國家開放大學(xué)電大本科《市場營銷策劃》期末試題及答案

國家開放大學(xué)電大本科《市場營銷策劃》期末試題及答案（試卷號：1321）2022盜傳必究一、單項(xiàng)選擇題（410220）市場營銷策劃的前提是（）oA. 掌握市場信息BCD.掌握服務(wù)信息“市場營銷策劃方案應(yīng)具有可操作性和易操作性”是指市場營銷策劃應(yīng)遵循（）AB.權(quán)變性C.可行性D.系統(tǒng)性創(chuàng)意的特征不包括（）oA.積極的求異性B.睿智的靈感C.敏銳的洞察力 D.豐富的復(fù)制性哪一種戰(zhàn)略策劃？（）oA.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.國際化戰(zhàn)略企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的指導(dǎo)思想和基本原則是（）。A.經(jīng)營思想C.經(jīng)營作風(fēng)

B.經(jīng)營方向D.經(jīng)營道德企業(yè)產(chǎn)品策劃的首要任務(wù)是（）oA.確定產(chǎn)品市場定位B.確定產(chǎn)品宣傳口號CD.（）決定著產(chǎn)品是否能夠?qū)崿F(xiàn)銷售的價(jià)格，是最主要的價(jià)格，是產(chǎn)品定價(jià)策劃的基礎(chǔ)。C

D分銷渠道的目標(biāo)包括基本目標(biāo)、二級目標(biāo)和（）。C

D星巴克讓消費(fèi)者感受到家的感覺，這屬于哪種營銷方式？（AB.事件營銷會展?fàn)I銷 D.體驗(yàn)營銷綠色營銷策劃是建立在（）活動。C

D二、多項(xiàng)選擇題（410220）以知識營銷為主導(dǎo)的理念指導(dǎo)下企業(yè)營銷策劃活動的主要表現(xiàn)為（）o知識是資本知識經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致社會分工變革依靠知識來提高產(chǎn)品的附加值全面實(shí)施管理方式和管理手段的創(chuàng)新，以人性化管理為主要方式市場營銷策劃方法中的人文法主要包括（）AB.調(diào)查法D.系統(tǒng)法13.-般情況下，可從以下哪些方面來衡量創(chuàng)意AB.效益性CD.持續(xù)性14.市場營銷戰(zhàn)略的特征包括AB.競爭性CD.盈利性企業(yè)理念識別系統(tǒng)包括企業(yè)的（）和經(jīng)營風(fēng)格等內(nèi)容A.經(jīng)營方向 B.經(jīng)營思想C.經(jīng)營道德 D.經(jīng)營作風(fēng)。產(chǎn)品策劃的目標(biāo)是最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會價(jià)值和產(chǎn)品的市場價(jià)值，具體內(nèi)容包括（）A.提高市場占有率 B.實(shí)現(xiàn)利潤最大化C.超越競爭對手 D.壟斷市場定價(jià)策劃目標(biāo)有利潤最大化目標(biāo)和（）oA.提高市場占有率目標(biāo) B.提高企業(yè)及產(chǎn)品形象目C.應(yīng)對競爭目標(biāo) D.維持價(jià)格穩(wěn)定目標(biāo)分銷渠道的目標(biāo)包括（）。A.降低成本 B.保證價(jià)格穩(wěn)定C.促使市場最大化 D.保證貨暢其流廣告方案策劃包括（）0C

D大數(shù)據(jù)區(qū)別于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的基本特性是（）A.數(shù)據(jù)規(guī)模大 B.數(shù)據(jù)類型多樣性數(shù)據(jù)處理快速化 D.價(jià)值密度低三、判斷題【請根據(jù)你的判斷，正確的在題后括號內(nèi)劃“V”，錯誤的劃“X”。本題共10220）21.市場營銷策劃是策劃的一個分支，是策劃在市場營銷管理中的運(yùn)用。（"）普適性原則是指市場營銷策劃必須具有依據(jù)情況變化而變化的彈性。（X）敏銳的洞察力是創(chuàng)意者提出構(gòu)想和成功地解決問題的基礎(chǔ)。（J）標(biāo)。（V）CIS（"）產(chǎn)品定位是指為產(chǎn)品在市場中確定明確、恰當(dāng)?shù)奈恢?。?）成本是產(chǎn)品定價(jià)的最低經(jīng)濟(jì)界限。（J）稱銷售渠道或營銷渠道。（X）美好意境的一種創(chuàng)造性思維活動。（》）大數(shù)據(jù)營銷真正實(shí)現(xiàn)了精確營銷，將精確營銷變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。（J）四、簡答題（2122431答：差異化戰(zhàn)略，企業(yè)憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢和管理優(yōu)勢生產(chǎn)出在性能、質(zhì)量方而優(yōu)于市場上現(xiàn)有水平的產(chǎn)品，或者在銷售方面，通過特色宣傳、靈活促銷、周到的售后服務(wù)，在消費(fèi)者心目中樹立良好的形象。（12分）企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素有哪些？答：企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素包括：企業(yè)名稱、企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用印刷是企業(yè)識別整體傳播系統(tǒng)中的樞紐和核心要素。（12）五、案例分析題（認(rèn)真分析以下案例，并回答問題。16）羅林洛克啤酒的獨(dú)特包裝2080啤酒更好喝。該公司也重新設(shè)計(jì)了啤酒的包裝箱，重點(diǎn)突出它的綠色長頸瓶與羅林洛克啤酒是用ft區(qū)泉水釀制的這個事實(shí)。包裝箱上照片質(zhì)量很高，色彩鮮艷、圖像清晰，消費(fèi)者很容易從30英尺外認(rèn)出羅林洛克啤酒。包裝使羅林洛克啤酒具有了高貴的品質(zhì)感，塑造了品牌新形象，且對增加啤酒銷量發(fā)揮了巨大作用。請認(rèn)真閱讀上述材料，回答以下問題：從包裝策劃的三大要素（外形、構(gòu)圖、