杭州會展發(fā)展現(xiàn)狀分析

杭州會展發(fā)展現(xiàn)狀分析T-F上，w.g一、基本數(shù)據(jù)2015年全國城市展覽會數(shù)量統(tǒng)計排名7,辦展數(shù)量為297場。2015年中國城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)列表，排名12。2015年全國各省區(qū)市專業(yè)展覽場館統(tǒng)計，排名第5,展覽總面積居全國第12。2015年各細分行業(yè)TOP3展覽數(shù)量按城市分布，絲綢行業(yè)，代表展會：2015杭州新品絲綢服裝服飾購物展覽會。休閑娛樂產(chǎn)業(yè)，代表展會為第十一屆中國國際動漫節(jié)產(chǎn)業(yè)博覽會。展館設施：主要為杭州國際博覽中心、白馬湖國際會展中心、杭州和平國際會展中心。展館介紹：杭州國際博覽中心坐落于錢塘江南岸、錢江三橋以東的蕭山區(qū)錢江世紀城，與奧體中心共同組成杭州奧體博覽中心。杭州國際博覽中心隸屬于杭州奧體博覽中心蕭山建設投資有限公司，委托中國最大的會展輸出管理集團一一北辰會展集團管理運營，于2016年10月投入使用。杭州國際博覽中心總占地面積19.7公頃，建筑面積85萬平方米，主體建筑由地上5層和地下2層組成。2016年9月4-5日，作為G20峰會主會場接待多國首腦、來賓，同時也是G20峰會新聞中心、安保中心所在地。二、代表性展會于展名展地展期第十八屆中國杭州國際汽車工業(yè)展覽會杭州國際會展中心春季展4月底，秋季9月份中國國際絲綢博覽會杭州國際博覽中心2017年10月20-22日第二十屆（2017）西湖藝術(shù)博覽會杭州和平國際會展中心2017年10月27日至30日中國國際動漫節(jié)產(chǎn)業(yè)博覽會杭州?濱江白馬湖動漫廣場2017年4月26日-5月1日三、杭州會展業(yè)的PEST分析政治法律方面（Political）（一）環(huán)保制度2015年3月29日國務院發(fā)布《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，倡導展覽業(yè)低碳、環(huán)保、綠色理念，“綠色、低碳、可持續(xù)”已逐漸成為現(xiàn)代展會轉(zhuǎn)型升級的方向。在十三五規(guī)劃下，杭州政府承諾：不僅要深化平安杭州建設，依法嚴打嚴管嚴治，還要按時保障完成重要場館的改造，注重綠色環(huán)保，高標準、高質(zhì)量、高效率推進峰會主場館、國賓接待酒店等改造提升。（二）稅收政策中國財政部6日公布新規(guī)，對“十三五”（2016-2020年）期間中西部地區(qū)國際性展會留購展品免征進口關(guān)稅。在“十三五”開局之年，“營改增”改革將全面推開，營業(yè)稅或?qū)⑼顺鰵v史舞臺。杭州市委全會后，市國稅局充分發(fā)揮國稅部門掌握海量數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，組織力量對信息經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)進行調(diào)研分析，梳理出臺支持信息經(jīng)濟的稅收政策措施共30條，范圍涵蓋以結(jié)構(gòu)性減稅為主的增值稅、所得稅、出口退稅等多項稅收優(yōu)惠政策，以充分發(fā)揮稅收政策對促進發(fā)展信息經(jīng)濟、智慧經(jīng)濟以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新和節(jié)能減排等方面的助推與導向作用。（三）國際貿(mào)易章程與限制“十三五”時期，杭州會展業(yè)將以十八大、十八屆三中、四中、五中全會精神為指導，緊抓“一帶一路”建設的重大歷史機遇，主動適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，進一步發(fā)揮市場主導作用，創(chuàng)新行業(yè)管理、優(yōu)化會展環(huán)境、規(guī)范會展市場、壯大會展主體，將杭州打造成“一帶一路”具有重大影響力的區(qū)域性國際會展中心。（四）政府態(tài)度杭州市政府為發(fā)展會展業(yè)采取多項手段加大政策扶持力度，每年撥款百萬用于會展項目資金外，支持成立會展行業(yè)協(xié)會等組織，并及時發(fā)布和匯總杭州的會展狀況，了解國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢，設立會展專門管理機構(gòu)，研究制定適合杭州會展業(yè)的方針和出臺有地方性特色的制度法規(guī)，為會展最終決策提供依據(jù)。