上海米蘭城市奧特萊斯項(xiàng)目2019年試營業(yè)方案-課件

米蘭·城市奧特萊斯—2019試營開業(yè)方案策劃部米蘭·城市奧特萊斯1OPENNING

目錄品牌（Brand）策略定位群體SLOGAN活動（Strategy）整體思路活動內(nèi)容公關(guān)（Goal）公關(guān)策略思路推廣主題其它（Action）現(xiàn)狀內(nèi)導(dǎo)引廣告位路牌指引氛圍OPENNING目錄品牌（Brand）策略定位群體2OPENNING

關(guān)于品牌關(guān)于品牌：米蘭奧萊品牌在哪里受眾分析123OPENNING關(guān)于品牌關(guān)于品牌：1233OPENNING

關(guān)于品牌米蘭奧萊品牌在哪里？意式風(fēng)情城市奧萊大牌時(shí)尚折扣關(guān)鍵字：OPENNING關(guān)于品牌米蘭奧萊品牌在哪里？意式風(fēng)情4OPENNING

關(guān)于品牌米蘭奧萊品牌在哪里？流行時(shí)尚人士購物潮流年輕人士休閑品牌定位：商務(wù)宴請聚會OPENNING關(guān)于品牌米蘭奧萊品牌在哪里？流行時(shí)尚人士5OPENNING

關(guān)于品牌米蘭奧萊品牌在哪里？30%國際一線大牌服飾品牌內(nèi)容：30%國際二、三線品牌服飾40%國內(nèi)時(shí)尚品牌服飾意域風(fēng)情的精美飲食精彩紛呈的活動琳瑯滿目的國際潮流服飾商場定期主題活動商業(yè)休閑娛樂等配套OPENNING關(guān)于品牌米蘭奧萊品牌在哪里？30%國際一6OPENNING

關(guān)于品牌——受眾分析消費(fèi)群特征：收入較好有一定文化素養(yǎng)品牌認(rèn)知度高品牌意識強(qiáng)OPENNING關(guān)于品牌——受眾分析消費(fèi)群特征：7OPENNING

關(guān)于品牌——受眾分析消費(fèi)群---半小時(shí)車程消費(fèi)圈來滬游客團(tuán)體、家庭、個(gè)人大學(xué)生群體駐滬部隊(duì)官兵小資時(shí)尚A

GroupCGroupB

Group商務(wù)精英最求格調(diào)細(xì)膩有思路高端居住人群國際接軌潮流追隨D

GroupOPENNING關(guān)于品牌——受眾分析消費(fèi)群---半小時(shí)車8OPENNING

關(guān)于品牌

膽大心細(xì)步步為贏——品牌傳播如何達(dá)到目標(biāo)OPENNING關(guān)于品牌膽大心細(xì)步步為贏9OPENNING

目錄品牌（Brand）策略定位群體SLOGAN活動（Strategy）整體思路活動內(nèi)容公關(guān)（Goal）公關(guān)策略思路推廣主題其它（Action）現(xiàn)狀內(nèi)導(dǎo)引廣告位路牌指引氛圍OPENNING目錄品牌（Brand）策略定位群體10OPENNING媒介公關(guān)

前期

新聞發(fā)布會

開業(yè)造勢活動開業(yè)盛典開業(yè)主題活動延展期系列活動前期中期中期后期認(rèn)知影響入市知名培養(yǎng)線下策略網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體電視廣播媒體其它媒體戶外媒體BBS等新聞+軟宣+硬廣傳播廣告?zhèn)鞑ゾ€上策略活動方式階段目的傳播策略O(shè)PENNING媒介公關(guān)前期新聞發(fā)布會開業(yè)11OPENNING

媒介公關(guān)整體思路:詮釋“米蘭奧萊”品牌內(nèi)涵，在消費(fèi)者心目中樹立“米蘭奧萊”品牌口碑OPENNING媒介公關(guān)整體思路:12OPENNING

媒介公關(guān)主要目標(biāo)：傳播品牌促進(jìn)銷售次要目標(biāo)：影響品牌商戶對“米蘭奧萊”品牌的認(rèn)知，在商戶中樹立品牌，提升“米蘭奧萊”的知名度和信譽(yù)度知名度美譽(yù)度OPENNING媒介公關(guān)主要目標(biāo)：次要目標(biāo)：知名度13OPENNING

媒介公關(guān)傳播節(jié)奏新聞發(fā)布會開業(yè)盛典促銷活動9月—10月預(yù)熱聚焦期10月—12月集中覆蓋期1月——2月后續(xù)傳播期事件:事件:事件:傳播策略1、這一時(shí)期，通過啟動新聞發(fā)布會使受眾認(rèn)可和了解2、通過新穎而生動的啟動儀式，打造上?！懊滋m奧萊”品牌優(yōu)勢傳播策略1、意大利購物直通車，第一時(shí)間引導(dǎo)奢侈品購物流行風(fēng)2、以“米蘭奧萊”國際價(jià)值理念樹立品牌形象傳播策略1、結(jié)合促銷活動內(nèi)容，利用并延續(xù)熱點(diǎn)話題的預(yù)熱開展跟進(jìn)傳播2、深度發(fā)掘與米蘭奧萊相關(guān)話題OPENNING媒介公關(guān)傳播節(jié)奏新聞發(fā)布會開業(yè)盛典促銷活動14OPENNING

