包裝設(shè)計概述課件

包裝設(shè)計主編：陳光義、耿燕制作：李曉新2019年4月包裝設(shè)計主編：陳光義、耿燕1包裝設(shè)計第一章概述第二章包裝設(shè)計與市場銷售第三章包裝設(shè)計的程序與策略第四章包裝的視覺傳達設(shè)計第五章包裝的材料與造型設(shè)計第六章包裝的印刷與工藝第七章包裝的文化特征包裝設(shè)計第一章概述2包裝設(shè)計第八章包裝的電腦輔助設(shè)計與實踐包裝設(shè)計第八章包裝的電腦輔助設(shè)計與實踐3第一章概述第一節(jié)包裝的定義第二節(jié)包裝的功能與分類第三節(jié)包裝的歷史與發(fā)展第一章概述第一節(jié)包裝的定義4第一節(jié)包裝的定義我國在1983年國家標(biāo)準中，對包裝的定義是：“為在流通中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動。在其它版本的教材中，也有對包裝定義為：“為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量，在運輸、流動、交易、貯存及使用時不受到損害和影響，而對商品所采取的一系列技術(shù)手段叫包裝。”第一節(jié)包裝的定義我國在1983年國家5第一節(jié)包裝的定義日本包裝工業(yè)規(guī)格JIS為包裝下的定義是：使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器等技術(shù)，便于物品的運輸，保護物品的價值，保持物品原有的形態(tài)的形式。美國包裝學(xué)會對包裝的定義：符合產(chǎn)品之需求，依最佳之成本，便于貨物之傳送、流通、交易、儲存與販賣，而實施的統(tǒng)籌整體系統(tǒng)的準備工作。第一節(jié)包裝的定義日本包裝工業(yè)規(guī)格JI6第一節(jié)包裝的定義英國對此的定義是：為貨物的存儲、運輸、銷售所做的技術(shù)、藝術(shù)上的準備工作。加拿大認為包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送達顧客或消費者手中而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。第一節(jié)包裝的定義英國對此的定義是：為7第一節(jié)包裝的定義雖然每個國家和地區(qū)對包裝的定義略有差異，但都是以包裝的功能為核心內(nèi)容的。對于包裝設(shè)計師而言，包裝是一項煩冗而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要求設(shè)計者具備視覺語言的把握能力、技術(shù)環(huán)節(jié)的駕馭能力和掌握相當(dāng)?shù)碾娔X輔助設(shè)計手段。此外，還要對消費市場、企業(yè)形象推廣戰(zhàn)略有充分的認識。第一節(jié)包裝的定義雖然每個國家和地區(qū)對8第二節(jié)包裝的功能與分類一、包裝的功能1、保護功能2、便利功能3、商業(yè)功能4、心理功能第二節(jié)包裝的功能與分類一、包裝的功能9第二節(jié)包裝的功能與分類二、包裝的分類（一）按包裝在流通中的作用分類1、運輸包裝2、銷售包裝第二節(jié)包裝的功能與分類二、包裝的分類10第二節(jié)包裝的功能與分類（二）按包裝材料分類1、紙制包裝2、木制包裝3、金屬包裝4、塑料包裝5、玻璃與陶瓷包裝6、纖維制品包裝7、復(fù)合材料包裝第二節(jié)包裝的功能與分類（二）按包裝材料分類11第二節(jié)包裝的功能與分類（三）商品包裝按銷售市場分類商品包裝可按銷售市場不同而區(qū)分為內(nèi)銷商品包裝和出口商品包裝。第二節(jié)包裝的功能與分類（三）商品包裝按銷售市場分類12第二節(jié)包裝的功能與分類（四）商品包裝按商品種類分類商品包裝可按商品種類不同而區(qū)分成建材商品包裝、農(nóng)牧水產(chǎn)品商品包裝、食品和飲料商品包裝、輕工日用品商品包裝、紡織品和服裝商品包裝、化工商品包裝、醫(yī)藥商品包裝、機電商品包裝、電子商品包裝、兵器包裝等。第二節(jié)包裝的功能與分類（四）商品包裝按商品種類分類13第二節(jié)包裝的功能與分類（五）按流通的功能分類分裝可分為個包裝、中包裝、大包裝。（六）按包裝風(fēng)格分類分為傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、情調(diào)包裝、卡通包裝等。第二節(jié)包裝的功能與分類（五）按流通的功能分類14第二節(jié)包裝的功能與分類三、商品包裝的要求1、商品包裝應(yīng)適應(yīng)商品特性2、商品包裝應(yīng)適應(yīng)運輸條件3、商品包裝應(yīng)標(biāo)準化、通用化、系列化第二節(jié)包裝的功能與分類三、商品包裝的要求15第三節(jié)包裝的歷史與發(fā)展一、手工業(yè)時代的包裝早在原始社會，原始人為了儲存食物與攜帶食物，采用樹葉、貝殼、竹筒、葫蘆等大自然材料來包裝食物，目的在保護、儲存和移動其食物或物品，這就是最原始的包裝。第三節(jié)包裝的歷史與發(fā)展一、手工業(yè)時代的包裝16第三節(jié)包裝的歷史與發(fā)展二、工業(yè)時代的包裝近150年來的包裝與設(shè)計，伴隨著工業(yè)化大批量生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，是商業(yè)活動、貿(mào)易競爭、文化發(fā)展并表達和完成這一進程的結(jié)果。我們所談及歐洲大陸和美國的包裝歷史，除此以外只在圖例中對日本等國的包裝設(shè)計作品略有介紹。對各國或地區(qū)及民族的包裝的異同并設(shè)有作闡述。還必須說明的一點是，這150年來的包裝設(shè)計，如果說前100年，商業(yè)主義是包裝設(shè)計背后的主要推動力量，那么，后50年（二次大戰(zhàn)后）則成了商業(yè)主義的一統(tǒng)天下——包裝設(shè)計始終圍繞市場！第三節(jié)包裝的歷史與發(fā)展二、工業(yè)時代的包裝17第三節(jié)包裝的歷史與發(fā)展三、現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢1、適合于環(huán)境保護的綠色設(shè)計2、適合于突出商品個性化差異的包裝設(shè)計3、適合于電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計4、適合于防偽的包裝設(shè)計第三節(jié)包裝的歷史與發(fā)展三、現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢18第二章包裝設(shè)計與市場銷售第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)第二章包裝設(shè)計與市場銷售第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策19第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策一、對企業(yè)、品牌的了解主要是對企業(yè)品牌情況的調(diào)查。主要內(nèi)容有：企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營及發(fā)展情況；品牌知名度、忠誠度和對品牌的印象；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品細分情況；產(chǎn)品研發(fā)情況等。第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策一、對企業(yè)、品牌的了解20第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策二、對產(chǎn)品項目情況的了解1、若是新品牌包裝設(shè)計，品牌名稱是否注冊，名稱是否需要設(shè)計？2、若是包裝改造，目前包裝存在的問題是什么？是品牌形象差、包裝表現(xiàn)差、功能賣點不突出或是產(chǎn)品造型的問題。第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策二、對產(chǎn)品項目情況的了解21第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策3、產(chǎn)品所具備的市場優(yōu)勢和存在的問題是什么，要達到的市場目標(biāo)是什么，對設(shè)計的具體要求是什么？4、產(chǎn)品的定位、功能是什么？5、目標(biāo)消費群是誰？6、是終端產(chǎn)品或流通產(chǎn)品？主要銷售市場在哪些區(qū)域？第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策3、產(chǎn)品所具備的市場優(yōu)勢和存在22第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策三、競爭對手的調(diào)查分析1、對同類產(chǎn)品市場狀態(tài)的調(diào)查。2、同類產(chǎn)品共有那些品牌，主要競爭品牌是誰？3、競爭品牌在同類產(chǎn)品中具有的優(yōu)勢和存在的問題；產(chǎn)品概念、產(chǎn)品造型、包裝材料、包裝設(shè)計，或是品質(zhì)、價格上的優(yōu)勢或存在的問題。4、促成消費者購買或者不購買的主要理由。第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策三、競爭對手的調(diào)查分析23第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策四、同類產(chǎn)品包裝設(shè)計情況調(diào)查研究1、品牌形象的傳達是否給消費者較深印象和記憶？2、品牌或包裝留給消費者的圖形記憶是什么？3、品牌視覺規(guī)范形象是否已建立？4、包裝的功能信息傳達是否準確到位，是否存在傳達力度？第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策四、同類產(chǎn)品包裝設(shè)計情況調(diào)查研24第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策5、包裝色彩、造型、檔次、風(fēng)格是否被消費者喜愛；是因為哪方面的優(yōu)秀或不足而獲得成功或遺憾？6、包裝的設(shè)計表現(xiàn)是否良好？7、競爭品牌的優(yōu)勢和弱勢是什么？8、包裝貨架展示效果哪個品牌好或差，為什么？第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策5、包裝色彩、造型、檔次、風(fēng)格25第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策五、消費者的調(diào)查分析消費者調(diào)查項目有：年齡、性別、文化程度、收入、職業(yè)和職務(wù)、社會地位、購買習(xí)慣、風(fēng)格喜好、購買力等。