媒介的功能課件

媒介功能和影響媒介功能和影響1第一節(jié)媒介的功能媒介的工作一目了然——傳播信息監(jiān)視社會(huì)聯(lián)系社會(huì)傳承社會(huì)文化娛樂(lè)功能經(jīng)濟(jì)功能

[美]拉斯韋爾政治學(xué)家[美]賴(lài)特社會(huì)學(xué)家[美]施拉姆傳播學(xué)之父第一節(jié)媒介的功能媒介的工作一目了然——傳播信息[美]拉斯2一、監(jiān)視社會(huì)即傳媒向受眾提供并告知信息，使人們了解自己處于一個(gè)什么樣的環(huán)境中?！胞溙锢锏氖赝摺币?、監(jiān)視社會(huì)即傳媒向受眾提供并告知信息，使人們了解自己處于一31、“守望”社會(huì)的監(jiān)視功能“倘若一個(gè)國(guó)家是一條航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪谴^的守望者。他要在一望無(wú)際的海面上觀察一切，審視海上的不測(cè)風(fēng)云和淺灘暗礁，及時(shí)發(fā)出警告。”——[美]普利策1、“守望”社會(huì)的監(jiān)視功能“倘若一個(gè)國(guó)家是一條航行在大海上的41、“守望”社會(huì)的監(jiān)視功能

----為社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)提供咨詢(xún)

強(qiáng)調(diào)信息的真實(shí)、可靠性，這是傳媒一項(xiàng)嚴(yán)肅而神圣的使命，否則傷害社會(huì)，傷及百姓。傳媒對(duì)社會(huì)的“守望”，不只為了迎合公眾的獵奇心理，而是通過(guò)信息傳播，使公眾了解自己的處境，從而能夠應(yīng)對(duì)自如。1、“守望”社會(huì)的監(jiān)視功能

----為社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)提供咨詢(xún)5大海的瞭望者大海的瞭望者62.監(jiān)視環(huán)境的兩類(lèi)傳播（1）突發(fā)性事件傳播----天災(zāi)與人禍強(qiáng)調(diào)信息的真實(shí)性、可靠性

對(duì)某些自然或社會(huì)的突發(fā)性事件進(jìn)行真實(shí)報(bào)道。如：山洪、地震、颶風(fēng)、火山爆發(fā)、惡劣氣候等非人為因素造成的及空難、礦難、海難、火災(zāi)、車(chē)禍、瘟疫、各種傳染病等人為因素造成的災(zāi)難等。工具性新聞----關(guān)乎日常生活

強(qiáng)調(diào)信息的實(shí)用性、服務(wù)性，與公眾的社會(huì)生活密切相關(guān)的這種新聞。

2.監(jiān)視環(huán)境的兩類(lèi)傳播（1）突發(fā)性事件傳播----天災(zāi)與人7《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)唐山地震的報(bào)道《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)唐山地震的報(bào)道8哪個(gè)新聞更真實(shí)呢？中央一臺(tái)《新聞聯(lián)播》：報(bào)道位于我國(guó)東北的玉米種植黃金帶連續(xù)十年大豐收，新聞圖文并茂，說(shuō)玉米棒頂端都長(zhǎng)滿(mǎn)玉米，為十年之最。中央二臺(tái)新聞：報(bào)道中國(guó)牛肉價(jià)格將持續(xù)高企，主要原因是玉米--飼料--主產(chǎn)地遭遇蟲(chóng)災(zāi)，造成減產(chǎn)，價(jià)格上漲。哪個(gè)新聞更真實(shí)呢？中央一臺(tái)《新聞聯(lián)播》：報(bào)道位于我國(guó)東北的玉9監(jiān)督社會(huì)的負(fù)作用如果受眾接受了過(guò)多信息，可能陷入一種對(duì)信息的漠不關(guān)心或被動(dòng)消極的狀態(tài)，產(chǎn)生麻醉性的神經(jīng)功能失調(diào)。信息超載會(huì)直接導(dǎo)致信息的傳播失效。負(fù)面、假大空新聞泛濫會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)于新聞本身喪失辨識(shí)力或者不信任，最終對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生麻醉性反應(yīng)，即吸收過(guò)量導(dǎo)致的被動(dòng)、冷漠。監(jiān)督社會(huì)的負(fù)作用如果受眾接受了過(guò)多信息，可能陷入一種對(duì)信息的10二、聯(lián)系社會(huì)傳媒通過(guò)信息傳播的選擇和解釋?zhuān)笇?dǎo)、引導(dǎo)受眾如何對(duì)周?chē)录l(fā)生反應(yīng)，使社會(huì)各部分整合起來(lái)共同應(yīng)付環(huán)境的功能。二、聯(lián)系社會(huì)傳媒通過(guò)信息傳播的選擇和解釋?zhuān)笇?dǎo)、引導(dǎo)受眾如何111、對(duì)信息的選擇