媒介公關(guān)媒介計(jì)劃表1分類媒介投放時(shí)期/周期傳播內(nèi)容/說明時(shí)間/版面規(guī)格/形式費(fèi)用組成總價(jià)（萬）備注平面媒體申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)一期、二期開業(yè)各兩次硬廣，4次軟宣（9月~12月）開業(yè)信息，商品信息內(nèi)頁1/4版硬廣+軟文硬廣3萬/次*4次，軟宣2萬/次*430

上海商報(bào)10月、12月4次硬廣，8次軟宣，招商信息、開業(yè)信息內(nèi)頁1/2版硬廣+軟文硬廣2萬/次*4次，軟宣0.2萬/次*59

東方早報(bào)10月、12月兩次硬廣，5次軟宣招商信息、開業(yè)信息內(nèi)頁1/2版硬廣+軟文

20

大社區(qū)每月28日出刊，9~12投放4期開業(yè)信息，促銷信息內(nèi)頁整版硬廣單價(jià)8K，4次3.2聯(lián)洋、陸家嘴、古北高檔小區(qū)雜志ELLE月刊，9月~12月開業(yè)信息，商品信息內(nèi)頁整版硬廣+軟文單價(jià)100K，4次40

時(shí)代報(bào)10月、12月開業(yè)信息，商品信息內(nèi)頁1/4版硬廣+軟文單次8Ｋ，10次8

電視媒體星尚頻道一期開業(yè)、二期開業(yè)各1次陪你逛街欄目或促銷信息，宣傳商場品牌，開業(yè)名店報(bào)道/陪你逛街欄目或促銷廣告單價(jià)100K，2次20含腳本制作、、、、、、、、OPENNING媒介公關(guān)媒介計(jì)劃表1分類媒介投放時(shí)期/周15OPENNING

媒介公關(guān)媒介計(jì)劃表2分類媒介投放時(shí)期/周期傳播內(nèi)容/說明時(shí)間/版面規(guī)格/形式費(fèi)用組成總價(jià)（萬）備注廣播101.7音樂頻道10月、11月、12月連續(xù)3月米蘭奧萊品牌樹立3個(gè)月

10s廣告每月10萬20

網(wǎng)絡(luò)推廣谷歌、百度關(guān)鍵字搜索2019.9~2019,8關(guān)鍵字：米蘭奧萊/米蘭奧特萊斯1年LOGO+搜索前三名全年15萬15

上海熱線10月~12月結(jié)合PR、SP活動及時(shí)跟換內(nèi)容3個(gè)月

二級頁面首頻廣告位，新聞頻道首頻文字鏈接3個(gè)月20

上海打折網(wǎng)2019年10月~2019年9月設(shè)立米蘭奧萊專區(qū)，直播商場各項(xiàng)信息12個(gè)月首頻廣告位全年費(fèi)用12

丁丁促銷網(wǎng)2019年10月~2019年9月購物頻道傳遞商品信息、丁丁地圖鏈接12個(gè)月二級頁面廣告位、地圖鏈接全年費(fèi)用20

論壇傳播2019年10月~2019年9月與論壇公司合作設(shè)立10個(gè)左右網(wǎng)絡(luò)論壇，通過論壇組織團(tuán)購群12個(gè)月/全年費(fèi)用30含網(wǎng)站改版博客傳播2019年10月~2019年9月陳蓉博客、知名博客互動12個(gè)月/全年費(fèi)用OPENNING媒介公關(guān)媒介計(jì)劃表2分類媒介投放時(shí)期/周16OPENNING

媒介公關(guān)媒介計(jì)劃表3分類媒介投放時(shí)期/周期傳播內(nèi)容/說明時(shí)間/版面規(guī)格/形式費(fèi)用組成總價(jià)（萬）備注戶外地鐵車站10月~12月10號地鐵國權(quán)路站3個(gè)月

廣播報(bào)站/燈箱廣告3個(gè)月30

公交車身10月~12月商場品牌宣傳、開業(yè)信息3個(gè)月

5條線路各4部車均8K/月/車48

加油站廣告10月~12月3個(gè)月

燈箱廣告/DM委托派發(fā)

30

五角場下沉式廣場10月、12月選定2個(gè)檔期燈箱廣告品牌宣傳/商品促銷信息

燈箱廣告

20

黃興路、國權(quán)路路旗一期、二期開業(yè)各一周開業(yè)信息、商場品牌2周路旗（黃興路、國權(quán)路）

15

其它DM直投兩次開業(yè)盛典、元旦期三次sp活動（10月、12月、1月）商品促銷信息//印刷制作派發(fā)每次控制在3萬內(nèi)9

短信群發(fā)兩次開業(yè)盛典、元旦期三次sp活動（10月、12月、1月）商品促銷信息//每期20萬條，每條0.1元6

分眾傳媒（高檔樓宇）長期////置換

商場環(huán)境改造“精神堡壘”設(shè)計(jì)制作；綠化帶廣告燈箱設(shè)立制作；內(nèi)外墻體廣告位設(shè)立制作；吊旗制作；引導(dǎo)系統(tǒng)規(guī)劃制作等

另列

合計(jì)395.2

OPENNING媒介公關(guān)媒介計(jì)劃表3分類媒介投放時(shí)期/周17OPENNING

媒介公關(guān)《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》是一份感知上海生活的主流周報(bào)，都市青年的時(shí)尚指導(dǎo)手冊。它提供全方位生活服務(wù)類信息，作為讀者日常消費(fèi)的參考，以獲取到的時(shí)尚，娛樂信息作為茶余飯后的談資。

