新媒體營(yíng)銷模塊一課件

新媒體營(yíng)銷模塊一新媒體營(yíng)銷模塊一1模塊一模塊二模塊四模塊五模塊六模塊七模塊三模塊一模塊二模塊四模塊五模塊六模塊七模塊三2模塊一走進(jìn)新媒體營(yíng)銷模塊一走進(jìn)新媒體營(yíng)銷3任務(wù)一認(rèn)識(shí)現(xiàn)代新媒體的發(fā)展任務(wù)二樹立新媒體營(yíng)銷意識(shí)任務(wù)一認(rèn)識(shí)現(xiàn)代新媒體的發(fā)展任務(wù)二樹立新媒體營(yíng)銷意識(shí)4知識(shí)目標(biāo)1、正確認(rèn)識(shí)新媒體的內(nèi)涵及特征；2、掌握新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵、特點(diǎn)及其主要載體。能力目標(biāo)1、能專業(yè)地界定新媒體，并正視新媒體的特征；2、培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用新媒體手段進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的意識(shí)。知識(shí)目標(biāo)1、正確認(rèn)識(shí)新媒體的內(nèi)涵及特征；能力目標(biāo)1、能專業(yè)地5“華碩無(wú)與倫比”VIVA無(wú)線新媒體營(yíng)銷“華碩無(wú)與倫比”VIVA無(wú)線新媒體營(yíng)銷6當(dāng)新媒體發(fā)展到今天，對(duì)于企業(yè)主而言，僅僅找到規(guī)模化的營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)不夠，還要在這個(gè)規(guī)模的基礎(chǔ)上更深入地嵌入目標(biāo)消費(fèi)者的“生活圈”、“消費(fèi)圈”、“興趣圈”，通過內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和情感的融合，大大拉近與目標(biāo)消費(fèi)者的距離，事半功倍地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播。當(dāng)新媒體發(fā)展到今天，對(duì)于企業(yè)主而言，僅僅找到規(guī)模化的營(yíng)銷平臺(tái)7隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體應(yīng)用已滲透到社會(huì)的方方面面，從根本上改變著人們的生產(chǎn)和生活方式。因此，認(rèn)識(shí)現(xiàn)代新媒體的發(fā)展（任務(wù)一），樹立新媒體營(yíng)銷意識(shí)（任務(wù)二）是營(yíng)銷從業(yè)人員適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、有效開展新媒體營(yíng)銷活動(dòng)的前提和基礎(chǔ)。隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體應(yīng)用已滲透到社會(huì)的方方面面，從根8一、新媒體的內(nèi)涵所有以有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為載體的數(shù)據(jù)展示形式媒介統(tǒng)稱為“新媒體”最顯著的特點(diǎn)：重視人的參與一、新媒體的內(nèi)涵所有以有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)9二、新媒體的技術(shù)依托數(shù)字技術(shù)1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)2移動(dòng)通信技術(shù)3二、新媒體的技術(shù)依托數(shù)字技術(shù)1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)2移動(dòng)通信技術(shù)310三、新媒體的特征超媒體性交互性即時(shí)性共享性個(gè)性化服務(wù)三、新媒體的特征超媒體性交互性即時(shí)性共享性個(gè)性化服務(wù)11四、新媒體的發(fā)展新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟新媒體的接受群體普遍化，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成極大沖擊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮爆發(fā)從以往的內(nèi)容為王，到新媒體的渠道為王四、新媒體的發(fā)展新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟新媒體的接受12任務(wù)一認(rèn)識(shí)現(xiàn)代新媒體的發(fā)展任務(wù)二樹立新媒體營(yíng)銷意識(shí)任務(wù)一認(rèn)識(shí)現(xiàn)代新媒體的發(fā)展任務(wù)二樹立新媒體營(yíng)銷意識(shí)13知識(shí)目標(biāo)1、正確認(rèn)識(shí)新媒體的內(nèi)涵及特征；2、掌握新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵、特點(diǎn)及其主要載體。能力目標(biāo)1、能專業(yè)地界定新媒體，并正視新媒體的特征；2、培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用新媒體手段進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的意識(shí)。