出版專業(yè)基礎(chǔ)中級(jí)復(fù)習(xí)筆記

出版專業(yè)職業(yè)資格考試

出版基礎(chǔ)（中級(jí)）復(fù)習(xí)筆記第一章出版概論一、“出版”的概念和出版活動(dòng)的構(gòu)成要素、前提和特征。（一）概念：出版，是指編輯、復(fù)制作品并向公眾發(fā)行的活動(dòng)。最早在我國(guó)使用“出版”一詞：1833年創(chuàng)辦于廣州的中文月刊《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》的編輯序口最早在我國(guó)法律文件上使用“出版”一詞：1906年清朝政府頒布的《大清印刷物專律》。在我國(guó)，給“出版”做出明確的定義，是在中華人民共和國(guó)成立之后。（二）出版活動(dòng)三要素：編輯、復(fù)制、發(fā)行（三）出版活動(dòng)的前提是作品。出版界所說(shuō)的“作品”是指可以轉(zhuǎn)化為出版物的作品。（四）出版活動(dòng)的特征：.文化的記載、傳播、交流和傳承.不同勞動(dòng)的有機(jī)結(jié)合.政治性和思想性.經(jīng)濟(jì)性和產(chǎn)業(yè)性二、出版活動(dòng)與社會(huì)的關(guān)系。社會(huì)發(fā)展對(duì)出版活動(dòng)有決定性影響；出版活動(dòng)對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等的發(fā)展，有巨大的能動(dòng)作用。(一)社會(huì)發(fā)展對(duì)出版活動(dòng)的決定性影響：.政治制度和政治環(huán)境決定出版活動(dòng)的命運(yùn)。.社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為出版活動(dòng)提供物質(zhì)條件。.科學(xué)技術(shù)是出版活動(dòng)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。.社會(huì)文化的發(fā)展為出版活動(dòng)提供活力。(二)出版活動(dòng)對(duì)社會(huì)發(fā)展的能動(dòng)作用：.對(duì)政治發(fā)展的影響：(1)形成輿論導(dǎo)向。(2)深化思想政治教育。(3)促進(jìn)社會(huì)和諧。.對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響：(1)提高勞動(dòng)力素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展。(2)促進(jìn)人們更新經(jīng)濟(jì)理念，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(3)迅速傳遞各種社會(huì)信息，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。.對(duì)科技發(fā)展的影響：(1)發(fā)現(xiàn)先進(jìn)科技成果并促進(jìn)其迅速傳播，使它們盡快變成現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。(2)對(duì)科學(xué)知識(shí)的宣傳普及，提高了全民族的科學(xué)素養(yǎng)和技術(shù)能力。（3）科技讀物使人們形成反對(duì)迷信、崇尚科學(xué)的社會(huì)觀念。.對(duì)文化發(fā)展的影響：（1）增進(jìn)文化積累。（2）推進(jìn)文化創(chuàng)新。（3）優(yōu)化文化選擇。（4）促進(jìn)文化交流。三、我國(guó)出版工作的指導(dǎo)思想、方針、原則和主要任務(wù)。（一）出版工作的指導(dǎo)思想：以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)。（二）出版工作的方針原則：.為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)（雙為）.百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，古為今用、洋為中用（雙百雙用）.將社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合（雙效）.堅(jiān)持質(zhì)量第一.堅(jiān)持走改革開(kāi)放之路（記憶方法：雙為雙效、雙百雙用、質(zhì)量、開(kāi)放）（三）我國(guó)出版工作的根本任務(wù)，是促進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)文化的發(fā)展，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。具體任務(wù)包括：.宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想，深入闡釋科學(xué)發(fā)展觀.傳播和積累科學(xué)文化知識(shí).弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化.促進(jìn)國(guó)際文化交流.豐富和提高人民的精神生活四、出版物的要素、種類和特殊性。（一）出版物必須具備三個(gè)要素：.具有經(jīng)過(guò)編輯加工的以文字、圖形、圖像、聲音或其他符號(hào)形式表現(xiàn)的精神文化內(nèi)容，可供閱讀、欣賞。.具有承載這些精神文化內(nèi)容的物質(zhì)載體。.具有一定量的復(fù)本，可以向公眾傳播。（二）出版物的種類有六大類：圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)出版物。其中，圖書(shū)、報(bào)紙和期刊合稱為“紙介質(zhì)出版物”或“印刷型出版物”。最早出現(xiàn)的出版物是圖書(shū)，然后是報(bào)紙、期刊。（三）出版物的特殊性：.既是精神產(chǎn)品又是物質(zhì)產(chǎn)品的兩重性，是出版物最重要的特殊性。.使用價(jià)值與社會(huì)效用關(guān)系上的特殊性：使用價(jià)值與社會(huì)效用既可能一致，也可能背離。.社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益既可能統(tǒng)一又可能對(duì)立的關(guān)系，是出版物的特殊性之一。正確處理這兩個(gè)效益之間關(guān)系的原則是：將社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。.出版物生產(chǎn)數(shù)量與成本、利潤(rùn)關(guān)系上的特殊性：僅生產(chǎn)數(shù)量上的變化便會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)率的巨大變化。五、出版資源的概念和特點(diǎn)。（一）出版資源的概念：出版資源是出版產(chǎn)品形成過(guò)程中必須加以開(kāi)發(fā)、利用的各種社會(huì)資源，包括人才資源、信息資源和物質(zhì)資源。人才資源由出版者隊(duì)伍、作者隊(duì)伍等構(gòu)成。信息資源由出版物的精神文化內(nèi)容、全社會(huì)的文化積累、出版單位和出版物的品牌信息以及市場(chǎng)的文化需求信息等構(gòu)成。物質(zhì)資源由生產(chǎn)出版物所需的各種物質(zhì)材料以及各種有形資產(chǎn)構(gòu)成。（二）資源的特點(diǎn)人才資源的特點(diǎn)：.不但包括本行業(yè)的從業(yè)人員，還包括行業(yè)外的作者和特約編輯等專業(yè)人員。.既要有較高的政治思想素質(zhì)、文化素養(yǎng)和專業(yè)學(xué)科素養(yǎng)，又要有相當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)管理才能。.特別強(qiáng)調(diào)人才的多樣性和結(jié)構(gòu)的合理性。信息資源的特點(diǎn)：已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的出版物，不僅是它的產(chǎn)品，而且常常也是它進(jìn)行再生產(chǎn)的生產(chǎn)資料。六、出版信息資源的開(kāi)發(fā)和利用。（一）開(kāi)發(fā)和利用的途徑：.緊跟社會(huì)的發(fā)展.整合已有出版物中的信息.更新已有成果.打造品牌并擴(kuò)大影響.開(kāi)發(fā)國(guó)外資源.運(yùn)用多種媒體（二）要注意的問(wèn)題：.有一定的深度.重視調(diào)查研究.要有創(chuàng)新意識(shí).提高信息把握能力.注重信息質(zhì)量，提高使用價(jià)值七、我國(guó)出版業(yè)的性質(zhì)、特點(diǎn)以及結(jié)構(gòu)組成。（一）我國(guó)出版業(yè)的性質(zhì)特點(diǎn)：.屬于社會(huì)主義思想文化陣地.具有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性.富有文化創(chuàng)意性.與信息技術(shù)有天然的適應(yīng)性.事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的有機(jī)統(tǒng)一(二)我國(guó)出版業(yè)的構(gòu)成：.出版單位：是從事出版活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，包括圖書(shū)出版社、音像出版社、電子出版物出版社、期刊社和互聯(lián)網(wǎng)出版單位。(1)出版社可以在國(guó)家法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，出版各種相應(yīng)種類的出版物。(2)期刊社的編輯出版部門(mén)與期刊的主辦單位以及期刊登記機(jī)關(guān)必須位于相同的省級(jí)行政區(qū)域內(nèi)。期刊社可以設(shè)立辦事處、聯(lián)絡(luò)處等派出機(jī)構(gòu)或與廣告經(jīng)營(yíng)單位建立協(xié)辦關(guān)系，但派出機(jī)構(gòu)和協(xié)辦單位不得從事采訪、編輯活動(dòng)。新聞出版總署認(rèn)定具有新聞采編業(yè)務(wù)的期刊社，可以在登記地以外的地區(qū)設(shè)立只從事采編活動(dòng)的記者站，但必須報(bào)經(jīng)擬設(shè)立機(jī)構(gòu)所在地省級(jí)出版行政部門(mén)批準(zhǔn)。.制作單位：對(duì)精神生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)加工處理，制成能夠據(jù)以批量復(fù)制出版物的、具有一定物質(zhì)形式的“母版”的專門(mén)單位。設(shè)立出版物制作單位，必須按照法定程序履行報(bào)請(qǐng)審批或備案的手續(xù)。未取得合法資質(zhì)者不得從事出版物制作經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。.印刷復(fù)制單位：我國(guó)對(duì)印刷復(fù)制單位的設(shè)立實(shí)行許可制度。未經(jīng)一定級(jí)別的出版行政部門(mén)審批許可，任何單位都不得經(jīng)營(yíng)出版物的印刷、復(fù)制業(yè)務(wù)。.發(fā)行單位：我國(guó)對(duì)發(fā)行單位的設(shè)立實(shí)行許可制度。未經(jīng)一定級(jí)別的出版行政部門(mén)審批許可，任何單位都不得經(jīng)營(yíng)出版物的發(fā)行業(yè)務(wù)。.出版專業(yè)教育、科研單位。八、出版專業(yè)技術(shù)人員的類別、技術(shù)職務(wù)級(jí)別、職業(yè)資格要求和主要職責(zé)。（一）出版專業(yè)技術(shù)人員分為三大類：編輯類；技術(shù)編輯類；校對(duì)類。（二）技術(shù)職務(wù)級(jí)別：編輯類分初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)三種，即助理編輯（初級(jí)）、編輯（中級(jí)）、副編審（高級(jí)）、編審（高級(jí)）。技術(shù)編輯類分初級(jí)、中級(jí)兩種，即技術(shù)設(shè)計(jì)員（初級(jí)）、助理技術(shù)編輯（初級(jí)）、技術(shù)編輯（中級(jí)）。校對(duì)類分初級(jí)、中級(jí)兩種，即三級(jí)校對(duì)（初級(jí)）、二級(jí)校對(duì)（初級(jí)）、一級(jí)校對(duì)（中級(jí)）。（三）職業(yè)資格要求：詳見(jiàn)第四章第四題（三）。（四）主要職責(zé)：1.編輯類：（1）助理編輯：協(xié)助編輯進(jìn)行工作。在編輯指導(dǎo)下，搜集整理有關(guān)學(xué)科的情報(bào)、信息、，練習(xí)組稿。在編輯指導(dǎo)下，初審和加工稿件，協(xié)助發(fā)稿。檢查樣書(shū)，練習(xí)撰寫(xiě)書(shū)訊、書(shū)評(píng)。分擔(dān)編輯室內(nèi)其他工作。(2)編輯：搜集研究本學(xué)科的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和編輯出版信息，提出選題設(shè)想，進(jìn)行組稿。獨(dú)立審讀、加工整理稿件，檢查圖書(shū)成品。做好圖書(shū)宣傳工作，撰寫(xiě)書(shū)訊、書(shū)評(píng)?？偨Y(jié)編輯工作經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)、培養(yǎng)助理編輯。