《宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》知識(shí)競(jìng)賽大綱

PAGE第13頁(yè)，共13頁(yè)安徽中醫(yī)藥大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2013年大學(xué)生知識(shí)和技能競(jìng)賽大綱《宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》知識(shí)競(jìng)賽大綱課程競(jìng)賽目標(biāo)課程性質(zhì)：《宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程屬于高等院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)核心課。本課程是經(jīng)濟(jì)類(lèi)和管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)課程和核心課程，主要傳授經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和研究方法，培養(yǎng)學(xué)生基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)素養(yǎng)，提高學(xué)生對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題科學(xué)分析的能力。目的：《宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》是一種強(qiáng)大的分析工具，在經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)中具有重要的基礎(chǔ)性作用。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)討論的是關(guān)于個(gè)人、廠商和政府等經(jīng)濟(jì)主體的選擇問(wèn)題，也因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)提供了一個(gè)條理清晰地看待世界的角度，為推動(dòng)世界變得更加美好提供了非常實(shí)際的準(zhǔn)則。我們希望這種方法能使學(xué)生在參與我們公共經(jīng)濟(jì)生活和社會(huì)政治生活時(shí)，變得更有洞察力也更有戰(zhàn)斗力。第一章引論一、經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念（一）、概念（稀缺性、選擇與資源配置、資源利用）（二）、研究對(duì)象：?jiǎn)蝹€(gè)經(jīng)濟(jì)主體的經(jīng)濟(jì)行為；整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系（三）、核心理論：價(jià)格理論；國(guó)民收入決定理論（四）、目的：有效配置資源，實(shí)現(xiàn)個(gè)人效用最大化和廠商利潤(rùn)最大化；充分利用資源，增進(jìn)社會(huì)福利水平二、宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論框架（一）、宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)前提第二章供求理論掌握需求的含義、需求曲線、需求變動(dòng)和需求量變動(dòng)的區(qū)別；供給的含義、供給曲線、供給變動(dòng)和供給量變動(dòng)的區(qū)別；均衡價(jià)格的含義；供求定理；需求價(jià)格彈性的含義與彈性系數(shù)的計(jì)算；需求富有彈性與缺乏彈性的含義；需求彈性與總收益的關(guān)系；能夠熟練運(yùn)用供求理論分析解決實(shí)際經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)中的相關(guān)問(wèn)題（如藥品的價(jià)格決策）。第三章效用論掌握效用、總效用、邊際效用的含義及關(guān)系；邊際效用遞減規(guī)律；基數(shù)效用論下的消費(fèi)者均衡；正常物品替代效應(yīng)和收入效應(yīng)；無(wú)差異曲線和預(yù)算線的含義與特征；序數(shù)效用論下的消費(fèi)者均衡。能夠熟練運(yùn)用效用理論分析相關(guān)經(jīng)濟(jì)生活中的現(xiàn)象（如水與鉆石的價(jià)格差異）。熟悉商品的邊際替代率；消費(fèi)者剩余；預(yù)算線的變動(dòng)情況；價(jià)格變化對(duì)消費(fèi)者均衡的影響；熟悉收入變化對(duì)消費(fèi)者均衡的影響（恩格爾系數(shù)）。生產(chǎn)論掌握生產(chǎn)函數(shù)的含義；總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量之間的關(guān)系；短期中一種生產(chǎn)要素投入的最佳區(qū)域；邊際報(bào)酬遞減規(guī)律；等產(chǎn)量線的含義與特征；等成本線的含義；兩種生產(chǎn)要素最優(yōu)組合的公式與圖形。熟悉規(guī)模報(bào)酬的含義及企業(yè)規(guī)模報(bào)酬變化的三種情況；邊際技術(shù)替代率；等成本線的變動(dòng)情況；短期和長(zhǎng)期的含義。第五章成本論掌握機(jī)會(huì)成本、顯成本、隱成本的含義；正常利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的含義；短期成本的分類(lèi)；短期成本曲線的特征及其相互關(guān)系；長(zhǎng)期成本的分類(lèi)；長(zhǎng)期平均成本曲線的特征。能夠熟練運(yùn)用生產(chǎn)、成本理論分析解決實(shí)際生產(chǎn)中的相關(guān)問(wèn)題。