平面廣告的構(gòu)成要素-圖形課件

平面廣告的構(gòu)成要素——圖形1ppt課件平面廣告的構(gòu)成要素——圖形1ppt課件平面廣告的構(gòu)成要素——圖形1.1圖形的概念

圖形是平面廣告的重要構(gòu)成要素。圖形的詞意一般解釋為“適合于繪寫”的，由繪、寫、刻、印等手段形成的圖像記號(hào)；是說(shuō)明性的圖畫形象，有別于詞語(yǔ)、語(yǔ)言、文字的視覺(jué)形象；是可以通過(guò)各種手段進(jìn)行大量復(fù)制的傳播信息的視覺(jué)形式。1.2平面廣告中圖形的功能與意義

圖形是廣告作品中重要“視覺(jué)語(yǔ)言”，在絕大多數(shù)廣告畫面中，圖形都起著舉足輕重的作用，它是進(jìn)行廣告創(chuàng)作的核心，是提高廣告作品質(zhì)量的關(guān)鍵。如表2-1所示：2ppt課件平面廣告的構(gòu)成要素——圖形1.1圖形的概念2ppt課件表2-1平面廣告圖形的功能與意義一覽表3ppt課件表2-1平面廣告圖形的功能與意義一覽表3ppt課件1.3．平面廣告圖形的設(shè)計(jì)原則平面廣告圖形設(shè)計(jì)主要遵循以下原則：①以信息傳播為終極目的，以獨(dú)特的創(chuàng)意圖形展現(xiàn)主題；②盡量使圖形簡(jiǎn)潔生動(dòng)，力求將廣告中最重要的信息準(zhǔn)確迅捷地傳達(dá)出來(lái)；③圖形要能貼近目標(biāo)消費(fèi)者，引發(fā)思想的共鳴；④廣告圖形格調(diào)高雅，給人以美的享受；⑤廣告圖情理交融，引人入勝。1.4.平面廣告中圖形的類型與特征在廣告設(shè)計(jì)的諸要素中，圖形是最能吸引受眾的重要因素之一，不同的廣告，其商品、主題、內(nèi)容主旨、受眾、表現(xiàn)方法等方面也各有不同。這就要求設(shè)計(jì)時(shí)要以相對(duì)應(yīng)的圖形風(fēng)格表現(xiàn)廣告畫面。廣告圖形的分類可從三個(gè)層面上來(lái)劃分：繪畫類圖形、攝影類圖形、數(shù)碼圖形。4ppt課件1.3．平面廣告圖形的設(shè)計(jì)原則4ppt課件1.4.1繪畫類圖形1.4.1.1寫實(shí)性繪畫圖形圖2-1寫實(shí)性繪畫圖形示例1圖2-2寫實(shí)性繪畫圖形示例25ppt課件1.4.1繪畫類圖形圖2-1寫實(shí)性繪畫圖形示例11.4.1.2漫畫和卡通類圖形圖2-3卡通型圖形示例—伊利乳制品廣告6ppt課件1.4.1.2漫畫和卡通類圖形圖2-3卡通型圖形示例—1.4.1.3圖表類圖形圖表類圖形往往用來(lái)表現(xiàn)廣告的特定內(nèi)容，比如產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與功能，利用圖表來(lái)表現(xiàn)可以達(dá)到一目了然，直觀的效果。7ppt課件1.4.1.3圖表類圖形圖表類圖形往往用來(lái)表現(xiàn)廣告的特定內(nèi)1.4.1.4攝影類圖形圖2-4攝影圖形示例—霍爾戈－馬蒂斯海報(bào)作品

圖2-5攝影圖形示例—HP打印機(jī)海報(bào)8ppt課件1.4.1.4攝影類圖形圖2-4攝影圖形示例—霍爾戈－1.4.1.4數(shù)碼類圖形圖2-6數(shù)碼示例—霍爾戈－南非世界杯海報(bào)作品

圖2-7數(shù)碼圖形示例—南非世界杯海報(bào)作品9ppt課件1.4.1.4數(shù)碼類圖形圖2-6數(shù)碼示例—霍爾戈－南非1.5.

