潤(rùn)滑油2015年6月公關(guān)傳播工作總結(jié)報(bào)告

第一部分：昆侖潤(rùn)滑油日常工作總結(jié)一、本月工作概（一）目（二）稿件策（三）投放策（四）日常執(zhí)行情二、本月稿件數(shù)量分析總（一）稿件發(fā)布概（二）稿件發(fā)布分（一）日常稿件匯（二）昆侖潤(rùn)滑油稿第二部分：競(jìng)品潤(rùn)滑油分析一、競(jìng)品動(dòng)二、競(jìng)品統(tǒng)（一）競(jìng)品本月數(shù)量統(tǒng)（二）競(jìng)品本 分第一部分：昆侖潤(rùn)滑油日常工作總結(jié)一、本月工作概（一）目（2）昆侖天威重負(fù)荷柴油機(jī)油系列產(chǎn)品及昆侖天威“最美生活路”活動(dòng)（3）昆侖潤(rùn)滑油在培養(yǎng)中國汽車界人才方面做出的貢獻(xiàn)，提升昆侖潤(rùn)滑油的國有品牌形象（二）稿件策借助“最美生活路”活動(dòng)，從品牌高度闡述昆侖潤(rùn)滑油的卓越的和高質(zhì)量的產(chǎn)品性能通過宣傳“最美生活路”活動(dòng)的過程，昆侖潤(rùn)滑油關(guān)愛理念——關(guān)注卡車群體借助昆侖潤(rùn)滑油杯大學(xué)生方程式大賽校園行及發(fā)布會(huì)昆侖潤(rùn)滑油積極踐行社會(huì)責(zé)任助力我國汽（三）投放策在及地方各發(fā)布，擴(kuò)大影響，如《汽車生活報(bào)《中華工商《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》等加大網(wǎng)絡(luò)力度——橫向覆蓋：配合重點(diǎn)區(qū)域平面的深度，在國際、網(wǎng)易、和訊等門戶類進(jìn)行廣泛的和覆蓋；同時(shí)，加強(qiáng)在專業(yè)類的突破，通過在汽車商務(wù)網(wǎng)以及門戶的汽車頻道的有效發(fā)布，將昆侖的有效信息傳遞給直接客戶；通過結(jié)合的方式，對(duì)昆侖的（四）日常執(zhí)行情3本月主動(dòng)刊發(fā)平面與網(wǎng)絡(luò)共計(jì)86篇，網(wǎng)絡(luò)84篇6月稿件刊登《“昆侖潤(rùn)滑油杯”2015大學(xué)生方程式汽車大賽校園行走進(jìn)廣西高?！贰?1018《“昆侖潤(rùn)滑油杯2015學(xué)生方程式汽車大賽”在召開》—6月15日發(fā)布，共計(jì)獲得47篇《科技彰顯實(shí)力，昆侖天威讓重卡威行天下》—62421二、本月稿件數(shù)量分析總網(wǎng)絡(luò)86篇，字?jǐn)?shù)875,751字?？偣?,786,192字，共創(chuàng)造價(jià)值180萬。統(tǒng)計(jì)表明，49%為一類1:1，30%1：3，1:1.，完成預(yù)期目標(biāo)（一 稿件發(fā)布概4月日常作業(yè)項(xiàng)布數(shù)網(wǎng)網(wǎng)已首一二主動(dòng)發(fā)布字價(jià)數(shù)910,441180（二）稿件發(fā)布分昆侖日常在一類投放42篇，在二類投放44篇，質(zhì)量較高一類及二類投放數(shù)量對(duì)比 一類 二類昆侖43篇網(wǎng)絡(luò)發(fā)布中出現(xiàn)首屏13篇

網(wǎng)絡(luò)首屏比例

首屏13非首屏30昆侖日常發(fā)布39篇，深度文章47篇及深度文 發(fā)布數(shù)量對(duì)比

深三 亮點(diǎn)簡(jiǎn)標(biāo)題:一個(gè)平臺(tái)一份責(zé)標(biāo)題:為汽車奉獻(xiàn)青標(biāo)題:“昆侖潤(rùn)滑油杯”2015大學(xué)生方程式汽車大賽校園行走進(jìn)廣西高標(biāo)題:以FSC為載體打造世界一流的汽車精英培養(yǎng)平臺(tái)“昆侖潤(rùn)滑油杯2015學(xué)生程式汽車大賽標(biāo)題:40萬卡車頭大獎(jiǎng)“塵埃落定”昆侖潤(rùn)滑油卡車圓夢(mèng)“最美生活路標(biāo)題:2015學(xué)生方程式汽車大賽啟標(biāo)題:昆侖天威發(fā)現(xiàn)最美生活路大型路演活動(dòng)落四、附（一）日常稿件匯總“昆侖潤(rùn)滑油杯”2015大學(xué)生方程式汽車大賽校園行走進(jìn)廣西高2015（以下簡(jiǎn)稱FSC）校園行抵達(dá)廣西，分別走進(jìn)桂林電子科技大學(xué)和廣西科技大學(xué)。