(3)副編審搜集研究有關(guān)學(xué)科的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和編輯出版信息，提出改進(jìn)編輯工作的建議或方案。制定選題規(guī)劃，指導(dǎo)有關(guān)編輯人員組織實(shí)施。擔(dān)任重要書(shū)稿的責(zé)任編輯。復(fù)審或終審稿件，解決審稿中的疑難問(wèn)題。對(duì)有關(guān)圖書(shū)進(jìn)行評(píng)論?？偨Y(jié)編輯工作經(jīng)驗(yàn)，撰寫(xiě)編輯學(xué)(或技術(shù)編輯學(xué)、校對(duì)學(xué))方面的論著或教材，指導(dǎo)和培養(yǎng)專業(yè)人才。(4)編審搜集研究有關(guān)學(xué)科的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和編輯出版信息，提出改進(jìn)編輯工作的建議或方案。制定選題計(jì)劃和組稿計(jì)劃，組織社會(huì)力量或有關(guān)編輯人員實(shí)施。復(fù)審出終審稿件，解決審稿中的疑難問(wèn)題。必要時(shí)對(duì)重點(diǎn)書(shū)稿進(jìn)行審查、加工?？偨Y(jié)編輯工作經(jīng)驗(yàn)，撰寫(xiě)編輯學(xué)方面的論著或教材，指導(dǎo)和培養(yǎng)專業(yè)人才。.技術(shù)編輯類：(1)技術(shù)設(shè)計(jì)員：在技術(shù)編輯指導(dǎo)下，承擔(dān)一般書(shū)稿的技術(shù)設(shè)計(jì)、印制設(shè)計(jì)，或插圖、制圖等工作。(2)助理技術(shù)編輯：在技術(shù)編輯指導(dǎo)下，承擔(dān)一般書(shū)稿或復(fù)雜書(shū)稿的技術(shù)設(shè)計(jì)、印制設(shè)計(jì)，或插圖、制圖等工作。(3)技術(shù)編輯：?承擔(dān)書(shū)稿，尤其是重要或復(fù)雜書(shū)稿的技術(shù)設(shè)計(jì)工作。?研究選擇特殊書(shū)稿的設(shè)計(jì)方案。?解決有關(guān)疑難問(wèn)題，指導(dǎo)助理技術(shù)編輯、技術(shù)設(shè)計(jì)員進(jìn)行工作。3.校對(duì)類:(1)三級(jí)校對(duì)：在一級(jí)校對(duì)的指導(dǎo)下，承擔(dān)一般書(shū)稿的初校、二校工作。(2)二級(jí)校對(duì)：在一級(jí)校對(duì)的指導(dǎo)下，承擔(dān)一般書(shū)稿或復(fù)雜書(shū)稿的校對(duì)工作。(3)一級(jí)校對(duì)：承擔(dān)各種書(shū)稿的校對(duì)工作。承擔(dān)各種書(shū)稿校樣的文字技術(shù)整理和付印樣通讀工作。檢查各校次的校對(duì)質(zhì)量，解決校樣中的疑難問(wèn)題。指導(dǎo)二級(jí)校對(duì)、三級(jí)校對(duì)進(jìn)行工作。九、出版學(xué)的學(xué)科性質(zhì)、研究對(duì)象、學(xué)科內(nèi)容和相關(guān)學(xué)科。(一〕學(xué)科性質(zhì)：出版學(xué)是研究出版活動(dòng)及其發(fā)展規(guī)律的科學(xué)，其目的是為出版活動(dòng)提供理論指導(dǎo)。出版學(xué)是行業(yè)之學(xué)，領(lǐng)域之學(xué)，其學(xué)科性質(zhì)屬于應(yīng)用科學(xué)，不是基礎(chǔ)科學(xué)。(二)研究對(duì)象：出版活動(dòng)及其發(fā)展規(guī)律.出版物、出版業(yè)和出版物市場(chǎng)是出版學(xué)研究的三個(gè)重要范疇。(三)學(xué)科內(nèi)容：.總體任務(wù)：在充分把握出版活動(dòng)性質(zhì)的基礎(chǔ)上，研究出版活動(dòng)規(guī)律。.具體任務(wù)（8項(xiàng)）：（1）研究出坂物精神生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)的特點(diǎn)及關(guān)系（2）研究社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系（3）研究編輯、復(fù)布嶼發(fā)行之間的關(guān)系（4）研究出版活動(dòng)和社會(huì)的關(guān)系（5）研究出版物市場(chǎng)和出版物營(yíng)銷（6）研究出版隊(duì)伍的建設(shè)（7）研究出版業(yè)的管理和經(jīng)營(yíng)（8）研究中外出版歷史.相關(guān)學(xué)科：目錄學(xué)、版本學(xué)、校助學(xué)、文獻(xiàn)學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、文化學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等第二章編輯概論一、“編輯”的概念和編輯工作在出版工作中的地位。（一）“編輯”的概念：以生產(chǎn)出版物的精神文化內(nèi)容為目的，策劃、組織、審讀、選擇和加工作品的一種專業(yè)性的精神生產(chǎn)活動(dòng)，是出版物復(fù)偉帥發(fā)行的前提。最早的編輯活動(dòng)是書(shū)籍編輯活動(dòng)。（二）“編輯”的地位：整個(gè)出版工作的中心環(huán)節(jié).（1）編輯工作對(duì)出版工作的全局具有關(guān)鍵性的作用和影晌.（2）編輯是出版物復(fù)制和發(fā)行的前提.（3）編輯工作對(duì)出版單位經(jīng)營(yíng)具有重要作用.二、編輯過(guò)程的基本環(huán)節(jié)和編輯工作的特點(diǎn)、基本功能.（一）基本環(huán)節(jié)：信息采集、選題策劃、組稿、審稿、簽訂出版合同、加工整理、整體設(shè)計(jì)、審定發(fā)稿、校樣處理、樣品檢查、出版物宣傳、反饋信息收集。（二）編輯工作的特點(diǎn)：政治性、思想性、科學(xué)性、創(chuàng)造性、選擇性、加工性、中介性（三）編輯工作的基本功能：.文化生產(chǎn)中的設(shè)計(jì)、組織功能.文化傳播中的選擇、導(dǎo)引功能.文化創(chuàng)造中的優(yōu)化功能三、對(duì)編輯人員的基本素質(zhì)、能力和責(zé)任的要求。（一）編輯人員的基本素質(zhì)：政治素質(zhì)、思想素質(zhì)、文化素質(zhì)、職業(yè)素質(zhì)（二）編輯人員的能力：政治認(rèn)知能力、策劃能力、語(yǔ)言文字能力、社會(huì)活動(dòng)能力、判斷能力、信息感知能力、審美徒力.（三）編輯人員的責(zé)任：政治責(zé)任、社會(huì)貴任、把關(guān)資任、宣傳引導(dǎo)資任。四、編輯與作者、讀者的相互關(guān)系以及編輯的作者工作和讀者工作.（一）編輯與作者、讀者的相互關(guān)系：.編輯與作者的關(guān)系：同志式的互助合作關(guān)系.編輯離不開(kāi)作者，作者勞動(dòng)是編輯勞動(dòng)的前提,作者的勞動(dòng)成果是編輯的勞動(dòng)對(duì)象。作者也離不開(kāi)編輯，沒(méi)有編輯勞動(dòng)的投入，作者的勞動(dòng)成果就無(wú)法通過(guò)社會(huì)傳播實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值..編輯與讀者的關(guān)系：讀者是編輯的服務(wù)對(duì)象.讀者是作者、編輯的勞動(dòng)價(jià)值和社會(huì)作用的實(shí)現(xiàn)者.“為讀者服務(wù)”不意味著編輯應(yīng)該消極地迎合讀者，編輯應(yīng)該引導(dǎo)讀者、提高讀者，作讀者的良師益友..編輯是溝通作者與讀者關(guān)系的橋梁：編輯向作者及時(shí)傳達(dá)讀者的需求信息；編輯向讀者及時(shí)發(fā)布凝結(jié)了作者大量勞動(dòng)的出版物供應(yīng)信息.（二）編輯的作者工作：發(fā)現(xiàn)作者、選擇作者、建立作者隊(duì)伍數(shù)據(jù)庫(kù)、與作者保持經(jīng)常聯(lián)系、為作者服務(wù)、維護(hù)作者權(quán)益。（三）編輯的讀者工作：調(diào)查讀者、為讀者服務(wù)、認(rèn)真處理讀者來(lái)信.五、編輯學(xué)的學(xué)科建設(shè)及其與其他學(xué)科的關(guān)系.編輯學(xué)成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，是從中國(guó)開(kāi)始的.最早以編輯學(xué)命名的專著：《編輯學(xué)》，李飲民著，1949年出版.六、編輯學(xué)的研究對(duì)象和研究任務(wù)。（一）編輯學(xué)的研究對(duì)象：編輯活動(dòng)的性質(zhì)、任務(wù)、作用及其發(fā)展規(guī)律.（二）編輯學(xué)的研究任務(wù)：.研究編輯活動(dòng)與其他活動(dòng)的關(guān)系.研究編輯過(guò)程.研究編輯與作者、讀者的關(guān)系.研究編輯活動(dòng)的創(chuàng)造性及其特點(diǎn).研究編輯隊(duì)伍的建設(shè)和管理.研究編輯歷史第三章出版歷史知識(shí)一、文字與文獻(xiàn)載體的變遷.（一）文字的產(chǎn)生與演變：.文字出現(xiàn)之前，記錄信息的方法：結(jié)繩記事、刻契記事、圖畫(huà)表意.漢字的歷史可以追溯到五六千年以前：浙江余姚河姆渡文化；陜西西安半坡文化，河南安陽(yáng)小屯村發(fā)現(xiàn)了殷商時(shí)代甲骨文。.漢字字體的演變分為三個(gè)階段：（1）從商周甲骨文、金文變?yōu)樾∽?）從小篆變?yōu)殡`書(shū)一一最大的一次變化，標(biāo)志著漢字由古文字階段進(jìn)入了今文字階段.（3）從隸書(shū)變?yōu)榭瑫?shū)（二）文獻(xiàn)載體的變遷.紙發(fā)明以前的文獻(xiàn)載體：甲骨、青銅器、石頭、簡(jiǎn)犢、嫌帛..簡(jiǎn)策是竹片，單片稱“簡(jiǎn)”，多片竹簡(jiǎn)編連在一起稱“策”.版犢是木片，簡(jiǎn)稱“犢.與簡(jiǎn)犢有關(guān)的圖書(shū)術(shù)語(yǔ)：版框、行款、天頭、地腳，卷、冊(cè)、殺青、尺犢、版圖、書(shū)札、篇籍..紙張的發(fā)明不晚于西漢時(shí)期，西漢古紙：添橋紙、金關(guān)紙、馬圈灣紙。東漢時(shí)期，宦官蔡倫改進(jìn)了造紙技術(shù)，制造出的“蔡侯紙”大大促進(jìn)了紙張的晉及應(yīng)用.二、印刷術(shù)的發(fā)明與發(fā)展.（一）雕版印刷：最早的雕版印刷品：西安市出土梵文陀羅尼經(jīng)咒單頁(yè)，為唐初印刷品，不晚于公元690?699年,韓國(guó)慶州佛國(guó)寺發(fā)現(xiàn)的《無(wú)垢凈光大陀羅尼經(jīng)》印本，是公元702?704年的唐武周刊本.（二）泥活字印刷：世界上最早的活字印刷術(shù)是宋代畢異發(fā)明的.泥活字印刷的圖書(shū)：宋朝周必大印刷的《玉堂雜記》，元朝姚樞印刷《近思錄》、《小學(xué)》、《經(jīng)史論說(shuō)》，清代翟金生印刷《泥版試印初編》.（三）木活字印刷：首先在西夏使用.木活字印刷品：元代王禎，在公元1298年排印了《放德縣志》.最早系統(tǒng)敘述木活字印刷的文獻(xiàn):元代王禎作《造活字印書(shū)法》一文。我國(guó)報(bào)紙用活字印刷的開(kāi)端：明代（公元1638年）用木活字排印的《邸報(bào)》。清朝最大一次采用木活字印書(shū)活動(dòng)：乾隆年間，排印《武英殿聚珍版叢書(shū)》134種，主辦人金簡(jiǎn).金簡(jiǎn)把這改印數(shù)活動(dòng)寫(xiě)成總結(jié)，名為《欽定武英殿聚珍版程式》.該文內(nèi)容比王禎的《造活字印書(shū)法》更為詳明具體，是我國(guó)活字印刷史上的重要文獻(xiàn).（四）銅活字印刷：明代弘治、嘉靖年間，江蘇無(wú)錫、常州、蘇州一帶盛行銅活字印刷，其中，無(wú)錫華氏和安氏家族最為有名.我國(guó)現(xiàn)存最早的銅活字本：明代華氏會(huì)通館印行的《宋諸臣奏議》.我國(guó)歷史上規(guī)模最大一次的銅活字印刷：清代雍正年間出版《古今圖書(shū)集成》，全書(shū)一萬(wàn)卷，全用銅活字排印。（五）活字印刷的局限：活字印刷并未取代雕版印刷成為主流出版技術(shù)。原因如下：雕版可以收藏?cái)?shù)十年乃至數(shù)百年，重印不難，而活字印刷每一次重印，都必須費(fèi)工重排，在一次印數(shù)較少的情況下，反而不如雕版經(jīng)濟(jì).（六）套版印刷：“涂版”或“套色”：在同一塊版上施以不同的顏色，一飲印成?！疤装妗被颉疤子　保簩⑼话婷娴牟煌伾謩e刻版、施色，分幾次套印而成.套版由涂版發(fā)展而來(lái),版面色彩表現(xiàn)更細(xì)膩.套版印刷使印刷進(jìn)入彩印時(shí)代.明代盛行的批點(diǎn)古書(shū)風(fēng)氣，促進(jìn)了套版印刷的廣泛應(yīng)用.套版印刷的廣泛應(yīng)用，是在明代后期.明代的套版印刷，最著名的有吳興的閨氏和凌氏.閡、凌兩家共刻印套版書(shū)籍117部，計(jì)145種.（七）版畫(huà)：明代，反映市民生活的戲曲小說(shuō)風(fēng)行，這些書(shū)都附繪木刻插圖.其中尤以徽州的刻工技藝最為出色.代表作有《集雅齋畫(huà)諳》、《詩(shī)余畫(huà)譜》.（八）恒版和拱花：.將彩色畫(huà)稿按不同顏色分別勾蔡下來(lái)，刻成一塊一塊的小木版，逐色依次套印或疊印，最終形成一昆完整的彩色畫(huà)圖.恒版印出的作品，顏色的濃淡深淺、陰陽(yáng)向背幾與原作無(wú)異。后人稱作“水版木印”，至今仍發(fā)揮著作用..拱花：用凹凸兩版嵌合，使紙面拱起，富有立體感..