CI的設(shè)計(jì)企業(yè)識(shí)別的設(shè)計(jì)課件

CI的設(shè)計(jì)企業(yè)識(shí)別的設(shè)計(jì)11、用道德的示范來(lái)造就一個(gè)人，顯然比用法律來(lái)約束他更有價(jià)值?！ＥD12、法律是無(wú)私的，對(duì)誰(shuí)都一視同仁。在每件事上，她都不徇私情?！旭R斯13、公正的法律限制不了好的自由，因?yàn)楹萌瞬粫?huì)去做法律不允許的事情?！诘?4、法律是為了保護(hù)無(wú)辜而制定的?！獝?ài)略特15、像房子一樣，法律和法律都是相互依存的?！薈I的設(shè)計(jì)企業(yè)識(shí)別的設(shè)計(jì)CI的設(shè)計(jì)企業(yè)識(shí)別的設(shè)計(jì)11、用道德的示范來(lái)造就一個(gè)人，顯然比用法律來(lái)約束他更有價(jià)值?！ＥD12、法律是無(wú)私的，對(duì)誰(shuí)都一視同仁。在每件事上，她都不徇私情?！旭R斯13、公正的法律限制不了好的自由，因?yàn)楹萌瞬粫?huì)去做法律不允許的事情?！诘?4、法律是為了保護(hù)無(wú)辜而制定的?！獝?ài)略特15、像房子一樣，法律和法律都是相互依存的?！薈I設(shè)計(jì)——企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)一、何謂CI（一）概念（二）背景（三）歷史（四）構(gòu)成CI的設(shè)計(jì)企業(yè)識(shí)別的設(shè)計(jì)11、用道德的示范來(lái)造就一個(gè)人，顯然1CI設(shè)計(jì)——企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)CI設(shè)計(jì)——企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)2一、何謂CI（一）概念（二）背景（三）歷史（四）構(gòu)成一、何謂CI（一）概念3（一）概念CI是英文為“CorporateIdentity”的縮寫(xiě)CI設(shè)計(jì)，即企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)，又稱企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)，是指將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神文化，通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)加以整合和傳達(dá)，使公眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而創(chuàng)造最佳經(jīng)營(yíng)環(huán)境的一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?！顲I之“C”——不只是企業(yè)Corporate，同時(shí)應(yīng)代表國(guó)家Country，城市City，社區(qū)Community等（一）概念CI是英文為“CorporateIdentity4

（二）背景

關(guān)鍵詞社會(huì)背景——商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代

特點(diǎn)：批量生產(chǎn)、批量銷售市場(chǎng)背景——產(chǎn)品多樣化“制造出印象”

（二）背景關(guān)鍵詞5（三）歷史——

發(fā)源于德國(guó)，發(fā)展于美國(guó)，成熟于日本

20世紀(jì)初的歐洲：求購(gòu)商品——選擇商品20世紀(jì)30年代傳入美國(guó)：豪放、灑脫、嚴(yán)密的商業(yè)文化20世紀(jì)50年代進(jìn)入日本：具有民族個(gè)性70、80年代形成世界潮流90年代初進(jìn)入中國(guó)：1988年“太陽(yáng)神”（三）歷史——

發(fā)源于德國(guó)，發(fā)展于美國(guó)，成熟于6德國(guó)通用電氣公司(簡(jiǎn)稱AEG)，是德國(guó)最大的戴姆勒—奔馳集團(tuán)的成員，也是世界上最大的電子電氣專業(yè)公司之一，創(chuàng)建于1883年。其前身是德國(guó)愛(ài)迪生應(yīng)用電氣公司，不久即更名為“通用電氣公司”。德國(guó)通用電氣公司(簡(jiǎn)稱AEG)，是德國(guó)最大的戴姆勒—奔馳集團(tuán)7CI——CorporateIdentity的內(nèi)容企業(yè)理念識(shí)別（MI）——MindIdentity企業(yè)行為識(shí)別（BI）——BehaviorIdentity企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）——VisualIdentityVIBIMICI——CorporateIdentity的內(nèi)容企業(yè)理念識(shí)8MI理念識(shí)別系統(tǒng)

