廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng)

甲方乙方

——廣告主與廣告公司

如何有效互動(dòng)中國(guó)培訓(xùn)師大聯(lián)盟.china-trainers.廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng)共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!一、關(guān)公戰(zhàn)秦瓊

——位置關(guān)系與命運(yùn)互動(dòng)[原始文本]：一、韓復(fù)渠：讓秦瓊和關(guān)公打一場(chǎng)戲班主：倆人兒不一個(gè)朝代，沒(méi)法演??！韓復(fù)渠：關(guān)他們?nèi)欤唤o飯，看他們有法沒(méi)法兒！戲班主：演！馬上演！二、[關(guān)公、秦瓊上]關(guān)公：你在唐來(lái)，我在漢，你來(lái)打我為哪般？秦瓊：讓你打來(lái)，你就打，你不打來(lái)不給飯！[——韓大笑]廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng)共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!花錢買樂(lè)，韓復(fù)渠“有理”——廣告主是廣告公司的上帝關(guān)他們?nèi)欤唤o飯——廣告主經(jīng)常濫用上帝的權(quán)力讓你打來(lái)，你就打，你不打來(lái)不給飯——為生存而戰(zhàn)的廣告公司很無(wú)奈位置關(guān)系廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng)共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!困境與出路：廣告主的命運(yùn)困境

鬼子來(lái)了！——外患猛于虎沒(méi)來(lái)的請(qǐng)舉手！——自欺欺人每人發(fā)個(gè)皮球玩！——“另類”創(chuàng)新廣告主的命運(yùn)出路

由企業(yè)人轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)人由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樯钫哂审w力競(jìng)爭(zhēng)、智力競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)化到魅力競(jìng)爭(zhēng)廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng)共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!二、蒼蠅不叮無(wú)縫的蛋

——態(tài)度關(guān)系與情感互動(dòng)廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng)共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!廣告主應(yīng)警惕的三種態(tài)度

1、自己無(wú)知，強(qiáng)迫別人一起無(wú)知2、拿廣告公司當(dāng)萬(wàn)能鑰匙，當(dāng)自己是把鎖3、視廣告公司如妓女，當(dāng)自己是嫖客，小心染上梅毒、愛(ài)滋病廣告公司應(yīng)警惕的三種態(tài)度

1、以一己之見(jiàn)，向甲方強(qiáng)行兜售2、過(guò)份承諾，言而無(wú)信3、視廣告主如嫖客，當(dāng)自己是妓女，小心賠了夫人又折兵廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng)共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!

[靜場(chǎng)·畫(huà)外音]：老張：唉！泡妞兒泡成老公！翠花，上廣告！老張300干不干400？500？600？700？800？翠花我不是那種人兒！我看看有沒(méi)有人兒！我喜歡你這人兒！我這就跟你走人兒！我是你的人兒！我給你生小人兒！廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng)共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!1、人以類聚、物以群分2、談戀愛(ài)，重點(diǎn)在談。溝通至上，互動(dòng)平等3、望、聞、問(wèn)、切過(guò)程管理廣告主——看服務(wù)經(jīng)歷、作品表現(xiàn)、團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)——聽(tīng)客戶評(píng)價(jià)、同業(yè)評(píng)價(jià)、自我陳述——問(wèn)行業(yè)知識(shí)、品牌策略、營(yíng)銷之道——切作風(fēng)、切欲望、切價(jià)格廣告公司——看態(tài)度、素質(zhì)、實(shí)力——聽(tīng)目的意圖、策略計(jì)劃、項(xiàng)目性質(zhì)——問(wèn)自我評(píng)價(jià)、組織體系、風(fēng)格喜好——切資信、切問(wèn)題癥結(jié)、切輕重緩急4、比稿如同征婚戀愛(ài)期：慎重選擇，謹(jǐn)記始亂終棄廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng)共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!四、甲方和乙方

