諾基亞發(fā)展歷史課件

NOKIA發(fā)展歷史1NOKIA發(fā)展歷史101萌芽時(shí)代02工業(yè)時(shí)代03電信時(shí)代04手機(jī)時(shí)代05后PC時(shí)代Contents目錄201萌芽時(shí)代02工業(yè)時(shí)代03電信時(shí)代04手機(jī)時(shí)代05后PC時(shí)一、萌芽時(shí)代3一、萌芽時(shí)代3萌芽時(shí)代諾基亞的歷史始于1865年。1865年采礦工程師弗雷德里克·艾德斯坦(FredichIdestam)在芬蘭坦佩雷鎮(zhèn)的一條河邊建立了一家木漿工廠，工廠位于芬蘭和俄羅斯帝國(guó)的交界處，并以當(dāng)?shù)氐臉淠咀鳛樵牧仙a(chǎn)木漿和紙板。4萌芽時(shí)代諾基亞的歷史始于1865年。1865年采礦工程師弗雷萌芽時(shí)代1868年艾德斯坦又在坦佩雷鎮(zhèn)西邊15公里處的諾基亞河(Nokianvirtariver)邊建立了他的第二家工廠：橡膠加工廠，該工廠除了生產(chǎn)皮靴和輪胎外，還生產(chǎn)工業(yè)用橡膠制品。1871年，艾德斯坦在他的朋友利奧·米其林(LeoMechelin)的幫助下，把兩家工廠合并為一家工廠，并且成功地其轉(zhuǎn)變?yōu)橐患夜煞萦邢薰荆滤固钩蔀槭兹沃Z基亞管理者，隨后兩人把公司的名字命名為“諾基亞”。該公司仍然保留“諾基亞”這一名稱。5萌芽時(shí)代1868年艾德斯坦又在坦佩雷鎮(zhèn)西邊15公里處的諾基亞萌芽時(shí)代6萌芽時(shí)代6萌芽時(shí)代19世紀(jì)末艾德斯坦諾基亞管理者的職務(wù)轉(zhuǎn)交給利奧·米其林，而當(dāng)時(shí)是無(wú)線電產(chǎn)業(yè)的萌芽起步。于是，米其林突發(fā)奇想地想諾基亞公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)張到電信行業(yè)，但是遭到了艾德斯坦的反對(duì)。直到1902年，米其林才說(shuō)服艾德斯坦，這才讓諾基亞增加了一個(gè)電纜部門。但令米其林沒想到的是，這個(gè)他突發(fā)奇想所建立的電信部門最終卻發(fā)展成為了后來(lái)的諾基亞公司。7萌芽時(shí)代19世紀(jì)末艾德斯坦諾基亞管理者的職務(wù)轉(zhuǎn)交給利奧·米其二、工業(yè)時(shí)代8二、工業(yè)時(shí)代8工業(yè)時(shí)代1967年諾基亞成為了一家芬蘭國(guó)內(nèi)跨產(chǎn)業(yè)的大型公司，其產(chǎn)業(yè)涉及包括造紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事等多個(gè)領(lǐng)域，而諾基亞開始手機(jī)生產(chǎn)制造卻是在1960年。1960年諾基亞開始專注于電信行業(yè)，建立了諾基亞電子部，并專注于電信系統(tǒng)方面的工作。電子部當(dāng)時(shí)已在研究無(wú)線電傳輸問題，從而奠定了后來(lái)諾基亞集團(tuán)電信的基礎(chǔ)。到1967年時(shí)，之前的電子部已發(fā)展成為擁有460人，凈銷售額占整個(gè)集團(tuán)凈銷售額3%的大部門。為了表彰諾基亞是當(dāng)?shù)刈畲蟮墓I(yè)設(shè)施和雇主，1937年建立的Pohjois-Pirkkala鎮(zhèn)于一年后改名為諾基亞鎮(zhèn)。1977年，諾基亞鎮(zhèn)又升格為諾基亞市。9工業(yè)時(shí)代1967年諾基亞成為了一家芬蘭國(guó)內(nèi)跨產(chǎn)業(yè)的大型公司，三、電信時(shí)代10三、電信時(shí)代10電信時(shí)代從1962年到70年代中期，諾基亞在芬蘭電信市場(chǎng)所占份額不斷增加。1982年，諾基亞生產(chǎn)了第一臺(tái)北歐移動(dòng)電話網(wǎng)移動(dòng)電話Senator。隨后開發(fā)talkman。80年代中期，諾基亞移動(dòng)電話通過(guò)“Tandy無(wú)線電小屋公司”的商店進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)。