“讓眼光比生活高一點(diǎn)”是申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)一直不懈的追求，做為上海市發(fā)行量最大的周報(bào)，每期發(fā)行量直逼55萬份成為周報(bào)市場的領(lǐng)頭羊。10年以來，申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)不斷變化的版面、欄目設(shè)計(jì)越來越符合都市白領(lǐng)女性的需求“”通過對一份報(bào)紙的閱讀，盡情感受上海風(fēng)情，享受美好生活。OPENNING媒介公關(guān)《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》是一份感知上海生18OPENNING

媒介公關(guān)OPENNING媒介公關(guān)19OPENNING

媒介公關(guān)《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》是一份感知上海生活的主流周報(bào)，都市青年的時(shí)尚指導(dǎo)手冊。它提供全方位生活服務(wù)類信息，作為讀者日常消費(fèi)的參考，以獲取到的時(shí)尚，娛樂信息作為茶余飯后的談資。

“讓眼光比生活高一點(diǎn)”是申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)一直不懈的追求，做為上海市發(fā)行量最大的周報(bào)，每期發(fā)行量直逼55萬份成為周報(bào)市場的領(lǐng)頭羊。10年以來，申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)不斷變化的版面、欄目設(shè)計(jì)越來越符合都市白領(lǐng)女性的需求“”通過對一份報(bào)紙的閱讀，盡情感受上海風(fēng)情，享受美好生活。OPENNING媒介公關(guān)《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》是一份感知上海生20OPENNING

媒介公關(guān)九成以上的讀者會閱讀《I時(shí)代報(bào)》，說明讀者對該報(bào)的認(rèn)可度較高，這意味著如果在該報(bào)上投放廣告，能夠有效地被其讀者接觸和認(rèn)知，因此該報(bào)是非常理想的廣告投放平臺。閱讀程度（%）OPENNING媒介公關(guān)九成以上的讀者會閱讀《I時(shí)代報(bào)》21OPENNING

媒介公關(guān)星尚傳媒是目前中國影響最大、創(chuàng)收最多、市值最高的時(shí)尚生活類媒體之一。其媒體定位為引領(lǐng)時(shí)尚文化、倡導(dǎo)品質(zhì)生活；其傳播特點(diǎn)是在播、在線、在場相結(jié)合；其產(chǎn)業(yè)布局為跨媒體、跨地域和跨領(lǐng)域拓展。星尚頻道介紹OPENNING媒介公關(guān)星尚傳媒是目前中國影響最大、創(chuàng)收22OPENNING

媒介公關(guān)地鐵語音播報(bào)介紹采用地鐵播音的形式，既能在宣傳上實(shí)現(xiàn)面的鋪開，又能兼顧點(diǎn)的著重。該媒體表現(xiàn)形式，既能從聽覺上加強(qiáng)品牌記憶度，并能準(zhǔn)確引導(dǎo)乘客出站的品牌深入傳播。OPENNING媒介公關(guān)地鐵語音播報(bào)介紹采用地鐵播音的形23OPENNING

媒介公關(guān)五角場下層廣場廣告位OPENNING媒介公關(guān)五角場下層廣場廣告位24OPENNING

媒介公關(guān)不折不扣的大眾媒體途徑不同地理屬性、售點(diǎn)接觸率戶外媒體中最高移動更吸引眼球超低CPM巴士媒體多重角色輻射能力強(qiáng)、360度接觸貼近生活的媒體OPENNING媒介公關(guān)不折不扣的大眾媒體超低CPM25OPENNING

媒介公關(guān)廣告位廣告位OPENNING媒介公關(guān)廣告位廣告位26OPENNING

媒介公關(guān)丁丁網(wǎng)在上海地區(qū)有極高的使用率，是網(wǎng)民必用的生活信息網(wǎng)站。我們致力于向互聯(lián)網(wǎng)用戶和無線用戶提供基于精準(zhǔn)位置技術(shù)的本地信息服務(wù)、路線搜索服務(wù)，成為本地衣、食、住、行類商家的信息發(fā)布平臺。丁丁首頁日均PV270萬首頁焦點(diǎn)圖熱門搜索詞優(yōu)惠券推薦熱門活動同城活動是上海使用率最高的地圖交通，企業(yè)地圖,生活服務(wù)信息查詢平臺。OPENNING媒介公關(guān)丁丁網(wǎng)在上海地區(qū)有極高的使用率，27OPENNING

媒介公關(guān)加油站范圍內(nèi)全覆蓋的媒體形式，加強(qiáng)品牌記憶度，有利于產(chǎn)品促銷，新品上市等發(fā)布。新生代機(jī)構(gòu)2019年媒體價(jià)值研究顯示：有89%的受眾表示關(guān)注過立柱看板OPENNING媒介公關(guān)加油站范圍內(nèi)全覆蓋的媒體形式，加28OPENNING

目錄品牌（Brand）策略定位群體SLOGAN活動（Strategy）整體思路活動內(nèi)容公關(guān)（Goal）公關(guān)策略思路推廣主題其它（Action）現(xiàn)狀內(nèi)導(dǎo)引廣告位路牌指引氛圍OPENNING目錄品牌（Brand）策略定位群體29OPENNING