A.“把關(guān)人”又稱(chēng)“守門(mén)人”（gatekeeper）傳者與受者間，“把關(guān)人”決定信息是否傳遞宏觀：傳媒是全社會(huì)信息流通的“把關(guān)人”微觀：在訊息的提供、采寫(xiě)編評(píng)和報(bào)道中，存在諸多“把關(guān)人”把關(guān)：符號(hào)國(guó)家政法制度+社會(huì)文化倫理+受眾審美接受心理+媒介商業(yè)功利目的1、對(duì)信息的選擇A.“把關(guān)人”又稱(chēng)“守門(mén)人”（gate12把關(guān)人“把關(guān)人”決定傳播什么信息把關(guān)人“把關(guān)人”決定傳播13B.地位授予選擇重大、重要或顯赫的事件或人物傳播報(bào)道，使公眾形成思維定勢(shì)：凡是在傳媒中出現(xiàn)的人物或事件都是重要、重大，且值得效仿。這是一種特殊的功能：通過(guò)模仿--完成自我肯定--獲得群體的安全感B.地位授予選擇重大、重要或顯赫的事件或人物傳播報(bào)道，使公14皇帝新衣皇帝新衣15江南style江南style162、由解釋而引導(dǎo)A.引導(dǎo)共識(shí)媒體集中報(bào)道：各種媒介介入，可引發(fā)話(huà)題——議程設(shè)置引導(dǎo)公眾關(guān)注：專(zhuān)家解讀，闡發(fā)深層理解引出觀點(diǎn)B.實(shí)施監(jiān)督輿論監(jiān)督雖無(wú)強(qiáng)制力但具備影響力2、由解釋而引導(dǎo)A.引導(dǎo)共識(shí)17表哥們表哥們18寧波人民抵制PX與中媒外媒寧波人民抵制PX與中媒外媒19聯(lián)系的負(fù)作用如果媒介解釋和評(píng)論是一邊倒，容易使受眾對(duì)某事某人形成成見(jiàn)（刻板印象）或培養(yǎng)眾口一詞，便會(huì)阻礙了社會(huì)變革和創(chuàng)新。媒介若缺少了批評(píng)精神，以犧牲少數(shù)人發(fā)表意見(jiàn)的機(jī)會(huì)來(lái)強(qiáng)化多數(shù)人的觀點(diǎn)，維護(hù)甚至擴(kuò)張了某些需要遏制的權(quán)力，那么媒介的聯(lián)系功能也會(huì)變成反面功能。聯(lián)系的負(fù)作用如果媒介解釋和評(píng)論是一邊倒，容易使受眾對(duì)某事某人20三、傳承社會(huì)文化傳媒與社會(huì)化

