CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)

CIS的基本概念何為CISCIS是英文corporateidentitysystem的縮寫，意思是“企業(yè)的同一化系統(tǒng)”，“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。CIS設(shè)計(jì)的核心內(nèi)涵，就是要用同一、一致的形象（包括理念、行為、視覺多個(gè)層面），塑造出企業(yè)的個(gè)性、特征，形成品牌間的差異，利于受眾區(qū)隔、辨認(rèn)品牌，最終使品牌突出重圍、獲得勝出。關(guān)于CIS教學(xué)相關(guān)基礎(chǔ)課程：標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)CIS戰(zhàn)略的基本精神CIS戰(zhàn)略是塑造企業(yè)（產(chǎn)品）形象的差異化戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)信息傳達(dá)的效率化、標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化，通過一體化的符號(hào)形象，保證企業(yè)對(duì)外信息輸出的整體效果，以整齊劃一的推廣形象謀求品牌在受眾頭腦中的一席之地，并求得受眾對(duì)品牌從“認(rèn)知”到“信任”的轉(zhuǎn)化。Eg:可口可樂，流暢的品牌字體，鮮亮的紅色，歡樂愉悅的廣告氣氛，可口可樂通過形象識(shí)別塑造了年輕、活力、樂觀的品牌個(gè)性。CIS的由來與發(fā)展萌芽（20世紀(jì)初期，歐洲）1914年，德國(guó)著名建筑學(xué)家比德貝漢斯受聘為德國(guó)AEG電器公司的設(shè)計(jì)顧問，并為其進(jìn)行了統(tǒng)一的商標(biāo)、包裝、便條紙和信封設(shè)計(jì)，這為統(tǒng)一企業(yè)視覺起到積極作用，被視為CI視覺識(shí)別的雛形。20世紀(jì)30年代，正在興建的倫敦地鐵，為了讓市民熟悉這一新興的城市交通工具，當(dāng)局約請(qǐng)埃德瓦·瓊斯頓等著名設(shè)計(jì)師，為其車站站牌、車票、系列海報(bào)等完成設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的形象在不同載體上重復(fù)亮相，強(qiáng)化了市民對(duì)新地鐵的認(rèn)識(shí)與好感。興起（20世紀(jì)40~50年代，美國(guó)）歐美經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，促使CI迅速發(fā)展。最具代表性的案例是美國(guó)的CBS公司、IBM公司和WESTINGHANSE公司（西屋電器），其中IBM公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)最著名。設(shè)計(jì)師保羅·蘭多為其打造完整、富于體系的視覺系統(tǒng)，IBM三個(gè)連成一體的字母被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”，它的成功大大激發(fā)了許多美國(guó)先進(jìn)企業(yè)著手導(dǎo)入CIS。有人將當(dāng)時(shí)IBM公司導(dǎo)入CIS計(jì)劃，視為CIS創(chuàng)立的標(biāo)志。1970年，可口可樂公司導(dǎo)入了CIS，改造了世界各地的可口可樂標(biāo)志，結(jié)果在世界掀起CIS的熱潮。成熟（20世紀(jì)60~80年代，日本）日本最具貢獻(xiàn)的是發(fā)展和強(qiáng)化了“理念識(shí)別體系”，不僅創(chuàng)造了具有日本特色的CIS實(shí)踐戰(zhàn)略，而且對(duì)CIS的理論做出了貢獻(xiàn)。其間代表人物首推中西元男。1968年，中西元男成立PAOS設(shè)計(jì)公司，中西元男評(píng)論日本CIS發(fā)展過程分為五個(gè)階段，第一階段（70年代前半期）為VIS與標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)。第二階段（70年代后半期）為企業(yè)理念再設(shè)計(jì)。第三階段（80年代前半期）為意識(shí)改革及體制改善。第四階段（80年代后半期）為新事業(yè)開發(fā)及事業(yè)范疇的設(shè)定。第五階段（90年代以后）迎接新時(shí)代的尖端經(jīng)營(yíng)應(yīng)提升美的經(jīng)營(yíng)，追求更人性的經(jīng)營(yíng)。所有景點(diǎn)作品一律具有體系縝密、規(guī)模龐大、整齊劃一的共性特征，是理性思維主導(dǎo)下的視覺成果。轉(zhuǎn)變（20世紀(jì)90年代，全球）美國(guó)的CI以VI為核心，強(qiáng)調(diào)視覺識(shí)別的功能。