第六章-新聞職業(yè)道德失范虛假廣告與誤導(dǎo)廣告課件

第六章新聞職業(yè)道德失范：虛假廣告與誤導(dǎo)廣告第六章新聞職業(yè)道德失范：虛假廣告與誤導(dǎo)廣告1一、廣告的定義一般定義：廣告是一種由廣告主體以付費方式，經(jīng)過專業(yè)人員設(shè)計，透過適當(dāng)?shù)拿襟w，對一定的對象作非親身陳述的傳達某種信息，以達成一定的宣傳效果的形式《廣告法》的定義：本法所稱的廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒體和形式直接或間接地介紹自己所推銷商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。廣告有問題都市報“體檢”：36家“十必登”無一合格一、廣告的定義一般定義：2二、《廣告法》內(nèi)容（摘要）中華人民共和國廣告法

（1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過1994年10月27日中華人民共和國主席令第三十四號公布自1995年2月1日起施行）二、《廣告法》內(nèi)容（摘要）中華人民共和國廣告法3第一章總則第一條為了規(guī)范廣告活動，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護消費者的合法權(quán)益，維護社會經(jīng)濟秩序，發(fā)揮廣告在社會主義市場經(jīng)濟中的積極作用，制定本法。第二條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守本法。本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。本法所稱廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。

本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟組織。

第一章總則4第三條廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。第四條廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。第五條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實信用的原則。第六條縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機關(guān)。

第七條廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利於人民的身心健康，促進商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護消費者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴(yán)和利益。廣告不得有下列情形：（一）使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；（二）使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義；（三）使用國家級、最高級、最佳等用語；（四）妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益；（五）妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚；（六）含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；（七）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；（八）妨礙環(huán)境和自然資源保護；（九）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。第三條廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要5第二章廣告準(zhǔn)則

第八條廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。第九條廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈送的品種和數(shù)量。

第十條廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。第十一條廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。第二章廣告準(zhǔn)則6第十二條廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。第十三條廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。

第十四條藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：（一）含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的；（二）說明治愈率或者有效率的；（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的；（四）利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的；（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

第十五條藥品廣告的內(nèi)容必須以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)。國家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用”。第十二條廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。7

第十六條麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告。第十七條農(nóng)藥廣告不得有下列內(nèi)容：（一）使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言的；（二）含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的；（三）含有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面的；（四）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

第十八條禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。

第十九條食品、酒類、化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語。

8第三章廣告活動

第二十五條廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護人的書面同意。第二十六條從事廣告經(jīng)營的，應(yīng)當(dāng)具有必要的專業(yè)技人員、制作設(shè)備，并依法辦理公司或者廣告經(jīng)營登記，方可從事廣告活動。