FSC賽事總監(jiān)陳剛、蘭州潤(rùn)滑油研究開發(fā)中心副陳剛等就汽車工程設(shè)計(jì)和潤(rùn)滑油應(yīng)用等問題，與兩所大學(xué)的學(xué)生們面對(duì)面進(jìn)行了交流。學(xué)生們紛紛表示受益匪淺，既豐富了汽車知識(shí)，也解決了在設(shè)計(jì)和制造中遇到的難題。陳剛先生為介紹了潤(rùn)滑油的組成、分類、鑒別以及潤(rùn)滑油在汽車保養(yǎng)起的巨大作用，讓對(duì)選油及保養(yǎng)有了更深刻的意識(shí)。兩所高校的學(xué)生們?cè)诼犕觋悇偟闹v解后，感覺到自身還有許多需要充電的地方。“昆侖問題，講授的內(nèi)容通俗易懂?！睆V西科技大學(xué)FSC方程式隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)馮東風(fēng)說到關(guān)于“汽車工程設(shè)計(jì)”方面的問題，F(xiàn)SC大賽競(jìng)賽總監(jiān)陳剛先生為剖析了比賽中應(yīng)注意的問題，分析了以往大賽賽場(chǎng)上的相關(guān)案例，并要求在設(shè)計(jì)時(shí)不僅要達(dá)到大賽規(guī)則的要求更要結(jié)合一些綜合考慮各種因素，并勉勵(lì)努力得到“知識(shí)，，見識(shí)，膽識(shí)，賞識(shí)”等“五識(shí)。整個(gè)過程中讓切身感受FSC的獨(dú)特，并更深入了解了對(duì)于非汽車強(qiáng)國的我國所具備的特殊意義和影響眾多的汽車學(xué)子圓了自己動(dòng)手設(shè)計(jì)造車的“汽車夢(mèng)”。而廣西科技大學(xué)FSC方程式隊(duì)自己動(dòng)手制作，為FSC2010我國汽車企業(yè)及汽車產(chǎn)業(yè)的難題，連續(xù)5年全程支持FSC，就是通過賽事探索我國高端汽車人才發(fā)展新的養(yǎng)模式，助力中國從汽車制造大國到汽車產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的升級(jí)實(shí)現(xiàn)未來人才的儲(chǔ)蓄和培養(yǎng)。昆侖潤(rùn)滑油相關(guān)表示“FSC不僅是一項(xiàng)可以為我國汽車工業(yè)帶來頗多益處的大學(xué)生汽車賽事更是一項(xiàng)功在當(dāng)代利在未來的公益性事業(yè)現(xiàn)在的大學(xué)生不僅是未來的車主更是我國汽車工業(yè)未來的作為民族企的代表，昆侖潤(rùn)滑油將會(huì)一如既往地支持FSC為我國汽車工業(yè)培養(yǎng)精英人才，助力我國汽車強(qiáng)國夢(mèng)的早日實(shí)（完第二篇稿件FSC載體打造世界一流的汽車精英培養(yǎng)平——“昆侖潤(rùn)滑油杯2015學(xué)生方程式汽車大賽在召2015年6月11日，由中國汽車工程學(xué)會(huì)（SAE-China）發(fā)起主辦，潤(rùn)滑油公司冠名支持，襄陽市人民（Formula在汽車博物館舉行來自主流各高校代表贊助企業(yè)代表約200人出席了發(fā)布會(huì)作為中國民族品FSC才。昆侖潤(rùn)滑油杯2015學(xué)生方程式汽車大賽隆重舉自2010年FSC創(chuàng)辦以來，賽事逐年擴(kuò)大。本屆比賽報(bào)名車隊(duì)高達(dá)一百多支，批準(zhǔn)102支車隊(duì)參賽，其中包括電動(dòng)方程式30支。中國汽車工程學(xué)會(huì)長(zhǎng)張進(jìn)華在發(fā)布會(huì)上高度評(píng)價(jià)了前五屆賽事，同時(shí)他FSC中國汽車工程學(xué)會(huì)長(zhǎng)張進(jìn)作為全程支持大賽企業(yè)潤(rùn)滑油公司相關(guān)在發(fā)布會(huì)上了熱情洋溢的表示昆侖潤(rùn)滑油連5國汽車產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)貢獻(xiàn)力量。在去年的第五屆大賽中，湖南大學(xué)力壓群雄奪得油車組總冠軍。他們獲得FSC贊助方潤(rùn)滑油公司提供的20萬元資助理工大學(xué)獲得電車國內(nèi)組總冠軍同時(shí)也獲得潤(rùn)滑油公司10萬元資助。