網(wǎng)絡與新媒體傳播

大數(shù)據(jù)新聞（業(yè)務變更）沖擊新媒體培養(yǎng)網(wǎng)絡素養(yǎng)網(wǎng)絡用途：1.信息獲取a.網(wǎng)絡信息（門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站）b.搜索引擎（百度、谷歌）2?交流溝通a.即時通訊QQ微信等b.博客c.社交網(wǎng)站d.微博網(wǎng)絡娛樂游戲、文學、視頻網(wǎng)絡交易購物、支付5?信息發(fā)布廣告（電子政務、企業(yè)網(wǎng)站）網(wǎng)絡媒體的技術、傳播、文化特征網(wǎng)絡的核心內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)（Internet），包含三方面的含義：首先，互聯(lián)網(wǎng)是全球性的，而且網(wǎng)上的每一臺主機都需有“唯一的地址”（IP）。其次，如果網(wǎng)絡上的主機按照共同的規(guī)則（協(xié)議）（TCP）連接在一起，那么通過互聯(lián)網(wǎng)可以進行通訊。最后，在前述的技術基礎上，互聯(lián)網(wǎng)可以為公眾和私人提供信息服務。網(wǎng)絡媒體的技術特征：數(shù)字化：把所有的信息都轉(zhuǎn)化為“1”和“0”這兩個數(shù)字的組合表達。多媒體：視頻、文字、圖片等多種傳播手段并存，傳播形態(tài)豐富。超鏈接：指從一個網(wǎng)頁指向一個目標的連接關系，目標是靈活多樣的，共同構成了網(wǎng)狀非線性的信息傳輸結(jié)構。意義：信息接收的自由與靈活。網(wǎng)絡媒體的傳播特征時效性海量信息（豐富背景信息，各種媒體視頻）a.信息來源廣、數(shù)量多、內(nèi)容雜、體裁多樣化b.更新頻率快c.有條理的秩序化互動性強技術基礎：傳統(tǒng)媒體的邏輯結(jié)構是星型結(jié)構，即中心制作，四面?zhèn)鬏?。網(wǎng)絡傳播的邏輯結(jié)構是網(wǎng)狀分布式的。特點：無中心結(jié)點、雙向流動、不是孤立的、路徑不止一條個性化個性化表達個性化接收多種傳播形態(tài)并存大眾傳播、群體傳播、組織傳播、人際傳播網(wǎng)絡媒體的文化特征虛擬性2?碎片化3?去中心化（無權威）4?群體性網(wǎng)絡媒體的新聞選擇基本問題內(nèi)涵：新聞選擇是對紛繁復雜的信息進行篩選與價值判斷的過程，因此也是一個把關的過程。標準：政治標準，包括政治制度、宣傳紀律、政策法規(guī)等業(yè)務標準，即新聞價值標準，決定新聞是否值得被報道新聞價值的基本理論定義：是選擇和衡量新聞事實的客觀標準；事實信息適應和滿足公眾興趣與需要的各種不信息素質(zhì)的總和。要素：不變要素：真實性新鮮性可變要素：重要性顯著性接近性趣味性網(wǎng)絡媒體的新聞價值觀

網(wǎng)絡媒體中的新聞價值觀網(wǎng)絡媒體中的新聞真實性真實性標準遭到挑戰(zhàn)：復制粘貼的方式；快速的更新；渠道開放的挑戰(zhàn)網(wǎng)絡具有信息自凈功能，有助于還原事實真相，從整體上提升新聞的真實性。如何去偽存真：1.關注專業(yè)辟謠2.提升自身網(wǎng)絡素養(yǎng)網(wǎng)絡媒體的時效性標準：從及時性到實時性實時性：報道要與正在發(fā)生的新聞事實同步實時性的實現(xiàn)方式：滾動報道、現(xiàn)場直播負面影響：新聞的真實性、準確性難以保障；很難全面深入的體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)；公信力、新聞品質(zhì)重要性與趣味性的側(cè)重點變化從側(cè)重重要性到側(cè)重趣味性原因：媒體市場競爭效果；受眾的自主性強，對趣味性有興趣表現(