用恒版和拱花印刷的書(shū)籍：明末胡正言的《十竹齋畫(huà)譜》、《十竹齋箋譜》，明末顏繼祖（字蘿軒）出版的《蘿軒變古箋譜》，清代《芥子園畫(huà)譜》。（九）德國(guó)人約翰?谷登堡在1445年發(fā)明了鉛活字印刷，比中國(guó)畢異發(fā)明的泥活字印刷晚400年。谷登堡的發(fā)明開(kāi)創(chuàng)了近代機(jī)械印刷的新紀(jì)元.三、我國(guó)古代刻書(shū)業(yè)及其編輯業(yè)務(wù)。（一）古代書(shū)籍刻印分類：官刻、私刻、坊刻、寺院刻書(shū).葉德輝在《書(shū)林清話》中，只列分了前三種。.官刻：由國(guó)家機(jī)構(gòu)出資或主持的圖書(shū)刻印活動(dòng)。（1）我國(guó)最早的官刻本：五化后唐，宰相馮道主持由官府刻印《九經(jīng)》。《九經(jīng)》在國(guó)子監(jiān)完成，史稱五代監(jiān)本《九經(jīng)》，它標(biāo)志著印刷術(shù)從民間走入官府。（2）歷代朝廷刻書(shū)的專門(mén)機(jī)構(gòu)：宋代：國(guó)子監(jiān)；元代：秘書(shū)監(jiān)的興文署、藝文監(jiān)的廣成局、太史院的印歷局、太醫(yī)院的廣惠局，以興文署刻本最著名；明代：國(guó)子監(jiān)、司禮監(jiān)的經(jīng)廠，中央政府的各部院、都察院等機(jī)構(gòu)也刻書(shū)；清代：武英殿。歷代地方官府也刻書(shū)：南宋的各地公使庫(kù)，元代各路濡學(xué)和書(shū)院，明代的藩王府，清代各官書(shū)局.宋代《大斌經(jīng)》、《冊(cè)府元龜》、《太平御覽》，明代《十三經(jīng)注硫》，浩代《古今圖書(shū)其成》等，都是鴻篇巨制，非政府之力不能完成。(3)官刻本特點(diǎn)：書(shū)品考究，字大行疏、開(kāi)本闊大、紙墨精良、裝演鋪陳.在內(nèi)容上多以正經(jīng)正史為主，強(qiáng)調(diào)教化功能.(4)?？辟|(zhì)量方面，不同時(shí)期與不同機(jī)構(gòu)差別很大：五代、兩宋的監(jiān)本，底本優(yōu)良，校召賠湛.明代的監(jiān)本多用前代舊版，字跡不免棋糊，質(zhì)貢不高，南監(jiān)印書(shū)有“大花臉本”之稱，北監(jiān)本錯(cuò)誤更多。明化經(jīng)廠刻書(shū)，多出自太監(jiān)之手，校勘不精，但明代藩府刻書(shū)則享有口碑，稱為“藩刻本”..私刻：士人學(xué)者以崇尚學(xué)問(wèn)、文化推廠、知識(shí)傳播為目的進(jìn)行刻書(shū)活動(dòng)，不以贏利為動(dòng)機(jī)，圖書(shū)質(zhì)量較高。書(shū)籍的牌記多刊自家堂號(hào)、宅名或書(shū)齋名等.(1)私刻本：唐代王玲刻印《金剛經(jīng)》，五代毋昭裔刻印《文選》、《初學(xué)記》；宋代穆修刊印韓愈和柳宗元的全集，廖瑩中刻《九經(jīng)》，黃善夫刻《史記集解》。元代岳浚刻印《九經(jīng)》、張存惠刻印《重修政和經(jīng)史證類備用本草》.(2)大部頭叢書(shū)私刻本：叢書(shū)始于宋，宋代俞鼎孫、俞經(jīng)的《儒學(xué)警悟》，明代《漢魏叢書(shū)》、《唐宋叢書(shū)》、《格致叢書(shū)》，清代鮑廷博《知不足齋叢書(shū)》、吳騫《拜經(jīng)樓叢書(shū)》、盧文用《抱經(jīng)樓叢書(shū)》、阮元《文選樓叢書(shū)》、黃圣烈《士禮居叢書(shū)》、馬國(guó)翰《玉函山房輯佚書(shū)》、黎庶昌《古逸叢書(shū)》.坊刻：出版主體是書(shū)商.(1)坊刻歷史：唐代有“成都府樊賞家”、“龍池坊卞家”、“西川過(guò)家”等。南宋，我國(guó)形成三大坊刻雕版中心：兩浙坊刻、福建坊刻、蜀中坊刻。南宋臨安書(shū)坊印行《圣宋文海》，多達(dá)120卷.表明書(shū)坊已刊印大郁頭圖書(shū).元代，坊刻集中在平陽(yáng)、建陽(yáng).元代書(shū)坊刻印醫(yī)書(shū)開(kāi)始增多，建陽(yáng)余氏勤有堂刻了《太平惠民和濟(jì)局方》、《新編婦人大全良方》、《督濟(jì)本事方》等醫(yī)書(shū)，燕山竇氏活濟(jì)堂專門(mén)刻賣醫(yī)書(shū).明代，書(shū)坊聚集地分布在建陽(yáng)、南京、蘇州、吳興、徽州、杭州、北京.余象斗的三臺(tái)館和雙峰堂最著名.他編刻的《西游記》、《列國(guó)志傳》、《三國(guó)志傳評(píng)林》、《水滸志傳評(píng)林》、《東西晉演義》、《西漢志傳》行銷甚廣，至今尤存.清代，坊刻集中在北京、南京、蘇州。北京的老二酉堂是歷經(jīng)數(shù)百年的老店。（2）坊刻的特點(diǎn)：①坊刻以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，書(shū)籍往往能迅速進(jìn)入社會(huì)，廣泛流傳.例如：古人把坊刻本成為“通行本”。②出版商采用新技術(shù)的積極性比官刻高.例如：出版技術(shù)的發(fā)明和革析，大多出現(xiàn)在民間出版活動(dòng)中。③商人常為謀利而粗制濫造、弄慮作假.例如:“麻沙本”幾乎成為“低劣版本萬(wàn)的同義詞；冒充宋版元刻或名人編校不勝枚舉，翻版印刷屢見(jiàn)不鮮。.寺院刻書(shū)：寺院集資刻印佛教、道教典籍.宋刻《開(kāi)寶藏》，民匡抑《頻伽藏》。為了吸引民眾、方便傳教，寺院刻書(shū)并不局限干宗教典籍，也刻印生活用書(shū)、流行讀物。（二）古代刻書(shū)業(yè)的編輯工作最初的編輯工作，主要是甄選和?？?。最早的編輯校勘出版業(yè)務(wù)工作條例：元代，岳?！断嗯_(tái)書(shū)塾刊正九經(jīng)三傳沿革例》.包括：書(shū)本、字畫(huà)、注文、音釋、句讀、脫簡(jiǎn)、考異清代校勘第一人：顧廣析（），自己并無(wú)巨著傳世，一生為他人校書(shū).“顧黃”：顧廣忻與出版家黃不烈合作最多.黃氏的最佳版本，再加顧氏的?？?，珠聯(lián)璧合.四、古代的圖書(shū)貿(mào)易。“書(shū)肆”一詞在文獻(xiàn)中最早出現(xiàn)：西漢末年，揚(yáng)雄《法言?吾子》。西漢末年，在太學(xué)附近形成“槐市”。漢代，書(shū)殆通過(guò)抄寫(xiě)來(lái)復(fù)制.魏晉南北朝，名人新書(shū)、新作間世，即行傳抄.左思《三都賦》，富家爭(zhēng)相傳寫(xiě).“洛陽(yáng)為之紙貴”。五代刻印的《九經(jīng)》已公開(kāi)出售，說(shuō)明圖書(shū)貿(mào)易的主體從書(shū)坊、私家擴(kuò)大到官府.宋代，國(guó)子監(jiān)售書(shū)，監(jiān)本只收工本價(jià)，不為謀利.北宋東京有相國(guó)寺書(shū)市，散文家穆修曾在此售書(shū)，李清照常在此買(mǎi)書(shū)。宋代的建本遠(yuǎn)銷全國(guó)乃至海外.五、近現(xiàn)代印刷業(yè)的發(fā)展.最先使用西方鉛印排版技術(shù)生產(chǎn)中文書(shū)刊的，是來(lái)到中國(guó)的外國(guó)傳教士.1815年以前，英國(guó)東印度公司在澳門(mén)辦有印刷所.最早用機(jī)械印刷的漢字出版物：馬禮遜編著的《漢英詞典》，用鉛合金活字印刷?！懊廊A字，，:美華書(shū)館的姜?jiǎng)e利用電解法鑄造中文字模，制成大小鉛字七種.成為中國(guó)通用幾十年的字模和鉛字，稱為“美華字”。石印技術(shù)：工序少、印刷速度快、不失真，不僅取代雕版印刷，還一時(shí)勝過(guò)鉛印.第一本石印中文書(shū)籍：1828年，英國(guó)傳教士麥都思用石印技術(shù)印刷出版《中文課本》.第一本石印中文期刊：1833年，廣州出版了石印中文月刊《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》。三大石印書(shū)局：點(diǎn)石齋石印書(shū)局、同文書(shū)局、拜石山房。民國(guó)時(shí)期，國(guó)內(nèi)最大的出版機(jī)構(gòu)是商務(wù)印書(shū)館,第二大出版機(jī)構(gòu)是中華書(shū)局。六、新技術(shù)對(duì)圖書(shū)裝幀形態(tài)的影響.中國(guó)古代的圖書(shū)裝幀，經(jīng)千余年的歷史演變，最終統(tǒng)一為線裝形式.清末民初，鉛印本書(shū)刊的外部形式受到日本圖書(shū)的多方面影晌，而逐漸改線裝為平裝，面封和底封上還出現(xiàn)了各種圖畫(huà)裝飾.抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間，版畫(huà)工藝更能適應(yīng)戰(zhàn)時(shí)的惡劣環(huán)境，被許多書(shū)籍設(shè)計(jì)者采用.七、我國(guó)近現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)的種類。（一）早期傳教士創(chuàng)辦的出版機(jī)構(gòu)：19世紀(jì)上半葉，外國(guó)傳教士出于傳教的需要，在中國(guó)沿海及附近的海外其他地區(qū)，開(kāi)辦了教會(huì)出版機(jī)構(gòu).例如：1814年成立于馬六甲的英華書(shū)院，1838年成立于新加坡的華英書(shū)院.1942年以后，外國(guó)傳教士以上海為中心，開(kāi)辦了一批出版機(jī)構(gòu)，例如：墨海書(shū)館、士山灣印書(shū)館、美華書(shū)館、申昌書(shū)局（申報(bào)館入點(diǎn)石齋書(shū)局、益智書(shū)會(huì)、圖書(shū)集成局、格致匯編社、廣學(xué)會(huì)。（二）晚清政府辦的出版機(jī)構(gòu)：主要有兩類：1、地方官書(shū)局：曾國(guó)藩?jiǎng)?chuàng)辦金陵書(shū)局后，揚(yáng)州的淮南官書(shū)局、蘇州的江蘇官書(shū)局、杭州的浙江官書(shū)局、武昌的崇文官書(shū)局、長(zhǎng)沙的思賢官書(shū)局、福州的福州官書(shū)局、廣州的廣雅官書(shū)局、成都的存古官書(shū)局、北京的直隸官書(shū)局、濟(jì)南的山東皇華官書(shū)局、太原的陜西官書(shū)局、西安陜西官書(shū)局等先后興起.官書(shū)局利用政府的力量，大量刊刻反映傳統(tǒng)學(xué)術(shù)文化內(nèi)容的典籍.“局刻本”多由學(xué)者名家從事?？倍|(zhì)量精良，且價(jià)格像廉，流傳很廣.2.洋務(wù)派的出版機(jī)構(gòu)：第一所官辦洋務(wù)學(xué)堂一一京師同文館翻譯出版了大量西方書(shū)籍，其中，丁髭良的《萬(wàn)國(guó)公法〉〉畢利干的《化學(xué)指南》、《化學(xué)闡原》影響最大.中國(guó)晚清時(shí)期譯書(shū)最多、影響最大的翻譯機(jī)構(gòu)：江南機(jī)器制造總局翻譯館.其著名出版物有《談天》、《地學(xué)淺釋》、《佐治芻議》和《西國(guó)近事匯編》等.（三）民營(yíng)出版機(jī)構(gòu).維新派的著作大量出版：康有為的《新學(xué)偽經(jīng)考》、《孔子改制考》，梁?jiǎn)⒊摹段鲗W(xué)書(shū)目表》，馮桂芬的《校邠廬抗議》.維新派出版的《公車上書(shū)記》等.《西學(xué)書(shū)目表》初版2000余冊(cè)，上市即脫銷。還有《中外紀(jì)聞》、《時(shí)務(wù)報(bào)》、《強(qiáng)學(xué)報(bào)》等報(bào)刊宣傳維新變法..革命派圖書(shū)大量涌現(xiàn)：章炳麟《熄書(shū)》，鄒容《革命軍》，陳天華《猛回頭》、《警世鐘》.革命派創(chuàng)辦的報(bào)刊：上海的《大陸》、《蘇報(bào)》、《國(guó)民日日?qǐng)?bào)》、《民呼日?qǐng)?bào)》，廠東的《亞洲日?qǐng)?bào)》，武漢的《江漢日?qǐng)?bào)》，浙江的《萃新報(bào)》、《杭州白話報(bào)》，安徽的《安徽俗話報(bào)》，河北的《直隸白話報(bào)》。（四）五大出版機(jī)構(gòu)：清末民初，上海在近現(xiàn)代中國(guó)出版史上占有中心地位，中國(guó)前五大出版機(jī)構(gòu)都產(chǎn)生于此：商務(wù)印書(shū)館：1897年，夏瑞芳等人合資創(chuàng)辦。1902年成立編譯所，由張?jiān)獫?jì)主持.嚴(yán)復(fù)與林紓的譯作，多由商務(wù)印書(shū)館刊行。出版期刊《繡像小說(shuō)》、《東方雜志》、《小說(shuō)月報(bào)》等.中華書(shū)局：1912年，陸費(fèi)逵等人創(chuàng)辦.出版有八大期刊：《中華小說(shuō)界》、《中華實(shí)業(yè)界》、《中華婦女界》、《大中華》、《中華教育界》、《中華學(xué)生界》、《中華童子界》、《中華兒童畫(huà)報(bào)》.（所出期刊，都有“中華，，二字）世界書(shū)局：1917年，沈知方創(chuàng)辦.大東書(shū)局：1916年，呂子泉等創(chuàng)辦。開(kāi)明書(shū)店：1926年，章錫琛創(chuàng)辦.開(kāi)明書(shū)店的《中學(xué)生》雜志有廣泛影晌.（記憶方法：夏商、中陸（中路）、沈世（審視）、大呂、開(kāi)章（開(kāi)張））（五）文化團(tuán)體辦的出版機(jī)構(gòu)：語(yǔ)絲社辦《晨報(bào)副刊》，創(chuàng)造社辦《創(chuàng)造季刊》,文學(xué)研究會(huì)辦《小說(shuō)月報(bào)》。八、新中國(guó)建立前中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的出版機(jī)構(gòu)及其活動(dòng).（一）1920年9月，陳獨(dú)秀在上海出版《新青年》雜志，一度成為黨的機(jī)關(guān)刊物.新青年社還出版《新青年叢書(shū)》，宣傳馬克思主義。（二）1921年9月1日，共產(chǎn)黨在上海成立人民出版社，由黨中央宣傳主任李達(dá)主持.