企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素

第六章企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素第一頁，共二十二頁。本章提要企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，是將視覺傳播作為媒介，將企業(yè)理念、文化特性、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w符號(hào)概念，以塑造企業(yè)的獨(dú)特形象，凸現(xiàn)企業(yè)個(gè)性，通過視覺的展開與行為的滲透，達(dá)到對(duì)企業(yè)文化的共識(shí)與認(rèn)知。視覺識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)所獨(dú)有的一整套識(shí)別標(biāo)志，是外在而又最直觀的部分，主要包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)專用字體、企業(yè)專用顏色、企業(yè)專用圖案、企業(yè)專用廣告語以及相關(guān)規(guī)范的組合形式、使用要求和應(yīng)用范圍等。本章主要講述視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素，主要包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等。第二頁，共二十二頁。第一節(jié)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)一、標(biāo)志的概述企業(yè)標(biāo)志就是用以象征企業(yè)特征的符號(hào)，主要由圖形、文字和色彩構(gòu)成，是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號(hào)或兩者結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。第三頁，共二十二頁。（一）標(biāo)志的分類1．按照標(biāo)志的構(gòu)成要素進(jìn)行分類1）文字標(biāo)志。2）圖形標(biāo)志。3）組合標(biāo)志。2．依據(jù)企業(yè)標(biāo)志的不同功能分類1）企業(yè)標(biāo)志就是商標(biāo)，即企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌統(tǒng)一化戰(zhàn)略，也稱為“一元化的視覺結(jié)構(gòu)”。2）企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌各自獨(dú)立的，也稱“商標(biāo)視覺結(jié)構(gòu)”。第四頁，共二十二頁。3．按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素進(jìn)行分類1）以點(diǎn)為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素。2）以線為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素。3）以面為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素。4）以體為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素。5）綜合多種造型要素的標(biāo)志設(shè)計(jì)。4．按照標(biāo)志造型手法分類按照標(biāo)志造型手法分類，標(biāo)志設(shè)計(jì)可以分為具象型、抽象型、具象和抽象相結(jié)合型三類。第五頁，共二十二頁。（二）標(biāo)志的特點(diǎn)1.識(shí)別性2．造型性3．延展性4．領(lǐng)導(dǎo)性5．同一性6．系統(tǒng)性7．時(shí)代性第六頁，共二十二頁。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)是整個(gè)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的主導(dǎo)力量，是所有視覺設(shè)計(jì)要素的核心。（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序1．調(diào)研分析階段（準(zhǔn)備階段）2．意念開發(fā)階段意念的開發(fā)即設(shè)計(jì)構(gòu)思、立意。第七頁，共二十二頁。3．草圖階段草圖階段是把思維活動(dòng)具體化的一個(gè)重要階段。4．細(xì)節(jié)調(diào)增、深化階段深化是草圖匯集、綜合、篩選、歸納、總結(jié)、比較的階段，是進(jìn)行重新思考的重要階段。5．正稿制作階段第八頁，共二十二頁。（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則1．以企業(yè)理念為核心2．凝練簡潔，富有感染力3．新穎獨(dú)特，易于識(shí)別4．靈活設(shè)計(jì)，富于通用性5．順應(yīng)潮流，富于時(shí)代性第九頁，共二十二頁。（三）標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法1．對(duì)稱與均衡2.對(duì)比與和諧3．統(tǒng)一與變化4．比擬與聯(lián)想5．節(jié)奏與韻律第十頁，共二十二頁。三、標(biāo)志的意義第十一頁，共二十二頁。第二節(jié)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)一、標(biāo)準(zhǔn)字的概述（一）標(biāo)準(zhǔn)字的概念標(biāo)準(zhǔn)字體原來是印刷語，意指將兩個(gè)以上的文字，使之組織成一個(gè)固定的整體。在今天對(duì)企業(yè)形象策劃的意義而言，泛指將某種事物、組織、團(tuán)體的全稱整理、組合成一個(gè)具有特殊形態(tài)的文字群。（二）標(biāo)準(zhǔn)字的特征1．識(shí)別性2．易讀性3．造型性4.系統(tǒng)性第十二頁，共二十二頁。（三）標(biāo)準(zhǔn)字的種類1．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字2．