借助一件社會廣泛關(guān)注的大型事件，來鋪墊自身事件的基礎(chǔ)關(guān)注量結(jié)合社會事件營造出一個(gè)相呼應(yīng)的自身事件，用此產(chǎn)生社會關(guān)注利用商業(yè)手段將關(guān)注換成購買力，形成一個(gè)強(qiáng)勢的購買地取向潮流借勢造勢強(qiáng)勢關(guān)于活動整體思路OPENNING借助一件社會廣泛關(guān)注的大型事件，來鋪墊自30OPENNING關(guān)于活動1、擴(kuò)大知名度通過活動的影響力，推廣“米蘭奧萊”品牌，擴(kuò)大“米蘭奧萊”的知名度、美譽(yù)度和公眾的關(guān)注度。2、吸引目標(biāo)客戶，迅速提升米蘭奧萊客流量通過活動讓他們體驗(yàn)這里高檔、優(yōu)雅、獨(dú)具意式風(fēng)情的購物、休閑、就餐環(huán)境，并在這里度過一段美好時(shí)光，讓他們對“米蘭奧萊”產(chǎn)生興趣和購買欲。3、累積客戶推銷品牌的同時(shí)，也在推銷一種生活方式、一種生活形態(tài)和不一樣的生活感受?；顒幽繕?biāo)

OPENNING關(guān)于活動1、擴(kuò)大知名度2、吸引目標(biāo)客戶，31OPENNING關(guān)于活動新聞發(fā)布會2019年9月10月20—26日11月12月24日—25日1月二期開業(yè)慶典——“圣誕狂歡盛典”促銷活動：圍繞節(jié)慶和經(jīng)營品牌特性加大促銷，提升銷售額（此篇略）一期開業(yè)盛典——“意大利直通車”服裝文化節(jié)分會場T臺秀活動進(jìn)程

OPENNING關(guān)于活動新聞發(fā)布會2019年9月32OPENNING

關(guān)于活動開業(yè)活動計(jì)劃表事項(xiàng)活動時(shí)間內(nèi)容

傳播內(nèi)容備注新聞發(fā)布會9月29日邀請上海以及華東區(qū)域主流媒體30家發(fā)布開業(yè)信息（報(bào)紙、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)），正面渲染制造開業(yè)新聞爆點(diǎn)，激發(fā)目標(biāo)群體關(guān)注通常在開業(yè)前1個(gè)月開業(yè)盛典：意大利直通車10月20—21日小提琴、薩克斯等西方交響樂演奏/街頭行為藝術(shù)秀/假面舞會米蘭奧萊獨(dú)具意大利風(fēng)情，演繹原滋原味歐洲時(shí)尚生活明星助陣帶來更廣泛市場效應(yīng)上海服裝文化節(jié)分會場——秋冬T臺秀10月20——26時(shí)裝周期間廣場上舉行時(shí)裝秀，天天演，造人氣米蘭奧萊匯聚頂級品牌；引領(lǐng)時(shí)尚潮流借勢上海服裝文化節(jié)，媒體參觀體驗(yàn)專場/圣誕狂歡盛典12月24——25媒體參觀購物體驗(yàn)，對名店進(jìn)行報(bào)道/1、米嵐奧萊二期低調(diào)奢華登場；2、奢華觸手可及

奢侈品消費(fèi)問卷，評選首屆“米蘭時(shí)尚之星”9月29日~12月24對目標(biāo)消費(fèi)群發(fā)放問卷，抽獎產(chǎn)生米蘭“時(shí)尚之星/時(shí)尚達(dá)人”傳遞奢侈品消費(fèi)理念，引導(dǎo)消費(fèi)

合計(jì)：60萬費(fèi)用只要集中在兩次開業(yè)盛典，聘請專業(yè)的活動策劃公司操作執(zhí)行OPENNING關(guān)于活動開業(yè)活動計(jì)劃表事項(xiàng)活動時(shí)間內(nèi)容33OPENNING關(guān)于活動

——米蘭城市奧特萊斯開業(yè)新聞發(fā)布會奢華眾享活動主題1：OPENNING關(guān)于活動34OPENNING

關(guān)于活動活動信息：活動主題：奢華眾享——米蘭奧萊開業(yè)新聞發(fā)布會活動時(shí)間：2019年9月29日活動地點(diǎn)：綠色米蘭廣場金座22樓參與人員：100人左右人員邀請：行業(yè)嘉賓、政府官員、品牌商戶代表、媒體等OPENNING關(guān)于活動活動信息：35OPENNING

關(guān)于活動活動亮點(diǎn)：米蘭奧萊開業(yè)信息發(fā)布“奢華眾享”米蘭奧萊品牌策略發(fā)布開業(yè)系列活動信息發(fā)布啟動儀式OPENNING關(guān)于活動活動亮點(diǎn)：米蘭奧萊開業(yè)信息發(fā)布36OPENNING

關(guān)于活動活動主題2：時(shí)間：2019年10月20——21日（本案略）街頭行為藝術(shù)秀“意大利直通車”開業(yè)盛典OPENNING關(guān)于活動活動主題2：街頭行為藝術(shù)秀“意大37OPENNING

關(guān)于活動活動主題3：時(shí)間：2019年10月20——26日上海服裝文化節(jié)秋冬展T臺秀OPENNING關(guān)于活動活動主題3：上海服裝文化節(jié)秋冬展38OPENNING

關(guān)于活動活動主題4：時(shí)間：2019年12月24——25日圣誕狂歡季——二期開業(yè)盛典OPENNING關(guān)于活動活動主題4：圣誕狂歡季——二期開39OPENNING

關(guān)于活動活動創(chuàng)意：假面舞會OPENNING關(guān)于活動活動創(chuàng)意：假面舞會40OPENNING

關(guān)于活動活動創(chuàng)意：廣場音樂會OPENNING關(guān)于活動活動創(chuàng)意：廣場音樂會41OPENNING

關(guān)于活動

白領(lǐng)“跳槽”活動活動創(chuàng)意：OPENNING關(guān)于活動白領(lǐng)“跳槽”活動活動創(chuàng)意：42OPENNING

