(chǎn)品定制話題CP聯(lián)動(dòng)，聚合直播熱點(diǎn)&為直播持續(xù)放量；品牌直播主話題全程露出'\

歸5。編:產(chǎn)品專屬話題量身打造\/聚攏直播+明星產(chǎn)品內(nèi)容\?#GUCCI星光#；”*rtuaaS*l—I-7.17STEP2直播熱點(diǎn)開啟以圖文直播形式，將熱點(diǎn)內(nèi)容聚合，清楚呈現(xiàn)GUCCI直播熱點(diǎn)&互動(dòng)內(nèi)容圖文直播"精彩實(shí)況?-熱點(diǎn)聚焦圖文直播?腳天互動(dòng)"豎屏聊天+橫屏彈幕圖文直播"精彩實(shí)況?-熱點(diǎn)聚焦GUCCIgmae0Q(KXX3EPILOGUi?GucciEpilofluei SWW訶肩育.圖文直播形式-簡潔清晰呈現(xiàn)GUCCI直播內(nèi)容7.17STEP2直播熱點(diǎn)開啟圖文直播間內(nèi)，直播熱門信息全聚合,熱點(diǎn)內(nèi)容第一時(shí)間輸出IIWWM■■■1E州閭明口日噸8點(diǎn)，8袍全?FmBogue)*!，這?一*M下午2點(diǎn)R&鑰做12小。的秘愴SI后死*珀■■側(cè)■代網(wǎng)長?8勺了口布.1曲*艸，41興季Uflff仍.不牌J用，占犒充，H嶺丑的侖就開的.?Guoc4Epilo9ue.一金二<WC<3W1WGUBB-draiA*.?■?，mn. ■??，10，卜丁?二■*(EplogM>)?f?■B2?IeGuco?―?。了?■■IBCQucoEpte^Mfln*Wmi?品牌帶上主話題#GucciEpilogue#發(fā)博■相矣熱點(diǎn)博文于"精彩實(shí)況"頁面聚合呈現(xiàn)?主話題#GucciEpilogue#+產(chǎn)品話題#GUCCI星光#"CP話題”組合發(fā)博?直播內(nèi)容聚合的同時(shí)，產(chǎn)品熱點(diǎn)信息自然露出03nscimi

'~~:___i“，7.17STEP3衍生明星熱點(diǎn)引爆直播高峰前夕，聯(lián)動(dòng)明星矩陣撩粉&打造明星衍生話題吸粉，助推直播熱度形成話題熱點(diǎn)明星矩陣發(fā)博擴(kuò)散?鎖定各粉絲圏層為直播導(dǎo)流明星熱點(diǎn)化身衍生話題自然登上熱搜明星矩陣發(fā)博擴(kuò)散?鎖定各粉絲圏層為直播導(dǎo)流粉絲頭條-明星粉絲全觸達(dá)T皿疏肪小公RI9片 粉絲頭條-明星粉絲全觸達(dá)T皿疏肪小公RI9片 QGUCCIoTOC\o"1-5"\h\zf 王息IB O2殺富女兒99同手勇子行死刑 O3國艮網(wǎng)UK憎包?■■匿“O4 間住的生話O趙靄思生圖^24920 it的嘗事：”* O回應(yīng)王JB1Byuxw Oa O?大展女子■■五世H方承Ifi完全嵐任EQi?a*￡*mhi<ift@ ?博帰Ml —小地邸劃AM.2億元覚演用于貯禮H灰|」，湖北息■?區(qū)大■泠-,；oO”丁禹兮■?? 」I伊生■天MMifim?em40&腭的孩們宀V■方団同■艮費(fèi)人il社區(qū)幫i￡搶功 O“大逐■?死亡女子5t夫回國■定桃堂 DS 個(gè)月版沖Ml O44橫號(hào)tdB常用戶■干萬t.；.vI O4S息■拉■訪堂■拊IM2M O46 LGDanEDGoa?0O oa■■■回倡??s■―GUCCIGUCCI6^GUCCIGUCCI6^7.17STEP3衍生明星熱點(diǎn)引爆伴隨直播，品牌預(yù)埋明星同款獨(dú)家物料造原生熱點(diǎn)，以明星效應(yīng)助力直播發(fā)酵&新品帶貨微博首頁第三位沉浸式展現(xiàn)化身首頁焦點(diǎn)8位明星加入GUCCI線下直播間觀看直播?同步拍攝品牌物料?并以微博故事形式分享?為直播持續(xù)導(dǎo)流7.17STEP3衍生明星熱點(diǎn)引爆合作粉頭將明星內(nèi)容自然代入明星超話，自然深入應(yīng)援陣地撩動(dòng)更多星粉明星物料化身超話熱點(diǎn)高位露出粉頭發(fā)博運(yùn)營明星直播相矣物料>yy>直播物料帶上明星超級(jí)話題進(jìn)駐明星矩陣粉絲應(yīng)援陣地@Stylosophy

勒絲數(shù):462W3，趙露思丁禹兮李宇春徐藝洋倪妮@舞廠大拷問粉絲數(shù)：S3W3S陳立農(nóng)胡一天宋妍霏姜貞羽黃明昊>?，手■華名入的勞，MlEPILOGUEn?為”It布*為間克本印8B■小丁汗■了KI，J?JBTT改W?a$STVL￡jH上誨■堆?■<iiMSS2tr)nAJUt7-?i—?rar■華 名人命芯 相希d時(shí)XRH?iH5息*S8小IBNltfl IPM口AAiOAI^rail*? 22OA1BZ2*?MMouovouiXBM 闍力富個(gè)??虬?—PXM3 。5 —， ??B^xnacD?t)MWp4MH*MSAWMmmB 牌anGUCCIGUCCIoGUCCIGUCCIo3數(shù)據(jù)效果數(shù)據(jù)來源：籤博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：籤博數(shù)據(jù)中心GUCCI數(shù)據(jù)來源：籤博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：籤博數(shù)據(jù)中心GUCCI3.1直插效果&GUCCI品牌熱度“終曲”時(shí)裝系列直播獲極高播放量，帶動(dòng)“GUCCI”熱度飆升，引發(fā)廣泛關(guān)注微博獨(dú)家直播期間播好高達(dá)1星空次x Ya.截止至2020728播放量已達(dá)［微博獨(dú)家直播期間播好高達(dá)1星空次x Ya.截止至2020728播放量已達(dá)［匕I匕力丿\丿45萬+直播博文總互動(dòng)量（互動(dòng)==轉(zhuǎn)+評(píng)+輦）伴隨直播,“GUCCI"熱居飆升，這到近半年來熱度巔峰orJ'M。貝orJ'M。貝nrorJ'Mowolunror,4UMOEf0邛淨(jìng)乏0第乏orj，洽s吊題OTd<owdv0叩」d<OEd<8,」d<OT」e巨O1」ES。rj，」e之0邛qaLL。叩qf0r,Js8，qJ。邛ugG>r.JUM。r?uero￥l--GUCCK緞指數(shù)2020,11-20207.26數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心GUCCIo數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心GUCCIo3.2直播相矣詞云直播相關(guān)主題詞匯“GucciEpilogue”“終曲”，均與GUCCI直播&參與明星強(qiáng)綁定??矗??矗鷲？

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