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期刊國(guó)際合作現(xiàn)狀調(diào)研與對(duì)策研究報(bào)告
中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)期刊國(guó)際合作現(xiàn)狀調(diào)研與對(duì)策研究課題組期刊國(guó)際合作現(xiàn)狀調(diào)研與對(duì)策研究報(bào)告
中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)一、項(xiàng)目研究的目的和意義
隨著我國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)一步深化,我國(guó)期刊越來(lái)越多地通過(guò)與國(guó)外、境外知名出版商、知名媒體合作的方式將我國(guó)期刊融入國(guó)際交流體系、增加國(guó)際知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,成為當(dāng)前我國(guó)期刊國(guó)際化、市場(chǎng)化過(guò)程中所采取的重要手段之一。排名刊名市場(chǎng)份額*版權(quán)合作方1瑞麗服飾與美容14.67%日本主婦之友社2昕薇12.64%日本講談社3米娜12.52%日本主婦之友社4瑞麗伊人風(fēng)尚11.52%日本主婦之友社5瑞麗時(shí)尚先鋒7.53%日本《GLAMOROUS》雜志社6時(shí)尚伊人6.90%美國(guó)赫斯特7ELLE世界時(shí)裝之苑6.20%法國(guó)樺謝菲力柏契8VOGUE.服飾與美容5.88%美國(guó)康泰納仕9時(shí)尚芭莎5.65%美國(guó)赫斯特10悅己4.81%美國(guó)康泰納仕其他11.68%數(shù)據(jù)來(lái)源于世紀(jì)華文2008在全國(guó)22個(gè)主要城市的連續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示。一、項(xiàng)目研究的目的和意義
隨著我國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)一步深化,我另一方面,國(guó)際知名媒體、出版商也越來(lái)越重視我國(guó)的期刊市場(chǎng),不斷通過(guò)版權(quán)合作、渠道合作、資本合作等多種形式,紛紛進(jìn)入我國(guó)的期刊市場(chǎng),甚至在我國(guó)時(shí)尚類期刊市場(chǎng)已經(jīng)形成了壟斷局面,在科技類期刊中也基本囊括了中國(guó)最優(yōu)秀的期刊。NPG,Springer,Elsevier,IOPP,OUP另一方面,國(guó)際知名媒體、出版商也越來(lái)越重視我國(guó)的期刊市場(chǎng)面對(duì)這種情況,在國(guó)家期刊出版相關(guān)政策的基礎(chǔ)上,調(diào)查研究期刊國(guó)際合作狀況,尤其是掌握一些有代表性期刊的國(guó)際合作情況,發(fā)現(xiàn)國(guó)際合作中存在的問(wèn)題,研究建立期刊國(guó)際合作的協(xié)調(diào)機(jī)制,深入分析期刊國(guó)際合作的目的、產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的利弊,探究國(guó)外出版商、媒體與我國(guó)期刊合作的真正目的,提出我國(guó)期刊在國(guó)際合作中遵循的指導(dǎo)性建議,對(duì)我國(guó)期刊的國(guó)際合作與國(guó)際化、市場(chǎng)化發(fā)展有著重要意義。面對(duì)這種情況,在國(guó)家期刊出版相關(guān)政策的基礎(chǔ)上,調(diào)查研究期刊國(guó)二、研究的主要內(nèi)容