關(guān)于活動活動創(chuàng)意：外墻巨型服飾簽名墻OPENNING關(guān)于活動活動創(chuàng)意：外墻巨型服飾簽名墻43OPENNING

關(guān)于活動

喜從天降

——有名無十，好在不貴活動創(chuàng)意：OPENNING關(guān)于活動喜從天降活動創(chuàng)意：44OPENNING

關(guān)于活動活動創(chuàng)意：圣誕狂歡OPENNING關(guān)于活動活動創(chuàng)意：圣誕狂歡45OPENNING

目錄品牌（Brand）策略定位群體SLOGAN活動（Strategy）整體思路活動內(nèi)容公關(guān)（Goal）公關(guān)策略思路推廣主題其它（Action）現(xiàn)狀內(nèi)導(dǎo)引廣告位路牌指引氛圍OPENNING目錄品牌（Brand）策略定位群體46OPENNING

其它

現(xiàn)狀：2019年8月以來，項(xiàng)目施工已進(jìn)入內(nèi)外裝修尾聲，預(yù)計(jì)10月一期（國權(quán)路沿線商鋪：含王座1樓、2樓，1號樓1~4樓）交付使用并開業(yè)，12月底全部完工并整體開業(yè)。OPENNING其它現(xiàn)狀：2019年8月以來，項(xiàng)目施工已47OPENNING其它商場內(nèi)導(dǎo)購牌、廣告位設(shè)立：尋求專業(yè)公司設(shè)計(jì)與制作。OPENNING其它商場內(nèi)導(dǎo)購牌、廣告位設(shè)立：48OPENNING其它商場外氛圍營造：現(xiàn)代設(shè)計(jì)研究院正在提案。包括：商場外立面廣告位設(shè)立國權(quán)路沿線商業(yè)氛圍改造對面居民區(qū)圍墻改造1號樓沿街雨棚設(shè)計(jì)等OPENNING其它商場外氛圍營造：49OPENNING其它商場周邊路牌指引：進(jìn)一步細(xì)化方案提交區(qū)府OPENNING其它商場周邊路牌指引：50Thanks！Thanks！51謝謝！謝謝！52米蘭·城市奧特萊斯—2019試營開業(yè)方案策劃部米蘭·城市奧特萊斯53OPENNING

目錄品牌（Brand）策略定位群體SLOGAN活動（Strategy）整體思路活動內(nèi)容公關(guān)（Goal）公關(guān)策略思路推廣主題其它（Action）現(xiàn)狀內(nèi)導(dǎo)引廣告位路牌指引氛圍OPENNING目錄品牌（Brand）策略定位群體54OPENNING

關(guān)于品牌關(guān)于品牌：米蘭奧萊品牌在哪里受眾分析123OPENNING關(guān)于品牌關(guān)于品牌：12355OPENNING

關(guān)于品牌米蘭奧萊品牌在哪里？意式風(fēng)情城市奧萊大牌時(shí)尚折扣關(guān)鍵字：OPENNING關(guān)于品牌米蘭奧萊品牌在哪里？意式風(fēng)情56OPENNING

關(guān)于品牌米蘭奧萊品牌在哪里？流行時(shí)尚人士購物潮流年輕人士休閑品牌定位：商務(wù)宴請聚會OPENNING關(guān)于品牌米蘭奧萊品牌在哪里？流行時(shí)尚人士57OPENNING

關(guān)于品牌米蘭奧萊品牌在哪里？30%國際一線大牌服飾品牌內(nèi)容：30%國際二、三線品牌服飾40%國內(nèi)時(shí)尚品牌服飾意域風(fēng)情的精美飲食精彩紛呈的活動琳瑯滿目的國際潮流服飾商場定期主題活動商業(yè)休閑娛樂等配套OPENNING關(guān)于品牌米蘭奧萊品牌在哪里？30%國際一58OPENNING

關(guān)于品牌——受眾分析消費(fèi)群特征：收入較好有一定文化素養(yǎng)品牌認(rèn)知度高品牌意識強(qiáng)OPENNING關(guān)于品牌——受眾分析消費(fèi)群特征：59OPENNING

關(guān)于品牌——受眾分析消費(fèi)群---半小時(shí)車程消費(fèi)圈來滬游客團(tuán)體、家庭、個(gè)人大學(xué)生群體駐滬部隊(duì)官兵小資時(shí)尚A

GroupCGroupB

Group商務(wù)精英最求格調(diào)細(xì)膩有思路高端居住人群國際接軌潮流追隨D

GroupOPENNING關(guān)于品牌——受眾分析消費(fèi)群---半小時(shí)車60OPENNING

關(guān)于品牌

膽大心細(xì)步步為贏——品牌傳播如何達(dá)到目標(biāo)OPENNING關(guān)于品牌膽大心細(xì)步步為贏61OPENNING

目錄品牌（Brand）策略定位群體SLOGAN活動（Strategy）整體思路活動內(nèi)容公關(guān)（Goal）公關(guān)策略思路推廣主題其它（Action）現(xiàn)狀內(nèi)導(dǎo)引廣告位路牌指引氛圍OPENNING目錄品牌（Brand）策略定位群體62OPENNING媒介公關(guān)

