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摘要：網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展。本研究決策提供一些思路及建議。

關(guān)鍵詞：；網(wǎng)絡(luò)營銷模式

Researchonthenetworkmarketingmodelofsmartphoneunder

theneweconomy:BasedonHUAWEISmartphone

Abstract:Inthecontextoftheneweconomy,therapiddevelopmentofInternetandinformationtechnology,ChinaMobilehascreatedanewmarketforsmartphones.Itisanimportanttaskforenterprisestochoosetheappropriatenetworkmarketingmode.TakingHUAWEIintelligentmobilephoneasanexample,summarizesthedifferentperiodsofChinanetworkmarketingmodel,adetailedanalysisofthecurrentHUAWEImobilephonenetworkmarketingmodeandpointsouttheshortcomings,inordertoprovidesomeideasandsuggestionsforthechoiceofnetworkmarketingpatternofHUAWEIandothermobilephonebrands.

Keywords:HUAWEI;Smartphone;Networkmarketing;Networkmarketingmodel

在經(jīng)濟新常態(tài)的背景下，我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，開始通過網(wǎng)絡(luò)營銷策略來搶占市場。制定正確的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，是品牌生存和發(fā)展的重要課題。

一、問題的提出

選題背景

1.中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2017年1月22日發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示，報告中詳細分析了中國網(wǎng)民規(guī)模情況，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到億，全年共計新增網(wǎng)民4299萬人，同比增長6.25%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升個百分點。截至2016年12億，較2015年底增加7550萬人[1]2015年的90.1%提升至95.1%，提升51

圖12007年-2016

2.國內(nèi)

量近年來呈增長趨勢。根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《移動智能終端暨智能硬件白皮書》，2015億部。2016億部，同比增長8.0%。其中，2015億部，2016億部，同比增長8%[2]。從數(shù)據(jù)中可看出，國內(nèi)智能機市場仍有潛在的發(fā)展空間，無論是國產(chǎn)還是海外品牌，都想要搶占市場先機。其次，2015年全年國產(chǎn)品出貨量億部，2016年全年國產(chǎn)品出貨量億部，同比增長16%。

3.

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)營銷活動不可或缺的一部分。認清網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，制定正確的營銷方針，選擇適合的營銷模式，是當(dāng)代企業(yè)一個重要的課題。網(wǎng)選擇適合的網(wǎng)絡(luò)營銷策略網(wǎng)絡(luò)營銷的浪潮。

（二）研究意義

1.理論意義

我國的網(wǎng)絡(luò)營銷研究起步較晚，網(wǎng)絡(luò)營銷理論體系不完善。該案例研究分析了目前我國現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展周期對我國網(wǎng)絡(luò)營銷模式進行歸納，有利于豐富該領(lǐng)域的理論成果。

2.現(xiàn)實意義

提出了新常態(tài)經(jīng)濟下網(wǎng)絡(luò)營銷模式的建議，對我國現(xiàn)有企業(yè)有一定的現(xiàn)實意義。

二、相關(guān)文獻回顧

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷

國外對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究起步較早，經(jīng)驗豐富。國外學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究多集中于基本原理、組織和戰(zhàn)略研究，且取得了系統(tǒng)的理論成果。日本學(xué)者是永聰[3]將網(wǎng)絡(luò)營銷的定義為企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為了實現(xiàn)企業(yè)總體目標而進行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷組織也相應(yīng)而生。GutiérrezZú?iga[4]認為網(wǎng)絡(luò)營銷組織通過讓經(jīng)銷商和消費者之間的進行直接聯(lián)系，促進消費者對產(chǎn)品的銷售。DaveChaffey[5]認為網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別包括互動性、情報、個性化、整合、產(chǎn)業(yè)重建、獨立的場所等方面。