(1)國(guó)際合作目的:中外雙方選擇合作伙伴的目的和動(dòng)機(jī)是什么?(2)國(guó)際合作方式:是全部還是部分引進(jìn)版權(quán)?是內(nèi)容合作還是內(nèi)容、銷售、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多方面合作?是單一媒體還是多種經(jīng)營(yíng)合作?有無(wú)資本合作?(3)合作規(guī)則:選擇合作方的標(biāo)準(zhǔn)是什么?雙方對(duì)合作的期望等。(4)合作效益:中方期刊的社會(huì)效益主要體現(xiàn)在哪些方面?在哪些方面較之以前有所提升,程度有多大?經(jīng)濟(jì)利益是否達(dá)到預(yù)期目的?有無(wú)利益損失,主要在哪些方面?對(duì)我國(guó)同類期刊的影響?(5)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)影響:國(guó)際網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用變化;國(guó)內(nèi)郵發(fā)、批零市場(chǎng)銷售反映;普通讀者認(rèn)知、訂購(gòu)情況。(6)政策影響與對(duì)策研究:分析研究期刊出版管理部門針對(duì)期刊國(guó)際合作的現(xiàn)有相關(guān)政策,調(diào)查其執(zhí)行情況;研究建立期刊國(guó)際合作的協(xié)調(diào)機(jī)制;對(duì)國(guó)際合作提出對(duì)策和建議。二、研究的主要內(nèi)容
(1)國(guó)際合作目的:中外雙方選擇合作伙伴三、研究方法本研究主要在期刊出版管理部門直接指導(dǎo)下,采用開(kāi)放式聯(lián)合研究模式,通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、專家咨詢等方法,開(kāi)展拜訪有關(guān)編輯部、拜訪有關(guān)國(guó)外出版商在國(guó)內(nèi)的辦事機(jī)構(gòu),開(kāi)展部分專家作者座談?wù){(diào)研等活動(dòng),匯總整理消費(fèi)類(科普類)和學(xué)術(shù)類期刊開(kāi)展提高內(nèi)容國(guó)際化和市場(chǎng)國(guó)際化措施的最新資料與信息。共寄送調(diào)查問(wèn)卷103份,共回收問(wèn)卷60份,代表69個(gè)刊。先后對(duì)11家有國(guó)際合作關(guān)系的大眾雜志進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)采訪調(diào)研。包括《時(shí)尚COSMO》、《瑞麗》、《世界時(shí)裝之苑》、《秀With》、《昕薇》、《健康之友》、《汽車博覽》、《環(huán)球科學(xué)》、《汽車族》、《普知》、《科學(xué)世界》。重點(diǎn)調(diào)研了中國(guó)科學(xué)院所辦期刊國(guó)際合作基本情況以及專訪了《中國(guó)科學(xué)》雜志社的期刊國(guó)際合作。三、研究方法本研究主要在期刊出版管理部門直接指導(dǎo)下,采用開(kāi)放四、研究結(jié)果概述20世紀(jì)70年代,周恩來(lái)總理接見(jiàn)楊振寧博士時(shí),和楊振寧談到如何提高中國(guó)人的科學(xué)素質(zhì)問(wèn)題,楊振寧向周總理大力推薦了《科學(xué)美國(guó)人》,但囿于時(shí)勢(shì),一直未果。此后鄧小平復(fù)出主持工作,批示負(fù)責(zé)科技的方毅同志處理。在中央領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)懷下,1979年1月,《科學(xué)美國(guó)人》《ScientificAmerican》的中文版《科學(xué)》在重慶科技部西南信息中心誕生了,成為改革開(kāi)放后,我國(guó)最早開(kāi)展國(guó)際合作的期刊。在隨后的30年時(shí)間里,國(guó)內(nèi)合作期刊經(jīng)歷了從無(wú)到有,從少到多,從單一的科普類擴(kuò)展到綜合類、學(xué)術(shù)類、時(shí)尚類等多個(gè)門類變化的發(fā)展過(guò)程。四、研究結(jié)果概述20世紀(jì)70年代,周恩來(lái)總理接見(jiàn)楊振寧博士4.1關(guān)于版權(quán)合作刊物發(fā)展?fàn)顩r上世紀(jì)70年代批準(zhǔn)1種,科普類;80年代批準(zhǔn)9種,有綜合類、學(xué)術(shù)類、商業(yè)經(jīng)濟(jì)類、科普類、時(shí)尚生活類;90年代批準(zhǔn)12種,有綜合類、技術(shù)類、學(xué)術(shù)類、資訊類、漫畫類、科普類、時(shí)尚生活類;2000年到2006年批準(zhǔn)28種,有綜合類、技術(shù)類、漫畫類、科普類、時(shí)尚生活類。