市場營銷學(xué)測試試題含答案

市場營銷學(xué)測試試題含答案1、生產(chǎn)者用戶初次購買某種產(chǎn)品或服務(wù)稱為（）。A、直接重購B、修正重購C、重購D、新購答案：D2、市場規(guī)模主要由所決定。A、人口狀況B、收入水平C、人口與收人水平D、生產(chǎn)能力答案：C3、向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)性用途的活動(dòng)屬于。A、零售B、批發(fā)C、代理D、直銷答案：A4、企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是。A、市場營銷B、生產(chǎn)功能C、財(cái)務(wù)功能D、推銷職能答案：A5、營銷者掌握的信息較多，而消費(fèi)者了解的情況較少，對有關(guān)商品的知識甚為有限，在交易中處于不利地位，這是由于引起的。A、信息對稱B、信息不對稱C、信息傳遞D、信息溝通答案：B6、一般說來，“好”的競爭者的存在會給公司（）。A、增加市場開發(fā)成本B、帶來一些戰(zhàn)略利益C、降低產(chǎn)品差別D、必然造成戰(zhàn)略利益損失答案：B7、中間商對新產(chǎn)品的采購必須（）經(jīng)歷購買決策過程的各階段。A、跳躍B、中斷C、完整地D、跨越答案：C8、采用（）的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營銷實(shí)力。A、市場集中化B、市場專業(yè)化C、產(chǎn)品專業(yè)化D、市場全面覆蓋答案：D9、研究如何制定有效的服務(wù)，是從事服務(wù)業(yè)者的競爭取勝之道。A、辦法B、措施C、營銷策略D、公約答案：C10、物流以企業(yè)銷售預(yù)測為開端，并以此為基礎(chǔ)來規(guī)劃生產(chǎn)水平和。A、銷售水平B、市場規(guī)模C、成本費(fèi)用D、存貨水平答案：D11、結(jié)合盈利能力考慮，企業(yè)的市場份額（）。A、越大越好B、存在最佳市場份額限度C、以50％市場份額為限D(zhuǎn)、不存在上限答案：B12、公共關(guān)系的目標(biāo)是使企業(yè)。A、出售商品B、盈利C、廣結(jié)良緣D、占領(lǐng)市場答案：C13、企業(yè)對其營銷活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想就是。A、市場營銷觀念B、社會營銷觀念C、市場營銷管理哲學(xué)D、生產(chǎn)或銷售觀念答案：C14、建立以質(zhì)量為核心的企業(yè)文化，全體員工必須樹立的觀念。A、盈利第一B、顧客第一C、成本最低D、質(zhì)量第一答案：D15、企業(yè)根據(jù)市場需求不斷開發(fā)出適銷對路的新產(chǎn)品，以贏得市場競爭的勝利是屬于（）。A、速度制勝B、技術(shù)制勝C、創(chuàng)新制勝D、優(yōu)質(zhì)制勝答案：C16、非渴求商品，指消費(fèi)者不了解或即便了解也——的產(chǎn)品。A、很想購買B、不想購買C、渴求購買D、即刻購買答案：B17、一個(gè)企業(yè)進(jìn)入國際市場，可以把國際市場營銷分為。A、二個(gè)階段B、三個(gè)階段C、四個(gè)階段D、五個(gè)階段答案：C18、市場定位是（）在細(xì)分市場的位置。A、塑造一家企業(yè)B、塑造一種產(chǎn)品C、確定目標(biāo)市場D、分析競爭對手答案：B19、服務(wù)是一方向另一方提供的基本上是，并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。A、有形產(chǎn)品B、無形的任何活動(dòng)或利益C、物質(zhì)產(chǎn)品D、實(shí)體產(chǎn)品答案：B20、企業(yè)在營銷活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，被稱為。A、廣義綠色營銷B、狹義綠色營銷C、整合營銷D、關(guān)系營銷答案：B21、在條件下，個(gè)別企業(yè)無力影響整個(gè)市場的產(chǎn)品價(jià)格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價(jià)格的問題。A、完全競爭B、寡頭競爭C、壟斷競爭D、不完全競爭答案：A22、與顧客建立長期合作關(guān)系是的核心內(nèi)容。A、關(guān)系營銷B、綠色營銷C、公共關(guān)系D、相互市場營銷答案：A23、對產(chǎn)品實(shí)體具有控制力并參與產(chǎn)品銷售協(xié)商的代理商是。A、產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人B、制造商代表C、采購代理商D、傭金商答案：D24、就每一特定市場而言，最佳市場營銷組合只能是（）的結(jié)果。A、市場細(xì)分B、精心策劃C、綜合平衡D、統(tǒng)籌兼顧答案：A25、從營銷理論的角度而言,企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是。A、滿足消費(fèi)者的需求和欲望B、獲取利潤C(jī)、求得生存和發(fā)展D、把商品推銷給消費(fèi)者答案：A26、期望產(chǎn)品，是指購買者在購買產(chǎn)品時(shí)，期望得到與密切相關(guān)的一整套屬性和條件。