為生產(chǎn)由Tandy出售的AMPS（高級(jí)移動(dòng)電話系統(tǒng)）模擬機(jī)，公司與Tandy公司于1985年在韓國(guó)建立了一個(gè)聯(lián)合生產(chǎn)廠。11電信時(shí)代從1962年到70年代中期，諾基亞在芬蘭電信市場(chǎng)所占電信時(shí)代1987年諾基亞正式發(fā)布了重達(dá)1.7磅的手提電話MobiraCityman，由于當(dāng)時(shí)蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭虮恢赋鲈谑褂眠@款手提電話，因而意外的獲得了一個(gè)小名“Gorba”（戈?duì)柊停?2電信時(shí)代1987年諾基亞正式發(fā)布了重達(dá)1.7磅的手提電話M電信時(shí)代1990年，手機(jī)用戶量大增，手機(jī)價(jià)格迅速降低，移動(dòng)電話越變?cè)叫?，手機(jī)開始淘汰尋呼機(jī)，手機(jī)的前景一片光明，諾基亞又明確制定了將發(fā)展成為一個(gè)富有活力的電信公司的戰(zhàn)略。在以電信為重點(diǎn)的同時(shí)，諾基亞的業(yè)務(wù)范圍隨著電信部門的迅速發(fā)展而急劇擴(kuò)大。同時(shí)，諾基亞還致力于全球通技術(shù)，首次全球通對(duì)話就是用諾基亞電話。13電信時(shí)代1990年，手機(jī)用戶量大增，手機(jī)價(jià)格迅速降低，移動(dòng)電電信時(shí)代20世紀(jì)90年代中期，諾基亞因涉及產(chǎn)業(yè)過(guò)多而瀕臨破產(chǎn)，而當(dāng)時(shí)的諾基亞總裁以及高層果斷地將其他所有產(chǎn)業(yè)舍棄，并拆分了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，只保留下諾基亞電子部門，將其他所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)出售，諾基亞集團(tuán)開始兩年的分裂。重要戰(zhàn)略抉擇14電信時(shí)代20世紀(jì)90年代中期，諾基亞因涉及產(chǎn)業(yè)過(guò)多而瀕臨破產(chǎn)四、手機(jī)時(shí)代15四、手機(jī)時(shí)代15手機(jī)時(shí)代1995年，諾基亞的整體手機(jī)銷量和訂單劇增，公司利潤(rùn)大增。1996年諾基亞手機(jī)連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，并且推出了Symbian和MeeGo的智能手機(jī)。1998年超越摩托羅拉成為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商。2003年，諾基亞1100在全球已累計(jì)銷售2億臺(tái)。2009年諾基亞公司手機(jī)發(fā)貨量約4.318億部。2010年第二季度，諾基亞在移動(dòng)終端市場(chǎng)的份額約為35.0%，領(lǐng)先當(dāng)時(shí)其他手機(jī)市場(chǎng)占有率20.6%。自1996年以來(lái)，諾基亞一步步打敗摩托羅拉、愛立信等競(jìng)爭(zhēng)品牌，連續(xù)14年占據(jù)市場(chǎng)份額第一。16手機(jī)時(shí)代1995年，諾基亞的整體手機(jī)銷量和訂單劇增，公司利潤(rùn)手機(jī)時(shí)代17手機(jī)時(shí)代17從1996年開始，諾基亞手機(jī)連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。2003年，諾基亞1100在全球已累計(jì)銷售2億臺(tái)。2009年諾基亞公司手機(jī)發(fā)貨量約4.318億部。2010年第二季度，諾基亞在移動(dòng)終端市場(chǎng)的份額領(lǐng)先當(dāng)時(shí)三星和摩托羅拉。18從1996年開始，諾基亞手機(jī)連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的摩托羅拉大事記19摩托羅拉大事記19諾基亞VS摩托羅拉外部環(huán)境

