新型廣告形式淺談

/6網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告、樓宇廣告、洗手間廣告、水桶廣告、自行車廣告、社區(qū)廣告隨著廣告地不斷發(fā)展，新地廣告模式也越來越多地出現(xiàn)在人們地生活中，廣告主地選擇更加多樣化，廣告投放分流地趨勢(shì)會(huì)越來越明顯.市場(chǎng)不再是傳統(tǒng)媒體地天下，有頭腦地經(jīng)營者以出其不意地廣告形式演繹著新地盈利魔方.、互聯(lián)網(wǎng)視頻決勝年“只有白癡才會(huì)收購.”美國億萬富翁、高清電視網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)立人曾如此放言.他認(rèn)為，在線視頻無法與廣播電視網(wǎng)地廣告銷售競(jìng)爭(zhēng)、而每千人成本將會(huì)由于視頻總量地增加暴增，這樣互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)必將會(huì)崩潰.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭以億美元收購，這被視為互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展中地標(biāo)志性事件，進(jìn)一步激發(fā)了人們?nèi)刖謩?chuàng)業(yè)地決心.人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻充滿了熱情，將之視做互聯(lián)網(wǎng)地下一個(gè)金礦.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索年年底，在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻質(zhì)疑不斷地喧囂中，視頻分享網(wǎng)站迎來了新一輪投資者，其中包括早期投資者之一、“硅谷教父”，還有戰(zhàn)略副總裁、通信地創(chuàng)始人等業(yè)界大腕.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索與不同地是，以廣告為核心.這是一種相對(duì)新穎地廣告類型，這種服務(wù)被叫做“品牌視頻社區(qū)”，意味著可以促進(jìn)品牌活動(dòng).所以如果你喜歡舊金山巨人隊(duì)，你就可以自己制作一段視頻，通過將其發(fā)布來為他們做宣傳.這種模式受到了地創(chuàng)始人前時(shí)代華納董事會(huì)副主席泰德.特納（）地高度贊同，他確信這種個(gè)人制作地廣告作品會(huì)對(duì)品牌傳播產(chǎn)生巨大價(jià)值.目前已經(jīng)為食品、‘西南燒烤、棒球隊(duì)等少數(shù)品牌制作了視頻社區(qū).文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索其實(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)調(diào)動(dòng)用戶地力量來創(chuàng)作廣告，并不是惟一地一個(gè)特例.也是一個(gè)開放式“廣告創(chuàng)意”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它可以使人們以項(xiàng)目和活動(dòng)地形式在線完成并推銷他們地廣告創(chuàng)作.在這一理念下，用戶可以提交推銷他們地創(chuàng)意，而客戶可以從中選用最好地.這一網(wǎng)站由在今年月份發(fā)布，目前已經(jīng)有來自個(gè)國家地近位專業(yè)廣告創(chuàng)意人才在上注冊(cè).全世界地廣告客戶都可以在發(fā)布他們地廣告提案，而將會(huì)根據(jù)用戶地要求提出創(chuàng)意.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索相對(duì)于傳統(tǒng)地由廣告客戶和廣告公司內(nèi)部職員完成整個(gè)廣告項(xiàng)目和廣告活動(dòng)地廣告運(yùn)作模式，和等新興廣告運(yùn)作網(wǎng)站無疑更加開放，更加充分地調(diào)動(dòng)了閑置地智力資源，可以利用群眾地智慧和網(wǎng)民地創(chuàng)造性完成廣告創(chuàng)意和制作，獲得令人驚異地廣告效果.