全新?？怂乖嚦嗽囻{活動策劃案課件

全新?？怂乖嚦嗽囻{活動策劃案6、法律的基礎有兩個，而且只有兩個……公平和實用?！?、有兩種和平的暴力，那就是法律和禮節(jié)?！璧?、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序?！獊喞锸慷嗟?、上帝把法律和公平湊合在一起，可是人類卻把它拆開?！椤た茽栴D10、一切法律都是無用的，因為好人用不著它們，而壞人又不會因為它們而變得規(guī)矩起來?！轮円怂谷赂？怂乖嚦嗽囻{活動策劃案全新?？怂乖嚦嗽囻{活動策劃案6、法律的基礎有兩個，而且只有兩個……公平和實用?！?、有兩種和平的暴力，那就是法律和禮節(jié)?！璧?、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序?！獊喞锸慷嗟?、上帝把法律和公平湊合在一起，可是人類卻把它拆開?！椤た茽栴D10、一切法律都是無用的，因為好人用不著它們，而壞人又不會因為它們而變得規(guī)矩起來?！轮円怂咕劢垢？怂箻O致駕馭生活全新?？怂乖嚦嗽囻{活動策劃草案二〇〇七年九月二十一日長安福特公司發(fā)布代表“尊貴、經(jīng)典、時尚”的全新福特?？怂罐I車后，為了進一步讓媒體以及消費者了解福特?？怂罐I車卓越的性能，舉行全新福特?？怂乖囻{會，通過此次活動將全方位展示福克斯轎車?；顒颖尘叭赂？怂乖嚦嗽囻{活動策劃案6、法律的基礎有兩個，而且只有兩1全新?？怂乖嚦嗽囻{活動策劃案課件全新?？怂乖嚦嗽囻{活動策劃案課件全新?？怂乖嚦嗽囻{活動策劃案課件全新?？怂乖嚦嗽囻{活動策劃案課件聚焦?？怂箻O致駕馭生活活動主題聚焦?？怂箻O致駕馭生活活動主題聚焦?？怂梗焊？怂故且活w明亮、璀璨的星星，它代表了“尊貴、經(jīng)典、時尚”，聚焦?？怂共粌H僅是讓消費者關注?？怂沟耐庠?，更多的是關注?？怂沟膬?nèi)在精華，以及其品牌卓越性給人們帶來的精彩生活極致駕馭生活：極致駕馭更能感受到駕駛?？怂沟氖孢m性和無比尊貴，讓消費者享受極致的精彩生活活動主題將從內(nèi)到外全面闡述了全新?？怂罐I車的優(yōu)良品質，并同時符合了福特福克斯轎車的定位）—“活得精彩”活動主題說明聚焦?？怂梗焊？怂故且活w明亮、璀璨的星星，它代表了“尊貴、經(jīng)10月12日-10月21日前期媒體宣傳及活動報名精彩試駕金港汽車公園10月24日上午：媒體試駕(外埠，100人左右)下午：媒體試駕(北京，100人左右)10月25日上午：大客戶試駕(40人左右)下午：潛在用戶試駕(100人左右)后續(xù)報導活動日程安排10月12日-10月21日前期媒體宣傳及活動報名精彩試駕1本次活動從執(zhí)行角度上分為四個部分：公關傳播部分、活動場地部分、人員試駕以及現(xiàn)場活動公關傳播試駕受眾聚焦?？怂箻O致駕馭生活活動場地布置現(xiàn)場活動活動組成部分本次活動從執(zhí)行角度上分為四個部分：公關傳播部分、活動場地部分PR宣傳將分為三個階段進行活動前宣傳：利用合作媒體吸引目標消費者活動中宣傳：在9月新車發(fā)布的基礎上，進一步介紹?？怂够顒雍笮麄鳎焊M與會媒體，達成發(fā)布預想活動組成部分——公關傳播一線媒體強化報道二線媒體普及報道非汽車類媒體（時尚／航空／旅游）全方位報道++PR宣傳將分為三個階段進行活動組成部分——公關傳播一線媒體強活動組成——公關傳播活動前期媒體合作目的：合作媒體：新浪網(wǎng)、汽車之友雜志、北京交通臺等合作媒體作用：試駕活動用戶報名與甄選潛在客戶信息收集提升公信力與專業(yè)性專業(yè)試車報告發(fā)布活動前/后期宣傳報道活動組成——公關傳播活動前期媒體合作目的：活動組成——公關傳播媒體合作方式：前期：新浪網(wǎng)

在新浪汽車頻道首頁設置專欄

專欄時間為1周

專欄內(nèi)容包括活動介結、在線報名、?？怂巩a(chǎn)品宣傳等內(nèi)容后期：新浪網(wǎng)

專欄時間為1周汽車之友雜志

開設專門的?？怂共倏匦越榻B專欄

進行2期福克斯試駕活動的專題報道活動組成——公關傳播媒體合作方式：媒體是連接廠商與消費者的橋梁，可以通過媒體宣傳來提升目標消費者對于?？怂沟恼J知，促進市場銷售一線媒體：北京地區(qū)以及外埠影響力廣泛的主流媒體，他們將是?？怂剐麄鞯闹匾d體