1、美國(guó)國(guó)土面積世界第四,但芬蘭的地域就要小了很多,并且在制造業(yè)上美國(guó)也是遙遙領(lǐng)先的.

2、手機(jī)在這個(gè)時(shí)期逐步替代尋呼機(jī)內(nèi)部環(huán)境諾基亞Strength

1、積極參與早期GSM網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和普及

2、相比較“銥星計(jì)劃”,蜂窩通信網(wǎng)絡(luò)有低廉的運(yùn)營(yíng)成本和更為成熟的技術(shù)

3、“平民手機(jī)”的概念,明確且全面的產(chǎn)品線Weakness相比較“銥星計(jì)劃”，雖然技術(shù)成熟，但是不如它先進(jìn)摩托羅拉Strength

1、先于諾基亞占據(jù)了世界市場(chǎng)

2、強(qiáng)大的技術(shù)和資金，籌備和實(shí)施“銥星計(jì)劃”（全球衛(wèi)星通訊計(jì)劃）weakness

1、技術(shù)頗高的“銥星計(jì)劃”，帶來(lái)的一個(gè)必然結(jié)果就是入市時(shí)的高成本和高風(fēng)險(xiǎn).

2、缺少一種明確的產(chǎn)品發(fā)展思路20諾基亞VS摩托羅拉外部環(huán)境1、美國(guó)國(guó)土面積世界第四,但諾基亞VS三星、LG外部環(huán)境

2006年之前,手機(jī)的操作系統(tǒng)只有Symbian,PalmOS,BlackBerryOS和WindowsMobile

等有限的幾種.而在3G時(shí)代到來(lái)之前，由于塞班的功能多樣化、簡(jiǎn)單易用，無(wú)疑是那個(gè)時(shí)代最為成熟的操作系統(tǒng)。內(nèi)部環(huán)境諾基亞Strength1、起步比三星、LG早2、穩(wěn)扎穩(wěn)打，穩(wěn)步推進(jìn)3、力挺當(dāng)時(shí)最具優(yōu)勢(shì)的Symbian操作系統(tǒng)weakness

1、只能靠自己賣手機(jī)賺錢，凈利潤(rùn)遠(yuǎn)不如三星高

2、對(duì)關(guān)鍵技術(shù)的缺乏，這意味著技術(shù)創(chuàng)新時(shí)代來(lái)臨后,市場(chǎng)萎縮的必然三星、LGStrength

1、涉及部門很廣（這也是日韓企業(yè)的通式），例如被諾基亞當(dāng)作主要賣點(diǎn)的AMOLED屏幕,蘋果的前三代iPhone的CPU都是三星的產(chǎn)品。

2、掌握最關(guān)鍵的技術(shù)，強(qiáng)大的創(chuàng)新能力

3、成功的營(yíng)銷策略,即行貨水貨的巨大差價(jià)weakness

1、擴(kuò)展性能差的詬病,許多手機(jī)空有外形而缺少實(shí)質(zhì)