“生物人——社會(huì)人”傳媒與文化認(rèn)同“我們都是中國(guó)人”、“我們是安徽人”……傳媒與文化傳播三、傳承社會(huì)文化傳媒與社會(huì)化21報(bào)紙與電視報(bào)紙與電視22《百家講壇》與四大名著的改編《百家講壇》與四大名著的改編23傳播文化的負(fù)作用由于媒介的影響，人們思考與反應(yīng)的方式有了一種標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)，人們失去獨(dú)創(chuàng)性和想象力，因此媒介減少了社會(huì)亞文化的多樣性，社會(huì)文化過(guò)分趨同，阻礙了文化的生長(zhǎng)。傳播文化的負(fù)作用由于媒介的影響，人們思考與反應(yīng)的方式有了一種24四、娛樂(lè)功能娛樂(lè)心理學(xué)基礎(chǔ)：追求快樂(lè)是人的本能逃避壓力：充實(shí)閑暇寓教于樂(lè)：快餐時(shí)代的精神消費(fèi)傳媒人：不要把演講人當(dāng)專(zhuān)家制片人：要的就是爭(zhēng)議四、娛樂(lè)功能娛樂(lè)心理學(xué)基礎(chǔ)：追求快樂(lè)是人的本能25《好聲音》《好聲音》262013年湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男生》2013年央視《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》2013年湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男生》2013年央視《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大272013年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》2013年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》28各種各樣的娛樂(lè)、參與性節(jié)目滿(mǎn)足受眾的放松、參與欲望，但低俗的內(nèi)容有傷風(fēng)化。娛樂(lè)帶來(lái)了輕松和低俗信息各種各樣的娛樂(lè)、參與性節(jié)目滿(mǎn)足受眾的放松、參與欲望，但低俗的29總局限娛令2013年10月20日，確定明年上星綜合頻道調(diào)控政策，要求每年播出的新引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過(guò)１個(gè)；每季度總局通過(guò)評(píng)議會(huì)優(yōu)選一檔歌唱類(lèi)選拔節(jié)目安排在黃金時(shí)段播出。根據(jù)通知規(guī)定，明年上星綜合頻道，新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、生活服務(wù)、動(dòng)畫(huà)和少兒、紀(jì)錄片、對(duì)農(nóng)等公益性節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)每周平均不少于３０％。（每天有7個(gè)半小時(shí)不能播放影視劇和綜藝節(jié)目）其中，平均每天６點(diǎn)到第二天凌晨１點(diǎn)之間至少播出３０分鐘的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片；平均每天８點(diǎn)至２１點(diǎn)半之間至少播出３０分鐘的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)或少兒節(jié)目。道德建設(shè)類(lèi)節(jié)目需安排在６點(diǎn)至２４點(diǎn)之間播出?？偩窒迠柿?013年10月20日，確定明年上星綜合頻道調(diào)控政30五、經(jīng)濟(jì)功能企業(yè)商家推銷(xiāo)商品的平臺(tái)制作文化需要，拉動(dòng)物質(zhì)消費(fèi)

《大長(zhǎng)今》經(jīng)濟(jì)

《喜洋洋與灰太狼》經(jīng)濟(jì)形成社會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)