廣播電臺、電視臺、報刊出版單位的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機構(gòu)辦理，并依法辦理兼營廣告的登記。第二十七條廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核實廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。第二十八條廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。第三章廣告活動9三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)一、廣告中的政治性錯誤《廣告法》第七條第一、二、三、款規(guī)定：廣告中不得“使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌”；不得“使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義”；不得“使用國家級、最高級、最佳等用語”。使用這些就屬于政治性的錯誤。三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)一、廣告中的政治性錯誤10三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)二、內(nèi)容虛假、夸大的廣告《廣告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者”。但是某些商家為了推銷其產(chǎn)品，其廣告之中往往多有虛假、夸大的內(nèi)容。三、手法虛假的廣告為推銷某些保健品、藥品，利用真名實姓做虛構(gòu)情節(jié)、虛假療效的“現(xiàn)身說法”廣告。篡改照片、偽造證明文件的廣告。偷換報紙內(nèi)容以塞進某種產(chǎn)品的廣告。利用“軟文”進行廣告宣傳活動。借用“洋托”進行宣傳。用明星作廣告欺騙受眾。使用未經(jīng)同意的明星肖像進行宣傳。三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)二、內(nèi)容虛假、夸大的廣告11三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)四、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚《廣告法》第四條第五款規(guī)定：不得“妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚”。廣告中大量使用奢華詞藻，引導(dǎo)奢侈性消費。五、利用國家領(lǐng)導(dǎo)人和國家機關(guān)工作人員的照片材料作廣告。三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)四、妨礙社會公共秩序和違背社會良12三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)六、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容的廣告?！稄V告法》第四條第六款規(guī)定：不得“含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容”。性廣告和性暗示廣告泛濫，廣電總局不得不禁。三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)六、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、13三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)七、醫(yī)療廣告是重災(zāi)區(qū)《廣告法》第十四條規(guī)定：藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：（一）含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的；（二）說明治愈率或者有效率的；（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較（四）利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的；（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。但是在國家工商局最近通報的10起違法廣告中，有6起是醫(yī)療廣告違法。名人作藥品廣告，危害很大。三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)七、醫(yī)療廣告是重災(zāi)區(qū)14三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)八、以新聞報道形式發(fā)布廣告《廣告法》第十三條規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。但是，以廣告新聞化至今仍然是一個嚴(yán)重問題。三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)八、以新聞報道形式發(fā)布廣告15三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)九、廣告中的擦邊球問題也十分嚴(yán)重?！稄V告法》第十八條規(guī)定：禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。但上海中華香煙集團、長沙白沙香煙集團都有類似問題三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)九、廣告中的擦邊球問題也十分嚴(yán)重16三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)十、廣告中有貶低、詆毀競爭對手的內(nèi)容《廣告法》第十二條規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。但是比如”高露潔牙刷“的電視廣告就涉嫌貶低競爭對手。十一、炫富廣告，造成社會的不和諧《中國青年報》的采訪報道也揭示了這一問題的嚴(yán)重性。十二、廣告應(yīng)當(dāng)重視倫理教育，但也不可過于敏感從“太太樂”雞精廣告看青少年教育。從蔣雯麗涉嫌亂倫的廣告看道德過敏。十三、只注重廣告效果，忽視媒體責(zé)任，造成受眾反感。三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)十、廣告中有貶低、詆毀競爭對手的17四、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告產(chǎn)生的原因一、不了解或忘記了“黨性原則”和“政治家辦報”的原則。不顧新聞的“真實性原則”。片面追求經(jīng)濟效益，忽視了社會效益。盲目追求廣告創(chuàng)意的“標(biāo)新立異”。四、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告產(chǎn)生的原因一、不了解或忘記了“黨性原18五、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告造成的危害一、造成不良的政治影響二、損害黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及國家機關(guān)的名譽三、損害有關(guān)單位的名聲和榮譽四、損害當(dāng)事人的名譽五、致使廣大受眾受騙上當(dāng)，并且會使利益直接受到損失，同時降低媒體公信力六、支持不正當(dāng)競爭，破壞社會主義市場經(jīng)濟秩序七、干擾影響正確世界觀、人生觀、價值觀的教育八、濫改成語，流毒甚廣五、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告造成的危害一、造成不良的政治影響19六、治理虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的辦法一、嚴(yán)格執(zhí)行國家相關(guān)法律法規(guī)二、加強對媒體從業(yè)人員的教育馬克思主義新聞觀教育職業(yè)道德教育法律法規(guī)教育相關(guān)主管部門加強對媒體廣告的管理、監(jiān)管和對虛假廣告、誤導(dǎo)廣告的處理力度六、治理虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的辦法一、嚴(yán)格執(zhí)行國家相關(guān)法律法規(guī)20教學(xué)時間、目的及要求時間:2008年2月日地點:學(xué)習(xí)室授課人:曹生平目的:通過學(xué)習(xí),使同志們進一步明確消防職業(yè)道德的具體內(nèi)容,樹立良好的職業(yè)道德風(fēng)尚.方法:課堂講授,課后討論并復(fù)習(xí).課時:3.5課時要求:認(rèn)真聽講,細心筆記,按時完成作業(yè)內(nèi)容:道德與職業(yè)道德教學(xué)時間、目的及要求時間:2008年2月日21一,道德道德的含義和本質(zhì)1,道德的含義:道德,就是調(diào)整人和人之間關(guān)系的一種特殊的行為規(guī)范的總和.2,道德與法律規(guī)范相比的特殊性:(1)道德不是由行政機構(gòu)所制定的,它是人們社會生活約定俗成的結(jié)果.(2)道德不像法律那樣靠國家機器的強制力來維護和實施,它主要通過社會輿論,傳統(tǒng)習(xí)慣以及人們的內(nèi)心新年發(fā)揮作用.(3)道德用善惡標(biāo)準(zhǔn)判斷和評價人的行為.3,道德的本質(zhì):道德是一種調(diào)整人們行為方式的特殊的社會意識形態(tài),受著社會的經(jīng)濟基礎(chǔ),上層建筑和其他社會意識形態(tài)的影響.4,社會關(guān)系對道德的決定作用主要表現(xiàn):(1)經(jīng)濟關(guān)系的性質(zhì)決定著各種道德體系的性質(zhì);(2)經(jīng)濟關(guān)系表現(xiàn)出來的利益決定各種道德的基本原則和主要規(guī)范.(3)經(jīng)濟關(guān)系的變化決定了不同道德體系的變化.一,道德道德的含義和本質(zhì)22道德的基本特征及其社會作用1,道德的基本特征(1)道德具有特殊的規(guī)范性(2)道德巨頭廣泛的滲透性(3)道德比其他社會意識形態(tài)具有更大的穩(wěn)定性(4)道德具有顯著的實踐性道德的社會作用(1)道德能反作用于積極基礎(chǔ)的進一步完善和鞏固.(2)道德是影響社會生產(chǎn)力發(fā)展的一種重要的精神力量.(3)在階級社會中,道德還是階級斗爭的重要工具.(4)道德維護或損害一定社會的政治上層建筑,影響社會的精神面貌.道德的基本特征及其社會作用23課后作業(yè)道德的含義和本質(zhì)是什么?道德對人們的行為進行褒貶評價時使用的基本概念和具體標(biāo)準(zhǔn)是什么?道德的基本特征有哪些?課后作業(yè)24職業(yè)道德職業(yè)道德的含義及其形成和發(fā)展1,職業(yè)道德的含義:就是從事一定職業(yè)的人們,在履行本職工作的過程中,應(yīng)當(dāng)遵循的具有自身職業(yè)特征的道德準(zhǔn)則和規(guī)范.它是職業(yè)范圍內(nèi)的特殊道德要求,是一般社會道德和階級道德在職業(yè)生活中的具體體現(xiàn).2,職業(yè)道德的形成和發(fā)展職業(yè)道德作為一種社會現(xiàn)象,它的形成和發(fā)展是與社會生產(chǎn)力和社會分工的發(fā)展聯(lián)系在一起的.在原始社會,生產(chǎn)力水品低下,沒有社會分工,也沒有職業(yè),自然也沒有職業(yè)道德.在奴隸社會,職業(yè)分工只體現(xiàn)在奴隸主和自由民之間,奴隸沒有獨立的職業(yè)者的身份.因而,只有自由民內(nèi)部才有不同的職業(yè)道德.在封建社會,職業(yè)劃分更為復(fù)雜,職業(yè)道德也就得到一定程度的發(fā)展.人類進入資本主義社會后,職業(yè)道德獲得了充分的發(fā)展.社會主義制度的建立,為職業(yè)道德的全面普及和社如發(fā)展開辟了廣闊的天地.職業(yè)道德職業(yè)道德的含義及其形成和發(fā)展25第六章新聞職業(yè)道德失范：虛假廣告與誤導(dǎo)廣告第六章新聞職業(yè)道德失范：虛假廣告與誤導(dǎo)廣告26一、廣告的定義一般定義：廣告是一種由廣告主體以付費方式，經(jīng)過專業(yè)人員設(shè)計，透過適當(dāng)?shù)拿襟w，對一定的對象作非親身陳述的傳達某種信息，以達成一定的宣傳效果的形式《廣告法》的定義：本法所稱的廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒體和形式直接或間接地介紹自己所推銷商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。廣告有問題都市報“體檢”：36家“十必登”無一合格一、廣告的定義一般定義：27二、《廣告法》內(nèi)容（摘要）中華人民共和國廣告法

