2021年化妝品互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展分析-

2016201612-201861、互聯(lián)網(wǎng)零售日益成為消費(fèi)增長(zhǎng)新興引擎,B2C1、互聯(lián)網(wǎng)零售日益成為消費(fèi)增長(zhǎng)新興引擎,B2C務(wù)價(jià)值凸顯務(wù)價(jià)值凸顯（1）網(wǎng)民規(guī)模壯大和網(wǎng)絡(luò)普及率提升為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物奠定了浩大的用戶基礎(chǔ)（1）網(wǎng)民規(guī)模壯大和網(wǎng)絡(luò)普及率提升為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物奠定了浩大的用戶基礎(chǔ)2018610-4985.9%.其中,20-2927.9%,為互聯(lián)網(wǎng)使用頻率及消費(fèi)意愿較高的群體；同時(shí),30-49頻率及消費(fèi)意愿較高的群體；同時(shí),30-4939.8%,且近年來(lái)整體有所提高,為消費(fèi)力量較高的群體.在年齡結(jié)構(gòu)方面,上述網(wǎng)民群體已成年來(lái)整體有所提高,為消費(fèi)力量較高的群體.在年齡結(jié)構(gòu)方面,上述網(wǎng)民群體已成為互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)的核心客群.為互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)的核心客群.（2）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為消費(fèi)者重要的消費(fèi)方式（2）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為消費(fèi)者重要的消費(fèi)方式37.7%；2015201837.7%；20152018660.00%提升至201512-20186201865.69201571.0%.與此同時(shí),隨著移動(dòng)應(yīng)用的不斷豐富和移動(dòng)支付手段的逐步完善,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)71.0%.與此同時(shí),隨著移動(dòng)應(yīng)用的不斷豐富和移動(dòng)支付手段的逐步完善,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)201865.57201564.0%,20152018654.8%70.7%.（3）互聯(lián)網(wǎng)零售成為全社會(huì)商品零售的重要渠道和消費(fèi)增長(zhǎng)的新興引擎（3）互聯(lián)網(wǎng)零售成為全社會(huì)商品零售的重要渠道和消費(fèi)增長(zhǎng)的新興引擎隨著電商平臺(tái)及商家不斷拓展產(chǎn)品品類,持續(xù)優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)物流效率及售后服務(wù),隨著電商平臺(tái)及商家不斷拓展產(chǎn)品品類,持續(xù)優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)物流效率及售后服務(wù),在城鄉(xiāng)地區(qū)樂(lè)觀推動(dòng)渠道下沉,圍繞用戶需求及體驗(yàn)開(kāi)放精細(xì)化運(yùn)作,同時(shí)受益在城鄉(xiāng)地區(qū)樂(lè)觀推動(dòng)渠道下沉,圍繞用戶需求及體驗(yàn)開(kāi)放精細(xì)化運(yùn)作,同時(shí)受益于品質(zhì)電商、線上線下融合等創(chuàng)新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)和人工智能等先進(jìn)技術(shù)的賦能,互于品質(zhì)電商、線上線下融合等創(chuàng)新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)和人工智能等先進(jìn)技術(shù)的賦能,互聯(lián)網(wǎng)零售已成為全社會(huì)商品零售的重要渠道.2017聯(lián)網(wǎng)零售已成為全社會(huì)商品零售的重要渠道.20176.129.6%,201140.29%,202311.7201120114.2%20172011-2023來(lái)互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)規(guī)模增速均高于全社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速,互聯(lián)網(wǎng)零售16.4%,202322.7%,日益成為帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的新興引擎.獲益.互聯(lián)網(wǎng)零售賜予消費(fèi)者時(shí)間和空間上更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn),擴(kuò)大了可供選獲益.互聯(lián)網(wǎng)零售賜予消費(fèi)者時(shí)間和空間上更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn),擴(kuò)大了可供選行為及產(chǎn)品偏好的海量數(shù)據(jù),能夠?yàn)樯嫌螐S商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷策略供應(yīng)方案建行為及產(chǎn)品偏好的海量數(shù)據(jù),能夠?yàn)樯嫌螐S商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷策略供應(yīng)方案建議,從而促進(jìn)供應(yīng)側(cè)和需求側(cè)的高度耦合和精準(zhǔn)對(duì)接,加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí).議,從而促進(jìn)供應(yīng)側(cè)和需求側(cè)的高度耦合和精準(zhǔn)對(duì)接,加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí).（4）B2C（4）B2C零售市場(chǎng)逐步探究互聯(lián)網(wǎng)渠道的開(kāi)端.由于最初的互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)的信任機(jī)2011-2023零售市場(chǎng)逐步探究互聯(lián)網(wǎng)渠道的開(kāi)端.由于最初的互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)的信任機(jī)2011-20231999C2CB2C制和管理體系有待完善,線下實(shí)體廠商觸網(wǎng)動(dòng)力并不強(qiáng),互聯(lián)網(wǎng)零售的參與主體制和管理體系有待完善,線下實(shí)體廠商觸網(wǎng)動(dòng)力并不強(qiáng),互聯(lián)網(wǎng)零售的參與主體以小型代理商或者個(gè)人店鋪為主.隨著互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)的成熟和用戶網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的以小型代理商或者個(gè)人店鋪為主.