——靈魂與核心“人類一思考，上帝就會(huì)發(fā)笑”MI理念識(shí)別系統(tǒng)“人類一思考，上帝就會(huì)發(fā)笑”9理念識(shí)別

是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)、企業(yè)或者社會(huì)團(tuán)體等組織的經(jīng)營(yíng)理念、生存哲學(xué)精神面貌奮斗目標(biāo)以及社會(huì)責(zé)任等的總和，是文化和意識(shí)形態(tài)的集中表現(xiàn)，也反映了他們的價(jià)值觀念物質(zhì)層支持性價(jià)值觀戰(zhàn)略、目標(biāo)質(zhì)量意識(shí)指導(dǎo)哲學(xué)內(nèi)核信仰知覺(jué)感覺(jué)物質(zhì)層支持性價(jià)值觀戰(zhàn)略、目標(biāo)質(zhì)量意識(shí)指導(dǎo)哲學(xué)內(nèi)核信仰知覺(jué)感覺(jué)10TIP：麥當(dāng)勞經(jīng)營(yíng)理念：品質(zhì)（Q）——高品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)（S）——快捷友善清潔（C）——環(huán)境價(jià)值（V）——物有所值的消費(fèi)TCL理念——行為規(guī)范T：英文TENDER的第一個(gè)字母，即細(xì)心，仔細(xì)。

C：英文CARE的第一個(gè)字母，即關(guān)心，關(guān)懷。

L：英文LOVING的第一個(gè)字母，即愛(ài)心。

TIP：麥當(dāng)勞經(jīng)營(yíng)理念：品質(zhì)（Q）——高品質(zhì)的產(chǎn)品11企業(yè)理念的構(gòu)成要素企業(yè)最高目標(biāo)：共同追求、共同價(jià)值觀的體現(xiàn)企業(yè)哲學(xué)：經(jīng)營(yíng)原則、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)企業(yè)宗旨：闡明企業(yè)增值活動(dòng)、產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)、客戶或市場(chǎng)、企業(yè)的貢獻(xiàn)企業(yè)精神：是對(duì)企業(yè)現(xiàn)有觀念意識(shí)、傳統(tǒng)習(xí)慣、行為方式中積極因素的總結(jié)、提煉和倡導(dǎo)企業(yè)道德：行為規(guī)范企業(yè)作風(fēng)：企業(yè)的風(fēng)氣企業(yè)理念的構(gòu)成要素企業(yè)最高目標(biāo)：共同追求、共同價(jià)值觀的體現(xiàn)12企業(yè)理念層設(shè)計(jì)的原則實(shí)踐性原則個(gè)性原則持久性原則系統(tǒng)性、藝術(shù)性、辨證性、民族性企業(yè)理念層設(shè)計(jì)的原則實(shí)踐性原則13企業(yè)理念的來(lái)源：民族文化——文化精華社會(huì)文化——優(yōu)性文化外來(lái)文化——國(guó)外先進(jìn)企業(yè)企業(yè)傳統(tǒng)——優(yōu)良傳統(tǒng)企業(yè)哲學(xué)的提煉例如：瑞士勞力士手表公司：仁心待人，嚴(yán)格待事日本卡西歐公司：開(kāi)發(fā)就是經(jīng)營(yíng)韓國(guó)三星集團(tuán)：第一主義，服務(wù)是人生的最高道德企業(yè)理念的來(lái)源：14企業(yè)行為識(shí)別（BI）

——BehaviorIdentity微笑中的哲學(xué)企業(yè)行為識(shí)別（BI）微笑中的哲學(xué)15企業(yè)行為層設(shè)計(jì)——BI策劃一、企業(yè)制度設(shè)計(jì)二、企業(yè)風(fēng)俗設(shè)計(jì)三、員工行為規(guī)范設(shè)計(jì)企業(yè)行為層設(shè)計(jì)——BI策劃一、企業(yè)制度設(shè)計(jì)16一、企業(yè)制度設(shè)計(jì)