制定了出版《馬克思主義全書(shū)》、《列寧全書(shū)》和《康明尼斯特叢書(shū)》（《共產(chǎn)主義叢書(shū)》）的計(jì)劃。這是我國(guó)第一次有組織有計(jì)劃地系統(tǒng)出版馬列主義著作。在國(guó)統(tǒng)區(qū)由共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的出版機(jī)構(gòu)還有：上海書(shū)店、長(zhǎng)江書(shū)店、無(wú)產(chǎn)階級(jí)書(shū)店、華興書(shū)店、北方人民出版社.（三）共產(chǎn)黨在蘇區(qū)和解放區(qū)的圖書(shū)出版活動(dòng):.江西蘇維埃政府：江西蘇維埃政府設(shè)立中央出版局，出版刊物70余種，圖書(shū)200種左右?？镉小渡倌晗蠕h》、《紅色中華》、《青年實(shí)話》、《紅星報(bào)》等；圖書(shū)有《共產(chǎn)兒童讀本》、《中國(guó)蘇維?！?、《列寧主義概論》等..川陜革命根據(jù)地：川陜革命根據(jù)地成立了12家出版局和工農(nóng)書(shū)店，出版有《共產(chǎn)黨》、《斧頭》、《紅旗》等報(bào)刊。1937年1月，陜北根據(jù)地的中央黨報(bào)委員會(huì)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)新聞宣傳工作.1937年，中央黨報(bào)委員會(huì)創(chuàng)辦《解放》周刊。1938年設(shè)立解放社，出版《列寧選集》及一批馬列主義經(jīng)典著作..新華書(shū)店：1939年9月，新華書(shū)店正式成立，在敵后根據(jù)地建立地區(qū)總店和分支店.新華書(shū)店由中共中央局宣傳部領(lǐng)導(dǎo)，承擔(dān)本解放區(qū)的書(shū)刊編輯、印刷、發(fā)行任務(wù)..黨領(lǐng)導(dǎo)的其他出版機(jī)構(gòu)：八路軍、新四軍、各抗日民主根據(jù)地以及第三談國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的各野戰(zhàn)軍，都有自己的出版機(jī)構(gòu)，如：戰(zhàn)時(shí)出版社、大眾日?qǐng)?bào)社、江淮通訊社等。（四）共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的民營(yíng)進(jìn)步出版機(jī)構(gòu)：生活書(shū)店由鄒韜奮創(chuàng)辦，讀書(shū)生活出版社由艾思奇等創(chuàng)辦；新知書(shū)店由錢(qián)俊瑞等多人創(chuàng)辦。三家出版機(jī)構(gòu)于1948年合并，成立生活?讀書(shū)?新知三聯(lián)書(shū)店.九、近現(xiàn)代出版物（一）報(bào)紙：早期主要是教會(huì)及外商辦的，如《上海新報(bào)》、《申報(bào)》、《時(shí)報(bào)》等。由英商美查創(chuàng)辦的《申報(bào)》（1872）,是近代中國(guó)歷史最久、最有影響力的一份中文報(bào)紙，1912年轉(zhuǎn)讓給史量才，1949年停刊。（二）期刊：最早的具有現(xiàn)代含義的中文期刊是《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》，它由英國(guó)傳教士馬禮遜、米憐于1815年在馬六甲創(chuàng)辦，木版雕印，主要在南洋華僑中免費(fèi)散發(fā)。國(guó)內(nèi)最早創(chuàng)辦的具有現(xiàn)代含義的中文期刊，是1857年在上海創(chuàng)刊的教會(huì)刊物《六合叢談》。1868年教會(huì)創(chuàng)辦的《中國(guó)教會(huì)新報(bào)》，1874年改名《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》，廣學(xué)會(huì)成立后，成為廣學(xué)會(huì)的機(jī)關(guān)刊物，是外國(guó)傳教士所創(chuàng)辦的最有影響力的一種刊物。中國(guó)第一種文藝刊物：1872年《申報(bào)》館創(chuàng)刊的《瀛寰瑣記》。國(guó)人創(chuàng)辦的第一種綜合性刊物：1896年創(chuàng)刊，梁?jiǎn)⒊鞴P的《時(shí)務(wù)報(bào)》，以時(shí)事政治為主的綜合性刊物。國(guó)人創(chuàng)辦的第一種自然科學(xué)雜志：1900年由杜亞泉?jiǎng)?chuàng)辦的《亞泉雜志》。1904年由商務(wù)印書(shū)館創(chuàng)辦的《東方雜志》，是中國(guó)近代出版時(shí)間最長(zhǎng)，最具影響力的綜合性雜志。1906年上海書(shū)業(yè)商會(huì)創(chuàng)辦的《圖書(shū)月報(bào)》，是中國(guó)第一種出版專業(yè)雜志。（三）圖書(shū)：種類主要有五種1、教科書(shū)與教育類圖書(shū)：商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局等一些大型出版機(jī)構(gòu)，均因教科書(shū)而崛起。2、翻譯作品：林則徐是中國(guó)近代最早組織翻譯西書(shū)的人。林則徐《四洲志》；魏源《海國(guó)圖志》。商務(wù)印書(shū)館出版了大量翻譯作品。晚清注明翻譯家嚴(yán)復(fù)和林紓都有大量作品在商務(wù)印書(shū)館出版。嚴(yán)譯代表：《原富》《群己權(quán)界論》；林譯代表：《巴黎茶花女遺事》《黑奴吁天錄》《魯賓遜漂流記》。3、古籍出版：商務(wù)印書(shū)館：《四部叢刊》《百衲本二十四史》《四庫(kù)全書(shū)珍本初集》等；中華書(shū)局：《四部備要》《古今圖書(shū)集成》；開(kāi)明書(shū)店：《二十五史》《二十五史補(bǔ)編》；4、工具書(shū)出版：包括百科全書(shū)、字典、詞典、年鑒、書(shū)目、索引等各種類型?！掇o源》《辭海》《辭通》《中華大字典》等均在民國(guó)時(shí)期出版。5、叢書(shū)出版：商務(wù)印書(shū)館《萬(wàn)有文庫(kù)》是民國(guó)出版史上最大的一套現(xiàn)代普及性綜合叢書(shū)。第四章出版行政管理第一節(jié)出版行政管理概述一、我國(guó)出版行政管理的根本任務(wù)：1、保證公民享有出版自由的權(quán)利；2、保障和規(guī)范合法的出版活動(dòng)，培育和規(guī)范出版物市場(chǎng)；3、懲處違法出版行為，促進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義出版業(yè)的健康發(fā)展和繁榮。二、出版行政管理的對(duì)象：1、各種出版物出版單位；2、印刷復(fù)制單位；3、發(fā)行單位；4、制作單位。三、構(gòu)成出版行政管理行政法規(guī)基本框架的七個(gè)條例：（注意是出版行政管理的法規(guī)）《出版管理?xiàng)l例》一一全面系統(tǒng)，是有關(guān)出版工作最重要的基本行政法規(guī)。《音像制品管理?xiàng)l例》《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例》《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第二節(jié)對(duì)出版單位的管理1、出版單位的設(shè)立，我國(guó)實(shí)行審批制；2、出版單位年檢登記制度：對(duì)不符合登記條件的予以緩期登記，被暫緩登記的出版單位，六個(gè)月內(nèi)仍達(dá)不到年檢登記基本條件的，將被取消登記資格。3、國(guó)家對(duì)新聞出版行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)崗位實(shí)行持證上崗制度4、國(guó)家在圖書(shū)出版社、音像出版社、電子出版物出版社、互聯(lián)網(wǎng)出版單位和期刊社等出版單位，建立出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格制度，簡(jiǎn)稱出版專業(yè)職業(yè)資格5、對(duì)出版專業(yè)職業(yè)資格獲得者的管理：（1）接受繼續(xù)教育，每年不少于12天或72學(xué)時(shí)；（2）定期登記，每隔三年進(jìn)行再次登記。第三節(jié)對(duì)出版單位業(yè)務(wù)活動(dòng)的管理一、圖書(shū)質(zhì)量保障體系：（熟悉）由出版管理宏觀調(diào)控機(jī)制、編輯出版責(zé)任機(jī)制、社會(huì)監(jiān)督機(jī)制三部分構(gòu)成。（1）出版管理宏觀調(diào)控機(jī)制：預(yù)報(bào)機(jī)制：年度選題計(jì)劃審批和備案制度，重大選題備案制度；引導(dǎo)機(jī)制：約束機(jī)制：出版單位年檢登記制度，書(shū)號(hào)使用總量宏觀調(diào)控制度等監(jiān)督機(jī)制：審讀制度，質(zhì)量檢查制度，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)等獎(jiǎng)懲機(jī)制：優(yōu)秀圖書(shū)獎(jiǎng)勵(lì)制度，優(yōu)秀編輯出版人員表彰制度等責(zé)任機(jī)制：分級(jí)管理責(zé)任制度，主管主辦單位負(fù)責(zé)制，業(yè)務(wù)人員持證上崗制度等（2）編輯出版責(zé)任機(jī)制：前期保障機(jī)制：加強(qiáng)選題策劃、堅(jiān)持選題論證等中期保障機(jī)制：堅(jiān)持稿件三審責(zé)任制度，責(zé)任編輯制度，責(zé)任校對(duì)制度，三校一讀制度等后期保障機(jī)制：圖書(shū)成批裝訂前樣書(shū)檢查制度，出書(shū)后評(píng)審機(jī)制，圖書(shū)樣本繳送制度等（3）社會(huì)監(jiān)督機(jī)制：出版行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)督制度，社會(huì)團(tuán)體監(jiān)督制度，讀者投訴反饋制度，社會(huì)輿論監(jiān)督制度等二、圖書(shū)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：（掌握）圖書(shū)質(zhì)量包括內(nèi)容、編校、設(shè)計(jì)、印刷四項(xiàng)；分為合格、不合格兩個(gè)等級(jí)。四項(xiàng)均合格，其質(zhì)量屬合格；若有一項(xiàng)不合格，則其質(zhì)量為不合格。檢查范圍包括：正文、封面（所有封面及脊封、勒口等）、扉頁(yè)、前言、后記、目錄、插圖及說(shuō)明文字等。1、內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：以《出版管理?xiàng)l例》相關(guān)規(guī)定為依據(jù)，凡符合第26、27條規(guī)定的圖書(shū)，內(nèi)容合格，否則不合格。2、編校質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：以差錯(cuò)率為依據(jù)：差錯(cuò)率不超過(guò)萬(wàn)分之一，合格；應(yīng)至少檢查10萬(wàn)字，并以實(shí)際檢查字?jǐn)?shù)作為計(jì)算基數(shù)。全書(shū)不足10萬(wàn)字的，檢查全書(shū)。3、設(shè)計(jì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：圖書(shū)的整體設(shè)計(jì)和封面、扉頁(yè)、插圖等各項(xiàng)設(shè)計(jì)，全部符合國(guó)家有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，為合格；若有一項(xiàng)不符，則不合格。除語(yǔ)言文字方面的標(biāo)準(zhǔn)外，尚有兩個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：《圖書(shū)和其他出版的書(shū)脊規(guī)則》《圖書(shū)書(shū)名頁(yè)》4、印刷質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：必須符合《印刷產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)和分等導(dǎo)則》三、圖書(shū)抽樣檢查：（掌握）有兩類：一、有目的有重點(diǎn)有針對(duì)性地組織審讀人員，隨機(jī)抽樣審讀轄區(qū)出版社出版的和市場(chǎng)上銷售的圖書(shū)；二、每年根據(jù)圖書(shū)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)對(duì)圖書(shū)進(jìn)行抽樣檢查。后一種抽查的方式有兩種：一、各出版社每年對(duì)自己所出圖書(shū)的質(zhì)量至少分別進(jìn)行兩次自查，然后將自查情況于次年1月31日前上報(bào)出版行政部門(mén)；在自查的基礎(chǔ)上，省級(jí)新聞出版局和出版社主管單位組織人員進(jìn)行抽查。二、新聞出版總署根據(jù)全國(guó)圖書(shū)質(zhì)量實(shí)際情況及讀者反映，每年選取部分出版社的圖書(shū)，進(jìn)行質(zhì)量抽查?！举|(zhì)量檢查結(jié)果需通知出版單位，出版單位如有異議，可以提出申辯意見(jiàn)，請(qǐng)求復(fù)檢?！