xiàn)方式：從新聞總量來說，網(wǎng)媒也更易從從娛樂的角度報道新聞影響：積極：增加新聞的可讀性和接受度，更好的滿足受眾的娛樂需求消極：過分追求反常性、奇異性，損害了新聞的品質(zhì)和新聞媒體的公信力新的新聞價值標準：實用性是一種可以帶來立竿見影的現(xiàn)實利益的一種信息表現(xiàn)形式：從實用的角度報道新聞網(wǎng)絡編輯的職責1發(fā)布新聞網(wǎng)絡新聞的來源：與傳統(tǒng)媒體合作，轉(zhuǎn)載新聞和作品；特約撰稿人，特約記者等，會針對某一事件去采訪，寫成新聞或拍成圖片、視頻等，由網(wǎng)絡編輯發(fā)布到網(wǎng)頁上；網(wǎng)編親自采訪或拍攝圖片視頻等，然后發(fā)布到網(wǎng)上策劃創(chuàng)意網(wǎng)編要成為網(wǎng)站內(nèi)容的設計者和建設者，策劃要立足于整個網(wǎng)站的創(chuàng)意，包括內(nèi)容、技術、名稱等全方位的策劃組織和設計。最常規(guī)的策劃活動就是規(guī)劃出好的專題。3．重大事件采訪當某一重大事件發(fā)生時，跟蹤采訪，寫新聞，拍圖片或視頻，或邀請專家，當事人做訪談組織網(wǎng)站活動及社區(qū)管理網(wǎng)站建設團隊需要經(jīng)常策劃活動，譬如網(wǎng)下聚會、網(wǎng)站征稿征文，有獎競猜，免費咨詢活動等，不僅增加了網(wǎng)站的親切感，更使自己的網(wǎng)站能在短時期內(nèi)快速增加人氣和知名度。網(wǎng)編的能力要求網(wǎng)絡時代賦予了編輯工作高時效性等各種新的要求具有原創(chuàng)性質(zhì)的信息整合能力網(wǎng)編只滿足于提供信息是遠遠不夠的，還要對網(wǎng)絡信息開展加工服務，進行編輯人的智力創(chuàng)作。超鏈接的編輯思維“超文本|超媒體技術按照人的思維方式（非線性方式）存儲、管理、瀏覽各種信息，它充分利用信息間的各種關系將其有機地結(jié)合在一起，用戶在瀏覽過程中能夠按自己的需要，靈活的訪問各類信息。全時化的編輯能力在網(wǎng)絡上可以第一時間發(fā)布、更新、修改、刪除新聞訊息，還可以在線直播。全時化的快速更新使得有價值新聞被淹沒，這必須要求網(wǎng)編具有較高的新聞敏感性和高度集納新聞的能力。熟練使用多媒體的表達方式網(wǎng)編可以同時調(diào)動文字、圖片、聲音、影像等手段，并加以整合應用：要學會根據(jù)稿件的特點，運用多媒體手段，選擇傳播方式。能駕馭互聯(lián)網(wǎng)交互性的能力網(wǎng)編要充分尊重受眾的主體精神和傳播權利，在工作中要加強與網(wǎng)民的互動與交流。網(wǎng)絡編輯工作中應注意的十大關系網(wǎng)媒是把“雙刃劍”，其傳播優(yōu)勢也為新聞業(yè)務帶來大量矛盾。編輯只有充分運用辯證思維，才能解決傳播工具的優(yōu)勢所帶來的矛盾，使網(wǎng)絡新聞得到有序、有效、可控的傳播。海量即時與有效把關：來源復雜，海量的新聞需要及時的傳播；失實的新聞一旦發(fā)出，就會導致不可預料的后果。海量即時與有效展示：網(wǎng)媒的高效頁面不多；大量標題集中在一個頁面上；如何讓新聞脫穎而出（屏幕——耗費視力）充分互動與有效引導：網(wǎng)絡互動是無限的、平等的；互動導致誰都可以隨時把未必無害的信息在網(wǎng)絡媒體上張貼。滾動報道與深度報道（速度與深度）：網(wǎng)絡新聞在發(fā)布前、中、后均可修改在什么節(jié)點上要對滾動報道進行深度整合？什么情況下用單篇文章、小型專題或大型專題進行深度整合？深度整合的內(nèi)容從哪里獲??？個性需求與大眾傳播：傳播對象是高度個性化、自由化的，網(wǎng)友樂于個性化閱讀；網(wǎng)媒是大眾傳播媒介，必須擔負起大眾化傳播的需求；思想：色情暴力信息在網(wǎng)絡上的傳播倫理新聞地域性與傳播的全球性：新聞價值在不同地域分布不同；網(wǎng)媒面向全球化；強化地域性還是強化普遍性的新聞價值。