2、嘗試不同的操作系統(tǒng)，但并不如當(dāng)時(shí)最先進(jìn)成熟的Symbian21諾基亞VS三星、LG外部環(huán)境2006年之前,手機(jī)的操作五、后PC時(shí)代22五、后PC時(shí)代22手機(jī)時(shí)代23手機(jī)時(shí)代23后PC時(shí)代2007年，蘋果攜iPhone殺入智能手機(jī)市場(chǎng)，給諾基亞帶來(lái)了致命的威脅。2007年11月5日，谷歌公司正式向外界展示了名為Android的操作系統(tǒng)，2009年9月份，谷歌發(fā)布了Android1.6的正式版，并且推出了搭載Android1.6正式版的手機(jī)HTCHero，2011年8月2日，Android手機(jī)已占據(jù)全球智能機(jī)市場(chǎng)48%的份額，并在亞太地區(qū)市場(chǎng)占據(jù)統(tǒng)治地位，終結(jié)了Symbian的霸主地位，躍居全球第一。24后PC時(shí)代2007年，蘋果攜iPhone殺入智能手機(jī)市場(chǎng)，后PC時(shí)代諾基亞面對(duì)新系統(tǒng)的智能手機(jī)夾擊，在塞班S60V3基礎(chǔ)上推出了S60V5,并且在2010年分別發(fā)布了Meego和Symbian3,然而未能打敗IOS和Android，并且手機(jī)地位也被敵對(duì)廠商蘋果和三星超過(guò)。諾基亞不得不尋求新的出路。2011年2月11日，諾基亞在英國(guó)倫敦宣布與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，放棄Symbian和meego。諾基亞手機(jī)采用WindowsPhone系統(tǒng)，并且參與該系統(tǒng)的研發(fā)。25后PC時(shí)代25諾基亞和蘋果的恩怨關(guān)于諾基亞和蘋果之間的恩怨，流傳著兩個(gè)小故事第一個(gè)小故事是，早在蘋果開始研發(fā)智能手機(jī)系統(tǒng)之前，諾基亞內(nèi)部就已經(jīng)提出類似創(chuàng)意。但諾基亞高層認(rèn)為，自己所擁有的塞班系統(tǒng)已經(jīng)足夠優(yōu)秀，于是否決了這個(gè)創(chuàng)意。第二個(gè)小故事是，其實(shí)一開始，喬布斯只是想把iPod功能加到手機(jī)里面。一開始，喬布斯想要和摩托羅拉合作開發(fā)。但摩托羅拉做出來(lái)的機(jī)器遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足挑剔的喬布斯，于是他才決定自己做手機(jī)。26諾基亞和蘋果的恩怨關(guān)于諾基亞和蘋果之間的恩怨，流傳著兩個(gè)小故后PC時(shí)代微軟美國(guó)時(shí)間9月2日晚間宣布，將以37.9億歐元（約合50億美元）的價(jià)格收購(gòu)諾基亞旗下的大部分手機(jī)業(yè)務(wù)，另外再用16.5億歐元（約合21.8億美元）的價(jià)格購(gòu)買諾基亞的專利許可證，因此這項(xiàng)交易的總價(jià)格大約為54.4億歐元（約合71.7億美元）。與此同時(shí)，微軟下一任CEO的熱門人選——諾基亞現(xiàn)任CEO艾洛普也同時(shí)加入微軟?！爸Z基亞”品牌仍將得以保留，旗下“Lumia”、“Asha”品牌和產(chǎn)品繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。