化妝品-if學(xué)習(xí)資料

精品文檔精品文檔化妝品問(wèn)卷調(diào)查您好，為了進(jìn)一步了解化妝品市場(chǎng)的需求，特別設(shè)計(jì)了一份調(diào)查問(wèn)卷，真誠(chéng)邀請(qǐng)您的配合，來(lái)完成下面的問(wèn)卷調(diào)查?！狪F廣告策劃工作室1?您的性別（）A,男B,女您的年齡（）A，16—25B，25—40C,40—60D,60以上在哪里買化妝品（）A.超市B.商場(chǎng)以下都為多選，請(qǐng)認(rèn)真看下選項(xiàng)！4?您經(jīng)常購(gòu)買什么類型的化妝品（）A,護(hù)膚B,彩妝C面膜D,其他5?您現(xiàn)在使用化妝品的主要功效是（）A,保濕B,美白C,祛斑D,祛豆E,其他6?您現(xiàn)在有什么皮膚問(wèn)題（）皮膚干燥B,皮膚暗淡無(wú)光C,有眼袋和黑眼圈D,有痘痘E,有皺紋F,皮膚松弛G,其他7.化妝品您比較喜歡什么品牌？A玉蘭油B雅姿C蘭蔻D玫琳凱E歐萊雅F雅芳G美寶蓮H大寶I資深堂J自然堂K佳雪L其他8?您購(gòu)買化妝品一般價(jià)格在多少？A30元以下B30~50元C50~100元D100元以上9?您認(rèn)為現(xiàn)在化妝品市場(chǎng)存在的最主要的問(wèn)題（）A,價(jià)格非常高B,假冒偽劣的產(chǎn)品多C,虛假宣傳D,售后服務(wù)E,其他10.您購(gòu)買過(guò)哪些化妝品類型？（不一定是你用，送朋友的也可以哦）A洗面奶B護(hù)手霜C保濕霜D防曬霜E粉底F眼霜G眼影H精華霜I剃須水J嗜喱水K其他再次，謝謝各位對(duì)本次調(diào)查的配合與支持！本次調(diào)查我們的樣本容量為20,其中包括7個(gè)男生，13個(gè)女生，他們都是屬于年輕人的一代，所以我們本次調(diào)查的對(duì)象是具有潛在購(gòu)買力的年輕一代。對(duì)于化妝品，從他們的回答中我們可以看出當(dāng)代青年對(duì)于化妝品的哪種是使用最多的，而他們最喜愛(ài)的品牌是什么，還有對(duì)于化妝品的安全問(wèn)題的看法等等問(wèn)題。首先，我們先來(lái)看一下最經(jīng)常購(gòu)買什么類型的化妝品。在圖表中非常直觀的反映出當(dāng)代青年對(duì)于護(hù)膚類型的化妝品的熱衷程度相當(dāng)?shù)母撸?5%的人選擇了該項(xiàng)，而只有5%的人選擇了彩妝，所以說(shuō)現(xiàn)在在年輕人中對(duì)化妝的熱衷程度不高，而在這一年齡層次，彩妝不適合他們?nèi)粘Ｊ褂?，所以我們建議可以將彩妝的年齡定位上升一階段，而我們?cè)谶@張圖表可以看出護(hù)膚類型的化妝品是年輕人日常所必須的，還是有很大的市場(chǎng)前景的。4.您經(jīng)常購(gòu)買什么類型的化妝品4.您經(jīng)常購(gòu)買什么類型的化妝品□系列1其次，對(duì)于化妝品的主要功效，當(dāng)代青年認(rèn)為保濕這一功能是最必要的，超過(guò)了50%，而且也是最基礎(chǔ)的，同時(shí)這一階段的人由于油脂分泌旺盛，青春痘幾乎成為大家深惡痛絕的事,所以大家對(duì)于祛痘產(chǎn)品也是相當(dāng)追捧的，同時(shí)，由于中國(guó)人的皮膚是黃色皮膚，黑色素的生長(zhǎng)于積淀也比白種人來(lái)得快，所以也產(chǎn)生了使用美白產(chǎn)品較多的人。當(dāng)然，每個(gè)人的身體狀況不盡相同，也會(huì)針對(duì)各自的狀況選擇其他功效的產(chǎn)品。我們從這張圖表里提取最重要的一點(diǎn)為：我們所使用的化妝品最重視的功效為保濕，以這一點(diǎn)為主要訴求點(diǎn)的產(chǎn)品其市場(chǎng)較為這一年齡階段的人由于自身年紀(jì)輕，因而會(huì)有熬夜，亂吃零食等現(xiàn)象產(chǎn)生，因而會(huì)有皮膚干燥，皮膚暗淡無(wú)光，有眼袋和黑眼圈，有痘痘現(xiàn)象產(chǎn)生，但是由于本身的肌膚還沒(méi)有開(kāi)始衰老，所以不太會(huì)有皺紋，皮膚松弛等問(wèn)題。這一圖表告訴我們，如果想要著重于年輕人化妝品市場(chǎng)。那么，我們建議可以以保濕，去黑眼圈，美白和祛痘產(chǎn)品為重點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與研究。6.您現(xiàn)在有什么皮膚冋題77111Illi對(duì)化妝品喜愛(ài)的品牌的調(diào)查，可以讓我們了解當(dāng)下年輕人更加追逐這樣的品牌理念。在這張表中，我們列舉了較為有代表性的化妝品品牌，可以看出，在我們隨機(jī)調(diào)查的年輕人中，喜歡歐萊雅的占23%，同時(shí)大寶為19%，蘭蔻及美寶蓮分別為16%，可以看出年輕人喜歡的品牌中歐萊雅，大寶，美寶蓮這些品牌可能由于其價(jià)格較為公道，屬于年輕人經(jīng)濟(jì)可以接受的范圍里，品質(zhì)也較好深受大家喜歡，同時(shí)，它們的部分產(chǎn)品是定位于年輕人的，這也加深了他們對(duì)這種品牌的認(rèn)同感。像蘭蔻這樣的屬于知名的國(guó)際大品牌，年輕人可能不能負(fù)擔(dān)，但是由于其品牌定位高端，對(duì)他們有著強(qiáng)烈的吸引力，因而他們也喜歡這樣的品牌。在這里，我們可以總結(jié)出一點(diǎn)，如果一個(gè)公司想要定位年輕人化妝品的品牌，我們建議首先價(jià)格需要在年輕人的經(jīng)濟(jì)承受范圍里，同時(shí)質(zhì)量要好，往往物美價(jià)廉可以積累口碑，同時(shí)一個(gè)品牌可以做的優(yōu)秀，更需要向知名品牌靠攏，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)點(diǎn)，年輕人的化妝品的品牌理念當(dāng)然也要賦予活力、健康、熱情，這樣可以加深品牌的認(rèn)同感。