企業(yè)制度與企業(yè)形象

1企業(yè)制度的內(nèi)容（工作制度、責(zé)任制度、特殊制度）

2企業(yè)制度是塑造企業(yè)形象的關(guān)鍵設(shè)計(jì)企業(yè)制度體系的主要原則工作制度設(shè)計(jì)一、企業(yè)制度設(shè)計(jì)

企業(yè)制度與企業(yè)形象17設(shè)計(jì)企業(yè)制度體系的主要原則

1、充分傳達(dá)企業(yè)理念

2、立足企業(yè)實(shí)際需要

3、由主及次分類制度

4、相互兼顧整體協(xié)調(diào)

5、剛?cè)嵯酀?jì)寬嚴(yán)有度

6、條理清楚簡(jiǎn)明實(shí)用設(shè)計(jì)企業(yè)制度體系的主要原則18工作制度設(shè)計(jì)

1、分配制度

2、獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰制度

3、教育培訓(xùn)制度

4、職代會(huì)制度工作制度設(shè)計(jì)19企業(yè)視覺(jué)層設(shè)計(jì)——VI策劃基礎(chǔ)系統(tǒng)也稱基本要素設(shè)計(jì)（三標(biāo)一物）應(yīng)用系統(tǒng)，即基礎(chǔ)系統(tǒng)的應(yīng)用推廣，范圍包括辦公、指示、產(chǎn)品、環(huán)境、包裝、廣告、運(yùn)輸、公關(guān)用品等系統(tǒng)。企業(yè)視覺(jué)層設(shè)計(jì)——VI策劃基礎(chǔ)系統(tǒng)也稱基本要素設(shè)計(jì)（三標(biāo)一物20

標(biāo)志設(shè)計(jì)概述標(biāo)志設(shè)計(jì)概述21一、標(biāo)志的概念

標(biāo)志是一種圖形傳播符號(hào)，以精練的形象向人們表達(dá)一定含義，通過(guò)創(chuàng)造典型性的符號(hào)特征，傳達(dá)特定的信息。具有強(qiáng)烈的傳達(dá)功能。在世界范圍內(nèi)，容易被人們理解、接受，并成為國(guó)際化的視覺(jué)語(yǔ)言。

標(biāo)志主要包括徽標(biāo)、商標(biāo)和公共標(biāo)識(shí)一、標(biāo)志的概念22

徽標(biāo)是由徽章演變而來(lái)，用符號(hào)圖形來(lái)象征其使用者的身份標(biāo)志，如國(guó)徽、軍徽、團(tuán)體徽記、紀(jì)念性和活動(dòng)性標(biāo)徽等。使人們樹(shù)立某種理念意識(shí)，并莊重表示某些行為特征和氣勢(shì)氛圍，成為具有特殊內(nèi)涵的徽標(biāo)形象。設(shè)計(jì)要求：①象征性②識(shí)別性③易復(fù)制性1、徽標(biāo)（企業(yè)、社團(tuán)、事物等標(biāo)志）

徽標(biāo)是由徽章演變而來(lái)，用符號(hào)圖形來(lái)象征其使232、商標(biāo)

商標(biāo)是商品的標(biāo)記，是品牌形象中的視覺(jué)核心，并廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，成為具有商用價(jià)值的標(biāo)志。商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)形象、商品質(zhì)量和信譽(yù)的保證。同時(shí)又是企業(yè)走向市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，具有商業(yè)目的和商業(yè)價(jià)值功能。

設(shè)計(jì)要求：

①傳達(dá)信息：表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量、特點(diǎn)，具有溝通供銷之間的媒介，為產(chǎn)品建立信譽(yù)創(chuàng)造條件。

②獨(dú)特性：是產(chǎn)生吸引力的主要藝術(shù)語(yǔ)言，具有視覺(jué)上競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)力，為產(chǎn)品的美化和廣告宣傳發(fā)揮作用。

③識(shí)別性：（獨(dú)特+簡(jiǎn)潔）能強(qiáng)烈從同類產(chǎn)品中區(qū)別和易于遠(yuǎn)距離識(shí)別。

④易懂、易記、易復(fù)制2、商標(biāo)