27后PC時(shí)代微軟美國(guó)時(shí)間9月2日晚間宣布，將以37.9億歐元（后PC時(shí)代2012年6月21日，微軟在美國(guó)舊金山新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)布了WindowsPhone8（WP8）操作系統(tǒng)，它采用了全新的內(nèi)核和界面，可支持多核處理器和高清分辨率，整體性能更多強(qiáng)勁，諾基亞開始大量生產(chǎn)WP8手機(jī)。不過(guò)令人遺憾的是，新的WP8系統(tǒng)和原來(lái)的WP7.5系統(tǒng)并不兼容。北京時(shí)間2012年9月5日晚10點(diǎn)，諾基亞聯(lián)合微軟在美國(guó)紐約舉辦發(fā)布會(huì)，正式推出兩款采用微軟WindowsPhone8操作系統(tǒng)的智能手機(jī)——諾基亞Lumia920和Lumia820，以求追回手機(jī)市場(chǎng)。28后PC時(shí)代2012年6月21日，微軟在美國(guó)舊金山新聞發(fā)布會(huì)上后PC時(shí)代2014年4月25日，微軟宣布已經(jīng)完成對(duì)諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門的收購(gòu)。2014年5月6日，諾基亞宣布會(huì)投資1億美元（約合人民幣6.16億元）設(shè)立一只新基金，對(duì)開發(fā)智能汽車技術(shù)的公司進(jìn)行投資，以支持諾基亞數(shù)字地圖業(yè)務(wù)的發(fā)展。新基金會(huì)由諾基亞旗下風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)務(wù)部門NokiaGrowthPartners負(fù)責(zé)管理。29后PC時(shí)代29后PC時(shí)代“重新出發(fā)”的諾基亞11月18日在芬蘭發(fā)布了新款的平板電腦N1，配備7.9英寸屏幕，分辨率2048X1536，搭載安卓5.0棒棒糖操作系統(tǒng)，計(jì)劃在中國(guó)以249美元的價(jià)格銷售，大概會(huì)在中國(guó)農(nóng)歷新年前后推出，其后會(huì)在俄羅斯以及部分歐洲國(guó)家銷售。網(wǎng)友稱：防彈面積更大了！30后PC時(shí)代“重新出發(fā)”的諾基亞11月18日在芬蘭發(fā)布了新款的N1平板發(fā)布之后，很多媒體猜測(cè)諾基亞或?qū)⒅匦逻M(jìn)軍PC市場(chǎng)，早在09年，諾基亞便推出過(guò)筆記本，只是不像手機(jī)那樣火爆而已?，F(xiàn)在，重返消費(fèi)者市場(chǎng)的諾基亞是否會(huì)再次推出PC產(chǎn)品？如果真出了，你會(huì)買嗎？31N1平板發(fā)布之后，很多媒體猜測(cè)諾基亞或?qū)⒅匦逻M(jìn)軍PC市場(chǎng)，早THANKYOU！32THANKYOU！32NOKIA發(fā)展歷史33NOKIA發(fā)展歷史101萌芽時(shí)代02工業(yè)時(shí)代03電信時(shí)代04手機(jī)時(shí)代05后PC時(shí)代Contents目錄3401萌芽時(shí)代02工業(yè)時(shí)代03電信時(shí)代04手機(jī)時(shí)代05后PC時(shí)一、萌芽時(shí)代35一、萌芽時(shí)代3萌芽時(shí)代諾基亞的歷史始于1865年。1865年采礦工程師弗雷德里克·艾德斯坦(FredichIdestam)在芬蘭坦佩雷鎮(zhèn)的一條河邊建立了一家木漿工廠，工廠位于芬蘭和俄羅斯帝國(guó)的交界處，并以當(dāng)?shù)氐臉淠咀鳛樵牧仙a(chǎn)木漿和紙板。36萌芽時(shí)代諾基亞的歷史始于1865年。1865年采礦工程師弗雷萌芽時(shí)代1868年艾德斯坦又在坦佩雷鎮(zhèn)西邊15公里處的諾基亞河(Nokianvirtariver)邊建立了他的第二家工廠：橡膠加工廠，該工廠除了生產(chǎn)皮靴和輪胎外，還生產(chǎn)工業(yè)用橡膠制品。