平面廣告中圖形的創(chuàng)意構(gòu)成與表現(xiàn)1.5.1平面廣告圖形的創(chuàng)意

平面廣告的圖形創(chuàng)意是把廣告主題概念圖形化的過(guò)程，它是整個(gè)廣告創(chuàng)作的靈魂。在具體操作的層面主要經(jīng)過(guò)以下幾個(gè)階段：確定廣告主題-進(jìn)行思維訓(xùn)練-產(chǎn)生創(chuàng)意-創(chuàng)意的表現(xiàn)在廣告圖形創(chuàng)意之初首要工作是確定主題，明確主體概念；10ppt課件1.5.平面廣告中圖形的創(chuàng)意構(gòu)成與表現(xiàn)10ppt課件1.5平面廣告中圖形的創(chuàng)意構(gòu)成與表現(xiàn)1.5.2平面廣告圖形的表現(xiàn)方法

廣告圖形的表現(xiàn)沒(méi)有固定的規(guī)律可循，因?yàn)槊看蝿?chuàng)意所面臨的主題都是不一樣的。但是從廣告圖形的形式結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來(lái)研究廣告圖形的形態(tài)語(yǔ)言，大體可以分為以下幾種表現(xiàn)形態(tài)：11ppt課件1.5平面廣告中圖形的創(chuàng)意構(gòu)成與表現(xiàn)11ppt課件1.5.2.1圖形的表現(xiàn)方法之一—置換

圖形中的置換方法是通過(guò)將廣告圖形構(gòu)成元素中的一個(gè)方面或某些部分置換，形成異常的組合，從而達(dá)到出人意料的效果。如圖：2-8、2-9所示：圖2-8置換表現(xiàn)方法示例—HP海報(bào)作品

圖2-9置換表現(xiàn)方法示例—Oxydo眼鏡招貼廣告12ppt課件1.5.2.1圖形的表現(xiàn)方法之一—置換圖2-8置換13ppt課件13ppt課件1.5.2.2平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之二—顛倒

平面廣告圖形中的顛倒方法是將正常狀態(tài)下的事物間的關(guān)系，包括位置、尺寸、方向、明暗和顏色等在一定的條件下作顛倒處理，造成一種圖形形式上的戲劇性效果和幽默感，使人們?cè)诜闯５囊曈X(jué)認(rèn)知下產(chǎn)生深刻印象。如2-10所示：14ppt課件1.5.2.2平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之二—顛倒14pp1.5.2.2平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之二—顛倒15ppt課件1.5.2.2平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之二—顛倒15pp1.5.2.2平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之二—顛倒16ppt課件1.5.2.2平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之二—顛倒16pp1.5.2.3平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之三—重疊

平面廣告圖形中的重疊方法是將兩個(gè)以上的視覺(jué)形象疊合在一起，從而產(chǎn)生出新的視覺(jué)形象的方式，如圖2-11所示：圖2-11重疊表現(xiàn)方法示例—列扎.阿貝迪尼作品17ppt課件1.5.2.3平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之三—重疊圖2-1實(shí)操練習(xí)：設(shè)計(jì)訓(xùn)練任選以上三種廣告圖像表現(xiàn)表現(xiàn)手法中的一種進(jìn)行設(shè)計(jì)訓(xùn)練。要求：設(shè)計(jì)內(nèi)容完全符合所選表現(xiàn)手法。尺寸為A4（210*297mm）大小，300dpi。創(chuàng)意新穎、獨(dú)特。18ppt課件實(shí)操練習(xí)：設(shè)計(jì)訓(xùn)練任選以上三種廣告圖像表現(xiàn)表現(xiàn)手法中的一種進(jìn)1.5.2.4平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之四—解構(gòu)