信息共享與特色內(nèi)容：沒有采訪權不等于不需要原創(chuàng)新聞；“千網(wǎng)一面”現(xiàn)象下如何脫穎而出形式多樣與特色頁面：文字、圖片、聲音、影像等表現(xiàn)形式的有機結(jié)合帶來形式多樣的網(wǎng)媒形式；形式多樣下網(wǎng)媒的千篇一律：新聞頁面雷同、欄目設置雷同、變現(xiàn)手法雷同傳統(tǒng)體例與網(wǎng)絡體例：網(wǎng)絡新聞大多來自傳統(tǒng)媒體，但不能完全繼承傳統(tǒng)媒體的體例。如報紙登載的新聞可以有引題、主題、副題，可以有虛有實，網(wǎng)絡媒體登載的新聞大多只能一行標題，而且以實題為主，報紙平面展示新聞比較直觀，正文略長問題不大，而電腦屏幕瀏覽費力，長稿的確難以閱讀到底，報紙針對的讀者群比較固定，文風可以軟也可以硬，網(wǎng)媒要吸引更多的網(wǎng)友，還要對新聞進行一定程度的軟化。超鏈接技術與迅捷瀏覽：超鏈接使網(wǎng)友根據(jù)自己的喜好逐步點擊瀏覽；但過多的超鏈接分散用戶注意力。稿件的選擇與修改選擇：來源復雜核對調(diào)查關于新聞事實的辨別：對于新聞事實的基本要求事實真實——新聞報道中所涉及的各種材料，必須完全符合事實的本來面貌要素準確一一構成事實成分的名稱、時間、地點、數(shù)字、引語必須準確無誤清楚——對于事實的表達要讓讀者看得明白，不留有疑問科學——涉及自然科學、社會科學的新聞事件要科學修改：1.絕對性修改：事實不當、觀點、遣詞造句相對性修改：改結(jié)構、角度、體裁、引語、壓縮、增補注意：以受眾的接收水平和心理狀態(tài)為依據(jù)；防止編輯主觀性、片面性；修改負面新聞要把握好分寸新聞漫畫網(wǎng)絡內(nèi)容的推廣通過在論壇上發(fā)帖頂貼制造輿論與搜索引擎簡歷合作，使內(nèi)容更容易被搜索使用編輯手段，引起受眾注意，包括標題制作和頁面表現(xiàn)形態(tài)的設計標題：構成：主題、副標題、題圖，其他要素（標識、符號、說明）原理+內(nèi)容：必須標出重要新聞事實一一關鍵性數(shù)字原則、關聯(lián)度原則、最新進展原則、釋疑解惑原則；以實題為主，單行化標題為主準確表達事實，抵制“標題黨”標題重要性：是網(wǎng)稿多級閱讀的起點；承擔了全部的吸引讀者的重任創(chuàng)意生動：立意、角度、語意新穎制作內(nèi)容提要一、 概述1.定義：內(nèi)容提要是以簡要的文句，突出最重要、最新鮮或最富有個性特點的事實，提示新聞要旨；吸引讀者閱讀案例：目錄頁內(nèi)容提要；正文頁內(nèi)容提要；專題頁內(nèi)容提要；隱蔽式內(nèi)容提要功能：吸引讀者點擊；解釋內(nèi)容精華；調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏二、制作內(nèi)容提要的一般思路：強調(diào)新聞中的主要內(nèi)容；介紹某些方面內(nèi)容的細節(jié)；補充缺少的要素關鍵詞設置關鍵詞就是能描述文章信息本質(zhì)的詞語，有利于文檔的檢索、查詢，并有助于更好的呈現(xiàn)信息之間的關聯(lián)表現(xiàn)方式標簽更多關于設置原則基本要求：1.應是單詞或術語2.能準確反映主題3.能用于標引和檢索常見問題：1.專業(yè)詞匯：關鍵詞一般需要標引，專業(yè)詞匯不可隨意組配或切分隱含主題的關鍵詞：需要全面了解文章，提煉關鍵詞關鍵詞之間邏輯關系要自然順暢版面表現(xiàn)形式一、 編輯使用一些色彩、字體、線條、位置等版面元素，對內(nèi)容進行處理，突出重要內(nèi)容一、編輯也可以通過特殊的欄目設計和內(nèi)容歸類，推介內(nèi)容，形成“視覺心理中心”，推銷眾多內(nèi)容中的“主題內(nèi)容”視覺心理中心(thecentreofvisualimpact,CVI),心理學概念，也就是說人們在閱讀時，眼睛通常會被版面的某一點吸引，然后視線隨著這一點移動。