前期

新聞發(fā)布會

開業(yè)造勢活動開業(yè)盛典開業(yè)主題活動延展期系列活動前期中期中期后期認(rèn)知影響入市知名培養(yǎng)線下策略網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體電視廣播媒體其它媒體戶外媒體BBS等新聞+軟宣+硬廣傳播廣告?zhèn)鞑ゾ€上策略活動方式階段目的傳播策略O(shè)PENNING媒介公關(guān)前期新聞發(fā)布會開業(yè)63OPENNING

媒介公關(guān)整體思路:詮釋“米蘭奧萊”品牌內(nèi)涵，在消費(fèi)者心目中樹立“米蘭奧萊”品牌口碑OPENNING媒介公關(guān)整體思路:64OPENNING

媒介公關(guān)主要目標(biāo)：傳播品牌促進(jìn)銷售次要目標(biāo)：影響品牌商戶對“米蘭奧萊”品牌的認(rèn)知，在商戶中樹立品牌，提升“米蘭奧萊”的知名度和信譽(yù)度知名度美譽(yù)度OPENNING媒介公關(guān)主要目標(biāo)：次要目標(biāo)：知名度65OPENNING

媒介公關(guān)傳播節(jié)奏新聞發(fā)布會開業(yè)盛典促銷活動9月—10月預(yù)熱聚焦期10月—12月集中覆蓋期1月——2月后續(xù)傳播期事件:事件:事件:傳播策略1、這一時(shí)期，通過啟動新聞發(fā)布會使受眾認(rèn)可和了解2、通過新穎而生動的啟動儀式，打造上海“米蘭奧萊”品牌優(yōu)勢傳播策略1、意大利購物直通車，第一時(shí)間引導(dǎo)奢侈品購物流行風(fēng)2、以“米蘭奧萊”國際價(jià)值理念樹立品牌形象傳播策略1、結(jié)合促銷活動內(nèi)容，利用并延續(xù)熱點(diǎn)話題的預(yù)熱開展跟進(jìn)傳播2、深度發(fā)掘與米蘭奧萊相關(guān)話題OPENNING媒介公關(guān)傳播節(jié)奏新聞發(fā)布會開業(yè)盛典促銷活動66OPENNING

媒介公關(guān)媒介計(jì)劃表1分類媒介投放時(shí)期/周期傳播內(nèi)容/說明時(shí)間/版面規(guī)格/形式費(fèi)用組成總價(jià)（萬）備注平面媒體申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)一期、二期開業(yè)各兩次硬廣，4次軟宣（9月~12月）開業(yè)信息，商品信息內(nèi)頁1/4版硬廣+軟文硬廣3萬/次*4次，軟宣2萬/次*430

上海商報(bào)10月、12月4次硬廣，8次軟宣，招商信息、開業(yè)信息內(nèi)頁1/2版硬廣+軟文硬廣2萬/次*4次，軟宣0.2萬/次*59

東方早報(bào)10月、12月兩次硬廣，5次軟宣招商信息、開業(yè)信息內(nèi)頁1/2版硬廣+軟文

20

大社區(qū)每月28日出刊，9~12投放4期開業(yè)信息，促銷信息內(nèi)頁整版硬廣單價(jià)8K，4次3.2聯(lián)洋、陸家嘴、古北高檔小區(qū)雜志ELLE月刊，9月~12月開業(yè)信息，商品信息內(nèi)頁整版硬廣+軟文單價(jià)100K，4次40

時(shí)代報(bào)10月、12月開業(yè)信息，商品信息內(nèi)頁1/4版硬廣+軟文單次8Ｋ，10次8

電視媒體星尚頻道一期開業(yè)、二期開業(yè)各1次陪你逛街欄目或促銷信息，宣傳商場品牌，開業(yè)名店報(bào)道/陪你逛街欄目或促銷廣告單價(jià)100K，2次20含腳本制作、、、、、、、、OPENNING媒介公關(guān)媒介計(jì)劃表1分類媒介投放時(shí)期/周67OPENNING

媒介公關(guān)媒介計(jì)劃表2分類媒介投放時(shí)期/周期傳播內(nèi)容/說明時(shí)間/版面規(guī)格/形式費(fèi)用組成總價(jià)（萬）備注廣播101.7音樂頻道10月、11月、12月連續(xù)3月米蘭奧萊品牌樹立3個(gè)月

10s廣告每月10萬20

網(wǎng)絡(luò)推廣谷歌、百度關(guān)鍵字搜索2019.9~2019,8關(guān)鍵字：米蘭奧萊/米蘭奧特萊斯1年LOGO+搜索前三名全年15萬15

上海熱線10月~12月結(jié)合PR、SP活動及時(shí)跟換內(nèi)容3個(gè)月

二級頁面首頻廣告位，新聞頻道首頻文字鏈接3個(gè)月20

上海打折網(wǎng)2019年10月~2019年9月設(shè)立米蘭奧萊專區(qū)，直播商場各項(xiàng)信息12個(gè)月首頻廣告位全年費(fèi)用12

丁丁促銷網(wǎng)2019年10月~2019年9月購物頻道傳遞商品信息、丁丁地圖鏈接12個(gè)月二級頁面廣告位、地圖鏈接全年費(fèi)用20

論壇傳播2019年10月~2019年9月與論壇公司合作設(shè)立10個(gè)左右網(wǎng)絡(luò)論壇，通過論壇組織團(tuán)購群12個(gè)月/全年費(fèi)用30含網(wǎng)站改版博客傳播2019年10月~2019年9月陳蓉博客、知名博客互動12個(gè)月/全年費(fèi)用OPENNING媒介公關(guān)媒介計(jì)劃表2分類媒介投放時(shí)期/周68OPENNING