不同民族的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、民族特色，也會對設(shè)計產(chǎn)生影響。調(diào)查內(nèi)容可根據(jù)具體產(chǎn)品情況，選擇需要的調(diào)查項目。第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策五、消費者的調(diào)查分析26第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策六、銷售渠道的調(diào)查1、產(chǎn)品是做區(qū)域市場還是全國市場？2、是一線城市還是二、三線城市？3、產(chǎn)品是走終端、流通還是特殊渠道？第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策六、銷售渠道的調(diào)查27第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策七、調(diào)查結(jié)果分析通過對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、競爭對手、消費者、銷售渠道的調(diào)查了解，清楚掌握設(shè)計項目產(chǎn)品的市場信息資料，有針對性地進行定位設(shè)計。如果是舊包裝的改良，則要找出原有包裝的優(yōu)勢與不足，如包裝是否零亂缺乏整體感、品牌弱、食欲感不強、造型差等，針對此類情況，在設(shè)計前應(yīng)有充分的研究分析，找出解決問題的方案。第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策七、調(diào)查結(jié)果分析28第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)一、品牌品牌是商品的商業(yè)名稱，是由企業(yè)獨創(chuàng)的，具有顯著特點的，用以識別賣主的產(chǎn)品的某一名詞、術(shù)語、標(biāo)記、符號、設(shè)計或它們的組合，其基本功能是把不同企業(yè)之間的同類產(chǎn)品區(qū)別開來，使競爭者之間的產(chǎn)品不致發(fā)生混淆。品牌增值的源泉來自于在消費者心智中所形成的關(guān)于其載體的印象，品牌的價值也正如美國《財富》雜志2019年所指出的：“品牌代表一切”。第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)一、品牌29第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)（一）品牌構(gòu)成要素1、品牌構(gòu)成的顯性要素（1）品牌名稱（2）標(biāo)識與圖標(biāo)（3）標(biāo)記（4）標(biāo)志字（5）標(biāo)志色（6）標(biāo)志包裝第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)（一）品牌構(gòu)成要素30第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)2、品牌構(gòu)成的隱性要素（1）品牌承諾（2）品牌個性（3）品牌體驗第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)2、品牌構(gòu)成的隱性要素31第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)（二）品牌的特征1、品牌是產(chǎn)品的綜合象征2、品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)3、品牌是企業(yè)市場競爭的工具4、品牌具有一定的風(fēng)險性和不確定性第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)（二）品牌的特征32第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)（三）品牌的作用1、品牌可以使一個企業(yè)通過大批量生產(chǎn)一個品牌的產(chǎn)品來發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效益。2、任何技術(shù)都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一個成功的品牌可以對企圖推出自己品牌的競爭對手形成進入壁壘。3、品牌可以將企業(yè)與其競爭對手區(qū)分開來，提升企業(yè)的品牌資本即可以提升其在市場中的競爭力。第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)（三）品牌的作用33第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)4、在市場中，強有力的品牌形象可以使企業(yè)在與零售商和其它市場中介機構(gòu)的關(guān)系中占據(jù)有利的市場地位。5、對消費者來說，備受尊崇的品牌是質(zhì)量、方便、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障，它是消費者對其信任的一種契約。第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)4、在市場中，強有力的品牌形象可34第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)二、包裝與品牌（一）包裝是品牌的視覺載體（二）包裝是品牌的銷售工具（三）包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)（四）包裝是品牌的傳播渠道第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)二、包裝與品牌35第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)三、商品包裝設(shè)計與市場銷售的結(jié)合1、確定以商品定位為中心的包裝設(shè)計2、大力提高產(chǎn)品包裝在貨架上的展示效果3、系列化設(shè)計是市場銷售對商品包裝的時代要求第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)三、商品包裝設(shè)計與市場銷售的結(jié)合36第三章包裝設(shè)計的程序與策略第一節(jié)包裝設(shè)計的程序第二節(jié)現(xiàn)代市場競爭中的包裝策略第三節(jié)包裝設(shè)計的定位第三章包裝設(shè)計的程序與策略第一節(jié)包裝設(shè)計的程序37第一節(jié)包裝設(shè)計的程序一、包裝設(shè)計的準備階段1、設(shè)計立項2、市場調(diào)查分析3、確定設(shè)計策略第一節(jié)包裝設(shè)計的程序一、包裝設(shè)計的準備階段38第一節(jié)包裝設(shè)計的程序二、包裝的設(shè)計階段1、創(chuàng)意設(shè)計及表現(xiàn)2、設(shè)計方案的提案3、設(shè)計方案的調(diào)整4、設(shè)計方案的確定第一節(jié)包裝設(shè)計的程序二、包裝的設(shè)計階段39第一節(jié)包裝設(shè)計的程序三、包裝的生產(chǎn)階段1、制作設(shè)計正稿2、包裝生產(chǎn)3、評價鑒定第一節(jié)包裝設(shè)計的程序三、包裝的生產(chǎn)階段40第一節(jié)包裝設(shè)計的程序第一節(jié)包裝設(shè)計的程序41第二節(jié)現(xiàn)代市場競爭中的包裝策略一、與產(chǎn)品要素相適應(yīng)的包裝策略1、系列包裝策略2、等級包裝策略3、配套包裝策略第二節(jié)現(xiàn)代市場競爭中的包裝策略一、與產(chǎn)品要素相適應(yīng)的包裝42第二節(jié)現(xiàn)代市場競爭中的包裝策略二、與促銷要素相適應(yīng)的包裝策略1、適度包裝策略2、方便包裝策略3、差別包裝策略4、復(fù)用包裝策略5、隨附贈品包裝策略6、綠色包裝策略7、更新包裝策略第二節(jié)現(xiàn)代市場競爭中的包裝策略二、與促銷要素相適應(yīng)的包裝43第二節(jié)現(xiàn)代市場競爭中的包裝策略三、與銷售地點要素相適應(yīng)的包裝策略根據(jù)銷售地點不同，企業(yè)應(yīng)因地制宜，采取懸掛式包裝、堆疊式包裝、展開式包裝、開窗（透明）包裝等不同形式的包裝，靈活機動地展示宣傳商品、從而促進商品的銷售。第二節(jié)現(xiàn)代市場競爭中的包裝策略三、與銷售地點要素相適應(yīng)的44第三節(jié)包裝設(shè)計的定位一、品牌定位品牌定位不能依靠自身來完成，它必須借助產(chǎn)品、服務(wù)營銷組合中的方方面面：品質(zhì)、廣告、公共關(guān)系、贊助活動、包裝以及價格策略等。其中，品牌定位取決于你做什么和不做什么、說什么和不說什么、如何說以及如何不說，包裝恰恰就是用來表達做什么和說什么的貼心伴侶。第三節(jié)包裝設(shè)計的定位一、品牌定位45第三節(jié)包裝設(shè)計的定位二、產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位是指產(chǎn)品在市場的定位，包括產(chǎn)品的屬性、概念、功能賣點、檔次等定位。1、產(chǎn)品類別定位2、產(chǎn)品概念定位3、產(chǎn)品功能定位4、產(chǎn)品檔次定位第三節(jié)包裝設(shè)計的定位二、產(chǎn)品定位46第三節(jié)包裝設(shè)計的定位三、消費者定位商品是為消費者服務(wù)的，從產(chǎn)品研發(fā)、策略、造型到包裝設(shè)計都是以消費者為目標(biāo)，為他們量身打造的。消費者定位最主要的兩個方面：消費者年齡段的定位和消費者性別的定位。包裝設(shè)計必須要傳達出商品是“賣給誰的”，是兒童、青年、中年，女性還是男性，包裝的畫面都要讓消費者一目了然。第三節(jié)包裝設(shè)計的定位三、消費者定位47第三節(jié)包裝設(shè)計的定位明確了消費對象，還要分析消費者的習(xí)慣喜好，包括風(fēng)格喜好、色彩心理、包裝造型及利益點的訴求等。包裝的針對性很強，不同的消費對象有不同設(shè)計風(fēng)格表現(xiàn)。設(shè)計前思考的越多，定位越準，設(shè)計目的要求就更明確清晰，對包裝設(shè)計的把握就更加準確。第三節(jié)包裝設(shè)計的定位明確了消費對象，48第三節(jié)包裝設(shè)計的定位包裝設(shè)計要考慮目標(biāo)消費者生理、心理特點，以及不同地域、國家、民族不同的風(fēng)俗、不同特色的文化背景，這也直接影響他們的消費觀、審美觀，也是設(shè)計必需考慮的因素，甚至成為包裝必須的設(shè)計元素，如“清真”標(biāo)志在包裝上的傳達、用絢麗的色擦作為民族風(fēng)格的體現(xiàn)等。