杭州會展中心合理的分布規(guī)劃。根據(jù)《杭州市會展中心布點規(guī)劃》中，為實現(xiàn)杭州作為會展之都的需要，杭州市采取“兩主四副九場館”的布局，使得各個場館得到充分利用，分工明確，各司其職?！皟芍鳌保阂皇怯珊贾輫H會議中心和杭州蕭山錢江世紀城國際會展中心構(gòu)成；二是杭州西湖國際會議中心，為杭州市成為國際風景旅游城市服務?！八母薄保阂皇怯涩F(xiàn)狀的和平國際會展中心（浙江農(nóng)展館）、規(guī)劃的浙江國際旅游展示中心（浙江旅展館）和規(guī)劃的浙江國際商務中心（浙江工展館）構(gòu)成；二是由浙江展覽館、浙江科技館構(gòu)成；三是浙江世界貿(mào)易中心展廳；四是杭州國際會議展覽中心（杭州汽車城）。（五）雇傭法律知識產(chǎn)權(quán)是中國企業(yè)必須邁過的門檻,展會知識產(chǎn)權(quán)保護任重道遠，對于加強對會展知識產(chǎn)權(quán)保護的呼聲日漸強烈。中國貿(mào)促會與國際展覽管理協(xié)會（IAEM）聯(lián)合發(fā)表《中美會展業(yè)保護知識產(chǎn)權(quán)的共同聲明》（下稱《聲明》），宣布將支持對參展商參展期間知識產(chǎn)權(quán)的合理保護。（六）政治穩(wěn)定性2016年5月13日，商務部部長高虎城主持召開促進展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會議。會議指出，作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，展覽業(yè)具有集聚性、輻射性和帶動性，影響面廣、關(guān)聯(lián)度高、發(fā)展?jié)摿Υ?，對于推動國民?jīng)濟和社會發(fā)展具有重要意義，在帶動經(jīng)濟增長、擴大市場消費、促進經(jīng)貿(mào)合作、增加社會就業(yè)、推動城市建設等方面發(fā)揮著重要作用。隨著行業(yè)發(fā)展環(huán)境的進一步優(yōu)化，我國展覽業(yè)快速發(fā)展，行業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，境外自辦展快速增長，展會質(zhì)量水平穩(wěn)步提升，社會經(jīng)濟效益持續(xù)向好，在穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生中的作用日益凸顯。（七）安全規(guī)定為了加強對大型群眾性活動的安全管理，保護公民生命和財產(chǎn)安全，維護社會治安秩序和公共安全，根據(jù)國務院《大型群眾性活動安全管理條例》（以下稱《條例》）以及有關(guān)法律、法規(guī)，結(jié)合本省實際，制定《杭州市大型群眾性活動安全管理辦法》。經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)方面（Economic）（一）經(jīng)濟增長杭州發(fā)展質(zhì)效持續(xù)提升。堅持穩(wěn)增長與調(diào)結(jié)構(gòu)相結(jié)合，經(jīng)濟運行高開穩(wěn)走向好，全市生產(chǎn)總值10053.58億元，成為全國第十個總量超萬億元城市，比上年增長10.2%，增幅居全省第一、副省級以上城市第二。成功舉辦西博會、動漫節(jié)、文博會、電商博覽會、國際快遞業(yè)大會。深入實施“一號工程”，信息經(jīng)濟強勢發(fā)展，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、先進裝備制造業(yè)增加值增幅明顯高于規(guī)上工業(yè)，電子商務、文化創(chuàng)意、旅游休閑、金融服務等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。新增境內(nèi)外上市企業(yè)9家、新三板掛牌企業(yè)130家。（二）利率與貨幣政策經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，經(jīng)濟下行壓力增大、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整的客觀實際，以及基于上述客觀實際而產(chǎn)生的做好與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相適應的總需求管理的總體任務。