對于一線媒體而言，有不少人參加過此前的新車發(fā)布，并進行了試駕，因此，本次活動的舉辦要讓他們“感受細節(jié)”，同時傳遞?？怂钩珜У摹盎畹镁省钡睦砟疃€媒體：輔助傳播媒體，利用他們的影響力，更全面地覆蓋?？怂沟氖鼙娙后w活動組成——試駕受眾媒體是連接廠商與消費者的橋梁，可以通過媒體宣傳來提升目標消費大客戶：為促進批售業(yè)務的發(fā)展，提升?？怂乖谥匾蛻羧褐械挠绊懥?，活動中設立大客戶試乘試駕專場，并通過活動的舉行，讓大客戶進一步了解?？怂?，認識?？怂?，體會全新福特?？怂沟淖吭叫阅?，增強大客戶的銷售信心目標消費者：他們是?？怂沟臐撛谙M者，他們與?？怂沟挠H密接觸將促進他們的購買欲望，同時他們是?？怂沟牧己眯阅芤约捌放浦刃畔⒌膫鬟f者，刺激其他目標消費者成為?？怂沟臐撛谟脩艋顒咏M成——試駕受眾大客戶：為促進批售業(yè)務的發(fā)展，提升?？怂乖谥匾蛻羧褐械挠绊懡鸶燮嚬珗@是中國第一個綜合性多功能的汽車主題公園。坐落于北京市朝陽區(qū)東北部美麗的溫榆河畔，距首都機場5.6公里，距三元橋11公里，距機場高速公路金港出口（原葦溝出口）僅900米。是一個集汽車文化、科普、賽事、休閑娛樂于一體的綜合性汽車主題公園?；顒咏M成——現(xiàn)場布置金港汽車公園是中國第一個綜合性多功能的汽車主題公園。坐落于北金港汽車公園平面圖北京著名汽車主題公園設施齊全，是理想的試車場地活動組成——現(xiàn)場布置本次試駕活動的主要聚集區(qū)域金港汽車公園平面圖活動組成——現(xiàn)場布置本次試駕活動的主要聚集金港汽車公園平面示意圖活動組成——現(xiàn)場布置F3賽道（約3公里）看臺新聞中心入口車輛入口車輛出口競品對比展示講解多功能廳課堂表演、試駕區(qū)發(fā)車點運動區(qū)北計時、頒獎臺廣告牌功能廳使用只針對媒體、大客戶等候區(qū)休息娛樂金港汽車公園平面示意圖活動組成——現(xiàn)場布置F3賽道（約3公里具體參見現(xiàn)場布置方案活動組成——現(xiàn)場布置具體參見現(xiàn)場布置方案活動組成——現(xiàn)場布置活動組成——現(xiàn)場活動構成聚焦?？怂箻O致駕馭生活全新?？怂乖嚦嗽囻{活動活動前活動后活動現(xiàn)場部分新聞傳播互動游戲區(qū)會前準備會后總結表演試駕區(qū)媒體傳播靜態(tài)展示及競品對比區(qū)產(chǎn)品講解區(qū)?？怂箍煜鄬^(qū)活動組成——現(xiàn)場活動構成聚焦?？怂箻O致駕馭生活活動前活動后活動現(xiàn)場部分活動現(xiàn)場部分將主要分為六大區(qū)域，即表演試駕區(qū)、靜態(tài)展示及競品對比區(qū)、產(chǎn)品講解區(qū)、?？怂箍煺諏^(qū)、互動游戲區(qū)及醫(yī)療急救站靜態(tài)展示及競品對比區(qū)活動現(xiàn)場部分?？怂箍煺諏^(qū)互動游戲區(qū)表演試駕區(qū)產(chǎn)品講解區(qū)醫(yī)療急救站活動現(xiàn)場部分活動現(xiàn)場部分將主要分為六大區(qū)域，即表演試駕區(qū)、靜活動現(xiàn)場部分產(chǎn)品講解區(qū)：產(chǎn)品講解區(qū)將由專業(yè)的?？怂构こ處煘閬碣e進行產(chǎn)品特點培訓福特技術課堂（產(chǎn)品特點培訓）時間主講主題09:00am-09:40am09:40am-09:50am專業(yè)講師車隊講師?？怂巩a(chǎn)品介紹40分鐘試駕安全說明10分鐘每半天一場，試駕安全說明為集中培訓培訓講師2人音響/投影活動現(xiàn)場部分產(chǎn)品講解區(qū)：時間主講主題09:00am-09:4活動現(xiàn)場部分表演試駕區(qū)：表演試駕區(qū)是本次活動重要的區(qū)域，在這個區(qū)域來賓可以觀看到專業(yè)車手為我們帶來的精彩駕車表演，同時通過表演講解?？怂剐阅軆?yōu)勢表演項目將聘請職業(yè)賽車選手為來賓帶來精彩的表演，表演內(nèi)容如下：

場地技巧表演活動現(xiàn)場部分表演試駕區(qū)：表演分為4部分：具體內(nèi)容參見車隊表演方案四車入位，90度側滑亮相，接正180度調(diào)頭，重復一次。四車分列，對向穿插場中180度調(diào)頭。雙車同向并列穿樁，四車追尾穿樁。模仿頭文字D的雙車密集側滑表演、四車密集側滑表演。車輛準備（車況良好、油量50%、內(nèi)外清潔、CD、保險）活動現(xiàn)場部分表演分為4部分：具體內(nèi)容參見車隊表演方案活動現(xiàn)場部分活動執(zhí)行—活動現(xiàn)場部分靜態(tài)展示及競品對比區(qū)：參與本次活動的來賓，可以在這里看到?？怂罐I車，并聽取工程師講解，直觀地認知?？怂雇瑫r該活動區(qū)域將現(xiàn)場擺放?？怂沟母偁幤放栖囕v寶萊、花冠、標志307各1臺，?？怂?臺，蒙迪歐和嘉年華各1臺活動執(zhí)行—活動現(xiàn)場部分靜態(tài)展示及競品對比區(qū)：活動執(zhí)行—活動現(xiàn)場部分靜態(tài)展示及競品對比區(qū)：?？怂宫F(xiàn)車展示（競品對比）時間主講主題10:00am-10:20am10:40am-11:00am11:20am-11:40am專業(yè)講師?？怂沽轿唤榻B10分鐘?？怂垢偲穼Ρ?0分鐘每場40分鐘，每天6場培訓講師2人地毯、背景板、音響?？怂拐管?臺/蒙迪歐1臺/嘉年華1臺/寶萊1臺/花冠1臺/標致3071臺活動執(zhí)行—活動現(xiàn)場部分靜態(tài)展示及競品對比區(qū)：時間主講主題10活動現(xiàn)場部分?？怂箍煺諏^(qū)：?？怂箍煺諏^(qū)是?？怂篂閰⑴c本次活動的來賓設立的一個特別的活動區(qū)域該活動區(qū)域，福克斯將為來賓提供現(xiàn)場拍照打印并布置展示共來賓分享的活動所有參加活動的來賓均可以在此區(qū)域用數(shù)碼相機留下您與?？怂褂H密接觸的照片，并通過現(xiàn)場的彩色打印機用照片紙打印出來，標出主題并制作在特定的展示板上，以供全體來賓分享，更深刻體現(xiàn)?？怂埂盎畹镁省崩砟罨顒蝇F(xiàn)場部分?？怂箍煺諏^(qū)：活動現(xiàn)場部分互動游戲區(qū)：為了避免來賓在試駕活動的過程中，由于等待試乘試駕的時間過長，而產(chǎn)生的煩躁心情，?？怂固貫榈却嚦嗽囻{的來賓設立了及休息和互動娛樂為一體的互動游戲區(qū)來賓在休息的同時，也可以參與福克斯為來賓精心準備的互動游戲，進一步了解?？怂?，并有贏取的獎品機會設計的互動游戲有拼圖、連連看、漫像素描等活動現(xiàn)場部分互動游戲區(qū)：活動現(xiàn)場部分互動游戲區(qū)：互動游戲之拼圖：提供?？怂蛊磮D板，在規(guī)定的1分鐘時間內(nèi)，用時最短為獲勝者；幫助來賓更深刻記憶?？怂巩a(chǎn)品活動現(xiàn)場部分互動游戲區(qū)：活動現(xiàn)場部分互動游戲區(qū)：互動游戲之連連看：使來賓了解到?？怂公@得的無數(shù)殊榮，設計此游戲。通過連接國家(洲際)、獎項名、時間，來進一步記憶?？怂沟臉s耀，在規(guī)定的時間內(nèi)用時最短者獲勝?；顒蝇F(xiàn)場部分互動游戲區(qū)：活動現(xiàn)場部分互動游戲區(qū)：漫像素描

