店面陳列色彩基礎(chǔ)培訓(xùn)知識(shí)

陳列色彩基礎(chǔ)第1頁(yè)，共57頁(yè)。

店鋪陳列技巧第2頁(yè)，共57頁(yè)。

案例分析

第3頁(yè)，共57頁(yè)。你會(huì)選擇哪個(gè)方向?第4頁(yè)，共57頁(yè)。你會(huì)選擇哪個(gè)方向?第5頁(yè)，共57頁(yè)。你會(huì)選擇哪個(gè)方向?第6頁(yè)，共57頁(yè)。你會(huì)選擇哪個(gè)方向?第7頁(yè)，共57頁(yè)。人的眼睛是這樣來(lái)看的……先看中間后看兩邊第8頁(yè)，共57頁(yè)。人的眼睛是這樣來(lái)看的……先左后右第9頁(yè)，共57頁(yè)。人的眼睛是這樣來(lái)看的……先近后遠(yuǎn)第10頁(yè)，共57頁(yè)。目錄

色彩基礎(chǔ)色彩搭配色彩的特性第11頁(yè)，共57頁(yè)。顏色象征意義

紅——血、夕陽(yáng)、熱情、危險(xiǎn)；

橙——晚霞、秋葉、溫情、積極；

黃——富貴、黃菊、注意、；

綠——草木、和平、理想、希望；

藍(lán)——海洋、藍(lán)天、沉靜、憂郁；

紫——高貴、神秘、優(yōu)雅；白——純潔、樸素、神圣；

黑——夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅。

第12頁(yè)，共57頁(yè)。人基本上是用眼睛來(lái)觀看,判斷和選擇事物的,對(duì)商品購(gòu)買的欲望也往往是由視覺(jué)效果產(chǎn)生。具體分析顧客選擇進(jìn)店購(gòu)買的理由：

聽(tīng)覺(jué)影響5%嗅覺(jué)影響5%觸覺(jué)影響5%視覺(jué)影響85%第13頁(yè)，共57頁(yè)。在視覺(jué)影響中:看到宣傳海報(bào)而購(gòu)買的6%看到大減價(jià)而購(gòu)買的6%看到pop而購(gòu)買的6%看到店內(nèi)商品而購(gòu)買的36%看到陳列而購(gòu)買的34%其他情況購(gòu)買的12%第14頁(yè)，共57頁(yè)。

色彩的記憶性越強(qiáng)，給人的視覺(jué)感觸就越多．這不僅能夠提高產(chǎn)品的關(guān)注度，并且可以使顧客對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深層次聯(lián)想．產(chǎn)品就會(huì)得到更多被接觸的機(jī)會(huì)，這樣就會(huì)促使更多的關(guān)聯(lián)價(jià)值產(chǎn)生．這種特性運(yùn)用在實(shí)際的陳列工作中多用于：

１．櫥窗，推廣臺(tái)產(chǎn)品的主推展示２．賣場(chǎng)各類產(chǎn)品空間視覺(jué)焦點(diǎn)的構(gòu)建

這也是我們?yōu)槭裁匆獜?qiáng)調(diào)陳列搭配色彩數(shù)量的主要目的．

第15頁(yè)，共57頁(yè)。顧客購(gòu)買商品的過(guò)程：

視效距離

看到的內(nèi)容

引發(fā)的結(jié)果商場(chǎng)主通道（6-7m）品牌標(biāo)志，店鋪主要視覺(jué)效果引起顧客的注目店內(nèi)主通道（2-3.6m）銷售展示的主陳列臺(tái),賣場(chǎng)的商品群顧客產(chǎn)生興趣

賣場(chǎng)主通道(1.2-1.8m)顧客想要得商品看清商品配搭,產(chǎn)生購(gòu)買欲貨架.商品前(0.6m)單件商品的展示可以觸摸到商品,

引發(fā)記憶0.6m距離內(nèi)商品試穿產(chǎn)生購(gòu)買行為

第16頁(yè)，共57頁(yè)。色彩基礎(chǔ)色彩主要分類：有彩色：紅、橙、黃、綠、藍(lán)靛、紫等。無(wú)彩色：黑、白、灰色。暖色系：紅色，橙色，黃色等冷色系：綠色，青色，藍(lán)色等

中性色：綠色和紫色

．第17頁(yè)，共57頁(yè)。色彩基礎(chǔ)色彩的三要素：明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是黑色.它們之間按不同的灰色排列顯示了明度的差別,有彩色的明度是無(wú)彩色的明度為基準(zhǔn)來(lái)判定的

色相：是指紅,黃,藍(lán)等的有彩色的色叫有彩色相

.彩度：色的鮮艷度叫彩度.鮮艷色的彩度高叫清色.混濁色的彩度低叫濁色.無(wú)彩色沒(méi)有彩度.