傳媒帝國(guó)：默多克新聞集團(tuán)五、經(jīng)濟(jì)功能企業(yè)商家推銷(xiāo)商品的平臺(tái)31喜洋洋與灰太狼喜洋洋與灰太狼32默多克新聞集團(tuán)——星空傳媒默多克新聞集團(tuán)——星空傳媒33第二節(jié)媒介話(huà)語(yǔ)權(quán)媒介話(huà)語(yǔ)權(quán)傳媒影響力第二節(jié)媒介話(huà)語(yǔ)權(quán)媒介話(huà)語(yǔ)權(quán)34話(huà)語(yǔ)權(quán)話(huà)語(yǔ)權(quán)351、話(huà)語(yǔ)權(quán)的實(shí)質(zhì)話(huà)語(yǔ)權(quán)實(shí)質(zhì)是一個(gè)人在社會(huì)上能否維護(hù)其合法權(quán)益、能否爭(zhēng)得做人之尊嚴(yán)的重要標(biāo)志。1、話(huà)語(yǔ)權(quán)的實(shí)質(zhì)話(huà)語(yǔ)權(quán)實(shí)質(zhì)是一個(gè)人在社會(huì)上能否維護(hù)其合法權(quán)益362、話(huà)語(yǔ)權(quán)的要素你站的位置足夠顯眼，大家都能看到你。你的聲音足夠大，大家都能聽(tīng)到你的話(huà)。2、話(huà)語(yǔ)權(quán)的要素你站的位置足夠顯眼，大家都能看到你。37媒介話(huà)語(yǔ)權(quán)傳媒具備影響社會(huì)公共生活的訊息發(fā)布權(quán)調(diào)查顯示：64.1％的被訪(fǎng)者表示，“當(dāng)看到社會(huì)上的不平事”時(shí)會(huì)想到找記者、媒體；24.3％的被訪(fǎng)者“在生活中遇到依靠自己無(wú)法解決的困難”時(shí)會(huì)想到找記者、媒體；15.8％的被訪(fǎng)者“當(dāng)遇到有意思的事”時(shí)會(huì)想到找記者、媒體。這些數(shù)據(jù)表明，公眾心目中的傳媒成為社會(huì)正義、公平的化身。媒介話(huà)語(yǔ)權(quán)傳媒具備影響社會(huì)公共生活的訊息發(fā)布權(quán)38媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)39傳媒影響力是通過(guò)信息傳播過(guò)程實(shí)現(xiàn)的左右他人行為的能力。影響力的發(fā)生要建立在收受者關(guān)注、接觸的基礎(chǔ)上。媒介影響力從內(nèi)涵上看，由兩大基本的部分構(gòu)成：吸引注意＋引起合目的的變化(媒介及內(nèi)容接觸)(認(rèn)知、情感、意志行為等的受動(dòng)性改變)傳媒影響力是通過(guò)信息傳播過(guò)程實(shí)現(xiàn)的左右他人行為的能力。40第三節(jié)媒介工具現(xiàn)實(shí)影響媒介不僅通過(guò)它的內(nèi)容影響人的認(rèn)識(shí)，而且通過(guò)媒介工具的環(huán)境本身來(lái)影響和改變?nèi)说膫€(gè)性和性格。關(guān)鍵詞匯：媒介依存癥電視人容器人充欲主義他律性欲望主義

網(wǎng)蟲(chóng)網(wǎng)癮癥第三節(jié)媒介工具現(xiàn)實(shí)影響媒介不僅通過(guò)它的內(nèi)容影響人的認(rèn)識(shí)，而411、媒介依存癥這是現(xiàn)代人一種社會(huì)病理現(xiàn)象。特點(diǎn)：1、過(guò)渡沉迷于媒介接觸而不能自拔；2、價(jià)值和行為選擇一切必須從媒介中尋找依據(jù)；3、滿(mǎn)足于與媒介中的虛擬社會(huì)互動(dòng)而回避現(xiàn)實(shí)的社會(huì)互動(dòng)；4、孤獨(dú)、自閉的社會(huì)性格等等。

1、媒介依存癥這是現(xiàn)代人一種社會(huì)病理現(xiàn)象。特點(diǎn)：42媒介的功能課件432、電視人和容器人“電視人”這是日本學(xué)者林雄二郎在將印刷媒介環(huán)境和電視媒介環(huán)境中完成社會(huì)化過(guò)程的兩代人加以比較后提出的概念強(qiáng)調(diào)電視對(duì)現(xiàn)代人社會(huì)化過(guò)程的巨大影響，是對(duì)現(xiàn)代人行為方式特征的一種概括。

2、電視人和容器人“電視人”這是日本學(xué)者林雄二郎在將印刷媒44電視人生長(zhǎng)環(huán)境：伴隨著電視的普及而誕生和成長(zhǎng)的一代，他們?cè)陔娨暜?huà)面和音響的感官刺激環(huán)境中長(zhǎng)大。特征：注重感覺(jué)的“感覺(jué)人”個(gè)性：孤獨(dú)、內(nèi)向、以自我為中心的性格，社會(huì)責(zé)任感弱。電視人生長(zhǎng)環(huán)境：伴隨著電視的普及而誕生和成長(zhǎng)的一代，他們?cè)陔?5“容器人”注重自我意志的自由，對(duì)任何外部強(qiáng)制和權(quán)威都不采取認(rèn)同的態(tài)度，但卻很容易接受大眾傳播媒介的影響，他們的行為也像不斷切換的電視畫(huà)面一樣，力圖擺脫日常繁瑣性的束縛，追求心理空間的移位、物理空間的跳躍。