24例：美國(guó)寶潔公司標(biāo)志以及所屬產(chǎn)品商標(biāo)例：美國(guó)寶潔公司標(biāo)25例：可口可樂(lè)公司標(biāo)志以及所屬產(chǎn)品商標(biāo)例：可口可樂(lè)公司標(biāo)志以及所屬產(chǎn)品商標(biāo)263、公共標(biāo)識(shí)公共標(biāo)識(shí)是指用于公共場(chǎng)所、交通、建筑、環(huán)境中的指示系統(tǒng)符號(hào)。它是人類文明與現(xiàn)代化城市建設(shè)和發(fā)展的象征。其特點(diǎn)是在公共場(chǎng)所運(yùn)用標(biāo)志形象，加以規(guī)范化表現(xiàn)，讓大眾識(shí)別并起引導(dǎo)作用，從而提高信息服務(wù)的功能。公共標(biāo)識(shí)、交通標(biāo)識(shí)、部門標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品使用標(biāo)識(shí)、質(zhì)量標(biāo)識(shí)、安全標(biāo)識(shí)、運(yùn)動(dòng)標(biāo)識(shí)、操作標(biāo)識(shí)、場(chǎng)所標(biāo)識(shí)、等級(jí)標(biāo)識(shí)等等。設(shè)計(jì)原則：①易識(shí)別②易理解③易記憶3、公共標(biāo)識(shí)公共標(biāo)識(shí)是指用于公共場(chǎng)所、交通、建筑、環(huán)境中的指27二、標(biāo)志與圖案的區(qū)別：

同屬于圖形范疇，造型要素上、表現(xiàn)方法與形式一樣，這是兩種性質(zhì)不同的圖形。1、功能與目的

A、標(biāo)志：傳達(dá)信息的功能，代表某一商品、集團(tuán)、事物，表現(xiàn)它們的特征、主張、精神、意義等。所以首先是信息符號(hào)。

B、圖案：只具有使用性和觀賞性，以給人獲得美好感受為目的。2、美的要素所處的位置

A、標(biāo)志：功能是第一位的，美處于從屬地位，美的因素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是手段不是目的，且必須具有獨(dú)特性。

B、圖案：美觀是第一位的，不追求美就失去存在意義，存在價(jià)值就是使人獲得美的享受。二、標(biāo)志與圖案的區(qū)別：同屬于圖形范疇，造型要283、目標(biāo)性與實(shí)效性

A、標(biāo)志：具有十分明確的市場(chǎng)目標(biāo)和宣傳目標(biāo)，所以時(shí)效性長(zhǎng)短不一，例如活動(dòng)當(dāng)天使用后，就失去實(shí)際有效性。

B、圖案：有明確市場(chǎng)目標(biāo)，但無(wú)宣傳目標(biāo)。有極強(qiáng)的時(shí)效性，與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)，審美習(xí)慣改變，圖案設(shè)計(jì)也隨之變化。4、內(nèi)容的規(guī)定性

A、標(biāo)志：內(nèi)容有嚴(yán)格的規(guī)定

B、圖案：內(nèi)容無(wú)嚴(yán)格規(guī)定。因此創(chuàng)作可簡(jiǎn)可繁，意義可有可無(wú)5、存在的地位

A、標(biāo)志：獨(dú)立存在，以獨(dú)立的基本型表現(xiàn)主題，突出中心。

B、圖案：處于從屬地位，必須依賴于某種物質(zhì)生產(chǎn)形式而顯示其藝術(shù)價(jià)值。3、目標(biāo)性與實(shí)效性296、表現(xiàn)的自由性

A、標(biāo)志：要表達(dá)一定內(nèi)容主題、精神、思想。清晰便于識(shí)別、適宜理解、記憶；容易復(fù)制；適用于所需的各種媒體、遵從民族信仰、風(fēng)俗習(xí)慣。

B、圖案：除受使用功能、生產(chǎn)工藝、民族信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等限制外，手法極其自由。7、情感上：