聘請專業(yè)的漫畫創(chuàng)作者，現(xiàn)場為有興趣的來賓創(chuàng)作漫像，可以結合“活得精彩”的主題，配合?？怂蛊囈徊⑼瓿陕褡髌?，也有利于參與者收藏保留活動現(xiàn)場部分互動游戲區(qū)：漫像素描活動現(xiàn)場部分醫(yī)療急救站：本次活動為了防止有以外發(fā)生，在活動區(qū)域設立醫(yī)療急救站，要求金港汽車公園的專業(yè)醫(yī)療救護人員在活動現(xiàn)場待命，以防發(fā)生以外事故活動現(xiàn)場部分醫(yī)療急救站：本次活動長安福特公司為每一位到場的來賓準備了精美的禮品

?？怂管嚹?/p>

印有長安福特和?？怂箻酥镜膴A克活動中安排了互動游戲的活動，為了鼓勵來賓參與活動，設立游戲獎品，帶有長安福特和?？怂箻酥镜男《Y品印有?？怂蛊囆蜗蠡驑擞浀霓D印紙，可以貼在來賓著裝上，以增添活動氣氛活動禮品與其他獎品本次活動長安福特公司為每一位到場的來賓準備了精美的禮品

?？吮敬位顒踊顒訛榱耸沟脕碣e方便攜帶長安福特?？怂瓜嚓P的資料和禮品，我們準備了統(tǒng)一的資料袋，具體資料袋中的內(nèi)容如下：福克斯禮品一份長安福特資料夾一個，內(nèi)附

相關?？怂巩a(chǎn)品介紹以及彩頁插圖一份

相關長安福特公司的介紹和彩色插頁一套

?？怂乖嚦嗽囻{活動流程表一份

?？怂乖嚦嗽囻{活動協(xié)議和保險說明參考復印件

?？怂乖嚦嗽囻{活動新聞稿一份（只發(fā)給媒體記者）?？怂官Y料光盤一張資料袋中內(nèi)容本次活動活動為了使得來賓方便攜帶長安福特福克斯相關的資料和禮活動中為了以防來賓在試乘試駕全新?？怂罐I車時，轎車在賽道上出現(xiàn)意外狀況，建議安排兩輛應急工作車，以便隨時出現(xiàn)問題，隨時對車輛進行救援處理應急車輛活動中為了以防來賓在試乘試駕全新?？怂罐I車時，轎車在賽道上出FORDFOCUS

試乘試駕活動媒體活動安排及流程二〇〇七年十月二十四日（星期一）

08:30-08:45 外埠媒體集合簽到/分組

領取宣傳資料

辦保險

驗證件

簽訂協(xié)議書

領取試駕排序號碼

08:45-09:00 活動開始，致歡迎詞，介紹活動流程

09:00-09:40 產(chǎn)品講解

09:40-10:00 專業(yè)車手車技表演

10:00-13:00 試乘試駕，客戶填寫調(diào)查表

靜態(tài)展示趣味有獎活動

13:00 活動結束FORDFOCUS媒體活動安排及流程二〇〇七年十月二十四日FORDFOCUS

試乘試駕活動媒體活動安排及流程二〇〇七年十月二十四日上午（星期一）

媒體到達8:30活動開始活動進行210分鐘Oct.24上午外埠媒體6013:00媒體返回媒體活動按順序依次進行試駕活動按順序排列依次進行多功能廳簽到領取試駕/乘牌領取分組標簽辦理保險等事宜自由論談準備返回?？怂乖嚦嗽囻{活動依號嗎順序進行(120分鐘)趣味活動(10分鐘)趣味活動(10分鐘)?？怂箤I(yè)車手特技表演(20分鐘)統(tǒng)一至看臺?？怂乖嚦嗽囻{活動簡介（15分鐘）福克斯產(chǎn)品特點技術講座40分鐘趣味研討?？怂褂捌h(huán)播放趣味活動(10分鐘)互動游戲?？怂?競品對比講趣味活動(10分鐘)FORDFOCUS媒體活動安排及流程二〇〇七年十月二十四日二〇〇七年十月二十四日（星期一）

13:30-13:45 北京媒體集合簽到/分組

領取宣傳資料

辦保險

驗證件

簽訂協(xié)議書

領取試駕排序號碼

13:45-14:00 活動開始，致歡迎詞，介紹活動流程

14:00-14:40 產(chǎn)品講解

14:40-15:00 專業(yè)車手車技表演

15:00-18:00 試乘試駕，填寫調(diào)查表

靜態(tài)展示 趣味有獎活動

18:00 活動結束FORDFOCUS

試乘試駕活動媒體活動安排及流程二〇〇七年十月二十四日（星期一）

13:30-13:45 北FORDFOCUS

試乘試駕活動媒體活動安排及流程二〇〇七年十月二十四日下午（星期一）

媒體到達13:30活動開始活動進行210分鐘Oct.24下午外埠媒體6018:00媒體返回媒體活動按順序依次進行試駕活動按順序排列依次進行多功能廳簽到領取試駕/乘牌領取分組標簽辦理保險等事宜自由論談)準備返回?？怂乖嚦嗽囻{活動依號嗎順序進行(120分鐘)趣味活動(10分鐘)趣味活動(10分鐘)?？怂箤I(yè)車手特技表演(20分鐘)統(tǒng)一至看臺?？怂乖嚦嗽囻{活動簡介（15分鐘）?？怂巩a(chǎn)品特點技術講座40分鐘趣味研討?？怂褂捌h(huán)播放趣味活動(10分鐘)互動游戲?？怂?競品對比講趣味活動(10分鐘)FORDFOCUS媒體活動安排及流程二〇〇七年十月二十四日FORDFOCUS

