中國旅游城市宣傳片評選大賽商業(yè)合作計劃書

中國優(yōu)秀旅游城市宣傳片評選大賽商業(yè)合作計劃書第三部分企業(yè)回報賽事概述賽事特點第二部分活動規(guī)劃第一部分項目背景評選大賽規(guī)劃評選大賽傳播規(guī)劃贊助企業(yè)回報冠名總報價中國優(yōu)秀旅游城市宣傳片評選大賽活動形式：主辦方承辦方合作媒體活動形式活動時間國家旅游局、國家旅游協(xié)會、中國旅游協(xié)會城市分會北京依品傳媒企業(yè)管理顧問有限公司2010年9月-12月旅游衛(wèi)視、中國旅游報、《中國旅游》雜志、《中國旅游城市》雜志各會員單位選送宣傳片，作為參選作品；召開新聞發(fā)布會，發(fā)布大賽啟動信息；參賽作品網(wǎng)絡展映，進行社會公眾投票；由專家評委會召開評選研討會，對參賽作品進行權(quán)威評選；組織頒獎典禮，對獲獎作品進行頒獎獎勵。中國優(yōu)秀旅游城市宣傳片評選大賽整合旅游資源由國家旅游權(quán)威部門出面，召集國內(nèi)著名旅游城市對其核心宣傳形式、方法進行交流，會對今后國內(nèi)旅游城市宣傳方向具有指導性意義；活動目的：構(gòu)建交流平臺樹立協(xié)會形象展示會員風采強化行業(yè)影響將旅游城市的宣傳形式和特點與業(yè)界專家、學者進行交流，研討優(yōu)缺點及發(fā)展方向，并形成各會員之間的推廣交流，形成良性的互動態(tài)勢；通過組織高規(guī)格、高格調(diào)的互動賽事，體現(xiàn)行業(yè)協(xié)會的影響力和權(quán)威性，在旅游業(yè)影響日漸加劇的今天體現(xiàn)行業(yè)協(xié)會的權(quán)威性和專業(yè)形象；通過此次宣傳片評比，為各會員單位搭建宣傳平臺，吸引社會關(guān)注，集中展示各會員單位的旅游形象及風采，形成優(yōu)勢傳播；舉辦具有一定社會影響力的事件，吸引公眾關(guān)注，整體提升旅游行業(yè)在社會中的影響力和地位，并通過持續(xù)的賽事舉辦，將其包裝成為旅游行業(yè)全面提升影響力的關(guān)鍵窗口。最具影響力的賽事整合旅游資源由國家旅游權(quán)威部門出面，召集國內(nèi)著名旅游城市對其核心宣傳形式、方法進行交流，會對今后國內(nèi)旅游城市宣傳方向具有指導性意義；構(gòu)建交流平臺樹立協(xié)會形象將旅游城市的宣傳形式和特點與業(yè)界專家、學者進行交流，研討優(yōu)缺點及發(fā)展方向，并形成各會員之間的推廣交流，形成良性的互動態(tài)勢；通過組織高規(guī)格、高格調(diào)的互動賽事，體現(xiàn)行業(yè)協(xié)會的影響力和權(quán)威性，在旅游業(yè)影響日漸加劇的今天體現(xiàn)行業(yè)協(xié)會的權(quán)威性和專業(yè)形象；最具影響力的賽事展示會員風采通過此次宣傳片評比，為各會員單位搭建宣傳平臺，吸引社會關(guān)注，集中展示各會員單位的旅游形象及風采，形成優(yōu)勢傳播；強化行業(yè)影響舉辦具有一定社會影響力的事件，吸引公眾關(guān)注，整體提升旅游行業(yè)在社會中的影響力和地位，并通過持續(xù)的賽事舉辦，將其包裝成為旅游行業(yè)全面提升影響力的關(guān)鍵窗口。最有價值的傳播平臺高規(guī)格組織高規(guī)格—由旅游界最權(quán)威的中國旅游協(xié)會主辦并出面征集參賽作品；賽事高規(guī)格—由城市分會協(xié)同專業(yè)賽事運營公司共同組織運營，保證賽事組織流暢、傳播流暢；傳播高規(guī)格—組織國內(nèi)最具有影響力的權(quán)威媒體進行賽事信息發(fā)布，并利用整合傳播的手段對賽事本身、參賽單位、參賽作品及冠名企業(yè)進行深度傳播。