平面廣告圖形中的解構(gòu)方法是將原有的圖形形象打散之后從新組合，從而產(chǎn)生出新的視覺(jué)形象的方法。解構(gòu)圖形表現(xiàn)方法往往產(chǎn)生出反常的空間、結(jié)構(gòu)以及透視效果，給人以很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。如圖2-12所示：圖2-12解構(gòu)表現(xiàn)方法示例—府烈茶作品19ppt課件1.5.2.4平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之四—解構(gòu)圖2-11.5.2.5平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之五—變形

平面廣告圖形中的變形方法是通過(guò)夸張等手法，對(duì)視覺(jué)形象做局部或整體的變形，從而改變?nèi)藗儗?duì)事物固有的、常規(guī)的看法，制作出荒誕的效果。如圖2-14所示：圖2-13變形表現(xiàn)方法示例—雷又西作品20ppt課件1.5.2.5平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之五—變形圖2-11.5.2.6平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之六—共生

通常情況下人們是通過(guò)圖形的邊界線來(lái)確認(rèn)形象的。平面廣告圖形中的共生方法是通過(guò)兩個(gè)形象共用一個(gè)邊界線，從而造成圖底的關(guān)系變化不定，可以做多種解釋的圖形處理方式。如圖2-14、2-15所示：圖2-14圖底反轉(zhuǎn)表現(xiàn)方法示例-雷又西作品

圖2-15圖底反轉(zhuǎn)表現(xiàn)方法示例-羅克威作品21ppt課件1.5.2.6平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之六—共生圖2-141.5.2.7平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之七—漸變

平面廣告圖形中的漸變方法是把圖形形象的逐漸變化過(guò)程展示出來(lái)，漸變形態(tài)或骨格的精密組織能引起視覺(jué)上的特殊效果，如產(chǎn)生錯(cuò)視、空間運(yùn)動(dòng)感和刺激感。在漸變骨格之疏密夸張時(shí)對(duì)比明顯，密的部分常會(huì)成為高潮點(diǎn)?；拘螒B(tài)的漸變可表現(xiàn)在形態(tài)本身或方向、位置、大小、色彩、形狀等方面，同時(shí)也可以利用平面空間使物體在空間中改變角度時(shí)所產(chǎn)生的正面與側(cè)面的各種漸變。此外，還可以按前大后小的空間透視原理改變主體形態(tài)，在主體形態(tài)漸變中，可以是兩個(gè)形的相互增減而使形狀漸變或以形的分裂與遷移而形成各種漸變基本形，也可以使形態(tài)由一個(gè)形漸變成另一個(gè)形的移入漸變。如圖2-16所示：圖2-16漸變表現(xiàn)方法示例—SMosfly蚊香廣告22ppt課件1.5.2.7平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之七—漸變圖2-11.5.2.8平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之八—相悖

平面廣告圖形中的相悖方法是通過(guò)透視關(guān)系和前后遮掩關(guān)系這樣的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和原理，從二維空間中理解所顯示的三維空間。相悖的方法可以在一張照片上塑造出兩種不同的空間效果。如圖2-17、2-18所示：圖2-17相悖表現(xiàn)方法示例—格巴特.施瓦作品

圖2-18相悖表現(xiàn)方法示例—龜倉(cāng)雄策海報(bào)作品23ppt課件1.5.2.8平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之八—相悖圖2-171.5.2.9平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之九—模糊

