保利年關返鄉(xiāng)置業(yè)傳播推廣方案

春 節(jié) 返 鄉(xiāng) 記保利·李白的院子年關返鄉(xiāng)置業(yè)季傳播推廣金燕·事業(yè)一部消費市場，消費者才是硬核問題廈門、廣州、深圳等一線城市面臨的春節(jié)“人去島空”問題廈門作為旅游城市，回填人口雖超200萬但來自全國各地（北京、臺灣等）旅游客，并不具備在島內或島外置業(yè)的需求長久以來一直以廈門為主戰(zhàn)場的李白，要轉戰(zhàn)哪里？解決硬核問題，需得從找人開始廣撒網多捕魚的異鄉(xiāng)拓客，沒必要所以李白春節(jié)期間的新客群應該如下幾類：長泰返鄉(xiāng)客：長泰本地客：縣下鄉(xiāng)鎮(zhèn)客：客源問題解決后，然而在一眾返鄉(xiāng)拓客潮里李白勢單力薄難取勝利，要想一舉成功，還需借友軍勢力保利·李白的院子&保利·大國璟雙盤聯動，借品牌造勢發(fā)聲，強力輸出最具殺傷力鉅惠信息搶收春節(jié)期間返鄉(xiāng)客潮，互為攔截推廣主題心歸長泰家在保利萬事俱備，伺機而動20萬人各渠道精準投放，直接對標客群在短期內有效的將傳播推廣轉化為銷售成功搶收春節(jié)返鄉(xiāng)期間大量客戶，為全年營銷任務打下基石春節(jié)八重禮現場春節(jié)八重好禮贏取，刺激消費，助力銷售新春八重禮到訪禮———到訪客戶即可領取新春大禮包新年禮———溫暖全家福成交禮老友禮———老帶新獎勵5000（最高值）返鄉(xiāng)禮———成交客戶購房99折團購禮———參與團購購房可享99折現金禮———紅包雨領現金傳播動作總覽現場長留客1.24-2.19線上拓客1.25-2.14現場長留客1.24-2.19線上拓客1.25-2.14造勢引關注1.22-2.19

動作二

第三波戶外主形象 1、秀稿炒作23、推文炒作

1、現場活動2、春節(jié)刷屏稿動作一、戶外造勢引關注 長泰保利雙盤統(tǒng)一發(fā)聲，整合推廣勢能主形象亮相，活動信息釋放，全面霸屏高度攔截標題：標題：心歸長泰家在保利副標：保利·李白的院子&保利·大國璟返鄉(xiāng)置業(yè)季【年貨市集】帶你拾家鄉(xiāng)味道動作二、線上炒作拓客 線上持續(xù)發(fā)聲，強勢輸出長泰保利新春味，強吸全城目光秀稿炒作文案一、文案一、走遍世界，難忘長泰味保利·李白的院子&保利·大國璟返鄉(xiāng)置業(yè)季【年貨市集】x月x日#心歸長泰家在保利#文案二、文案二、吃一口家鄉(xiāng)的蘆柑保利·李白的院子&保利·大國璟返鄉(xiāng)置業(yè)季【年貨市集】x月x日新春三重奏，禮獻故鄉(xiāng)人#心歸長泰，家在保利#文案三、文案三、濃濃的茶香里保利·李白的院子&保利·大國璟返鄉(xiāng)置業(yè)季【年貨市集】x月x日新春三重奏，禮獻故鄉(xiāng)人#心歸長泰，家在保利#創(chuàng)意長圖創(chuàng)意長圖推文【團圓年夜飯】，緊扣長泰味整合長泰保利雙盤返鄉(xiāng)置業(yè)季新春優(yōu)惠信息【團圓年夜飯】【團圓年夜飯】保利給你的七道菜值此新春特辦市集，請你來食年夜飯請上菜第一道菜【麻油煎禮包】·到訪禮·第一道菜【麻油煎禮包】·到訪禮·到訪客戶即可領取新春大禮包第二道菜【小炒相干】·新年禮·溫暖全家福拍照第三道菜【水煮金蛋】·成交禮·第三道菜【水煮金蛋】·成交禮·到場成交客戶可參與砸金蛋第四道菜【老火物業(yè)湯】·老友禮·老帶新獎勵5000物業(yè)費（最高值）第五道菜【十全99鴨】·返鄉(xiāng)禮·第五道菜【十全99鴨】·返鄉(xiāng)禮·成交客戶購房99折第六道菜【團魚丸】·團購禮·參與團購購房可享99折第七道菜第七道菜【檸檬現金魚】·現金禮·紅包雨領現金【里甲吧喂？】【里甲吧喂？】（備注：閩南話：吃飽了嗎？）到現場來保利·李白的院子&保利·大國璟返鄉(xiāng)置業(yè)季新春七重禮，禮獻故鄉(xiāng)人推文炒作微信公眾號長圖文轉發(fā)互動，攪動官微、朋友圈，促進二次傳播#保利返鄉(xiāng)置業(yè)季·味道，是指引回家的信標##走過的路，都是回家的路##回來才知道，家在保利才真好#動作三、現場活動 項目現場活動承接，導流前期蓄客設置新年活動體驗，與上訪客戶歡樂過新年【全家福】定制全家福，為每一個家庭拍攝新年定格新春歡樂在保利感受家的團圓，幸福時刻【年貨市集】現場擺放長泰特產年貨，共來訪客戶選購重溫故鄉(xiāng)春節(jié)濃濃的年味【紅包雨】現場紅包雨互動，來訪客戶參與保利線上紅包雨活動贏取紅包到訪禮，人人有驚喜，人人都嗨皮紅包H5建議封面封面心歸長泰，家在保利長泰保利李白的院子logo&大國璟logo返鄉(xiāng)置業(yè)季，新春七重禮，禮獻故鄉(xiāng)人又至年關歲末又至年關歲末中國人的春節(jié)最為熱鬧祈福、年夜飯、放煙花……但最受歡迎的還是 壓歲錢 都有壓歲錢是對新年的祝愿和企盼更是中國人的情和利長泰保利新春陪您過年全城派發(fā)紅包壓歲錢長泰保利新春陪您過年全城派發(fā)紅包壓歲錢團聚在保利，幸福在保利 點擊領取紅包拆拆祝您萬事保利5.00元5.00元已存入微信-我的錢包后續(xù)動作、春節(jié)