媒介公關(guān)媒介計(jì)劃表3分類媒介投放時(shí)期/周期傳播內(nèi)容/說明時(shí)間/版面規(guī)格/形式費(fèi)用組成總價(jià)（萬）備注戶外地鐵車站10月~12月10號地鐵國權(quán)路站3個(gè)月

廣播報(bào)站/燈箱廣告3個(gè)月30

公交車身10月~12月商場品牌宣傳、開業(yè)信息3個(gè)月

5條線路各4部車均8K/月/車48

加油站廣告10月~12月3個(gè)月

燈箱廣告/DM委托派發(fā)

30

五角場下沉式廣場10月、12月選定2個(gè)檔期燈箱廣告品牌宣傳/商品促銷信息

燈箱廣告

20

黃興路、國權(quán)路路旗一期、二期開業(yè)各一周開業(yè)信息、商場品牌2周路旗（黃興路、國權(quán)路）

15

其它DM直投兩次開業(yè)盛典、元旦期三次sp活動（10月、12月、1月）商品促銷信息//印刷制作派發(fā)每次控制在3萬內(nèi)9

短信群發(fā)兩次開業(yè)盛典、元旦期三次sp活動（10月、12月、1月）商品促銷信息//每期20萬條，每條0.1元6

分眾傳媒（高檔樓宇）長期////置換

商場環(huán)境改造“精神堡壘”設(shè)計(jì)制作；綠化帶廣告燈箱設(shè)立制作；內(nèi)外墻體廣告位設(shè)立制作；吊旗制作；引導(dǎo)系統(tǒng)規(guī)劃制作等

另列

合計(jì)395.2

OPENNING媒介公關(guān)媒介計(jì)劃表3分類媒介投放時(shí)期/周69OPENNING

媒介公關(guān)《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》是一份感知上海生活的主流周報(bào)，都市青年的時(shí)尚指導(dǎo)手冊。它提供全方位生活服務(wù)類信息，作為讀者日常消費(fèi)的參考，以獲取到的時(shí)尚，娛樂信息作為茶余飯后的談資。

“讓眼光比生活高一點(diǎn)”是申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)一直不懈的追求，做為上海市發(fā)行量最大的周報(bào)，每期發(fā)行量直逼55萬份成為周報(bào)市場的領(lǐng)頭羊。10年以來，申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)不斷變化的版面、欄目設(shè)計(jì)越來越符合都市白領(lǐng)女性的需求“”通過對一份報(bào)紙的閱讀，盡情感受上海風(fēng)情，享受美好生活。OPENNING媒介公關(guān)《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》是一份感知上海生70OPENNING

媒介公關(guān)OPENNING媒介公關(guān)71OPENNING

媒介公關(guān)《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》是一份感知上海生活的主流周報(bào)，都市青年的時(shí)尚指導(dǎo)手冊。它提供全方位生活服務(wù)類信息，作為讀者日常消費(fèi)的參考，以獲取到的時(shí)尚，娛樂信息作為茶余飯后的談資。

“讓眼光比生活高一點(diǎn)”是申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)一直不懈的追求，做為上海市發(fā)行量最大的周報(bào)，每期發(fā)行量直逼55萬份成為周報(bào)市場的領(lǐng)頭羊。10年以來，申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)不斷變化的版面、欄目設(shè)計(jì)越來越符合都市白領(lǐng)女性的需求“”通過對一份報(bào)紙的閱讀，盡情感受上海風(fēng)情，享受美好生活。OPENNING媒介公關(guān)《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》是一份感知上海生72OPENNING

媒介公關(guān)九成以上的讀者會閱讀《I時(shí)代報(bào)》，說明讀者對該報(bào)的認(rèn)可度較高，這意味著如果在該報(bào)上投放廣告，能夠有效地被其讀者接觸和認(rèn)知，因此該報(bào)是非常理想的廣告投放平臺。閱讀程度（%）OPENNING媒介公關(guān)九成以上的讀者會閱讀《I時(shí)代報(bào)》73OPENNING

媒介公關(guān)星尚傳媒是目前中國影響最大、創(chuàng)收最多、市值最高的時(shí)尚生活類媒體之一。其媒體定位為引領(lǐng)時(shí)尚文化、倡導(dǎo)品質(zhì)生活；其傳播特點(diǎn)是在播、在線、在場相結(jié)合；其產(chǎn)業(yè)布局為跨媒體、跨地域和跨領(lǐng)域拓展。星尚頻道介紹OPENNING媒介公關(guān)星尚傳媒是目前中國影響最大、創(chuàng)收74OPENNING

媒介公關(guān)地鐵語音播報(bào)介紹采用地鐵播音的形式，既能在宣傳上實(shí)現(xiàn)面的鋪開，又能兼顧點(diǎn)的著重。該媒體表現(xiàn)形式，既能從聽覺上加強(qiáng)品牌記憶度，并能準(zhǔn)確引導(dǎo)乘客出站的品牌深入傳播。OPENNING媒介公關(guān)地鐵語音播報(bào)介紹采用地鐵播音的形75OPENNING

媒介公關(guān)五角場下層廣場廣告位OPENNING媒介公關(guān)五角場下層廣場廣告位76OPENNING

媒介公關(guān)不折不扣的大眾媒體途徑不同地理屬性、售點(diǎn)接觸率戶外媒體中最高移動更吸引眼球超低CPM巴士媒體多重角色輻射能力強(qiáng)、360度接觸貼近生活的媒體OPENNING媒介公關(guān)不折不扣的大眾媒體超低CPM77OPENNING