一個有創(chuàng)造性的頁面設計，需要在頁面上安排一個這樣強有力的視覺中心，引導受眾的視線。整合：專題制作當前中國網(wǎng)站上，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，網(wǎng)絡專題也存在高度同質(zhì)化原因：網(wǎng)站缺乏獨立采訪權，信息大都來源于傳統(tǒng)媒體，信源同質(zhì)化導致信息表現(xiàn)同質(zhì)化解決途徑：整合——制作專題通過內(nèi)容整合達到原創(chuàng)的效果，是網(wǎng)編必備的基本功整合包括形式上的組織與內(nèi)容上的組織，即進行合理的界面設計，對現(xiàn)在的新聞進行整合，爭取從形式和觀點方面獲取網(wǎng)站的獨創(chuàng)性，其中最重要的是制作專題。一、理解網(wǎng)絡專題既具有集成性，又具有延展性專題圍繞特定主題，將各方面的相關信息集納在一起，形成一個相對整體的傳播單位，具有集成性；同時，網(wǎng)絡專題的內(nèi)容又并非是封閉的孤立的，其主題可以向外輻射形成一個更廣闊的信息空間，具有可延展性。網(wǎng)絡專題的信息構成的三個層次：核心信息，直接針對新聞事件或者主題的信息；周邊信息，與新聞事件或主題相關的背景信息；輻射信息，就是從當前新聞事件或主題引申出來的其他信息。網(wǎng)編在組織專題時，既要善于捕捉到信息傳播的焦點，又要善于圍繞主題，進行恰到好處的信息延展，使網(wǎng)絡新聞專題具備豐富的信息層次，滿足不同層次的讀者需求。既具有實時性，又具有延時性多種信息手段有機結(jié)合網(wǎng)編應針對信息本身內(nèi)容特點和接收信息的網(wǎng)民的特點，遵循物盡其用的原則，進行多媒體信息的有機結(jié)合，揚長避短，相互補充信息相互連通具有高度互動性a.對于讀者所閱讀的信息能及時評價和反饋b.讀者在新聞事件進展中扮演者越來越重要的角色，比如網(wǎng)友的評論與隨性而發(fā)的感言，都成為重要的信息，被集納在專題中。啟發(fā)：1.新聞專題可以在很短的時間內(nèi)開通，并隨時跟蹤事件進展信息在不斷更新，舊的信息很快被新的信息淹沒，受眾可能遺漏部分內(nèi)容，內(nèi)容成碎片化。專題中應該設置能反映基本發(fā)展線索的內(nèi)容，將事情發(fā)展的完整脈絡梳理出來。二、不同題材新聞專題的策劃與設計從選題方面，網(wǎng)絡新聞專題屬于深度報道，適合于表現(xiàn)各種重大新聞題材，具體包括四類：重大突發(fā)新聞、重大預發(fā)新聞、社會焦點問題或現(xiàn)象、網(wǎng)站策劃。突發(fā)事件：內(nèi)涵：突發(fā)事件專題要求信息快捷和海量，以突出時間更新為側(cè)重，由于要求快捷，此類事件專題在網(wǎng)頁上不追求好看，但要求推出專題要快，常常在事件三四條快訊發(fā)出之后，專題就要推出。基本操作思路：進程式：即注重突發(fā)事件發(fā)生后的過程的報道，讓受眾及時地獲得各種相關信息，了解事件進展及其結(jié)果。前因式：即通過報道探求突發(fā)事件的起因、背景，以及其他社會環(huán)境因素，讓受眾更深入地理解偶然事件中所包含的必然因素。影響式：即全方位關注事件所帶來的社會影響，為受眾解疑釋惑。預發(fā)事件：可預見、必然發(fā)生的重大新聞事件 時機恰當先發(fā)式：在重大事件到來之前的某個時間點，便啟動新聞專題，以此求得先聲奪人的效果。同步式：與重大事件發(fā)生基本同步，與受眾的需求節(jié)奏同步。