日本的CI以MI為核心，深入到企業(yè)的價(jià)值觀深處，并以此來統(tǒng)攝BI和VI，更具文化內(nèi)涵。新市場(chǎng)環(huán)境對(duì)CIS提出新的要求：富于謀略、張揚(yáng)個(gè)性、與時(shí)俱進(jìn)，CIS呈現(xiàn)出更多樣化的面貌，視覺上主張個(gè)性，功能上注重實(shí)效，不再是一味的大而全，而是圍繞著品牌的自身需求與未來規(guī)劃，隨機(jī)應(yīng)變。Eg:google、索愛等，視覺新穎、善變、趣味性強(qiáng)，現(xiàn)代CIS設(shè)計(jì)是在規(guī)范性框架下的創(chuàng)造性發(fā)揮，其創(chuàng)新的需求是切實(shí)的，空間是廣大的。CIS的構(gòu)成要素CIS三大支柱：理念識(shí)別（mindidentity簡(jiǎn)稱MI），行為識(shí)別（behaviouridentity簡(jiǎn)稱BI）和視覺識(shí)別（visualidentity簡(jiǎn)稱VI）。CIS的功能就是建立企業(yè)識(shí)別，塑造品牌形象。理念識(shí)別（MI）包括：企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)信條、企業(yè)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、市場(chǎng)定位、發(fā)展戰(zhàn)略、團(tuán)隊(duì)精神、社會(huì)責(zé)任等。屬于企業(yè)意識(shí)形態(tài)范疇。目標(biāo)=1\*GB3①創(chuàng)造世界第一的產(chǎn)品，促進(jìn)文化的提升。=2\*GB3②創(chuàng)造理想的公司，追求永遠(yuǎn)的繁榮。社風(fēng)=1\*GB3①擁有自發(fā)、自覺、自治的三自精神。=2\*GB3②以實(shí)力主義為格言，追求人才的效用。=3\*GB3③互相信賴、促進(jìn)了解、貫徹和諧的精神。=4\*GB3④以健康與明朗的格言，促進(jìn)人格的涵養(yǎng)。行為識(shí)別（BI）企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)，是指企業(yè)在其理念的指導(dǎo)下，所形成的一系列的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，是動(dòng)態(tài)的企業(yè)表現(xiàn)形式。對(duì)內(nèi)包括：組織機(jī)構(gòu)、管理方法、經(jīng)營(yíng)方式、行為規(guī)范、穿戴禮儀、工作氛圍、工作作風(fēng)、文娛活動(dòng)。對(duì)外包括：市場(chǎng)調(diào)查、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)。視覺識(shí)別（VI）VIS是圍繞品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩三大要素而展開的完整、系統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。三大視覺要素是VI系統(tǒng)的核心，VI中其他要素都是由此衍生而來的，成為整個(gè)形象工程的第一特征。因此，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)必須有寓意性、象征性，準(zhǔn)確詮釋品牌內(nèi)涵。同時(shí)，美觀、新穎、富于情趣或者個(gè)性的視覺表達(dá)，令品牌備受關(guān)注與喜愛，博得受眾的信賴與忠誠(chéng)。VIS涉及的內(nèi)容多、范圍廣、大體上分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)包括：企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、組合關(guān)系等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事物用品、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服等。CIS的特征和功能CIS的特征客觀性CIS的導(dǎo)入和推廣必須建立在嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)查和客觀的科學(xué)評(píng)估的基礎(chǔ)之上，脫離客觀依據(jù)的策略制定與解決方案將成為無效設(shè)計(jì)，在實(shí)際執(zhí)行時(shí)會(huì)影響甚至破壞品牌的建設(shè)與發(fā)展。