試乘試駕活動大客戶活動安排及流程二〇〇七年十月二十五日（星期二）

09:00-09:15 大客戶集合簽到/分組

領取宣傳資料

辦保險

驗證件

簽訂協(xié)議書

領取試駕排序號碼

09:15-09:30 活動開始，致歡迎詞，介紹活動流程

09:30-10:10 產(chǎn)品講解

10:10-10:30 專業(yè)車手車技表演

10:30-13:00 試乘試駕，客戶填寫調(diào)查表

靜態(tài)展示 研討交流

13:00 活動結束FORDFOCUS大客戶活動安排及流程二〇〇七年十月二十五FORDFOCUS

試乘試駕活動大客戶活動安排及流程二〇〇七年十月二十五日上午（星期二）

VIP客戶活動按順序依次進行試駕活動按順序排列依次進行開場白/?？怂巩a(chǎn)品特點技術特點講解40分鐘?？怂?競品對比講解?？怂乖嚦嗽囻{(150分鐘)研討交流?？怂褂捌シ?3:00活動結束VIP409:00活動開始活動進行（150分鐘）Oct.25上午13:00返回領取試駕/乘牌領取分組標簽辦理保險等事宜多功能廳簽到?？怂箤I(yè)車手特技表演(20分鐘)統(tǒng)一至看臺回到多功能廳FORDFOCUS大客戶活動安排及流程二〇〇七年十月二十五FORDFOCUS

試乘試駕活動公眾活動安排及流程二〇〇七年十月二十五日（星期二）

13:30-13:45 公眾試駕者集合簽到/分組

領取宣傳資料

辦保險

驗證件

簽訂協(xié)議書

領取試駕排序號碼

13:45-14:00 活動開始，致歡迎詞，介紹活動流程

14:00-14:40 產(chǎn)品講解

14:40-15:00 專業(yè)車手車技表演

15:00-18:00 試乘試駕，客戶填寫調(diào)查表

靜態(tài)展示 趣味有獎活動

18:00 活動結束FORDFOCUS公眾活動安排及流程二〇〇七年十月二十五日FORDFOCUS

試乘試駕活動公眾活動安排及流程二〇〇七年十月二十五日下午（星期二）

30人每組?？怂巩a(chǎn)品講解

(40分鐘)

30人每組6方位介結/競品對比(40分鐘)30人每組路試體驗(40分鐘)3輛車在國貿(mào)或者亮馬河設立客戶乘車站，下午13:00統(tǒng)一出發(fā)(30分鐘車程)試駕登記/開場白-精彩駕控活動講解/分為3個小組(10分鐘)?？怂箤I(yè)試駕表演（20分鐘）開場白5”?？怂辜夹g特性20“?？怂巩a(chǎn)品培訓15”開場白5”?？怂沽轿唤榻B15“花冠/寶來實車對比20”開場白5”三個小組同進輪換行進相應的項目/期間有演出及游戲項目試駕注意事項5“試乘試駕（3分鐘/人）精彩駕控活動抽獎下午18:00試駕客戶統(tǒng)一乘車返回100名13:30活動開始活動進行210分鐘Oct.25下午18:00返回FORDFOCUS公眾活動安排及流程二〇〇七年十月二十五日活動后安排活動后總結活動后總結活動后分析報告活動項目評估活動后期整理活動后安排活動后總結活動后總結活動后分析報告活動項目評估活動組別組長組員組長連絡電話職責試駕組現(xiàn)場試駕試駕介紹車輛介紹舞臺組現(xiàn)場活動部分的接待互動游戲車輛介紹管制組試駕出發(fā)管狀況處理接待組客戶簽到、文件簽署、證照查驗咨詢服務飲料供應后勤組相關物品準備車輛準備試駕車準備接待車輛準備人力分布表組別組長組員組長連絡電話職責試駕組現(xiàn)場試駕舞臺組現(xiàn)場活動部分試乘試駕保證書詳見附件試乘試駕保證書試乘試駕保證書詳見附件試乘試駕保證書試乘試駕評估表詳見附件試乘試駕評估表試乘試駕評估表詳見附件試乘試駕評估表采用客戶滿意保證體系；項目組由客戶總監(jiān)負責總體項目實施和項目協(xié)調(diào)，在策劃階段，由策劃總監(jiān)提供公關咨詢和策劃方案；執(zhí)行階段?？蛻艚?jīng)理負責客戶溝通、進程控制和相關報告；客戶經(jīng)理進行統(tǒng)一控制，定期向客戶總監(jiān)和客戶滿意部（流程&進度&質量）匯報并征求項目的指導性建議；項目評估由客戶滿意部管理和實施；項目的完成取決于和客戶之間的緊密合作：需要客戶提供相關數(shù)據(jù)、資料；項目執(zhí)行過程中出現(xiàn)需要調(diào)整情況需經(jīng)雙方及時協(xié)商解決；項目期間，保持定期和不定期溝通，以確保溝通管道順暢；成立項目組客戶總監(jiān)協(xié)調(diào)資源策劃總監(jiān)提供策劃方案業(yè)務總監(jiān)指導客戶經(jīng)理具體實施客戶滿意部管理、實施項目成果提交客戶項目流程進度質量控制客戶全程參與監(jiān)督撰稿總監(jiān)審核、修正稿件活動執(zhí)行與監(jiān)控—項目管理采用客戶滿意保證體系；成立項目組策劃總監(jiān)業(yè)務總監(jiān)指導客戶滿意項目主管客戶服務媒介部活動管理部市調(diào)部接待組技術組舞臺組支援組人力架構圖人力架構項目主管客戶服務媒介部活動管理部市調(diào)部接待組技術組舞臺組支援項目主管統(tǒng)籌活動所轄區(qū)項目的執(zhí)行及人力分配對會務執(zhí)行進行專案培訓客戶服務根據(jù)會務執(zhí)行的活動小結撰寫結案報告與客戶溝通互換意見媒介部會前新聞記者以及媒體的邀請會后新聞記者的聯(lián)絡與溝通督促新聞稿件的刊發(fā)人力架構項目主管人力架構市調(diào)部會后新聞稿的收集以及剪報的制作會務部統(tǒng)籌安排活動，負責項目的執(zhí)行會務執(zhí)行工作人員工作之分派及協(xié)調(diào)，協(xié)調(diào)與各活動場所之間的關系人力架構市調(diào)部人力架構接待組工作內(nèi)容：活動前兼職人員的招募、培訓及工作安排活動前清點所有接待物品負責來賓簽到的工作準備來賓的贈品及新聞資料負責貴賓、來賓及媒體簽到、發(fā)放資料工作負責記者禮品、資料發(fā)放負責貴賓領位工作接待區(qū)現(xiàn)場衛(wèi)生的保持負責來賓的接待服務事宜人力架構接待組人力架構技術組工作內(nèi)容：現(xiàn)場音響、投影設備的架設全場的配電工程投影機及電腦的連接與調(diào)試MD機等設備與調(diào)音臺的連接與調(diào)試現(xiàn)場燈光的調(diào)試活動中燈光的控制活動中音響的控制活動中投影設備的控制人力架構技術組人力架構舞臺組工作內(nèi)容：負責場地內(nèi)背景板的搭建及驗收負責現(xiàn)場舞臺的布置負責活動場地的布置及驗收負責話筒、投影機等設備的擺放位置協(xié)助會場的布置工作負責活動中各個環(huán)節(jié)的銜接工作負責活動進程中的攝像工作負責活動進程中的攝影工作人力架構舞臺組人力架構支援組工作內(nèi)容：監(jiān)督及協(xié)助舞臺組現(xiàn)場四周的布置監(jiān)督及協(xié)助接待區(qū)域的布置監(jiān)督及協(xié)助展示區(qū)域的布置負責保管、清點活動中所有的道具及設備負責協(xié)助技術組連接各設備監(jiān)督及協(xié)助舞臺組攝影、攝像的工作臨時采購及交辦事項人力架構支援組人力架構人力整合項目主管召集會務執(zhí)行進行統(tǒng)一的培訓會務執(zhí)行負責對各組進行專案培訓客戶服務部人員和項目主管會與客戶聯(lián)絡溝通會務部整合活動現(xiàn)場處理解決突發(fā)事件人力架構人力整合人力架構Thanks鼎智思維公關顧問Thanks鼎智思維公關顧問