1871年，艾德斯坦在他的朋友利奧·米其林(LeoMechelin)的幫助下，把兩家工廠合并為一家工廠，并且成功地其轉(zhuǎn)變?yōu)橐患夜煞萦邢薰?，艾德斯坦成為首任諾基亞管理者，隨后兩人把公司的名字命名為“諾基亞”。該公司仍然保留“諾基亞”這一名稱。37萌芽時(shí)代1868年艾德斯坦又在坦佩雷鎮(zhèn)西邊15公里處的諾基亞萌芽時(shí)代38萌芽時(shí)代6萌芽時(shí)代19世紀(jì)末艾德斯坦諾基亞管理者的職務(wù)轉(zhuǎn)交給利奧·米其林，而當(dāng)時(shí)是無(wú)線電產(chǎn)業(yè)的萌芽起步。于是，米其林突發(fā)奇想地想諾基亞公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)張到電信行業(yè)，但是遭到了艾德斯坦的反對(duì)。直到1902年，米其林才說(shuō)服艾德斯坦，這才讓諾基亞增加了一個(gè)電纜部門。但令米其林沒想到的是，這個(gè)他突發(fā)奇想所建立的電信部門最終卻發(fā)展成為了后來(lái)的諾基亞公司。39萌芽時(shí)代19世紀(jì)末艾德斯坦諾基亞管理者的職務(wù)轉(zhuǎn)交給利奧·米其二、工業(yè)時(shí)代40二、工業(yè)時(shí)代8工業(yè)時(shí)代1967年諾基亞成為了一家芬蘭國(guó)內(nèi)跨產(chǎn)業(yè)的大型公司，其產(chǎn)業(yè)涉及包括造紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事等多個(gè)領(lǐng)域，而諾基亞開始手機(jī)生產(chǎn)制造卻是在1960年。1960年諾基亞開始專注于電信行業(yè)，建立了諾基亞電子部，并專注于電信系統(tǒng)方面的工作。電子部當(dāng)時(shí)已在研究無(wú)線電傳輸問題，從而奠定了后來(lái)諾基亞集團(tuán)電信的基礎(chǔ)。到1967年時(shí)，之前的電子部已發(fā)展成為擁有460人，凈銷售額占整個(gè)集團(tuán)凈銷售額3%的大部門。為了表彰諾基亞是當(dāng)?shù)刈畲蟮墓I(yè)設(shè)施和雇主，1937年建立的Pohjois-Pirkkala鎮(zhèn)于一年后改名為諾基亞鎮(zhèn)。1977年，諾基亞鎮(zhèn)又升格為諾基亞市。41工業(yè)時(shí)代1967年諾基亞成為了一家芬蘭國(guó)內(nèi)跨產(chǎn)業(yè)的大型公司，三、電信時(shí)代42三、電信時(shí)代10電信時(shí)代從1962年到70年代中期，諾基亞在芬蘭電信市場(chǎng)所占份額不斷增加。1982年，諾基亞生產(chǎn)了第一臺(tái)北歐移動(dòng)電話網(wǎng)移動(dòng)電話Senator。隨后開發(fā)talkman。80年代中期，諾基亞移動(dòng)電話通過(guò)“Tandy無(wú)線電小屋公司”的商店進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)。為生產(chǎn)由Tandy出售的AMPS（高級(jí)移動(dòng)電話系統(tǒng)）模擬機(jī)，公司與Tandy公司于1985年在韓國(guó)建立了一個(gè)聯(lián)合生產(chǎn)廠。