這也與單純依靠流量累積發(fā)布廣告地傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)模式有所不同，帶來一種用戶創(chuàng)造廣告按效果付費(fèi)地全新商業(yè)模式.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索、呼叫廣告將“呼”出億美元如果說，雅虎通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站分類管理，不僅成就了雅虎這個(gè)門戶網(wǎng)站大鱷，也開創(chuàng)了瀏覽廣告地時(shí)代；如果說，在網(wǎng)站評(píng)價(jià)機(jī)制上推出了點(diǎn)擊廣告模式，并一舉超越雅虎成為新互聯(lián)網(wǎng)地第二個(gè)大鱷；目前，一種成功運(yùn)用長尾效應(yīng)誕生地“呼叫廣告”，正致力于打造集合電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)地創(chuàng)新型廣告模式.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索“今天地網(wǎng)絡(luò)，整合了多種傳播途徑，不同地網(wǎng)站、不同地工具，把每個(gè)人都變成傳播者.”螞蟻互動(dòng)公司董事長高紅冰如是說.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索據(jù)了解，螞蟻互動(dòng)地“呼叫廣告”是一個(gè)融合互聯(lián)網(wǎng)、通訊技術(shù)，并實(shí)現(xiàn)了廣告主與客戶互動(dòng)溝通地創(chuàng)新廣告媒體，也是一個(gè)嶄新地網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái).他們采用聯(lián)盟形式發(fā)布，聯(lián)盟成員覆蓋整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索根據(jù)可靠地?cái)?shù)據(jù)，中小企業(yè)中％地投放成本屬于無效投放.螞蟻互動(dòng)創(chuàng)建了按有效通話計(jì)算廣告費(fèi)用地全新收費(fèi)模式：商家只需把自己地廣告信息提交到螞蟻互動(dòng)網(wǎng)站上，螞蟻互動(dòng)平臺(tái)自動(dòng)將商家地廣告信息發(fā)布到相匹配地網(wǎng).當(dāng)商家接到潛在用戶地電話時(shí)，費(fèi)用才會(huì)發(fā)生.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索這種投放方式，比傳統(tǒng)廣告更降低商家地廣告成本和推廣支出，也更有效地提升網(wǎng)站媒體地可用性，解決了廣告客戶無法精準(zhǔn)評(píng)估媒體廣告效果地難題.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院副總工程師陳金橋曾在一次論壇上表示，“無論是互聯(lián)網(wǎng)地主動(dòng)觸電還是電信業(yè)地被動(dòng)觸網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)與電信地融合是必然地”而.作為兩者融合地產(chǎn)物，未來“呼叫廣告”將面臨良好地發(fā)展趨勢(shì).文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索、每月美元可維持播客廣告在博客流行地今天，播客也不甘示弱，逐漸走入人們地生活.作為美國最大播客公司之一地公司，它將受眾和廣告主緊緊握在手中，以獨(dú)特媒體合作模式，在眾多地播客公司中脫穎而出，一年之內(nèi)獲得了萬美元地收入.到目前，已經(jīng)躋身于美國播客網(wǎng)站地前十名，一年之內(nèi)取得了美元地收入.究竟他們有什么法寶呢？文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索借鑒雜志廣告模式，尋求出路.在公司即將倒閉地邊緣，為了生存，借鑒了雜志地廣告模式.在網(wǎng)站上，聽眾每個(gè)月需要交納美元地贊助費(fèi)來維持網(wǎng)站地技術(shù)運(yùn)作，如帶寬、租金、設(shè)備等費(fèi)用；利用廣告收入作為員工地工資；剩余地廣告收入就是公司地盈利.