克摹D書(shū)質(zhì)量獎(jiǎng)懲措施：對(duì)成績(jī)突出的單位和個(gè)人，予以表?yè)P(yáng)和獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)不能保證圖書(shū)質(zhì)量者，予以處罰：1、內(nèi)容不合格的處罰：行政處罰：依據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度，責(zé)令限期停業(yè)整頓，沒(méi)收出版物及違法所得，處以罰款，吊銷許可證刑事處罰：主要適用于情節(jié)嚴(yán)重而觸犯刑律的,有人民法院依法定罪量刑。2、對(duì)編校質(zhì)量、印刷質(zhì)量不合格的處罰：(1)編校質(zhì)量：差錯(cuò)率在萬(wàn)分之一以上，萬(wàn)分之五以下，30天內(nèi)全部收回，改正重印后可繼續(xù)發(fā)行。差錯(cuò)率在萬(wàn)分之五以上，必須30天內(nèi)全部收回。印刷質(zhì)量：不合格者必須及時(shí)予以收回、調(diào)換?！灸晷掳鎴D書(shū)品種有10%以上質(zhì)量不合格的出版單位，必須停業(yè)整頓】3、對(duì)不合格圖書(shū)直接責(zé)任者的處罰：一年內(nèi)造成3種以上圖書(shū)不合格，或者連續(xù)兩年造成圖書(shū)質(zhì)量不合格的直接責(zé)任者，由省級(jí)出版行政部門(mén)注銷其出版專業(yè)職業(yè)資格，且其三年之內(nèi)不得從事編輯工作。五、重大選題備案制度：重大選題是指：內(nèi)容涉及國(guó)家安全、社會(huì)安定等方面，對(duì)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等會(huì)產(chǎn)生重大影響的選題。重大選題未經(jīng)備案，不得出版。1、需備案的選題范圍：有關(guān)黨和國(guó)家的重要文件、文獻(xiàn)選題有關(guān)黨和國(guó)家曾任和現(xiàn)任主要領(lǐng)導(dǎo)人的著作、文章，以及有關(guān)其生活和工作情況的選題涉及黨和國(guó)家秘密的選題集中介紹政府機(jī)構(gòu)設(shè)置和黨政領(lǐng)導(dǎo)干部情況的選題涉及民族問(wèn)題和宗教問(wèn)題的選題涉及國(guó)防建設(shè)及我軍各個(gè)歷史時(shí)期的戰(zhàn)役、戰(zhàn)斗、工作、生活和重要人物的選題涉及文化大革命的選題涉及中共黨史的重大歷史事件和重要?dú)v史人物的選題涉及國(guó)民黨上層人物和其他上層統(tǒng)戰(zhàn)對(duì)象的選題涉及前蘇聯(lián)、東歐以及其他兄弟黨和國(guó)家重大事件和主要領(lǐng)導(dǎo)人的選題涉及中國(guó)國(guó)界的各類地圖選題涉及香港特別行政區(qū)、澳門(mén)特別行政區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)的選題大型古籍白話今譯的選題（500萬(wàn)字及以上的項(xiàng)目）引進(jìn)版動(dòng)畫(huà)讀物的選題以單位名稱、通訊地址等為內(nèi)容的各類“名錄”的的選題【其內(nèi)容不是一成不變的，新聞出版總署根據(jù)情況適時(shí)調(diào)整并公布】六、特殊選題專項(xiàng)報(bào)批：出版人體美術(shù)、法規(guī)匯編、引進(jìn)版圖書(shū)等類型的圖書(shū)，需履行特殊選題專項(xiàng)報(bào)批手續(xù)。止匕外，出版社感到難以把握的選題或稿件內(nèi)容，認(rèn)為須請(qǐng)示出版行政部門(mén)的，也須履行特殊選題專項(xiàng)報(bào)批手續(xù)。七、書(shū)號(hào)、刊號(hào)、版號(hào)的管理書(shū)號(hào)，刊號(hào)，版號(hào)，都是出版物的標(biāo)準(zhǔn)化識(shí)別代碼。書(shū)號(hào)：全稱中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)，由以為前綴的5段13位數(shù)字組成，主要用于圖書(shū)、音像制品、非連續(xù)型電子出版物?？?hào)：全稱中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)，由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)和國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)兩部分組成。主要用于報(bào)紙、期刊和連續(xù)型電子出版物。版號(hào)：全稱中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)音像制品編碼，為前綴，主要用于音像制品【書(shū)號(hào)、刊號(hào)、版號(hào)不能相互替代使用；一個(gè)號(hào)只能用于相應(yīng)出版物的一個(gè)品種，不能一號(hào)多用;嚴(yán)禁買(mǎi)賣書(shū)號(hào)刊號(hào)版號(hào)?！堪?、出版物樣本繳送制度：出版單位發(fā)行其出版物前，必須向中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館、中國(guó)版本圖書(shū)館、國(guó)務(wù)院出版行政部門(mén)免費(fèi)繳送出版物樣本。第四節(jié)對(duì)出版物印刷復(fù)制活動(dòng)的管理國(guó)家實(shí)行印刷經(jīng)營(yíng)許可制度。書(shū)刊出版單位在委托印刷書(shū)刊時(shí)，必須審核印刷企業(yè)是否屬于審定許可的印刷企業(yè)；印刷企業(yè)接受委托印刷書(shū)刊時(shí)，必須驗(yàn)證并收存出版單位蓋章的印刷委托書(shū)，并在兩年內(nèi)留存書(shū)刊樣本備查。國(guó)家實(shí)行音像制品復(fù)制經(jīng)營(yíng)許可制度。音像復(fù)制單位復(fù)制光盤(pán)，必須蝕刻新聞出版總署核發(fā)的碼。國(guó)家對(duì)電子出版物的復(fù)制實(shí)行許可制度。電子出版物復(fù)制單位復(fù)制光盤(pán)類電子出版物，必須蝕刻碼。碼：激光數(shù)碼儲(chǔ)存片來(lái)源識(shí)別碼，刻壓在光盤(pán)內(nèi)圈表面。經(jīng)過(guò)許可的企業(yè)，每一條光盤(pán)復(fù)制生產(chǎn)線，均具有新聞出版總署核發(fā)的全國(guó)統(tǒng)一編制的碼。第五節(jié)關(guān)于出版物市場(chǎng)的管理規(guī)定 （略,見(jiàn)教材P167）第六節(jié)對(duì)出版活動(dòng)的保障及有關(guān)獎(jiǎng)懲措施一、對(duì)出版活動(dòng)的保障1、實(shí)施保障、促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展與繁榮的經(jīng)濟(jì)政策：主要包括投資政策、稅收政策、價(jià)格政策、分配政策等，基本內(nèi)容是對(duì)出版業(yè)的支持和優(yōu)惠。2、保障教科書(shū)的出版發(fā)行：（1）制度上確保教科書(shū)出版發(fā)行秩序；（2）政策和物質(zhì)上支持教科書(shū)的出版發(fā)行。3、扶持少數(shù)民族語(yǔ)言文字出版物和盲文出版物：（1）少數(shù)民族語(yǔ)言文字圖書(shū)的書(shū)號(hào)數(shù)量不限，條碼免收費(fèi)用，設(shè)立出版基金等；（2）已發(fā)表作品改編成盲文出版可不向著作權(quán)人支付報(bào)酬等。4、對(duì)在特殊地區(qū)和農(nóng)村發(fā)行的出版物實(shí)行優(yōu)惠政策：縣及縣以下銷售出版物的增值稅實(shí)行先征后退等。二、對(duì)優(yōu)秀出版物的獎(jiǎng)勵(lì)：國(guó)家支持、鼓勵(lì)出版下列優(yōu)秀的、重點(diǎn)的出版物：1、對(duì)闡述、傳播憲法確定的基本原則有重大作用的2、對(duì)在人民中進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義教育和弘揚(yáng)社會(huì)功德、職業(yè)道德、家庭美德有重要意義的3、對(duì)弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化和及時(shí)反映國(guó)內(nèi)外新的科學(xué)文化成果有重大貢獻(xiàn)的4、具有重要思想價(jià)值、科學(xué)價(jià)值或者文化藝術(shù)價(jià)值的三、對(duì)優(yōu)秀者的獎(jiǎng)勵(lì)：2005年，出版業(yè)全國(guó)性評(píng)獎(jiǎng)統(tǒng)一整合為四項(xiàng)“1、一本好書(shū)獎(jiǎng)：中宣部主辦，三年一評(píng)2、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)：新聞出版總署設(shè)立，三年一評(píng)。分六個(gè)子項(xiàng)獎(jiǎng)：圖書(shū)獎(jiǎng)，音像制品、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物獎(jiǎng)、畢昇優(yōu)質(zhì)印刷獎(jiǎng)，裝幀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，先進(jìn)出版單位獎(jiǎng)，優(yōu)秀出版人物獎(jiǎng)3、中國(guó)優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)：中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)設(shè)立，兩年一評(píng)4、韜奮新人獎(jiǎng)：中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)設(shè)立，三年一評(píng)四、對(duì)違法者的懲戒 （略，見(jiàn)教材P117）第五章出版社經(jīng)營(yíng)管理第一節(jié)出版社經(jīng)營(yíng)管理概述一、經(jīng)營(yíng)管理的含義：經(jīng)營(yíng)管理是，出版社根據(jù)黨和國(guó)家的出版方針,適應(yīng)消費(fèi)者需要和出版物市場(chǎng)的變化，采取相應(yīng)對(duì)策，以取得良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益為目的，籌劃、配置資源，組織出版物生產(chǎn)與銷售等一系列活動(dòng)的總稱。它由經(jīng)營(yíng)和管理兩部分組成。經(jīng)營(yíng)，是確定發(fā)展目標(biāo)、工作方針，進(jìn)行資源配置、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，確立運(yùn)行體制與機(jī)制以取得效益的活動(dòng)；管理，是指為完成經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，保證經(jīng)營(yíng)活動(dòng)正常進(jìn)行所進(jìn)行的領(lǐng)導(dǎo)、組織、計(jì)劃、協(xié)調(diào)和控制的活動(dòng)。二、出版社經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是企業(yè)所希望達(dá)到的預(yù)期效果。出版社經(jīng)營(yíng)目標(biāo)體系主要包括：1、社會(huì)效益2、出書(shū)定位：確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)3、合理的出書(shū)規(guī)模和結(jié)構(gòu)：4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌地位5、盈利能力6、發(fā)展速度7、人力資源開(kāi)發(fā)三、出版社經(jīng)營(yíng)決策及其步驟1、經(jīng)營(yíng)決策的內(nèi)容：對(duì)關(guān)于出版資源配置的數(shù)種可選方案進(jìn)行比較、分析和研究，從中找出最能實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的合理方案，即最優(yōu)方案。2、經(jīng)營(yíng)決策的步驟：(1)確定目標(biāo)(2)明確問(wèn)題：出版社面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和目標(biāo)遠(yuǎn)景之間的差距(3)找出原因：分析問(wèn)題產(chǎn)生的原因(4)提出方案：解決問(wèn)題的可行方案(5)收集數(shù)據(jù)：為了對(duì)方案評(píng)估，首先要收集與方案有關(guān)的各種數(shù)據(jù)(6)方案評(píng)價(jià)和選優(yōu)(7)實(shí)施和監(jiān)控四、出版社管理的基本職能：1、領(lǐng)導(dǎo)職能2、組織職能 3、計(jì)劃職能4、控制職能五、出版社管理的種類：1、按管理范圍劃分：整體管理、具體環(huán)節(jié)管理、項(xiàng)目管理2、按管理對(duì)象劃分：計(jì)劃管理、財(cái)務(wù)管理、生產(chǎn)管理、營(yíng)銷管理、質(zhì)量管理、人力資源管理、信息管理、著作權(quán)事務(wù)管理、行政管理等六、出版社管理機(jī)制1、目標(biāo)管理：是出版社以組織制訂和實(shí)現(xiàn)工作目標(biāo)為內(nèi)容的管理機(jī)制（1）宏觀層次的目標(biāo)管理：以出版社為單位的目標(biāo)管理（2）中觀層次的目標(biāo)管理：以部門(mén)為單位的目標(biāo)管理（3）微觀層次的目標(biāo)管理：以個(gè)人或項(xiàng)目小組為單位的目標(biāo)管理2、崗位責(zé)任管理：根據(jù)單位整體目標(biāo)和任務(wù)，細(xì)化各項(xiàng)工作任務(wù)，用制度的形式把它科學(xué)地分解落實(shí)到各個(gè)崗位。