透過大師看中醫(yī)市場(chǎng)

透過層出不窮的“大師”看中醫(yī)市場(chǎng)細(xì)數(shù)近年來的“大師”

近年來各種養(yǎng)生大師層出不窮，我們透過“大師”現(xiàn)象來折射中醫(yī)市場(chǎng)和民眾養(yǎng)生需求。暫且不談各位大師的虛假之處和荒謬之論，且看如火如荼的養(yǎng)生潮、保健潮、減肥潮、美容潮等等，可以看出隨著人們生活水平的提高，并不滿足于吃飽穿暖，而是更關(guān)注健康和生活品質(zhì)：有病醫(yī)病，無病養(yǎng)生的層次。養(yǎng)生行業(yè)絕大多數(shù)打著“中藥養(yǎng)生”、“食療養(yǎng)生”、“針灸、拔罐、按摩”、“傳統(tǒng)文化”、“祖?zhèn)髅胤健钡鹊日信?。臺(tái)灣“排毒教父”林光常2007年，林光常因極力鼓吹違反科學(xué)常識(shí)的所謂“另類營養(yǎng)學(xué)”，編著《無毒一身輕》，推銷的“排毒療法”使數(shù)位癌癥病人拒絕化療，最終不幸死亡。以養(yǎng)生飲食為目的，逐步推廣理念，并取得巨大成功。后來推廣各種商業(yè)產(chǎn)品，并夸大了飲食治療的理論，導(dǎo)致巨大爭(zhēng)議，受各界討論。后因涉及無證治療，被臺(tái)灣省法院判刑。從一個(gè)成功的商人到成功的養(yǎng)生理論推廣者，是非常經(jīng)典。但是也是夸大食物功能的典型。養(yǎng)生大師劉太醫(yī)（劉弘章）2008年底，劉太醫(yī)（劉弘章）因?yàn)橹瀑u假藥被逮捕。劉弘章的書《太醫(yī)養(yǎng)生寶典》，這本書改版后成為《劉太醫(yī)談養(yǎng)生》。系列叢書還出過《病是自家生》、《是藥三分毒》。“養(yǎng)生食療專家”張悟本2010年自譽(yù)為“中醫(yī)食療第一人”的張悟本，著有暢銷書《把吃出來的病吃回去》。2010年2月做客湖南衛(wèi)視《百科全說》節(jié)目后，其知名度也迅速提高。2010年5月有媒體報(bào)道其有學(xué)歷造假的嫌疑，書中宣揚(yáng)的“綠豆治百病大法”引發(fā)市場(chǎng)綠豆?jié)q價(jià)，其食療理念也遭到專家質(zhì)疑?！敖】到棠浮敝Q的馬悅凌2011年馬悅凌多年研究民間中醫(yī)治病、保健方法，獨(dú)創(chuàng)食療、經(jīng)絡(luò)療法等。已經(jīng)出版暢銷書《不生病的智慧》、《父母是孩子最好的醫(yī)生》、《溫度決定生老病死》。2011年上半年，100多人因按照她書中所寫的“生吃泥鰍”導(dǎo)致中毒，使其提出的一系列養(yǎng)生論遭到質(zhì)疑。從絕技大師到養(yǎng)生大師的道長(zhǎng)：李一2012年養(yǎng)生達(dá)人道長(zhǎng)李一，大談養(yǎng)生和國學(xué)的他，不僅虛構(gòu)弟子三萬，更是號(hào)稱身懷“駕馭220伏電”的絕技。但其利用電流斷癥、治癌的特別“醫(yī)術(shù)”，引發(fā)了網(wǎng)友熱議，也讓醫(yī)學(xué)專家強(qiáng)烈質(zhì)疑。“氣功大師：王林2013年氣功大師王林橫空出世，憑借著以“表演隔空取物”見長(zhǎng)，自稱“氣功大師”。因?yàn)樵谘菟嚾?、政商界朋友眾多而聞名，與明星成龍、王祖賢、利智、劉大印，大陸明星蔣大為、劉曉慶、李連杰、童非、葛軍等的合照讓他在網(wǎng)絡(luò)大出風(fēng)頭。他亦被稱為江西萍鄉(xiāng)首富，其府邸“王府”極其豪華?！按髱煛钡陌咐治?/p>