第三節(jié)包裝設(shè)計的定位包裝設(shè)計要考慮目49第四章包裝的視覺傳達設(shè)計第一節(jié)文字形象設(shè)計要素第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素第三節(jié)色彩元素第四節(jié)版式編排設(shè)計要素第四章包裝的視覺傳達設(shè)計第一節(jié)文字形象設(shè)計要素50第一節(jié)文字形象設(shè)計要素一、文字設(shè)計要素的功能和組成1、體現(xiàn)品牌形象的文字2、進行廣告宣傳的文字3、必要功能性說明文字第一節(jié)文字形象設(shè)計要素一、文字設(shè)計要素的功能和組成51第一節(jié)文字形象設(shè)計要素二、文字字體的設(shè)計應(yīng)用（一）包裝字體設(shè)計原則1、可讀性2、寓意性3、統(tǒng)一性4、獨創(chuàng)性（二）包裝字體設(shè)計的變化形式（三）包裝字體的設(shè)計表現(xiàn)手法第一節(jié)文字形象設(shè)計要素二、文字字體的設(shè)計應(yīng)用52第一節(jié)文字形象設(shè)計要素三、包裝文字的注意事項希臘商業(yè)部規(guī)定，凡進口到希臘的外國商品包裝上的字樣，除法定例外者，均要以希臘文書寫清楚。否則將追訴處罰代理商、進口商或制造商。包裝上書寫項目包括：代理商或公司名稱，進口商或制造商全名（如兩家以上也要逐一寫明），上述商號公司營業(yè)地址與城市名稱，制造國家名稱，貨品的內(nèi)容和種類，貨品凈重量或液體貨品毛重量。第一節(jié)文字形象設(shè)計要素三、包裝文字的注意事項53第一節(jié)文字形象設(shè)計要素加拿大政府規(guī)定，進口商品包裝上必須同時使用英、法兩種文字。銷往香港的食品標(biāo)簽，必須用中文，但食品名稱及成份，須同時用英文注明。銷往法國的產(chǎn)品的裝箱單及商業(yè)發(fā)票須用法文。包裝標(biāo)志說明，不以法文書寫的應(yīng)附法文譯注。銷往阿拉伯地區(qū)的食品、飲料，必須用阿拉伯文字說明。第一節(jié)文字形象設(shè)計要素加拿大政府規(guī)定54第一節(jié)文字形象設(shè)計要素銷往巴西的食品，要附葡萄牙文譯文。像有的國家數(shù)字上的禁忌也是包裝設(shè)計所要注意的問題，如日本忌諱“4”和“9”這兩個數(shù)字，因此，出口日本的產(chǎn)品，就不能以“4”為包裝單位，像4個杯子一套，4瓶酒一箱這類包裝，在日本都將不受歡迎；歐美人忌諱“13”。第一節(jié)文字形象設(shè)計要素銷往巴西的食品55第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素一、圖形設(shè)計要素的分類包裝上的視覺圖形內(nèi)容廣泛有人物、動物、風(fēng)景、幾何圖形等，歸納起來可分為三類：第一類：標(biāo)識。第二類：主體圖形。1、商品實物形象2、原材料形象第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素一、圖形設(shè)計要素的分類56第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素3、商品產(chǎn)地形象4、商品成品形象5、象征形象6、商品用途示意形象第三類：紋樣圖案裝飾。第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素3、商品產(chǎn)地形象57第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素二、圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式（一）具象圖形1、攝影圖片2、寫實繪畫圖形3、夸張變化圖形第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素二、圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式58第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素（二）抽象圖形1、人為抽象圖形2、自然機理圖形3、偶發(fā)抽象圖形第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素（二）抽象圖形59第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素（三）裝飾概括圖形裝飾概括圖形是人類對自然形態(tài)或物體進行主觀性的概括描繪，強調(diào)平面化、簡潔，非常注重韻律感和裝飾性。我國幾千年前的彩陶紋樣就是裝飾圖形的典范，彩陶紋樣大多是對自然形態(tài)的模仿，但古人不是一味的追求寫實，而是以強烈的主觀創(chuàng)造性來強調(diào)事物的主要形態(tài)特征，對形態(tài)進行歸納、簡化、夸張，并運用重復(fù)、對比、穿插、疊嶂等造型形式規(guī)律，創(chuàng)作出精美的圖案。第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素（三）裝飾概括圖形60第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素三、圖形設(shè)計的注意事項1、注意準確傳達信息2、注意體現(xiàn)視覺感受3、注意圖形的局限性和適應(yīng)性4、注意圖形與文字的和諧統(tǒng)一第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素三、圖形設(shè)計的注意事項61第三節(jié)色彩元素一、色彩的概念（一）色彩的分類色彩分為原色、間色、復(fù)色、補色四類。（二）色彩的三要素1、色相2、純度3、明度第三節(jié)色彩元素一、色彩的概念62第三節(jié)色彩元素（三）色彩的視覺心理色彩的冷與暖。色彩的輕與重。色彩的遠與近。色彩的脹與縮。（四）色彩的聯(lián)想第三節(jié)色彩元素（三）色彩的視覺心理63第三節(jié)色彩元素（五）色彩的感情表現(xiàn)1、色彩的冷暖感2、色彩的輕重感3、色彩的距離感4、色彩的味覺感5、色彩的華貴質(zhì)樸感第三節(jié)色彩元素（五）色彩的感情表現(xiàn)64第三節(jié)色彩元素二、色彩在包裝設(shè)計中的運用（一）包裝裝潢的色彩設(shè)計要與商品的屬性配合第三節(jié)色彩元素二、色彩在包裝設(shè)計中的運用65第三節(jié)色彩元素（二）色彩的設(shè)計應(yīng)用原則1、合理安排“圖色”與“地色”2、“整體統(tǒng)一”與“局部活躍”的用色3、依據(jù)商品的屬性用色4、依據(jù)企業(yè)形象和營銷策略用色5、依據(jù)商品銷售市場地域特征用色第三節(jié)色彩元素（二）色彩的設(shè)計應(yīng)用原則66第三節(jié)色彩元素三、商品包裝的色彩禁忌（一）亞洲部分國家1、印度2、緬甸3、斯里蘭卡4、馬來西亞5、菲律賓6、泰國7、伊拉克共和國8、巴基斯坦伊斯蘭共和國第三節(jié)色彩元素三、商品包裝的色彩禁忌67第三節(jié)色彩元素（二）非洲部分國家1、阿拉伯埃及共和國2、阿拉伯?dāng)⒗麃喒埠蛧?、摩洛哥王國4、突尼斯共和國第三節(jié)色彩元素（二）非洲部分國家68第三節(jié)色彩元素（三）非洲部分國家1、以色列2、土耳其共和國3、德意志聯(lián)邦共和國4、荷蘭5、法國6、愛爾蘭7、意大利8、英國9、瑞士第三節(jié)色彩元素（三）非洲部分國家69第三節(jié)色彩元素（四）北美主要國家1、美國2、加拿大第三節(jié)色彩元素（四）北美主要國家70第四節(jié)版式編排設(shè)計要素一、版面編排的形式原理1、主體與陪襯2、對稱和均衡3、對比和協(xié)調(diào)第四節(jié)版式編排設(shè)計要素一、版面編排的形式原理71第四節(jié)版式編排設(shè)計要素二、包裝版式編排設(shè)計的原則1、統(tǒng)一性2、獨特性3、時代性4、國際性5、地域性第四節(jié)版式編排設(shè)計要素二、包裝版式編排設(shè)計的原則72第四節(jié)版式編排設(shè)計要素三、包裝版式編排設(shè)計的表現(xiàn)形式1、直立式2、水平式3、三角式4、中心式5、周邊式6、格律式第四節(jié)版式編排設(shè)計要素三、包裝版式編排設(shè)計的表現(xiàn)形式73第四節(jié)版式編排設(shè)計要素7、弧線式8、重疊式9、肌理式10、綜合式第四節(jié)版式編排設(shè)計要素7、弧線式74第五章包裝的材料與造型設(shè)計第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用第二節(jié)容器的造型設(shè)計第三節(jié)紙盒包裝的造型設(shè)計第五章包裝的材料與造型設(shè)計第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用75第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用一、包裝材料應(yīng)有的性能1、一定的機械性能2、適當(dāng)?shù)淖韪粜阅?、良好的安全性能4、合適的加工性能5、較好的經(jīng)濟性能第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用一、包裝材料應(yīng)有的性能76第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用二、常用的包裝材料（一）紙包裝材料1、紙包裝材料的種類（1）紙（2）紙板第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用二、常用的包裝材料77第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用2、紙和紙板的性能（1）紙張表面性能：指光滑度、硬度、黏合性、掉粉性等。（2）紙張物理性能：指紙的定量、厚度、強度、彎曲性、紋理走向、柔軟性、耐折度等。（3）紙張適印性能：不同的紙質(zhì)會對印刷效果產(chǎn)生影響，像光滑度、吸墨性、硬度、掉粉度等。第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用2、紙和紙板的性能78第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用（二）塑料包裝材料1、塑料的種類塑料包裝材料按照用于包裝上的形式，還可以分為塑料薄膜和塑料容器兩大類。