43電信時(shí)代從1962年到70年代中期，諾基亞在芬蘭電信市場(chǎng)所占電信時(shí)代1987年諾基亞正式發(fā)布了重達(dá)1.7磅的手提電話MobiraCityman，由于當(dāng)時(shí)蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭虮恢赋鲈谑褂眠@款手提電話，因而意外的獲得了一個(gè)小名“Gorba”（戈?duì)柊停?4電信時(shí)代1987年諾基亞正式發(fā)布了重達(dá)1.7磅的手提電話M電信時(shí)代1990年，手機(jī)用戶量大增，手機(jī)價(jià)格迅速降低，移動(dòng)電話越變?cè)叫?，手機(jī)開始淘汰尋呼機(jī)，手機(jī)的前景一片光明，諾基亞又明確制定了將發(fā)展成為一個(gè)富有活力的電信公司的戰(zhàn)略。在以電信為重點(diǎn)的同時(shí)，諾基亞的業(yè)務(wù)范圍隨著電信部門的迅速發(fā)展而急劇擴(kuò)大。同時(shí)，諾基亞還致力于全球通技術(shù)，首次全球通對(duì)話就是用諾基亞電話。45電信時(shí)代1990年，手機(jī)用戶量大增，手機(jī)價(jià)格迅速降低，移動(dòng)電電信時(shí)代20世紀(jì)90年代中期，諾基亞因涉及產(chǎn)業(yè)過(guò)多而瀕臨破產(chǎn)，而當(dāng)時(shí)的諾基亞總裁以及高層果斷地將其他所有產(chǎn)業(yè)舍棄，并拆分了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，只保留下諾基亞電子部門，將其他所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)出售，諾基亞集團(tuán)開始兩年的分裂。重要戰(zhàn)略抉擇46電信時(shí)代20世紀(jì)90年代中期，諾基亞因涉及產(chǎn)業(yè)過(guò)多而瀕臨破產(chǎn)四、手機(jī)時(shí)代47四、手機(jī)時(shí)代15手機(jī)時(shí)代1995年，諾基亞的整體手機(jī)銷量和訂單劇增，公司利潤(rùn)大增。1996年諾基亞手機(jī)連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，并且推出了Symbian和MeeGo的智能手機(jī)。1998年超越摩托羅拉成為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商。2003年，諾基亞1100在全球已累計(jì)銷售2億臺(tái)。2009年諾基亞公司手機(jī)發(fā)貨量約4.318億部。2010年第二季度，諾基亞在移動(dòng)終端市場(chǎng)的份額約為35.0%，領(lǐng)先當(dāng)時(shí)其他手機(jī)市場(chǎng)占有率20.6%。自1996年以來(lái)，諾基亞一步步打敗摩托羅拉、愛立信等競(jìng)爭(zhēng)品牌，連續(xù)14年占據(jù)市場(chǎng)份額第一。48手機(jī)時(shí)代1995年，諾基亞的整體手機(jī)銷量和訂單劇增，公司利潤(rùn)手機(jī)時(shí)代49手機(jī)時(shí)代17從1996年開始，諾基亞手機(jī)連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。2003年，諾基亞1100在全球已累計(jì)銷售2億臺(tái)。2009年諾基亞公司手機(jī)發(fā)貨量約4.318億部。2010年第二季度，諾基亞在移動(dòng)終端市場(chǎng)的份額領(lǐng)先當(dāng)時(shí)三星和摩托羅拉。50從1996年開始，諾基亞手機(jī)連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的摩托羅拉大事記51摩托羅拉大事記19諾基亞VS摩托羅拉外部環(huán)境