——我的互動(dòng)經(jīng)歷魚(yú)水交融，激情澎湃——我與藍(lán)火肝膽相照，有容乃大——金正與我君子之交，跳躍之道——我與平成廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng)共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!……群體生活型態(tài)社會(huì)文化潮流生理心理生理感性理性品牌忠誠(chéng)產(chǎn)品認(rèn)知BCADEFGHI……態(tài)度行為滿意關(guān)注接受關(guān)注A→企業(yè)溝通效益化B→溝通界面暢通化C→傳播訊息整合化D→通路型態(tài)創(chuàng)意化E→終端氣氛生動(dòng)化F→顧客關(guān)系熱絡(luò)化G→顧客滿意度強(qiáng)化H→顧客關(guān)系系統(tǒng)化I→心靈互動(dòng)密切化中合廣告之品牌DNA結(jié)構(gòu)模型廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng)共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!權(quán)力決定態(tài)度——消費(fèi)者是廣告主的上帝韓復(fù)渠被斃了！——消費(fèi)者淘汰廣告主聽(tīng)京戲的越來(lái)越少了！——廣告主淘汰廣告公司無(wú)可奈何花落去，柳暗花明又一村——活下來(lái)的廣告主與廣告公司攜手漫步人生路命運(yùn)連環(huán)套：廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng)共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!廣告公司的命運(yùn)困境

恐龍時(shí)代終結(jié)了！——大≠好自由落體≠飛——廣告公司知識(shí)能力的墮落肚子決定身子——笑貧不笑娼的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨廣告公司的命運(yùn)出路

以消費(fèi)者為師——廣告公司轉(zhuǎn)型的四個(gè)時(shí)期什么是傳達(dá)的力量——建立可信賴的傳達(dá)建立開(kāi)放型資源平臺(tái)——由吃獨(dú)食到多方圍獵廣告主困境與出路：廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng)共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!態(tài)度的兩面性態(tài)度兩面性下的四種關(guān)系，八種表現(xiàn)：1、君子、淑女

A君子遇淑女——郎才女貌，相得益彰

B淑女遇君子——久旱逢甘霖，陽(yáng)光哺育禾苗壯2、奸夫、淑女

A奸夫遇淑女——多行不義，必自斃

B淑女遇奸夫——臨危不懼，將計(jì)就計(jì)3、君子、蕩婦

A君子遇蕩婦——坐懷不亂，持之有道

B蕩婦遇君子——錢多，人傻，速來(lái)4、奸夫、蕩婦

A奸夫遇蕩婦——臭味相投，蒼蠅不釘無(wú)縫的蛋B蕩婦遇奸夫——萬(wàn)水千山總是情，不給小費(fèi)行不行，撒向人間都是愛(ài)，掙的就這二百塊廣告主廣告公司廣告主廣告公司君子奸夫淑女蕩婦廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng)共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!以利益共贏為前提的情感互動(dòng)是良性的

1、廣告主不要抱著占便宜的心理，克扣廣告公司，一分錢一分貨，便宜沒(méi)好貨；廣告公司不要抱著僥幸心理吃廣告主的“水魚(yú)”，可以吃一時(shí)，不能吃一世

2、廣告主之于廣告公司應(yīng)信任、激勵(lì)、監(jiān)控廣告公司之于廣告主應(yīng)積極、創(chuàng)新、嚴(yán)謹(jǐn)3、重賞之下必有勇夫——[一個(gè)現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的關(guān)系、情感、利益文本]廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng)共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!三、戀愛(ài)·蜜月·過(guò)日子

——合作關(guān)系與專業(yè)互動(dòng)廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng)共18頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!1、廣告主永遠(yuǎn)是戶主2、廣告主應(yīng)清楚地判斷自己要什么3、廣告主要有能力最大限度地占有廣告公司的資源4、變壓器與不間斷電源5、學(xué)習(xí)與鏈接6、人心不滯，視創(chuàng)新如生命，視營(yíng)銷如靈魂，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰，永遠(yuǎn)保持初戀的感覺(jué)1、建立開(kāi)放互動(dòng)的平臺(tái)，就是搭建幸福的溫床2、對(duì)未來(lái)的生計(jì)，進(jìn)行系統(tǒng)性的策劃3、夫唱婦隨，專業(yè)互補(bǔ)4、提綱挈領(lǐng)，策略即是創(chuàng)意過(guò)日子：茍日新，日日新蜜月