A、服務(wù)B、質(zhì)量C、產(chǎn)品D、用途答案：C27、（）是實(shí)現(xiàn)市場定位目標(biāo)的一種手段。A、產(chǎn)品差異化B、市場集中化C、市場細(xì)分化D、無差異營銷答案：A28、企業(yè)在考慮營銷組合策略時(shí)，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足的需要。A、消費(fèi)者B、顧客C、社會D、目標(biāo)市場答案：D29、顧客了解到企業(yè)內(nèi)部的及措施，會逐漸消除質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)憂慮。A、管理方法B、質(zhì)量觀C、管理體制D、生產(chǎn)工藝答案：B30、如果企業(yè)按FOB價(jià)出售產(chǎn)品，那么產(chǎn)品從產(chǎn)地到目的地發(fā)生的一切短損都將由承擔(dān)。A、企業(yè)B、顧客C、承運(yùn)人D、保險(xiǎn)公司答案：B31、感知性指提供服務(wù)的有形部分，如各種。和人員的儀表等。A、設(shè)施B、口碑C、設(shè)備D、需求E、承諾答案：AC32、對于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營銷策略是A、集中策略B、擴(kuò)張策略C、維持策略D、競爭策略E、榨取策略答案：ACE33、廣告的設(shè)計(jì)原則包括。A、真實(shí)性B、社會性C、針對性D、藝術(shù)性E、廣泛性答案：ABCD34、對一個(gè)公司的產(chǎn)品滿意的顧客，通常。A、重復(fù)購買某一產(chǎn)品或服務(wù)B、購買公司的其他新產(chǎn)品C、給公司做宣傳D、提供廣泛的信息、意見和建議E、對產(chǎn)品、品牌乃至公司保持忠誠答案：ABCDE35、批發(fā)商主要有哪些類型?。A、商人批發(fā)商B、經(jīng)銷商C、經(jīng)紀(jì)人或代理商D、制造商銷售辦事處E、倉儲商店答案：ACD36、價(jià)格折扣主要有等類型。A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、功能折扣D、季節(jié)折扣E、價(jià)格折讓答案：ABCDE37、一個(gè)國家的文化包括的亞文化群主要有。A、語言亞文化群B、宗教亞文化群C、民族亞文化群D、種族亞文化群E、地理文化群答案：BCD38、產(chǎn)品銷售的時(shí)間序列，其變化趨勢主要是（）共同作用的結(jié)果。A、趨勢因素B、周期因素C、季節(jié)因素D、不確定因素E、復(fù)合因素答案：ABCD39、隨著行業(yè)營銷費(fèi)用的增加，刺激消費(fèi)的力度加大，市場需求（）A、也隨之增長B、無限制地增長C、隨著市場環(huán)境的不同而有所不同D、報(bào)酬率由遞增轉(zhuǎn)入遞減E、隨產(chǎn)品類別不同而有不同的增長速度答案：ACDE40、信息按照內(nèi)容可劃分為三類，它們是（）。A、傳聞B、消息C、隱私D、資料E、知識答案：BDE41、企業(yè)在市場定位過程中（）。A、要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B、要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C、要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象D、要避開競爭者的市場定位．E、要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢答案：ABC42、國際市場營銷的政治環(huán)境包括。A、政治體制B、行政體制C、政治穩(wěn)定性D、國際關(guān)系E、領(lǐng)導(dǎo)體制答案：ABCD43、企業(yè)使命說明書包括的基本要素是。A、使用范圍B、活動(dòng)領(lǐng)域C、國家法律D、主要政策E、遠(yuǎn)景和發(fā)展方向答案：BDE44、整合營銷實(shí)施的技能包括。A、營銷貫徹技能B、營銷診斷技能C、問題評估技能D、營銷組織技能E、評價(jià)執(zhí)行結(jié)果技能答案：ABCE45、市場試驗(yàn)法預(yù)測時(shí)，主要適用于下列哪些情況?（）A、新產(chǎn)品投放市場B、老產(chǎn)品開辟新市場C、原料D、機(jī)器設(shè)備E、啟用新分銷渠道答案：ABE46、中間商傾向于跟供應(yīng)商簽訂短期合同。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：B47、通常，保齡球館不會向節(jié)儉者群體推廣保齡球運(yùn)動(dòng)。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A48、只要企業(yè)制定好營銷組合策略，做好內(nèi)部營銷，企業(yè)的營銷活動(dòng)就一定能夠取得很好的營銷效益。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B49、在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，國際經(jīng)濟(jì)形勢也是企業(yè)營銷活動(dòng)的重要影響因素。