店鋪視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)課件

店鋪視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)課件1店鋪五要素營(yíng)銷(xiāo)推廣：引流，增加訪問(wèn)量。

店鋪管理：視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，增加頁(yè)面瀏覽量和訪問(wèn)深度。

商品：商品品質(zhì)及價(jià)格，增加購(gòu)買(mǎi)率。

服務(wù)：服務(wù)決定聲譽(yù)。

關(guān)系維護(hù)：增加回訪率及口碑營(yíng)銷(xiāo)。店鋪五要素營(yíng)銷(xiāo)推廣：引流，增加訪問(wèn)量。

店鋪管理：視覺(jué)營(yíng)2風(fēng)格不匹配風(fēng)格不統(tǒng)一資源浪費(fèi)信息表達(dá)不明確我們存在的問(wèn)題風(fēng)格不匹配風(fēng)格不統(tǒng)一資源浪費(fèi)信3好的店鋪設(shè)計(jì)：提升品牌形象，提升信任度，提升商品品質(zhì)，增強(qiáng)用戶(hù)

體驗(yàn)提高易用性，增加訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)，增加停留時(shí)間如何做設(shè)計(jì)？不僅僅是為了好看設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，注重視覺(jué)引導(dǎo)，注重用戶(hù)體驗(yàn)，注重易用性，突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)的作用？什么是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)？配合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，活動(dòng)安排，時(shí)效性等因素的變化對(duì)店鋪的結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整從而在店鋪訪問(wèn)深度，用戶(hù)粘度等方面達(dá)到提升好的店鋪設(shè)計(jì)：提升品牌形象，提升信任度，提升商品品質(zhì)，增強(qiáng)用4這么復(fù)雜？我們?cè)撛趺慈プ?？我們的用?hù)群我們的產(chǎn)品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系產(chǎn)品價(jià)格體系決定店鋪結(jié)構(gòu)頁(yè)面結(jié)構(gòu)社會(huì)層次消費(fèi)能力生活習(xí)性決定店鋪風(fēng)格商品陳列這么復(fù)雜？我們?cè)撛趺慈プ?？我們的用?hù)群我們的產(chǎn)品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系5結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)美觀度為什么要策劃店鋪結(jié)構(gòu)？店鋪的設(shè)計(jì)好壞結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是否嚴(yán)謹(jǐn)>設(shè)計(jì)是否好看結(jié)構(gòu)影響用戶(hù)訪問(wèn)深度，易用性，促進(jìn)連帶銷(xiāo)售設(shè)計(jì)影響用戶(hù)信任度，商品品質(zhì)感。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)美觀度為什么要策劃店鋪結(jié)構(gòu)？店鋪的設(shè)計(jì)好壞6策劃店鋪結(jié)構(gòu)1.讓所有頁(yè)面形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)2.