高標準參賽作品高標準—各參賽單位選送最精良、最能代表景區(qū)風采作品參賽；媒體選擇搞標準—選擇國內(nèi)覆蓋區(qū)域、閱讀人群、宣傳效果等三方面最為優(yōu)秀的媒體作為宣傳平臺，并選擇最具有影響效果的版位或時段刊出；傳播內(nèi)容高標準—對傳播內(nèi)容及信息進行嚴格甄選、把關(guān)，將最為精良的信息內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前，并邀約行業(yè)權(quán)威學者撰稿，提升傳播的權(quán)威性和高度。最有價值的傳播平臺高覆蓋賽事范圍高覆蓋—參賽單位覆蓋全國306個著名旅游城市及景區(qū)；信息傳播高覆蓋—在國內(nèi)核心門戶網(wǎng)站及一級旅游媒體、全國性衛(wèi)視進行賽事信息的全面?zhèn)鞑?，覆蓋范圍涵蓋全國；影響范圍高覆蓋—賽事影響范圍不僅僅在旅游業(yè)內(nèi)形成龐大形象力，對廣告界、公關(guān)界以及影視等相關(guān)行業(yè)都會產(chǎn)生強烈影響。大傳播電視媒體大傳播—利用全國性衛(wèi)視對賽事的發(fā)布會、賽事新聞以及結(jié)果進行錄播報道。并在衛(wèi)視開辟專欄，對本次大賽進行專題報道；網(wǎng)絡媒體大傳播—利用國內(nèi)一流門戶網(wǎng)站作為賽事官網(wǎng)的搭載平臺，吸引公眾關(guān)注并參與投票評選，并利用網(wǎng)絡媒體刊登賽事新聞，擴大活動影響；平面媒體大傳播—利用《中國旅游報》以及《中國旅游城市》等專業(yè)旅游媒體資源對賽事進行新聞報道，并開辟平面轉(zhuǎn)來進行賽事深化傳播。第三部分企業(yè)回報第二部分活動規(guī)劃第一部分項目背景評選大賽規(guī)劃評選大賽傳播規(guī)劃贊助企業(yè)回報冠名總報價賽事概述賽事特點9月1日10月31日8月15日12月2010年活動動前前期期預預熱熱發(fā)發(fā)布布預預熱熱信信息息引引發(fā)發(fā)輿輿論論關(guān)關(guān)注注網(wǎng)絡絡評評選選期期廣泛泛傳傳播播引引發(fā)發(fā)參參與與深深化化關(guān)關(guān)注注專家家評評選選期期權(quán)權(quán)威威評評判判深度傳傳播啟動儀儀式頒獎典典禮節(jié)奏清清晰的的賽事事階段段活動征征集：：征集內(nèi)內(nèi)容：：中國優(yōu)優(yōu)秀旅旅游城城市城城市宣宣傳片片，目目的地地形象象展示示片，，景區(qū)區(qū)、酒酒店、、度假假村、、交通通企業(yè)業(yè)的宣宣傳片片（含含廣告告片））；報送要要求：：報送作作品要要求創(chuàng)創(chuàng)意新新穎、、畫面面高清清、鏡鏡頭語語言流流暢；報送的的影視視作品品需刻刻錄成成DVD光盤形形式，，另需需內(nèi)附附主題題照片片一幅幅（需需JPG格式，，500k以上）），作作品簡簡介一一份（（200字以內(nèi)內(nèi)）以以及報報送登登記表表。成立大大賽組組委會會“評選選活動動”之之信息息啟動動活動亮亮點描描述—征集活動啟啟動：：活動內(nèi)內(nèi)容：：由大賽賽組委委會在在京舉舉行評評選大大賽新新聞發(fā)發(fā)布會會（邀邀請國國家旅旅游局局、旅旅游協(xié)協(xié)會、、旅游游城市市分會會相關(guān)關(guān)領(lǐng)導導出席席）；；由大賽賽組委委會官官員宣宣布““中國國優(yōu)秀秀旅游游城市市宣傳傳片評評選大大賽””官網(wǎng)網(wǎng)正式式上線線；由組委委會官官員詳詳細介介紹官官網(wǎng)設設計風風格及及相應應服務務板塊塊；由組委委會官官員宣宣布評評委會會成員員。