為了盡可能好地完成這個總體任務,央行貨幣政策在堅持總體穩(wěn)健的同時，力圖保持流動性合理充裕、降低社會融資成本、促進信貸結(jié)構(gòu)優(yōu)化、推動金融改革、防范和化解金融風險。（三）政府開支會展業(yè)作為高端服務業(yè)，一定程度上符合當前國家提出的“雙創(chuàng)”目標領(lǐng)域，同時會展業(yè)作為城市經(jīng)濟的一部分，在產(chǎn)業(yè)特征和政府需求兩個方面體現(xiàn)了公共性，因而不適用引進市場化程度較高的“私募”等模式，而只能采取政府引導基金的方式。社會文化方面（social）（一）收入分布從宏觀社會環(huán)境來看，我國各項社會民生事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。良好的社會環(huán)境使我國已基本形成了環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北以及中西部等五大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶框架。大會展業(yè)已成為我國經(jīng)濟發(fā)展中的一個新的亮點。（二）人口統(tǒng)計杭州有老年人口143萬人，占戶籍人口總數(shù)的19.98%，老齡化、高齡化、空巢化、失能化“四化疊加”。至年末，全市常住人口901.8萬人，比上年末增加12.6萬人，其中城鎮(zhèn)人口679.06萬人，占比75.3%，比2014年提高0.2個百分點；人口出生率為10.6%。，人口自然增長率為5.4%。。全市戶籍人口723.55萬人，人口出生率為9.81%。，人口自然增長率為4.21%°。（三）教育全市共有小學443所，在校學生52.45萬人；初中243所，在校學生21.3萬人；普通高中75所，在校學生11.00萬人。學前三年幼兒入園率為98.8%，初中畢業(yè)生升入各類高中比例為99.7%。優(yōu)質(zhì)學前教育覆蓋面由上年的76.7%提升到78.6%；優(yōu)質(zhì)高中招生比例為86.4%，提高0.8個百分點。普通高等院校39所，在校學生47.56萬人，其中在校研究生5.02萬人，比上年分別增長0.2%和4.5%；畢業(yè)生12.5萬人，比上年增長1.4%。高等教育毛入學率由上年的59.8%提高到60.4%。全市累計解決義務教育階段外來務工人員子女入學26.71萬人。技術(shù)服務方面（Technological）（一）產(chǎn)業(yè)技術(shù)關(guān)注在新的工具革命面前，一切價值被重構(gòu)，包括時間的意義和對能力的定義。由此可以研判，未來會展業(yè)者獲得、積累、更新知識，將不得不借助“阿爾法狗”們。去年12月，在上海召開的會展業(yè)國際高峰論壇上，在《移動互聯(lián)與會展業(yè)發(fā)展》的分論壇中，臺上國內(nèi)外6位論者侃侃而談，我發(fā)現(xiàn)其中3位具有計算機學業(yè)的背景。6人所代表的會展機構(gòu)（主辦商、服務商各3家），其內(nèi)部都設有從事互聯(lián)網(wǎng)及計算機技術(shù)研發(fā)的部門，配有計算機或電商方面的專業(yè)團隊。這表明，在科技革命及“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，先進的會展企業(yè)正在積極應變，利用“阿爾法狗”們競爭圖強已非個案，會展業(yè)的智能化是大勢所趨，計算機人才及“阿爾法狗”們發(fā)揮作用的空間必將有增無減。（二）信息技術(shù)的變革大數(shù)據(jù)在會展行業(yè)中的應用，能夠為會展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)提供新的信息服務模式、創(chuàng)造新的價值；能夠為會展行業(yè)的政策制定、商業(yè)運營、市場推廣、公關(guān)營銷、設計搭建、項目管理提供決策依據(jù)和數(shù)據(jù)支持。大數(shù)據(jù)與會展行業(yè)的融合，更進一步能夠發(fā)揮其加速器和創(chuàng)新引擎的作用。