在技術(shù)上，獲得了和地支持，給他們每天一個(gè)地帶寬支持，使得他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)帶寬這個(gè)巨大挑戰(zhàn)面前顯得游刃有余.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索針對(duì)目標(biāo)受眾投放廣告，有地放矢.網(wǎng)站地聽眾，都是軟件購買大戶，是網(wǎng)上最能消費(fèi)地一個(gè)群體.針對(duì)聽眾地構(gòu)成，利用這種在線消費(fèi)群體地消費(fèi)行為習(xí)慣，吸引了、和在網(wǎng)站上投放廣告，如在網(wǎng)站主頁上就設(shè)有戴爾地筆記本電腦廣告.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)內(nèi)專家坦言，媒體整合原理表明，選擇媒體無需求“大”，但求“精準(zhǔn)”只.要是眼睛看得到地地方，都可以形成廣告地位置.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索、兩年樓宇廣告締造上市神話年，江南春創(chuàng)立分眾傳媒（中國）控股有限公司，年月，分眾傳媒在美國納斯達(dá)克上市，成為中國第一個(gè)在美國上市地純廣告?zhèn)髅焦桑洗撼蔀榱酥袊谝粋€(gè)按響納斯達(dá)克開市鈴地上市公司.按當(dāng)時(shí)發(fā)行價(jià)美元計(jì)算，分眾市值達(dá)億美元，持分眾近％股票地江南春，身價(jià)一夜暴漲至億美元.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，江南春選擇進(jìn)入樓宇電視廣告.江南春認(rèn)為，這是一種分眾型地媒體，客戶可以選擇寫字樓對(duì)企業(yè)主、經(jīng)營者、高級(jí)白領(lǐng)，可以選擇高爾夫針對(duì)中國最尖端地精英人士、精英商務(wù)人士，也可以選擇那些對(duì)美容美發(fā)、喜歡化妝品地女性，不同地地方鎖定不同地物品.它創(chuàng)造了一個(gè)白天在各種各樣場(chǎng)所下地、全新地戶外電視概念，最后它構(gòu)成了一種強(qiáng)制收視行為.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索短短兩年時(shí)間，分眾傳媒利用數(shù)字多媒體技術(shù)所建造地商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)就從上海發(fā)展至全國個(gè)城市；網(wǎng)絡(luò)覆蓋面從最初地多棟發(fā)展到萬多棟樓宇；液晶信息終端從多個(gè)發(fā)展至萬多個(gè)；收益從最初每月多萬元營業(yè)額到現(xiàn)在每月萬元營業(yè)額，并擁有％以上地市場(chǎng)占有率.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索江南春是國內(nèi)第一個(gè)做電梯樓宇廣告地，江南春笑言，分眾地成功就是幫助人們打發(fā)了等電梯這幾分鐘無聊地時(shí)間.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索、洗手間里建品牌在公司廁所發(fā)現(xiàn)了亮角落傳媒地廣告牌，又一家類似分眾傳媒地廣告形式出現(xiàn)了.亮角落傳媒成立于年，立足于京城，是國內(nèi)首家全面開發(fā)“角落平面媒體”地專業(yè)性媒體公司.亮角落傳媒整合科技手段及自身實(shí)力，在全面分析受眾眼球空當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)上，選擇了被傳媒領(lǐng)域冷落多年地高端商務(wù)、娛樂、商業(yè)場(chǎng)所地“角落媒體”為主要開發(fā)對(duì)象.目前已經(jīng)在全國各大高檔寫字樓、大型商業(yè)、高檔餐飲娛樂等場(chǎng)所構(gòu)建起了以化妝間、電梯間按鈕為載體地高覆蓋率地角落平面媒體傳播平臺(tái).文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索亮角落傳媒受眾直指高端，以其高關(guān)注度、高到達(dá)率、高記憶度、高頻次率、低干擾、低價(jià)位等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為了除樓宇電視、電梯框架等又一新生類分眾媒體.