“容器人”注重自我意志的自由，對(duì)任何外部強(qiáng)制和權(quán)威都不采取認(rèn)46電視、網(wǎng)絡(luò)本身就是人們的欲望追求的對(duì)象喚起和引發(fā)人們新的欲望的媒介電視、網(wǎng)絡(luò)本身就是人們的欲望追求的對(duì)象473、網(wǎng)蟲(chóng)和網(wǎng)癮癥網(wǎng)癮癥：上網(wǎng)成癮綜合征，其表征是長(zhǎng)時(shí)間沉迷于網(wǎng)絡(luò)（設(shè)置每天8小時(shí)以上）不能自控；行為乖張并伴隨視力下降、神經(jīng)衰弱等身心病態(tài)；在網(wǎng)欲得不到滿(mǎn)足的時(shí)候精神空虛、心情暴躁甚至?xí)斜┝A向。3、網(wǎng)蟲(chóng)和網(wǎng)癮癥網(wǎng)癮癥：上網(wǎng)成癮綜合征，其表征是長(zhǎng)時(shí)間沉迷于48媒介工具現(xiàn)實(shí)影響小結(jié)電視人、容器人和充欲主義網(wǎng)蟲(chóng)三個(gè)觀點(diǎn)都是建立在“媒介依存癥”的批評(píng)基礎(chǔ)之上?！半娨暼恕睆?qiáng)調(diào)電視對(duì)現(xiàn)代人社會(huì)化過(guò)程的巨大影響；“容器人”強(qiáng)調(diào)電視等大眾傳播媒介對(duì)個(gè)人社會(huì)化和人格形成過(guò)程的影響；“他律性欲望主義”側(cè)重電視媒介對(duì)社會(huì)價(jià)值和消費(fèi)文化的影響的一種批評(píng)觀點(diǎn)。

媒介工具現(xiàn)實(shí)影響小結(jié)電視人、容器人和充欲主義網(wǎng)蟲(chóng)三個(gè)觀點(diǎn)都是49媒介功能和影響媒介功能和影響50第一節(jié)媒介的功能媒介的工作一目了然——傳播信息監(jiān)視社會(huì)聯(lián)系社會(huì)傳承社會(huì)文化娛樂(lè)功能經(jīng)濟(jì)功能

[美]拉斯韋爾政治學(xué)家[美]賴(lài)特社會(huì)學(xué)家[美]施拉姆傳播學(xué)之父第一節(jié)媒介的功能媒介的工作一目了然——傳播信息[美]拉斯51一、監(jiān)視社會(huì)即傳媒向受眾提供并告知信息，使人們了解自己處于一個(gè)什么樣的環(huán)境中?！胞溙锢锏氖赝摺币?、監(jiān)視社會(huì)即傳媒向受眾提供并告知信息，使人們了解自己處于一521、“守望”社會(huì)的監(jiān)視功能“倘若一個(gè)國(guó)家是一條航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪谴^的守望者。他要在一望無(wú)際的海面上觀察一切，審視海上的不測(cè)風(fēng)云和淺灘暗礁，及時(shí)發(fā)出警告?！薄猍美]普利策1、“守望”社會(huì)的監(jiān)視功能“倘若一個(gè)國(guó)家是一條航行在大海上的531、“守望”社會(huì)的監(jiān)視功能

----為社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)提供咨詢(xún)

強(qiáng)調(diào)信息的真實(shí)、可靠性，這是傳媒一項(xiàng)嚴(yán)肅而神圣的使命，否則傷害社會(huì)，傷及百姓。傳媒對(duì)社會(huì)的“守望”，不只為了迎合公眾的獵奇心理，而是通過(guò)信息傳播，使公眾了解自己的處境，從而能夠應(yīng)對(duì)自如。1、“守望”社會(huì)的監(jiān)視功能

----為社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)提供咨詢(xún)54大海的瞭望者大海的瞭望者552.監(jiān)視環(huán)境的兩類(lèi)傳播（1）突發(fā)性事件傳播----天災(zāi)與人禍強(qiáng)調(diào)信息的真實(shí)性、可靠性