社會現(xiàn)象、焦點問題內(nèi)涵：一些社會現(xiàn)象或問題具有重要的現(xiàn)實意義，也是媒體重點關注的對象。這些現(xiàn)象或問題，有些已浮出水面，是“熱點”，而有些還深藏不漏，是“冰點”。針對“熱點”或“冰點”社會現(xiàn)象或問題開設的新聞專題，是對網(wǎng)站選題策劃能力的一種重要考驗。探索思路：①抓住階段性特征以顯示事物的進展 ②通過透視背景來剖析現(xiàn)實③通過典型人物來反映一群人或一個事件④通過典型時刻反映全過程⑤以典型空間或環(huán)境為場景表現(xiàn)對象⑥典型數(shù)據(jù)勾勒全貌媒體策劃的活動數(shù)據(jù)新聞學數(shù)據(jù)的魅力不僅僅表現(xiàn)在解釋性，更令人驚嘆的是其預測性啟發(fā)：大數(shù)據(jù)革命將改變我們的生活、工作和思維模式，數(shù)據(jù)會成為影響我們決策的重要因素，因為它重塑了我們的世界。數(shù)據(jù)新聞(datajournalism)數(shù)據(jù)被廣泛應用于社會各個領域，新聞媒體擔負著傳播信息、監(jiān)測環(huán)境，對周遭世界的變化做出解釋的職能，應運而生的數(shù)據(jù)新聞正是全球媒體應對大數(shù)據(jù)時代變遷所做的關鍵革新。概述1.定義：用數(shù)據(jù)報道新聞，它為記者將傳統(tǒng)的新聞嗅覺與運用規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)信息結(jié)合起來報道新聞創(chuàng)造了可能 《數(shù)據(jù)新聞手冊》 2?內(nèi)涵：a.新聞報道的線索不僅來源于人們的言論，也來源于統(tǒng)計數(shù)據(jù)和資料。b.新聞的寫作方式區(qū)別于以文字敘述為主的新聞報道，轉(zhuǎn)而以數(shù)據(jù)為中心，密切圍繞數(shù)據(jù)來組織報道。淵源：精確報道大數(shù)據(jù)新聞的特征：1.新聞可視化表達 數(shù)據(jù)新聞不是以文字報道為主，而是以可視化程度高的信息圖表作為信息主體，文字起必要的提示作用 2.信息結(jié)構化與再利用數(shù)據(jù)新聞的核心不在于講故事，而是呈現(xiàn)“結(jié)構化信息”(structuredinformation)，方便再利用從而使人能發(fā)現(xiàn)新聞背后的價值。 “結(jié)構化信息”指信息可以切開，分片植入不同格式中再利用：可以被不同的新聞報道或其他文本重復使用 3?新聞表達的互動性a.受眾通過數(shù)據(jù)圖表中的交互式設計，可獲知更多個性化信息，了解宏大背景下的新聞事件和個人之間的關聯(lián)，并提供更多個性化反饋。b.數(shù)據(jù)新聞報道的原始數(shù)據(jù)很多與用戶直接相關，向用戶開放，鼓勵用戶參與新聞制作，增加用戶對新聞的關注度與參與度。d.記者角色：從報道者轉(zhuǎn)變?yōu)殛U釋者數(shù)據(jù)新聞報道記者的核心工作是為讀者提供經(jīng)過定量分析的洞見，使數(shù)據(jù)新聞能夠?qū)⒊橄蟾拍钷D(zhuǎn)化為普通人容易理解的事物，或者分析復雜形勢中各種變量的動態(tài)關系，預測未來趨勢（三） 操作思路1.數(shù)據(jù)獲得：主要來源于各種公開資源、記者調(diào)查2.數(shù)據(jù)過濾：過濾和處理大量信息，發(fā)現(xiàn)信息隱含的價值3.視覺化處理信息：數(shù)據(jù)新聞通常是運用圖表、圖解、動畫、視頻等視覺化工具來傳遞新聞數(shù)據(jù)及信息。 4.講故事：表達完整的新聞事實。（四） 關于數(shù)據(jù)新聞的延伸思考1.