我國對網(wǎng)絡(luò)營銷的起步較晚，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及發(fā)展，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷實踐活動的推動下，近年來網(wǎng)絡(luò)營銷成為了熱點研究課題。我國學(xué)者在西方發(fā)達國家網(wǎng)絡(luò)研究的基礎(chǔ)上，主要就網(wǎng)絡(luò)營銷的定義、策略、特點等方面進行了研究，也取得了一定的理論研究成果。張新彥等[6]認為網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整合營銷戰(zhàn)略的組成部分，是以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，通過數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來有效地滿足客戶的需求和欲望，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的一種新型的市場營銷方式。張偉年[7]將網(wǎng)絡(luò)營銷定義為新的營銷方式和營銷手段,是指企業(yè)或營銷者借助計算機網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互式媒體的功能來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式,是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上,借助互聯(lián)網(wǎng)的特性來實現(xiàn)一定營銷目標的一種營銷手段。劉桂清等[8]認為企業(yè)將目光從有形市場轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)市場時，主要從顧客關(guān)系再造、定制化營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷伙伴建立和競爭戰(zhàn)略分析四個方面制定企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略。黃敏學(xué)等[9]認為基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷有跨時空、交互式、整合性、多媒體等特點。王璨[10]認為與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷具有市場全球化、縮短生產(chǎn)周期、增加商機、整合一體化以及目標更集中的優(yōu)勢。

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷模式

國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)營銷模式的研究起步較晚，大多集中在對網(wǎng)絡(luò)營銷模式的分析研究上。周曙東[11]將國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷模式概括為八種,即在線商店模式、企業(yè)間網(wǎng)絡(luò)營銷模式、中立交易平臺模式、網(wǎng)上采購模式、網(wǎng)上招投標模式、網(wǎng)絡(luò)拍賣模式、電子報關(guān)模式以及電子郵件模式。張劍[12]將我國的網(wǎng)絡(luò)營銷模式概括為6種，即網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、E-mail營銷、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷、博客營銷、電子商務(wù)平臺營銷。姚中杰[13]將網(wǎng)絡(luò)營銷模式概括為3種，包括顧客導(dǎo)向性模式、互動性營銷模式和精準營銷模式?？煽闯鲇捎诮?jīng)濟技術(shù)背景的不同，不同學(xué)者對于網(wǎng)絡(luò)營銷模式方法的劃分有所差別。

綜上所述，國內(nèi)對于網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏系統(tǒng)的理論研究，理論基礎(chǔ)和內(nèi)容框架都不完善。由于網(wǎng)絡(luò)營銷理論研究的不足和環(huán)境的變遷，已有的網(wǎng)絡(luò)營銷及模式理論很難對網(wǎng)絡(luò)營銷的普遍實踐進行有效地指導(dǎo)。

三、案例選擇

（一）案例研究方法

在研究方法的選擇上，主要采取案例研究法。案例研究法是管理學(xué)研究中常用的研究方法之一，它主要從客觀發(fā)放出發(fā)，選取具有代表性的案例，通過深入研究，在理論的基礎(chǔ)上對案例內(nèi)容具體分析，進而解決實際問題的一種研究手段。

（二）案例選取

有以下幾個原因。品牌優(yōu)勢相對明顯，同時也面臨著激烈的競爭和挑戰(zhàn)，有一定的特殊性。

案例背景介紹

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通信設(shè)備

的

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民營

通信科技公司，于1987年正式注冊成立，總部位于中國

深圳市

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龍崗區(qū)

坂田華為基地。華為是全球領(lǐng)先的信息與通信技術(shù)（

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ICT

）解決方案供應(yīng)商，專注于ICT領(lǐng)域，堅持穩(wěn)健經(jīng)營、持續(xù)創(chuàng)新、開放合作，在電信運營商、企業(yè)、終端和云計算等領(lǐng)域構(gòu)筑了端到端的解決方案優(yōu)勢。截至2016年底，華為有17萬多名員工，華為的產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)應(yīng)用于全球170多個國家，服務(wù)全球運營商50強中的45家及全球1/3的人口。

2003年716個研發(fā)中心。2015年華為入選BrandZ全球最具價值品牌榜百強，位列科技領(lǐng)域品牌排名第16位。

（四）我國網(wǎng)絡(luò)營銷模式分析

網(wǎng)絡(luò)營銷的一個最大特點就是其是基于互聯(lián)網(wǎng)的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段的各種營銷活動，因此互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)營銷之間必然存在密切的關(guān)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用不斷產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)營銷模式的種類越來越多[14]。