對(duì)某些自然或社會(huì)的突發(fā)性事件進(jìn)行真實(shí)報(bào)道。如：山洪、地震、颶風(fēng)、火山爆發(fā)、惡劣氣候等非人為因素造成的及空難、礦難、海難、火災(zāi)、車(chē)禍、瘟疫、各種傳染病等人為因素造成的災(zāi)難等。工具性新聞----關(guān)乎日常生活

強(qiáng)調(diào)信息的實(shí)用性、服務(wù)性，與公眾的社會(huì)生活密切相關(guān)的這種新聞。

2.監(jiān)視環(huán)境的兩類(lèi)傳播（1）突發(fā)性事件傳播----天災(zāi)與人56《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)唐山地震的報(bào)道《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)唐山地震的報(bào)道57哪個(gè)新聞更真實(shí)呢？中央一臺(tái)《新聞聯(lián)播》：報(bào)道位于我國(guó)東北的玉米種植黃金帶連續(xù)十年大豐收，新聞圖文并茂，說(shuō)玉米棒頂端都長(zhǎng)滿(mǎn)玉米，為十年之最。中央二臺(tái)新聞：報(bào)道中國(guó)牛肉價(jià)格將持續(xù)高企，主要原因是玉米--飼料--主產(chǎn)地遭遇蟲(chóng)災(zāi)，造成減產(chǎn)，價(jià)格上漲。哪個(gè)新聞更真實(shí)呢？中央一臺(tái)《新聞聯(lián)播》：報(bào)道位于我國(guó)東北的玉58監(jiān)督社會(huì)的負(fù)作用如果受眾接受了過(guò)多信息，可能陷入一種對(duì)信息的漠不關(guān)心或被動(dòng)消極的狀態(tài)，產(chǎn)生麻醉性的神經(jīng)功能失調(diào)。信息超載會(huì)直接導(dǎo)致信息的傳播失效。負(fù)面、假大空新聞泛濫會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)于新聞本身喪失辨識(shí)力或者不信任，最終對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生麻醉性反應(yīng)，即吸收過(guò)量導(dǎo)致的被動(dòng)、冷漠。監(jiān)督社會(huì)的負(fù)作用如果受眾接受了過(guò)多信息，可能陷入一種對(duì)信息的59二、聯(lián)系社會(huì)傳媒通過(guò)信息傳播的選擇和解釋?zhuān)笇?dǎo)、引導(dǎo)受眾如何對(duì)周?chē)录l(fā)生反應(yīng)，使社會(huì)各部分整合起來(lái)共同應(yīng)付環(huán)境的功能。二、聯(lián)系社會(huì)傳媒通過(guò)信息傳播的選擇和解釋?zhuān)笇?dǎo)、引導(dǎo)受眾如何601、對(duì)信息的選擇