共計邀邀請30位行業(yè)業(yè)領(lǐng)導導及50家媒體體參加加“評選選大賽賽”之之官網(wǎng)網(wǎng)啟動動活動亮亮點描描述—啟動活動網(wǎng)網(wǎng)絡評評選：：活動內(nèi)內(nèi)容：：參賽宣宣傳片片在官官網(wǎng)上上進行行播放放，充充分展展示參參選單單位的的品牌牌形象象、歷歷史文文化、、人文文內(nèi)涵涵；由網(wǎng)友友在大大賽官官網(wǎng)進進行網(wǎng)網(wǎng)絡投投票評評選，，調(diào)動動消費費者積積極參參與，，進行行自我我展示示的平平臺；；網(wǎng)友評評選成成為最最終獲獲獎的的一部部分，，以網(wǎng)網(wǎng)絡評評選提提升目目的地地知名名度，，進行行口碑碑營銷銷?！霸u選選大賽賽”之之網(wǎng)絡絡評選選活動亮亮點描描述—網(wǎng)選活動評評選：：活動內(nèi)內(nèi)容：：由專家家組成成的評評委會會召開開評選選大會會，以以專業(yè)業(yè)角度度對宣宣傳片片進行行評選選；會員單單位進進行宣宣傳片片展示示、講講解，，參選選會員員單位位現(xiàn)場場結(jié)合合宣傳傳片內(nèi)內(nèi)容進進行闡闡述；；評委會會給予予專業(yè)業(yè)指導導意見見，專專家根根據(jù)評評判標標準，，現(xiàn)場場對參參選片片進行行指導導。“評選選大賽賽”之之專家家評選選活動亮亮點描描述—專家宣傳片片展播播：活動內(nèi)內(nèi)容：：評委會會評選選出獲獲獎影影片提提交組組委會會，最最終由由組委委會向向所有有參賽賽單位位通報報；組委會會將獲獲獎影影片在在官網(wǎng)網(wǎng)進行行展播播；獲獎影影片將將在各各類媒媒體進進行廣廣泛宣宣傳。?！霸u選選大賽賽”之之獲獎獎影片片展播播活動亮亮點描描述—展播大賽頒頒獎晚晚會：：活動內(nèi)內(nèi)容：：12月在北北京進進行頒頒獎晚晚會；；旅游衛(wèi)衛(wèi)視進進行錄錄播；；由大賽賽組委委會邀邀請相相關(guān)領(lǐng)領(lǐng)導（（國家家旅游游局、、旅游游協(xié)會會、旅旅游城城市分分會））出席席并致致辭；；獲獎獎單單位位代代表表上上臺臺領(lǐng)領(lǐng)獎獎，，播播放放獲獲獎獎作作品品“評評選選大大賽賽””之之頒頒獎獎晚晚會會活動動亮亮點點描描述述—頒獎獎評委委會會名名單單：：旅游游行行業(yè)業(yè)：：國國家家旅旅游游局局局局長長邵邵琪琪偉偉、、副副局局長長王王志志發(fā)發(fā)、、杜杜一一力力、、杜杜江江、、祝祝善善忠忠，，中中國國旅旅游游協(xié)協(xié)會會秘秘書書長長劉劉志志江江，，中中國國旅旅游游研研究究院院副副院院長長戴戴斌斌等等。。知名名學學者者：：于于丹丹、、余余秋秋雨雨、、。?；顒觿恿亮咙c點描描述述—評委委活動動傳傳播播概概述述—傳播播體體系系大賽賽傳傳播播體體系系賽事事媒媒體體優(yōu)優(yōu)勢勢：：賽賽事事將將與與多多家家國國內(nèi)內(nèi)主主流流媒媒體體簽簽約約，，實實現(xiàn)現(xiàn)媒媒體體聯(lián)聯(lián)合合報報道道。。