1.時期

在web1.0時代,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的主要應(yīng)用表現(xiàn)為企業(yè)網(wǎng)站、電子郵件索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告等。階段主要承擔(dān)的是商品信息發(fā)布及在線銷售的功能,其主要特點是用戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲得信息。在該階段的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用狀況,產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)營銷方法主要包括搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、郵件營銷、病毒性營銷、會員制營銷、網(wǎng)上商店營銷、網(wǎng)上拍賣、信息發(fā)布等。

2.時期

進入2005年之后,web2.0的概念廣泛傳播,與相比較更加注重用戶的交互作用。時代是“我的互聯(lián)網(wǎng)”時代，最大特征是個人媒體[15]。由于大量用戶的參與，網(wǎng)絡(luò)上內(nèi)容增長非常迅猛。用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的消費者,也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。如果說是以數(shù)據(jù)為核心的網(wǎng),那么web2.0就是以人為出發(fā)點的互聯(lián)網(wǎng)。與相比，的網(wǎng)絡(luò)營銷模式更豐富，包括：博客營銷、播客營銷、RSS營銷、創(chuàng)意廣告營銷、口碑營銷、體驗營銷、知識營銷、整合營銷、事件營銷。

3.時期

web2.0時代帶來了海量信息,用戶生產(chǎn)內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)的“無中心化”成為web2.0時代的顯著特點,然而它的這一特點也造成互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境的極具惡化。在這樣的環(huán)境下,對互聯(lián)網(wǎng)個性化、精準化和智能化的要求變得更加迫切,這時的概念開始誕生。與web2.0相比,web3.0更加充分地展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自身的生產(chǎn)功能,滿足人們追求自我勞動價值的需要。web3.0時代網(wǎng)絡(luò)傳播的特征主要體現(xiàn)為:個性化體驗、定制與整合。目前,精準營銷、嵌入式營銷、widget營銷等新營銷模式,都在做著web3.0營銷理念的嘗試[16]。

四、案例發(fā)現(xiàn)

微博營銷和電子商務(wù)平臺。

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

網(wǎng)絡(luò)廣告是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法在平臺投放廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。

1.網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的特點

網(wǎng)絡(luò)廣告具有成本低、覆蓋面廣、針對性強、高互動性等特點，因此受到眾多企業(yè)的喜愛。自網(wǎng)絡(luò)廣告問世以來，憑借自身的營銷優(yōu)勢，它就受到了多方的矚目成為繼電視、廣播、報紙、雜志之后的第五大媒體[17]通過在視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等媒體投放廣告，宣傳自身產(chǎn)品，提升銷量。

根究艾瑞iAdTracker發(fā)布的2016年1月至12年投入總金額13691萬[18]。從數(shù)據(jù)中可看出，年網(wǎng)絡(luò)廣告投入費用與華為進行對比，發(fā)現(xiàn)華為的年網(wǎng)絡(luò)不做對比。）

2.網(wǎng)絡(luò)廣告投放營銷的方式

（1）視頻網(wǎng)站投放

在愛奇藝、搜狐、騰訊、優(yōu)酷等視頻播放網(wǎng)站上觀看視頻時，通過網(wǎng)幅廣告

（2）門戶網(wǎng)站投放

在全球范圍中，最著名的門戶網(wǎng)站有谷歌和雅虎，在中國，最著名的門戶網(wǎng)站有新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、百度等。當(dāng)人在門戶網(wǎng)站瀏覽新聞時，可以通過網(wǎng)幅廣告、主頁型廣告、文本鏈接廣告等形式，像網(wǎng)頁投放廣告。當(dāng)人們進入網(wǎng)頁時，就會看到相關(guān)的信息。當(dāng)華為有重要信息需要發(fā)布出去時，就可以通過向門戶網(wǎng)站投放廣告，用有吸引力又簡明的標題去吸引目標顧客。

圖22012-2016年銷量

3.華為網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的不足

首先，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的泛濫，一些強迫性的網(wǎng)絡(luò)廣告可能引起受眾的反感，產(chǎn)生副作用。其實，視頻網(wǎng)站會員制是未來視頻網(wǎng)站的一個趨勢，很多人為了避免廣告打擾會開通會員，如何更好更有效的網(wǎng)絡(luò)廣告有效，對華為和其他企業(yè)來說都是值得深思的問題。