兩所院校的車隊(duì)將于今年7月共同代表中國參加德國大學(xué)生方程式比賽。發(fā)布會(huì)上，湖南大學(xué)海馬隊(duì)長(zhǎng)曹宇了，感謝大賽和昆侖潤(rùn)滑油給予他們實(shí)現(xiàn)兒時(shí)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，他們將在德國的比賽中全力以赴，爭(zhēng)，、隨后，2015第二屆FSC大賽總決賽進(jìn)行了頒獎(jiǎng)儀式，廈門理工學(xué)院欒詩千奪得了冠軍吉利學(xué)院王萌獲得了亞安大學(xué)和浙江大學(xué)城市學(xué)院吳良偉并列季軍。他們將有機(jī)會(huì)主持2015年中國汽車工程學(xué)會(huì)四大賽事項(xiàng)目，即學(xué)生方程式汽車大賽學(xué)生電動(dòng)方程式大賽、中國大賽、汽車造型設(shè)計(jì)大賽，、在連續(xù)支持大賽的五年期間，昆侖潤(rùn)滑油與一起進(jìn)校園普及潤(rùn)滑知識(shí)和潤(rùn)滑理念，免費(fèi)為所有參隊(duì)據(jù)悉，“昆侖潤(rùn)滑油杯2015學(xué)生方程式汽車大賽”將繼續(xù)在襄陽夢(mèng)想賽道舉行，比賽時(shí)間是（完第三篇稿件昆侖天威“無‘威’不至-發(fā)現(xiàn)最美生活路”大型路演活 落頒獎(jiǎng)總結(jié)在月亮河溫泉度假村酒店舉行。李新華、馬悟正兩位幸運(yùn)的卡車分別獲得了價(jià)值40萬元的昆侖潤(rùn)滑油相關(guān)為特等獎(jiǎng)得主頒活動(dòng)不僅充分展示了昆侖天威這款專業(yè)柴油發(fā)油“磨無懼，力無窮“的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，更將昆侖潤(rùn)滑油的“關(guān)愛”理念一路傳遞，數(shù)以萬計(jì)的卡車體驗(yàn)了昆侖天威柴油機(jī)油的，更感受了昆侖關(guān)愛。路演活動(dòng)3月16日啟動(dòng)，分東西兩線展開，西線沿廣州、貴陽、、蘭州等城市，東線沿、長(zhǎng)沙、武漢、九江等城市，最終在匯合，全程歷時(shí)65天，途經(jīng)26個(gè)城市，共舉辦72場(chǎng)路演活動(dòng)，受益卡車數(shù)萬頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓及評(píng)上新APP的推廣方式，通過線上線下互動(dòng)，有效地增加了昆侖天威品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體中的美譽(yù)度和知名度。線上舉辦的“拍照贏卡車”APP評(píng)選活動(dòng)，卡車只要將家庭生活或者工作相關(guān)的發(fā)送到這個(gè)平臺(tái)，就有機(jī)會(huì)入圍“最具美好生活態(tài)度“的評(píng)選，最終獲勝的兩名 將獲得“最美生活路”特等獎(jiǎng)，獲得價(jià)值40在各地的路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不僅有豐富多彩的互動(dòng)和表演，為卡車們量血壓、測(cè)視力，講解預(yù)防駕駛疾病的實(shí)用知識(shí)，昆侖潤(rùn)滑油的還現(xiàn)場(chǎng)傳授車輛養(yǎng)護(hù)經(jīng)驗(yàn)，用實(shí)際行動(dòng)為卡車們帶去無“威”不至的。路演活動(dòng)開始以來，共吸引了20多萬人的關(guān)注，2萬多名卡車，并上傳。頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)20位車展現(xiàn)家庭和樂觀工作的被做成墻向所有參會(huì)嘉賓展示在獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審環(huán)節(jié)依據(jù)此前活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投票的得分綜合現(xiàn)場(chǎng)0位評(píng)委和評(píng)委的評(píng)審得分最終兩臺(tái)價(jià)值0萬的8昆侖為三等獎(jiǎng