（1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過1994年10月27日中華人民共和國主席令第三十四號公布自1995年2月1日起施行）二、《廣告法》內(nèi)容（摘要）中華人民共和國廣告法28第一章總則第一條為了規(guī)范廣告活動，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護消費者的合法權(quán)益，維護社會經(jīng)濟秩序，發(fā)揮廣告在社會主義市場經(jīng)濟中的積極作用，制定本法。第二條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守本法。本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。本法所稱廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。

本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟組織。

第一章總則29第三條廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。第四條廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。第五條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實信用的原則。第六條縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機關(guān)。

第七條廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利於人民的身心健康，促進商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護消費者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴(yán)和利益。廣告不得有下列情形：（一）使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；（二）使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義；（三）使用國家級、最高級、最佳等用語；（四）妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益；（五）妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚；（六）含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；（七）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；（八）妨礙環(huán)境和自然資源保護；（九）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。第三條廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要30第二章廣告準(zhǔn)則

第八條廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。第九條廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈送的品種和數(shù)量。

第十條廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。第十一條廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。第二章廣告準(zhǔn)則31第十二條廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。第十三條廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。

第十四條藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：（一）含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的；（二）說明治愈率或者有效率的；（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的；（四）利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的；（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

第十五條藥品廣告的內(nèi)容必須以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)。國家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用”。第十二條廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。32

第十六條麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告。第十七條農(nóng)藥廣告不得有下列內(nèi)容：（一）使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言的；（二）含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的；（三）含有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面的；（四）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

第十八條禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。

第十九條食品、酒類、化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語。

33第三章廣告活動

第二十五條廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護人的書面同意。第二十六條從事廣告經(jīng)營的，應(yīng)當(dāng)具有必要的專業(yè)技人員、制作設(shè)備，并依法辦理公司或者廣告經(jīng)營登記，方可從事廣告活動。