國內(nèi)衛(wèi)星電視臺實現(xiàn)全程跟蹤報道大賽啟動儀式及頒獎盛典大型門戶網(wǎng)站官方網(wǎng)站網(wǎng)絡直播特約媒體報紙雜志新媒體新浪浪、、搜搜狐狐、、TOM、騰騰訊訊、、雅雅虎虎、、網(wǎng)網(wǎng)易易、、百百度度等等七七大大門門戶戶網(wǎng)網(wǎng)站站持持續(xù)續(xù)性性新新聞聞推推廣廣；；新浪浪、、攜攜程程、、芒芒果果首首頁頁建建立立大大賽賽官官網(wǎng)網(wǎng)鏈鏈接接進進行行深深度度宣宣傳傳；；全國國超超過過50家平平面面媒媒體體持持續(xù)續(xù)報報道道，，刊刊載載相相關(guān)關(guān)新新聞聞；；主流流論論壇壇20家全全面面持持續(xù)續(xù)轟轟炸炸；；大賽賽評評選選現(xiàn)現(xiàn)場場邀邀請請評評委委對對參參賽賽作作品品進進行行點點評評，，并并進進行行網(wǎng)網(wǎng)絡絡錄錄播播。?；顒觿觽鱾鞑ゲジ鸥攀鍪觥獋鞑ゲフf說明明旅游游衛(wèi)衛(wèi)視視賽賽事事全全程程錄錄播播、、新新浪浪大大賽賽官官網(wǎng)網(wǎng)報報道道、、中中國國旅旅游游報報專專欄欄深深度度傳傳播播活動動傳傳播播概概述述—合作作媒媒體體媒體類型媒體名稱擬邀人員姓名職務媒體選擇理由通訊社新華社——經(jīng)濟參考報朱羽主編新華社為屬地管理，邀請企業(yè)所在地分社參加活動并發(fā)布通稿，為其它媒體提供新聞發(fā)布源。通訊社中國新聞社戴亞平主任中國新聞社是國家級通訊社，為其它媒體提供新聞發(fā)布源。媒體類型媒體名稱擬邀人員姓名職務媒體選擇理由中央中央電視臺吳雙中心主任中央媒體是黨的喉舌，以宣傳黨的政策方針為主，具有權(quán)威性，是大眾媒體的輿論導向媒體。中央人民日報——能源報高秀珍汽車版主編中央光明日報胡其峰記者中央中國青年報吳曉東記者中央北京電視臺趙祥記者中央旅游衛(wèi)視魯克記者活動動傳傳播播概概述述—媒體體邀邀請請媒體體邀邀請請名名單單———中央央媒媒體體活動動傳傳播播概概述述—媒體體邀邀請請媒體類型媒體名稱擬邀人員姓名職務媒體選擇理由中央香港文匯報王志軍主任中央媒體是黨的喉舌，以宣傳黨的政策方針為主，具有權(quán)威性，是大眾媒體的輿論導向媒體。中央經(jīng)濟日報張?zhí)K雅記者中央中國工商報馬紀編輯中央中國信息報魏霖記者中央中國工業(yè)報鄭春雷主任中央中國貿(mào)易報冉荷主任中央中國產(chǎn)經(jīng)新聞找海鷗記者媒體體邀邀請請名名單單———中央央媒媒體體活動動傳傳播播概概述述—媒體體邀邀請請媒體類型媒體名稱擬邀人員姓名職務媒體選擇理由大眾消費日報陸俊主任大眾媒體是最接近消費者的媒介，傳播范圍廣，可覆蓋各類人群，是武當山走近消費者，拉動客源最直接的媒介。大眾名牌時報蘇嵐記者大眾財富新聞報王文杰主任大眾今日財富報武職華主任大眾中國聯(lián)合商報王雪濤主任大眾中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)報中國礦業(yè)報媒體體邀邀請請名名單單———大眾眾媒媒體體活動動傳傳播播概概述述—媒體邀邀請媒體類型媒體名稱擬邀人員姓名職務媒體選擇理由旅游中國旅游報王薇主任旅游媒體是行業(yè)指向性媒體，以宣傳全國旅游資源、文化為主要方向，具有權(quán)威性，是公眾及旅游愛好者的導向媒體。旅游中國旅游景區(qū)旅游中國旅游城市信息旅游中國攝影報媒體邀邀請名名單——旅游媒媒體活動傳傳播概概述—媒體邀邀請媒體邀邀請名名單——網(wǎng)絡媒媒體媒體類型媒體名稱擬邀人員姓名職務媒體選擇理由中央人民網(wǎng)陳規(guī)龍主任中央新華網(wǎng)朱玉農(nóng)主任門戶搜狐韓建光編輯網(wǎng)絡媒體具有傳播速度快，傳播范圍廣，不受時間、空間的限制，可在第一時間將企業(yè)傳達給社會大眾。