知識(shí)目標(biāo)1、正確認(rèn)識(shí)新媒體的內(nèi)涵及特征；能力目標(biāo)1、能專業(yè)地14一、新媒體營(yíng)銷4P理論4C理論現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父：菲利普-科特勒：營(yíng)銷就是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加有利潤(rùn)的滿足顧客的需要。新媒體營(yíng)銷即利用新媒體工具進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)一、新媒體營(yíng)銷4P理論4C理論現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父：新媒體營(yíng)銷即利15二、新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)新媒體營(yíng)銷讓消費(fèi)者自主選擇、并有效互動(dòng)新媒體提升了營(yíng)銷的創(chuàng)意空間更精準(zhǔn)化的定位，滿足客戶個(gè)性化的需求構(gòu)建巨大了數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷潛力提升企業(yè)主營(yíng)銷傳播的效益二、新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)新媒體營(yíng)銷讓消費(fèi)者自主選擇、并有效互動(dòng)新16三、新媒體營(yíng)銷的主要載體互聯(lián)網(wǎng)新媒體手機(jī)新媒體數(shù)字電視新媒體戶外新媒體三、新媒體營(yíng)銷的主要載體互聯(lián)網(wǎng)新媒體手機(jī)新媒體數(shù)字電視新媒體171.談?wù)勑旅襟w給你生活帶來(lái)的改變。2.通過調(diào)研和觀察，談?wù)勀銓?duì)新媒體營(yíng)銷傳播載體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的看法。1.談?wù)勑旅襟w給你生活帶來(lái)的改變。181、演練項(xiàng)目：為某產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷選擇合適的載體。2、演練目的：培養(yǎng)學(xué)生觀察新媒體市場(chǎng)的意識(shí)和分析、解決問題的能力。3、演練內(nèi)容：針對(duì)某產(chǎn)品，為其新媒體營(yíng)銷進(jìn)行新媒體具體載體形式的選擇和組合。（1）產(chǎn)品具體營(yíng)銷環(huán)境分析（2）新媒體具體載體形式的選擇及原因分析。4、演練組織：（1）演練前，教師要提前部署，鼓勵(lì)學(xué)生課后關(guān)注和了解某產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境。（2）選擇合適的新媒體營(yíng)銷載體。（3）口頭闡述。5、演練考核：（1）產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境分析、把握準(zhǔn)確。（30分）（2）新媒體營(yíng)銷載體選擇適當(dāng)、理由充分。（50分）（3）語(yǔ)言表達(dá)清晰、準(zhǔn)確，邏輯性強(qiáng)。（20分）1、演練項(xiàng)目：為某產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷選擇合適的載體。19新媒體營(yíng)銷模塊一新媒體營(yíng)銷模塊一20模塊一模塊二模塊四模塊五模塊六模塊七模塊三模塊一模塊二模塊四模塊五模塊六模塊七模塊三21模塊一走進(jìn)新媒體營(yíng)銷模塊一走進(jìn)新媒體營(yíng)銷22任務(wù)一認(rèn)識(shí)現(xiàn)代新媒體的發(fā)展任務(wù)二樹立新媒體營(yíng)銷意識(shí)任務(wù)一認(rèn)識(shí)現(xiàn)代新媒體的發(fā)展任務(wù)二樹立新媒體營(yíng)銷意識(shí)23知識(shí)目標(biāo)1、正確認(rèn)識(shí)新媒體的內(nèi)涵及特征；2、掌握新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵、特點(diǎn)及其主要載體。能力目標(biāo)1、能專業(yè)地界定新媒體，并正視新媒體的特征；2、培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用新媒體手段進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的意識(shí)。知識(shí)目標(biāo)1、正確認(rèn)識(shí)新媒體的內(nèi)涵及特征；能力目標(biāo)1、能專業(yè)地24“華碩無(wú)與倫比”VIVA無(wú)線新媒體營(yíng)銷“華碩無(wú)與倫比”VIVA無(wú)線新媒體營(yíng)銷25當(dāng)新媒體發(fā)展到今天，對(duì)于企業(yè)主而言，僅僅找到規(guī)模化的營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)不夠，還要在這個(gè)規(guī)模的基礎(chǔ)上更深入地嵌入目標(biāo)消費(fèi)者的“生活圈”、“消費(fèi)圈”、“興趣圈”，通過內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和情感的融合，大大拉近與目標(biāo)消費(fèi)者的距離，事半功倍地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播。當(dāng)新媒體發(fā)展到今天，對(duì)于企業(yè)主而言，僅僅找到規(guī)?；臓I(yíng)銷平臺(tái)26隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體應(yīng)用已滲透到社會(huì)的方方面面，從根本上改變著人們的生產(chǎn)和生活方式。