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A50、中間商購買決策過程第二階段確定需要是指中間商根據(jù)產(chǎn)品組合策略確定購進(jìn)產(chǎn)品的品牌、規(guī)格和數(shù)量。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A51、國際市場必須按一種模式化的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：B52、國際市場的合同進(jìn)入是指國際營銷企業(yè)通過與國外企業(yè)簽訂合同來轉(zhuǎn)讓技術(shù)、服務(wù)等無形產(chǎn)品而進(jìn)入國際市場的方式。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A53、根據(jù)成本加成定價(jià)法可知，如果某品牌的價(jià)格彈性高，最適加成也應(yīng)相對較高；反之亦然。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：B54、面對目前市場疲軟，經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境威脅，企業(yè)只能等待國．家政策的支持和經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：B55、描述性調(diào)研主要是收集、整理和分析第二手資料。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：B56、從營銷理論的角度看,市場就是買賣商品的場所。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B57、中間商的購買行為也受環(huán)境因素、組織因素、個(gè)人因素的影響。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A58、企業(yè)推行“零顧客背離”計(jì)劃，目標(biāo)是讓顧客沒有離去的機(jī)會。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A59、一般來說，織物制品和針線雜貨業(yè)的銷售分店是不持有存貨的。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A60、產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵和外延都是以追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)的。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：B61、產(chǎn)品差異化營銷以市場需求為導(dǎo)向。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：B62、在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A63、企業(yè)應(yīng)攻擊“壞”競爭者，支持“好”競爭者。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A64、中間商傾向于跟供應(yīng)商簽訂短期合同。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：B65、只有文字、數(shù)據(jù)類的信息，才能用某種物理介質(zhì)貯存起來。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：B66、4C觀念的成本包括企業(yè)的生產(chǎn)成本和消費(fèi)者購物成本，因而營銷價(jià)格因素延伸為生產(chǎn)經(jīng)營過程的全部成本。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A67、品牌資產(chǎn)是一種特殊的資產(chǎn)，在企業(yè)實(shí)際運(yùn)營中會有增有減。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A68、消費(fèi)者之所以購買商品,根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品.本身。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B69、采購者個(gè)人的購買風(fēng)格對中間商購買行為影響較小。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A70、因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品、構(gòu)成材料和構(gòu)成部件都屬于材料和部件這一類型。所以，其銷售方式和銷售措施是相同的。（）A、正確B、