平面廣告圖形中的模糊方法是按照設(shè)計(jì)的意圖故意將圖像進(jìn)行模糊處理，已達(dá)到特殊的意境。模糊方法處理的得當(dāng)可以給受眾留下很大的想象空間，增強(qiáng)傳播效果。如圖2-19、所示圖2-19模糊表現(xiàn)方法示例—皮埃爾.迪休洛作品24ppt課件1.5.2.9平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之九—模糊圖2-11.5.2.10平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之十—同構(gòu)同構(gòu)類圖形通過(guò)圖形強(qiáng)調(diào)獨(dú)創(chuàng)性，通過(guò)創(chuàng)意聯(lián)想，對(duì)來(lái)自生活中的創(chuàng)意元素加以創(chuàng)造性地改造，關(guān)鍵在于形的連接與相互轉(zhuǎn)化，不追求生活的真實(shí)性而是與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生矛盾關(guān)系，同時(shí)重視創(chuàng)意上的藝術(shù)性和內(nèi)在聯(lián)系。同構(gòu)類圖形，體現(xiàn)藝術(shù)美學(xué)的整體感，追求哲理性的創(chuàng)意理念，合理地解決物與物、形與形之間的對(duì)立、矛盾關(guān)系，使之協(xié)調(diào)、統(tǒng)一在一個(gè)特定的空間中發(fā)揮各自的信息內(nèi)涵。同構(gòu)類圖形強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造”的觀念，同構(gòu)同形不在于追求生活上的真實(shí)，更注意視覺(jué)上的藝術(shù)性和合理性。25ppt課件1.5.2.10平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之十—同構(gòu)25p●異形同構(gòu)圖形：異形同構(gòu)圖形是將不合邏輯的物質(zhì)通過(guò)其造型的相近性非現(xiàn)實(shí)地聯(lián)系成一個(gè)整體，傳達(dá)出某種特定的信息和不同物質(zhì)間的關(guān)系，從而創(chuàng)造出新的意義和價(jià)值。異形同構(gòu)的前提是不同物形間存在潛在的形態(tài)聯(lián)系的可能性和具有聯(lián)系的意義，不可進(jìn)行生硬的或盲目的連接。FaberCastell彩色鉛筆宣傳廣告通過(guò)這種形式突出了“本真色彩栩栩如生”的廣告主題。（見(jiàn)圖2-21、圖2-22、圖2-23、圖2-24）圖2-20、21、22、23異形同構(gòu)圖形示例1——FaberCastell彩色鉛筆宣傳廣告26ppt課件●異形同構(gòu)圖形：異形同構(gòu)圖形是將不合邏輯的物質(zhì)通過(guò)其造型的相●異質(zhì)同構(gòu)圖形：在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師根據(jù)意念可將一種物體的材質(zhì)嫁接到另一種完全不同的物體上去，從而使兩種物體發(fā)生關(guān)系，使原本平淡無(wú)奇的形象因?yàn)椴馁|(zhì)的改變而變成異質(zhì)同構(gòu)圖形。（見(jiàn)圖2-24、圖2-25、圖2-26）圖2-24異質(zhì)同構(gòu)圖形示例1——YoSushi壽司店的宣傳廣告（黃瓜篇）圖2-25異質(zhì)同構(gòu)圖形示例2——YoSushi壽司店的宣傳廣告（金槍魚篇）圖2-26異質(zhì)同構(gòu)圖形示例3——YoSushi壽司店的宣傳廣告（對(duì)蝦篇）27ppt課件●異質(zhì)同構(gòu)圖形：在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師根據(jù)意念可將一種物體●布局同構(gòu)圖形：在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可將單一或相近的元素造型反復(fù)整合構(gòu)成另一視覺(jué)新形象。構(gòu)成圖形的單位形態(tài)元素多用來(lái)反映整合形象的性質(zhì)特點(diǎn)，以強(qiáng)化圖形本身的意義。有些形象素材的個(gè)體所占面積很小，將其群體布局在一個(gè)空間范圍里，并利用一定的構(gòu)成方式與另一形象的布局組合，就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新的形象，這就是布局同構(gòu)圖形。布局同構(gòu)圖形一方面可以用平面的多個(gè)元素或多種元素的疏密關(guān)系或大小關(guān)系構(gòu)成，另一方面可以用具有立體感的多個(gè)物形或多種物形作為元素來(lái)構(gòu)成。（見(jiàn)圖2-27、圖2-28）圖2-27布局同構(gòu)圖形示例1——巴西匿名戒賭互助會(huì)GamblersAnonymous的公益宣傳廣告圖2-28布局同構(gòu)圖形示例2——巴西匿名戒賭互助會(huì)GamblersAnonymous的公益宣傳廣告28ppt課件●布局同構(gòu)圖形：在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可將單一或相近的元素●彌散同構(gòu)圖形：所謂彌散同構(gòu)圖形，就是為了實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告畫面的全面把握，放松意識(shí)注意的狹小焦點(diǎn)，用彌散的構(gòu)圖形式表現(xiàn)復(fù)雜的廣告畫面，畫面自由放松，能喚起觀者的關(guān)照，激起審美快感。（見(jiàn)圖2-29、圖2-30）圖2-29彌散同構(gòu)圖形示例1——AmbiPur空氣清新劑的宣傳廣告（魚篇）圖2-30彌散同構(gòu)圖形示例2——AmbiPur空氣清新劑的宣傳廣告（螃蟹篇）29ppt課件●彌散同構(gòu)圖形：所謂彌散同構(gòu)圖形，就是為了實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告畫面的全平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之十—異影圖形異影圖形是指客觀物體在光的作用下發(fā)生異常的變化，影子呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物。在進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)時(shí)物象一般只是主題的表象，影像卻是主題的實(shí)質(zhì)反映。它們彼此相生，表達(dá)一個(gè)語(yǔ)義，一種觀念。（見(jiàn)圖2-31、圖2-32）圖2-31異影圖形示例