A玉蘭油□段雅姿C蘭蔻D玫琳凱E歐萊雅F雅芳G美寶蓮寶深然

大資?目寶深然

大資?目

HIJ□K洼雪□L其他8?您購(gòu)買化妝品一般價(jià)格在多少大家都知道目前的市場(chǎng)山寨產(chǎn)品比較多，當(dāng)然化妝品市場(chǎng)也不例外，不出所料果然大多數(shù)人都在擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題，害怕自己買到的是假冒偽劣產(chǎn)品，同時(shí)選擇由于價(jià)高和虛假宣傳的人也不在少數(shù)。對(duì)于消費(fèi)者的這種心理，建議商家應(yīng)該想出一些對(duì)策來(lái)減輕消費(fèi)者的這種意識(shí),讓更多的消費(fèi)者買的安心，同時(shí)也要注重售后的服務(wù)，好的售后能為該產(chǎn)品加不少分。9?您認(rèn)為現(xiàn)在化妝品市場(chǎng)存在的最主要的問(wèn)題99A43II99A43IIII420864201X1X1X系列1高常非格價(jià)，A多品產(chǎn)的劣偽冒假AD傳宣假虛，c務(wù)服后售，D現(xiàn)在的化妝品種類是應(yīng)有盡有，可能大家都有過(guò)這個(gè)困擾處于這個(gè)年齡段適合用什么。從下表可以明顯的看出幾乎每個(gè)人都在用洗面奶，從而也可以了解到我們年輕的一代都比較注重自己臉部的潔凈，因此針對(duì)年輕人，商家可以好好