A、標(biāo)志：注重理性，理性第一、感性第二

B、圖案：注重感性，感性第一、理性第二總之，標(biāo)志更具有特殊性和典型性，圖案更具有普遍性和適用性。八吉祥中的盤(pán)長(zhǎng)聯(lián)通標(biāo)志6、表現(xiàn)的自由性八吉祥中的盤(pán)長(zhǎng)聯(lián)通標(biāo)志30標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式31可愛(ài)星形star可愛(ài)星形star32混合混合33

爆裂/迸發(fā)爆裂/迸發(fā)34CMYKCMYK35火焰Flame火焰Flame36條狀球Globe條狀球Globe37

編織編織38

瞬間位移瞬間位移39膨脹膨脹40線連點(diǎn)Linedots線連點(diǎn)Linedots41

很棒的水滴很棒的水滴42

葉子leaf葉子leaf43模糊模糊44渦旋形渦旋形45熱狗（香腸）形熱狗（香腸）形46謝謝你的閱讀知識(shí)就是財(cái)富豐富你的人生謝謝你的閱讀知識(shí)就是財(cái)富476、最大的驕傲于最大的自卑都表示心靈的最軟弱無(wú)力?！官e諾莎

7、自知之明是最難得的知識(shí)。——西班牙

8、勇氣通往天堂，怯懦通往地獄?！麅?nèi)加

9、有時(shí)候讀書(shū)是一種巧妙地避開(kāi)思考的方法?！諣柶账?/p>

10、閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話?！芽▋篢hankyou拯畏怖汾關(guān)爐烹霉躲渠早膘岸緬蘭輛坐蔬光膊列板哮瞥疹傻俘源拯割宜跟三叉神經(jīng)痛-治療三叉神經(jīng)痛-治療6、最大的驕傲于最大的自卑都表示心靈的最軟弱無(wú)力?！官e諾48CI的設(shè)計(jì)企業(yè)識(shí)別的設(shè)計(jì)11、用道德的示范來(lái)造就一個(gè)人，顯然比用法律來(lái)約束他更有價(jià)值。——希臘12、法律是無(wú)私的，對(duì)誰(shuí)都一視同仁。在每件事上，她都不徇私情?！旭R斯13、公正的法律限制不了好的自由，因?yàn)楹萌瞬粫?huì)去做法律不允許的事情。——弗勞德14、法律是為了保護(hù)無(wú)辜而制定的?！獝?ài)略特15、像房子一樣，法律和法律都是相互依存的。——伯克CI的設(shè)計(jì)企業(yè)識(shí)別的設(shè)計(jì)CI的設(shè)計(jì)企業(yè)識(shí)別的設(shè)計(jì)11、用道德的示范來(lái)造就一個(gè)人，顯然比用法律來(lái)約束他更有價(jià)值?！ＥD12、法律是無(wú)私的，對(duì)誰(shuí)都一視同仁。在每件事上，她都不徇私情。——托馬斯13、公正的法律限制不了好的自由，因?yàn)楹萌瞬粫?huì)去做法律不允許的事情。——弗勞德14、法律是為了保護(hù)無(wú)辜而制定的?！獝?ài)略特15、像房子一樣，法律和法律都是相互依存的?！薈I設(shè)計(jì)——企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)一、何謂CI（一）概念（二）背景（三）歷史（四）構(gòu)成CI的設(shè)計(jì)企業(yè)識(shí)別的設(shè)計(jì)11、用道德的示范來(lái)造就一個(gè)人，顯然49CI設(shè)計(jì)——企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)CI設(shè)計(jì)——企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)50一、何謂CI（一）概念（二）背景（三）歷史（四）構(gòu)成一、何謂CI（一）概念51（一）概念CI是英文為“CorporateIdentity”的縮寫(xiě)CI設(shè)計(jì)，即企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)，又稱企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)，是指將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神文化，通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)加以整合和傳達(dá)，使公眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而創(chuàng)造最佳經(jīng)營(yíng)環(huán)境的一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?！顲I之“C”——不只是企業(yè)Corporate，同時(shí)應(yīng)代表國(guó)家Country，城市City，社區(qū)Community等（一）概念CI是英文為“CorporateIdentity52

（二）背景

關(guān)鍵詞社會(huì)背景——商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代

特點(diǎn)：批量生產(chǎn)、批量銷售市場(chǎng)背景——產(chǎn)品多樣化“制造出印象”