戒煙廣告30ppt課件平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之十—異影圖形圖2-31異影圖形示平面廣告的構(gòu)成要素——圖形31ppt課件平面廣告的構(gòu)成要素——圖形1ppt課件平面廣告的構(gòu)成要素——圖形1.1圖形的概念

圖形是平面廣告的重要構(gòu)成要素。圖形的詞意一般解釋為“適合于繪寫”的，由繪、寫、刻、印等手段形成的圖像記號(hào)；是說(shuō)明性的圖畫形象，有別于詞語(yǔ)、語(yǔ)言、文字的視覺(jué)形象；是可以通過(guò)各種手段進(jìn)行大量復(fù)制的傳播信息的視覺(jué)形式。1.2平面廣告中圖形的功能與意義

圖形是廣告作品中重要“視覺(jué)語(yǔ)言”，在絕大多數(shù)廣告畫面中，圖形都起著舉足輕重的作用，它是進(jìn)行廣告創(chuàng)作的核心，是提高廣告作品質(zhì)量的關(guān)鍵。如表2-1所示：32ppt課件平面廣告的構(gòu)成要素——圖形1.1圖形的概念2ppt課件表2-1平面廣告圖形的功能與意義一覽表33ppt課件表2-1平面廣告圖形的功能與意義一覽表3ppt課件1.3．平面廣告圖形的設(shè)計(jì)原則平面廣告圖形設(shè)計(jì)主要遵循以下原則：①以信息傳播為終極目的，以獨(dú)特的創(chuàng)意圖形展現(xiàn)主題；②盡量使圖形簡(jiǎn)潔生動(dòng)，力求將廣告中最重要的信息準(zhǔn)確迅捷地傳達(dá)出來(lái)；③圖形要能貼近目標(biāo)消費(fèi)者，引發(fā)思想的共鳴；④廣告圖形格調(diào)高雅，給人以美的享受；⑤廣告圖情理交融，引人入勝。1.4.平面廣告中圖形的類型與特征在廣告設(shè)計(jì)的諸要素中，圖形是最能吸引受眾的重要因素之一，不同的廣告，其商品、主題、內(nèi)容主旨、受眾、表現(xiàn)方法等方面也各有不同。這就要求設(shè)計(jì)時(shí)要以相對(duì)應(yīng)的圖形風(fēng)格表現(xiàn)廣告畫面。廣告圖形的分類可從三個(gè)層面上來(lái)劃分：繪畫類圖形、攝影類圖形、數(shù)碼圖形。34ppt課件1.3．平面廣告圖形的設(shè)計(jì)原則4ppt課件1.4.1繪畫類圖形1.4.1.1寫實(shí)性繪畫圖形圖2-1寫實(shí)性繪畫圖形示例1圖2-2寫實(shí)性繪畫圖形示例235ppt課件1.4.1繪畫類圖形圖2-1寫實(shí)性繪畫圖形示例11.4.1.2漫畫和卡通類圖形圖2-3卡通型圖形示例—伊利乳制品廣告36ppt課件1.4.1.2漫畫和卡通類圖形圖2-3卡通型圖形示例—1.4.1.3圖表類圖形圖表類圖形往往用來(lái)表現(xiàn)廣告的特定內(nèi)容，比如產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與功能，利用圖表來(lái)表現(xiàn)可以達(dá)到一目了然，直觀的效果。37ppt課件1.4.1.3圖表類圖形圖表類圖形往往用來(lái)表現(xiàn)廣告的特定內(nèi)1.4.1.4攝影類圖形圖2-4攝影圖形示例—霍爾戈－馬蒂斯海報(bào)作品