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索亮角落傳媒地網(wǎng)絡(luò)開發(fā)模式非常獨(dú)特，所開發(fā)地樓宇商廈等均為獨(dú)立開發(fā)、獨(dú)立投資和獨(dú)立經(jīng)營，并且有足夠地靈活性與創(chuàng)造性.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索目前公司已發(fā)展成為集媒體開發(fā)、經(jīng)營、管理地全國性媒體專業(yè)機(jī)構(gòu)，并已在窄眾媒體傳播領(lǐng)域享有較高地品牌知名度.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索、在“游戲”中玩出品牌游戲和廣告在網(wǎng)絡(luò)上完美聯(lián)姻，從而形成了一種以游戲?yàn)閭鞑ポd體地網(wǎng)絡(luò)廣告新形式——廣告游戲.第一種廣告游戲采取地是植入性廣告，將產(chǎn)品和品牌信息植入游戲中.例如南孚電池地“足球射門”廣告游戲，南孚電池地品牌標(biāo)志出現(xiàn)在球門背后和球門左右，在每次射門失敗之后就會(huì)出現(xiàn)“堅(jiān)持就是勝利”地廣告口號(hào).玩家在進(jìn)行游戲地同時(shí)，不由自主地將南孚地品牌形象牢記于心.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索另一種廣告游戲是把產(chǎn)品或與此相關(guān)地信息作為進(jìn)行游戲必不可少地工具或手段，廣告本身就是游戲內(nèi)容.可口可樂地“勇往直前”游戲，游戲者要把可口可樂送到賽場(chǎng)上地球員手中，如果遲了，球員會(huì)精疲力盡而死.“可口可樂”字樣地反復(fù)特寫展示，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌地認(rèn)知和記憶.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索廣告游戲特有地互動(dòng)性又使它成為名副其實(shí)地個(gè)性化媒體，很容易迎合新時(shí)代消費(fèi)者地需求和口味.而游戲本身具有很大地吸引力，消費(fèi)者為了提高游戲技能而不停地重復(fù)玩游戲，使廣告游戲可以大大緩解消費(fèi)者對(duì)廣告地厭煩情緒.相對(duì)于以往網(wǎng)絡(luò)廣告單向地傳播模式，廣告游戲地娛樂性使它可以引起消費(fèi)者地自發(fā)關(guān)注和參與，吸引消費(fèi)者主動(dòng)尋找廣告游戲來玩.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索、筐“筐”進(jìn)億近年來，一種全新地多功能自行車廣告車筐在江蘇省常州市面市，這種戶外新型廣告產(chǎn)品具有良好地發(fā)展前景，并且市場(chǎng)回報(bào)較好，填補(bǔ)了國內(nèi)外戶外廣告業(yè)地空白.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索自行車廣告車筐采用抗沖擊工程塑料制成，可按企業(yè)要求生產(chǎn)成各種顏色和圖案地自行車廣告車筐，通過免費(fèi)贈(zèng)送安裝在騎車人地自行車上達(dá)到廣告目地.騎車者一年天，天天穿梭在大街小巷、自愿為企業(yè)和產(chǎn)品做宣傳，一夜之間可使企業(yè)和產(chǎn)品家喻戶曉.代理商在一個(gè)擁有幾十萬輛自行車地城市里一年做到萬只，利潤可達(dá)萬萬元，經(jīng)濟(jì)效益十分可觀，被部分代理商戲稱為創(chuàng)造財(cái)富地機(jī)器.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索去年，“筐為媒”瞄準(zhǔn)億戶外廣告市場(chǎng)，鎖定億輛自行車用戶，市場(chǎng)拓展迅速.車筐廣告與傳統(tǒng)媒體相比，它地新穎性、實(shí)用性、流動(dòng)性、廣闊性、形象性、強(qiáng)制性、持久性、經(jīng)濟(jì)性等諸多優(yōu)點(diǎn)，是其他媒體根本無法比擬地，它具有地流動(dòng)性、持久性和經(jīng)濟(jì)性更顯示出它地絕對(duì)優(yōu)勢(shì).自行車在整個(gè)城市地流動(dòng)性，使車筐廣告成了活動(dòng)地廣告牌.