短視頻營銷平臺(tái)對(duì)比分析

世界工廠網(wǎng)公司線上生態(tài)學(xué)院課程目錄一、公司線上生態(tài)分析二、團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理三公司線上總部建設(shè)四、國內(nèi)外貿(mào)易五、品牌互動(dòng)營銷視頻營銷干貨：品牌短視頻營銷技巧如何制作一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片呢？一個(gè)精良的企業(yè)宣傳片的制作秘籍全面解讀視頻廣告投放的形式七種創(chuàng)意營銷策略事件營銷公關(guān)傳播社會(huì)化營銷品牌包裝預(yù)算控制整合營銷六、公司線上線下融合

短視頻營銷平臺(tái)對(duì)比分析在視頻移動(dòng)化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢(shì)帶動(dòng)下，短視頻營銷越來越成為眾多實(shí)現(xiàn)品牌營銷的利器！而在平臺(tái)、用戶、廣告主的推動(dòng)下，2017年成為了短視頻營銷的發(fā)展元年。2018年，短視頻營銷持續(xù)火爆，抖音、快手、美拍、微博等等，都爭(zhēng)相將短視頻平臺(tái)商業(yè)化！那么，廣告主們?cè)撛鯓油诰蚨桃曨l營銷價(jià)值？選擇哪些渠道投放呢？一、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀男性比女性更愛觀看短視頻，每個(gè)短視頻用戶平均每天都要打開短視頻APP超過7次，并且平均每天會(huì)在上面停留大概56分鐘。2017移動(dòng)短視頻用戶畫像男性為主，90后為主.中高端消我能力用戶為主——性別分布一密體均衡，男性用戶首超女性，占比55%H?暢消費(fèi)能力分布中高端及以上消蜀人群占比51.61%?他們是短視頻商業(yè)化的主力人群10.41%41.20%23.36%17.55%7.47%.V.Vf-T-T——性別分布一密體均衡，男性用戶首超女性，占比55%H?暢消費(fèi)能力分布中高端及以上消蜀人群占比51.61%?他們是短視頻商業(yè)化的主力人群10.41%41.20%23.36%17.55%7.47%.V.Vf-T-T??=巾?&=90后為主,30歲以下用戶占比短視頻整體用戶近一半19,19%■■■■.…22.24%24歲以下40歲以上H55%45%28.57%

24^-30^11.80%38歲-4。歲13.20%"”31歲-35歲二、短視頻平臺(tái)分析（抖音vs快手vs美圖）平臺(tái)一：抖音抖音引入頭條最核心的算法優(yōu)勢(shì)，一開始就在產(chǎn)品層面加入算法推薦模型保證內(nèi)容分發(fā)效率。后面除了以工具屬性為核心，抖音從美拍批量導(dǎo)入KOL和承接頭條的明星資源，極大提升了關(guān)注度和曝光率。平臺(tái)穩(wěn)定之后并入AD后臺(tái)全量上線。1、主打廣告：信息流廣告（單頁廣告、原生廣告）、開屏廣告（開屏-輪播CPT，開屏-CPM）。2、用戶特征：90后用戶占比85%，用戶群體多為95后及00后，男女比例為4：6,70%以上核心用戶來自一二線城市。3、優(yōu)勢(shì)：日均播放量高達(dá)20億臺(tái)，月均獨(dú)立設(shè)備1.4億，月總有效時(shí)長(zhǎng)5.38億小時(shí)，利用頭條核心算法優(yōu)勢(shì)，及KOL和明星資源，吸弓I眾多年輕群體的關(guān)注。4、建議：游戲、電商、旅游、汽車、美食等相關(guān)行業(yè)廣告主，不僅限于這些行業(yè)，僅供參考。平臺(tái)二：快手快手平臺(tái)總用戶超7億，一句"記錄世界記錄你”深入人心，也是時(shí)下發(fā)展火速的短視頻平臺(tái)，沉淀了許多核心用戶，日活躍用戶數(shù)達(dá)1億，具有一定的平臺(tái)曝光度，如今快手也實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，不斷創(chuàng)新平臺(tái)營銷模式。1、主打廣告：視頻信息流廣告，包括用戶發(fā)現(xiàn)頁第五位、廣告詳情頁、品牌空間頁等；廣告轉(zhuǎn)化以應(yīng)用推廣、品牌推廣為主。2、用戶特征：80、90后主力消費(fèi)人群，社交屬性強(qiáng)，喜愛秀顏值，分享吃喝玩樂以及新世界。3、優(yōu)勢(shì)：短視頻APP周活躍滲透率TOP1、每天1000萬+UGC視頻，日用戶使用時(shí)長(zhǎng)超60分鐘，日均播放視頻次數(shù)100億，曝光、參與、放大三管齊下，凸顯強(qiáng)品牌營銷效果！4、建議：注重短視頻原生廣告、產(chǎn)品社交屬性強(qiáng)的艾豆可以嘗試！平臺(tái)三：美圖美圖商業(yè)化全面開啟，接入美圖秀秀、美顏相機(jī)、美妝相機(jī)、潮自拍、美拍為主的5大高流量平臺(tái)，不同APP滿足不同用戶場(chǎng)景需求，不斷提升人工智能等，提升美圖的口碑！1、主打廣告：視頻類以潮自拍、美拍為主。2、用戶特征：80-00后年輕群體，7成用戶收入1W+,女性用戶為主3、優(yōu)勢(shì)：擁有4.8億月活躍用戶數(shù)，5億澎卜總用戶數(shù)，以女性消費(fèi)群體為主，用戶購買能力強(qiáng)。同時(shí)，擁有15億全球獨(dú)立設(shè)備安裝量，680億年處理照