1、最靈繁的人也看不見自己的背脊?！侵?/p>

2、最困難的事情就是認識自己?！ＥD

3、有勇氣承擔命運這才是英雄好漢?！谌?/p>

4、與肝膽人共事，無字句處讀書?！芏鱽?/p>

5、閱讀使人充實，會談使人敏捷，寫作使人精確?！喔?/p>

1、最靈繁的人也看不見自己的背脊?！侵?/p>

2、最困57全新?？怂乖嚦嗽囻{活動策劃案6、法律的基礎有兩個，而且只有兩個……公平和實用?！?、有兩種和平的暴力，那就是法律和禮節(jié)?！璧?、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序?！獊喞锸慷嗟?、上帝把法律和公平湊合在一起，可是人類卻把它拆開?！椤た茽栴D10、一切法律都是無用的，因為好人用不著它們，而壞人又不會因為它們而變得規(guī)矩起來。——德謨耶克斯全新?？怂乖嚦嗽囻{活動策劃案全新?？怂乖嚦嗽囻{活動策劃案6、法律的基礎有兩個，而且只有兩個……公平和實用?！?、有兩種和平的暴力，那就是法律和禮節(jié)?！璧?、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亞里士多德9、上帝把法律和公平湊合在一起，可是人類卻把它拆開?！椤た茽栴D10、一切法律都是無用的，因為好人用不著它們，而壞人又不會因為它們而變得規(guī)矩起來?！轮円怂咕劢垢？怂箻O致駕馭生活全新?？怂乖嚦嗽囻{活動策劃草案二〇〇七年九月二十一日長安福特公司發(fā)布代表“尊貴、經(jīng)典、時尚”的全新福特福克斯轎車后，為了進一步讓媒體以及消費者了解福特?？怂罐I車卓越的性能，舉行全新福特?？怂乖囻{會，通過此次活動將全方位展示?？怂罐I車?；顒颖尘叭赂？怂乖嚦嗽囻{活動策劃案6、法律的基礎有兩個，而且只有兩58全新?？怂乖嚦嗽囻{活動策劃案課件全新?？怂乖嚦嗽囻{活動策劃案課件全新福克斯試乘試駕活動策劃案課件全新?？怂乖嚦嗽囻{活動策劃案課件聚焦?？怂箻O致駕馭生活活動主題聚焦福克斯極致駕馭生活活動主題聚焦?？怂梗焊？怂故且活w明亮、璀璨的星星，它代表了“尊貴、經(jīng)典、時尚”，聚焦?？怂共粌H僅是讓消費者關注福克斯的外在，更多的是關注?？怂沟膬?nèi)在精華，以及其品牌卓越性給人們帶來的精彩生活極致駕馭生活：極致駕馭更能感受到駕駛福克斯的舒適性和無比尊貴，讓消費者享受極致的精彩生活活動主題將從內(nèi)到外全面闡述了全新?？怂罐I車的優(yōu)良品質，并同時符合了福特?？怂罐I車的定位）—“活得精彩”活動主題說明聚焦?？怂梗焊？怂故且活w明亮、璀璨的星星，它代表了“尊貴、經(jīng)10月12日-10月21日前期媒體宣傳及活動報名精彩試駕金港汽車公園10月24日上午：媒體試駕(外埠，100人左右)下午：媒體試駕(北京，100人左右)10月25日上午：大客戶試駕(40人左右)下午：潛在用戶試駕(100人左右)后續(xù)報導活動日程安排10月12日-10月21日前期媒體宣傳及活動報名精彩試駕1本次活動從執(zhí)行角度上分為四個部分：公關傳播部分、活動場地部分、人員試駕以及現(xiàn)場活動公關傳播試駕受眾聚焦?？怂箻O致駕馭生活活動場地布置現(xiàn)場活動活動組成部分本次活動從執(zhí)行角度上分為四個部分：公關傳播部分、活動場地部分PR宣傳將分為三個階段進行活動前宣傳：利用合作媒體吸引目標消費者活動中宣傳：在9月新車發(fā)布的基礎上，進一步介紹?？怂够顒雍笮麄鳎焊M與會媒體，達成發(fā)布預想活動組成部分——公關傳播一線媒體強化報道二線媒體普及報道非汽車類媒體（時尚／航空／旅游）全方位報道++PR宣傳將分為三個階段進行活動組成部分——公關傳播一線媒體強活動組成——公關傳播活動前期媒體合作目的：合作媒體：新浪網(wǎng)、汽車之友雜志、北京交通臺等合作媒體作用：試駕活動用戶報名與甄選潛在客戶信息收集提升公信力與專業(yè)性專業(yè)試車報告發(fā)布活動前/后期宣傳報道活動組成——公關傳播活動前期媒體合作目的：活動組成——公關傳播媒體合作方式：前期：新浪網(wǎng)