林光常劉太醫(yī)張悟本馬悅凌李一王林名號(hào)排毒教父太醫(yī)后裔食療專家健康教母養(yǎng)生大師氣功大師出名方式媒體、出書媒體、出書媒體、出書媒體、出書媒體、出書、養(yǎng)生班、名人效應(yīng)人脈、明星效應(yīng)、媒體亮點(diǎn)排毒、營養(yǎng)學(xué)中醫(yī)、祖?zhèn)魇朝熤嗅t(yī)、民間偏方實(shí)業(yè)（固元膏）道教養(yǎng)生國學(xué)氣功名人、政要

問題誤導(dǎo)、虛假宣傳學(xué)歷造假賣假藥學(xué)歷造假極端理論養(yǎng)生理論的負(fù)面新聞虛構(gòu)特異功能資歷造假不低調(diào)，太張揚(yáng)特點(diǎn)

1.有專門機(jī)構(gòu)充當(dāng)幕后推手，媒體報(bào)道推波助瀾。2.出書、通過健康講座、培訓(xùn)班、收徒弟等。3.名人效應(yīng)，通過社會(huì)名流、政要的光環(huán)影響；合作機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈的建立。案例剖析綜合上述大師的成功要素，總結(jié)如下幾點(diǎn)1.媒體的推廣和炒作；2.產(chǎn)業(yè)鏈的建立；3.挖掘特色服務(wù)；4.迎合大眾胃口和理念（既要實(shí)用又要好玩好看才行）。被曝光的問題：1.沒有合法行醫(yī)資格證；2.政府無法監(jiān)管的斂財(cái)手段；3.漫無邊際的療效吹噓，神乎其神的治療手段4.不健全的應(yīng)急預(yù)案機(jī)制，危機(jī)公關(guān)制度等5.不合格的產(chǎn)品及毫無根據(jù)的理論。案例總結(jié)中醫(yī)院的優(yōu)勢(shì)：1.合法執(zhí)業(yè)，正統(tǒng)中醫(yī)理論；2.產(chǎn)品質(zhì)量和渠道合法合規(guī)；3.公立醫(yī)院，有健全的管理制度和危急應(yīng)急預(yù)案。4.有成熟的制劑、制藥等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

我們離成功僅一步之遙，缺少的不是資源和市場(chǎng)，而是打開市場(chǎng)的鑰匙：1.媒體宣傳不到位，洛陽圖書市場(chǎng)、養(yǎng)生市場(chǎng)、保健行業(yè)未見一本洛陽市第一中醫(yī)院編撰的書籍，更不要說走入家庭，深入人心。民眾將養(yǎng)生交給不正規(guī)的打著中醫(yī)養(yǎng)生的私人會(huì)所或美容院而不相信正規(guī)中醫(yī)院。2.缺少網(wǎng)絡(luò)操盤手、推手，公立醫(yī)院是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，要想在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天站穩(wěn)腳跟，必須學(xué)會(huì)適應(yīng)學(xué)會(huì)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的手段去推銷、經(jīng)營和管理。3.缺乏名人效應(yīng)，走高端不是一句空話，需要用事實(shí)說話，如果能做到洛陽市政府機(jī)構(gòu)人員生病都來中醫(yī)院，外地官員、明星來洛就醫(yī)選擇中醫(yī)院，其實(shí)也是一種名人效應(yīng)，將相應(yīng)的影像資料、照片等作為一種宣傳工具。4.規(guī)模的精品中藥制劑，不搞粗放型，把產(chǎn)品做精、做細(xì)、做品牌，把特色配方申請(qǐng)專利，投向市場(chǎng)運(yùn)作。建議1.和洛陽電視臺(tái)、河南衛(wèi)視甚至其他衛(wèi)視等媒體合作，開設(shè)每周“養(yǎng)生大講堂”，不為一時(shí)出名而發(fā)表夸張離奇的養(yǎng)生理論而搏出位，為普及養(yǎng)生、使用中醫(yī)常識(shí)，民眾喜聞樂見的身邊生活習(xí)慣、養(yǎng)生小竅門等等。2.醫(yī)院打造（包裝）有幾位實(shí)力的專家為醫(yī)院名片，出版中醫(yī)養(yǎng)生、美容保健、食療、藥膳等方面書籍（非純研究性、學(xué)術(shù)性）。3.用優(yōu)惠條件或無償條件為省、市領(lǐng)導(dǎo)，知名人士做中醫(yī)理療、保養(yǎng)、健康咨詢。留下影像資料以備宣傳。4.建立醫(yī)院專門的網(wǎng)絡(luò)營