色彩的三要素對(duì)色彩的各種特性有著重要影響．

第18頁(yè)，共57頁(yè)。色彩特性柔軟和堅(jiān)硬色：柔軟和堅(jiān)硬是由明度和彩度而決定的，一般講，明度高，彩度低的色產(chǎn)生柔軟感，而明度低彩度高時(shí)給人堅(jiān)硬感受，白和黑有堅(jiān)硬感，灰色具有柔軟的表情。

第19頁(yè)，共57頁(yè)。前進(jìn)色后退色前進(jìn)色和后退色：色彩在相同距離看時(shí),有的色比實(shí)際距離看起來(lái)近(前進(jìn)色),而有的色則看起來(lái)比實(shí)際距離遠(yuǎn)(后退色).從色相看,暖色系列的色為前色,冷色系列的色為后退色,明亮色為前進(jìn)色,暗色為后退色,以及純度高的色為前進(jìn)色,彩度低的色為后退色.

第20頁(yè)，共57頁(yè)。冷和暖標(biāo)準(zhǔn)染料色相環(huán)色彩冷暖：色彩的冷暖是一個(gè)相對(duì)的概念，沒(méi)有絕對(duì)冷也沒(méi)有絕對(duì)的暖。在色相環(huán)中橙色是最暖的顏色，青色是最冷的顏色。第21頁(yè)，共57頁(yè)。

暖色和冷色：看到色彩時(shí),有的使人感到溫暖(暖色),有的使人事感到寒冷(冷色).這是由色相產(chǎn)生的感覺(jué).有些暖色如,使人能聯(lián)想到火的紅色最為典型,以及桔紅和過(guò)渡到黃色的色相色.有的冷色如,使人能聯(lián)想到小的藍(lán)色,青綠色和過(guò)渡到藍(lán)紫的色相色.綠和紫是中性色,以它的明度和彩度的高低,而產(chǎn)生冷暖表情的變化,無(wú)彩色中白色冷,黑色暖,灰色為中性.

第22頁(yè)，共57頁(yè)。色彩基礎(chǔ)第23頁(yè)，共57頁(yè)。色彩基礎(chǔ)第24頁(yè)，共57頁(yè)。色彩基礎(chǔ)第25頁(yè)，共57頁(yè)。色彩特性視覺(jué)較重，感覺(jué)比較壓抑視覺(jué)輕，充滿活力和運(yùn)動(dòng)感覺(jué)

色彩的“重量”：輕重是由色彩的明度而具有感情的，明亮色感覺(jué)輕快，而暗色感覺(jué)沉重。在明度相同的情況下，彩度高的色感覺(jué)輕，彩度低的色感覺(jué)重。第26頁(yè)，共57頁(yè)。色彩特性改變色彩沉重感覺(jué)的小竅門(mén)：１．用對(duì)比搭配法則，就是用完全對(duì)立的顏色進(jìn)行搭配,如亮黃和黑色，亮黃與紫色，可以增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力(注意顏色比例).２．用一種或兩種對(duì)比無(wú)彩色加一種暖色系純色，如黑白紅，白灰黃，白綠等，增強(qiáng)整體搭配的動(dòng)感．３．根據(jù)暗色產(chǎn)品上涉及的其他顏色，選擇純色服裝進(jìn)行搭配．

第27頁(yè)，共57頁(yè)。色彩特性色彩的記憶．

人對(duì)色彩的記憶受到諸多因素的影響．總體來(lái)說(shuō)

１．暖色系比冷色系記憶性要強(qiáng)２．原色比間色容易記憶３．高純度色彩容易記憶４．明度高的色彩比暗色容易記憶５．單色要比多色容易記憶色彩的記憶性與色彩的視覺(jué)沖擊力是成正比的．第28頁(yè)，共57頁(yè)。色彩特性色彩的記憶．

