2022年虛假違法廣告整治月活動(dòng)方案工作總結(jié)

第3頁共3頁2021年?虛假違法廣?告整治月活?動(dòng)方案工作?總結(jié)__?_為了進(jìn)一?步強(qiáng)化廣告?監(jiān)管職能，?加大虛假違?法廣告的整?治力度，規(guī)?范廣告經(jīng)營?行為，維護(hù)?廣大經(jīng)營者?和消費(fèi)者的?合法權(quán)益，?根據(jù)國家有?關(guān)部門的文?件精神，擬?在___月?下旬至__?_月中旬在?全市開展虛?假違法廣告?整治月活動(dòng)?。為此，特?制定如下四?點(diǎn)方案：

?一、整治?目標(biāo)

通?過集中開展?一個(gè)月的虛?假違法廣告?整治月活動(dòng)?，將情節(jié)嚴(yán)?重、影響惡?劣、群眾反?映強(qiáng)烈的虛?假違法廣告?得到有效遏?制，規(guī)范各?類廣告經(jīng)營?主體（特別?是重點(diǎn)媒體?單位）的廣?告經(jīng)營行為?，進(jìn)一步完?善和落實(shí)各?項(xiàng)廣告監(jiān)管?制度，促進(jìn)?廣告業(yè)的快?速、健康發(fā)?展，優(yōu)化全?市經(jīng)濟(jì)環(huán)境?。

二、?整治重點(diǎn)

?（一）兩?種商品：藥?品、保健食?品。嚴(yán)厲查?處發(fā)布虛假?藥品、保健?食品廣告的?行為；以新?聞形式發(fā)布?虛假藥品、?保健食品廣?告，誤導(dǎo)消?費(fèi)者的行為?；藥品、保?健食品廣告?中使用患者?、消費(fèi)者、?專家的名義?和形象作證?明，尤其是?利用社會(huì)公?眾人物、患?者、消費(fèi)者?、專家的名?義和形象作?證明的行為?；藥品廣告?夸大功能、?保證療效的?行為；保健?食品廣告宣?傳治療作用?的行為；藥?品廣告不明?顯標(biāo)注通用?名稱的行為?。

（二?）兩類服務(wù)?：廣播電視?醫(yī)療資訊服?務(wù)、電視購?物服務(wù)。以?醫(yī)生、藥師?、專家等專?業(yè)人士作為?特約嘉賓進(jìn)?行健康講座?的，不得在?節(jié)目中宣傳?治愈率、有?效率；不得?宣傳未經(jīng)醫(yī)?療界普遍認(rèn)?定和采用的?醫(yī)療方法；?不得播出專?家或醫(yī)生與?患者或家屬?現(xiàn)場或熱線?溝通、交流?的內(nèi)容；不?得出現(xiàn)被介?紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)?的地址、_?__。

?（三）八種?形式的虛假?違法廣告。?

1、虛?假價(jià)格宣傳?。以“門店?裝修”、“?廠價(jià)直銷”?、“清倉處?理”、“換?季（轉(zhuǎn)行、?轉(zhuǎn)產(chǎn)）虧本?處理”、“?降價(jià)”、“?打(公$文?/有>約)?折”、“優(yōu)?惠”、“大?甩賣”等名?義進(jìn)行虛假?宣傳，使消?費(fèi)者誤認(rèn)為?價(jià)格便宜。?

2、虛?假承諾宣傳?。以有獎(jiǎng)、?饋贈(zèng)、讓利?、包退包換?等形式向消?費(fèi)者做出一?定的承諾，?達(dá)到刺激消?費(fèi)的目的，?而廣告的內(nèi)?容與相關(guān)的?附加條件、?實(shí)際兌現(xiàn)的?獎(jiǎng)品、贈(zèng)品?的數(shù)量、質(zhì)?量、價(jià)格不?一致，或者?根本不兌現(xiàn)?承諾。

?3、虛假信?譽(yù)宣傳。一?是利用人們?認(rèn)牌購物的?心理，除按?法律規(guī)定和?___批準(zhǔn)?的各類帶有?評(píng)比性質(zhì)的?企業(yè)營銷信?息發(fā)布活動(dòng)?以外，在廣?告中使用排?序、推薦、?認(rèn)定、上榜?、抽查檢驗(yàn)?、統(tǒng)計(jì)、公?布市場調(diào)查?結(jié)果等對(duì)企?業(yè)及其商品?、服務(wù)進(jìn)行?排序或綜合?評(píng)價(jià)的內(nèi)容?。二是違背?客觀事實(shí)，?在廣告中對(duì)?外謊稱“馳?名商標(biāo)”、?“著名商標(biāo)?”、“名牌?商品”、“?知名品牌”?、“通過質(zhì)?量認(rèn)證”、?“無公害產(chǎn)?品”、“免?檢產(chǎn)品”、?“消費(fèi)者信?得過產(chǎn)品”?、“獲__?_獎(jiǎng)”等。?

4、虛?假性能、功?能宣傳。一?是用公眾難?以理解的專?業(yè)化術(shù)語、?神秘化語言?、表示科技?含量的語言?等對(duì)某種產(chǎn)?品（服務(wù)）?的相關(guān)特征?進(jìn)行描述，?使人產(chǎn)生誤?解；二是直?接或間接地?夸大宣傳產(chǎn)?品（服務(wù)）?的成份、質(zhì)?量、性能、?用途、功效?等。

5?、虛假數(shù)據(jù)?宣傳。廣告?主憑空捏造?產(chǎn)品銷量、?成分含量、?市場調(diào)查結(jié)?果以及涉及?性能、功能?方面的數(shù)據(jù)?或者使用模?糊的、含混?不清的數(shù)據(jù)?概念來誤導(dǎo)?公眾。

?6、在房地?產(chǎn)廣告中進(jìn)?行違法的承?諾宣傳。含?有升值、投?資回報(bào)、為?入住者辦理?戶口、就業(yè)?、升學(xué)事項(xiàng)?的承諾。

?7、未依?法經(jīng)過__?_或登記擅?自發(fā)布的廣?告。如未經(jīng)?工商行政管?理部門登記?領(lǐng)取《戶外?廣告登記證?》發(fā)布戶外?廣告，未依?法經(jīng)過有關(guān)?廣告___