在融合模式下，會展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)不僅是大數(shù)據(jù)的使用者和受益者，也是大數(shù)據(jù)會展創(chuàng)新生態(tài)的組成部分。進而實現(xiàn)在大數(shù)據(jù)引擎的推動下，促進新商業(yè)模式產(chǎn)生，使整個會展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，而不僅僅是大數(shù)據(jù)提供服務所帶來的市場規(guī)模增值。會展大數(shù)據(jù)應用產(chǎn)品能夠在應用層面改善現(xiàn)有會展行業(yè)在商業(yè)運營、市場經(jīng)營、業(yè)務管理等環(huán)節(jié)的決策模式，提高準確性、科學性和運轉(zhuǎn)效率。（三）互聯(lián)網(wǎng)的變革在信息傳播的視角下，會展不僅僅是“會展行業(yè)”自身，更意味著是一種傳播渠道和傳播載體?？v觀全球新媒體發(fā)展歷程，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，是新媒體時代兩個重要的里程碑。然而，對于會展行業(yè)來說，無論互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)都只意味著信息化的工具，會展業(yè)只能被其融合，依附于其商業(yè)模式，成為互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的應用業(yè)務之一，而并非會展行業(yè)自身的變革和創(chuàng)新?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的提出，為我國傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)領(lǐng)域的信息化發(fā)展進程提出了新要求、新命題；同樣，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也面臨著新媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵問題，即黨中央提出的“媒體融合”重大命題。然而不同的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”并非要求傳統(tǒng)行業(yè)自身成為“互聯(lián)網(wǎng)”，而是強調(diào)傳統(tǒng)行業(yè)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個信息化工具實現(xiàn)能力和效率的升級和提高;傳統(tǒng)媒體的“新媒體化”則是要求傳統(tǒng)媒體變革自身進而轉(zhuǎn)型成為新媒體，而并非被新媒體融合。（四）移動技術(shù)的變革與傳統(tǒng)媒體面臨著“新媒體”化轉(zhuǎn)型蛻變的命題一樣，會展業(yè)同樣被賦予了時代使命。會展應定位于服務行業(yè)的“新媒體”，要為服務業(yè)的信息化進程提供動力和發(fā)展基礎(chǔ)。會展業(yè)要用新的思維邏輯武裝自己，通過新的技術(shù)變革自身，使傳統(tǒng)會展成為具備信息化、移動化、數(shù)據(jù)化能力的“新會展”，開創(chuàng)“新會展”時代新的信息傳播渠道、新的信息載體、新的傳播手段、新的展現(xiàn)形式、新的會展服務模式創(chuàng)新。四、杭州會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀SWOT分析優(yōu)勢（Strengths）地理位置區(qū)域優(yōu)勢杭州地處長江三角洲南翼，交通便捷，蕭山國際機場航線有多條國際航線，能輻射至國內(nèi)幾乎所有大中城市；11條高速公路，滬杭、浙贛鐵路和錢塘江、大運河“黃金水道”將杭州與全國緊密相連；與上海毗鄰，距虹橋機場高鐵僅需38分鐘，便捷的交通使杭州成為很多國際會議青睞之地。成功的品牌展會西博會、休博會、動漫節(jié)。經(jīng)過多年發(fā)展，杭州初步打造了國內(nèi)具有影響力的健康生活、舒適生活、休閑生活等“生活品質(zhì)”系列化會展活動。會展行業(yè)品牌與“生活品質(zhì)之城”城市品牌相互促進、相互提升，杭州會展業(yè)的品牌影響力進一步彰顯。悠久的歷史文化杭州是中國著名的風景旅游和歷史文化名城。