2022年行業(yè)分析我國母嬰電商市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向分析

我國母嬰電商市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向分析近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的快速進(jìn)展，母嬰產(chǎn)品作為其中一個細(xì)分市場也開頭興起。通過對母嬰電商市場現(xiàn)狀分析了解到，2022年至今，母嬰電商進(jìn)入了高速進(jìn)展時期，電商平臺加強(qiáng)了供應(yīng)鏈整合線下零售商樂觀布局線上渠道，打通線上線下交易，母嬰電商O2O步入了全新的階段。

2022年10月我國提出“全面放開二胎”政策，隨著2022年1月政策的正式推行，我國新生兒數(shù)量呈現(xiàn)增長趨勢，中國母嬰用品德業(yè)也迎來了全新的進(jìn)展階段。同時，隨著消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣不斷深化，母嬰電商獲得了快速成長的空間，其規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)增長的態(tài)勢，傳統(tǒng)母嬰行業(yè)受到?jīng)_擊，整體格局將在新的環(huán)境下被重新改寫。

結(jié)合2022年行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，探討母嬰電商行業(yè)的現(xiàn)狀與將來進(jìn)展方向。

“二胎政策開放后”我國新生兒數(shù)量呈現(xiàn)增長趨勢

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有超過7000萬的3歲以下嬰幼兒人口，占人口基數(shù)比重較大，隨著“二胎政策”的全面深化推行，將來我國嬰幼兒人口有望快速增長。2022年我國新生兒數(shù)量為1882萬人，較2022年環(huán)比增長0.15%，估計2022年新生兒數(shù)量將突破兩千萬人。

2022年中國母嬰電商市場交易規(guī)模再創(chuàng)新高

隨著我國迎來第四波“嬰兒潮”，國民收入水平提升與消費(fèi)意識的覺醒，人們對母嬰用品的需求大幅增加。傳統(tǒng)母嬰用品市場成本過高且質(zhì)量無法保障，另外，線上購物平臺以便捷性深受消費(fèi)者歡迎，在此基礎(chǔ)上推動了母嬰電商浪潮。2022年母嬰用品整體交易規(guī)模為1.9萬億元，線上交易規(guī)模為3606億元。2022年，整體交易規(guī)模達(dá)到2.8萬億元，母嬰用品線上交易規(guī)模為9645億元，線上交易增長率高達(dá)167.47%。

移動端已成為母嬰電商的進(jìn)展趨勢

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展，移動端以其敏捷、便利性深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能最大程度滿意其碎片化時間下的購物需求。數(shù)據(jù)顯示，移動端交易占比超過50%，進(jìn)展母嬰電商移動端將成為重要的趨勢。綜合幾大應(yīng)用平臺母嬰電商APP累計下載量來看，貝貝網(wǎng)以9462萬的下載量居于首位，母嬰之家、珍寶格子和蜜芽也緊隨其后，累計下載量分別為5073萬、1958萬和1533萬次。

母嬰電商用戶以年輕女性為主

數(shù)據(jù)顯示，71.09%的母嬰電商用戶為女性;40.30%的用戶年齡集中在26-35歲，23.70%的用戶年齡集中于31-35歲，該年齡階段的女性大多是初為人母的80后。由于女性的碎片時間豐富，消費(fèi)觀念先進(jìn)，并且在工作一段時間過后具備肯定的消費(fèi)力量，把握著家庭的消費(fèi)主權(quán)，已成為母嬰電商市場的主力軍。更多最新母嬰電商行業(yè)分析信息請查閱發(fā)布的《2022-2022年推動母嬰電商行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級專項調(diào)研報告》。

母嬰用品在童嬰家庭中占比較高

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，32.06%的用戶每月在母嬰電商上的消費(fèi)金額為3000-5000元，29.10%的用戶消費(fèi)金額為1000-3000元。另外，依據(jù)2022年人均薪資統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以北京地區(qū)為例，2022年北京地區(qū)人均月薪為6906元。對比數(shù)據(jù)可見，母嬰用品的消費(fèi)支出占用戶月收入比重較大。

童裝童鞋和尿褲濕巾是用戶常在母嬰電商購買的品類

童裝童鞋、尿褲濕巾和奶粉輔食作為嬰幼兒必備的快消品，始終都是嬰童家庭日常購買率較高的商品。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，用戶常常在母嬰電商購買的品類中這三樣商品占比也相對較多，分別占61.05%、57.54%、43.02%。尿褲和奶粉這兩類產(chǎn)品具有肯定的使用周期，寶寶一般在三歲之前才有需求。而童裝類的商品使用周期較長，再加上寶寶成長初期發(fā)育較快，因此無論什么年齡階段的嬰童都對其有大量的需求。

用戶普遍擔(dān)憂母嬰電商商品品質(zhì)不佳

線上購物平臺已經(jīng)成為母嬰用品購買的主要渠道，商品口碑將對消費(fèi)者購買行為產(chǎn)生不容忽視的影響。但實際上，在母嬰電商市場上仍舊存在假冒偽劣的問題。數(shù)據(jù)顯示，60.34%的消費(fèi)者擔(dān)憂線上母嬰用品的品質(zhì)和質(zhì)量無法保障。如今，大量80、90后已為人父母，母嬰用品不同于其他商品，相對于在價格上的敏感性而言，他們更注意產(chǎn)品品質(zhì)。另外，認(rèn)為母嬰電商售后服務(wù)和商品配送的時效性同樣需要改進(jìn)的占比較高，分別占50.28%、36.87%，因此母嬰電商應(yīng)努力為消費(fèi)者供應(yīng)更優(yōu)質(zhì)、平安的母嬰產(chǎn)品，完善售后服務(wù)及物流，以品質(zhì)和良好的口碑在行業(yè)競爭中取勝。

全面二胎政策開放后，母嬰電商有了更寬闊的進(jìn)展空間，但其進(jìn)展方向值得深思。像奶粉、尿布這樣的商品存在肯定的需求階段性，盡管存在源源不斷的新用戶，但是單純依靠嬰童產(chǎn)品，母嬰電商的進(jìn)展會受到肯定的局限。在之前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)覺，用戶常在母嬰電商購買的商品除了嬰童商品外，媽媽用品所占比重也不低（17.88%）。母嬰電商可以利用自己用戶群體更加垂直的優(yōu)勢，豐富女性用品的品類，如化妝品、衣服鞋包等商品，使女性消費(fèi)者在購買嬰童產(chǎn)品時附帶產(chǎn)生更多的消費(fèi)需求，從而擴(kuò)大母嬰電商的盈利范圍，向綜合型電商平臺拓展。

另外，母嬰電商除了商品銷售，還可以增加整個從孕前孕中-到育兒保健等的溝通社區(qū)，增加用戶流量和用