學科體系的變革在大數(shù)據(jù)時代，新聞系學生應該拓寬視野，適當涉獵數(shù)理統(tǒng)計、計算機繪圖等課程，以適應理解數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)和展示數(shù)據(jù)等工作的需要。2.數(shù)據(jù)新聞不能淪為娛樂工具當前新聞界對于數(shù)據(jù)新聞的認識過于膚淺，一味強調(diào)視覺化和娛樂性而忽略了信息本身的價值，數(shù)據(jù)新聞應該從數(shù)據(jù)中凝練事實，以滿足讀者多方面的信息需求，而非單純?nèi)偸鼙?3.數(shù)據(jù)不是萬能的有許多領域是數(shù)據(jù)分析不發(fā)達的，數(shù)據(jù)不能用來解釋一切問題。社交媒體與新聞啟發(fā)：社交媒體無處不在；社交媒體上無人不記者；社交媒體上的信息應謹慎對待一、 社交媒體概述社交媒體（socialmedia），也稱為社會化媒體、社會性媒體，是基于社交網(wǎng)絡（socialnetworkservice）的媒體形式，允許任何人參與信息的撰寫、分享、評價、討論、相互溝通。主要分類關系驅(qū)動型社交網(wǎng)絡：a.內(nèi)部社會網(wǎng)絡（ISN）：封閉群體，兩個用戶要進行鏈接必須在通過對方請求認證之前，即相互確定朋友關系之后才能進行鏈接，比如人人網(wǎng)。b.內(nèi)容驅(qū)動型社交網(wǎng)絡的發(fā)展概況：社媒正在成為全球互聯(lián)網(wǎng)的核心力量。社交網(wǎng)絡的發(fā)展原理打造社區(qū)平臺，吸引用戶，用戶越多，平臺越有價值，吸引更多新用戶加入，形成社交網(wǎng)絡發(fā)展的滾雪球式的循環(huán)。理論背景：六度分割理論，任何兩個陌生人之間所間隔的人不會超過六個。應用：社網(wǎng)的核心思想其實就是利用六度分割理論，搭建一個平臺，產(chǎn)生一種聚合效應，使人與人之間原本就存在的或強或弱的關系在網(wǎng)絡上得以實現(xiàn)。這種關系的聚合，將產(chǎn)生一個可信任的網(wǎng)絡，這其中的商業(yè)潛能的確是無可估量的。對傳播模式的影響：消解權威，人人參與二、 新媒體如何使用社交媒體支持者認為，社交媒體具有時效性，傳播快速，具有直媒體屬性，便捷性等特點。反對者認為，社媒存在字數(shù)限制，新聞真實性難以保證。新聞獨立性被弱化，缺乏普遍的新聞道德約束等方面存在問題。社交媒體正成為人們獲取信息的重要來源，充分利用社交媒體提升自身影響，是新媒體發(fā)展的必然趨勢。微博影響力=aX活躍度+bX傳播度+cX覆蓋度 a、b、c為系數(shù)不回避敏感話題、觀點交流理性、欄目化運作新聞生產(chǎn)方式的變革新聞線索和新聞素材來源于微博微博上有大量有價值的新聞線索，特別是名人和社會熱點問題，容易形成微博輿論熱點，對記者的新聞工作有促進作用。社交媒體的個性化傳播，顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播思維。優(yōu)質(zhì)的微博需要有個性，有表現(xiàn)欲，會表達并展示自我。文字表達有趣、不枯燥無聊。最好能提供有價值甚至獨家信息，并切記每天需要更新?！铋_復多用疑問句式，把空間留給粉絲，引發(fā)討論；生活化；微博的語言方式需要體現(xiàn)個性，形成標簽重視互動吸引受眾參與微博是一種自由表達和主動接收的傳播活動，雙方在傳播活動中地位平等。與觀眾互動的方式既能調(diào)動觀眾的情緒，也能宣傳了媒體。微博文體特征與寫作方式微博文體的碎片化表達 文本碎片化，是指完整的內(nèi)容被切割成許多零碎的小塊。微博新聞文本的碎片化主要表現(xiàn)在：文字簡短，突出核心；結(jié)構簡單，角度單一語氣注重互動，以人際傳播的方式表達信息網(wǎng)絡輿論一、 輿論(publicopinion)，利益關系相近的人們對其普遍關心的某一現(xiàn)實問題的共同意見，簡單概括為“公眾意見”。