媒介公關(guān)廣告位廣告位OPENNING媒介公關(guān)廣告位廣告位78OPENNING

媒介公關(guān)丁丁網(wǎng)在上海地區(qū)有極高的使用率，是網(wǎng)民必用的生活信息網(wǎng)站。我們致力于向互聯(lián)網(wǎng)用戶和無線用戶提供基于精準(zhǔn)位置技術(shù)的本地信息服務(wù)、路線搜索服務(wù)，成為本地衣、食、住、行類商家的信息發(fā)布平臺。丁丁首頁日均PV270萬首頁焦點(diǎn)圖熱門搜索詞優(yōu)惠券推薦熱門活動同城活動是上海使用率最高的地圖交通，企業(yè)地圖,生活服務(wù)信息查詢平臺。OPENNING媒介公關(guān)丁丁網(wǎng)在上海地區(qū)有極高的使用率，79OPENNING

媒介公關(guān)加油站范圍內(nèi)全覆蓋的媒體形式，加強(qiáng)品牌記憶度，有利于產(chǎn)品促銷，新品上市等發(fā)布。新生代機(jī)構(gòu)2019年媒體價(jià)值研究顯示：有89%的受眾表示關(guān)注過立柱看板OPENNING媒介公關(guān)加油站范圍內(nèi)全覆蓋的媒體形式，加80OPENNING

目錄品牌（Brand）策略定位群體SLOGAN活動（Strategy）整體思路活動內(nèi)容公關(guān)（Goal）公關(guān)策略思路推廣主題其它（Action）現(xiàn)狀內(nèi)導(dǎo)引廣告位路牌指引氛圍OPENNING目錄品牌（Brand）策略定位群體81OPENNING

借助一件社會廣泛關(guān)注的大型事件，來鋪墊自身事件的基礎(chǔ)關(guān)注量結(jié)合社會事件營造出一個(gè)相呼應(yīng)的自身事件，用此產(chǎn)生社會關(guān)注利用商業(yè)手段將關(guān)注換成購買力，形成一個(gè)強(qiáng)勢的購買地取向潮流借勢造勢強(qiáng)勢關(guān)于活動整體思路OPENNING借助一件社會廣泛關(guān)注的大型事件，來鋪墊自82OPENNING關(guān)于活動1、擴(kuò)大知名度通過活動的影響力，推廣“米蘭奧萊”品牌，擴(kuò)大“米蘭奧萊”的知名度、美譽(yù)度和公眾的關(guān)注度。2、吸引目標(biāo)客戶，迅速提升米蘭奧萊客流量通過活動讓他們體驗(yàn)這里高檔、優(yōu)雅、獨(dú)具意式風(fēng)情的購物、休閑、就餐環(huán)境，并在這里度過一段美好時(shí)光，讓他們對“米蘭奧萊”產(chǎn)生興趣和購買欲。3、累積客戶推銷品牌的同時(shí)，也在推銷一種生活方式、一種生活形態(tài)和不一樣的生活感受?；顒幽繕?biāo)

OPENNING關(guān)于活動1、擴(kuò)大知名度2、吸引目標(biāo)客戶，83OPENNING關(guān)于活動新聞發(fā)布會2019年9月10月20—26日11月12月24日—25日1月二期開業(yè)慶典——“圣誕狂歡盛典”促銷活動：圍繞節(jié)慶和經(jīng)營品牌特性加大促銷，提升銷售額（此篇略）一期開業(yè)盛典——“意大利直通車”服裝文化節(jié)分會場T臺秀活動進(jìn)程

OPENNING關(guān)于活動新聞發(fā)布會2019年9月84OPENNING

關(guān)于活動開業(yè)活動計(jì)劃表事項(xiàng)活動時(shí)間內(nèi)容

傳播內(nèi)容備注新聞發(fā)布會9月29日邀請上海以及華東區(qū)域主流媒體30家發(fā)布開業(yè)信息（報(bào)紙、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)），正面渲染制造開業(yè)新聞爆點(diǎn)，激發(fā)目標(biāo)群體關(guān)注通常在開業(yè)前1個(gè)月開業(yè)盛典：意大利直通車10月20—21日小提琴、薩克斯等西方交響樂演奏/街頭行為藝術(shù)秀/假面舞會米蘭奧萊獨(dú)具意大利風(fēng)情，演繹原滋原味歐洲時(shí)尚生活明星助陣帶來更廣泛市場效應(yīng)上海服裝文化節(jié)分會場——秋冬T臺秀10月20——26時(shí)裝周期間廣場上舉行時(shí)裝秀，天天演，造人氣米蘭奧萊匯聚頂級品牌；引領(lǐng)時(shí)尚潮流借勢上海服裝文化節(jié)，媒體參觀體驗(yàn)專場/圣誕狂歡盛典12月24——25媒體參觀購物體驗(yàn)，對名店進(jìn)行報(bào)道/1、米嵐奧萊二期低調(diào)奢華登場；2、奢華觸手可及

奢侈品消費(fèi)問卷，評選首屆“米蘭時(shí)尚之星”9月29日~12月24對目標(biāo)消費(fèi)群發(fā)放問卷，抽獎產(chǎn)生米蘭“時(shí)尚之星/時(shí)尚達(dá)人”傳遞奢侈品消費(fèi)理念，引導(dǎo)消費(fèi)

合計(jì)：60萬費(fèi)用只要集中在兩次開業(yè)盛典，聘請專業(yè)的活