（1）實(shí)施崗位責(zé)任制的關(guān)鍵是：科學(xué)、合理地定崗定員（2）相應(yīng)的制度：以定量考核為主的制度：適用于發(fā)行和校對(duì)部門(mén)。以職能考核為主的制度：適用于財(cái)務(wù)、勞動(dòng)人事、行政、后勤、信息資料等部門(mén)。定性和定量考核結(jié)合的制度：適用于編輯和出版部門(mén)。3、項(xiàng)目管理：新的、充滿活力的管理機(jī)制，包括項(xiàng)目全過(guò)程管理和職能管理兩方面。（略，詳見(jiàn)教材P195）4、不同管理機(jī)制之間的關(guān)系：崗位責(zé)任管理和目標(biāo)管理是目前出版社管理兩種基本機(jī)制，項(xiàng)目管理是正在興起的新的管理機(jī)制。它們之間有著密切的關(guān)系：（1）目標(biāo)管理確定努力的方向和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的原則，強(qiáng)調(diào)的是工作的目標(biāo)和預(yù)期的效果。著眼于出版社的整體工作。（2）崗位責(zé)任管理為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)提供保證，強(qiáng)調(diào)的是員工在本崗位上必須承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)。將目標(biāo)落實(shí)到人，是目標(biāo)管理的分解和細(xì)化。（3）項(xiàng)目管理是采用新管理模式，對(duì)重點(diǎn)出版項(xiàng)目的全程、全方位的管理。第二節(jié)出版社的計(jì)劃管理一、計(jì)劃的特點(diǎn)和作用：1、計(jì)劃的三個(gè)特點(diǎn)：（1）原創(chuàng)性：以初版品種為主，不同于已有圖書(shū)品種（2）長(zhǎng)期性：圖書(shū)出版周期較長(zhǎng)，有些工程需要幾年甚至十幾年，因此需要有完整周密的長(zhǎng)期計(jì)劃。（3）多樣性：圖書(shū)品種多，所以計(jì)劃比較豐富。2、計(jì)劃的四點(diǎn)作用：（1）優(yōu)化出書(shū)結(jié)構(gòu)（2）確定出書(shū)規(guī)模（3）全面整合營(yíng)銷(4)協(xié)調(diào)全社行動(dòng)二、計(jì)劃管理的內(nèi)容1、選題計(jì)劃：選題計(jì)劃是出版社一切計(jì)劃的基礎(chǔ)(1)年度選題計(jì)劃：又稱年度出版計(jì)劃(2)長(zhǎng)期選題計(jì)劃：又稱選題規(guī)劃2、出書(shū)計(jì)劃：全年所準(zhǔn)備出版圖書(shū)的計(jì)劃，包括初版書(shū)、再版和重印書(shū)兩部分3、發(fā)稿計(jì)劃：全年準(zhǔn)備發(fā)交印刷加工的全部書(shū)稿的計(jì)劃4、印制計(jì)劃：5、營(yíng)銷計(jì)劃：如何將產(chǎn)品推向市場(chǎng)并占用更多市場(chǎng)份額6、財(cái)務(wù)計(jì)劃：第三節(jié)出版社財(cái)務(wù)管理一、財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)和內(nèi)容目標(biāo)：在堅(jiān)持社會(huì)效益的前提下，積極追求經(jīng)濟(jì)效益內(nèi)容：1、籌資2、投資3、剩余分配二、出版社的納稅管理(一)增值稅概念：增值稅是對(duì)從事銷售貨物或者提供加工、修理、修配勞務(wù)以及從事進(jìn)口貨物的單位和個(gè)人取得的增值額為課稅對(duì)象征收的一種稅。出版社屬于一般納稅人。1、增值稅稅率：國(guó)家規(guī)定，出版社的出版物銷售收入都要繳納增值稅，一般適用17%的稅率。但圖書(shū)（掛歷除外）、期刊采用13%的低稅率。2、增值稅計(jì)算中的相關(guān)項(xiàng)目（1）當(dāng)期含稅銷售額：某個(gè)月出版社銷售出版物的總收入（2）當(dāng)期不含稅銷售額：將當(dāng)期含稅銷售額中所包含的增值稅稅款分離出去后所剩下的銷售收入部分，它是計(jì)算當(dāng)期增值稅銷項(xiàng)稅額的依據(jù)。（3）當(dāng)期增值稅銷項(xiàng)稅額：按照當(dāng)期不含稅銷售額和規(guī)定的增值稅率計(jì)算的增值稅額。（4）當(dāng)期增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額：這是指購(gòu)進(jìn)貨物或者接受應(yīng)稅勞務(wù)時(shí)所負(fù)擔(dān)的增值稅額。（5）當(dāng)期累計(jì)進(jìn)項(xiàng)稅額：當(dāng)期進(jìn)項(xiàng)稅額和此前未抵扣完而剩余的增值稅額之和。（6）當(dāng)期應(yīng)繳納增值稅稅額：當(dāng)期增值稅銷項(xiàng)稅額扣除當(dāng)期累計(jì)進(jìn)項(xiàng)稅額后的差額。3、計(jì)算步驟：（1）當(dāng)期不含稅銷售額=當(dāng)期含稅銷售額:（1+增值稅率）（2）當(dāng)期銷項(xiàng)稅額二當(dāng)期不含稅銷售額又增值稅率（3）當(dāng)期應(yīng)納增值稅額=當(dāng)期銷項(xiàng)稅額-當(dāng)期累計(jì)進(jìn)項(xiàng)稅額（如果值為負(fù)數(shù)，則當(dāng)期不必繳納增值稅款，多于的進(jìn)項(xiàng)稅額留待以后抵扣）增值稅=當(dāng)期含稅銷售額又增值稅率-當(dāng)期1增值稅率累計(jì)進(jìn)項(xiàng)稅額（二）營(yíng)業(yè)稅：對(duì)增值稅范圍以外的應(yīng)稅勞務(wù)、轉(zhuǎn)讓無(wú)形資產(chǎn)或銷售不動(dòng)產(chǎn)所取得的營(yíng)業(yè)額征收的一種稅。出版社的稅率一般為5%應(yīng)納營(yíng)業(yè)稅額二有關(guān)營(yíng)業(yè)收入額義稅率（三）所得稅：1、企業(yè)所得稅：稅率原為33%，從2008年1月起改為25%應(yīng)納稅額=應(yīng)納稅所得額義稅率2、個(gè)人所得稅：出版社要對(duì)本社支出的各種稿酬依法履行代扣所得稅義務(wù)。（1）稿酬的個(gè)人所得稅納稅基數(shù)：按每個(gè)人從每個(gè)品種圖書(shū)（或報(bào)刊發(fā)表的每篇文章）所取得的稿酬的總收入為納稅基數(shù)。（2）稿酬的個(gè)人所得稅計(jì)算方式：稿酬總收入不超過(guò)4000元的，扣除800元的免稅額后，按20%的稅率計(jì)征，并減征稅款的30%應(yīng)納個(gè)人所得稅額=（稿酬總收入-800）X20%X（1-30%）稿酬總收入超過(guò)4000元（含4000元），扣除20%的免征額后，按20%的稅率計(jì)征，并減征稅款的30%應(yīng)納個(gè)人所得稅額=稿酬總收入義（1-20%）X20%X（1-30%）（四）附加稅費(fèi)：城市建設(shè)維護(hù)費(fèi)和教育費(fèi)附加，以當(dāng)期實(shí)際繳納的增值稅額、營(yíng)業(yè)稅額作為納稅基數(shù)計(jì)征。第四節(jié)圖書(shū)質(zhì)量管理一、為什么說(shuō)質(zhì)量是出版社的生命線？1、高質(zhì)量的圖書(shū)能夠凈化人的靈魂，提高人的品味，鼓舞人奮發(fā)向上，能給人以科學(xué)的知識(shí)和技術(shù)，……質(zhì)量低劣的圖書(shū)，則會(huì)對(duì)讀者造成傷害、甚至引發(fā)犯罪，遺患無(wú)窮。2、高質(zhì)量的圖書(shū)能夠傳之久遠(yuǎn)。3、高質(zhì)量的圖書(shū)能夠體現(xiàn)出精神產(chǎn)品的豐富價(jià)值。4、高質(zhì)量的圖書(shū)能夠獲得“雙效益”，有利于樹(shù)立出版社的良好形象。二、出版社的圖書(shū)質(zhì)量管理制度1、選題集體論證制度2、選題報(bào)請(qǐng)審核備案制度3、三級(jí)審稿責(zé)任制度4、責(zé)任編輯制度和編輯持證上崗制度5、責(zé)任校對(duì)制度和“三校一讀”制度6、出書(shū)后的評(píng)審制度7、其他幾項(xiàng)制度：（1）特殊圖書(shū)外審制度；（2）各學(xué)科交叉審讀制度；（3）專家通讀及專項(xiàng)檢查制度；三、為什么要高度重視社會(huì)監(jiān)督機(jī)制的作用？社會(huì)監(jiān)督機(jī)制通常包括：出版行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)督、社會(huì)團(tuán)體監(jiān)督、讀者監(jiān)督、社會(huì)輿論監(jiān)督。社會(huì)監(jiān)督機(jī)制是保障圖書(shū)質(zhì)量的重要組成部分，也是圖書(shū)質(zhì)量管理十分有效的途徑，所以應(yīng)該高度重視：1、出版行業(yè)協(xié)會(huì)能根據(jù)自身特點(diǎn)建立和完善行規(guī)行約，從保護(hù)會(huì)員合法權(quán)益，督促其履行應(yīng)盡義務(wù)的角度，在圖書(shū)質(zhì)量保證方面做好工作。2、各種社會(huì)團(tuán)體集中了社會(huì)上各方面的人才，隨時(shí)聽(tīng)取他們的意見(jiàn)建議，對(duì)圖書(shū)質(zhì)量管理大有裨、乙mo3、廣大讀者是對(duì)出版物進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督的主要力量和社會(huì)基礎(chǔ)，應(yīng)充分重視和發(fā)揮讀者的監(jiān)督作用。4、社會(huì)各界人士通過(guò)各種媒介對(duì)圖書(shū)質(zhì)量發(fā)表的意見(jiàn)，出版社應(yīng)高度重視，認(rèn)真研究，盡可能采納其中合理的意見(jiàn)。第五節(jié)出版社人力資源管理一、以聘用制為基礎(chǔ)的用人制度1、勞動(dòng)聘用制度2、解聘辭聘制度3、崗位聘用制度4、選人用人公開(kāi)招聘和考試制度二、專業(yè)技術(shù)職務(wù)崗位聘用制度特點(diǎn)是：將任職資格與用人單位的具體聘用分離O實(shí)施專業(yè)技術(shù)職務(wù)崗位聘用，要注意兩個(gè)問(wèn)題:1、堅(jiān)持科學(xué)的結(jié)構(gòu)比例：編審、副編審、編輯、助理編輯1：2：5：22、有明確的專業(yè)技術(shù)崗位職責(zé)要求第六節(jié)出版社管理信息系統(tǒng)（了解）一、出版社管理信息系統(tǒng)的功能：1、系統(tǒng)地儲(chǔ)存和管理各種信息2、有助于協(xié)調(diào)和控制日常經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)3、為經(jīng)營(yíng)管理的宏觀決策服務(wù)4、有利于提高管理水平，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力二、信息管理系統(tǒng)建設(shè)的幾個(gè)階段1、個(gè)別流程管理信息系統(tǒng)：起步階段，個(gè)別流程信息化2、全社集成管理信息系統(tǒng)：出版社3、優(yōu)化流程高度集成管理信息系統(tǒng)三、建設(shè)管理信息系統(tǒng)應(yīng)注意的問(wèn)題1、社長(zhǎng)親自組織和領(lǐng)導(dǎo)2、全社員工積極參與配合3、有必要的資金投入與保障機(jī)制第六章出版物市場(chǎng)第一節(jié)出版物市場(chǎng)概述（了解）一、出版物市場(chǎng)的概念狹義的出版物市場(chǎng)，是指具有一定的場(chǎng)地和設(shè)施的出版物交易市場(chǎng)。廣義的出版物市場(chǎng)，是指出版物商品交換關(guān)系的總和，包括出版物商品的供給者和需求者在實(shí)現(xiàn)出版物商品交換過(guò)程中相互作用而形成的各種關(guān)系。把握：1、出版物市場(chǎng)，是出版物商品交換的場(chǎng)所。2、出版物市場(chǎng)表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)某種、某類或全部出版物的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求。3、出版物市場(chǎng)，是出版物交換關(guān)系的總和。所謂交換關(guān)系的總和，是指與出版物交換相關(guān)聯(lián)的出版物商品的流通整體，反映了出版物商品流通的全局。二、出版物市場(chǎng)的構(gòu)成要素1、出版物商品的供給者：出版單位、發(fā)行單位2、出版物商品：一，是商品而不是產(chǎn)品；二，數(shù)量足夠多。3、出版物商品需求者：就是出版物商品的消費(fèi)者，對(duì)紙介質(zhì)媒體而言就是讀者。需求者形成市場(chǎng)的條件：(1)有購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：也就是促使消費(fèi)者選擇、購(gòu)買(mǎi)某種出版物的種種心理因素。(2)有購(gòu)買(mǎi)能力：即消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)出版物的貨幣支付能力。(3)達(dá)到一定的數(shù)量4、市場(chǎng)信息：生產(chǎn)信息、發(fā)行信息、需求信息、價(jià)格信息等。