在新浪汽車頻道首頁設置專欄

專欄時間為1周

專欄內(nèi)容包括活動介結、在線報名、福克斯產(chǎn)品宣傳等內(nèi)容后期：新浪網(wǎng)

專欄時間為1周汽車之友雜志

開設專門的?？怂共倏匦越榻B專欄

進行2期?？怂乖囻{活動的專題報道活動組成——公關傳播媒體合作方式：媒體是連接廠商與消費者的橋梁，可以通過媒體宣傳來提升目標消費者對于?？怂沟恼J知，促進市場銷售一線媒體：北京地區(qū)以及外埠影響力廣泛的主流媒體，他們將是福克斯宣傳的重要載體

對于一線媒體而言，有不少人參加過此前的新車發(fā)布，并進行了試駕，因此，本次活動的舉辦要讓他們“感受細節(jié)”，同時傳遞福克斯倡導的“活得精彩”的理念二線媒體：輔助傳播媒體，利用他們的影響力，更全面地覆蓋福克斯的受眾群體活動組成——試駕受眾媒體是連接廠商與消費者的橋梁，可以通過媒體宣傳來提升目標消費大客戶：為促進批售業(yè)務的發(fā)展，提升?？怂乖谥匾蛻羧褐械挠绊懥?，活動中設立大客戶試乘試駕專場，并通過活動的舉行，讓大客戶進一步了解?？怂?，認識福克斯，體會全新福特?？怂沟淖吭叫阅埽鰪姶罂蛻舻匿N售信心目標消費者：他們是?？怂沟臐撛谙M者，他們與福克斯的親密接觸將促進他們的購買欲望，同時他們是?？怂沟牧己眯阅芤约捌放浦刃畔⒌膫鬟f者，刺激其他目標消費者成為?？怂沟臐撛谟脩艋顒咏M成——試駕受眾大客戶：為促進批售業(yè)務的發(fā)展，提升?？怂乖谥匾蛻羧褐械挠绊懡鸶燮嚬珗@是中國第一個綜合性多功能的汽車主題公園。坐落于北京市朝陽區(qū)東北部美麗的溫榆河畔，距首都機場5.6公里，距三元橋11公里，距機場高速公路金港出口（原葦溝出口）僅900米。是一個集汽車文化、科普、賽事、休閑娛樂于一體的綜合性汽車主題公園?；顒咏M成——現(xiàn)場布置金港汽車公園是中國第一個綜合性多功能的汽車主題公園。坐落于北金港汽車公園平面圖北京著名汽車主題公園設施齊全，是理想的試車場地活動組成——現(xiàn)場布置本次試駕活動的主要聚集區(qū)域金港汽車公園平面圖活動組成——現(xiàn)場布置本次試駕活動的主要聚集金港汽車公園平面示意圖活動組成——現(xiàn)場布置F3賽道（約3公里）看臺新聞中心入口車輛入口車輛出口競品對比展示講解多功能廳課堂表演、試駕區(qū)發(fā)車點運動區(qū)北計時、頒獎臺廣告牌功能廳使用只針對媒體、大客戶等候區(qū)休息娛樂金港汽車公園平面示意圖活動組成——現(xiàn)場布置F3賽道（約3公里具體參見現(xiàn)場布置方案活動組成——現(xiàn)場布置具體參見現(xiàn)場布置方案活動組成——現(xiàn)場布置活動組成——現(xiàn)場活動構成聚焦?？怂箻O致駕馭生活全新?？怂乖嚦嗽囻{活動活動前活動后活動現(xiàn)場部分新聞傳播互動游戲區(qū)會前準備會后總結表演試駕區(qū)媒體傳播靜態(tài)展示及競品對比區(qū)產(chǎn)品講解區(qū)福克斯快相專區(qū)活動組成——現(xiàn)場活動構成聚焦?？怂箻O致駕馭生活活動前活動后活動現(xiàn)場部分活動現(xiàn)場部分將主要分為六大區(qū)域，即表演試駕區(qū)、靜態(tài)展示及競品對比區(qū)、產(chǎn)品講解區(qū)、?？怂箍煺諏^(qū)、互動游戲區(qū)及醫(yī)療急救站靜態(tài)展示及競品對比區(qū)活動現(xiàn)場部分?？怂箍煺諏^(qū)互動游戲區(qū)表演試駕區(qū)產(chǎn)品講解區(qū)醫(yī)療急救站活動現(xiàn)場部分活動現(xiàn)場部分將主要分為六大區(qū)域，即表演試駕區(qū)、靜活動現(xiàn)場部分產(chǎn)品講解區(qū)：產(chǎn)品講解區(qū)將由專業(yè)的?？怂构こ處煘閬碣e進行產(chǎn)品特點培訓福特技術課堂（產(chǎn)品特點培訓）時間主講主題09:00am-09:40am09:40am-09:50am專業(yè)講師車隊講師?？怂巩a(chǎn)品介紹40分鐘試駕安全說明10分鐘每半天一場，試駕安全說明為集中培訓培訓講師2人音響/投影活動現(xiàn)場部分產(chǎn)品講解區(qū)：時間主講主題09:00am-09:4活動現(xiàn)場部分表演試駕區(qū)：表演試駕區(qū)是本次活動重要的區(qū)域，在這個區(qū)域來賓可以觀看到專業(yè)車手為我們帶來的精彩駕車表演，同時通過表演講解福克斯性能優(yōu)勢表演項目將聘請職業(yè)賽車選手為來賓帶來精彩的表演，表演內(nèi)容如下：

