2022年展望2022年我國護膚品行業(yè)的發(fā)展趨勢

展望2022年我國護膚品行業(yè)的發(fā)展趨勢我國化妝品德業(yè)進展已經(jīng)進入新的里程，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年平均12.9%左右的速度增，這種增長幅度明顯大于經(jīng)濟速度。目前國內(nèi)人均化妝品消費僅20-30元人民幣，而世界人均消費水平則為35-70美元。我國化妝品消費水平明顯偏低，隨著人民生活理念的更新和進步以及人們整體生活水平的不斷提高可使消費群體進一步擴大，加上中國眾多人口基數(shù)和消費層次的多樣化，我國化妝品市場需求潛力巨大，空間寬闊。2022年已經(jīng)進入尾聲了，又到了展望2022年的時候了，據(jù)發(fā)布的《2022-2022年中國護膚品德業(yè)深度調(diào)研及進展趨勢分析報告》指出2022年護膚品德業(yè)的進展趨勢如下：

1、品牌進展趨勢

國際大品牌牢牢占據(jù)60%以上的市場份額及高端消費者的格局短期內(nèi)不會轉(zhuǎn)變，也正由于如此，國內(nèi)品牌正痛定思痛充分發(fā)揮幾千年中草藥美容的傳統(tǒng)，結(jié)合生物技術(shù)研發(fā)、打造“草本特色文化”品牌，并漸漸得到消費者的認可。代表品牌為：適宜草本、隆力奇、片仔璜、同仁堂、百草集等。

盡管這些國內(nèi)品牌目前還不足以與國際大品牌相抗衡，但隨著“草本文化”“綠色”“環(huán)保”“返璞歸真”理念的深化人心，假以時日，必將會隨著民族工業(yè)的進展而蒸蒸日上。

2、消費者對產(chǎn)品需求趨勢

隨著各種“行業(yè)大事”的層出不窮，“返璞歸真”正成為一種時尚，以純自然?動植物為主要的“綠色化妝品”、“純自然?化妝品”、“環(huán)?；瘖y品”將成為化妝品市場上消費者的首選。將來，美容化妝品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品為了迎合這種趨勢，將與自然相結(jié)合，開發(fā)出符合人們需要的新型美容產(chǎn)品。“綠色”“自然?”將成為統(tǒng)治美容界的新時尚。其中，中草藥、海洋生物在化妝品的應(yīng)用，將成為綠色化妝品的主要市場方式。

3、渠道進展趨勢

2022-2022年，是中國化妝品市場“新渠道”進展階段，以資生堂為代表的國際品牌與自然堂、美素、一朵等本土品牌大舉進入專營店、精品專營店、連鎖專營店成為新的渠道亮點。同時，也導(dǎo)致專營店、精品專營店、連鎖專營店這類“新型渠道”的競爭達到“白熱化”程度。

可采，真正開拓了藥房渠道的先河，隨后“福螨靈”，“迪豆”等品牌對藥房的專注，標示著“藥妝”步入了進展期。

2022年，隨著同仁堂、敬修堂、王老吉等老字號紛紛推出護膚產(chǎn)品（品牌），藥房渠道正漸漸成長為化妝品銷售的第五大渠道。標志著藥妝店將成為新型渠道的主渠道之一，但外資品牌的市場份額在短時間內(nèi)難以撼動。

4、產(chǎn)品研發(fā)趨勢

消費者對化妝品的平安性空前重視，增大對環(huán)保與健康的要求。調(diào)整訴求方向，聚焦“平安環(huán)?！?，讓警惕的消費者找到方向。

消費者對國際大品牌尤其是日本品牌化妝品的盲目崇拜減弱。塑造具有親和力的本土品牌形象，差異化情感訴求同步直達。

A、以生物制劑、生物活性提取物、自然?植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開發(fā)的主流。

B、抗老化的護膚品有了新的進展速度，并且持續(xù)走俏。抗污染護膚（抗污染作用的護膚產(chǎn)品能遮擋紫外線輻射，抵抗其它物理因素對皮膚的損害和化學(xué)因素對皮膚的腐蝕，自然成為討論美容護膚科學(xué)家的視點）、自然?活性護膚品（氨基酸、維生素、自然?保溫因子、微量元素和其它生物活性物質(zhì)而受到國際權(quán)威化妝品專家的好評和消費者的青睞）、美白祛斑護膚、保濕滋潤肌膚、以內(nèi)養(yǎng)外（調(diào)整體內(nèi)各系統(tǒng)及系統(tǒng)之間的平衡是將來化妝品治本的重要手段）將成為化妝品德業(yè)的新熱點。

C、功能是產(chǎn)品長盛不衰的主題。

D、洗發(fā)、護發(fā)類市場容量漸趨飽和，增長速度開頭緩慢，市場銷售依靠的幾乎都是大型中外合資企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品；

E、護膚類產(chǎn)品已進入快速進展階段，市場規(guī)模有肯定幅度的提高；

F、彩妝品主要集中在國外的一些品牌上，市場容量遠未趨于飽和，增長速度較為穩(wěn)定。

G、品種多，花色全、能適應(yīng)不同消費層次需要，符合共性消費需求。

H、精致美觀、高雅華貴的形狀設(shè)計，講究外觀包裝，共性鮮亮。

6、服務(wù)趨勢

消費者對于公平溝通的要求、售后服務(wù)的要求急劇提高。在消費者最關(guān)注公平溝通與售后服務(wù)的時機，誰能把溝通與服務(wù)做成王牌，誰就能快速提升消費者的信任，在新一輪的競爭中占據(jù)有利位置，而不至于讓機會白白溜走。用系統(tǒng)規(guī)范的溝通體系與售后服務(wù)快速贏得消費者。

7、營運管理趨勢分析

A、把營銷資源的整合使用提到營銷戰(zhàn)略高度。

B、進行市場細分化。

C、“文化”品嘗是營銷戰(zhàn)術(shù)中的長青樹。

D、用強勁的廣告宣揚攻勢，公關(guān)應(yīng)用，著重塑造品牌。

E、運用勝利的營銷策略。

F、對目標消費者心理