)?lì)C昆侖與二等獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)得主們合昆侖與一等獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)得主們合在收獲到這份驚喜之際，獲獎(jiǎng)李新華師傅激動(dòng)之情溢于言表“非常感謝昆侖潤(rùn)滑油舉辦的這次活動(dòng)，讓作為一個(gè)集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售于一體的大企業(yè)，昆侖潤(rùn)滑油相關(guān)表示“這次‘昆侖天威’大型路演活（完（二）昆侖潤(rùn)滑 稿序名日字價(jià)（元標(biāo)級(jí)價(jià)值（元）:昆1/2有一個(gè)平臺(tái)3/4/5/6有7/8/9//有有/有/////FSC/有有FSC有有/7月德國大學(xué)生方程式比賽報(bào)/2015有/養(yǎng)有賽有有有/////有40報(bào)///有////FSC有有FSC有有網(wǎng)有/有 賽有有有有有有 有FSC有FSC為載體打造世界一流的汽車修有FSC有東北有FSC/FSC有有會(huì)有FSC中有FSC有FSC為載體打造世界一流的汽車有FSC有FSC網(wǎng)有FSC有FSC網(wǎng)有有有/有有有/有有/有FSC////有有//有程式汽車大賽”在/有有有有有FSC有有FSC有有FSC有有克山有FSC/象山有有有/有有//有有昆侖潤(rùn)滑油助卡車最美生活路有昆侖潤(rùn)滑油助卡車最美生活路有 有 有昆侖潤(rùn)滑油助卡車最美生活路有昆侖潤(rùn)滑油助卡車最美生活路/有 /有有昆侖潤(rùn)滑油助卡車最美生活路/有/有昆侖潤(rùn)滑油助卡車最美生活路有////////FSC網(wǎng)//網(wǎng)/中/////網(wǎng)有FSC/FSC/FSC網(wǎng)/有FSC/有///fsc有//網(wǎng)/FSC有///官//路”大型路演活動(dòng)落有學(xué)生方程式汽車大賽發(fā)會(huì)第二部分：競(jìng)品潤(rùn)滑油分析一、競(jìng)品動(dòng)2015年6月，據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，稿件數(shù)量依然最大，其次為殼牌，美孚和嘉實(shí)多本月量較少。從稿件介質(zhì)來看，、美孚、殼牌都以網(wǎng)絡(luò)為主。從內(nèi)容上看，本月四個(gè)競(jìng)品以品牌活動(dòng)和產(chǎn)品為主。美孚本月內(nèi)容較少，主要宣傳其“美孚黑霸王1號(hào)產(chǎn)品以及推出的“美孚博士”形象匯集專業(yè)團(tuán)隊(duì)為消費(fèi)者提供專業(yè)的汽車保養(yǎng)知識(shí)嘉實(shí)多本月仍然在對(duì)其嘉實(shí)多磁護(hù)進(jìn)行品牌宣傳主要活動(dòng)為嘉實(shí)多極護(hù)開啟世界首個(gè)虛擬極限駕駛嘉實(shí)多極護(hù)聯(lián)手車隊(duì)造汽車賽事冠軍夢(mèng)殼牌本月主要對(duì)其殼牌喜力產(chǎn)品殼牌愛德王子殼牌等產(chǎn)品進(jìn)行宣傳以及上市的“金殼”產(chǎn)品，活動(dòng)方面主要為殼牌“尋找最勁霸卡車”活動(dòng)啟動(dòng)、殼牌啟動(dòng)的“回家夢(mèng)想計(jì)劃”。，，作為國產(chǎn)品牌的本月量依然很高內(nèi)容主要圍繞幾個(gè)活動(dòng)展開。主要有潤(rùn)滑油與CTCC再合作、潤(rùn)滑油助力世錦賽“2015潤(rùn)滑油·中國航天員體驗(yàn)營”赴藏招募小營員、潤(rùn)滑油絲綢之路愛心公益行在古浪播種愛心；此外，依然在借助互聯(lián)網(wǎng)+的概念對(duì)其品牌進(jìn)行。，，競(jìng)品稿件1四度攜手潤(rùn)滑油與CTCC中車錦標(biāo)賽打造一流賽“2015潤(rùn)滑油·中國航天員體驗(yàn)營”赴藏招募小營潤(rùn)滑油帶你“一塊錢玩錦賽”——豪華“大禮包”助力世錦潤(rùn)滑油的教你選擇合適的機(jī)油(一潤(rùn)滑油絲綢愛心公益行在古浪播種愛潤(rùn)滑油汽車養(yǎng)護(hù)中心舉辦“金吉星杯”羽毛球潤(rùn)滑油CTCC登陸掀起全民