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廣告運作策劃試題廣告運作策劃試題廣告運作策劃試題V:1.0精細整理,僅供參考廣告運作策劃試題日期:20xx年X月高等教育自學考試廣告運作策略試題課程代碼:03299一、單項選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.商業(yè)廣告的最終目的是()A.公益事業(yè) B.別出心裁C.企業(yè)營銷 D.受眾注意2.按性質(zhì)廣告可分為()A.商業(yè)廣告、公益廣告和政治廣告B.消費者廣告、產(chǎn)業(yè)廣告和商業(yè)批發(fā)廣告C.全國性廣告、地區(qū)性廣告和地方性廣告D.大眾廣告和目標廣告3.廣告代理商出現(xiàn)于()A.17世紀 B.18世紀C.19世紀 D.20世紀4.下列選項最能體現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的是()A.廣告力度 B.企業(yè)形象C.營銷政策 D.產(chǎn)品5.SWOT模型的提出者是()A.菲利普·科特勒 B.史提勒C.古登堡 D.本杰明·戴6.如果某行業(yè)的進入門檻較高,那么該行業(yè)的廣告策略則()A.趨向創(chuàng)新 B.趨向激進C.趨向穩(wěn)定 D.趨向退縮7.邊際利潤下降是在行業(yè)生命周期中的()A.引入期 B.成長期C.成熟期 D.衰退期8.市場內(nèi)新的參與者通常被稱為()A.進入者 B.直接競爭對手C.替代者 D.銷售商9.下列選項屬于核心產(chǎn)品層次的是()A.品牌和名稱 B.功能和效用C.包裝和式樣 D.送貨和安裝10.產(chǎn)品從進入市場到最終退出市場所經(jīng)歷的全部時間稱為()A.產(chǎn)品生產(chǎn)周期 B.產(chǎn)品銷售周期C.產(chǎn)品流通周期 D.產(chǎn)品生命周期11.為追求企業(yè)產(chǎn)品的銷售成長和整體市場的占有率,進一步平衡其生存風險,寶潔公司在市場上推出了“飄柔”、“海飛絲”等多個洗發(fā)品牌產(chǎn)品,其產(chǎn)品范疇策略為()A.單一產(chǎn)品策略 B.多重產(chǎn)品策略C.系統(tǒng)化產(chǎn)品策略 D.壟斷產(chǎn)品策略12.有些產(chǎn)品品牌之間有明顯差別,但消費者并不愿在上面多花時間,而是不斷地變化他們所購產(chǎn)品的品牌,這類購買行為屬于()A.尋求多樣化的購買行為 B.習慣性購買行為C.化解不協(xié)調(diào)的購買行為 D.復雜的購買行為13.我們通常把某一廣告的信息傳播所針對的那部分消費者稱為()A.廣告的訴求目標 B.廣告的訴求主體C.廣告的訴求對象 D.廣告的訴求受眾14.最早出現(xiàn)的大眾傳播媒介是()A.雜志 B.報紙C.廣播 D.電視15.惟一集廣告、產(chǎn)品和消費者同時于一地的媒介是()A.售點 B.報紙C.廣播 D.電視16.總收視點又稱為()A.到達率 B.頻次C.毛評點 D.收視率17.企業(yè)年度廣告預算的決策者往往是()A.市場部門負責人 B.媒介部門負責人C.銷售部門負責人 D.企業(yè)實際負責人18.客戶同意廣告公司所提出的草案,并決定開始執(zhí)行之后所發(fā)生的費用稱為()A.廣告代理費 B.廣告發(fā)布費C.廣告設計費 D.廣告制作費19.廣告效果發(fā)生過程中的“到達”(Reach)通常又稱為()A.受眾記憶度 B.廣告媒介覆蓋率C.印象深淺度 D.廣告認知率20.在關系營銷中,雙贏的基礎是()A.合作 B.對立C.控制 D.競爭二、多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或末選均無分。21.新世紀世界人口的變化趨勢有()A.人口增長速度放慢 B.世界人口分布將起變化C.人口結(jié)構(gòu)的老齡化 D.受教育程度普遍提高E.晚婚22.根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性,可以將產(chǎn)品分為()A.有形產(chǎn)品 B.方便品C.選購品 D.特殊品E.服務23.下列產(chǎn)品可以明顯地細分出男、女市場的有()A.住房 B.服裝C.鞋帽 D.化妝品E.自行車24.廣告表現(xiàn)策略的內(nèi)容包括()A.環(huán)境 B.競爭C.訴求 D.創(chuàng)意E.制作表現(xiàn)25.因陳列位置和陳列方式不同,可把POP廣告分為()A.柜臺展示POP B.壁面POPC.天花板POP D.柜臺POPE.地面立式POP三、名詞解釋(本大題共5小題,每小題3分,共15分)26.廣告27.行業(yè)28.市場細分29.廣告接觸30.定制營銷四、簡答題(本大題共5小題,每小題5分,共25分)31.廣告代理商主要角色的發(fā)展變化經(jīng)歷了哪些階段?32.簡述流行文化的基本軌跡。33.簡述“五種競爭力量模型”中所指的五種競爭力量。34.消費者的消費過程有哪些基本環(huán)節(jié)?35.簡述廣告發(fā)布中測試的主要優(yōu)點。五、論述題(本大題共2小題,每小題10分,共20分)36.試述環(huán)境分析的層次。37.試述起伏式排期的優(yōu)點和缺點。六、應用分析題(10分)38.某公司開發(fā)出一種主要治療女孩子臉上青春痘的美容去痘產(chǎn)品“××組合”,計劃在東北地區(qū)推廣該產(chǎn)品,并在年內(nèi)銷量達到3萬套。針對大學階段的女孩子處在戀愛年齡,較注重臉部形象特點,該公司重點對該地區(qū)的高校展開宣傳:到各高校舉辦“美容知識講座”;請專家講述青春痘的種種危害;展示一些因青春痘處置不當而留下疤痕的患者臉部照片;介紹產(chǎn)品的特點
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