圖2-5攝影圖形示例—HP打印機(jī)海報(bào)38ppt課件1.4.1.4攝影類圖形圖2-4攝影圖形示例—霍爾戈－1.4.1.4數(shù)碼類圖形圖2-6數(shù)碼示例—霍爾戈－南非世界杯海報(bào)作品

圖2-7數(shù)碼圖形示例—南非世界杯海報(bào)作品39ppt課件1.4.1.4數(shù)碼類圖形圖2-6數(shù)碼示例—霍爾戈－南非1.5.

平面廣告中圖形的創(chuàng)意構(gòu)成與表現(xiàn)1.5.1平面廣告圖形的創(chuàng)意

平面廣告的圖形創(chuàng)意是把廣告主題概念圖形化的過(guò)程，它是整個(gè)廣告創(chuàng)作的靈魂。在具體操作的層面主要經(jīng)過(guò)以下幾個(gè)階段：確定廣告主題-進(jìn)行思維訓(xùn)練-產(chǎn)生創(chuàng)意-創(chuàng)意的表現(xiàn)在廣告圖形創(chuàng)意之初首要工作是確定主題，明確主體概念；40ppt課件1.5.平面廣告中圖形的創(chuàng)意構(gòu)成與表現(xiàn)10ppt課件1.5平面廣告中圖形的創(chuàng)意構(gòu)成與表現(xiàn)1.5.2平面廣告圖形的表現(xiàn)方法

廣告圖形的表現(xiàn)沒(méi)有固定的規(guī)律可循，因?yàn)槊看蝿?chuàng)意所面臨的主題都是不一樣的。但是從廣告圖形的形式結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來(lái)研究廣告圖形的形態(tài)語(yǔ)言，大體可以分為以下幾種表現(xiàn)形態(tài)：41ppt課件1.5平面廣告中圖形的創(chuàng)意構(gòu)成與表現(xiàn)11ppt課件1.5.2.1圖形的表現(xiàn)方法之一—置換

圖形中的置換方法是通過(guò)將廣告圖形構(gòu)成元素中的一個(gè)方面或某些部分置換，形成異常的組合，從而達(dá)到出人意料的效果。如圖：2-8、2-9所示：圖2-8置換表現(xiàn)方法示例—HP海報(bào)作品

圖2-9置換表現(xiàn)方法示例—Oxydo眼鏡招貼廣告42ppt課件1.5.2.1圖形的表現(xiàn)方法之一—置換圖2-8置換43ppt課件13ppt課件1.5.2.2平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之二—顛倒