因此，認(rèn)識(shí)現(xiàn)代新媒體的發(fā)展（任務(wù)一），樹立新媒體營(yíng)銷意識(shí)（任務(wù)二）是營(yíng)銷從業(yè)人員適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、有效開展新媒體營(yíng)銷活動(dòng)的前提和基礎(chǔ)。隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體應(yīng)用已滲透到社會(huì)的方方面面，從根27一、新媒體的內(nèi)涵所有以有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為載體的數(shù)據(jù)展示形式媒介統(tǒng)稱為“新媒體”最顯著的特點(diǎn)：重視人的參與一、新媒體的內(nèi)涵所有以有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)28二、新媒體的技術(shù)依托數(shù)字技術(shù)1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)2移動(dòng)通信技術(shù)3二、新媒體的技術(shù)依托數(shù)字技術(shù)1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)2移動(dòng)通信技術(shù)329三、新媒體的特征超媒體性交互性即時(shí)性共享性個(gè)性化服務(wù)三、新媒體的特征超媒體性交互性即時(shí)性共享性個(gè)性化服務(wù)30四、新媒體的發(fā)展新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟新媒體的接受群體普遍化，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成極大沖擊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮爆發(fā)從以往的內(nèi)容為王，到新媒體的渠道為王四、新媒體的發(fā)展新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟新媒體的接受31任務(wù)一認(rèn)識(shí)現(xiàn)代新媒體的發(fā)展任務(wù)二樹立新媒體營(yíng)銷意識(shí)任務(wù)一認(rèn)識(shí)現(xiàn)代新媒體的發(fā)展任務(wù)二樹立新媒體營(yíng)銷意識(shí)32知識(shí)目標(biāo)1、正確認(rèn)識(shí)新媒體的內(nèi)涵及特征；2、掌握新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵、特點(diǎn)及其主要載體。能力目標(biāo)1、能專業(yè)地界定新媒體，并正視新媒體的特征；2、培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用新媒體手段進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的意識(shí)。知識(shí)目標(biāo)1、正確認(rèn)識(shí)新媒體的內(nèi)涵及特征；能力目標(biāo)1、能專業(yè)地33一、新媒體營(yíng)銷4P理論4C理論現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父：菲利普-科特勒：營(yíng)銷就是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加有利潤(rùn)的滿足顧客的需要。新媒體營(yíng)銷即利用新媒體工具進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)一、新媒體營(yíng)銷4P理論4C理論現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父：新媒體營(yíng)銷即利34二、新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)新媒體營(yíng)銷讓消費(fèi)者自主選擇、并有效互動(dòng)新媒體提升了營(yíng)銷的創(chuàng)意空間更精準(zhǔn)化的定位，滿足客戶個(gè)性化的需求構(gòu)建巨大了數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷潛力提升企業(yè)主營(yíng)銷傳播的效益二、新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)新媒體營(yíng)銷讓消費(fèi)者自主選擇、并有效互動(dòng)新35三、新媒體營(yíng)銷的主要載體互聯(lián)網(wǎng)新媒體手機(jī)新媒體數(shù)字電視新媒體戶外新媒體三、新媒體營(yíng)銷的主要載體互聯(lián)網(wǎng)新媒體手機(jī)新媒體數(shù)字電視新媒體361.談?wù)勑旅襟w給你生活帶來(lái)的改變。2.通過調(diào)研和觀察，談?wù)勀銓?duì)新媒體營(yíng)銷傳播載體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的看法。1.談?wù)勑旅襟w給你生活帶來(lái)的改變。371、演練項(xiàng)目：為某產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷選擇合適的載體。2、演練目的：培養(yǎng)學(xué)生觀察新媒體市場(chǎng)的意識(shí)和分析、解決問題的能力。3、演練內(nèi)容：針對(duì)某產(chǎn)品，為其新媒體營(yíng)銷進(jìn)行新媒體具體載體形式的選擇和組合。（1）產(chǎn)品具體營(yíng)銷環(huán)境分析（2）新媒體具體載體形式的選擇及原因分析。4、演練組織：