字體標(biāo)志3．品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字體4．產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字5．活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字6．標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字第十三頁，共二十二頁。二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)（一）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的程序1．調(diào)查分析2．確定標(biāo)準(zhǔn)字體的基本造型3．配置筆畫4．統(tǒng)一字體5．排列方向第十四頁，共二十二頁。（二）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的原則1．標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性2．標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合。3．標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)便于推廣和應(yīng)用。第十五頁，共二十二頁。第三節(jié)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)一、標(biāo)準(zhǔn)色概述標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字及宣傳媒體專用的色彩。（一）色彩與心理心理學(xué)家經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，各種色彩對(duì)人的感覺、注意力、思維的個(gè)性都會(huì)產(chǎn)生不同的影響。五彩繽紛的色彩，也就為組織視覺形象的識(shí)別提供了基礎(chǔ)，成為組織塑造個(gè)性形象的有效手段之一。1．紅色2．橙色3．黃色4．綠色5．藍(lán)色6．紫色7．黑色第十六頁，共二十二頁。（二）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定1．基于塑造企業(yè)形象的考慮2．基于經(jīng)營戰(zhàn)略的考慮3．基于成本和技術(shù)的考慮第十七頁，共二十二頁。二、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)（一）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)程序1．調(diào)查分析階段2．色彩設(shè)計(jì)階段3．色彩管理階段4．反饋發(fā)展第十八頁，共二十二頁。（二）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)1．單色標(biāo)準(zhǔn)色2．復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色3．標(biāo)準(zhǔn)色＋輔助色第十九頁，共二十二頁。三、吉祥物（一）吉祥物的特性1．說明性2.親切感3．系統(tǒng)性（二）吉祥物的題材選擇1．故事性2．歷史性3．材料性4．動(dòng)植物第二十頁，共二十二頁。本章練習(xí)題1．標(biāo)志的特點(diǎn)有哪些？2．標(biāo)志依據(jù)不同的分類方法有哪些？3．標(biāo)志的設(shè)計(jì)有哪些程序？4．標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則有哪些？5．標(biāo)準(zhǔn)色主要基于哪幾點(diǎn)進(jìn)行設(shè)定的？第二十一頁，共二十二頁。內(nèi)容梗概第六章企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素。視覺識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)所獨(dú)有的一整套識(shí)別標(biāo)志，是外在而又最直觀的部分，主要包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)專用字體、企業(yè)專用顏色、企業(yè)專用圖案、企業(yè)專用廣告語以及相關(guān)規(guī)范的組合形式、使用要求和應(yīng)用范圍等。本章主要講述視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素，主要包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等。企業(yè)標(biāo)志就是用以象征企業(yè)特征的符號(hào)，主要由圖形、文字和色彩構(gòu)成，是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號(hào)或兩者結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。1）企業(yè)標(biāo)志就是商標(biāo)，即企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌統(tǒng)一化戰(zhàn)略，也稱為“一元化的視覺結(jié)構(gòu)”。2）企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌各自獨(dú)立的，也稱“商標(biāo)視覺結(jié)構(gòu)”。按照標(biāo)志造型手法分類，標(biāo)志設(shè)計(jì)可以分為具象型、抽象型、具象和抽象相結(jié)合型三類。標(biāo)志設(shè)計(jì)是整個(gè)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的主導(dǎo)力量，是所有視覺設(shè)計(jì)要素的核心。草圖階段是把思維活動(dòng)具體化的一個(gè)重要階段。深化是草圖匯集、綜合、篩選、歸納、總結(jié)、比較的階段，是進(jìn)行重新思考的重要階段。標(biāo)準(zhǔn)字體原來是印刷語，