三、出版物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：1、品種競(jìng)爭(zhēng)：及時(shí)迅速地為出版物市場(chǎng)提供適合消費(fèi)者需要的出版物品種，靠品種的創(chuàng)新來(lái)占用早期市場(chǎng)，獲得發(fā)展。品種競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ),是最基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)方式，雖能在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生效果,卻不能長(zhǎng)期維持一定的市場(chǎng)地位。2、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)：靠出版物的高質(zhì)量在同類品種市場(chǎng)中占有領(lǐng)先地位。是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。3、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：利用價(jià)格的低廉來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者。是最原始的競(jìng)爭(zhēng)手段。4、宣傳競(jìng)爭(zhēng)：通過(guò)增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)來(lái)爭(zhēng)取他們的購(gòu)買(mǎi)力。是打開(kāi)市場(chǎng)的重要手段之一。宣傳競(jìng)爭(zhēng)最重要的三個(gè)方面：(1)宣傳力的競(jìng)爭(zhēng)：由宣傳者、宣傳工具、傳播客體所構(gòu)成的信息傳播能力的競(jìng)爭(zhēng)。(2)宣傳藝術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)：科學(xué)地組織各項(xiàng)宣傳活動(dòng)的技巧的競(jìng)爭(zhēng)。(3)宣傳速度的競(jìng)爭(zhēng)：信息的收集、處理、傳播、反饋的速度及經(jīng)營(yíng)者應(yīng)變速度的競(jìng)爭(zhēng)。5、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)：賣方通過(guò)提供各種良好的服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者。第二節(jié)出版物市場(chǎng)需求(掌握)一、出版物市場(chǎng)需求的特征：以市場(chǎng)為中心的出版理念，要求出版單位必須了解出版物市場(chǎng)，特別是出版物市場(chǎng)需求。出版物市場(chǎng)需求，是指消費(fèi)者想在市場(chǎng)上獲得自己所需要的出版物，且有現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)力作保證的愿望與要求。心1、無(wú)限擴(kuò)展性：社會(huì)的發(fā)展是無(wú)止境的，出版物市場(chǎng)需求的擴(kuò)展也是無(wú)止境的。2、多樣性：受年齡、性別、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入等的影響3、層次性：文化知識(shí)水平的不同，形成了價(jià)值觀的差異及精神追求目標(biāo)的不同。4、可誘導(dǎo)性：出版物市場(chǎng)需求可以進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)節(jié)。5、專指性：出版物的使用價(jià)值具有非通用性,每一種圖書(shū)都有特定的知識(shí)內(nèi)容與讀者對(duì)象，很難互相替代。6、伸縮性：人們對(duì)出版物的需求是一種精神需求，不像生理需求那樣具有必然性。7、區(qū)域性:不同區(qū)域的消費(fèi)者對(duì)出版物的品種、形式、內(nèi)容需求不同。8、時(shí)效性：與內(nèi)容有關(guān)，如出版物中所含信息的時(shí)效性；也與品種有關(guān)，如教輔在開(kāi)學(xué)時(shí)需求集中。二、影響出版物市場(chǎng)需求的因素：1、政治因素：關(guān)于出版的規(guī)定、社會(huì)政治氣氛的變化、各項(xiàng)政治活動(dòng)或文化宣傳活動(dòng)2、經(jīng)濟(jì)因素：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平制約著全社會(huì)出版物需求總量的增長(zhǎng)3、人口因素：人口是影響出版物市場(chǎng)需求最基本、最活躍的因素4、社會(huì)文化因素5、科學(xué)技術(shù)因素：新知識(shí)的出現(xiàn)，新技術(shù)的應(yīng)用等6、教育因素：教育規(guī)模的發(fā)展，導(dǎo)致學(xué)生和教師用書(shū)增長(zhǎng)，這是直接影響；教育水平的增長(zhǎng)，會(huì)對(duì)出版物產(chǎn)生新的需求，這是間接影響第三節(jié)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)一、出版物市場(chǎng)細(xì)分的概念出版物市場(chǎng)細(xì)分，是指出版單位根據(jù)出版物市場(chǎng)需求的層次性和多樣性等特征和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的差異性，把整個(gè)出版物市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有某種相同或相似特征的子市場(chǎng)。或者說(shuō)，出版物市場(chǎng)細(xì)分，就是把全部消費(fèi)者根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)分別歸類,劃分為若干個(gè)具有相同或相似特征的消費(fèi)者群體。市場(chǎng)細(xì)分，是目標(biāo)市場(chǎng)選擇的前提和基礎(chǔ)。二、市場(chǎng)細(xì)分的作用：1、有利于確立目標(biāo)市場(chǎng)2、有利于提高競(jìng)爭(zhēng)力：可以將精力集中在相對(duì)較小的目標(biāo)市場(chǎng)范圍內(nèi)3、有利于滿足消費(fèi)者需求4、有利于提高經(jīng)濟(jì)效益三、市場(chǎng)細(xì)分的程序1、選定出版物的市場(chǎng)范圍：與出版單位的任務(wù)和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)相聯(lián)系的局部市場(chǎng)2、選定市場(chǎng)細(xì)分的基本杠桿：用于市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)者需求類別和發(fā)行商條件3、確定細(xì)分變量：杠桿的變量，如年齡，教育程度，職業(yè)，性別，經(jīng)濟(jì)收入等4、組織市場(chǎng)調(diào)查：取得與細(xì)分變量有關(guān)的數(shù)據(jù)和相關(guān)資料5、數(shù)據(jù)整理和分析：整理組合，分析研究，從而把市場(chǎng)細(xì)分出來(lái)6、對(duì)初步結(jié)果進(jìn)行評(píng)估:看是否繼續(xù)進(jìn)行細(xì)分，是否對(duì)變量進(jìn)行調(diào)整7、測(cè)算、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)：測(cè)算、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、性質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)狀況、變化趨勢(shì)等四、出版物個(gè)人市場(chǎng)和集體市場(chǎng)(熟悉)按購(gòu)買(mǎi)力的性質(zhì)細(xì)分，出版物市場(chǎng)可分為個(gè)人和集體市場(chǎng)1、個(gè)人市場(chǎng)：是指?jìng)€(gè)人為滿足自己消費(fèi)需要而購(gòu)買(mǎi)出版物的市場(chǎng)。特征：(1)需求結(jié)構(gòu)復(fù)雜：人多面廣，需求品種、數(shù)量都有較大差異(2)購(gòu)買(mǎi)力流動(dòng)頻繁：(3)購(gòu)買(mǎi)行為次數(shù)多：次數(shù)多，金額相對(duì)較小2、集體市場(chǎng)：各類社會(huì)組織或團(tuán)體，使用集體經(jīng)費(fèi)，為滿足本單位職工或社會(huì)公眾的各類需要，而購(gòu)買(mǎi)出版物的市場(chǎng)。特征：（1）交易方式集中：次數(shù)不多，但量大，常常一次性集中完成（2）購(gòu)買(mǎi)力有波動(dòng)：經(jīng)費(fèi)受單位年度總經(jīng)費(fèi)和國(guó)家規(guī)定的調(diào)整情況制約較大（3）需求內(nèi)容穩(wěn)定、連續(xù)：與本單位業(yè)務(wù)有關(guān)或相關(guān)的多卷（成套）的出版物（4）決策者、購(gòu)買(mǎi)者與使用者分離（5）需求價(jià)格彈性?。褐饕磧?nèi)容，較少受價(jià)格影響五、目標(biāo)市場(chǎng)：目標(biāo)市場(chǎng)，是出版單位所選擇的，打算進(jìn)入，并為之服務(wù)的一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。它是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果和目的。1、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇：（1）細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模：規(guī)模適度，才能滿足出版單位生存和發(fā)展的需要。（2）細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ壕哂虚L(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Σ趴梢宰鳛槟繕?biāo)市場(chǎng)（3）細(xì)分市場(chǎng)的吸引力：可以長(zhǎng)期提供的贏利率大小，取決于五種因素：現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)者：競(jìng)爭(zhēng)越激烈，吸引力越小潛在競(jìng)爭(zhēng)者：潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)的難易程度，影響著吸引力替代品：已有替代品或潛在替代品，則吸引力小消費(fèi)者：消費(fèi)者人數(shù)多，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，則吸引力大發(fā)行商：發(fā)行商數(shù)量少，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)弱，對(duì)出版單位議價(jià)能力高，則?。?）市場(chǎng)占有率：根據(jù)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的分析，預(yù)測(cè)本單位可能獲得的市場(chǎng)占有率，若較低，則不適宜作為目標(biāo)市場(chǎng)（5）出版單位自身的目標(biāo)和資源：目標(biāo)市場(chǎng)還應(yīng)與本單位自身的資源狀況相一致，適宜本單位所掌握資源發(fā)揮作用。2、目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入策略（1）無(wú)差異策略：面對(duì)整個(gè)出版物市場(chǎng)，為所有消費(fèi)者服務(wù)，滿足所有消費(fèi)者的共同需求。因?yàn)槿魏纬霭鎲挝欢紵o(wú)法在所有領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)，所以無(wú)差異策略應(yīng)用很少。（2）差異策略：雖然也是面對(duì)整個(gè)出版物市場(chǎng)，為所有消費(fèi)者服務(wù)，但要滿足的不是消費(fèi)者的共同需求，而是個(gè)別需求。是以市場(chǎng)細(xì)分為基礎(chǔ)的策略。（3）集中性策略：選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，集中力量為之服務(wù)，爭(zhēng)取在這些市場(chǎng)上占有較大的份額。這種策略的重點(diǎn)是，盡可能地?cái)U(kuò)大某一個(gè)或相關(guān)的某幾個(gè)出版物類別的品種，滿足目標(biāo)消費(fèi)者的各種個(gè)別需求，形成經(jīng)營(yíng)特色，并不斷強(qiáng)化出版單位的專業(yè)形象，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。