只有入口，關(guān)閉出口通過(guò)店鋪搜索進(jìn)入通過(guò)商品搜索進(jìn)入問(wèn)題1：入口單一，出口多樣化如何抓住入口，關(guān)閉出口？策劃店鋪結(jié)構(gòu)1.讓所有頁(yè)面形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)通過(guò)店鋪搜索進(jìn)入通過(guò)7策劃商品結(jié)構(gòu)1.形成所有商品的關(guān)系鏈。2.讓買(mǎi)家永遠(yuǎn)有要看的東西。入口單一出口多樣化抓住入口關(guān)閉出口問(wèn)題2：如何讓買(mǎi)家有興趣繼續(xù)瀏覽？策劃商品結(jié)構(gòu)1.形成所有商品的關(guān)系鏈。入口單一問(wèn)題2：如何8如何進(jìn)行視覺(jué)引導(dǎo)引導(dǎo)我們的買(mǎi)家去看我們想讓他看到的產(chǎn)品。分析：我們的目的，是賣(mài)產(chǎn)品還是為了連帶銷(xiāo)售抓住入口關(guān)閉出口抓住進(jìn)入每一個(gè)頁(yè)面的每一個(gè)買(mǎi)家的喜好，讓他瀏覽更多的商品。分析：瀏覽這個(gè)商品或這個(gè)頁(yè)面的買(mǎi)家他在想什么？通過(guò)提供多個(gè)入口，“關(guān)閉”出口，讓買(mǎi)家的好奇心驅(qū)使他瀏覽更多頁(yè)面。分析：戰(zhàn)術(shù)。商品入口？活動(dòng)入口？說(shuō)明入口？分類(lèi)入口？如何進(jìn)行視覺(jué)引導(dǎo)引導(dǎo)我們的買(mǎi)家去看我們想讓他看到的產(chǎn)品。抓住9案例頁(yè)面經(jīng)過(guò)策劃和視覺(jué)引導(dǎo)的效果我是怎么做到的？案例頁(yè)面經(jīng)過(guò)我是怎么做到的？10案例導(dǎo)航引導(dǎo)效果及通過(guò)引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)……案例導(dǎo)航引導(dǎo)效果及通過(guò)引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)……11案例每個(gè)頁(yè)面中新增功能按鈕的效果案例每個(gè)頁(yè)面中新增功能按鈕的效果12出店人數(shù)減少OLD:35.7%NEW:17.5%瀏覽量增加OLD:1.5頁(yè)NEW:2.0頁(yè)主推產(chǎn)品的數(shù)據(jù)出店人數(shù)減少瀏覽量增加主推產(chǎn)品的數(shù)據(jù)13我們改如何設(shè)計(jì)店鋪？1.選擇合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格2.要有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格3.突出商品4.要有詳細(xì)的視覺(jué)規(guī)范我們改如何設(shè)計(jì)店鋪？1.選擇合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格14風(fēng)格定位服裝配飾：男裝女裝鞋帽箱包風(fēng)格：時(shí)尚簡(jiǎn)約潮流混搭成熟品質(zhì)風(fēng)格定位服裝配飾：15風(fēng)格定位美容護(hù)膚：小飾品珠寶化妝品護(hù)膚品風(fēng)格：品質(zhì)感時(shí)尚大牌風(fēng)格定位美容護(hù)膚：16風(fēng)格定位服裝配飾：運(yùn)動(dòng)戶(hù)外風(fēng)格：時(shí)尚簡(jiǎn)約潮流混搭成熟品質(zhì)風(fēng)格定位服裝配飾：17風(fēng)格定位服裝配飾：家電數(shù)碼風(fēng)格：產(chǎn)品質(zhì)感金屬質(zhì)感風(fēng)格定位服裝配飾：18風(fēng)格定位服裝配飾：母嬰食品家居家具風(fēng)格：溫馨環(huán)保健康生活風(fēng)格定位服裝配飾：19視覺(jué)規(guī)范1.文字