統(tǒng)一性CIS的統(tǒng)一性表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，CIS的理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS），行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）和視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）三者的內(nèi)在統(tǒng)一；另一方面，CIS的視覺一體化設(shè)計(jì)，即在各種應(yīng)用載體與不同媒體形式中均具有統(tǒng)一、關(guān)聯(lián)的形象設(shè)計(jì)，將分散、多樣的推廣手段通過統(tǒng)一的視覺形式劃歸為一個(gè)整體，形成視覺合力，從而強(qiáng)化了品牌的對(duì)外形象記憶，提升了信息傳播效率。一貫性CIS是個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略，樹立一個(gè)成功的品牌形象，要求在長(zhǎng)期執(zhí)行過程中嚴(yán)格遵照CIS手冊(cè)要求，秉持原則，嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)密、保持一貫作風(fēng)。差異性企業(yè)形象為了獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的。差異性首先表現(xiàn)在，不同行業(yè)的區(qū)分，不同行業(yè)有其不同的形象特征。其次，必須突出與同行業(yè)其他品牌的差別，通過捕捉與眾不同的個(gè)性，將個(gè)性放大，使其在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，從而真正實(shí)現(xiàn)品牌間的識(shí)別、區(qū)別。有效性CIS不是企業(yè)的裝扮物，只有具有可操作性才能真正幫助企業(yè)解決問題，發(fā)揮樹立良好品牌形象的實(shí)際作用。CIS的策劃設(shè)計(jì)必須立足企業(yè)自身的情況，從實(shí)際問題與需求出發(fā)，避免教條僵化，空洞無用的設(shè)計(jì)。戰(zhàn)略性CIS是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種戰(zhàn)略手段，是一項(xiàng)富于謀略、注重技巧，且長(zhǎng)期艱巨的任務(wù)。將CIS提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度，以品牌塑造為目標(biāo)，在策劃、設(shè)計(jì)、導(dǎo)入的過程中貫徹始終。CIS的功能CIS的內(nèi)部功能凝聚功能從企業(yè)角度，導(dǎo)入CIS，樹立起一個(gè)好的企業(yè)品牌形象，會(huì)使企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生一種凝聚力，協(xié)助提升企業(yè)內(nèi)部的管理效率，從而獲取更大的企業(yè)利潤(rùn)。從產(chǎn)品角度，通過整合形象，將復(fù)雜、松散的產(chǎn)品群團(tuán)結(jié)為緊密、有序的產(chǎn)品“家族”，有效增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。整合功能CIS建立了一個(gè)客觀的約束機(jī)制，將原本分散的個(gè)體通過制定規(guī)則，劃歸到一起，令各個(gè)子公司、子產(chǎn)品形成聯(lián)動(dòng)，彼此協(xié)作與支持，成為一個(gè)有序的整體。規(guī)范功能CIS所構(gòu)建的統(tǒng)一化形象規(guī)范了多環(huán)節(jié)的執(zhí)行應(yīng)用，有效提升了企業(yè)、品牌的管理效率、規(guī)避不良操作的發(fā)生。增值功能CIS所打造的品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌本身可以作為商品被買賣。隨著品牌的成長(zhǎng)，品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的提高，品牌的價(jià)值也隨之增長(zhǎng)。CIS的外部功能識(shí)別功能CIS有效的識(shí)別功能是其最基本、最原始的功能。CIS的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)目的是使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，從而幫助減少消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)所花費(fèi)的時(shí)間與精力。傳播功能企業(yè)、產(chǎn)品借助CIS構(gòu)建的鮮明的視覺形象向社會(huì)公眾進(jìn)行推廣傳播，爭(zhēng)取與捕獲受眾的關(guān)注與信賴，從而擴(kuò)大品牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度，并最終影響品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額。