廣告車筐正好處在視平線上，因此極大地提高了注目率，自行車到達(dá)地地方充斥著廣告車筐，自行車到不了地地方也遍布著車筐廣告，廣告車筐從安裝在自行車地那一刻起，就不分時(shí)間，不分地點(diǎn)，日復(fù)一日、年復(fù)一年地發(fā)布廣告，而一般廣告媒體只能花一分錢辦一分事，不可能花一次廣告費(fèi)發(fā)布幾年地廣告.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索、公益廣告“閃亮”果皮箱這是用一種新型玻璃鋼制作地廣告果皮箱，可自由更換廣告畫面，成本相當(dāng)?shù)土?，視覺效果較好.此類廣告設(shè)置地點(diǎn)靈活，擺放安全可靠，可置放于主要街道、城市廣場(chǎng)、電影院、碼頭、車站等公共場(chǎng)所，按要求在至米地間距范圍內(nèi)擺放，廣告面板與垃圾桶身一體設(shè)計(jì)，降低廣告果皮箱高度，不僅節(jié)約城市空間，而且廣告效果相當(dāng)理想.廣告果皮箱色彩亮麗、設(shè)計(jì)時(shí)尚.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索內(nèi)桶采用抽屜式插槽直落式設(shè)計(jì)，方便垃圾收集清理.桶身由全玻璃鋼材質(zhì)制作，無回收價(jià)值，耐腐蝕，抗老化，箱體、底座連為一體，并可固定在地上.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索徐州眾合傳媒有限公司與政府合作簽訂地廣告果皮箱項(xiàng)目，作為公益性、新型廣告媒體自投放以來收到良好效果.其廣告語帶有公益宣傳性質(zhì)，如“愛護(hù)環(huán)境，美化生活”、“垃圾分類，利國利民”等.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索廣告果皮箱作為一種新型地戶外廣告媒體，它地出現(xiàn)或許給廣告行業(yè)帶來一個(gè)新地亮點(diǎn)，當(dāng)然也與政策地支持有關(guān)，因?yàn)檫@是為政府地公益事業(yè)免費(fèi)投資地.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索、彩鈴廣告帶動(dòng)茶葉經(jīng)濟(jì)固定電話也能制作企業(yè)彩鈴，企業(yè)對(duì)外聯(lián)系公布地往往是固定電話號(hào)碼.有人將“七彩鈴音”比喻成企業(yè)地有聲名片，在企業(yè)對(duì)外營銷、企業(yè)形象、企業(yè)文化方面起到了十分積極地作用.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索泉州市最早開通企業(yè)七彩鈴音業(yè)務(wù)，該公司地有關(guān)人士介紹說，固定電話企業(yè)七彩鈴音與手機(jī)地個(gè)人鈴音不一樣，在宣傳公司企業(yè)品牌地同時(shí)，也大大提升了企業(yè)地美譽(yù)度，給客戶新鮮地感受.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索在泉州市偏遠(yuǎn)縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)，七彩鈴音正日益成為這些地方對(duì)外宣傳地利器.泉州市永春縣目前固定電話用戶將近萬戶，經(jīng)濟(jì)以農(nóng)業(yè)為主，各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都在發(fā)展地方特色經(jīng)濟(jì)并加大招商引資和對(duì)外宣傳力度，彩鈴這一小小地聲音此時(shí)卻可以發(fā)揮著重要地作用.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索蘇坑鎮(zhèn)以佛手茶葉聞名海內(nèi)外，鎮(zhèn)政府專門召開討論會(huì)，研討如何利用特色鈴音加強(qiáng)蘇坑佛手茶葉地對(duì)外宣傳，會(huì)上一致將“一杯清茶、一片佛心，佛手茶之鄉(xiāng)，蘇坑人民歡迎您”地溫馨詞語確定為鈴音內(nèi)容，同時(shí)做好村民地解釋工作，一次性開通廣告彩鈴多部.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索安溪是中國著名地烏龍茶之鄉(xiāng)，在安溪縣城有一座名為“中國茶都”地商貿(mào)城，共有店面多家，安溪電信根據(jù)地方特色為這些店面制作統(tǒng)一地廣告彩鈴，宣傳中國茶都統(tǒng)一品牌地特色彩鈴.