第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用（二）塑料包裝材料79第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用2、塑料的優(yōu)缺點和其他包裝材料相比，塑料的優(yōu)點是成本低、重量輕、易生產(chǎn)、耐化學(xué)性等，但也有一些缺點，比如不耐高溫、容易變形、透氣性較差，不能自然分解，對環(huán)境造成污染等。第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用2、塑料的優(yōu)缺點80第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用（三）金屬包裝材料1、馬口鐵皮2、鋁3、鋁箔4、無錫鋼板第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用（三）金屬包裝材料81第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用（四）玻璃包裝材料（五）陶瓷（六）木材（七）復(fù)合材料第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用（四）玻璃包裝材料82第二節(jié)容器的造型設(shè)計一、容器的概念一般來講，所有能夠盛裝物質(zhì)的造型都可稱為容器。從材料上可分為玻璃容器、竹木制容器、陶瓷容器、金屬容器、塑料容器、草、皮革、紙容器等；從用途上可分為酒水類容器、化妝品類容器、食品類容器、藥品類容器，化學(xué)實驗類容器等；從形態(tài)上可分為瓶、缸、罐、杯、盤、碗、桶、壺、碟、盒等。第二節(jié)容器的造型設(shè)計一、容器的概念83第二節(jié)容器的造型設(shè)計二、容器造型設(shè)計的基本原則（一）功能原則1、注重保護性2、增加便利性3、體現(xiàn)宜人性第二節(jié)容器的造型設(shè)計二、容器造型設(shè)計的基本原則84第二節(jié)容器的造型設(shè)計（二）美感原則1、傳達審美性2、加強展示性3、關(guān)注環(huán)境因素（三）經(jīng)濟原則第二節(jié)容器的造型設(shè)計（二）美感原則85第二節(jié)容器的造型設(shè)計三、容器造型設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律（一）變化與統(tǒng)一（二）對比與調(diào)和1、線形對比2、體量對比3、空間對比4、質(zhì)感對比5、色彩對比第二節(jié)容器的造型設(shè)計三、容器造型設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律86第二節(jié)容器的造型設(shè)計（三）重復(fù)與呼應(yīng)（四）整體與局部（五）節(jié)奏與韻律（六）生動與穩(wěn)定1、使用的穩(wěn)定性2、視覺上的穩(wěn)定性3、視覺上的生動性第二節(jié)容器的造型設(shè)計（三）重復(fù)與呼應(yīng)87第二節(jié)容器的造型設(shè)計（七）比例與尺度1、功能要求的比例2、審美所要求的比例3、材料工藝所要求的比例4、容器的尺度關(guān)系第二節(jié)容器的造型設(shè)計（七）比例與尺度88第二節(jié)容器的造型設(shè)計四、容器造型設(shè)計的思維方法（一）切割法（二）組合法（三）透空法（四）飾線法（五）裝飾法（六）模擬法（七）附加法（八）特異法第二節(jié)容器的造型設(shè)計四、容器造型設(shè)計的思維方法89第二節(jié)容器的造型設(shè)計五、包裝容器造型設(shè)計的步驟簡述每套設(shè)計方案都伴隨著一套設(shè)計程序。容器設(shè)計的程序大致分八個步驟：1、就有關(guān)造型和信息等方面進行針對性的調(diào)查和資料搜集；2、匯總所調(diào)查的資料進行分析；3、推出設(shè)計的文字方案；4、材料工藝的選用；第二節(jié)容器的造型設(shè)計五、包裝容器造型設(shè)計的步驟簡述90第二節(jié)容器的造型設(shè)計5、設(shè)計形象稿與設(shè)計說明；6、容量的計算；7、繪制工藝制作圖和產(chǎn)品效果圖；8、容器的石膏模型制作。第二節(jié)容器的造型設(shè)計5、設(shè)計形象稿與設(shè)計說明；91第二節(jié)容器的造型設(shè)計（一）三視圖（二）線型的運用1、粗實線2、細實線3、虛線4、點劃線5、波浪線第二節(jié)容器的造型設(shè)計（一）三視圖92第二節(jié)容器的造型設(shè)計（三）尺寸的標(biāo)注（四）剖面圖畫法（五）效果圖第二節(jié)容器的造型設(shè)計（三）尺寸的標(biāo)注93第三節(jié)紙盒包裝的造型設(shè)計一、常態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計（一）管式紙盒結(jié)構(gòu)（二）盤式紙盒結(jié)構(gòu)第三節(jié)紙盒包裝的造型設(shè)計一、常態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計94第三節(jié)紙盒包裝的造型設(shè)計二、特殊形態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計（一）異形變化（二）擬態(tài)象形（三）集合式（四）手提式（五）開窗式（六）POP式第三節(jié)紙盒包裝的造型設(shè)計二、特殊形態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計95第三節(jié)紙盒包裝的造型設(shè)計（七）吊掛式（八）易開式（九）倒出口式第三節(jié)紙盒包裝的造型設(shè)計（七）吊掛式96第六章包裝的印刷與工藝第一節(jié)印刷的種類第二節(jié)包裝與印刷工藝第六章包裝的印刷與工藝第一節(jié)印刷的種類97第一節(jié)印刷的種類一、凸版印刷凸版印刷是最早發(fā)明并且目前普遍使用的一種印刷技術(shù)，其特點是印刷版面上印紋突出，非印紋凹下。當(dāng)油墨輥滾過的時侯，突出的印紋蘸有油墨，而非印紋的凹下部分則沒有油墨。當(dāng)紙張在承印版面上承受一定的壓力時，印紋上的油墨便被轉(zhuǎn)印到紙上。第一節(jié)印刷的種類一、凸版印刷98第一節(jié)印刷的種類二、凹版印刷凹版印刷的原理與凸版印刷正好相反，印紋部分凹于版面，非印紋部分則是平滑的。當(dāng)油墨滾在版面上后，自然陷入到凹下去的印紋里，印刷前將印版表面的油墨刮擦干凈，只留下凹紋中的油墨，放上紙張并施以壓力后，凹陷部分的印紋就被轉(zhuǎn)印到紙上。第一節(jié)印刷的種類二、凹版印刷99第一節(jié)印刷的種類三、平版印刷早期的平版印刷是由石版印刷發(fā)展而來的，稱為平版平壓式印刷。此后又改進為用金屬鋅或鋁作版材，由于印刷時版材承受較大壓力，使油墨擴張導(dǎo)致印紋變形、粗糙，后來經(jīng)過改良，加補了一個膠皮筒以緩沖壓力。其過程是先將鋅版制成正紋，印刷時轉(zhuǎn)印到膠筒上成為反紋，然后再將反紋轉(zhuǎn)印到紙上成為正紋，因此這種印刷方式也被稱為“膠印”。第一節(jié)印刷的種類三、平版印刷100第一節(jié)印刷的種類四、絲網(wǎng)印刷又稱孔版印刷，是由油墨透過網(wǎng)孔進行的印刷，絲網(wǎng)使用的材料有絹布、金屬及合成材料的絲網(wǎng)及蠟紙等。其原理是將印紋部位鏤空成細孔，非印紋部分不透。印刷時把墨裝置在版面之上，而承印物則在版面之下，印版緊貼承印物，用刮板刮壓使油墨通過網(wǎng)孔滲透到承印物的表面上。第一節(jié)印刷的種類四、絲網(wǎng)印刷101第一節(jié)印刷的種類五、柔性版印刷又稱橡膠版印刷，即印版是由軟膠制成，像橡皮圖章一樣。它采用輪轉(zhuǎn)印刷方法，把具有彈性的凸版固定在輥筒上，由網(wǎng)紋金屬輥施墨。柔性版可以在較寬的幅面上進行印刷，不需要太大的印刷壓力，壓力大時則容易變形。其印刷效果兼有活版印刷的清晰，平版印刷的柔和色調(diào)，凹版印刷的墨色厚實和光澤。但由于印版受壓力過大容易變形的原因，設(shè)計時應(yīng)盡量避免過小、過細的文字以及精確的套印。第一節(jié)印刷的種類五、柔性版印刷102第一節(jié)印刷的種類六、數(shù)碼印刷數(shù)碼印刷是一項綜合性很強的技術(shù)，涵蓋了印刷、電子、電腦、網(wǎng)絡(luò)、通訊的多各技術(shù)領(lǐng)域。所謂數(shù)碼印刷，就是電子檔案由電腦直接傳送到印刷機，從而取消了分色、拼版、制版、試車等步驟。它就印刷帶入了一個最有效的方式：從輸入到輸出，整個過程可以由一個人控制，實現(xiàn)一張起印。這樣的小量印刷很適合四色打樣和價格合理的多品種印刷。第一節(jié)印刷的種類六、數(shù)碼印刷103第一節(jié)印刷的種類七、特種印刷特種印刷是區(qū)別于傳統(tǒng)的普通印刷而言的。所謂普通印刷是指：以紙作承印物，在施加壓力作用下完成產(chǎn)品印刷的傳統(tǒng)印刷方法。有別于四大印刷方式的印刷為特種印刷。目前，在國際范圍內(nèi)對特種印刷還沒有統(tǒng)一的定義。第一節(jié)印刷的種類七、特種印刷104第二節(jié)包裝與印刷工藝一、印刷的要素（一）印刷機械（二）印版1、線條版與套色2、網(wǎng)紋版與分色印刷（1）網(wǎng)紋版與連續(xù)調(diào)（2）照相分色制版（3）電子分色第二節(jié)包裝與印刷工藝一、印刷的要素105第二節(jié)包裝與印刷工藝（三）油墨（四）承印物第二節(jié)包裝與印刷工藝（三）油墨106第二節(jié)包裝與印刷工藝二、包裝設(shè)計的印前工作（一）印刷尺寸的合理應(yīng)用（二）包裝設(shè)計的用紙（三）電腦包裝設(shè)計制作文件交付印刷前注意的事項1、關(guān)于分辨率2、色彩輸出模式3、專色設(shè)置第二節(jié)包裝與印刷工藝二、包裝設(shè)計的印前工作107第二節(jié)包裝與印刷工藝4、模切版制作5、“出血”的設(shè)置6、套準線設(shè)置7、條形碼的制版與印刷（四）印前打樣1、軟打樣2、傳統(tǒng)打樣3、數(shù)碼打樣第二節(jié)包裝與印刷工藝4、模切版制作108第二節(jié)包裝與印刷工藝三、印刷加工工藝1、燙印2、上光與上蠟3、浮出4、壓印5、扣刀6、覆膜第二節(jié)包裝與印刷工藝三、印刷加工工藝109第二節(jié)包裝與印刷工藝7、“VU”8、激光壓紋9、裱紙第二節(jié)包裝與印刷工藝7、“VU”110第七章包裝的文化特征第一節(jié)包裝設(shè)計文化的結(jié)構(gòu)層次第二節(jié)包裝設(shè)計的文化特性第三節(jié)對包裝設(shè)計文化特質(zhì)的探討第四節(jié)包裝設(shè)計文化來自對消費者的尊重第七章包裝的文化特征第一節(jié)包裝設(shè)計文化的結(jié)構(gòu)層次111第一節(jié)包裝設(shè)計文化的結(jié)構(gòu)層次文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，那么包裝設(shè)計文化是否可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創(chuàng)造的事物，以及基于這些方面所形成的心理觀念？