奧運會的經(jīng)濟賬

奧運會的經(jīng)濟賬北京冬奧會吉祥物冰墩墩的“一墩難求”，將奧運會吉祥物經(jīng)濟引向了新高度，也讓奧運經(jīng)濟再次進入人們的視線。

奧運經(jīng)濟是以奧運會為支撐點引發(fā)的一切產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)象和效益的總稱。奧運經(jīng)濟已經(jīng)成為最近30年世界經(jīng)濟發(fā)展中一種獨特的經(jīng)濟現(xiàn)象，從以往舉辦城市的歷史實踐來看，奧運經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟，由于注意力資源的相對集中而給舉辦城市帶來階段性加速發(fā)展；奧運經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟，通常能造就一批知名產(chǎn)品和企業(yè)品牌；奧運經(jīng)濟是借勢經(jīng)濟，將對舉辦城市的經(jīng)濟、社會發(fā)展產(chǎn)生強大的推動力量，產(chǎn)生類似加速器或催化劑的作用。

然而，不是每場奧運會都有像“冰墩墩”如此火爆的吉祥物，也不是每場奧運會都有著像北京這樣的“好運”。

辦奧運，賺錢效應如何？

奧運會帶來的好處很多，但確實也是一個“吞金獸”，例如1976年的加拿大蒙特利爾奧運會，雖然成功舉辦，但因耗資巨大，也被人們稱為最浪費的一屆奧運會。

在1984年洛杉磯奧運會之前，奧林匹克運動的經(jīng)濟來源，主要以社會非商業(yè)性的投入為主，且形成了以政府投入為主要經(jīng)濟來源的非商業(yè)性投資形式。隨著國際奧委會組織的不斷壯大，國際奧委會的開支也日漸增多,以政府為主的非商業(yè)性投入已不能滿足奧林匹克事業(yè)發(fā)展的需要。在這樣的情況下，一些城市承辦的奧運會出現(xiàn)了虧損。

1976年蒙特利爾奧運會，是加拿大第一次舉辦奧運會，蒙特利爾政府為了把這屆奧運會辦成最好的一屆奧運會，對奧運會的投入非常大，這也成為此次奧運會虧損的重要原因之一。在競選奧運會舉辦地點時，蒙特利爾就喊出了“蒙特利爾將免費招待各國體育代表團的所有食宿”和“蒙特利爾市自籌資金辦一屆最儉樸最完美的奧運會”兩個口號。

按照最初的預算，蒙特利爾市政府準備投入1.2億美元建設各種場館和應對奧運會期間的各種開銷。但建設場館的費用就已經(jīng)超標了，蒙特利爾建設的體育中心就達到了預算的6倍。最終，蒙特利爾奧運會總投入24億美元，是當初預算的20倍，只收入了14億美元，虧損接近10億美元。這筆錢被分攤到每個蒙特利爾市民身上，市民需要交一筆特殊的奧運會特別稅，這筆錢一直交到了2006年，持續(xù)了三十年之久。

因為被蒙特利爾奧運會的“慘狀”嚇到，1984年洛杉磯市民“逼”著加利福尼亞州和洛杉磯市政府停止用公共基金投資，資金完全由私有部門提供，自此，以政府為主要經(jīng)費來源組織奧運會的歷史被改寫，奧運會也開始了商業(yè)化的進程。但籌辦一場奧運會最大的支出是城市基礎建設、體育場館建造維護等建設費用，這導致奧運會對大部分城市來說，到最后都成了賠本買賣。

夏季奧運會是這樣，冬奧會更不用多說，畢竟冬奧會的項目更少、更小眾、虧損的概率更大。從最近兩屆冬奧會來看，2014年的俄羅斯索契冬奧會超支400億美元，總計花費510億美元，比預算多了三倍，被稱為最貴的冬奧會。2018年韓國平昌冬奧會雖一再強調節(jié)約，預算為65億美元，但最后仍花費了130億美元，超支了2倍多。

北京冬奧會的經(jīng)濟紅利

奧運會經(jīng)濟收益的大部分主要來自三項：奧運會贊助商收益、賽事轉播收入和相關特許商品銷售。

作為奧運會周邊衍生品，吉祥物是奧運賽事運營的重要一環(huán)。國際奧委會數(shù)據(jù)顯示，歷屆奧組委授權收入中，2008年北京奧運會以1.63億美元成為歷屆奧運會中授權收入最高的奧運會。其次為2012年倫敦奧運會，特許商品銷售收入為1.19億美元。目前僅有以上兩屆奧運會特許商品銷售收入超1億美元。

北京冬奧會開發(fā)了品類豐富的特許商品，深受民眾追捧。市場上熱銷的冬奧特許商品有冰墩墩（雪容融）毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物運動造型系列、倒計時系列、民俗系列）、貴金屬（開幕式倒計時金銀條等）等。

商務部數(shù)據(jù)顯示，“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍。根據(jù)淘數(shù)據(jù)，天貓奧林匹克旗艦店銷售額從2月初開始猛增，在開幕式2月4日當天達到最高值，約1160萬元，單日銷量超10萬件。在春節(jié)前和冬奧會開幕前夕，冬奧特許商品銷售火爆，北京旗艦店臨時限流，賣斷貨。并且，國外運動員也爭相購買各種相關的冬奧會特許紀念品。山西證券在研報中預計，在北京冬奧會周期內，特許商品銷售收入將會突破25億元。

除了特許商品外，冬奧會也帶動了冰雪運動裝備銷量的上升。京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，滑雪運動類、冰上運動類商品整體成交額同比增長322%、430%。

和夏季奧運會一樣，冬奧會對國內外很多企業(yè)及各大品牌來說是必爭之地。北京冬奧組委發(fā)布的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會經(jīng)濟遺產(chǎn)報告（2022）》顯示，除了14家奧林匹克全球合作伙伴外，北京冬奧會已簽約45家贊助企業(yè)，其中官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨家供應商10家、官方供應商13家。北京冬奧組委早在2021年7月傳出的消息就顯示，對照國際奧委會官方網(wǎng)站公布的歷屆冬奧會贊助收入數(shù)據(jù)，北京冬奧會市場開發(fā)可實現(xiàn)的贊助收入，已經(jīng)超過了以往歷屆冬奧會的同類數(shù)據(jù)。

在賽事轉播收入方面，有研究機構預計，北京冬奧會轉播收入將突破11億美元，超過平昌冬奧會的9億美元和索契冬奧會的8億美元。

2022年2月1日，北京冬奧組委新聞發(fā)言人嚴家蓉在新聞發(fā)布會上表示，根據(jù)當前的測算，北京冬奧會預算收支平衡，在考慮通貨膨脹等經(jīng)濟因素之后，總體規(guī)模與申辦預算大體相當。

想要靠奧運會實現(xiàn)賬面上的盈利，這幾乎是很難的。很多國家舉辦奧運會，大多看重的是奧運會對經(jīng)濟的提振作用。此次北京冬奧會，除了“冰雪行業(yè)”為明顯的受益行業(yè)外，冬奧開幕式上出現(xiàn)了大量的