二、 網(wǎng)絡輿論廣義上，指通過互聯(lián)網(wǎng)表達的社會功能，包含了這所有的社會輿論模式，有公眾輿論、媒體輿論，還有各種利益集團制造的輿論假象，也有“草根”階層的真實民意。狹義的輿論，則僅僅指網(wǎng)民作為輿論主體，在網(wǎng)上發(fā)表的輿論，本課程探討的是此狹義的網(wǎng)輿。三、 研究網(wǎng)絡輿論的意義：了解社情民意，達成社會溝通網(wǎng)絡輿情分析師網(wǎng)絡輿論的特點輿論八要素：主體：誰、客體：何事、自身：何種觀點、數(shù)量：有幾種觀點、強烈程度：which占上風、持續(xù)性：持續(xù)關注的時間、功能表現(xiàn)：關注產(chǎn)生的實際影響、質(zhì)量：效果評價——陳力丹《輿論學》主體網(wǎng)輿的主體多為普通網(wǎng)絡公眾含義：在網(wǎng)絡社會中，政府、各種機構組織的優(yōu)勢被一定程度的消解“，模擬公眾”獲得了一定的發(fā)言權利原因：網(wǎng)絡的匿名性、便利性、網(wǎng)傳的直接性網(wǎng)輿主體中的意見領袖傳播過程中經(jīng)常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。網(wǎng)絡媒體中也存在意見領袖：新聞當事人、知名網(wǎng)友：大V達人段子手網(wǎng)絡輿論被操控客體1網(wǎng)輿的熱點話題分類：①突發(fā)性事件。如大型車禍、礦難、地震、爆炸。②國際關系事件。如釣魚島、美國大選、美國大使被殺③腐敗、瀆職與廉政建設。如表哥、房叔、警察打死老百姓④公共事件。如武大牌坊、長假福利⑤道德法制熱點。如取款被割喉、打砸搶嫌疑人⑥娛樂出位信息。如甄嬛作業(yè)、江南style特征：批判性與否定性形成原因：挑戰(zhàn)強勢話語權的，是一種釋放壓抑情緒的“狂歡”；迎合受眾口味，符合媒體網(wǎng)絡的運行特征網(wǎng)輿的運行是一個自組織過程自組織指，不存在外部指令，系統(tǒng)按照相互默契的某種規(guī)則，各盡其責而又協(xié)調(diào)地自動形成有序的結(jié)構網(wǎng)輿的自組織特征：網(wǎng)輿的運行是一個自我結(jié)構、自我發(fā)展的自組織過程，其中某個不確定微粒的偶然活躍，都可能引發(fā)一場輿論嘩變。起始階段：基本特征：網(wǎng)輿很多根本找不出源頭，而是偶然的信息發(fā)布與話題跟隨事件，許多偶然因素可能引發(fā)大規(guī)模的網(wǎng)絡輿論。典型類別：官方發(fā)布的正式信息容易控制；普通人發(fā)布的非正式信息不可控性強。爆發(fā)階段：蝴蝶效應美氣象學家愛德華?羅倫茲1963年提出的?！耙恢缓诎臀鬏p拍翅膀，可以導致一個月后德克薩斯州的一場龍卷風?！本W(wǎng)輿爆發(fā)的過程：網(wǎng)絡上普通人的一個發(fā)帖會引發(fā)數(shù)十萬人行動的追浪。在這個過程中，人們發(fā)現(xiàn)了相似或相反觀點，激起興奮情緒、自我表現(xiàn)欲、競爭與被評價意識等，并在這些意識助長下走向聚合，形成共振與共識，產(chǎn)生輿論波動。持續(xù)與消散：網(wǎng)輿持續(xù)：輿論升級，引發(fā)新一輪輿論聚集網(wǎng)輿消散：問題解決，輿論消散；新輿論熱點出現(xiàn)，公眾興趣轉(zhuǎn)移強度與功能分析強度分析：網(wǎng)輿比傳統(tǒng)輿論更加激烈從言語層面上看，批判、謾罵、攻擊性質(zhì)的語言內(nèi)容占據(jù)了輿論的主要部分：隨著網(wǎng)絡惡搞的出現(xiàn)，視頻、漫畫、圖片等形式也豐富了網(wǎng)絡語言表達的惡性程度。從行為層面上看，網(wǎng)輿更容易將虛擬的壓力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實壓力。