一般說來，這些由許多設(shè)計文化要素構(gòu)成的復(fù)合整體，可分為三個層次。第一節(jié)包裝設(shè)計文化的結(jié)構(gòu)層次文化是人112第一節(jié)包裝設(shè)計文化的結(jié)構(gòu)層次第一，包裝設(shè)計的物質(zhì)層。第二，包裝設(shè)計組織制度層。第三，包裝設(shè)計的概念層。第一節(jié)包裝設(shè)計文化的結(jié)構(gòu)層次第一，包裝設(shè)計的物質(zhì)層。113第一節(jié)包裝設(shè)計文化的結(jié)構(gòu)層次包裝設(shè)計文化結(jié)構(gòu)的三個方面，彼此相關(guān)，形成一個系統(tǒng)，構(gòu)成了包裝設(shè)計文化的有機整體。包裝設(shè)計文化的物質(zhì)層，是最活躍的因素，它變動活躍，交流方便頻繁，同時，包裝設(shè)計文化的變化發(fā)展又總是首先在它的自身得到體現(xiàn)。在市場上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮。而組織制度是最權(quán)威的因素，它規(guī)定包裝設(shè)計文化的整體性質(zhì)，是設(shè)計的群際關(guān)系得以維系的重要紐帶，更是包裝設(shè)計得以科學(xué)有效實施的保障。第一節(jié)包裝設(shè)計文化的結(jié)構(gòu)層次包裝設(shè)計114第一節(jié)包裝設(shè)計文化的結(jié)構(gòu)層次這一層面由一整套內(nèi)在的準則系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設(shè)計師從事設(shè)計活動的準繩。再者，心理意識的內(nèi)層則相應(yīng)較為保守、穩(wěn)固，是設(shè)計文化的核心所在。不同的設(shè)計觀念會帶來不同的行為方式和社會結(jié)果，認識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設(shè)計觀念的新高度。三者間互相依存、互相結(jié)合、互相滲透，并融合反映在每一個具體的包裝設(shè)計活動和設(shè)計作品中。第一節(jié)包裝設(shè)計文化的結(jié)構(gòu)層次這一層面115第二節(jié)包裝設(shè)計的文化特性一、包裝設(shè)計文化的民族性與時代性二、包裝設(shè)計文化既是民族的，又是時代的三、現(xiàn)代包裝設(shè)計文化的多元性第二節(jié)包裝設(shè)計的文化特性一、包裝設(shè)計文化的民族性與時代性116第三節(jié)對包裝設(shè)計文化特質(zhì)的探討一、對于包裝設(shè)計的文化特質(zhì)的認識1、包裝設(shè)計有著穩(wěn)定的基本文化格局，并不斷為社會文化注入鮮活的新內(nèi)容，不斷產(chǎn)生著與時代同步的新面貌。2、人類對物質(zhì)生活的需求。即人類要不斷改善自身的生存環(huán)境和生存質(zhì)量。第三節(jié)對包裝設(shè)計文化特質(zhì)的探討一、對于包裝設(shè)計的文化特質(zhì)117第三節(jié)對包裝設(shè)計文化特質(zhì)的探討3、人類對精神文化的需求，包裝設(shè)計作為文化媒介，通過包裝設(shè)計影像承載一個國家的民族文化精神。4、包裝文化以追求效益、功能、美觀為目標(biāo)，是裝潢設(shè)計與包裝工程相結(jié)合的綜合形態(tài)。第三節(jié)對包裝設(shè)計文化特質(zhì)的探討3、人類對精神文化的需求，118第三節(jié)對包裝設(shè)計文化特質(zhì)的探討二、包裝文化形態(tài)包裝文化形態(tài)可從三個層面來認識，首先是器物層，它是包裝設(shè)計活動的總和，是可感知、把握、具有物質(zhì)實體的產(chǎn)品形態(tài)，也構(gòu)成整個包裝文化的基礎(chǔ)，主要以市場營銷為目的。其二是制度層。包裝設(shè)計是一種社會化活動，并在長期的生產(chǎn)過程中形成具有保障、促進作用的政策、法規(guī)、標(biāo)準、規(guī)程等。第三節(jié)對包裝設(shè)計文化特質(zhì)的探討二、包裝文化形態(tài)119第三節(jié)對包裝設(shè)計文化特質(zhì)的探討其三是精神文化層，精神文化是由人類在社會實踐和意識活動中長期培養(yǎng)出來的價值觀念、思維方式、道德情操等。第三節(jié)對包裝設(shè)計文化特質(zhì)的探討其三是120第三節(jié)對包裝設(shè)計文化特質(zhì)的探討三、包裝設(shè)計的功能價值1、使用2、運輸3、營銷第三節(jié)對包裝設(shè)計文化特質(zhì)的探討三、包裝設(shè)計的功能價值121第三節(jié)對包裝設(shè)計文化特質(zhì)的探討四、包裝設(shè)計的審美表現(xiàn)形式主要指形態(tài)、色彩、質(zhì)材，形態(tài)是事物內(nèi)在的本質(zhì)在一定條件下的表現(xiàn)手法，包括形態(tài)和情態(tài)。包裝形態(tài)是在作用于功能、目的前提下顯示出自身獨立價值。對于保證形態(tài)的研究不僅涉及傳播性、識別性，還涉及人的心理感受直至覺悟，因為我們所看到的文化意義上的形態(tài)是從包裝樣式上提煉出來的本質(zhì)樣態(tài)。第三節(jié)對包裝設(shè)計文化特質(zhì)的探討四、包裝設(shè)計的審美表現(xiàn)形式122第四節(jié)包裝設(shè)計文化來自對消費者的尊重一、高成本包裝行而不遠二、最好簡約而巧妙三、有品牌力支撐第四節(jié)包裝設(shè)計文化來自對消費者的尊重一、高成本包裝行而不123第八章包裝的電腦輔助設(shè)計與實踐第一節(jié)包裝設(shè)計的電腦制作第二節(jié)各種包裝的實踐第八章包裝的電腦輔助設(shè)計與實踐第一節(jié)包裝設(shè)計的電腦制124第一節(jié)包裝設(shè)計的電腦制作一、設(shè)計軟件（一）平面類設(shè)計軟件1、Photoshop2、CoralDraw3、Illustrator第一節(jié)包裝設(shè)計的電腦制作一、設(shè)計軟件125第一節(jié)包裝設(shè)計的電腦制作（二）三維類設(shè)計軟件1、3DSMax2、SolidWorks第一節(jié)包裝設(shè)計的電腦制作（二）三維類設(shè)計軟件126第一節(jié)包裝設(shè)計的電腦制作二、平面類軟件中包裝設(shè)計制作實例的材質(zhì)表現(xiàn)（一）金屬材質(zhì)第一節(jié)包裝設(shè)計的電腦制作二、平面類軟件中包裝設(shè)計制作實例127第一節(jié)包裝設(shè)計的電腦制作（二）玻璃材質(zhì)第一節(jié)包裝設(shè)計的電腦制作（二）玻璃材質(zhì)128第一節(jié)包裝設(shè)計的電腦制作（三）塑材質(zhì)料第一節(jié)包裝設(shè)計的電腦制作（三）塑材質(zhì)料129第二節(jié)各種包裝的實踐一、食品類包裝設(shè)計第二節(jié)各種包裝的實踐一、食品類包裝設(shè)計130第二節(jié)各種包裝的實踐二、藥品保健品類包裝設(shè)計（一）非洛地平緩釋片藥品包裝展開圖和立體圖的制作第二節(jié)各種包裝的實踐二、藥品保健品類包裝設(shè)計131第二節(jié)各種包裝的實踐（二）非洛地平緩釋片藥品包裝立體圖第二節(jié)各種包裝的實踐（二）非洛地平緩釋片藥品包裝立體圖132第二節(jié)各種包裝的實踐（三）非洛地平緩釋片藥板和藥片的制作第二節(jié)各種包裝的實踐（三）非洛地平緩釋片藥板和藥片的制作133第二節(jié)各種包裝的實踐（四）非洛地平緩釋片藥品包裝效果圖整合的制作第二節(jié)各種包裝的實踐（四）非洛地平緩釋片藥品包裝效果圖整134第二節(jié)各種包裝的實踐三、酒水的包裝設(shè)計（一）迷你樂園紅葡萄酒標(biāo)的制作第二節(jié)各種包裝的實踐三、酒水的包裝設(shè)計135包裝設(shè)計主編：陳光義、耿燕制作：李曉新2019年4月包裝設(shè)計主編：陳光義、耿燕136包裝設(shè)計第一章概述第二章包裝設(shè)計與市場銷售第三章包裝設(shè)計的程序與策略第四章包裝的視覺傳達設(shè)計第五章包裝的材料與造型設(shè)計第六章包裝的印刷與工藝第七章包裝的文化特征包裝設(shè)計第一章概述137包裝設(shè)計第八章包裝的電腦輔助設(shè)計與實踐包裝設(shè)計第八章包裝的電腦輔助設(shè)計與實踐138第一章概述第一節(jié)包裝的定義第二節(jié)包裝的功能與分類第三節(jié)包裝的歷史與發(fā)展第一章概述第一節(jié)包裝的定義139第一節(jié)包裝的定義我國在1983年國家標(biāo)準中，對包裝的定義是：“為在流通中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動。在其它版本的教材中，也有對包裝定義為：“為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量，在運輸、流動、交易、貯存及使用時不受到損害和影響，而對商品所采取的一系列技術(shù)手段叫包裝?！钡谝还?jié)包裝的定義我國在1983年國家140第一節(jié)包裝的定義日本包裝工業(yè)規(guī)格JIS為包裝下的定義是：使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器等技術(shù)，便于物品的運輸，保護物品的價值，保持物品原有的形態(tài)的形式。美國包裝學(xué)會對包裝的定義：符合產(chǎn)品之需求，依最佳之成本，便于貨物之傳送、流通、交易、儲存與販賣，而實施的統(tǒng)籌整體系統(tǒng)的準備工作。第一節(jié)包裝的定義日本包裝工業(yè)規(guī)格JI141第一節(jié)包裝的定義英國對此的定義是：為貨物的存儲、運輸、銷售所做的技術(shù)、藝術(shù)上的準備工作。加拿大認為包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送達顧客或消費者手中而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。第一節(jié)包裝的定義英國對此的定義是：為142第一節(jié)包裝的定義雖然每個國家和地區(qū)對包裝的定義略有差異，但都是以包裝的功能為核心內(nèi)容的。對于包裝設(shè)計師而言，包裝是一項煩冗而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要求設(shè)計者具備視覺語言的把握能力、技術(shù)環(huán)節(jié)的駕馭能力和掌握相當(dāng)?shù)碾娔X輔助設(shè)計手段。此外，還要對消費市場、企業(yè)形象推廣戰(zhàn)略有充分的認識。