1、美國(guó)國(guó)土面積世界第四,但芬蘭的地域就要小了很多,并且在制造業(yè)上美國(guó)也是遙遙領(lǐng)先的.

2、手機(jī)在這個(gè)時(shí)期逐步替代尋呼機(jī)內(nèi)部環(huán)境諾基亞Strength

1、積極參與早期GSM網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和普及

2、相比較“銥星計(jì)劃”,蜂窩通信網(wǎng)絡(luò)有低廉的運(yùn)營(yíng)成本和更為成熟的技術(shù)

3、“平民手機(jī)”的概念,明確且全面的產(chǎn)品線Weakness相比較“銥星計(jì)劃”，雖然技術(shù)成熟，但是不如它先進(jìn)摩托羅拉Strength

1、先于諾基亞占據(jù)了世界市場(chǎng)

2、強(qiáng)大的技術(shù)和資金，籌備和實(shí)施“銥星計(jì)劃”（全球衛(wèi)星通訊計(jì)劃）weakness

1、技術(shù)頗高的“銥星計(jì)劃”，帶來(lái)的一個(gè)必然結(jié)果就是入市時(shí)的高成本和高風(fēng)險(xiǎn).

2、缺少一種明確的產(chǎn)品發(fā)展思路52諾基亞VS摩托羅拉外部環(huán)境1、美國(guó)國(guó)土面積世界第四,但諾基亞VS三星、LG外部環(huán)境

2006年之前,手機(jī)的操作系統(tǒng)只有Symbian,PalmOS,BlackBerryOS和WindowsMobile

等有限的幾種.而在3G時(shí)代到來(lái)之前，由于塞班的功能多樣化、簡(jiǎn)單易用，無(wú)疑是那個(gè)時(shí)代最為成熟的操作系統(tǒng)。內(nèi)部環(huán)境諾基亞Strength1、起步比三星、LG早2、穩(wěn)扎穩(wěn)打，穩(wěn)步推進(jìn)3、力挺當(dāng)時(shí)最具優(yōu)勢(shì)的Symbian操作系統(tǒng)weakness

1、只能靠自己賣手機(jī)賺錢，凈利潤(rùn)遠(yuǎn)不如三星高

2、對(duì)關(guān)鍵技術(shù)的缺乏，這意味著技術(shù)創(chuàng)新時(shí)代來(lái)臨后,市場(chǎng)萎縮的必然三星、LGStrength

1、涉及部門很廣（這也是日韓企業(yè)的通式），例如被諾基亞當(dāng)作主要賣點(diǎn)的AMOLED屏幕,蘋果的前三代iPhone的CPU都是三星的產(chǎn)品。

2、掌握最關(guān)鍵的技術(shù)，強(qiáng)大的創(chuàng)新能力

3、成功的營(yíng)銷策略,即行貨水貨的巨大差價(jià)weakness

1、擴(kuò)展性能差的詬病,許多手機(jī)空有外形而缺少實(shí)質(zhì)

2、嘗試不同的操作系統(tǒng)，但并不如當(dāng)時(shí)最先進(jìn)成熟的Symbian53諾基亞VS三星、LG外部環(huán)境2006年之前,手機(jī)的操作五、后PC時(shí)代54五、后PC時(shí)代22手機(jī)時(shí)代55手機(jī)時(shí)代23后PC時(shí)代2007年，蘋果攜iPhone殺入智能手機(jī)市場(chǎng)，給諾基亞帶來(lái)了致命的威脅。2007年11月5日，谷歌公司正式向外界展示了名為Android的操作系統(tǒng)，2009年9月份，谷歌發(fā)布了Android1.6的正式版，并且推出了搭載Android1.6正式版的手機(jī)HTCHero，2011年8月2日，Android手機(jī)已占據(jù)全球智能機(jī)市場(chǎng)48%的份額，并在亞太地區(qū)市場(chǎng)占據(jù)統(tǒng)治地位，終結(jié)了Symbian的霸主地位，躍居全球第一。56后PC時(shí)代2007年，蘋果攜iPhone殺入智能手機(jī)市場(chǎng)，后PC時(shí)代諾基亞面對(duì)新系統(tǒng)的智能手機(jī)夾擊，在塞班S60V3基礎(chǔ)上推出了S60V5,并且在2010年分別發(fā)布了Meego和Symbian3,然而未能打敗IOS和Android，并且手機(jī)地位也被敵對(duì)廠商蘋果和三星超過(guò)。諾基亞不得不尋求新的出路。2011年2月11日，諾基亞在英國(guó)倫敦宣布與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，放棄Symbian和meego。諾基亞手機(jī)采用WindowsPhone系統(tǒng)，并且參與該系統(tǒng)的研發(fā)。57后PC時(shí)代25諾基亞和蘋果的恩怨關(guān)于諾基亞和蘋果之間的恩怨，流傳著兩個(gè)小故事第一個(gè)小故事是，早在蘋果開始研發(fā)智能手機(jī)系統(tǒng)之前，諾基亞內(nèi)部就已經(jīng)提出類似創(chuàng)意。但諾基亞高層認(rèn)為，自己所擁有的塞班系統(tǒng)已經(jīng)足夠優(yōu)秀，于是否決了這個(gè)創(chuàng)意。第二個(gè)小故事是，其實(shí)一開始，喬布斯只是想把iPod功能加到手機(jī)里面。一開始，喬布斯想要和摩托羅拉合作開發(fā)。但摩托羅拉做出來(lái)的機(jī)器遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足挑剔的喬布斯，于是他才決定自己做手機(jī)。58諾基亞和蘋果的恩怨關(guān)于諾基亞和蘋果之間的恩怨，流傳