促銷功能消費(fèi)者的購(gòu)買行為首先表現(xiàn)為比較、選擇，有效的品牌間的區(qū)隔，加上良好的、符合受眾興趣偏好的品牌形象，將最終影響購(gòu)買行為。保護(hù)功能CIS的實(shí)施及品牌形象的樹立會(huì)留給社會(huì)公眾誠(chéng)信與安全的良好印象，因?yàn)槠放粕虡?biāo)經(jīng)注冊(cè)后受到法律保護(hù)，企業(yè)可以規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者遇到產(chǎn)品質(zhì)量問題時(shí)也可以溯本求源，追究品牌經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任。CIS保護(hù)了企業(yè)與受眾雙方的利益，構(gòu)建出一種和諧的社會(huì)關(guān)系與商業(yè)環(huán)境。Eg：FederalExpress=FedExCIS設(shè)計(jì)的類別CIS的分類一般依據(jù)行業(yè)進(jìn)行劃分，主要分為企業(yè)CIS、消費(fèi)品CIS和環(huán)境CIS，三個(gè)識(shí)別系統(tǒng)在應(yīng)用環(huán)節(jié)存在很大的區(qū)分，但三者的基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容則基本相似。企業(yè)品牌CIS設(shè)計(jì)——保護(hù)并強(qiáng)化原有資產(chǎn)企業(yè)品牌CIS，首先是建立在縝密的調(diào)研分析與精確的策略定位的基礎(chǔ)之上，圍繞公司、企業(yè)、集團(tuán)的品牌標(biāo)志展開的整體形象的規(guī)劃設(shè)計(jì)，其應(yīng)用性設(shè)計(jì)主要涉：辦公用品、公關(guān)禮品、員工服飾、辦公環(huán)境指示系統(tǒng)、招牌廣告等。企業(yè)品牌CIS的導(dǎo)入，必須在執(zhí)行中發(fā)揮實(shí)效，保護(hù)并強(qiáng)化企業(yè)資產(chǎn)。消費(fèi)品牌CIS設(shè)計(jì)——在混亂的市場(chǎng)中出擊擁有強(qiáng)勢(shì)的品牌不僅可以保有顧客的忠誠(chéng)度，還能發(fā)揮其影響力與公信力，驅(qū)動(dòng)延伸產(chǎn)品及將品牌拓展到新的市場(chǎng)與領(lǐng)域。消費(fèi)品牌CIS主要是從產(chǎn)品品牌出發(fā)打造的整套形象體系，其應(yīng)用性設(shè)計(jì)主要涉及：產(chǎn)品包裝風(fēng)格、媒體廣告風(fēng)格、促銷與活動(dòng)風(fēng)格、展柜與專賣店風(fēng)格。其中包裝設(shè)計(jì)更是在品牌大精神統(tǒng)籌下的視覺設(shè)計(jì)方案。包裝與媒體形象、促銷形象、店面形象存在視覺統(tǒng)一與互動(dòng)，注重打造整體的市場(chǎng)形象，形成視覺合力，從紛亂的市場(chǎng)中脫穎而出。現(xiàn)今CIS大方向正開始將焦點(diǎn)從建立以自我為主導(dǎo)的企業(yè)機(jī)構(gòu)形象轉(zhuǎn)移到以消費(fèi)者定位的產(chǎn)品品牌形象上。以MI為主導(dǎo)的品牌形象以其高針對(duì)性、適應(yīng)性、靈活性正成為CIS的發(fā)展趨勢(shì)，其優(yōu)勢(shì)在于：適應(yīng)各類企業(yè)，包括新興中小型企業(yè)，新興的銷售模式。以產(chǎn)品銷售、市場(chǎng)受眾為主導(dǎo)、個(gè)性化、更貼近消費(fèi)者。開發(fā)周期靈活、定位更準(zhǔn)確，完全根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)的變化而動(dòng)。環(huán)境品牌CIS設(shè)計(jì)——與環(huán)境設(shè)計(jì)相融合的品牌設(shè)計(jì)品牌的特性及特質(zhì)透過周遭的事物，以創(chuàng)意的方式進(jìn)行表達(dá)，環(huán)境呈現(xiàn)出一種能娛樂、教化以及誘惑人的神奇力量，成功的環(huán)境品牌塑造能引導(dǎo)顧客一再光顧并建立好的口碑。在這一領(lǐng)域，零售設(shè)計(jì)、展覽及博物館設(shè)計(jì)、飛機(jī)內(nèi)部裝潢、示標(biāo)系統(tǒng)以及主題環(huán)境方面的設(shè)計(jì)專家，能將品牌訊息轉(zhuǎn)換成立體的形式與空間。環(huán)境品牌CIS主要指商場(chǎng)購(gòu)物場(chǎng)所、展會(huì)、博物館、機(jī)場(chǎng)、火車站等大型公共場(chǎng)所，以及主題環(huán)境設(shè)計(jì)中所包含的視覺識(shí)別工程的建設(shè)，其應(yīng)用性設(shè)計(jì)主要涉及指示導(dǎo)向系統(tǒng)、空間色彩規(guī)劃、公共道具、交通工具等。