場地技巧表演活動現(xiàn)場部分表演試駕區(qū)：表演分為4部分：具體內(nèi)容參見車隊表演方案四車入位，90度側滑亮相，接正180度調(diào)頭，重復一次。四車分列，對向穿插場中180度調(diào)頭。雙車同向并列穿樁，四車追尾穿樁。模仿頭文字D的雙車密集側滑表演、四車密集側滑表演。車輛準備（車況良好、油量50%、內(nèi)外清潔、CD、保險）活動現(xiàn)場部分表演分為4部分：具體內(nèi)容參見車隊表演方案活動現(xiàn)場部分活動執(zhí)行—活動現(xiàn)場部分靜態(tài)展示及競品對比區(qū)：參與本次活動的來賓，可以在這里看到福克斯轎車，并聽取工程師講解，直觀地認知?？怂雇瑫r該活動區(qū)域將現(xiàn)場擺放福克斯的競爭品牌車輛寶萊、花冠、標志307各1臺，?？怂?臺，蒙迪歐和嘉年華各1臺活動執(zhí)行—活動現(xiàn)場部分靜態(tài)展示及競品對比區(qū)：活動執(zhí)行—活動現(xiàn)場部分靜態(tài)展示及競品對比區(qū)：福克斯現(xiàn)車展示（競品對比）時間主講主題10:00am-10:20am10:40am-11:00am11:20am-11:40am專業(yè)講師?？怂沽轿唤榻B10分鐘?？怂垢偲穼Ρ?0分鐘每場40分鐘，每天6場培訓講師2人地毯、背景板、音響福克斯展車2臺/蒙迪歐1臺/嘉年華1臺/寶萊1臺/花冠1臺/標致3071臺活動執(zhí)行—活動現(xiàn)場部分靜態(tài)展示及競品對比區(qū)：時間主講主題10活動現(xiàn)場部分?？怂箍煺諏^(qū)：?？怂箍煺諏^(qū)是?？怂篂閰⑴c本次活動的來賓設立的一個特別的活動區(qū)域該活動區(qū)域，?？怂箤閬碣e提供現(xiàn)場拍照打印并布置展示共來賓分享的活動所有參加活動的來賓均可以在此區(qū)域用數(shù)碼相機留下您與福克斯親密接觸的照片，并通過現(xiàn)場的彩色打印機用照片紙打印出來，標出主題并制作在特定的展示板上，以供全體來賓分享，更深刻體現(xiàn)福克斯“活得精彩”理念活動現(xiàn)場部分?？怂箍煺諏^(qū)：活動現(xiàn)場部分互動游戲區(qū)：為了避免來賓在試駕活動的過程中，由于等待試乘試駕的時間過長，而產(chǎn)生的煩躁心情，福克斯特為等待試乘試駕的來賓設立了及休息和互動娛樂為一體的互動游戲區(qū)來賓在休息的同時，也可以參與福克斯為來賓精心準備的互動游戲，進一步了解?？怂梗⒂汹A取的獎品機會設計的互動游戲有拼圖、連連看、漫像素描等活動現(xiàn)場部分互動游戲區(qū)：活動現(xiàn)場部分互動游戲區(qū)：互動游戲之拼圖：提供福克斯拼圖板，在規(guī)定的1分鐘時間內(nèi)，用時最短為獲勝者；幫助來賓更深刻記憶?？怂巩a(chǎn)品活動現(xiàn)場部分互動游戲區(qū)：活動現(xiàn)場部分互動游戲區(qū)：互動游戲之連連看：使來賓了解到福克斯獲得的無數(shù)殊榮，設計此游戲。通過連接國家(洲際)、獎項名、時間，來進一步記憶福克斯的榮耀，在規(guī)定的時間內(nèi)用時最短者獲勝?；顒蝇F(xiàn)場部分互動游戲區(qū)：活動現(xiàn)場部分互動游戲區(qū)：漫像素描

聘請專業(yè)的漫畫創(chuàng)作者，現(xiàn)場為有興趣的來賓創(chuàng)作漫像，可以結合“活得精彩”的主題，配合福克斯汽車一并完成漫像作品，也有利于參與者收藏保留活動現(xiàn)場部分互動游戲區(qū)：漫像素描活動現(xiàn)場部分醫(yī)療急救站：本次活動為了防止有以外發(fā)生，在活動區(qū)域設立醫(yī)療急救站，要求金港汽車公園的專業(yè)醫(yī)療救護人員在活動現(xiàn)場待命，以防發(fā)生以外事故活動現(xiàn)場部分醫(yī)療急救站：本次活動長安福特公司為每一位到場的來賓準備了精美的禮品

福克斯車模

印有長安福特和?？怂箻酥镜膴A克活動中安排了互動游戲的活動，為了鼓勵來賓參與活動，設立游戲獎品，帶有長安福特和?？怂箻酥镜男《Y品印有?？怂蛊囆蜗蠡驑擞浀霓D印紙，可以貼在來賓著裝上，以增添活動氣氛活動禮品與其他獎品本次活動長安福特公司為每一位到場的來賓準備了精美的禮品

福克本次活動活動為了使得來賓方便攜帶長安福特?？怂瓜嚓P的資料和禮品，我們準備了統(tǒng)一的資料袋，具體資料袋中的內(nèi)容如下：福克斯禮品一份長安福特資料夾一個，內(nèi)附

相關?？怂巩a(chǎn)品介紹以及彩頁插圖一份

相關長安福特公司的介紹和彩色插頁一套

福克斯試乘試駕活動流程表一份

?？怂乖嚦嗽囻{活動協(xié)議和保險說明參考復印件

福克斯試乘試駕活動新聞稿一份（只發(fā)給媒體記者）?？怂官Y料光盤一張資料袋中內(nèi)容本次活動活動為了使得來賓方便攜帶長安福特福克斯相關的資料和禮活動中為了以防來賓在試乘試駕全新?？怂罐I車時，轎車在賽道上出現(xiàn)意外狀況，建議安排兩輛應急工作車，以便隨時出現(xiàn)問題，隨時對車輛進行救援處理應急車輛活動中為了以防來賓在試乘試駕全新?？怂罐I車時，轎車在賽道上出FORDFOCUS

