我們的品牌文化修改版課件

泰康人壽山東分公司培訓部編制

我們的品牌文化

我們的品牌文化

前言

理性消費的時代已經(jīng)來臨，商品質(zhì)量上的差異性越來越小，想在競爭中贏得較大的市場份額，就需要一種能夠象征它的消費價值的東西，那就是品牌。品牌營銷作為新條件下的營銷趨勢已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所重視。什么是品牌？名稱廣告司徽產(chǎn)品辦公環(huán)境人事制度投資者關(guān)系價值觀培訓流程文化管理內(nèi)控技術(shù)什么是品牌？品牌

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來，從本質(zhì)上說，從一個品牌上能辨別出銷售者或制造者。隨著產(chǎn)品的同質(zhì)性越來越強，品牌成為人們挑選商品的主要因素，因為一個好的品牌是一流企業(yè)和一流產(chǎn)品的象征。當你想到美國時，最先聯(lián)想到的企業(yè)品牌是……想到計算機時，最先聯(lián)想到的企業(yè)品牌是……當你想到快餐時，最先聯(lián)想到的企業(yè)是……當你想到飲料時，最先聯(lián)想到的企業(yè)是……當你想到零售商店時，最先聯(lián)想到的企業(yè)是……品牌的功能我們會發(fā)現(xiàn)當今的人們在選擇商品時，已經(jīng)不再把價格作為是否購買的決定性因素了，他們的購買意愿是由商品的“牌子”最終決定的。品牌的內(nèi)在功能主要表現(xiàn)在——識別功能控制市場促銷增值品牌對我們的生活帶來什么？世界名牌——奧迪——奧托交通工具：世界名牌服裝夏奈爾

米索尼

瓦倫蒂諾（華倫天奴）

皮爾卡丹金利來日常用品公司品牌精神－對壽險業(yè)價值觀的認知歷程人才的事業(yè)愛的事業(yè)新的價值觀泰康過去我們講保險不是人做的，是人才做的，所以，最早定位保險是人才的事業(yè)。后來認為保險是傳播一種愛，因為它給家庭在遇到困難的時候，它能夠帶來一種安慰，所以保險是愛的事業(yè)。安排人們未來健康、幸福、美滿的新生活，體現(xiàn)中產(chǎn)階級的具有家庭責任感、追求卓越生活、崇尚個性化家庭價值觀。公司品牌精神－對中國壽險業(yè)的創(chuàng)新定位泰康人壽——安排人們未來健康、幸福、美滿的新生活——實現(xiàn)日益增長的工薪白領(lǐng)群體的人生夢想：豐厚的收入、體面的職業(yè)、穩(wěn)定的家庭、健康的體魄、豐富的閑暇來周游世界。泰康保險：一生保障泰康投資：專業(yè)理財泰康健康保險：關(guān)愛生命與健康泰康養(yǎng)老金：幸福的晚年生活泰康少兒險：子女關(guān)愛與教育金安排稅務與遺產(chǎn)安排家庭保障…….我們的對外形象

—整理財務，規(guī)劃人生！

體現(xiàn)公司前瞻性“客戶需求導向”的戰(zhàn)略業(yè)務模式，涵蓋產(chǎn)品、銷售、客服和宣傳等多方位的整合戰(zhàn)略。幫助客戶在人生各個階段保持穩(wěn)定的生活質(zhì)量，使其子女在財務上有機會得到良好的教育，并且老有所養(yǎng)，病而無憂，使人生因財務得到良好