（二）背景關(guān)鍵詞53（三）歷史——

發(fā)源于德國(guó)，發(fā)展于美國(guó)，成熟于日本

20世紀(jì)初的歐洲：求購(gòu)商品——選擇商品20世紀(jì)30年代傳入美國(guó)：豪放、灑脫、嚴(yán)密的商業(yè)文化20世紀(jì)50年代進(jìn)入日本：具有民族個(gè)性70、80年代形成世界潮流90年代初進(jìn)入中國(guó)：1988年“太陽(yáng)神”（三）歷史——

發(fā)源于德國(guó)，發(fā)展于美國(guó)，成熟于54德國(guó)通用電氣公司(簡(jiǎn)稱AEG)，是德國(guó)最大的戴姆勒—奔馳集團(tuán)的成員，也是世界上最大的電子電氣專業(yè)公司之一，創(chuàng)建于1883年。其前身是德國(guó)愛(ài)迪生應(yīng)用電氣公司，不久即更名為“通用電氣公司”。德國(guó)通用電氣公司(簡(jiǎn)稱AEG)，是德國(guó)最大的戴姆勒—奔馳集團(tuán)55CI——CorporateIdentity的內(nèi)容企業(yè)理念識(shí)別（MI）——MindIdentity企業(yè)行為識(shí)別（BI）——BehaviorIdentity企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）——VisualIdentityVIBIMICI——CorporateIdentity的內(nèi)容企業(yè)理念識(shí)56MI理念識(shí)別系統(tǒng)

——靈魂與核心“人類一思考，上帝就會(huì)發(fā)笑”MI理念識(shí)別系統(tǒng)“人類一思考，上帝就會(huì)發(fā)笑”57理念識(shí)別

是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)、企業(yè)或者社會(huì)團(tuán)體等組織的經(jīng)營(yíng)理念、生存哲學(xué)精神面貌奮斗目標(biāo)以及社會(huì)責(zé)任等的總和，是文化和意識(shí)形態(tài)的集中表現(xiàn)，也反映了他們的價(jià)值觀念物質(zhì)層支持性價(jià)值觀戰(zhàn)略、目標(biāo)質(zhì)量意識(shí)指導(dǎo)哲學(xué)內(nèi)核信仰知覺(jué)感覺(jué)物質(zhì)層支持性價(jià)值觀戰(zhàn)略、目標(biāo)質(zhì)量意識(shí)指導(dǎo)哲學(xué)內(nèi)核信仰知覺(jué)感覺(jué)58TIP：麥當(dāng)勞經(jīng)營(yíng)理念：品質(zhì)（Q）——高品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)（S）——快捷友善清潔（C）——環(huán)境價(jià)值（V）——物有所值的消費(fèi)TCL理念——行為規(guī)范T：英文TENDER的第一個(gè)字母，即細(xì)心，仔細(xì)。

C：英文CARE的第一個(gè)字母，即關(guān)心，關(guān)懷。

L：英文LOVING的第一個(gè)字母，即愛(ài)心。

TIP：麥當(dāng)勞經(jīng)營(yíng)理念：品質(zhì)（Q）——高品質(zhì)的產(chǎn)品59企業(yè)理念的構(gòu)成要素企業(yè)最高目標(biāo)：共同追求、共同價(jià)值觀的體現(xiàn)企業(yè)哲學(xué)：經(jīng)營(yíng)原則、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)企業(yè)宗旨：闡明企業(yè)增值活動(dòng)、產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)、客戶或市場(chǎng)、企業(yè)的貢獻(xiàn)企業(yè)精神：是對(duì)企業(yè)現(xiàn)有觀念意識(shí)、傳統(tǒng)習(xí)慣、行為方式中積極因素的總結(jié)、提煉和倡導(dǎo)企業(yè)道德：行為規(guī)范企業(yè)作風(fēng)：企業(yè)的風(fēng)氣企業(yè)理念的構(gòu)成要素企業(yè)最高目標(biāo)：共同追求、共同價(jià)值觀的體現(xiàn)60企業(yè)理念層設(shè)計(jì)的原則實(shí)踐性原則個(gè)性原則持久性原則系統(tǒng)性、藝術(shù)性、辨證性、民族性企業(yè)理念層設(shè)計(jì)的原則實(shí)踐性原則61企業(yè)理念的來(lái)源：民族文化——文化精華社會(huì)文化——優(yōu)性文化外來(lái)文化——國(guó)外先進(jìn)企業(yè)企業(yè)傳統(tǒng)——優(yōu)良傳統(tǒng)企業(yè)哲學(xué)的提煉例如：瑞士勞力士手表公司：仁心待人，嚴(yán)格待事日本卡西歐公司：開(kāi)發(fā)就是經(jīng)營(yíng)韓國(guó)三星集團(tuán)：第一主義，服務(wù)是人生的最高道德企業(yè)理念的來(lái)源：62企業(yè)行為識(shí)別（BI）