廣播電臺、電視臺、報刊出版單位的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機構(gòu)辦理，并依法辦理兼營廣告的登記。第二十七條廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核實廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。第二十八條廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。第三章廣告活動34三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)一、廣告中的政治性錯誤《廣告法》第七條第一、二、三、款規(guī)定：廣告中不得“使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌”；不得“使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義”；不得“使用國家級、最高級、最佳等用語”。使用這些就屬于政治性的錯誤。三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)一、廣告中的政治性錯誤35三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)二、內(nèi)容虛假、夸大的廣告《廣告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者”。但是某些商家為了推銷其產(chǎn)品，其廣告之中往往多有虛假、夸大的內(nèi)容。三、手法虛假的廣告為推銷某些保健品、藥品，利用真名實姓做虛構(gòu)情節(jié)、虛假療效的“現(xiàn)身說法”廣告。篡改照片、偽造證明文件的廣告。偷換報紙內(nèi)容以塞進某種產(chǎn)品的廣告。利用“軟文”進行廣告宣傳活動。借用“洋托”進行宣傳。用明星作廣告欺騙受眾。使用未經(jīng)同意的明星肖像進行宣傳。三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)二、內(nèi)容虛假、夸大的廣告36三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)四、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚《廣告法》第四條第五款規(guī)定：不得“妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚”。廣告中大量使用奢華詞藻，引導(dǎo)奢侈性消費。五、利用國家領(lǐng)導(dǎo)人和國家機關(guān)工作人員的照片材料作廣告。三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)四、妨礙社會公共秩序和違背社會良37三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)六、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容的廣告?！稄V告法》第四條第六款規(guī)定：不得“含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容”。性廣告和性暗示廣告泛濫，廣電總局不得不禁。三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)六、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、38三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)七、醫(yī)療廣告是重災(zāi)區(qū)《廣告法》第十四條規(guī)定：藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：（一）含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的；（二）說明治愈率或者有效率的；（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較（四）利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的；（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。但是在國家工商局最近通報的10起違法廣告中，有6起是醫(yī)療廣告違法。名人作藥品廣告，危害很大。三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)七、醫(yī)療廣告是重災(zāi)區(qū)39三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)八、以新聞報道形式發(fā)布廣告《廣告法》第十三條規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。但是，以廣告新聞化至今仍然是一個嚴(yán)重問題。三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)八、以新聞報道形式發(fā)布廣告40三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)九、廣告中的擦邊球問題也十分嚴(yán)重?！稄V告法》第十八條規(guī)定：禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。但上海中華香煙集團、長沙白沙香煙集團都有類似問題三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)九、廣告中的擦邊球問題也十分嚴(yán)重41三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)十、廣告中有貶低、詆毀競爭對手的內(nèi)容《廣告法》第十二條規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。但是比如”高露潔牙刷“的電視廣告就涉嫌貶低競爭對手。十一、炫富廣告，造成社會的不和諧《中國青年報》的采訪報道也揭示了這一問題的嚴(yán)重性。十二、廣告應(yīng)當(dāng)重視倫理教育，但也不可過于敏感從“太太樂”雞精廣告看青少年教育。從蔣雯麗涉嫌亂倫的廣告看道德過敏。十三、只注重廣告效果，忽視媒體責(zé)任，造成受眾反感。三、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的表現(xiàn)十、廣告中有貶低、詆毀競爭對手的42四、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告產(chǎn)生的原因一、不了解或忘記了“黨性原則”和“政治家辦報”的原則。不顧新聞的“真實性原則”。片面追求經(jīng)濟效益，忽視了社會效益。盲目追求廣告創(chuàng)意的“標(biāo)新立異”。四、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告產(chǎn)生的原因一、不了解或忘記了“黨性原43五、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告造成的危害一、造成不良的政治影響二、損害黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及國家機關(guān)的名譽三、損害有關(guān)單位的名聲和榮譽四、損害當(dāng)事人的名譽五、致使廣大受眾受騙上當(dāng)，并且會使利益直接受到損失，同時降低媒體公信力六、支持不正當(dāng)競爭，破壞社會主義市場經(jīng)濟秩序七、干擾影響正確世界觀、人生觀、價值觀的教育八、濫改成語，流毒甚廣五、虛假廣告和誤導(dǎo)廣告造成的危害一、造成不良的政治影響44六、治理虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的辦法一、嚴(yán)格執(zhí)行國家相關(guān)法律法規(guī)二、加強對媒體從業(yè)人員的教育馬克思主義新聞觀教育職業(yè)道德教育法律法規(guī)教育相關(guān)主管部門加強對媒體廣告的管理、監(jiān)管和對虛假廣告、誤導(dǎo)廣告的處理力度六、治理虛假廣告和誤導(dǎo)廣告的辦法一、嚴(yán)格執(zhí)行國家相關(guān)法律法規(guī)45教學(xué)時間、目的及要求時間:2008年2月日地點:學(xué)習(xí)室授課人:曹生平目的:通過學(xué)習(xí),使同志們進一步明確消防職業(yè)道德的具體內(nèi)容,