第一節(jié)包裝的定義雖然每個國家和地區(qū)對143第二節(jié)包裝的功能與分類一、包裝的功能1、保護功能2、便利功能3、商業(yè)功能4、心理功能第二節(jié)包裝的功能與分類一、包裝的功能144第二節(jié)包裝的功能與分類二、包裝的分類（一）按包裝在流通中的作用分類1、運輸包裝2、銷售包裝第二節(jié)包裝的功能與分類二、包裝的分類145第二節(jié)包裝的功能與分類（二）按包裝材料分類1、紙制包裝2、木制包裝3、金屬包裝4、塑料包裝5、玻璃與陶瓷包裝6、纖維制品包裝7、復(fù)合材料包裝第二節(jié)包裝的功能與分類（二）按包裝材料分類146第二節(jié)包裝的功能與分類（三）商品包裝按銷售市場分類商品包裝可按銷售市場不同而區(qū)分為內(nèi)銷商品包裝和出口商品包裝。第二節(jié)包裝的功能與分類（三）商品包裝按銷售市場分類147第二節(jié)包裝的功能與分類（四）商品包裝按商品種類分類商品包裝可按商品種類不同而區(qū)分成建材商品包裝、農(nóng)牧水產(chǎn)品商品包裝、食品和飲料商品包裝、輕工日用品商品包裝、紡織品和服裝商品包裝、化工商品包裝、醫(yī)藥商品包裝、機電商品包裝、電子商品包裝、兵器包裝等。第二節(jié)包裝的功能與分類（四）商品包裝按商品種類分類148第二節(jié)包裝的功能與分類（五）按流通的功能分類分裝可分為個包裝、中包裝、大包裝。（六）按包裝風(fēng)格分類分為傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、情調(diào)包裝、卡通包裝等。第二節(jié)包裝的功能與分類（五）按流通的功能分類149第二節(jié)包裝的功能與分類三、商品包裝的要求1、商品包裝應(yīng)適應(yīng)商品特性2、商品包裝應(yīng)適應(yīng)運輸條件3、商品包裝應(yīng)標(biāo)準化、通用化、系列化第二節(jié)包裝的功能與分類三、商品包裝的要求150第三節(jié)包裝的歷史與發(fā)展一、手工業(yè)時代的包裝早在原始社會，原始人為了儲存食物與攜帶食物，采用樹葉、貝殼、竹筒、葫蘆等大自然材料來包裝食物，目的在保護、儲存和移動其食物或物品，這就是最原始的包裝。第三節(jié)包裝的歷史與發(fā)展一、手工業(yè)時代的包裝151第三節(jié)包裝的歷史與發(fā)展二、工業(yè)時代的包裝近150年來的包裝與設(shè)計，伴隨著工業(yè)化大批量生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，是商業(yè)活動、貿(mào)易競爭、文化發(fā)展并表達和完成這一進程的結(jié)果。我們所談及歐洲大陸和美國的包裝歷史，除此以外只在圖例中對日本等國的包裝設(shè)計作品略有介紹。對各國或地區(qū)及民族的包裝的異同并設(shè)有作闡述。還必須說明的一點是，這150年來的包裝設(shè)計，如果說前100年，商業(yè)主義是包裝設(shè)計背后的主要推動力量，那么，后50年（二次大戰(zhàn)后）則成了商業(yè)主義的一統(tǒng)天下——包裝設(shè)計始終圍繞市場！第三節(jié)包裝的歷史與發(fā)展二、工業(yè)時代的包裝152第三節(jié)包裝的歷史與發(fā)展三、現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢1、適合于環(huán)境保護的綠色設(shè)計2、適合于突出商品個性化差異的包裝設(shè)計3、適合于電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計4、適合于防偽的包裝設(shè)計第三節(jié)包裝的歷史與發(fā)展三、現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢153第二章包裝設(shè)計與市場銷售第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)第二章包裝設(shè)計與市場銷售第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策154第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策一、對企業(yè)、品牌的了解主要是對企業(yè)品牌情況的調(diào)查。主要內(nèi)容有：企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營及發(fā)展情況；品牌知名度、忠誠度和對品牌的印象；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品細分情況；產(chǎn)品研發(fā)情況等。第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策一、對企業(yè)、品牌的了解155第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策二、對產(chǎn)品項目情況的了解1、若是新品牌包裝設(shè)計，品牌名稱是否注冊，名稱是否需要設(shè)計？2、若是包裝改造，目前包裝存在的問題是什么？是品牌形象差、包裝表現(xiàn)差、功能賣點不突出或是產(chǎn)品造型的問題。第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策二、對產(chǎn)品項目情況的了解156第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策3、產(chǎn)品所具備的市場優(yōu)勢和存在的問題是什么，要達到的市場目標(biāo)是什么，對設(shè)計的具體要求是什么？4、產(chǎn)品的定位、功能是什么？5、目標(biāo)消費群是誰？6、是終端產(chǎn)品或流通產(chǎn)品？主要銷售市場在哪些區(qū)域？第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策3、產(chǎn)品所具備的市場優(yōu)勢和存在157第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策三、競爭對手的調(diào)查分析1、對同類產(chǎn)品市場狀態(tài)的調(diào)查。2、同類產(chǎn)品共有那些品牌，主要競爭品牌是誰？3、競爭品牌在同類產(chǎn)品中具有的優(yōu)勢和存在的問題；產(chǎn)品概念、產(chǎn)品造型、包裝材料、包裝設(shè)計，或是品質(zhì)、價格上的優(yōu)勢或存在的問題。4、促成消費者購買或者不購買的主要理由。第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策三、競爭對手的調(diào)查分析158第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策四、同類產(chǎn)品包裝設(shè)計情況調(diào)查研究1、品牌形象的傳達是否給消費者較深印象和記憶？2、品牌或包裝留給消費者的圖形記憶是什么？3、品牌視覺規(guī)范形象是否已建立？4、包裝的功能信息傳達是否準確到位，是否存在傳達力度？第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策四、同類產(chǎn)品包裝設(shè)計情況調(diào)查研159第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策5、包裝色彩、造型、檔次、風(fēng)格是否被消費者喜愛；是因為哪方面的優(yōu)秀或不足而獲得成功或遺憾？6、包裝的設(shè)計表現(xiàn)是否良好？7、競爭品牌的優(yōu)勢和弱勢是什么？8、包裝貨架展示效果哪個品牌好或差，為什么？第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策5、包裝色彩、造型、檔次、風(fēng)格160第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策五、消費者的調(diào)查分析消費者調(diào)查項目有：年齡、性別、文化程度、收入、職業(yè)和職務(wù)、社會地位、購買習(xí)慣、風(fēng)格喜好、購買力等。不同民族的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、民族特色，也會對設(shè)計產(chǎn)生影響。調(diào)查內(nèi)容可根據(jù)具體產(chǎn)品情況，選擇需要的調(diào)查項目。第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策五、消費者的調(diào)查分析161第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策六、銷售渠道的調(diào)查1、產(chǎn)品是做區(qū)域市場還是全國市場？2、是一線城市還是二、三線城市？3、產(chǎn)品是走終端、流通還是特殊渠道？第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策六、銷售渠道的調(diào)查162第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策七、調(diào)查結(jié)果分析通過對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、競爭對手、消費者、銷售渠道的調(diào)查了解，清楚掌握設(shè)計項目產(chǎn)品的市場信息資料，有針對性地進行定位設(shè)計。如果是舊包裝的改良，則要找出原有包裝的優(yōu)勢與不足，如包裝是否零亂缺乏整體感、品牌弱、食欲感不強、造型差等，針對此類情況，在設(shè)計前應(yīng)有充分的研究分析，找出解決問題的方案。第一節(jié)包裝的市場調(diào)查與決策七、調(diào)查結(jié)果分析163第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)一、品牌品牌是商品的商業(yè)名稱，是由企業(yè)獨創(chuàng)的，具有顯著特點的，用以識別賣主的產(chǎn)品的某一名詞、術(shù)語、標(biāo)記、符號、設(shè)計或它們的組合，其基本功能是把不同企業(yè)之間的同類產(chǎn)品區(qū)別開來，使競爭者之間的產(chǎn)品不致發(fā)生混淆。品牌增值的源泉來自于在消費者心智中所形成的關(guān)于其載體的印象，品牌的價值也正如美國《財富》雜志2019年所指出的：“品牌代表一切”。