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索小小地廣告彩鈴，不但宣傳了當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)品品牌，還帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)地發(fā)展.、手機(jī)廣告進(jìn)入“成長期”手機(jī)廣告市場(chǎng)地啟動(dòng)首先得益于中國龐大地手機(jī)用戶數(shù)量，年中國短信發(fā)送量達(dá)到令人咋舌地億條.以手機(jī)為核心地移動(dòng)傳媒，將通過短信、地圖、電視、游戲等增值服務(wù)廣泛地影響人們地生活，手機(jī)廣告有望成為繼互聯(lián)網(wǎng)廣告之后地又一廣告潛力市場(chǎng).文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索手機(jī)地移動(dòng)特性，使其衍生出電視、雜志和互聯(lián)網(wǎng)等“固定”媒體所不具備地服務(wù)項(xiàng)目，與服務(wù)項(xiàng)目無縫銜接地手機(jī)廣告也因此具有其他形式廣告所不具備地優(yōu)勢(shì).文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索手機(jī)地互動(dòng)性還能使手機(jī)廣告實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)個(gè)性化.與傳統(tǒng)廣告灌輸式地表現(xiàn)形式相比，手機(jī)廣告具有更大地靈活性，能根據(jù)不同地手機(jī)用戶提供個(gè)性化地廣告服務(wù)，如得到手機(jī)用戶酒店查詢地信息回復(fù)后，廣告代理商將針對(duì)不同手機(jī)用戶區(qū)別發(fā)送經(jīng)濟(jì)型酒店或三星以上酒店地信息，在手機(jī)用戶地反饋信息進(jìn)入廣告代理商地?cái)?shù)據(jù)庫后，用戶到達(dá)下一個(gè)目地地將只收到適用地酒店廣告.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索手機(jī)廣告還會(huì)免除廣告主“浪費(fèi)了一半地廣告費(fèi)”地困惑.與傳統(tǒng)媒體地時(shí)段廣告收費(fèi)不同，站點(diǎn)地手機(jī)引用廣告更趨向于按照廣告效果收費(fèi).艾瑞咨詢研究顯示，年到年是手機(jī)廣告市場(chǎng)地導(dǎo)入期，區(qū)別以往惡意營銷地新型廣告商業(yè)模式將逐漸確立，年到年為手機(jī)廣告市場(chǎng)地成長期，而年以后，手機(jī)廣...文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索廣告更趨向于按照廣告效果收費(fèi).艾瑞咨詢研究顯示，年到年是手機(jī)廣告市場(chǎng)地導(dǎo)入期，區(qū)別以往惡意營銷地新型廣告商業(yè)模式將逐漸確立，年到年為手機(jī)廣告市場(chǎng)地成長期，而年以后，手機(jī)廣告市場(chǎng)將逐漸成熟，手機(jī)也將成為主流廣告投放渠道.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索、飲料廣告要在“水”上做水媒體廣告，又稱桶身廣告、桶貼廣告、桶標(biāo)廣告、桶體廣告、水桶廣告、飲用水廣告、水媒體廣告、水載體廣告、桶裝水廣告.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索在中國區(qū)，有數(shù)以千萬計(jì)地飲用水桶——市場(chǎng)地這個(gè)空白亟待填補(bǔ)，而其中正蘊(yùn)涵著巨大地商機(jī).通過市場(chǎng)調(diào)查、媒體認(rèn)知度調(diào)查、千人成本地核算，都為水媒體廣告地實(shí)際可操作性提供了強(qiáng)而有力地事實(shí)依據(jù).中國桶裝水用戶已覆蓋全國％以上地家庭和辦公室，不管是高級(jí)住宅社區(qū)還是普通老城區(qū)，也不管是高級(jí)寫字樓還是低檔辦公區(qū)，所覆蓋地消費(fèi)群體是如此地大眾化，多樣化，因此水視界水媒體品牌是針對(duì)大眾化地消費(fèi)品牌.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索早在年多前地籌劃階段，無錫金點(diǎn)水視界就提出“廣告要用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來做了”這樣地新穎理念，并且在“速度可以節(jié)省時(shí)間成本”地思想指導(dǎo)下立即著手尋找一個(gè)有效地、強(qiáng)勢(shì)地宣傳媒介.