比如藥品及醫(yī)療服務(wù)中的成本構(gòu)成。熟悉長(zhǎng)期平均成本曲線與長(zhǎng)期邊際成本曲線的推導(dǎo)過(guò)程；各種長(zhǎng)期成本之間的關(guān)系；短期成本曲線與長(zhǎng)期成本曲線的綜合關(guān)系；邊際報(bào)酬遞減規(guī)律。第六章市場(chǎng)理論掌握完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線和收益曲線；廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡條件；在短期廠商如何通過(guò)對(duì)產(chǎn)量的調(diào)整來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡條件；完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡條件；壟斷廠商的需求曲線和收益曲線；壟斷廠商的短期均衡和長(zhǎng)期均衡條件；價(jià)格歧視的含義及其分類(lèi)；壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線；壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡和長(zhǎng)期均衡條件。能夠熟練運(yùn)用市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論分析解決廠商在產(chǎn)量和價(jià)格決策上的相關(guān)問(wèn)題（如專(zhuān)利藥品與非專(zhuān)利藥品的定價(jià)問(wèn)題）。第七章生產(chǎn)要素市場(chǎng)的供求理論掌握生產(chǎn)資料需求的特點(diǎn)；廠商購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)品價(jià)值和要素價(jià)格（邊際成本）；完全競(jìng)爭(zhēng)廠商使用要素的原則；勞動(dòng)供給曲線的特點(diǎn)；均衡工資的決定；土地供給曲線的特征；地租的決定；資本和利息的含義；洛倫茲曲線和基尼系數(shù)的含義。利用分配理論分析我國(guó)目前分配差異的現(xiàn)狀及原因。熟悉資本供給的特征；資本市場(chǎng)的均衡；租金、準(zhǔn)租金和經(jīng)濟(jì)租金；完全競(jìng)爭(zhēng)廠商對(duì)生產(chǎn)要素的需求曲線。第八章市場(chǎng)失靈和微觀經(jīng)濟(jì)政策掌握壟斷造成市場(chǎng)失靈的原因；外部影響的含義及其分類(lèi)；外部影響的存在導(dǎo)致資源配置失當(dāng)?shù)脑颍皇袌?chǎng)提供的公共物品低于最優(yōu)數(shù)量的原因；逆向選擇及其防止；企業(yè)委托——代理問(wèn)題。能夠熟練運(yùn)用市場(chǎng)失靈理論分析相關(guān)經(jīng)濟(jì)改革過(guò)程中的現(xiàn)象（如治理環(huán)境污染、藥品市場(chǎng)的信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象等）。第九章國(guó)民收入核算掌握國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的含義、特征以及用支出法計(jì)算的GDP。如何理解綠色ＧＤＰ？第十章簡(jiǎn)單國(guó)民收入決定理論掌握消費(fèi)函數(shù)、儲(chǔ)蓄函數(shù)以及凱恩斯的消費(fèi)理論；均衡國(guó)民收入及其條件；投資乘數(shù)含義、形成原因和公式推導(dǎo)；投資乘數(shù)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的作用；兩部門(mén)國(guó)民收入決定的均衡。利用消費(fèi)理論分析我國(guó)目前的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)政策，應(yīng)如何轉(zhuǎn)變才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的要求。熟悉節(jié)約的悖論；政府收支行為及三個(gè)部門(mén)產(chǎn)品市場(chǎng)的均衡。第十一章產(chǎn)品市場(chǎng)和貨幣市場(chǎng)的一般均衡掌握凱恩斯陷阱。第十二章失業(yè)與通貨膨脹理論掌握失業(yè)的含義和分類(lèi)；失業(yè)對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的影響；通貨膨脹特征和形成原因；衡量通貨膨脹率的指標(biāo)；通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；菲利普斯曲線的一般特征。利用通貨膨脹理論分析我國(guó)目前通貨膨脹的原因及趨勢(shì)。結(jié)合后面兩章內(nèi)容分析政府應(yīng)采取的宏觀調(diào)控政策。熟悉失業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋?zhuān)粖W肯定律；通貨膨脹的分類(lèi)。第十三章財(cái)政政策與貨幣政策掌握財(cái)政政策內(nèi)容和政策工具；財(cái)政政策整體經(jīng)濟(jì)效果；財(cái)政政策的自動(dòng)穩(wěn)定作用和擠出效應(yīng)；各種財(cái)政乘數(shù)；宏觀經(jīng)濟(jì)政策的目標(biāo)；貨幣政策內(nèi)容和工具；貨幣乘數(shù)與派生存款；貨幣政策的效果；財(cái)政政策與貨幣政策的相機(jī)抉擇。熟悉財(cái)政赤字與公債；貨幣政策的目標(biāo)和傳導(dǎo)機(jī)制；貨幣政策的分類(lèi)；財(cái)政政策與貨幣政策的局限性。