門戶新浪李倩編輯門戶網(wǎng)易張京科記者門戶騰訊李羽編輯門戶TOM網(wǎng)林芝編輯門戶千龍網(wǎng)王敏敏編輯旅游中國旅游網(wǎng)高博記者其他貓撲網(wǎng)朱娜編輯其他中國營銷網(wǎng)吳英快編輯其他博客網(wǎng)徐玉容編輯媒體類型傳播數(shù)量通訊社文4篇平面稿件148篇網(wǎng)絡稿件48篇總數(shù)200活動傳傳播概概述—傳播預預估第三部部分企業(yè)回回報第二部部分活動規(guī)規(guī)劃第一部部分項目背背景評選大大賽規(guī)規(guī)劃評選大大賽傳傳播規(guī)規(guī)劃贊助企企業(yè)回回報冠名總總報價價賽事概概述賽事特特點中國優(yōu)優(yōu)秀旅旅游城城市宣宣傳片片評選選大賽賽總冠冠名權(quán)權(quán)益——標準稱稱呼：：“****”杯中國國優(yōu)秀秀旅游游城市市宣傳傳片評評選大大賽總冠名名贊助助權(quán)益益總冠名名商名名稱及及商標標LOGO可以在在合約約規(guī)定定的品品牌產(chǎn)產(chǎn)品的的包裝裝、影影視廣廣告、、平面面廣告告等上上使用用；“中國國優(yōu)秀秀旅游游城市市宣傳傳片評評選大大賽總總冠名名”稱稱謂及及參賽賽人員員形象象可以以在總總冠名名商的的商業(yè)業(yè)廣告告及活活動中中出現(xiàn)現(xiàn)可以以使用用；“中國國優(yōu)秀秀旅游游城市市宣傳傳片評評選大大賽總總冠名名”稱稱謂（（主打打品牌牌可使使用組組委會會授權(quán)權(quán)的行行業(yè)單單一品品牌的的指定定產(chǎn)品品稱謂謂）一一年時時間，，經(jīng)主主辦方方授權(quán)權(quán)許可可后自自行組組織相相關(guān)的的媒體體宣傳傳及活活動。。總冠名名贊助助權(quán)益益單項獎獎冠名名權(quán)利利：冠冠名贊贊助商商享有有“《中國優(yōu)優(yōu)秀旅旅游城城市宣宣傳片片評選選大賽賽”一項單單項獎獎冠名名權(quán)利利（如如：優(yōu)優(yōu)秀旅旅游景景區(qū)獎獎）本次大大賽獎獎項的的獎杯杯和證證書上上均鑲鑲刻有有“冠名贊贊助商商”的名稱稱總冠名名贊助助權(quán)益益總冠名名贊助助權(quán)益益電視宣宣傳權(quán)權(quán)益：：大賽頒頒獎晚晚會總總冠名名權(quán)益益；（（如：：***杯中國國優(yōu)秀秀旅游游城市市宣傳傳片評評選大大賽））大賽頒頒獎晚晚會現(xiàn)現(xiàn)場的的主背背景板板為***杯中國國優(yōu)秀秀旅游游城市市宣傳傳片評評選大大賽；；獲獎宣宣傳片片冠名名為****杯中國國優(yōu)秀秀旅游游城市市宣傳傳片評評選大大賽----最佳創(chuàng)創(chuàng)意獎獎”；；冠名商商企業(yè)業(yè)領(lǐng)導導在大大賽頒頒獎晚晚會上上致辭辭并為為獲獎獎的影影片代代表頒頒獎；；冠名商商企業(yè)業(yè)領(lǐng)導導擔任任大賽賽頒獎獎晚會會的特特別嘉嘉賓或或評委委；大賽頒獎晚晚會片頭、、片尾各一一次15秒冠名商企企業(yè)廣告；；大賽頒獎晚晚會片尾字字幕滾屏鳴鳴謝+片尾1/4屏5秒標牌廣告告；主持人特別別介紹冠名名企業(yè)；大賽組委會會將向冠名名企業(yè)提供供大賽頒獎獎晚會錄像像帶或DVD光盤一套。。平面廣告權(quán)權(quán)益：邀請全國知知名媒體2家，對冠名名企業(yè)進行行專訪，回回饋專版宣宣傳；在所有宣傳傳大賽的平平面媒體中中出現(xiàn)冠名名企業(yè)的名名稱或形象象；賽事有關(guān)的的所有印刷刷品出現(xiàn)冠冠名企業(yè)的的名稱；