人肉搜索、群體性事件等行為輿論的頻繁發(fā)生。“人肉搜索”就是利用現(xiàn)代信息科技，變傳統(tǒng)的網(wǎng)絡信息搜索為“人找人、人問人、人碰人、人擠人、人挨人”的關系型網(wǎng)絡社區(qū)活動“。不求最好，但求最肉”，美一次人肉搜索都會公布目標人詳細的信息，“人肉引擎”啟動之后，被搜索者公開的信息，詳細程度只能用“震撼”一詞來形容。輿論監(jiān)督網(wǎng)輿的質(zhì)量分析容易引發(fā)社會輿論偏差結(jié)構性偏差：網(wǎng)輿不能代表所有人的觀點年齡、學歷、職業(yè)網(wǎng)媒受眾的需求特征一、 使用與滿足理論(UseandGratifications)概述：該理論通過分析受眾對媒介的使用動機和獲得需求滿足來考察大眾傳播給人類帶來的心理和行為上的效用。強調(diào)受眾的作用，突出受眾的地位。二、 網(wǎng)媒受眾的需求特征1?娛樂是占首位的需求獲取信息知情權(righttoknow)2.自由表達與社會參與需求強烈3?環(huán)節(jié)焦慮的需求網(wǎng)絡的各種娛樂平臺以及虛擬功能給網(wǎng)民提供了排解，如咆哮體。4?情感交流的需求網(wǎng)媒能顯著增進個人情感交流豐富多樣的交流使個人情感溝通富有成效；真實的表達自己的需要，不必擔心社會評價5?滿足自我實現(xiàn)的需求。網(wǎng)媒的博客、論壇、虛擬社區(qū)等交流平臺提供給網(wǎng)民自由發(fā)表意見和觀點的機會。網(wǎng)民觀念能快速、廣泛傳播；同一個圈子的網(wǎng)民交流，認同感和理解度相對提高；因優(yōu)勢和技能展現(xiàn)受到尊敬6?滿足工具需求網(wǎng)媒作為一種工具為網(wǎng)民學習、工作、生活帶來便利。7.邊緣性需求增加某些禁忌內(nèi)容，如色情內(nèi)容在很多網(wǎng)民中需求較為突出。網(wǎng)絡受眾的行為特征一、易產(chǎn)生轟動效應的“結(jié)構主義”行為“解構”(deconstruction)是哲學概念，I960年代法國學者雅克?德里達提出，核心內(nèi)涵就是反對一切封閉僵硬的體系，強調(diào)語言思想的自由解放，其精神實質(zhì)是反傳統(tǒng)、反理性、反中心的網(wǎng)絡惡搞——網(wǎng)絡上的解構行為惡搞是人們以調(diào)侃、幽默或諷刺的心態(tài)，對其他人或事物進行具有幽默、諷刺意味的顛覆性解構行為。惡搞就是追求對既有體系、觀念、事物的挑戰(zhàn)、否定甚至破壞。惡搞盛行的原因：受眾審美觀、價值觀漸變是其根本原因；滿足受眾娛樂需求是網(wǎng)絡惡搞的重要動力：惡搞內(nèi)容往往是現(xiàn)實生活的折射，為受眾提供了宣泄社會情緒的通道，成為減壓的閥門；網(wǎng)媒制作方便，傳播迅速，成本低廉，為惡搞提供了很好的平臺。二、網(wǎng)絡受眾容易被激發(fā)產(chǎn)生暴力行為網(wǎng)絡暴力：指網(wǎng)民在網(wǎng)絡上的暴力行為，是社會暴力在網(wǎng)絡上的延伸，常常會侵犯他人的權利造成當事人名譽損害。表現(xiàn)形式：網(wǎng)民對未經(jīng)證實或已證實的網(wǎng)絡事件，在網(wǎng)上發(fā)表具有攻擊性、煽動性和侮辱性的失實言論；在網(wǎng)上公開當事人個人隱私，或者造謠中傷當事人等，侵犯當事人權利；對當事人及親友的正常生活進行行動和言論侵擾，致使其人身權利受損。產(chǎn)生原因：網(wǎng)絡暴力是社會現(xiàn)實壓力的一種表現(xiàn)，一些暴力行為看上去是針對某些特定的當事人，但實際上它是人們針對普遍社會壓力的一種泄壓行為。一、 匿名心理1.內(nèi)涵：指匿名狀態(tài)下，人可能失去社會責