人對(duì)色彩的記憶受到諸多因素的影響．總體來(lái)說(shuō)１．暖色系比冷色系記憶性要強(qiáng)２．原色比間色容易記憶把三原色中的紅色與黃色等量調(diào)配就可以得出橙色，把紅色與藍(lán)色等量調(diào)配得出紫色，而黃色與藍(lán)色等量調(diào)配則可以得出綠色。在專業(yè)上，由三原色等量調(diào)配而成的顏色，我們把它們叫做間色

３．高純度色彩容易記憶４．明度高的色彩比暗色容易記憶５．單色要比多色容易記憶色彩的記憶性與色彩的視覺(jué)沖擊力是成正比的．第29頁(yè)，共57頁(yè)。

色彩的記憶性越強(qiáng)，給人的視覺(jué)感觸就越多．這不僅能夠提高產(chǎn)品的關(guān)注度，并且可以使顧客對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深層次聯(lián)想．產(chǎn)品就會(huì)得到更多被接觸的機(jī)會(huì)，這樣就會(huì)促使更多的關(guān)聯(lián)價(jià)值產(chǎn)生．這種特性運(yùn)用在實(shí)際的陳列工作中多用于：

１．櫥窗，推廣臺(tái)產(chǎn)品的主推展示２．賣場(chǎng)各類產(chǎn)品空間視覺(jué)焦點(diǎn)的構(gòu)建

第30頁(yè)，共57頁(yè)。色彩特性ＰＯＰ在增強(qiáng)色彩的記憶感上也起到至關(guān)重要的作用．店鋪.商品.pop包裝的目的不僅是讓人們知道它的存在,更需要一定的技巧來(lái)吸引人.打動(dòng)人

.第31頁(yè)，共57頁(yè)。色彩搭配方法顏色搭配大體分為對(duì)比色配搭同色系配搭第32頁(yè)，共57頁(yè)。色彩搭配方法同色系配搭:就是同色系,同屬性的色彩進(jìn)行搭配這些色彩之間沖突性不大，視覺(jué)感覺(jué)自然和諧．第33頁(yè)，共57頁(yè)。色彩搭配方法對(duì)比色配搭:

就是深淺色對(duì)比配搭，及純色對(duì)比配搭深淺色純色對(duì)比色彩沖突越性強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力越強(qiáng)．第34頁(yè)，共57頁(yè)。1112345678910111213141和25:51和145:51和46:41和126:41和68:21和108:21和89:1色彩比例色彩搭配方法第35頁(yè)，共57頁(yè)。顏色搭配的注意事項(xiàng)所有的色彩搭配時(shí)最多不要超過(guò)四種顏色，最好三種顏色為一組，兩種主色，一種搭配色，也可以叫間色．所有的無(wú)彩色都可以作為過(guò)度色和任意有彩色進(jìn)行搭配．米色和白色建議不要搭配在一起，這樣會(huì)使白色顯得不潔凈.