CIS設(shè)計(jì)開發(fā)程序準(zhǔn)備階段成立公司經(jīng)營(yíng)者為中心的籌劃委員會(huì)（5~10人最適合），先研究CIS計(jì)劃，慎重分析企業(yè)導(dǎo)入CIS的必要理由，了解實(shí)施CIS的意義和目的，初步擬定CIS計(jì)劃的覆蓋范圍及工作周期時(shí)間表（通常在一年半左右），評(píng)估但當(dāng)CIS設(shè)計(jì)公司的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力。調(diào)研階段企業(yè)內(nèi)部調(diào)查，主要在與企業(yè)高管進(jìn)行充分溝通，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、內(nèi)部組織、營(yíng)銷方向、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品開發(fā)策略、員工素質(zhì)、現(xiàn)有CIS等正負(fù)面問題逐一進(jìn)行深入探討、分析。企業(yè)外部調(diào)查，主要包括對(duì)相關(guān)市場(chǎng)、目標(biāo)受眾的分析研究。策劃階段企業(yè)參考事前調(diào)查結(jié)果，重新評(píng)估企業(yè)理念，預(yù)測(cè)十年后、二十年后的情況，構(gòu)筑新的企業(yè)未來經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略——形成CIS的企劃方案。CIS策劃書必須具有引導(dǎo)方向、改善體制、出謀劃策、解決問題的實(shí)際功能。它也成為CIS具體設(shè)計(jì)階段的創(chuàng)意原點(diǎn)與限定因素。設(shè)計(jì)階段三個(gè)步驟：將識(shí)別性的抽象概念轉(zhuǎn)化成象征性的視覺要素。開發(fā)基本設(shè)計(jì)要素，以奠定CI整體傳播系統(tǒng)的基礎(chǔ)。以基本的設(shè)計(jì)要素為基礎(chǔ)，展開應(yīng)用設(shè)計(jì)要素的開發(fā)作業(yè)。這一階段的核心任務(wù)在于標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的創(chuàng)造，對(duì)多套方案進(jìn)行反復(fù)篩選、修正，直至定案，以找到最佳的符合企業(yè)實(shí)態(tài)與代表企業(yè)精神的符號(hào)體系。定案的方案加以精致化作業(yè)處理后，才可以進(jìn)行應(yīng)用體系開發(fā)作業(yè)。實(shí)施與控制階段設(shè)計(jì)系統(tǒng)開發(fā)完成后，即進(jìn)入全面導(dǎo)入實(shí)施CIS的階段。需由最高經(jīng)營(yíng)管理層至基層員工來全面貫徹，內(nèi)部統(tǒng)一后，方能對(duì)外進(jìn)行傳播。CIS導(dǎo)入之初，規(guī)模較大的企業(yè)應(yīng)該在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立CIS委員會(huì)，負(fù)責(zé)規(guī)劃、執(zhí)行、管理CIS的動(dòng)作，并定期實(shí)施CIS進(jìn)度、品質(zhì)、成本的核對(duì)與檢查，并繼續(xù)聘用擔(dān)負(fù)識(shí)別計(jì)劃開發(fā)的設(shè)計(jì)顧問公司，從事日常執(zhí)行情況的處理，協(xié)助企業(yè)全面推行CIS并監(jiān)督長(zhǎng)期實(shí)施的效果。策劃篇?jiǎng)訖C(jī)的確認(rèn)企業(yè)形象一貫喪失企業(yè)固有形象存在缺憾企業(yè)形象老化、過時(shí)企業(yè)視覺識(shí)別管理混亂企業(yè)形象意外受損企業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理不善企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變或擴(kuò)張企業(yè)產(chǎn)品知名度過低企業(yè)實(shí)施品牌興企戰(zhàn)略時(shí)機(jī)的選擇新企業(yè)成立企業(yè)變更名稱企業(yè)并購(gòu)重組新產(chǎn)品開發(fā)上市企業(yè)擴(kuò)張、多元化經(jīng)營(yíng)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)機(jī)制改變競(jìng)爭(zhēng)品牌差異性不明確時(shí)企業(yè)宣傳作業(yè)混亂、分歧時(shí)第三張現(xiàn)狀的測(cè)評(píng)自我評(píng)價(jià)企業(yè)形象的自我評(píng)價(jià)需要從決策層和一般員工層兩個(gè)層面進(jìn)行。