隨著互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)的成熟和用戶網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的形成,產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平漸漸成為影響消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)決策的重要因素.2008形成,產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平漸漸成為影響消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)決策的重要因素.2008B2C也為品牌方觸網(wǎng)供應(yīng)一個(gè)相對(duì)系統(tǒng)、完善的平臺(tái),推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)信任度也為品牌方觸網(wǎng)供應(yīng)一個(gè)相對(duì)系統(tǒng)、完善的平臺(tái),推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)信任度B2C漸漸上升.2016漸漸上升.2016,B2C2.6并估計(jì)將來(lái)三年仍保持不斷上漲趨勢(shì).同時(shí),近年來(lái),B2C并估計(jì)將來(lái)三年仍保持不斷上漲趨勢(shì).同時(shí),近年來(lái),B2C2015C2C,2023B2C模式擁有相對(duì)更高的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)保障,已在互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位,模式擁有相對(duì)更高的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)保障,已在互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位,,C2C具有市場(chǎng)體量大、品類齊全的特征,仍舊會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)的重要補(bǔ)充.具有市場(chǎng)體量大、品類齊全的特征,仍舊會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)的重要補(bǔ)充.55.0%55.0%25.2%的市場(chǎng)份2018B2CB2C,2018B2C額位居其次,2015額位居其次,201580%,市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定.天貓不僅具有較強(qiáng)的流量?jī)?yōu)勢(shì),并在服裝、快速消費(fèi)品等品類上保持市場(chǎng)份額的天貓不僅具有較強(qiáng)的流量?jī)?yōu)勢(shì),并在服裝、快速消費(fèi)品等品類上保持市場(chǎng)份額的持續(xù)增長(zhǎng),且在新零售、消費(fèi)升級(jí)、品牌運(yùn)營(yíng)及國(guó)際化布局等領(lǐng)域均具備領(lǐng)先地持續(xù)增長(zhǎng),且在新零售、消費(fèi)升級(jí)、品牌運(yùn)營(yíng)及國(guó)際化布局等領(lǐng)域均具備領(lǐng)先地位.位.（5）品牌電商服務(wù)核心價(jià)值凸顯,市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大（5）品牌電商服務(wù)核心價(jià)值凸顯,市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大近年來(lái),隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的要求持續(xù)提升,電商渠道不再近年來(lái),隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的要求持續(xù)提升,電商渠道不再僅僅是銷量增長(zhǎng)的途徑,品牌方開(kāi)頭從單純留意線上銷售規(guī)模,日益向重視線上僅僅是銷量增長(zhǎng)的途徑,品牌方開(kāi)頭從單純留意線上銷售規(guī)模,日益向重視線上品牌建設(shè)及消費(fèi)者體驗(yàn)方向轉(zhuǎn)變.順應(yīng)品牌方需求的升級(jí)變遷,品牌電商服務(wù)行品牌建設(shè)及消費(fèi)者體驗(yàn)方向轉(zhuǎn)變.順應(yīng)品牌方需求的升級(jí)變遷,品牌電商服務(wù)行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型期,網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商樂(lè)觀進(jìn)展新技術(shù),留意以數(shù)據(jù)分析業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型期,網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商樂(lè)觀進(jìn)展新技術(shù),留意以數(shù)據(jù)分析等增值服務(wù)為品牌賦能,重塑品牌的線上價(jià)值.網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商的核心價(jià)值在于,等增值服務(wù)為品牌賦能,重塑品牌的線上價(jià)值.網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商的核心價(jià)值在于,基于線上運(yùn)營(yíng)所積累和沉淀的大量用戶消費(fèi)數(shù)據(jù),通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘分析,洞察消費(fèi)基于線上運(yùn)營(yíng)所積累和沉淀的大量用戶消費(fèi)數(shù)據(jù),通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘分析,洞察消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率、用戶消費(fèi)體驗(yàn)和品牌線上價(jià)值,并為供應(yīng)鏈精細(xì)化管理、品牌方銷售2011-2023轉(zhuǎn)化效率、用戶消費(fèi)體驗(yàn)和品牌線上價(jià)值,并為供應(yīng)鏈精細(xì)化管理、品牌方銷售2011-20232011的的59.02016690.363.54%,估計(jì)20231,765.22、化妝品德業(yè)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng),消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)需求釋放2、化妝品德業(yè)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng),消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)需求釋放（1）化妝品德業(yè)規(guī)模穩(wěn)定提升,中高端品牌受益于消費(fèi)升級(jí)快速增長(zhǎng)（1）化妝品德業(yè)規(guī)模穩(wěn)定提升,中高端品牌受益于消費(fèi)升級(jí)快速增長(zhǎng)2013以來(lái)位居全球其次大化妝品消費(fèi)市場(chǎng).隨著居民收入的增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)化率的提升、以來(lái)位居全球其次大化妝品消費(fèi)市場(chǎng).隨著居民收入的增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)化率的提升、年,美妝與個(gè)人護(hù)理類目零售額規(guī)模自2,017.72年,美妝與個(gè)人護(hù)理類目零售額規(guī)模自2,017.723,615.662010-2023化妝品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,化妝品日益成為寬敞消費(fèi)者的剛性需求.201020178.69%,20234,619.78化妝品零售線上滲透率不斷提升,化妝品互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)零售的進(jìn)展成