第十四章經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)周期理論掌握經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的含義和內(nèi)容；影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素；經(jīng)濟(jì)周期的特征與形成原因。熟練運(yùn)用相關(guān)宏觀經(jīng)濟(jì)理論分析當(dāng)前世界的熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題（如我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控、歐洲債務(wù)危機(jī)問(wèn)題）。熟悉經(jīng)濟(jì)周期理論的發(fā)展和分類(lèi)；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系?！督y(tǒng)計(jì)學(xué)原理》知識(shí)競(jìng)賽大綱課程性質(zhì)：《統(tǒng)計(jì)學(xué)原理》是為經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)科各專(zhuān)業(yè)學(xué)生開(kāi)設(shè)的一門(mén)必修的重要的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，它研究如何用科學(xué)的方法去搜集、整理、分析國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的實(shí)際數(shù)據(jù)，并通過(guò)統(tǒng)計(jì)所特有的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和指標(biāo)體系，表明所研究的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的規(guī)模、水平、速度、比例和效益，以反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象發(fā)展規(guī)律在一定時(shí)間、地點(diǎn)、條件下的作用，描述社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象數(shù)量之間的聯(lián)系關(guān)系和變動(dòng)規(guī)律，也是進(jìn)一步學(xué)習(xí)其他相關(guān)學(xué)科的基礎(chǔ)。目的：通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生能夠全面掌握統(tǒng)計(jì)學(xué)的基本知識(shí)和技能，能運(yùn)用所學(xué)的統(tǒng)計(jì)理論對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查研究，并能運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法分析、研究有關(guān)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的管理提供真實(shí)可靠的數(shù)字資料，提高經(jīng)濟(jì)管理水平。第一章總論掌握統(tǒng)計(jì)的含義及其研究對(duì)象。熟悉統(tǒng)計(jì)中的幾個(gè)基本概念及他們之間的區(qū)別。統(tǒng)計(jì)調(diào)查掌握統(tǒng)計(jì)調(diào)查的概念及基本要求。熟悉統(tǒng)計(jì)調(diào)查的分類(lèi)及統(tǒng)計(jì)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)內(nèi)容。統(tǒng)計(jì)整理掌握統(tǒng)計(jì)分組的作用及變量數(shù)列中的若干概念、計(jì)算。熟悉熟悉統(tǒng)計(jì)整理的含義及內(nèi)容。靜態(tài)分析方法：綜合指標(biāo)掌握三種綜合指標(biāo)的種類(lèi)及公式計(jì)算，熟練的在實(shí)際情況中區(qū)分并運(yùn)用；數(shù)值平均數(shù)中算術(shù)平均數(shù)、調(diào)和平均數(shù)的計(jì)算以及變異指標(biāo)的運(yùn)用。熟悉位置平均數(shù)的概念。動(dòng)態(tài)分析方法：時(shí)間數(shù)列掌握時(shí)間數(shù)列的概念以及發(fā)展水平指標(biāo)的計(jì)算方法，并掌握其應(yīng)用方法；時(shí)間數(shù)列長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)測(cè)定中的最小二乘法。熟悉發(fā)展速度指標(biāo)的計(jì)算公式及應(yīng)用。統(tǒng)計(jì)指數(shù)掌握統(tǒng)計(jì)指數(shù)的含義及分類(lèi)；綜合指數(shù)的類(lèi)型及其編制的原則和計(jì)算方法；平均指數(shù)的分類(lèi)及簡(jiǎn)單計(jì)算；《會(huì)計(jì)學(xué)原理》知識(shí)競(jìng)賽大綱課程性質(zhì)：《會(huì)計(jì)學(xué)原理》是管理學(xué)學(xué)科門(mén)類(lèi)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，也是經(jīng)濟(jì)學(xué)等其他相關(guān)學(xué)科的公共課程。