A.“把關(guān)人”又稱(chēng)“守門(mén)人”（gatekeeper）傳者與受者間，“把關(guān)人”決定信息是否傳遞宏觀：傳媒是全社會(huì)信息流通的“把關(guān)人”微觀：在訊息的提供、采寫(xiě)編評(píng)和報(bào)道中，存在諸多“把關(guān)人”把關(guān)：符號(hào)國(guó)家政法制度+社會(huì)文化倫理+受眾審美接受心理+媒介商業(yè)功利目的1、對(duì)信息的選擇A.“把關(guān)人”又稱(chēng)“守門(mén)人”（gate61把關(guān)人“把關(guān)人”決定傳播什么信息把關(guān)人“把關(guān)人”決定傳播62B.地位授予選擇重大、重要或顯赫的事件或人物傳播報(bào)道，使公眾形成思維定勢(shì)：凡是在傳媒中出現(xiàn)的人物或事件都是重要、重大，且值得效仿。這是一種特殊的功能：通過(guò)模仿--完成自我肯定--獲得群體的安全感B.地位授予選擇重大、重要或顯赫的事件或人物傳播報(bào)道，使公63皇帝新衣皇帝新衣64江南style江南style652、由解釋而引導(dǎo)A.引導(dǎo)共識(shí)媒體集中報(bào)道：各種媒介介入，可引發(fā)話(huà)題——議程設(shè)置引導(dǎo)公眾關(guān)注：專(zhuān)家解讀，闡發(fā)深層理解引出觀點(diǎn)B.實(shí)施監(jiān)督輿論監(jiān)督雖無(wú)強(qiáng)制力但具備影響力2、由解釋而引導(dǎo)A.引導(dǎo)共識(shí)66表哥們表哥們67寧波人民抵制PX與中媒外媒寧波人民抵制PX與中媒外媒68聯(lián)系的負(fù)作用如果媒介解釋和評(píng)論是一邊倒，容易使受眾對(duì)某事某人形成成見(jiàn)（刻板印象）或培養(yǎng)眾口一詞，便會(huì)阻礙了社會(huì)變革和創(chuàng)新。媒介若缺少了批評(píng)精神，以犧牲少數(shù)人發(fā)表意見(jiàn)的機(jī)會(huì)來(lái)強(qiáng)化多數(shù)人的觀點(diǎn)，維護(hù)甚至擴(kuò)張了某些需要遏制的權(quán)力，那么媒介的聯(lián)系功能也會(huì)變成反面功能。聯(lián)系的負(fù)作用如果媒介解釋和評(píng)論是一邊倒，容易使受眾對(duì)某事某人69三、傳承社會(huì)文化傳媒與社會(huì)化

“生物人——社會(huì)人”傳媒與文化認(rèn)同“我們都是中國(guó)人”、“我們是安徽人”……傳媒與文化傳播三、傳承社會(huì)文化傳媒與社會(huì)化70報(bào)紙與電視報(bào)紙與電視71《百家講壇》與四大名著的改編《百家講壇》與四大名著的改編72傳播文化的負(fù)作用由于媒介的影響，人們思考與反應(yīng)的方式有了一種標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)，人們失去獨(dú)創(chuàng)性和想象力，因此媒介減少了社會(huì)亞文化的多樣性，社會(huì)文化過(guò)分趨同，阻礙了文化的生長(zhǎng)。傳播文化的負(fù)作用由于媒介的影響，人們思考與反應(yīng)的方式有了一種73四、娛樂(lè)功能娛樂(lè)心理學(xué)基礎(chǔ)：追求快樂(lè)是人的本能逃避壓力：充實(shí)閑暇寓教于樂(lè)：快餐時(shí)代的精神消費(fèi)傳媒人：不要把演講人當(dāng)專(zhuān)家制片人：要的就是爭(zhēng)議四、娛樂(lè)功能娛樂(lè)心理學(xué)基礎(chǔ)：追求快樂(lè)是人的本能74《好聲音》《好聲音》752013年湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男生》2013年央視《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》2013年湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男生》2013年央視《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大762013年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》2013年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》77各種各樣的娛樂(lè)、參與性節(jié)目滿(mǎn)足受眾的放松、參與欲望，但低俗的內(nèi)容有傷風(fēng)化。娛樂(lè)帶來(lái)了輕松和低俗信息各種各樣的娛樂(lè)、參與性節(jié)目滿(mǎn)足受眾的放松、參與欲望，但低俗的78總局限娛令2013年10月20日，確定明年上星綜合頻道調(diào)控政策，要求每年播出的新引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過(guò)１個(gè)；每季度總局通過(guò)評(píng)議會(huì)優(yōu)選一檔歌唱類(lèi)選拔節(jié)目安排在黃金時(shí)段播出。根據(jù)通知規(guī)定，明年上星綜合頻道，新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、生活服務(wù)、動(dòng)畫(huà)和少兒、紀(jì)錄片、對(duì)農(nóng)等公益性節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)每周平均不少于３０％。（每天有7個(gè)半小時(shí)不能播放影視劇和綜藝節(jié)目）其中，平均每天６點(diǎn)到第二天凌晨１點(diǎn)之間至少播出３０分鐘的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片；平均每天８點(diǎn)至２１點(diǎn)半之間至少播出３０分鐘的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)或少兒節(jié)目。道德建設(shè)類(lèi)節(jié)目需安排在６點(diǎn)至２４點(diǎn)之間播出?？偩窒迠柿?013年10月20日，確定明年上星綜合頻道調(diào)控政79五、經(jīng)濟(jì)功能企業(yè)商家推銷(xiāo)商品的平臺(tái)制作文化需要，拉動(dòng)物質(zhì)消費(fèi)