深色在下面,亮色在上面(板墻,展臺(tái),模特)顏色搭配的注意事項(xiàng):第36頁(yè)，共57頁(yè)。色彩搭配技巧１．明度高，色純度高的顏色，如亮黃．大紅．亮綠等，遇到這種顏色呢要用明度底的無(wú)彩色將其色彩“壓住”，再根據(jù)實(shí)際情況使用同色系淺色或淺色的無(wú)彩色進(jìn)行搭配．“黑白灰”三種無(wú)彩色，是神奇的顏色，它們?cè)谏式M合搭配中起到非常重要的作用，合理運(yùn)用它們是對(duì)于店鋪陳列工作非常重要．第37頁(yè)，共57頁(yè)。２．色彩的二八比例在構(gòu)建展臺(tái)．櫥窗．板墻與推廣臺(tái)等陳列資源時(shí)，首先要確定整個(gè)故事包裹其中的一個(gè)核心色彩，也就是資源最充裕的彩．第二步確定整體包裹的輔助色彩，再用間色進(jìn)行填充．但要想整個(gè)包裹具有層次感，并且具備呼應(yīng)的感覺(jué)，就要應(yīng)用色彩的二八比例．如圖：色彩搭配技巧第38頁(yè)，共57頁(yè)。色彩搭配方法第39頁(yè)，共57頁(yè)。色彩搭配方法第40頁(yè)，共57頁(yè)。第41頁(yè)，共57頁(yè)。第42頁(yè)，共57頁(yè)。賣場(chǎng)的色彩歸劃第43頁(yè)，共57頁(yè)。44賣場(chǎng)總體的色彩規(guī)劃陳列組合面的色彩規(guī)劃單柜的色彩規(guī)劃賣場(chǎng)色彩要從大到小進(jìn)行規(guī)劃第44頁(yè)，共57頁(yè)。店鋪陳列流程畫(huà)出店面陳列道具圖列出貨品顏色，區(qū)分主體色彩，做搭配設(shè)計(jì)以動(dòng)線明確A、B、C區(qū)域找出暢銷、滯銷顏色、類別、品類將貨品按照色區(qū)規(guī)劃與數(shù)據(jù)作出陳列計(jì)劃圖做陳列的順序依次是：堆頭、貨架、層板、及展示柜最后陳列造型第45頁(yè)，共57頁(yè)。畫(huà)場(chǎng)區(qū)圖提供黑—白----灰----紅----黃-----紫----綠---藍(lán)的顏色畫(huà)出你店鋪場(chǎng)區(qū)圖安排一次全場(chǎng)調(diào)賣場(chǎng)流程賣場(chǎng)陳列流程第46頁(yè)，共57頁(yè)。色彩的運(yùn)用運(yùn)用不同的色系，做出不同氛圍：色彩的變化應(yīng)用，能營(yíng)造氣氛，改變賣場(chǎng)固有模式和氛圍，創(chuàng)造各式各樣的陳列展示氛圍強(qiáng)調(diào)商品可從商品的色彩變化等元素著手，選擇其中一個(gè)特性以對(duì)比色系或調(diào)和色系，甚至同色系，強(qiáng)調(diào)商品本身的特性第47頁(yè)，共57頁(yè)。色彩與商品展示第48頁(yè)，共57頁(yè)。生鮮陳列-色差第49頁(yè)，共57頁(yè)。生鮮陳列-色差第50頁(yè)，共57頁(yè)?；跀?shù)據(jù)管理的終端陳列跟蹤第51頁(yè)，共57頁(yè)。周銷售報(bào)表周銷售報(bào)表（周）基本信息每日業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)業(yè)績(jī)完成分析（周）銷售信息商品分析類別分析顏色分析第52頁(yè)，共57頁(yè)。店長(zhǎng)必須了解店鋪動(dòng)線，以及賣場(chǎng)有效陳列位置；每周一根據(jù)上周暢銷品，本周主推品以及新品，陳列在櫥窗、堆頭、貨架和店鋪展柜；根據(jù)公司陳列手冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行陳列；店長(zhǎng)要時(shí)刻觀察陳列調(diào)整后的商品銷售變化．第53頁(yè)，共57頁(yè)。陳列時(shí)間每周一進(jìn)行陳列調(diào)整第54頁(yè)，共57頁(yè)。未來(lái)在我們手中！第55頁(yè)，共57頁(yè)。結(jié)語(yǔ)

色彩搭配是門(mén)學(xué)問(wèn)，對(duì)于陳列工作我們不僅要能夠掌握其中的原理，還要對(duì)流行的色彩具備敏銳的嗅覺(jué)，多看流行雜志，知多一點(diǎn)時(shí)行的顏色．對(duì)陳列工作會(huì)有很大幫助．第56頁(yè)，共57頁(yè)。內(nèi)容梗概陳列色彩基礎(chǔ)。人的眼睛是這樣來(lái)看的。黃——富貴、黃菊、注意、。紫——高貴、神秘、優(yōu)雅。白——純潔、樸素、神圣。黑——夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅。人基本上是用眼睛來(lái)觀看,判斷和選擇事物的,對(duì)商品。有彩色：紅、橙、黃、綠、藍(lán)。無(wú)彩色：黑、白、灰色。色),有的使人事感到寒冷(冷色).這是由色相產(chǎn)生的感。覺(jué).有些暖色如