目的：作為一門(mén)經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，本課程主要向?qū)W生講授會(huì)計(jì)學(xué)的基本知識(shí)、基本方法和基本技能，配以會(huì)計(jì)實(shí)例，由淺入深、循序漸進(jìn)地說(shuō)明各種會(huì)計(jì)核算的應(yīng)用，讓學(xué)生完整地理解會(huì)計(jì)工作的實(shí)質(zhì)，熟悉會(huì)計(jì)帳務(wù)處理的基本流程，是“會(huì)計(jì)學(xué)原理”所必須要實(shí)現(xiàn)的目的。第一章總論掌握會(huì)計(jì)的職能；會(huì)計(jì)核算的基本假設(shè)和記賬基礎(chǔ)；會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求和其他一些原則；會(huì)計(jì)核算的方法。熟悉熟悉會(huì)計(jì)對(duì)象的內(nèi)容；會(huì)計(jì)的內(nèi)涵和財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的目標(biāo)。會(huì)計(jì)要素、會(huì)計(jì)科目與賬戶(hù)掌握會(huì)計(jì)要素；會(huì)計(jì)科目；會(huì)計(jì)賬戶(hù)，賬戶(hù)基本結(jié)構(gòu)；。熟悉會(huì)計(jì)要素的具體內(nèi)容。復(fù)式記賬法掌握借貸記賬法的運(yùn)用；記賬規(guī)則；試算平衡；賬戶(hù)基本結(jié)構(gòu)熟悉借貸記賬法及其基本內(nèi)容；培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)識(shí)到會(huì)計(jì)賬戶(hù)和復(fù)式記賬是企業(yè)會(huì)計(jì)核算的基礎(chǔ)。復(fù)試記賬法的應(yīng)用掌握賬戶(hù)和借貸記賬法的具體應(yīng)用。熟悉籌集資金、物資供應(yīng)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷(xiāo)售、財(cái)務(wù)成果形成及分配的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)。賬戶(hù)的分類(lèi)掌握各類(lèi)賬戶(hù)在提供會(huì)計(jì)核算指標(biāo)方面的規(guī)律性。熟悉賬戶(hù)按經(jīng)濟(jì)內(nèi)容、用途和結(jié)構(gòu)分類(lèi)的意義。第六章會(huì)計(jì)憑證掌握填制原始憑證的技術(shù)方法；填制記賬憑證的技術(shù)方法。熟悉會(huì)計(jì)憑證的作用和種類(lèi)。會(huì)計(jì)賬簿掌握登記賬簿的各種規(guī)則、包括錯(cuò)賬更正的規(guī)則。熟悉日記賬、總分類(lèi)賬、明細(xì)分類(lèi)賬的內(nèi)容、格式、登記依據(jù)和登記方法。財(cái)產(chǎn)清查掌握財(cái)產(chǎn)清查結(jié)果的賬務(wù)處理的基本知識(shí)和技能。熟悉財(cái)產(chǎn)清查概念、作用、種類(lèi)。會(huì)計(jì)報(bào)表掌握利潤(rùn)表的結(jié)構(gòu)原理和基本編制方法；會(huì)計(jì)報(bào)表的作用、種類(lèi)；常用的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表分析比率?！夺t(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》知識(shí)競(jìng)賽大綱第一章導(dǎo)論【主要內(nèi)容】1、醫(yī)藥市場(chǎng)的含義2、醫(yī)藥市場(chǎng)具有的三要素3、醫(yī)藥市場(chǎng)的特點(diǎn)4、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義及其正確理解5、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)6、針對(duì)不同的需求狀況，醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)7、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)第二章醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)【主要內(nèi)容】1、以企業(yè)為中心的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)2、以顧客為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念3、以社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為中心的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)4、顧客讓渡價(jià)值第三章醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境【主要內(nèi)容】1、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義、特點(diǎn)2、供應(yīng)商對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響3、競(jìng)爭(zhēng)者類(lèi)型4、宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境5、環(huán)境機(jī)會(huì)的實(shí)質(zhì)6、醫(yī)藥企業(yè)面對(duì)環(huán)境威脅時(shí)可選擇的營(yíng)銷(xiāo)策略第四章醫(yī)藥市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者行為