在決策層面上，主要了解他們對(duì)企業(yè)的期望水平和具體要求；在一般員工層面上，通過與員工座談、發(fā)放問卷等，了解廣大員工對(duì)企業(yè)的凝聚力、忠誠(chéng)度、滿足感、權(quán)利要求、批評(píng)建議以及他們對(duì)企業(yè)形象狀況的評(píng)價(jià)。企業(yè)形象7大層面：技術(shù)形象：技術(shù)優(yōu)良，研究開發(fā)力旺盛，對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)很熱心。市場(chǎng)形象：認(rèn)真考慮消費(fèi)者問題，對(duì)顧客的服務(wù)很周到，善于宣傳廣告，銷售網(wǎng)相當(dāng)完善，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。未來性形象：未來性，積極形象，合乎時(shí)代潮流公司風(fēng)氣形象：具有清潔的形象，具有現(xiàn)代感，公司風(fēng)氣良好，和藹可親。外觀形象：信賴感、穩(wěn)定性高，傳統(tǒng)性，企業(yè)規(guī)模大。經(jīng)營(yíng)者形象：經(jīng)營(yíng)者很優(yōu)秀。綜合形象：一流企業(yè)，想購(gòu)買此公司股票，希望自己的子女在此公司任職。公眾評(píng)價(jià)企業(yè)形象調(diào)研的重點(diǎn)是調(diào)查公眾對(duì)本企業(yè)的認(rèn)知、態(tài)度和印象，從而得出企業(yè)形象在公眾心目中的地位。企業(yè)形象地位分析兩個(gè)指標(biāo)：知名度和美譽(yù)度。知名度：企業(yè)的社會(huì)影響的廣度和深度。調(diào)查的5個(gè)選項(xiàng)：非常了解：了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。大致了解：知道企業(yè)的名稱、商品和服務(wù)的大致情況。略有所知：知道企業(yè)名稱和經(jīng)營(yíng)方向。聽說過企業(yè)：僅知道公司名稱。一無所知：從來不知道企業(yè)的存在，對(duì)企業(yè)沒有任何印象。美譽(yù)度：企業(yè)獲得公眾信任的程度，社會(huì)評(píng)價(jià)好壞程度。美譽(yù)度調(diào)查即讓受眾對(duì)企業(yè)的綜合印象打分。形象差距將企業(yè)的實(shí)際形象與自我期望形象進(jìn)行比較，明確差在什么地方，差距有多大，從而找到企業(yè)未來形象建設(shè)的重點(diǎn)和方向。第四章形象的定位一、市場(chǎng)定位——領(lǐng)軍者形象、挑戰(zhàn)者形象、攀附著形象、補(bǔ)缺者形象1、領(lǐng)軍者形象強(qiáng)化自身是同行業(yè)或同類產(chǎn)品中的領(lǐng)軍形象，拉大競(jìng)爭(zhēng)差距，保護(hù)首席地位。2挑戰(zhàn)者形象企業(yè)將自己設(shè)定在挑戰(zhàn)者的地位，就是要站在和領(lǐng)軍者對(duì)立的位置上，通過與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客觀比較來確定自己的定位，也可稱排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位。企業(yè)針對(duì)對(duì)手的弱點(diǎn)展開進(jìn)攻，貶抑對(duì)手形象，或者反向操作。3、攀附者形象攀附名牌，效仿成功案例，尾隨其后，以沾名牌之光而使自己的品牌獲得好處，是一種穩(wěn)妥、取巧的策略。補(bǔ)缺者形象企業(yè)尋求市場(chǎng)上尚無人重視或未被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手控制的位置，抓住市場(chǎng)空隙，避開與對(duì)手的正面對(duì)抗，從細(xì)小空間起家，尋找機(jī)會(huì)壯大。類別定位——專業(yè)化形象、全能型形象、另類族形象類別定位就是與競(jìng)爭(zhēng)者劃清界限，說明清楚自身所屬的類別，區(qū)隔出不同，展開錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。同行不同類，優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)不一樣，沒有可比性。專業(yè)化形象：強(qiáng)調(diào)專業(yè)度高、主題性強(qiáng)。全能型形象：體現(xiàn)多元化、集團(tuán)化、多樣性、綜合實(shí)力強(qiáng)。另類族形象：特色鮮明、個(gè)性突出。獨(dú)辟蹊徑的商業(yè)模式。檔次定位——物美價(jià)廉形象、中價(jià)位形象、極品形象按照品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值高低將品牌分出不同的檔次，如高檔、中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費(fèi)者不同的情感體驗(yàn)和心理暗示。