《大長(zhǎng)今》經(jīng)濟(jì)

《喜洋洋與灰太狼》經(jīng)濟(jì)形成社會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)

傳媒帝國(guó)：默多克新聞集團(tuán)五、經(jīng)濟(jì)功能企業(yè)商家推銷(xiāo)商品的平臺(tái)80喜洋洋與灰太狼喜洋洋與灰太狼81默多克新聞集團(tuán)——星空傳媒默多克新聞集團(tuán)——星空傳媒82第二節(jié)媒介話(huà)語(yǔ)權(quán)媒介話(huà)語(yǔ)權(quán)傳媒影響力第二節(jié)媒介話(huà)語(yǔ)權(quán)媒介話(huà)語(yǔ)權(quán)83話(huà)語(yǔ)權(quán)話(huà)語(yǔ)權(quán)841、話(huà)語(yǔ)權(quán)的實(shí)質(zhì)話(huà)語(yǔ)權(quán)實(shí)質(zhì)是一個(gè)人在社會(huì)上能否維護(hù)其合法權(quán)益、能否爭(zhēng)得做人之尊嚴(yán)的重要標(biāo)志。1、話(huà)語(yǔ)權(quán)的實(shí)質(zhì)話(huà)語(yǔ)權(quán)實(shí)質(zhì)是一個(gè)人在社會(huì)上能否維護(hù)其合法權(quán)益852、話(huà)語(yǔ)權(quán)的要素你站的位置足夠顯眼，大家都能看到你。你的聲音足夠大，大家都能聽(tīng)到你的話(huà)。2、話(huà)語(yǔ)權(quán)的要素你站的位置足夠顯眼，大家都能看到你。86媒介話(huà)語(yǔ)權(quán)傳媒具備影響社會(huì)公共生活的訊息發(fā)布權(quán)調(diào)查顯示：64.1％的被訪(fǎng)者表示，“當(dāng)看到社會(huì)上的不平事”時(shí)會(huì)想到找記者、媒體；24.3％的被訪(fǎng)者“在生活中遇到依靠自己無(wú)法解決的困難”時(shí)會(huì)想到找記者、媒體；15.8％的被訪(fǎng)者“當(dāng)遇到有意思的事”時(shí)會(huì)想到找記者、媒體。這些數(shù)據(jù)表明，公眾心目中的傳媒成為社會(huì)正義、公平的化身。媒介話(huà)語(yǔ)權(quán)傳媒具備影響社會(huì)公共生活的訊息發(fā)布權(quán)87媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)88傳媒影響力是通過(guò)信息傳播過(guò)程實(shí)現(xiàn)的左右他人行為的能力。影響力的發(fā)生要建立在收受者關(guān)注、接觸的基礎(chǔ)上。媒介影響力從內(nèi)涵上看，由兩大基本的部分構(gòu)成：吸引注意＋引起合目的的變化(媒介及內(nèi)容接觸)(認(rèn)知、情感、意志行為等的受動(dòng)性改變)傳媒影響力是通過(guò)信息傳播過(guò)程實(shí)現(xiàn)的左右他人行為的能力。89第三節(jié)媒介工具現(xiàn)實(shí)影響媒介不僅通過(guò)它的內(nèi)容影響人的認(rèn)識(shí)，而且通過(guò)媒介工具的環(huán)境本身來(lái)影響和改變?nèi)说膫€(gè)性和性格。關(guān)鍵詞匯：媒介依存癥電視人容器人充欲主義他律性欲望主義

網(wǎng)蟲(chóng)網(wǎng)癮癥第三節(jié)媒介工具現(xiàn)實(shí)影響媒介不僅通過(guò)它的內(nèi)容影響人的認(rèn)識(shí)，而901、媒介依存癥這是現(xiàn)