大小，樣式，顏色2.間距

區(qū)塊，文字，商品3.商品展示規(guī)則

主推商品，分類(lèi)商品，活動(dòng)商品提高品牌識(shí)別度提高易讀性提高商品展示度視覺(jué)引導(dǎo)視覺(jué)規(guī)范1.文字提高品牌識(shí)別度20品牌店招區(qū)品牌形象傳達(dá)（品牌感強(qiáng)的店鋪）導(dǎo)航區(qū)頁(yè)面導(dǎo)航及商品導(dǎo)航（分類(lèi)多的店鋪，增加易用性）促銷(xiāo)活動(dòng)展示區(qū)活動(dòng)傳達(dá)（活動(dòng)力度大，周期長(zhǎng)的店鋪）商品展示區(qū)熱門(mén)商品美化推薦區(qū)（以推出新品為特色的店鋪）商品成列區(qū)商品展示（分類(lèi)相對(duì)較少的店鋪）店鋪規(guī)劃及設(shè)計(jì)根據(jù)商品屬性及運(yùn)作模式規(guī)劃店鋪中不同結(jié)構(gòu)的占比品牌店招區(qū)品牌形象傳達(dá)（品牌感強(qiáng)的21品牌店招區(qū)導(dǎo)航區(qū)（按款式，按價(jià)格，按功能，按類(lèi)別，按使用人群）品牌店招區(qū)導(dǎo)航區(qū)（按款式，按價(jià)格，按功能，按類(lèi)別，按使用人群22促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)根據(jù)店鋪活動(dòng)數(shù)量以及活動(dòng)周期規(guī)劃促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)根據(jù)店鋪活動(dòng)數(shù)量以及活動(dòng)周期規(guī)劃促23商品展示區(qū)對(duì)主推商品的展示形式單品/系列產(chǎn)品商品展示區(qū)對(duì)主推商品的展示形式單品/系列產(chǎn)品24商品展示區(qū)對(duì)主推商品的展示形式商品展示區(qū)對(duì)主推商品的展示形式25商品成列區(qū)對(duì)分類(lèi)產(chǎn)品的展示形式商品成列區(qū)對(duì)分類(lèi)產(chǎn)品的展示形式26商品成列區(qū)對(duì)分類(lèi)產(chǎn)品的展示形式商品成列區(qū)對(duì)分類(lèi)產(chǎn)品的展示形式27左側(cè)分類(lèi)區(qū)清晰區(qū)分一級(jí)分類(lèi)與二級(jí)分類(lèi)分類(lèi)過(guò)長(zhǎng)如何解決左側(cè)分類(lèi)區(qū)清晰區(qū)分一級(jí)分類(lèi)與二級(jí)分類(lèi)分類(lèi)過(guò)長(zhǎng)如何解28純文字排版增加字間距增加行距增加段間距對(duì)齊用色統(tǒng)一增加裝飾純文字排版增加字間距增加行距增加段間距29案例案例30案例案例31如何策劃活動(dòng)？思考：目標(biāo)人群投放地點(diǎn)活動(dòng)力度活動(dòng)產(chǎn)品目的做到：信息傳達(dá)明確產(chǎn)品清晰活動(dòng)力度大

易用性服務(wù)完善永遠(yuǎn)不要讓買(mǎi)家思考時(shí)間超過(guò)3秒成交深度訪問(wèn)促進(jìn)連帶銷(xiāo)售推廣中的各個(gè)環(huán)節(jié)我們所要注意的內(nèi)容！如何策劃活動(dòng)？思考：目標(biāo)人群投放地點(diǎn)活動(dòng)力度活32您是否準(zhǔn)備好了將要推廣的產(chǎn)品？您是否準(zhǔn)備好了將要推廣的產(chǎn)品？33您是否準(zhǔn)備好了將要推廣的活動(dòng)頁(yè)面？主題明確突出優(yōu)惠信息突出商品更多優(yōu)惠刺激消費(fèi)您是否準(zhǔn)備好了將要推廣的活動(dòng)頁(yè)面？主題明確34思考產(chǎn)品清晰

主題明確

優(yōu)惠信息

引導(dǎo)入口什么樣的banner惹人愛(ài)思考產(chǎn)品清晰主題明確優(yōu)惠信息引導(dǎo)入口什么樣的ban35店內(nèi)banner與店外banner的區(qū)別什么樣的banner惹人愛(ài)店內(nèi)banner與店外banner的區(qū)別什么樣的banner36什么樣的banner惹人愛(ài)產(chǎn)品清晰

主題明確

優(yōu)惠信息

引導(dǎo)入口什么樣的banner惹人愛(ài)產(chǎn)品清晰主題明確優(yōu)惠信息37店鋪視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)課件38店鋪五要素營(yíng)銷(xiāo)推廣：引流，增加訪問(wèn)量。

店鋪管理：視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，增加頁(yè)面瀏覽量和訪問(wèn)深度。

商品：商品品質(zhì)及價(jià)格，增加購(gòu)買(mǎi)率。

服務(wù)：服務(wù)決定聲譽(yù)。

關(guān)系維護(hù)：增加回訪率及口碑營(yíng)銷(xiāo)。店鋪五要素營(yíng)銷(xiāo)推廣：引流，增加訪問(wèn)量。

店鋪管理：視覺(jué)營(yíng)39風(fēng)格不匹配風(fēng)格不統(tǒng)一資源浪費(fèi)信息表達(dá)不明確我們存在的問(wèn)題風(fēng)格不匹配風(fēng)格不統(tǒng)一資源浪費(fèi)信40好的店鋪設(shè)計(jì)：提升品牌形象，提升信任度，提升商品品質(zhì)，增強(qiáng)用戶(hù)