從新石器時代的蕭山跨湖橋文化開始，杭州已有8000年的歷史文化積淀。其中，良渚文化、茶文化、絲綢文化、宗教文化、運河文化為杭州增添了不少傳奇色彩相對完善的會展基礎(chǔ)配套設施擁有杭州和平國際會展中心、杭州世貿(mào)展覽中心等一批專業(yè)性展覽場館。2010年建成休閑博覽園會展中心、白馬湖動漫廣場會展中心，設有千座會議廳的杭州國際會議中心（洲際酒店）正式開業(yè)，總建筑面積84萬平方米、7500個國際標準展位的奧體博覽中心全面開工。政府大力支持以西博會“一辦十部”組織架構(gòu)為基礎(chǔ)，整合全市相關(guān)資源，建立了較為完善的會展公共服務保障體系。先后出臺了《關(guān)于加快會展業(yè)發(fā)展的若干意見》、《進一步加快我市會展經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于扶持杭州打造國際會議目的地若干措施》等一系列鼓勵會展發(fā)展的政策舉措，設立每年500萬元的發(fā)展會展業(yè)專項資金，從政府鼓勵、激勵引進、獎勵企業(yè)、減免費用、強勢營銷、提升品質(zhì)、組織培訓等方面為會展業(yè)發(fā)展提供了更加優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境。劣勢（Weakness）1、會展行業(yè)組織管理體制尚未理順。杭州雖成立了專門的會展辦，但協(xié)調(diào)權(quán)限不足，會展業(yè)多頭管理、資源分散的問題仍較突出，導致資源浪費、效率不高，無法適應高速發(fā)展的當前社會。建立統(tǒng)一權(quán)威的會展管理機構(gòu)是會展發(fā)達國家的普遍經(jīng)驗，強化會展行業(yè)統(tǒng)一管理、理順相關(guān)管理體制，建立歸一化的組織管理機構(gòu)是杭州未來會展業(yè)發(fā)展必須突破的瓶頸。2、市場化會展運作機制尚未形成。杭州會展業(yè)堅持市場化發(fā)展方向，社會化運作水平得到了顯著提升，但目前政府主導、企業(yè)主體的運作模式還有待完善；會展企業(yè)的市場運作能力還不強，專業(yè)化水平還有待提高，需進一步健全體制，加強引導，培育扶持一批創(chuàng)新能力強、管理服務與國際接軌的會展龍頭企業(yè)。3、全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合競爭優(yōu)勢尚未確立。會展旅游融合發(fā)展態(tài)勢仍需進一步深化，與會展相關(guān)的策劃、設計、施工、酒店、信息、物流等多行業(yè)協(xié)調(diào)的服務體系還需進一步健全，專業(yè)化的會展組織商和目的地管理商尚未形成，會展與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動帶動潛力還沒有完全發(fā)掘。產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力較弱是杭州會展綜合優(yōu)勢不明顯的重要因素。4、高端會展設施和國際化人才支撐不足。杭州缺少5萬平米以上特別是10萬平方米以上的大型會展設施，會展硬件設施落后于省內(nèi)寧波、義烏和長三角的南京、蘇州等地，與上海、北京、廣州等差距更大，缺少接待規(guī)模2000人以上的大型會議及宴會場所，與會展的大型化、國際化趨勢不相適應。杭州會展場館周邊的國際性銀行、商業(yè)、娛樂、酒店等服務配套設施還遠遠跟不上會展場館的建設。此外具有理念國際化、技術(shù)專業(yè)化的會展運作和經(jīng)營人才稀缺也是杭州會展業(yè)進一步國際化的短板。M?（Opportunities）1、國際機遇一是后危機時代國際會展業(yè)重心呈現(xiàn)向亞洲轉(zhuǎn)移態(tài)勢。二是會展國際化、市場化、專業(yè)化、品牌化趨勢進一步強化。三是信息、網(wǎng)絡、多媒體等新技術(shù)應用豐富了會展手段、拓展了會展發(fā)展空間。2、具有搭上上海會展業(yè)發(fā)展“便車”的機會杭州緊鄰上海，具有搭上上海會展業(yè)發(fā)展“便車”的機會，借上海的東風搞“會展搬家”（即吸引參加上海展會的各地廠商來杭辦展、觀展）。目前上海的人口密度太大、空間容量有限，在承接展會中尤其是承接國際展會中，勢必向周邊擴容分流，而杭州作為上海的“后花園”，更是分流展會的理想之地。3、城市機遇一是“國際重要的旅游休閑中心”城市定位的確立。二是杭州作為省內(nèi)會展中心的地位進一步明確。