2022年行業(yè)分析我國空調(diào)行業(yè)未來發(fā)展的困境解析

我國空調(diào)行業(yè)未來發(fā)展的困境解析一是產(chǎn)業(yè)鏈成本增加；二是三、四級市場品牌競爭激烈；三是高庫存令人擔(dān)憂。

優(yōu)勢：行業(yè)日益規(guī)范

行業(yè)日益規(guī)范為打開三、四級城市市場做好了鋪墊。

2022年3月1日，《能源效率標(biāo)識管理方法》正式實(shí)施；2022年9月1日，在上海領(lǐng)先推行變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)兩年之后，中國變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施；2022年6月1日，定頻空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)《房間空氣調(diào)整器能效限定值及能效等級》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。可以說，能效政策的實(shí)施以及其一步步的完善進(jìn)程，讓整個空調(diào)行業(yè)在能效管理上都更為規(guī)范化及標(biāo)準(zhǔn)化。

與此同時(shí)，空調(diào)行業(yè)的技術(shù)也正逐步完善。短短幾年時(shí)間里，我國空調(diào)行業(yè)就完成了從簡潔的制冷或制熱產(chǎn)業(yè)初級階段向以節(jié)能、變頻、靜音等多功能、高科技產(chǎn)品為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)成熟階段的過渡。

可以說，無論是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，還是技術(shù)的不斷突破，都為打開三、四級城市市場做好了鋪墊。

劣勢：與一、二級市場差異較大

三、四級市場在總需求量等方面與一、二級市場差異較大。

目前，我國三、四級城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場和一、二級城市市場還存在著肯定的差異。首先，三、四級市場空調(diào)的總需求量低于一、二級城市市場；其次，三、四級市場中，由于局部地區(qū)信息渠道會受到堵塞，致使產(chǎn)品認(rèn)知度、需求度不高；再次，相比一、二級城市市場，三、四級市場渠道及產(chǎn)品均相對單一，再加之受消費(fèi)者消費(fèi)意識、需求以及文化程度等因素的影響，新興渠道如電子商務(wù)在農(nóng)村市場的推動是很困難的。

中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：截至2022年年底，三、四級空調(diào)市場零售量份額僅為19.2%，與洗衣機(jī)和冰箱相比分別相差了4.9和5.9個百分點(diǎn)。家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等政策的間續(xù)退出也為空調(diào)企業(yè)進(jìn)一步打開三、四級市場增加了難度。

機(jī)會：成為擴(kuò)張藍(lán)海

三、四級市場將成為將來空調(diào)市場新的增長點(diǎn)。

在國內(nèi)一、二級空調(diào)市場日趨飽和的狀況下，各廠商開頭深挖渠道，在三、四級市場開頭了一場爭奪戰(zhàn)。相對于其他家電，空調(diào)產(chǎn)品在三、四級市場的掩蓋率比較低，國家政策導(dǎo)向更為各廠商進(jìn)軍農(nóng)村市場供應(yīng)了有利條件。三、四級市場的開發(fā)成為將來空調(diào)市場新的增長點(diǎn)。

與此同時(shí)，隨著社會經(jīng)濟(jì)的蓬勃進(jìn)展，人們的物質(zhì)生活需求也在逐步提高。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，三、四級市場零售量份額是“芝麻開花節(jié)節(jié)高”，由2022冷年的15.3%增長到了2022年1月的21.8%，共增長了6.5個百分點(diǎn)；其中變頻空調(diào)的增長速度最快，2022冷年市場比重僅為3.2%，而2022年1月已達(dá)到了11.1%。由此看來，空調(diào)將成為農(nóng)村市場繼彩電、洗衣機(jī)、冰箱之后又一個即將高速普及的家電產(chǎn)品，且變頻將成為市場亮點(diǎn)。

風(fēng)險(xiǎn)：新格局仍存變數(shù)

行業(yè)進(jìn)一步洗牌，而新格局下則蘊(yùn)含著新的變數(shù)。

將來空調(diào)行業(yè)存在產(chǎn)業(yè)鏈成本增加、品牌競爭激烈及高庫存等三大危機(jī)。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，受原材料價(jià)格上漲及節(jié)能惠民政策取消等因素影響，自2022冷年以來，各主要品牌零售量平均價(jià)格呈現(xiàn)“階梯式上行”趨勢。與此同時(shí)，隨著一、二級市場空調(diào)普及的基本完成，行業(yè)增速放緩成為必定。而近兩年農(nóng)村的城鎮(zhèn)化速度明顯加快，使得三、四級市場需求爆發(fā)。因而，在全行業(yè)消失增長放慢的形勢下，諸多企業(yè)也如過江之鯽加入到了爭奪農(nóng)村市場的戰(zhàn)斗中。

通過STOW分析法，我們可以得出結(jié)論，即三、四級市場必將成為市場增長的主要引擎。但企業(yè)要想在激烈的競爭中奪得一席之地，就必需先克服以下幾點(diǎn)：一是走出新概念誤區(qū)，將留意力轉(zhuǎn)移到性價(jià)比高、能滿意消費(fèi)者最基本需求的產(chǎn)品上；二是在漲