體驗(yàn)提高易用性，增加訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)，增加停留時(shí)間如何做設(shè)計(jì)？不僅僅是為了好看設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，注重視覺(jué)引導(dǎo)，注重用戶(hù)體驗(yàn)，注重易用性，突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)的作用？什么是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)？配合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，活動(dòng)安排，時(shí)效性等因素的變化對(duì)店鋪的結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整從而在店鋪訪問(wèn)深度，用戶(hù)粘度等方面達(dá)到提升好的店鋪設(shè)計(jì)：提升品牌形象，提升信任度，提升商品品質(zhì)，增強(qiáng)用41這么復(fù)雜？我們?cè)撛趺慈プ?？我們的用?hù)群我們的產(chǎn)品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系產(chǎn)品價(jià)格體系決定店鋪結(jié)構(gòu)頁(yè)面結(jié)構(gòu)社會(huì)層次消費(fèi)能力生活習(xí)性決定店鋪風(fēng)格商品陳列這么復(fù)雜？我們?cè)撛趺慈プ?？我們的用?hù)群我們的產(chǎn)品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系42結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)美觀度為什么要策劃店鋪結(jié)構(gòu)？店鋪的設(shè)計(jì)好壞結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是否嚴(yán)謹(jǐn)>設(shè)計(jì)是否好看結(jié)構(gòu)影響用戶(hù)訪問(wèn)深度，易用性，促進(jìn)連帶銷(xiāo)售設(shè)計(jì)影響用戶(hù)信任度，商品品質(zhì)感。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)美觀度為什么要策劃店鋪結(jié)構(gòu)？店鋪的設(shè)計(jì)好壞43策劃店鋪結(jié)構(gòu)1.讓所有頁(yè)面形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)2.只有入口，關(guān)閉出口通過(guò)店鋪搜索進(jìn)入通過(guò)商品搜索進(jìn)入問(wèn)題1：入口單一，出口多樣化如何抓住入口，關(guān)閉出口？策劃店鋪結(jié)構(gòu)1.讓所有頁(yè)面形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)通過(guò)店鋪搜索進(jìn)入通過(guò)44策劃商品結(jié)構(gòu)1.形成所有商品的關(guān)系鏈。2.讓買(mǎi)家永遠(yuǎn)有要看的東西。入口單一出口多樣化抓住入口關(guān)閉出口問(wèn)題2：如何讓買(mǎi)家有興趣繼續(xù)瀏覽？策劃商品結(jié)構(gòu)1.形成所有商品的關(guān)系鏈。入口單一問(wèn)題2：如何45如何進(jìn)行視覺(jué)引導(dǎo)引導(dǎo)我們的買(mǎi)家去看我們想讓他看到的產(chǎn)品。分析：我們的目的，是賣(mài)產(chǎn)品還是為了連帶銷(xiāo)售抓住入口關(guān)閉出口抓住進(jìn)入每一個(gè)頁(yè)面的每一個(gè)買(mǎi)家的喜好，讓他瀏覽更多的商品。分析：瀏覽這個(gè)商品或這個(gè)頁(yè)面的買(mǎi)家他在想什么？通過(guò)提供多個(gè)入口，“關(guān)閉”出口，讓買(mǎi)家的好奇心驅(qū)使他瀏覽更多頁(yè)面。分析：戰(zhàn)術(shù)。商品入口？活動(dòng)入口？說(shuō)明入口？分類(lèi)入口？如何進(jìn)行視覺(jué)引導(dǎo)引導(dǎo)我們的買(mǎi)家去看我們想讓他看到的產(chǎn)品。抓住46案例頁(yè)面經(jīng)過(guò)策劃和視覺(jué)引導(dǎo)的效果我是怎么做到的？案例頁(yè)面經(jīng)過(guò)我是怎么做到的？47案例導(dǎo)航引導(dǎo)效果及通過(guò)引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)……案例導(dǎo)航引導(dǎo)效果及通過(guò)引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)……48案例每個(gè)頁(yè)面中新增功能按鈕的效果案例每個(gè)頁(yè)面中新增功能按鈕的效果49出店人數(shù)減少OLD:35.7%NEW:17.5%瀏覽量增加OLD:1.5頁(yè)NEW:2.0頁(yè)主推產(chǎn)品的數(shù)據(jù)出店人數(shù)減少瀏覽量增加主推產(chǎn)品的數(shù)據(jù)50我們改如何設(shè)計(jì)店鋪？1.選擇合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格2.要有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格3.突出商品4.要有詳細(xì)的視覺(jué)規(guī)范我們改如何設(shè)計(jì)店鋪？1.選擇合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格51風(fēng)格定位服裝配飾：男裝女裝鞋帽箱包風(fēng)格：時(shí)尚簡(jiǎn)約潮流混搭成熟品質(zhì)風(fēng)格定位服裝配飾：52風(fēng)格定位美容護(hù)膚：小飾品珠寶化妝品護(hù)膚品風(fēng)格：品質(zhì)感時(shí)尚大牌風(fēng)格定位美容護(hù)膚：53風(fēng)格定位服裝配飾：運(yùn)動(dòng)戶(hù)外風(fēng)格：時(shí)尚簡(jiǎn)約潮流混搭成熟品質(zhì)風(fēng)格定位服裝配飾：54風(fēng)格定位服裝配飾：家電數(shù)碼風(fēng)格：產(chǎn)品質(zhì)感金屬質(zhì)感風(fēng)格定位服裝配飾：55風(fēng)格定位服裝配飾：母嬰食品家居家具風(fēng)格：溫馨環(huán)保健康生活風(fēng)格定位服裝配飾：56視覺(jué)規(guī)范1.文字