分析【主要內(nèi)容】1、醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)的含義2、醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)3、影響醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素第五章醫(yī)藥企業(yè)總體戰(zhàn)略【主要內(nèi)容】1、企業(yè)戰(zhàn)略的概念、層次、特征2、規(guī)劃醫(yī)藥企業(yè)投資組合（BCG法、GE法、SWOT法）及其運(yùn)用3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的概念、特點(diǎn)第六章醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略【主要內(nèi)容】1、醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者2、醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略3、醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位戰(zhàn)略第七章醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)【主要內(nèi)容】1、醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分的涵義、理論基礎(chǔ)2、醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的變量4、醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分的有效性標(biāo)準(zhǔn)5、醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)概念、選擇模式6、醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略7、影響醫(yī)藥企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的因素8、醫(yī)藥市場(chǎng)定位的涵義、方法和策略第八章醫(yī)藥產(chǎn)品策略【主要內(nèi)容】1、產(chǎn)品的整體概念的涵義2、產(chǎn)品生命周期的概念3、醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)策略4、產(chǎn)品組合的相關(guān)概念5、醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略6、新藥定義7、新藥研發(fā)模式8、品牌的整體含義9、品牌資產(chǎn)的特點(diǎn)10、醫(yī)藥產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)原則11、醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略12、醫(yī)藥產(chǎn)品包裝的功能、設(shè)計(jì)原則和包裝策略第九章醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)格策略【主要內(nèi)容】1、影響醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)的要素2、醫(yī)藥企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)3、醫(yī)藥企業(yè)定價(jià)方法（成本導(dǎo)向定價(jià)方法、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)方法、需求導(dǎo)向定價(jià)方法）及其運(yùn)用4、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略第十章醫(yī)藥產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道策略【主要內(nèi)容】1、醫(yī)藥產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道的概念2、醫(yī)藥產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道的流程3、醫(yī)藥產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型4、醫(yī)藥批發(fā)商的含義和類(lèi)型5、醫(yī)藥零售商的含義和類(lèi)型6、醫(yī)藥物流的含義與職能第十一章醫(yī)藥產(chǎn)品的促銷(xiāo)策略【主要內(nèi)容】1、醫(yī)藥促銷(xiāo)的含義、作用2、醫(yī)藥促銷(xiāo)組合及其影響因素3、醫(yī)藥人員推銷(xiāo)的含義與形式4、醫(yī)藥廣告媒體及其選擇5、醫(yī)藥廣告的設(shè)計(jì)原則6、醫(yī)藥公共關(guān)系的概念、形式和特點(diǎn)7、醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)業(yè)推廣的含義、種類(lèi)和特點(diǎn)。