平面廣告圖形中的顛倒方法是將正常狀態(tài)下的事物間的關(guān)系，包括位置、尺寸、方向、明暗和顏色等在一定的條件下作顛倒處理，造成一種圖形形式上的戲劇性效果和幽默感，使人們?cè)诜闯５囊曈X(jué)認(rèn)知下產(chǎn)生深刻印象。如2-10所示：44ppt課件1.5.2.2平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之二—顛倒14pp1.5.2.2平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之二—顛倒45ppt課件1.5.2.2平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之二—顛倒15pp1.5.2.2平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之二—顛倒46ppt課件1.5.2.2平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之二—顛倒16pp1.5.2.3平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之三—重疊

平面廣告圖形中的重疊方法是將兩個(gè)以上的視覺(jué)形象疊合在一起，從而產(chǎn)生出新的視覺(jué)形象的方式，如圖2-11所示：圖2-11重疊表現(xiàn)方法示例—列扎.阿貝迪尼作品47ppt課件1.5.2.3平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之三—重疊圖2-1實(shí)操練習(xí)：設(shè)計(jì)訓(xùn)練任選以上三種廣告圖像表現(xiàn)表現(xiàn)手法中的一種進(jìn)行設(shè)計(jì)訓(xùn)練。要求：設(shè)計(jì)內(nèi)容完全符合所選表現(xiàn)手法。尺寸為A4（210*297mm）大小，300dpi。創(chuàng)意新穎、獨(dú)特。48ppt課件實(shí)操練習(xí)：設(shè)計(jì)訓(xùn)練任選以上三種廣告圖像表現(xiàn)表現(xiàn)手法中的一種進(jìn)1.5.2.4平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之四—解構(gòu)

平面廣告圖形中的解構(gòu)方法是將原有的圖形形象打散之后從新組合，從而產(chǎn)生出新的視覺(jué)形象的方法。解構(gòu)圖形表現(xiàn)方法往往產(chǎn)生出反常的空間、結(jié)構(gòu)以及透視效果，給人以很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。如圖2-12所示：圖2-12解構(gòu)表現(xiàn)方法示例—府烈茶作品49ppt課件1.5.2.4平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之四—解構(gòu)圖2-11.5.2.5平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之五—變形

平面廣告圖形中的變形方法是通過(guò)夸張等手法，對(duì)視覺(jué)形象做局部或整體的變形，從而改變?nèi)藗儗?duì)事物固有的、常規(guī)的看法，制作出荒誕的效果。如圖2-14所示：圖2-13變形表現(xiàn)方法示例—雷又西作品50ppt課件1.5.2.5平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之五—變形圖2-11.5.2.6平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之六—共生

通常情況下人們是通過(guò)圖形的邊界線來(lái)確認(rèn)形象的。平面廣告圖形中的共生方法是通過(guò)兩個(gè)形象共用一個(gè)邊界線，從而造成圖底的關(guān)系變化不定，可以做多種解釋的圖形處理方式。如圖2-14、2-15所示：圖2-14圖底反轉(zhuǎn)表現(xiàn)方法示例-雷又西作品

圖2-15圖底反轉(zhuǎn)表現(xiàn)方法示例-羅克威作品51ppt課件1.5.2.6平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之六—共生圖2-141.5.2.7平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之七—漸變

平面廣告圖形中的漸變方法是把圖形形象的逐漸變化過(guò)程展示出來(lái)，漸變形態(tài)或骨格的精密組織能引起視覺(jué)上的特殊效果，如產(chǎn)生錯(cuò)視、空間運(yùn)動(dòng)感和刺激感。在漸變骨格之疏密夸張時(shí)對(duì)比明顯，密的部分常會(huì)成為高潮點(diǎn)?；拘螒B(tài)的漸變可表現(xiàn)在形態(tài)本身或方向、位置、大小、色彩、形狀等方面，同時(shí)也可以利用平面空間使物體在空間中改變角度時(shí)所產(chǎn)生的正面與側(cè)面的各種漸變。此外，還可以按前大后小的空間透視原理改變主體形態(tài)，在主體形態(tài)漸變中，可以是兩個(gè)形的相互增減而使形狀漸變或以形的分裂與遷移而形成各種漸變基本形，也可以使形態(tài)由一個(gè)形漸變成另一個(gè)形的移入漸變。如圖2-16所示：圖2-16漸變表現(xiàn)方法示例—SMosfly蚊香廣告52ppt課件1.5.2.7平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之七—漸變圖2-11.5.2.8平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之八—相悖