圖32016年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用

（二）微博營銷模式

隨著微博的普及，催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)社交媒體已經(jīng)滲入了人們的生活，改變了人們聯(lián)系、溝通的方式，成為生活中不可或缺的一部分。無論是風(fēng)靡中國的微博、博客，還是國外的Facebook和Twitter，通過這些社交媒體進行網(wǎng)絡(luò)營銷可以用低成本獲得較高回報，是近年來比較流行的一種網(wǎng)絡(luò)營銷模式。其中，微博營銷在中國是社交化媒體營銷中最流行的一種方法。使用微博營銷,大大提高了對消費者的影響力，提成了品牌影響力。

1.微博營銷的特點

首先，微博具有成本低的特點。和動輒上千萬的高昂廣告費對比，微博的性價比很高；其次，微博營銷傳播速度快，一條關(guān)注度較高的微博發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)；微博營銷具有便捷性，和審批復(fù)雜的傳統(tǒng)廣告形式相比，在微博發(fā)布信息無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本[19]。

2.華為的形式

(1)華為官方微博

在新浪微博搜索華為，在用戶一欄就可以看到很多華為官方賬號。截至發(fā)稿日，華為239萬，華為商城粉絲558萬，華為中國區(qū)官方微博205萬。通過這些官方賬號發(fā)布旗下產(chǎn)品的消息，就會吸引眾多粉絲的注意力，將產(chǎn)品的相關(guān)信息快速地推廣出去。如華為近期推出的P10官方微博在

（2）名人微博營銷

借助一些粉絲基數(shù)大、影響力大、形象佳的名人做微博營銷，效果有時要優(yōu)于廣告。通過名人發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)包含產(chǎn)品信息的微博，可以迅速地把產(chǎn)品的信息傳播出去，且成本較低。還可以針對不同年齡層次的目標客戶，選擇最適合該階段客戶的名人進行微博營銷。如華為16年初推出的榮耀8青春版是一款比較適合年輕人邀請了了在年輕人中頗有人氣的吳亦凡擔(dān)當(dāng)代言人，在其個人微博上發(fā)布榮耀8相關(guān)信息。其微博客戶端顯示為榮耀8，點擊其微博客戶端，就可直接進入華為商城購買界面。這種營銷有利于榮耀8的信息推廣和目標客戶吸引。

（3）微博推廣營銷

可以通過微博發(fā)現(xiàn)、話題、熱搜等界面，將產(chǎn)品信息放在較為顯眼的地方，能夠吸引眾多微博用戶的注意，達到推廣營銷的目的。在3月25日，華為推出了P10當(dāng)天微博的發(fā)現(xiàn)界面就有十分顯眼的P10P10熱搜等形式做過微博推廣，為P10的發(fā)布造勢。

3.華為微博營銷的不足之處

隨著微博營銷模式的發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇微博營銷的形式。在微博上的相關(guān)廣告信息也越來越多，可能會起不到推廣的作用，還會引起微博用戶的反感。進行微博營銷時，應(yīng)當(dāng)注意選擇合適的名人進行推廣，推廣信息要做到生動簡潔，盡可能的減少用戶反感度。

(三)搜索引擎營銷

搜索引擎營銷(SearchEngineMarketing)，簡稱SEM，就是根究用戶使用搜索引擎的方法，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶[20]。SEM是國內(nèi)企業(yè)應(yīng)用的重要網(wǎng)絡(luò)營銷手段,據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心的調(diào)查,搜索引擎是網(wǎng)民應(yīng)用最多的工具之一,搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎付費廣告是企業(yè)推廣的重要策略。搜索引擎營銷是華為網(wǎng)絡(luò)營銷的模式之一。

1.華為搜索引擎營銷的主要方法

（1）搜索引擎優(yōu)化

SEO即

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搜索引擎優(yōu)化

，是通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu))、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而有價值的相關(guān)性外部鏈接進行優(yōu)化而使網(wǎng)站為用戶及搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢排名為網(wǎng)站引入流量[21]。

(2)搜索引擎付費廣告

PPC即搜索引擎付費廣告，是指購買搜索結(jié)果頁上的廣告位來實現(xiàn)營銷目的，各大搜索引擎都推出了自己的廣告體系，相互之間只是形式不同[22]。搜索引擎營銷的優(yōu)勢是相關(guān)性，由于廣告只出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果或相關(guān)主題網(wǎng)頁中，因此，搜索引擎廣告比傳統(tǒng)廣告更加有效，客戶轉(zhuǎn)化率更高。在百度上搜索華為二字，就會出現(xiàn)華為商城的網(wǎng)頁廣告和一些華為的在售產(chǎn)品，在百度上搜索華為字，在搜索結(jié)果頁上排名第一的是華為最新主打的P10使用搜索引擎進行營銷推廣的成果。

2.