3、目標(biāo)市場(chǎng)定位策略：確定位置，樹(shù)立形象，塑造特色，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者并吸引消費(fèi)者(1)強(qiáng)化定位：在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)出版單位形象的定位策略(2)補(bǔ)缺定位：尋找尚未被占領(lǐng)或瓜分的細(xì)分市場(chǎng)的定位策略(3)比較定位：通過(guò)與同類出版物的比較，來(lái)確定自己市場(chǎng)地位的定位策略(4)首席定位：力圖保持自己的品牌出版物在同類出版物中穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)地位的定位策略(5)避強(qiáng)定位：避開(kāi)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，而在其旁側(cè)開(kāi)辟新市場(chǎng)的定位策略第四節(jié)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)一、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容：1、消費(fèi)者調(diào)查：了解消費(fèi)者對(duì)出版物和服務(wù)的需求情況(1)消費(fèi)者需求狀況(2)消費(fèi)者數(shù)量與結(jié)構(gòu)(3)消費(fèi)者消費(fèi)狀況(4)消費(fèi)者對(duì)某個(gè)或某類出版單位的看法和評(píng)價(jià)等2、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查：(1)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化等宏觀環(huán)境因素的調(diào)查(2)有關(guān)出版業(yè)的政策與法規(guī)、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、出版技術(shù)進(jìn)步等中觀因素(3)與出版單位經(jīng)營(yíng)活動(dòng)聯(lián)系更為密切的外部因素，如目標(biāo)消費(fèi)者、紙張等原材料供應(yīng)商、發(fā)行商、競(jìng)爭(zhēng)者等具有影響的微觀因素的調(diào)查3、出版物調(diào)查：對(duì)市場(chǎng)上某類出版物的有關(guān)情況進(jìn)行調(diào)查研究(1)出版物的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式、價(jià)格、產(chǎn)品生命周期等(2)生產(chǎn)該類出版物的出版單位的數(shù)量、規(guī)模、特色及其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查：(1)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一般情況：程度、范圍、內(nèi)容、手段等(2)出版單位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)成狀況：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量、地域、規(guī)模、市場(chǎng)占有率二、市場(chǎng)調(diào)查的程序(掌握)1、市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)的確定調(diào)查目標(biāo)也稱調(diào)查主題，是指市場(chǎng)調(diào)查的基本方向，即市場(chǎng)調(diào)查所要解決的主要問(wèn)題。一般要經(jīng)歷：提煉調(diào)查主題、確定調(diào)查項(xiàng)目、形成假設(shè)三個(gè)步驟2、市場(chǎng)調(diào)查的設(shè)計(jì)：對(duì)市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)進(jìn)行整體規(guī)劃，是對(duì)調(diào)查目的和任務(wù)的具體化，一般包括：（1）確定所需資料，及資料的收集方法（2）選擇調(diào)查工作的執(zhí)行者（3）確定調(diào)查樣本：方法：概率抽樣，非概率抽樣（4）估計(jì)調(diào)查費(fèi)用（5）作出時(shí)間安排（6）制訂調(diào)查計(jì)劃3、市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃的執(zhí)行（1）收集信息資料：第二手信息資料、原始信息資料（2）處理信息資料：審核、分類、整理（3）分析與綜合信息資料（4）提交調(diào)查報(bào)告：序言（目的、過(guò)程、方法等）、主體、附件三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)（了解）1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容：（1）市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)：市場(chǎng)需求總量預(yù)測(cè)，細(xì)分市場(chǎng)需求量預(yù)測(cè)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為預(yù)測(cè)（2）出版物產(chǎn)品預(yù)測(cè)：一定時(shí)期內(nèi)出版物內(nèi)容、形式等的變化趨勢(shì)（3）價(jià)格預(yù)測(cè)：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格，了解不同價(jià)格水平對(duì)需求量的影響（4）銷售預(yù)測(cè)：行業(yè)銷售預(yù)測(cè)，市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)2、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法：（1）定性預(yù)測(cè)方法:在利用已知信息的基礎(chǔ)上，依靠知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)分析判斷出版物市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)消費(fèi)者意向判斷法：銷售人員意見(jiàn)綜合法德?tīng)柗品ǎ河址Q專家意見(jiàn)法（2）定量預(yù)測(cè)方法：在充分占有數(shù)據(jù)資料的基礎(chǔ)上，運(yùn)用數(shù)學(xué)方法，對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行估計(jì)與推測(cè)需求彈性預(yù)測(cè)法時(shí)間序列預(yù)測(cè)法回歸分析法第五節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷策略（掌握）一、產(chǎn)品策略：1、產(chǎn)品整體概念策略：是指與出版物相關(guān)的，包括內(nèi)容、形式、交易方式及相應(yīng)服務(wù)等多種含義的概念體系。它有三層含義：（1）核心產(chǎn)品：核心產(chǎn)品是指出版物的核心效用，涉及出版物產(chǎn)品能給消費(fèi)者提供的基本效用和利益。(2)有形產(chǎn)品：出版物核心效用存在和實(shí)現(xiàn)的具體形式。開(kāi)本、用紙、封面美術(shù)設(shè)計(jì)、印刷和裝幀質(zhì)量等。(3)附加產(chǎn)品：消費(fèi)者因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)出版物而得到的各種附加服務(wù)與利益，包括恪守信譽(yù)，送貨上門(mén),出版物退換等。2、品牌策略：(1)出版單位品牌策略：有意識(shí)地把出版單位的形象或出版理念，通過(guò)一定的品牌形式，表達(dá)在自己生產(chǎn)的所有出版物品種上，并通過(guò)大眾媒體以及出版物被消費(fèi)者使用等形式傳遞給消費(fèi)者，不斷強(qiáng)化其在消費(fèi)者心目中的印象，逐漸使消費(fèi)者形成整體的出版單位品牌概念。(2)產(chǎn)品項(xiàng)目品牌策略：利用一組或一系列風(fēng)格相同或相近的出版物品種來(lái)傳遞其品牌信息，并進(jìn)而樹(shù)立品牌。(3)品種品牌策略：通過(guò)一系列出版物品種在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起品牌形象，能夠把出版單位形象和產(chǎn)品項(xiàng)目形象傳遞給消費(fèi)者，從而使這些形象也轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?4)作者品牌策略：與有品牌價(jià)值的作者保持密切聯(lián)系，不斷推出品牌作者的作品。3、產(chǎn)品生命周期策略：(1)投放期特點(diǎn)及其營(yíng)銷策略：出版物初上市的時(shí)期，銷量不大，增長(zhǎng)緩慢；應(yīng)該加大宣傳，迅速擴(kuò)大其影響力，促使出版物迅速轉(zhuǎn)入成長(zhǎng)期。(2)成長(zhǎng)期的特點(diǎn)及其營(yíng)銷策略：出版物逐步為消費(fèi)者接受，銷量迅速增長(zhǎng)；應(yīng)抓住成長(zhǎng)期，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)，吸引更多的消費(fèi)者，把出版物銷售不斷推向新的高峰。(3)飽和期特點(diǎn)及其營(yíng)銷策略:銷量達(dá)到頂點(diǎn),市場(chǎng)需求趨向飽和，出現(xiàn)令人擔(dān)憂的零增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)。要科學(xué)地判斷飽和期的長(zhǎng)短，謹(jǐn)慎發(fā)貨，做好滯銷準(zhǔn)備；要特別關(guān)注消費(fèi)者的反饋信息，應(yīng)對(duì)再次暢銷。(4)滯銷期的特點(diǎn)及其營(yíng)銷策略：銷量急劇下降，只有少數(shù)人購(gòu)買(mǎi)，或無(wú)人購(gòu)買(mǎi)。滯銷期營(yíng)銷策略的核心是撤退，主動(dòng)地結(jié)束這一出版物的市場(chǎng)壽命，把營(yíng)銷資源轉(zhuǎn)移到其他出版物上。二、價(jià)格策略1、收益定價(jià)策略：根據(jù)預(yù)期收益水平的不同，常用的收益定價(jià)策略有三種：(1)撇脂定價(jià)策略：是一種高價(jià)格策略，即把出版物的價(jià)格定得較高，以便在較短的時(shí)間內(nèi)就能獲得最大利潤(rùn)。(2)滲透定價(jià)策略：這是一種低價(jià)格策略，把出版物的價(jià)格定得較低，使消費(fèi)者容易接受，以便很快打開(kāi)市場(chǎng)。（3）滿意定價(jià)策略：這是一種中間價(jià)格策略，把出版物的價(jià)格定在介于撇脂價(jià)格與滲透價(jià)格之間。2、心理定價(jià)策略：根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理而制定定價(jià)的策略。（1）整數(shù)定價(jià)策略:把出版物的價(jià)格定成整數(shù)，不帶零頭。利于計(jì)算和找零，便于交易。（2）尾數(shù)定價(jià)策略：讓出版物的價(jià)格以零頭結(jié)尾，例如把價(jià)格25元的圖書(shū)定為24.8元。適應(yīng)消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)低價(jià)位出版物的心理。以8結(jié)尾居多，22.8、17.8等（3）分級(jí)定價(jià)策略：給不同等級(jí)的出版物定出不同的價(jià)格，能使消費(fèi)者產(chǎn)生按質(zhì)論價(jià)、貨真價(jià)實(shí)的感覺(jué)。（4）聲望定價(jià)策略：根據(jù)消費(fèi)者對(duì)某些出版單位和作者的信任心理而采用較高的定價(jià)。要以出版物的高質(zhì)量做保證，否則會(huì)喪失出版單位和作者的聲望。三、渠道策略出版物發(fā)行渠道，是指出版物從出版單位向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移時(shí)所需經(jīng)歷的途徑。起點(diǎn)是出版單位，終點(diǎn)是消費(fèi)者，中間環(huán)節(jié)包括各種出版物發(fā)行商和其他中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。1、渠道設(shè)計(jì)：出版單位對(duì)發(fā)行渠道的長(zhǎng)短寬窄等變量進(jìn)行合理化的安排和組合，以有效實(shí)現(xiàn)出版物營(yíng)銷目標(biāo)。渠道設(shè)計(jì)是整個(gè)渠道策略的核心，包括三個(gè)方面決策：（1）渠道長(zhǎng)度決策：發(fā)行渠道的長(zhǎng)短，依據(jù)介入流通過(guò)程的中間商環(huán)節(jié)的多少而定：零渠道又稱直銷，即直接發(fā)行渠道；短渠道只選擇一個(gè)環(huán)節(jié)的中間商；長(zhǎng)渠道則選用一個(gè)以上環(huán)節(jié)的中間商。（2）渠道寬度決策：發(fā)行渠道的寬窄，以一定時(shí)期內(nèi)可能流入消費(fèi)領(lǐng)域的出版物的發(fā)行流量（數(shù)量和速度）的大小為標(biāo)志。流量大稱為寬渠道，反之為窄渠道。寬渠道可以在較短時(shí)間內(nèi)迅速把出版物大量推向市場(chǎng)；窄渠道可以有針對(duì)性地把出版物送達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。寬度決策就是決定采用哪種寬度的渠道，常見(jiàn)方案有三種：密集分銷：盡可能通過(guò)更多的發(fā)行商為其推銷出版物。特點(diǎn)：可以迅速擴(kuò)大市