第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)一、品牌164第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)（一）品牌構(gòu)成要素1、品牌構(gòu)成的顯性要素（1）品牌名稱（2）標(biāo)識與圖標(biāo)（3）標(biāo)記（4）標(biāo)志字（5）標(biāo)志色（6）標(biāo)志包裝第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)（一）品牌構(gòu)成要素165第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)2、品牌構(gòu)成的隱性要素（1）品牌承諾（2）品牌個性（3）品牌體驗第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)2、品牌構(gòu)成的隱性要素166第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)（二）品牌的特征1、品牌是產(chǎn)品的綜合象征2、品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)3、品牌是企業(yè)市場競爭的工具4、品牌具有一定的風(fēng)險性和不確定性第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)（二）品牌的特征167第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)（三）品牌的作用1、品牌可以使一個企業(yè)通過大批量生產(chǎn)一個品牌的產(chǎn)品來發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效益。2、任何技術(shù)都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一個成功的品牌可以對企圖推出自己品牌的競爭對手形成進入壁壘。3、品牌可以將企業(yè)與其競爭對手區(qū)分開來，提升企業(yè)的品牌資本即可以提升其在市場中的競爭力。第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)（三）品牌的作用168第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)4、在市場中，強有力的品牌形象可以使企業(yè)在與零售商和其它市場中介機構(gòu)的關(guān)系中占據(jù)有利的市場地位。5、對消費者來說，備受尊崇的品牌是質(zhì)量、方便、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障，它是消費者對其信任的一種契約。第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)4、在市場中，強有力的品牌形象可169第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)二、包裝與品牌（一）包裝是品牌的視覺載體（二）包裝是品牌的銷售工具（三）包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)（四）包裝是品牌的傳播渠道第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)二、包裝與品牌170第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)三、商品包裝設(shè)計與市場銷售的結(jié)合1、確定以商品定位為中心的包裝設(shè)計2、大力提高產(chǎn)品包裝在貨架上的展示效果3、系列化設(shè)計是市場銷售對商品包裝的時代要求第二節(jié)包裝設(shè)計與品牌建設(shè)三、商品包裝設(shè)計與市場銷售的結(jié)合171第三章包裝設(shè)計的程序與策略第一節(jié)包裝設(shè)計的程序第二節(jié)現(xiàn)代市場競爭中的包裝策略第三節(jié)包裝設(shè)計的定位第三章包裝設(shè)計的程序與策略第一節(jié)包裝設(shè)計的程序172第一節(jié)包裝設(shè)計的程序一、包裝設(shè)計的準備階段1、設(shè)計立項2、市場調(diào)查分析3、確定設(shè)計策略第一節(jié)包裝設(shè)計的程序一、包裝設(shè)計的準備階段173第一節(jié)包裝設(shè)計的程序二、包裝的設(shè)計階段1、創(chuàng)意設(shè)計及表現(xiàn)2、設(shè)計方案的提案3、設(shè)計方案的調(diào)整4、設(shè)計方案的確定第一節(jié)包裝設(shè)計的程序二、包裝的設(shè)計階段174第一節(jié)包裝設(shè)計的程序三、包裝的生產(chǎn)階段1、制作設(shè)計正稿2、包裝生產(chǎn)3、評價鑒定第一節(jié)包裝設(shè)計的程序三、包裝的生產(chǎn)階段175第一節(jié)包裝設(shè)計的程序第一節(jié)包裝設(shè)計的程序176第二節(jié)現(xiàn)代市場競爭中的包裝策略一、與產(chǎn)品要素相適應(yīng)的包裝策略1、系列包裝策略2、等級包裝策略3、配套包裝策略第二節(jié)現(xiàn)代市場競爭中的包裝策略一、與產(chǎn)品要素相適應(yīng)的包裝177第二節(jié)現(xiàn)代市場競爭中的包裝策略二、與促銷要素相適應(yīng)的包裝策略1、適度包裝策略2、方便包裝策略3、差別包裝策略4、復(fù)用包裝策略5、隨附贈品包裝策略6、綠色包裝策略7、更新包裝策略第二節(jié)現(xiàn)代市場競爭中的包裝策略二、與促銷要素相適應(yīng)的包裝178第二節(jié)現(xiàn)代市場競爭中的包裝策略三、與銷售地點要素相適應(yīng)的包裝策略根據(jù)銷售地點不同，企業(yè)應(yīng)因地制宜，采取懸掛式包裝、堆疊式包裝、展開式包裝、開窗（透明）包裝等不同形式的包裝，靈活機動地展示宣傳商品、從而促進商品的銷售。第二節(jié)現(xiàn)代市場競爭中的包裝策略三、與銷售地點要素相適應(yīng)的179第三節(jié)包裝設(shè)計的定位一、品牌定位品牌定位不能依靠自身來完成，它必須借助產(chǎn)品、服務(wù)營銷組合中的方方面面：品質(zhì)、廣告、公共關(guān)系、贊助活動、包裝以及價格策略等。其中，品牌定位取決于你做什么和不做什么、說什么和不說什么、如何說以及如何不說，包裝恰恰就是用來表達做什么和說什么的貼心伴侶。第三節(jié)包裝設(shè)計的定位一、品牌定位180第三節(jié)包裝設(shè)計的定位二、產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位是指產(chǎn)品在市場的定位，包括產(chǎn)品的屬性、概念、功能賣點、檔次等定位。1、產(chǎn)品類別定位2、產(chǎn)品概念定位3、產(chǎn)品功能定位4、產(chǎn)品檔次定位第三節(jié)包裝設(shè)計的定位二、產(chǎn)品定位181第三節(jié)包裝設(shè)計的定位三、消費者定位商品是為消費者服務(wù)的，從產(chǎn)品研發(fā)、策略、造型到包裝設(shè)計都是以消費者為目標(biāo)，為他們量身打造的。消費者定位最主要的兩個方面：消費者年齡段的定位和消費者性別的定位。包裝設(shè)計必須要傳達出商品是“賣給誰的”，是兒童、青年、中年，女性還是男性，包裝的畫面都要讓消費者一目了然。第三節(jié)包裝設(shè)計的定位三、消費者定位182第三節(jié)包裝設(shè)計的定位明確了消費對象，還要分析消費者的習(xí)慣喜好，包括風(fēng)格喜好、色彩心理、包裝造型及利益點的訴求等。包裝的針對性很強，不同的消費對象有不同設(shè)計風(fēng)格表現(xiàn)。設(shè)計前思考的越多，定位越準，設(shè)計目的要求就更明確清晰，對包裝設(shè)計的把握就更加準確。第三節(jié)包裝設(shè)計的定位明確了消費對象，183第三節(jié)包裝設(shè)計的定位包裝設(shè)計要考慮目標(biāo)消費者生理、心理特點，以及不同地域、國家、民族不同的風(fēng)俗、不同特色的文化背景，這也直接影響他們的消費觀、審美觀，也是設(shè)計必需考慮的因素，甚至成為包裝必須的設(shè)計元素，如“清真”標(biāo)志在包裝上的傳達、用絢麗的色擦作為民族風(fēng)格的體現(xiàn)等。第三節(jié)包裝設(shè)計的定位包裝設(shè)計要考慮目184第四章包裝的視覺傳達設(shè)計第一節(jié)文字形象設(shè)計要素第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素第三節(jié)色彩元素第四節(jié)版式編排設(shè)計要素第四章包裝的視覺傳達設(shè)計第一節(jié)文字形象設(shè)計要素185第一節(jié)文字形象設(shè)計要素一、文字設(shè)計要素的功能和組成1、體現(xiàn)品牌形象的文字2、進行廣告宣傳的文字3、必要功能性說明文字第一節(jié)文字形象設(shè)計要素一、文字設(shè)計要素的功能和組成186第一節(jié)文字形象設(shè)計要素二、文字字體的設(shè)計應(yīng)用（一）包裝字體設(shè)計原則1、可讀性2、寓意性3、統(tǒng)一性4、獨創(chuàng)性（二）包裝字體設(shè)計的變化形式（三）包裝字體的設(shè)計表現(xiàn)手法第一節(jié)文字形象設(shè)計要素二、文字字體的設(shè)計應(yīng)用187第一節(jié)文字形象設(shè)計要素三、包裝文字的注意事項希臘商業(yè)部規(guī)定，凡進口到希臘的外國商品包裝上的字樣，除法定例外者，均要以希臘文書寫清楚。否則將追訴處罰代理商、進口商或制造商。包裝上書寫項目包括：代理商或公司名稱，進口商或制造商全名（如兩家以上也要逐一寫明），上述商號公司營業(yè)地址與城市名稱，制造國家名稱，貨品的內(nèi)容和種類，貨品凈重量或液體貨品毛重量。第一節(jié)文字形象設(shè)計要素三、包裝文字的注意事項188第一節(jié)文字形象設(shè)計要素加拿大政府規(guī)定，進口商品包裝上必須同時使用英、法兩種文字。銷往香港的食品標(biāo)簽，必須用中文，但食品名稱及成份，須同時用英文注明。銷往法國的產(chǎn)品的裝箱單及商業(yè)發(fā)票須用法文。包裝標(biāo)志說明，不以法文書寫的應(yīng)附法文譯注。銷往阿拉伯地區(qū)的食品、飲料，必須用阿拉伯文字說明。第一節(jié)文字形象設(shè)計要素加拿大政府規(guī)定189第一節(jié)文字形象設(shè)計要素銷往巴西的食品，要附葡萄牙文譯文。像有的國家數(shù)字上的禁忌也是包裝設(shè)計所要注意的問題，如日本忌諱“4”和“9”這兩個數(shù)字，因此，出口日本的產(chǎn)品，就不能以“4”為包裝單位，像4個杯子一套，4瓶酒一箱這類包裝，在日本都將不受歡迎；歐美人忌諱“13”。第一節(jié)文字形象設(shè)計要素銷往巴西的食品190第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素一、圖形設(shè)計要素的分類包裝上的視覺圖形內(nèi)容廣泛有人物、動物、風(fēng)景、幾何圖形等，歸納起來可分為三類：第一類：標(biāo)識。