試乘試駕活動媒體活動安排及流程二〇〇七年十月二十四日（星期一）

08:30-08:45 外埠媒體集合簽到/分組

領取宣傳資料

辦保險

驗證件

簽訂協(xié)議書

領取試駕排序號碼

08:45-09:00 活動開始，致歡迎詞，介紹活動流程

09:00-09:40 產(chǎn)品講解

09:40-10:00 專業(yè)車手車技表演

10:00-13:00 試乘試駕，客戶填寫調(diào)查表

靜態(tài)展示趣味有獎活動

13:00 活動結束FORDFOCUS媒體活動安排及流程二〇〇七年十月二十四日FORDFOCUS

試乘試駕活動媒體活動安排及流程二〇〇七年十月二十四日上午（星期一）

媒體到達8:30活動開始活動進行210分鐘Oct.24上午外埠媒體6013:00媒體返回媒體活動按順序依次進行試駕活動按順序排列依次進行多功能廳簽到領取試駕/乘牌領取分組標簽辦理保險等事宜自由論談準備返回福克斯試乘試駕活動依號嗎順序進行(120分鐘)趣味活動(10分鐘)趣味活動(10分鐘)?？怂箤I(yè)車手特技表演(20分鐘)統(tǒng)一至看臺福克斯試乘試駕活動簡介（15分鐘）?？怂巩a(chǎn)品特點技術講座40分鐘趣味研討?？怂褂捌h(huán)播放趣味活動(10分鐘)互動游戲?？怂?競品對比講趣味活動(10分鐘)FORDFOCUS媒體活動安排及流程二〇〇七年十月二十四日二〇〇七年十月二十四日（星期一）

13:30-13:45 北京媒體集合簽到/分組

領取宣傳資料

辦保險

驗證件

簽訂協(xié)議書

領取試駕排序號碼

13:45-14:00 活動開始，致歡迎詞，介紹活動流程

14:00-14:40 產(chǎn)品講解

14:40-15:00 專業(yè)車手車技表演

15:00-18:00 試乘試駕，填寫調(diào)查表

靜態(tài)展示 趣味有獎活動

18:00 活動結束FORDFOCUS

試乘試駕活動媒體活動安排及流程二〇〇七年十月二十四日（星期一）

13:30-13:45 北FORDFOCUS

試乘試駕活動媒體活動安排及流程二〇〇七年十月二十四日下午（星期一）

媒體到達13:30活動開始活動進行210分鐘Oct.24下午外埠媒體6018:00媒體返回媒體活動按順序依次進行試駕活動按順序排列依次進行多功能廳簽到領取試駕/乘牌領取分組標簽辦理保險等事宜自由論談)準備返回?？怂乖嚦嗽囻{活動依號嗎順序進行(120分鐘)趣味活動(10分鐘)趣味活動(10分鐘)福克斯專業(yè)車手特技表演(20分鐘)統(tǒng)一至看臺?？怂乖嚦嗽囻{活動簡介（15分鐘）?？怂巩a(chǎn)品特點技術講座40分鐘趣味研討福克斯影片循環(huán)播放趣味活動(10分鐘)互動游戲?？怂?競品對比講趣味活動(10分鐘)FORDFOCUS媒體活動安排及流程二〇〇七年十月二十四日FORDFOCUS

試乘試駕活動大客戶活動安排及流程二〇〇七年十月二十五日（星期二）

09:00-09:15 大客戶集合簽到/分組

領取宣傳資料

辦保險

驗證件

簽訂協(xié)議書

領取試駕排序號碼

09:15-09:30 活動開始，致歡迎詞，介紹活動流程

09:30-10:10 產(chǎn)品講解

10:10-10:30 專業(yè)車手車技表演

10:30-13:00 試乘試駕，客戶填寫調(diào)查表

靜態(tài)展示 研討交流

13:00 活動結束FORDFOCUS大客戶活動安排及流程二〇〇七年十月二十五FORDFOCUS

試乘試駕活動大客戶活動安排及流程二〇〇七年十月二十五日上午（星期二）

VIP客戶活動按順序依次進行試駕活動按順序排列依次進行開場白/福克斯產(chǎn)品特點技術特點講解40分鐘福克斯/競品對比講解?？怂乖嚦嗽囻{(150分鐘)研討交流福克斯影片播放13:00活動結束VIP409:00活動開始活動進行（150分鐘）Oct.25上午13:00返回領取試駕/乘牌領取分組標簽辦理保險等事宜多功能廳簽到?？怂箤I(yè)車手特技表演(20分鐘)統(tǒng)一至看臺回到多功能廳FORDFOCUS大客戶活動安排及流程二〇〇七年十月二十五FORDFOCUS

試乘試駕活動公眾活動安排及流程二〇〇七年十月二十五日（星期二）

13:30-13:45 公眾試駕者集合簽到/分組

領取宣傳資料

辦保險

驗證件

簽訂協(xié)議書

領取試駕排序號碼

13:45-14:00 活動開始，致歡迎詞，介紹活動流程

14:00-14:40 產(chǎn)品講解

14:40-15:00 專業(yè)車手車技表演

15:00-18:00 試乘試駕，客戶填寫調(diào)查表

靜態(tài)展示 趣味有獎活動

18:00 活動結束FORDFOCUS公眾活動安排及流程二〇〇七年十月二十五日FORDFOCUS

試乘試駕活動公眾活動安排及流程二〇〇七年十月二十五日下午（星期二）

30人每組?？怂巩a(chǎn)品講解

(40分鐘)

30人每組6方位介結/競品對比(40分鐘)30人每組路試體驗(40分鐘)3輛車在國貿(mào)或者亮馬河設立客戶乘車站，下午13:00統(tǒng)一出發(fā)(30分鐘車程)試駕登記/開場白-精彩駕控活動講解/分為3個小組(10分鐘)?？怂箤I(yè)試駕表演（20分鐘）開場白5”?？怂辜夹g特性20“?？怂巩a(chǎn)品培訓15”開場白5”?？怂沽轿唤榻B15“花冠/寶來實車對比20”開場白5”三個小組同進輪換行進相應的項目/期間有演出及游戲項目試