首先，目前中文搜索引擎廣告投放平臺以Google、雅虎、微軟、百度四家為最強，處于高度壟斷的狀態(tài)。目前搜索引擎服務(wù)巨頭們普遍采用的都是競價排名的方式，為了爭奪有限的搜索引擎競爭空間，華為只有支付更高的費用才能更多的獲得被用戶關(guān)注的機會。這對華為來說是一個值得深思的問題。其次，搜索引擎營銷的服務(wù)效果難以評價，大多搜索引擎服務(wù)公司都不能提供專業(yè)的數(shù)據(jù)和報表，搜索引擎營銷的效果無法估量。

（四）電子商務(wù)平臺模式

電子商務(wù)平臺營銷是以電子商務(wù)網(wǎng)站為平臺,利用買方和賣方集中于同一個平臺的聚集效應(yīng),從而達到企業(yè)營銷目標的網(wǎng)絡(luò)營銷方式[23]

1.華為電子商務(wù)平臺的種類

目前華為的電子商務(wù)平臺主要有兩種，一種是華為商城（vmall），它是華為公司旗下的自營電子商務(wù)平臺；另一種是除官方網(wǎng)站外的電子商務(wù)平臺，如天貓、京東、蘇寧等。

品牌知名度低、給用戶以廉價的印象、風(fēng)險大等。在意識到這些問題后，華為開始開辟網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。2012年3月，華為商城內(nèi)部測試版正式對外試運營。通過一段時間的實踐，華為開始了以網(wǎng)絡(luò)為主、傳統(tǒng)渠道為輔的銷售渠道方式。以現(xiàn)在情況看，華為的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道越發(fā)成熟。華為商城、華為京東、天貓旗艦

近日，華為在3月25日推出了全新機型P105天內(nèi)在天貓華為官方旗艦店銷量為萬臺，可見電子商務(wù)平臺營銷的影響力。

2.

首先，華為的終端網(wǎng)站人氣不足，討論內(nèi)容較單一。建議將華為官網(wǎng)和華為商城積極整合，使二者能夠進行良性互動。其次，電子商務(wù)平臺的最大缺點是無法接觸到實物，對商品質(zhì)量的不信任可能會導(dǎo)致目標顧客不敢下單的情形。這就提醒了華為，在發(fā)布商品具有吸引力的信息時，同時要注意保證商品描述信息的真實性、謹慎性，打消顧客心中的疑慮，樹立品牌正面的形象。最后，隨著網(wǎng)購人群的壯大，對物流的需求也增加了，對物流的要求也變高了。一次不滿意的物流經(jīng)歷，可能就會失去一位顧客。華為在注重提升銷量的同時，也要為顧客提供良好的物流環(huán)境。電子商務(wù)平臺的售后也十分重要。一個企業(yè)的售后服務(wù)會對顧客是否再次消費有很大的影響。認真處理與顧客的糾紛，維持和樹立企業(yè)的良好形象。

五、討論和啟示

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展的勢頭,網(wǎng)絡(luò)營銷作為其中的一支也呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)營銷模式作為網(wǎng)絡(luò)營銷的具體操作模式,其運用的恰當(dāng)與否直接關(guān)系到企業(yè)的盈利。網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、微博營銷和電子商務(wù)平臺等網(wǎng)絡(luò)營銷模式進行了詳細分析，并提出了現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營銷模式中存在的問題。并提出不足之處,旨在為了讓企業(yè)正確的理解網(wǎng)絡(luò)營銷模式,在激烈地競爭中把握主動權(quán)。

由于時間和學(xué)術(shù)水平有限,本研究存在著很多的不足之處。首先,由于對網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的學(xué)術(shù)積累較薄弱,,因此,在現(xiàn)有研究基礎(chǔ)上總結(jié)出來的觀點難免會存在許多粗淺之處,這些不足有待于在今后的研究中進一步改進。

參考文獻

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