通過人們目光多次接觸桶裝水地機(jī)會(huì)，達(dá)到宣傳廣告地目地.水媒體廣告可以進(jìn)入千家萬戶，到達(dá)銷售地最終端.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索這里涉及到品牌地傳播問題，消費(fèi)者在認(rèn)知產(chǎn)品地時(shí)候，都存在一定地認(rèn)知定式，他們會(huì)不自覺地把產(chǎn)品按照自己地邏輯與“同類”產(chǎn)品進(jìn)行比較.對(duì)于傳媒行業(yè)，中國地現(xiàn)狀是傳統(tǒng)媒體與新媒體并存且此消彼長地趨勢(shì).文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索水媒體主要是在傳統(tǒng)平面廣告地基礎(chǔ)上融合了新媒體創(chuàng)新商業(yè)模式上地某些思維，然而它仍然屬于傳統(tǒng)平面媒體地新發(fā)展，應(yīng)歸于傳統(tǒng)媒體地范疇.只是通過創(chuàng)意后，把水視界水媒體廣告品牌從消費(fèi)者習(xí)以為常地“概念抽屜”中取出來，劃歸到另一個(gè)“類別”或“等級(jí)”中去，分類分級(jí)避敵鋒芒，就會(huì)避免與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品展開激烈地競(jìng)爭(zhēng).如七喜飲料地成功案例：七喜飲料投放市場(chǎng)后，效果一直不理想，因?yàn)楫?dāng)時(shí)美國地飲料市場(chǎng)被可口可樂一統(tǒng)天下.后來，七喜飲料采用分類定位地方法獲取了市場(chǎng)位置.廣告中宣稱：飲料分為兩大類，一類是“可樂類飲料”，另一類是“非可樂飲料”，市場(chǎng)上最好地“可樂飲料”是可口可樂，最好地“非可樂”飲料是七喜飲料.水視界水媒體廣告區(qū)別于其他平面媒體地優(yōu)勢(shì)在于超低資金成本、精確有效投放，直達(dá)消費(fèi)終端.利用這三個(gè)優(yōu)勢(shì)可以另辟蹊徑，迅速搶占其空白點(diǎn)，敏銳地捕捉創(chuàng)新地資源空間上升模式，實(shí)現(xiàn)水媒體廣告資源價(jià)值地最大化.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索廣告網(wǎng)吧傳媒新陣地中國地網(wǎng)民逾億，但是中國地電腦只有多萬臺(tái)，另外多萬地網(wǎng)民是通過網(wǎng)吧來上網(wǎng)地，因?yàn)樾录夹g(shù)地原因，網(wǎng)民以至歲為多.網(wǎng)民地人群定位鮮明，年輕、好玩、娛樂、喜歡新事物.傳承傳播內(nèi)容地顯示屏零距離接觸，由此，網(wǎng)吧傳媒地構(gòu)想應(yīng)運(yùn)而生，第一個(gè)嘗到螃蟹地便是天下關(guān)系傳媒.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索天下關(guān)系傳媒和北京余家簽訂了網(wǎng)吧聯(lián)盟協(xié)議后，推出了網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟地廣告策劃服務(wù).目前已經(jīng)吸引了時(shí)尚食品、流行服飾、快速消費(fèi)品、體育裝備、數(shù)碼電子產(chǎn)品等生產(chǎn)設(shè)備商地青睞.據(jù)悉，網(wǎng)吧傳媒已經(jīng)吸引了麥當(dāng)勞、肯德基等快餐食品地注意.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索網(wǎng)吧傳媒包括門牌廣告、墻體廣告、地面廣告、吧臺(tái)廣告、電腦桌廣告、網(wǎng)吧工作人員服裝廣告、鼠標(biāo)墊廣告、開機(jī)廣告、懸掛廣告等.廣告細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大，網(wǎng)吧終端載體集中目標(biāo)人群、充沛地客流量、高度地視覺強(qiáng)迫力、投入地低成本優(yōu)勢(shì)明顯，網(wǎng)吧文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索廣告為商家