進(jìn)入21世紀(jì)后,合作報(bào)刊快速發(fā)展,其中時(shí)尚生活類合作期刊增長(zhǎng)特別迅速。從2002年到2005年,共有17種存在國(guó)際合作的生活時(shí)尚類雜志創(chuàng)刊。到2008年,共批準(zhǔn)了51種期刊(其中1種是英文版國(guó)外發(fā)行)和1份報(bào)紙,目前終止合作的有8種,正在運(yùn)作的有43種期刊(包括國(guó)外發(fā)行的英文版)和1份報(bào)紙。其中,生活時(shí)尚類雜志共有24種,占所有合作期刊總數(shù)的58.54%4.1關(guān)于版權(quán)合作刊物發(fā)展?fàn)顩r上世紀(jì)70年代批準(zhǔn)1種,科普類
4.2關(guān)于版權(quán)合作的看法國(guó)際合作期刊的不斷增加,對(duì)于我國(guó)期刊提高辦刊水平、提升辦刊理念、擴(kuò)大期刊影響均起到積極的推動(dòng)作用。第一、我們?cè)趪?guó)際合作期刊看到了在新時(shí)期期刊的市場(chǎng)價(jià)值所在,在當(dāng)今大眾消費(fèi)者多元化、個(gè)性化需求日益凸現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)媒介不斷開(kāi)發(fā)的狀況下,牢固樹(shù)立期刊為消費(fèi)者需求服務(wù)的思想,是更好地經(jīng)營(yíng)期刊、發(fā)展期刊的基礎(chǔ)。更值得一提的,期刊是引導(dǎo)而非一味迎合消費(fèi)者的閱讀需要,國(guó)際合作期刊在這點(diǎn)上做得比較好。它們不僅表現(xiàn)出較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感,并且文章內(nèi)容具有較高的文化價(jià)值和文化品位。基本上,在一流的大刊上,能看到他們傳播先進(jìn)的文化知識(shí)并引導(dǎo)消費(fèi)者向著真善美的和諧社會(huì)發(fā)展的一致作為。4.2關(guān)于版權(quán)合作的看法國(guó)際合作期刊的不斷增加,對(duì)于第二、國(guó)際合作期刊的編輯理念是使期刊成為名副其實(shí)的文化產(chǎn)品。它不是對(duì)具體的期刊定位、出版理念、傳播效果等的考慮,而是針對(duì)期刊已明確的讀者對(duì)象如何從文化思想交流的高度來(lái)組織內(nèi)容,組建封面、欄目、文章以及廣告來(lái)滿足讀者的閱讀興趣。第二、國(guó)際合作期刊的編輯理念是使期刊成為名副其實(shí)的文化產(chǎn)品。第三、期刊風(fēng)格是期刊內(nèi)容的個(gè)性體現(xiàn),也是期刊內(nèi)容的內(nèi)在要求。隨著國(guó)內(nèi)大眾消費(fèi)者閱讀面不斷開(kāi)闊,眼界不斷提高,期刊風(fēng)格尤其大眾消費(fèi)者的期刊風(fēng)格也成為期刊經(jīng)營(yíng)的一個(gè)不可忽視的重要策劃內(nèi)容。毋庸置疑的是國(guó)際期刊為我們提供了極好的借鑒學(xué)習(xí)的榜樣。第三、期刊風(fēng)格是期刊內(nèi)容的個(gè)性體現(xiàn),也是期刊內(nèi)容的內(nèi)在要求。4.3版權(quán)合作的小結(jié)1.合作使刊物從讀者需求和廣告商需求兩方面提升質(zhì)量。2.合作方式的多樣化整合使刊物的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力得到加強(qiáng)。3.中方主控內(nèi)容的合作規(guī)則使發(fā)展方向有利于提升自主辦刊能力。4.合作使刊物效益普遍提升,文化交流水平得到提高。5.合作期刊普遍有較好的市場(chǎng)反饋。合作期刊中80.6%認(rèn)為基本達(dá)到目的,認(rèn)為沒(méi)有達(dá)到合作目的或者超出預(yù)期的都為3.2%;而只有9.7%的刊物認(rèn)為合作中利益受到了損害,主要表現(xiàn)在紙版期刊銷量減少了。4.3版權(quán)合作的小結(jié)1.合作使刊物從讀者需求和廣告商需
國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀科學(xué)文化相結(jié)合的典范之作!