第二類：主體圖形。1、商品實物形象2、原材料形象第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素一、圖形設(shè)計要素的分類191第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素3、商品產(chǎn)地形象4、商品成品形象5、象征形象6、商品用途示意形象第三類：紋樣圖案裝飾。第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素3、商品產(chǎn)地形象192第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素二、圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式（一）具象圖形1、攝影圖片2、寫實繪畫圖形3、夸張變化圖形第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素二、圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式193第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素（二）抽象圖形1、人為抽象圖形2、自然機理圖形3、偶發(fā)抽象圖形第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素（二）抽象圖形194第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素（三）裝飾概括圖形裝飾概括圖形是人類對自然形態(tài)或物體進行主觀性的概括描繪，強調(diào)平面化、簡潔，非常注重韻律感和裝飾性。我國幾千年前的彩陶紋樣就是裝飾圖形的典范，彩陶紋樣大多是對自然形態(tài)的模仿，但古人不是一味的追求寫實，而是以強烈的主觀創(chuàng)造性來強調(diào)事物的主要形態(tài)特征，對形態(tài)進行歸納、簡化、夸張，并運用重復(fù)、對比、穿插、疊嶂等造型形式規(guī)律，創(chuàng)作出精美的圖案。第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素（三）裝飾概括圖形195第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素三、圖形設(shè)計的注意事項1、注意準確傳達信息2、注意體現(xiàn)視覺感受3、注意圖形的局限性和適應(yīng)性4、注意圖形與文字的和諧統(tǒng)一第二節(jié)圖形圖像設(shè)計要素三、圖形設(shè)計的注意事項196第三節(jié)色彩元素一、色彩的概念（一）色彩的分類色彩分為原色、間色、復(fù)色、補色四類。（二）色彩的三要素1、色相2、純度3、明度第三節(jié)色彩元素一、色彩的概念197第三節(jié)色彩元素（三）色彩的視覺心理色彩的冷與暖。色彩的輕與重。色彩的遠與近。色彩的脹與縮。（四）色彩的聯(lián)想第三節(jié)色彩元素（三）色彩的視覺心理198第三節(jié)色彩元素（五）色彩的感情表現(xiàn)1、色彩的冷暖感2、色彩的輕重感3、色彩的距離感4、色彩的味覺感5、色彩的華貴質(zhì)樸感第三節(jié)色彩元素（五）色彩的感情表現(xiàn)199第三節(jié)色彩元素二、色彩在包裝設(shè)計中的運用（一）包裝裝潢的色彩設(shè)計要與商品的屬性配合第三節(jié)色彩元素二、色彩在包裝設(shè)計中的運用200第三節(jié)色彩元素（二）色彩的設(shè)計應(yīng)用原則1、合理安排“圖色”與“地色”2、“整體統(tǒng)一”與“局部活躍”的用色3、依據(jù)商品的屬性用色4、依據(jù)企業(yè)形象和營銷策略用色5、依據(jù)商品銷售市場地域特征用色第三節(jié)色彩元素（二）色彩的設(shè)計應(yīng)用原則201第三節(jié)色彩元素三、商品包裝的色彩禁忌（一）亞洲部分國家1、印度2、緬甸3、斯里蘭卡4、馬來西亞5、菲律賓6、泰國7、伊拉克共和國8、巴基斯坦伊斯蘭共和國第三節(jié)色彩元素三、商品包裝的色彩禁忌202第三節(jié)色彩元素（二）非洲部分國家1、阿拉伯埃及共和國2、阿拉伯?dāng)⒗麃喒埠蛧?、摩洛哥王國4、突尼斯共和國第三節(jié)色彩元素（二）非洲部分國家203第三節(jié)色彩元素（三）非洲部分國家1、以色列2、土耳其共和國3、德意志聯(lián)邦共和國4、荷蘭5、法國6、愛爾蘭7、意大利8、英國9、瑞士第三節(jié)色彩元素（三）非洲部分國家204第三節(jié)色彩元素（四）北美主要國家1、美國2、加拿大第三節(jié)色彩元素（四）北美主要國家205第四節(jié)版式編排設(shè)計要素一、版面編排的形式原理1、主體與陪襯2、對稱和均衡3、對比和協(xié)調(diào)第四節(jié)版式編排設(shè)計要素一、版面編排的形式原理206第四節(jié)版式編排設(shè)計要素二、包裝版式編排設(shè)計的原則1、統(tǒng)一性2、獨特性3、時代性4、國際性5、地域性第四節(jié)版式編排設(shè)計要素二、包裝版式編排設(shè)計的原則207第四節(jié)版式編排設(shè)計要素三、包裝版式編排設(shè)計的表現(xiàn)形式1、直立式2、水平式3、三角式4、中心式5、周邊式6、格律式第四節(jié)版式編排設(shè)計要素三、包裝版式編排設(shè)計的表現(xiàn)形式208第四節(jié)版式編排設(shè)計要素7、弧線式8、重疊式9、肌理式10、綜合式第四節(jié)版式編排設(shè)計要素7、弧線式209第五章包裝的材料與造型設(shè)計第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用第二節(jié)容器的造型設(shè)計第三節(jié)紙盒包裝的造型設(shè)計第五章包裝的材料與造型設(shè)計第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用210第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用一、包裝材料應(yīng)有的性能1、一定的機械性能2、適當(dāng)?shù)淖韪粜阅?、良好的安全性能4、合適的加工性能5、較好的經(jīng)濟性能第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用一、包裝材料應(yīng)有的性能211第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用二、常用的包裝材料（一）紙包裝材料1、紙包裝材料的種類（1）紙（2）紙板第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用二、常用的包裝材料212第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用2、紙和紙板的性能（1）紙張表面性能：指光滑度、硬度、黏合性、掉粉性等。（2）紙張物理性能：指紙的定量、厚度、強度、彎曲性、紋理走向、柔軟性、耐折度等。（3）紙張適印性能：不同的紙質(zhì)會對印刷效果產(chǎn)生影響，像光滑度、吸墨性、硬度、掉粉度等。第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用2、紙和紙板的性能213第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用（二）塑料包裝材料1、塑料的種類塑料包裝材料按照用于包裝上的形式，還可以分為塑料薄膜和塑料容器兩大類。第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用（二）塑料包裝材料214第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用2、塑料的優(yōu)缺點和其他包裝材料相比，塑料的優(yōu)點是成本低、重量輕、易生產(chǎn)、耐化學(xué)性等，但也有一些缺點，比如不耐高溫、容易變形、透氣性較差，不能自然分解，對環(huán)境造成污染等。第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用2、塑料的優(yōu)缺點215第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用（三）金屬包裝材料1、馬口鐵皮2、鋁3、鋁箔4、無錫鋼板第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用（三）金屬包裝材料216第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用（四）玻璃包裝材料（五）陶瓷（六）木材（七）復(fù)合材料第一節(jié)包裝材料的應(yīng)用（四）玻璃包裝材料217第二節(jié)容器的造型設(shè)計一、容器的概念一般來講，所有能夠盛裝物質(zhì)的造型都可稱為容器。從材料上可分為玻璃容器、竹木制容器、陶瓷容器、金屬容器、塑料容器、草、皮革、紙容器等；從用途上可分為酒水類容器、化妝品類容器、食品類容器、藥品類容器，化學(xué)實驗類容器等；從形態(tài)上可分為瓶、缸、罐、杯、盤、碗、桶、壺、碟、盒等。第二節(jié)容器的造型設(shè)計一、容器的概念218第二節(jié)容器的造型設(shè)計二、容器造型設(shè)計的基本原則（一）功能原則1、注重保護性2、增加便利性3、體現(xiàn)宜人性第二節(jié)容器的造型設(shè)計二、容器造型設(shè)計的基本原則219第二節(jié)容器的造型設(shè)計（二）美感原則1、傳達審美性2、加強展示性3、關(guān)注環(huán)境因素（三）經(jīng)濟原則第二節(jié)容器的造型設(shè)計（二）美感原則220第二節(jié)容器的造型設(shè)計三、容器造型設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律（一）變化與統(tǒng)一（二）對比與調(diào)和1、線形對比2、體量對比3、空間對比4、質(zhì)感對比5、色彩對比第二節(jié)容器的造型設(shè)計三、容器造型設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律221第二節(jié)容器的造型設(shè)計（三）重復(fù)與呼應(yīng)（四）整體與局部（五）節(jié)奏與韻律（六）生動與穩(wěn)定1、使用的穩(wěn)定性2、視覺上的穩(wěn)定性3、視覺上的生動性第二節(jié)容器的造型設(shè)計（三）重復(fù)與呼應(yīng)222第二節(jié)容器的造型設(shè)計（七）比例與尺度1、功能要求的比例2、審美所要求的