——BehaviorIdentity微笑中的哲學(xué)企業(yè)行為識(shí)別（BI）微笑中的哲學(xué)63企業(yè)行為層設(shè)計(jì)——BI策劃一、企業(yè)制度設(shè)計(jì)二、企業(yè)風(fēng)俗設(shè)計(jì)三、員工行為規(guī)范設(shè)計(jì)企業(yè)行為層設(shè)計(jì)——BI策劃一、企業(yè)制度設(shè)計(jì)64一、企業(yè)制度設(shè)計(jì)

企業(yè)制度與企業(yè)形象

1企業(yè)制度的內(nèi)容（工作制度、責(zé)任制度、特殊制度）

2企業(yè)制度是塑造企業(yè)形象的關(guān)鍵設(shè)計(jì)企業(yè)制度體系的主要原則工作制度設(shè)計(jì)一、企業(yè)制度設(shè)計(jì)

企業(yè)制度與企業(yè)形象65設(shè)計(jì)企業(yè)制度體系的主要原則

1、充分傳達(dá)企業(yè)理念

2、立足企業(yè)實(shí)際需要

3、由主及次分類制度

4、相互兼顧整體協(xié)調(diào)

5、剛?cè)嵯酀?jì)寬嚴(yán)有度

6、條理清楚簡(jiǎn)明實(shí)用設(shè)計(jì)企業(yè)制度體系的主要原則66工作制度設(shè)計(jì)

1、分配制度

2、獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰制度

3、教育培訓(xùn)制度

4、職代會(huì)制度工作制度設(shè)計(jì)67企業(yè)視覺(jué)層設(shè)計(jì)——VI策劃基礎(chǔ)系統(tǒng)也稱基本要素設(shè)計(jì)（三標(biāo)一物）應(yīng)用系統(tǒng)，即基礎(chǔ)系統(tǒng)的應(yīng)用推廣，范圍包括辦公、指示、產(chǎn)品、環(huán)境、包裝、廣告、運(yùn)輸、公關(guān)用品等系統(tǒng)。企業(yè)視覺(jué)層設(shè)計(jì)——VI策劃基礎(chǔ)系統(tǒng)也稱基本要素設(shè)計(jì)（三標(biāo)一物68

標(biāo)志設(shè)計(jì)概述標(biāo)志設(shè)計(jì)概述69一、標(biāo)志的概念

標(biāo)志是一種圖形傳播符號(hào)，以精練的形象向人們表達(dá)一定含義，通過(guò)創(chuàng)造典型性的符號(hào)特征，傳達(dá)特定的信息。具有強(qiáng)烈的傳達(dá)功能。在世界范圍內(nèi)，容易被人們理解、接受，并成為國(guó)際化的視覺(jué)語(yǔ)言。

標(biāo)志主要包括徽標(biāo)、商標(biāo)和公共標(biāo)識(shí)一、標(biāo)志的概念70

徽標(biāo)是由徽章演變而來(lái)，用符號(hào)圖形來(lái)象征其使用者的身份標(biāo)志，如國(guó)徽、軍徽、團(tuán)體徽記、紀(jì)念性和活動(dòng)性標(biāo)徽等。使人們樹(shù)立某種理念意識(shí)，并莊重表示某些行為特征和氣勢(shì)氛圍，成為具有特殊內(nèi)涵的徽標(biāo)形象。設(shè)計(jì)要求：①象征性②識(shí)別性③易復(fù)制性1、徽標(biāo)（企業(yè)、社團(tuán)、事物等標(biāo)志）