國(guó)際合作:與國(guó)際優(yōu)秀刊物的合作,提升內(nèi)容質(zhì)量權(quán)威性
,利用日本《牛頓》深入淺出的文字、精美的圖片來(lái)介紹基礎(chǔ)科學(xué),借助外力來(lái)迅速提升自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力
.國(guó)內(nèi)文章:加強(qiáng)對(duì)本土科學(xué)家和科學(xué)成果的報(bào)道,來(lái)自國(guó)內(nèi)的文章覆蓋行為科學(xué)、考古學(xué)、軍事科學(xué)和教育學(xué)等各種科學(xué)領(lǐng)域.文章中故事與事件的穿插使可讀性大大增強(qiáng),方便了普通讀者的閱讀.國(guó)際合作:國(guó)內(nèi)文章:4.4來(lái)自科技學(xué)術(shù)期刊——版權(quán)輸出類刊物的反饋(1)期刊知名度和可見(jiàn)度得到提高,網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化水平提高
英文版期刊發(fā)表的論文能夠及時(shí)在國(guó)際學(xué)術(shù)界傳播,同時(shí)還給期刊編輯部帶來(lái)了海外發(fā)行尤其是海外網(wǎng)絡(luò)用戶的增長(zhǎng)。(2)期刊編輯部的辦刊水平得到提高,尤其是國(guó)際化的培訓(xùn)和研討,提高了刊物質(zhì)量、編輯部人員對(duì)國(guó)際化期刊的運(yùn)作水平。(3)期刊編輯部的經(jīng)濟(jì)收入得到提高,不少期刊從國(guó)際合作方獲得了一定的國(guó)際版權(quán)收入。4.4來(lái)自科技學(xué)術(shù)期刊——版權(quán)輸出類刊物的反饋(1)期刊知數(shù)學(xué)化學(xué)生命地學(xué)技術(shù)信息物理通報(bào)總計(jì)2006235525661535097416912169363330325308972020074911859622719205952212721746442975884420383520082751825674450002935720299128779378121757291860200943400423234661241096501541743520381176352437753數(shù)學(xué)化學(xué)生命地學(xué)技術(shù)信息物理通報(bào)總計(jì)200623552566期刊國(guó)際合作現(xiàn)狀調(diào)研與對(duì)策研究報(bào)告課件4.5國(guó)際合作中存在的問(wèn)題(1)國(guó)際合作沒(méi)有嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)出版管理規(guī)定。(2)國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊各自為戰(zhàn),急于求成,在與外商談判時(shí)處于被動(dòng)地位。(3)合同中我方相關(guān)權(quán)益保障不足。著作權(quán)的歸屬、發(fā)行范圍的界定、經(jīng)濟(jì)條件的不合理、不對(duì)等。(4)中方學(xué)術(shù)利益與外方經(jīng)濟(jì)利益的沖突。擴(kuò)大國(guó)際傳播的初衷往往受到經(jīng)濟(jì)利益限制。4.5國(guó)際合作中存在的問(wèn)題(1)國(guó)際合作沒(méi)有嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)出中科院自然科學(xué)期刊編輯研究會(huì)于2009年10月25日在中科院上海生命科學(xué)信息中心召開(kāi)“中國(guó)科學(xué)院英文期刊國(guó)際合作高端研討會(huì)”,特別邀請(qǐng)了與Elsevier、Springer、Wiley-Blackwell、
IOPP、NPG、OUP等海外知名出版商開(kāi)展國(guó)際合作的代表性高端英文刊物《細(xì)胞研究》、《中國(guó)科學(xué)》、《科學(xué)通報(bào)》、《遺傳學(xué)報(bào)》、《土壤圈》、《顆粒學(xué)報(bào)》、《基因組蛋白質(zhì)組與生物信息學(xué)報(bào)》、《數(shù)學(xué)物理學(xué)報(bào)》、《熱科學(xué)學(xué)報(bào)》、《電子科學(xué)學(xué)刊》、《中國(guó)物理快報(bào)》、《物理學(xué)報(bào)》、《中國(guó)藥理學(xué)報(bào)》、《亞洲男性學(xué)雜志》、《分子植物》、《生物化學(xué)與生物物理學(xué)報(bào)》、《中國(guó)化學(xué)》、《中國(guó)文獻(xiàn)情報(bào)(英)》、《JMST》等20位編輯部代表,就刊物國(guó)際合作的形式、目的、收益、弊端、合作中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等方面開(kāi)展了一天的研討。中科院自然科學(xué)期刊編輯研究會(huì)于2009年10月25日在中科院會(huì)議總結(jié)出如下幾點(diǎn):1)現(xiàn)有情況下“借船出?!辈皇橐环N擴(kuò)大影響力的好方法,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)中國(guó)科技期刊仍需走上自主發(fā)展之路。2)國(guó)內(nèi)期刊參與國(guó)際合作應(yīng)本著互利互惠的原則,要杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)。3)外商提供的文章網(wǎng)絡(luò)下載量數(shù)據(jù)、銷售利益總額大多不夠明晰,在今后的合作中應(yīng)注意明確,避免吃虧。4)在相關(guān)法律不完善的情況下,應(yīng)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,建立行業(yè)規(guī)則以規(guī)范此類合作。通過(guò)有組織的活動(dòng)來(lái)遏制外方的不平等條款。5)呼吁領(lǐng)導(dǎo)部門修改不合理的評(píng)價(jià)體系,使得中國(guó)科技期刊能與外國(guó)期刊站在同一個(gè)起跑線上,提高中國(guó)科技期刊的
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