平面廣告圖形中的相悖方法是通過(guò)透視關(guān)系和前后遮掩關(guān)系這樣的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和原理，從二維空間中理解所顯示的三維空間。相悖的方法可以在一張照片上塑造出兩種不同的空間效果。如圖2-17、2-18所示：圖2-17相悖表現(xiàn)方法示例—格巴特.施瓦作品

圖2-18相悖表現(xiàn)方法示例—龜倉(cāng)雄策海報(bào)作品53ppt課件1.5.2.8平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之八—相悖圖2-171.5.2.9平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之九—模糊

平面廣告圖形中的模糊方法是按照設(shè)計(jì)的意圖故意將圖像進(jìn)行模糊處理，已達(dá)到特殊的意境。模糊方法處理的得當(dāng)可以給受眾留下很大的想象空間，增強(qiáng)傳播效果。如圖2-19、所示圖2-19模糊表現(xiàn)方法示例—皮埃爾.迪休洛作品54ppt課件1.5.2.9平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之九—模糊圖2-11.5.2.10平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之十—同構(gòu)同構(gòu)類圖形通過(guò)圖形強(qiáng)調(diào)獨(dú)創(chuàng)性，通過(guò)創(chuàng)意聯(lián)想，對(duì)來(lái)自生活中的創(chuàng)意元素加以創(chuàng)造性地改造，關(guān)鍵在于形的連接與相互轉(zhuǎn)化，不追求生活的真實(shí)性而是與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生矛盾關(guān)系，同時(shí)重視創(chuàng)意上的藝術(shù)性和內(nèi)在聯(lián)系。同構(gòu)類圖形，體現(xiàn)藝術(shù)美學(xué)的整體感，追求哲理性的創(chuàng)意理念，合理地解決物與物、形與形之間的對(duì)立、矛盾關(guān)系，使之協(xié)調(diào)、統(tǒng)一在一個(gè)特定的空間中發(fā)揮各自的信息內(nèi)涵。同構(gòu)類圖形強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造”的觀念，同構(gòu)同形不在于追求生活上的真實(shí)，更注意視覺(jué)上的藝術(shù)性和合理性。55ppt課件1.5.2.10平面廣告圖形的表現(xiàn)方法之十—同構(gòu)25p●異形同構(gòu)圖形：異形同構(gòu)圖形是將不合邏輯的物質(zhì)通過(guò)其造型的相近性非現(xiàn)實(shí)地聯(lián)系成一個(gè)整體，傳達(dá)出某種特定的信息和不同物質(zhì)間的關(guān)系，從而創(chuàng)造出新的意義和價(jià)值。異形同構(gòu)的前提是不同物形間存在潛在的形態(tài)聯(lián)系的可能性和具有聯(lián)系的意義，不可進(jìn)行生硬的或盲目的連接。FaberCastell彩色鉛筆宣傳廣告通過(guò)這種形式突出了“本真色彩栩栩如生”的廣告主題。（見(jiàn)圖2-21、圖2-22、圖2-23、圖2-24）圖2-20、21、22、23異形同構(gòu)圖形示例1——FaberCastell彩色鉛筆宣傳廣告56ppt課件●異形同構(gòu)圖形：異形同構(gòu)圖形是將不合邏輯的物質(zhì)通過(guò)其造型的相●異質(zhì)同