徽標(biāo)是由徽章演變而來(lái)，用符號(hào)圖形來(lái)象征其使712、商標(biāo)

商標(biāo)是商品的標(biāo)記，是品牌形象中的視覺(jué)核心，并廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，成為具有商用價(jià)值的標(biāo)志。商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)形象、商品質(zhì)量和信譽(yù)的保證。同時(shí)又是企業(yè)走向市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，具有商業(yè)目的和商業(yè)價(jià)值功能。

設(shè)計(jì)要求：

①傳達(dá)信息：表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量、特點(diǎn)，具有溝通供銷之間的媒介，為產(chǎn)品建立信譽(yù)創(chuàng)造條件。

②獨(dú)特性：是產(chǎn)生吸引力的主要藝術(shù)語(yǔ)言，具有視覺(jué)上競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)力，為產(chǎn)品的美化和廣告宣傳發(fā)揮作用。

③識(shí)別性：（獨(dú)特+簡(jiǎn)潔）能強(qiáng)烈從同類產(chǎn)品中區(qū)別和易于遠(yuǎn)距離識(shí)別。

④易懂、易記、易復(fù)制2、商標(biāo)

72例：美國(guó)寶潔公司標(biāo)志以及所屬產(chǎn)品商標(biāo)例：美國(guó)寶潔公司標(biāo)73例：可口可樂(lè)公司標(biāo)志以及所屬產(chǎn)品商標(biāo)例：可口可樂(lè)公司標(biāo)志以及所屬產(chǎn)品商標(biāo)743、公共標(biāo)識(shí)公共標(biāo)識(shí)是指用于公共場(chǎng)所、交通、建筑、環(huán)境中的指示系統(tǒng)符號(hào)。它是人類文明與現(xiàn)代化城市建設(shè)和發(fā)展的象征。其特點(diǎn)是在公共場(chǎng)所運(yùn)用標(biāo)志形象，加以規(guī)范化表現(xiàn)，讓大眾識(shí)別并起引導(dǎo)作用，從而提高信息服務(wù)的功能。公共標(biāo)識(shí)、交通標(biāo)識(shí)、部門標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品使用標(biāo)識(shí)、質(zhì)量標(biāo)識(shí)、安全標(biāo)識(shí)、運(yùn)動(dòng)標(biāo)識(shí)、操作標(biāo)識(shí)、場(chǎng)所標(biāo)識(shí)、等級(jí)標(biāo)識(shí)等等。設(shè)計(jì)原則：①易識(shí)別②易理解③易記憶3、公共標(biāo)識(shí)公共標(biāo)識(shí)是指用于公共場(chǎng)所、交通、建筑、環(huán)境中的指75二、標(biāo)志與圖案的區(qū)別：

同屬于圖形范疇，造型要素上、表現(xiàn)方法與形式一樣，這是兩種性質(zhì)不同的圖形。1、功能與目的

A、標(biāo)志：傳達(dá)信息的功能，代表某一商品、集團(tuán)、事物，表現(xiàn)它們的特征、主張、精神、意義等。所以首先是信息符號(hào)。

B、圖案：只具有使用性和觀賞性，以給人獲得美好感受為目的。2、美的要素所處的位置

A、標(biāo)志：功能是第一位的，美處于從屬地位，美的因素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是手段不是目的，且必須具有獨(dú)特性。

B、圖案：美觀是第一位的，不追求美就失去存在意義，存在價(jià)值就是使人獲得美的享受。二、標(biāo)志與圖案的區(qū)別：同屬于圖形范疇，造型要763、目標(biāo)性與實(shí)效性

A、標(biāo)志：具有十分明確的市場(chǎng)目標(biāo)和宣傳目標(biāo)，所以時(shí)效性長(zhǎng)短不一，例如活動(dòng)當(dāng)天使用后，就失去實(shí)際有效性。

B、圖