《國(guó)際貿(mào)易概論》知識(shí)競(jìng)賽大綱第一部分國(guó)際貿(mào)易理論部分國(guó)際貿(mào)易的基本概念：進(jìn)口、出口、順差和逆差、對(duì)外貿(mào)易依存度轉(zhuǎn)口貿(mào)易與過(guò)境貿(mào)易的區(qū)別與聯(lián)系國(guó)內(nèi)貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別與聯(lián)系參與國(guó)際分工對(duì)一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響理解補(bǔ)償貿(mào)易、加工貿(mào)易、租賃貿(mào)易的概念，并結(jié)合實(shí)際舉例說(shuō)明這三個(gè)概念經(jīng)銷(xiāo)與代理的區(qū)別影響世界市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)的因素有哪些？重商主義的主要代表人物有哪些？重商主義的觀點(diǎn)亞當(dāng).斯密的絕對(duì)成本論大衛(wèi).李嘉圖的比較成本論。并舉生活實(shí)例說(shuō)明比較成本論要素稟賦論里昂惕夫之謎李斯特的保護(hù)主義貿(mào)易理論的主要內(nèi)容凱恩斯的超保護(hù)主義貿(mào)易理論世界貿(mào)易組織（WTO）建立的時(shí)間與歷程。中國(guó)加入WTO的歷程。世界貿(mào)易組織對(duì)我國(guó)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的影響？什么是區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化？區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的形式有哪些？世界上主要的區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織是？關(guān)稅對(duì)一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響？什么叫非關(guān)稅壁壘？非關(guān)稅壁壘的種類(lèi)有哪些？請(qǐng)舉例說(shuō)明？出口信貸和出口補(bǔ)貼。第二部分國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)1、合同簽定的實(shí)質(zhì)性談判過(guò)程2、國(guó)際貨物買(mǎi)賣(mài)合同的內(nèi)容3、國(guó)際貨物買(mǎi)賣(mài)合同適用的法律規(guī)范4、貨物品質(zhì)的表示方法5、國(guó)際上常用的度量衡制度6、公量的計(jì)算方法7、運(yùn)輸包裝的標(biāo)志8、國(guó)際貿(mào)易中商品的檢驗(yàn)、索賠、仲裁和不可抗力9、海運(yùn)提單的分類(lèi)10、國(guó)際貿(mào)易貨物運(yùn)輸保險(xiǎn)11、國(guó)際貿(mào)易結(jié)算的票據(jù)12、信用證支付方式的原則和一般業(yè)務(wù)流程13、信用證的特點(diǎn)14、FOB、CFR、CIF、FCA、CPT、CIP六種常用的價(jià)格術(shù)語(yǔ)的解釋15、國(guó)際貿(mào)易中計(jì)價(jià)貨幣的選擇16、國(guó)際貿(mào)易中的作價(jià)方法17、國(guó)際貿(mào)易中傭金的計(jì)算《醫(yī)藥商品學(xué)》知識(shí)競(jìng)賽大綱醫(yī)藥商品的質(zhì)量一、醫(yī)藥商品質(zhì)量的物質(zhì)性（自然屬性）1、醫(yī)藥商品的有效性2、醫(yī)藥商品質(zhì)量的安全性3、醫(yī)藥商品質(zhì)量的可控性4、醫(yī)藥商品質(zhì)量的穩(wěn)定性5、醫(yī)藥商品質(zhì)量的均一性二、醫(yī)藥商品質(zhì)量的社會(huì)性1、醫(yī)藥商品質(zhì)量的時(shí)間性2、醫(yī)藥商品質(zhì)量的區(qū)域性3、醫(yī)藥商品質(zhì)量的個(gè)體性4、醫(yī)藥商品質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)性5、醫(yī)藥商品質(zhì)量的合法性（道德性）有關(guān)的概念1．藥品2．新藥3．上市藥品：4．國(guó)家基本藥物：5．處方藥與非處方藥6．仿制藥品：7．假藥和劣藥：8．特殊管理的藥品：9．戒毒藥品：10．生物制品：11．軍隊(duì)藥廠的藥品：12．中藥保護(hù)品種：醫(yī)藥商品的特殊性1．醫(yī)藥商品的專(zhuān)屬性：2．醫(yī)藥商品的兩重性：3．醫(yī)藥商品質(zhì)量的重要性4．醫(yī)藥商品的限時(shí)性：5、醫(yī)藥商品的戰(zhàn)略性：6．醫(yī)藥商品價(jià)格的特點(diǎn)：7、醫(yī)藥商品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的“特許性”：8、醫(yī)藥商品作為牟利工具的可能性：藥品名稱(chēng)及批準(zhǔn)文號(hào)一、藥品名稱(chēng)：1、法定名稱(chēng)與通用名：2、商品名：①定義：②商品名的確定：③擬訂商品名應(yīng)注意：④商品名的選定方法：⑤商品名的意義二、藥品批準(zhǔn)文號(hào)：1、藥品批準(zhǔn)文號(hào)格式：2、有關(guān)規(guī)定藥品不良反應(yīng)藥品不良反應(yīng)概念不良反應(yīng)分類(lèi)不良反應(yīng)的危害藥品不良反應(yīng)監(jiān)察報(bào)告制度醫(yī)療保險(xiǎn)與基本醫(yī)療制度1、《藥品目錄》制定原則2、納入《藥品目錄》品種的條件3、《藥品目錄》分類(lèi)4、《藥品目錄》調(diào)整醫(yī)藥商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的要素1.創(chuàng)新性：2.獨(dú)特性：3.排它性：4.抗替代性：5.抗模仿性：6.獲利性：醫(yī)藥商品的市場(chǎng)技術(shù)性定位抗高血壓商品藥物抗高血壓的商品藥物的特點(diǎn)、使用方法、使用注意、主要品種常用血脂調(diào)節(jié)的商品藥物的特