大小，樣式，顏色2.間距

區(qū)塊，文字，商品3.商品展示規(guī)則

主推商品，分類(lèi)商品，活動(dòng)商品提高品牌識(shí)別度提高易讀性提高商品展示度視覺(jué)引導(dǎo)視覺(jué)規(guī)范1.文字提高品牌識(shí)別度57品牌店招區(qū)品牌形象傳達(dá)（品牌感強(qiáng)的店鋪）導(dǎo)航區(qū)頁(yè)面導(dǎo)航及商品導(dǎo)航（分類(lèi)多的店鋪，增加易用性）促銷(xiāo)活動(dòng)展示區(qū)活動(dòng)傳達(dá)（活動(dòng)力度大，周期長(zhǎng)的店鋪）商品展示區(qū)熱門(mén)商品美化推薦區(qū)（以推出新品為特色的店鋪）商品成列區(qū)商品展示（分類(lèi)相對(duì)較少的店鋪）店鋪規(guī)劃及設(shè)計(jì)根據(jù)商品屬性及運(yùn)作模式規(guī)劃店鋪中不同結(jié)構(gòu)的占比品牌店招區(qū)品牌形象傳達(dá)（品牌感強(qiáng)的58品牌店招區(qū)導(dǎo)航區(qū)（按款式，按價(jià)格，按功能，按類(lèi)別，按使用人群）品牌店招區(qū)導(dǎo)航區(qū)（按款式，按價(jià)格，按功能，按類(lèi)別，按使用人群59促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)根據(jù)店鋪活動(dòng)數(shù)量以及活動(dòng)周期規(guī)劃促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)根據(jù)店鋪活動(dòng)數(shù)量以及活動(dòng)周期規(guī)劃促60商品展示區(qū)對(duì)主推商品的展示形式單品/系列產(chǎn)品商品展示區(qū)對(duì)主推商品的展示形式單品/系列產(chǎn)品61商品展示區(qū)對(duì)主推商品的展示形式商品展示區(qū)對(duì)主推商品的展示形式62商品成列區(qū)對(duì)分類(lèi)產(chǎn)品的展示形式商品成列區(qū)對(duì)分類(lèi)產(chǎn)品的展示形式63商品成列區(qū)對(duì)分類(lèi)產(chǎn)品的展示形式商品成列區(qū)對(duì)分類(lèi)產(chǎn)品的展示形式64左側(cè)分類(lèi)區(qū)清晰區(qū)分一級(jí)分類(lèi)與二級(jí)分類(lèi)分類(lèi)過(guò)長(zhǎng)如何解決左側(cè)分類(lèi)區(qū)清晰區(qū)分一級(jí)分類(lèi)與二級(jí)分類(lèi)分類(lèi)