物美價(jià)廉形象：塑造物超所值、價(jià)廉物美品牌形象，以低廉取勝。中價(jià)位形象：高品質(zhì)、中價(jià)位，對(duì)市場(chǎng)的吸引力很大。極品形象：高檔次定位策略，通過高價(jià)位來體現(xiàn)品牌擁有者的身價(jià)與地位。利益定位——實(shí)用型形象利益定位就是根據(jù)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)利益進(jìn)行定位，此種手法在消費(fèi)品形象定位中應(yīng)用很普遍，一次只向消費(fèi)者承諾一個(gè)利益點(diǎn)，進(jìn)行單一訴求，更能突出特點(diǎn)，獲得成功。USP定位USP定位策略（UniqueSellingProposition,獨(dú)特賣點(diǎn)定位）也屬于利益定位，區(qū)別在于產(chǎn)品利益的獨(dú)特性，是競(jìng)爭(zhēng)者所不具備的，最為獨(dú)特且最符合消費(fèi)者需要的部分。文化定位——人文形象將文化內(nèi)涵融入商業(yè)形象，形成品牌的人文特色，這種文化定位不僅使品牌形象獨(dú)具特色，更可大大提高品牌的品味，借文化的感召力贏得口碑。技巧性的用文化掩蓋了商業(yè)目的。情感定位——感性形象賦予品牌一定的情感，喚起消費(fèi)者心中的認(rèn)同和共鳴，捕捉消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，引發(fā)一定的心理聯(lián)想。性格定位——人物化形象直接以特定消費(fèi)群體為訴求對(duì)象，突出產(chǎn)品專為該類消費(fèi)群體服務(wù)，來獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同。把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來，有益于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感。設(shè)計(jì)篇認(rèn)識(shí)VIS設(shè)計(jì)概念認(rèn)識(shí)VIS（VisualIdentitySystem）視覺識(shí)別系統(tǒng)，具體是指圍繞品牌形象開發(fā)的一整套的視覺識(shí)別系統(tǒng)工程。它將品牌的理念與精神，通過具體化的、視覺化的形象系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃的傳播出去。VIS的執(zhí)行貫穿于整個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)之中。企業(yè)的理念、精神、經(jīng)營(yíng)方針、策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺的方式得到感知與觸碰，使得受眾能一目了然的了解品牌信息，產(chǎn)生認(rèn)同感與好感。VIS應(yīng)用系統(tǒng)VISVIS應(yīng)用系統(tǒng)VIS基礎(chǔ)系統(tǒng)視覺核心要素標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)字 VIS視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)開發(fā)內(nèi)容主要有基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大類?；A(chǔ)系統(tǒng)主要包括：企業(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、基本要素（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形）組合規(guī)范、禁用規(guī)則，等等。應(yīng)用系統(tǒng)包括：基本要素在辦公事務(wù)用品、公關(guān)用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設(shè)計(jì)、交通運(yùn)輸工具等媒體上的展開應(yīng)用設(shè)計(jì)，并最后整合成VIS手冊(cè)，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)。VIS設(shè)計(jì)原則統(tǒng)一性原則系統(tǒng)性原則規(guī)范性原則可實(shí)施性原則符合審美原則嚴(yán)格管理原則VIS的設(shè)計(jì)程序與設(shè)計(jì)提案設(shè)計(jì)程序——5個(gè)階段項(xiàng)目準(zhǔn)備階段成立VIS設(shè)計(jì)小組——理解消化策略單內(nèi)容——收集相關(guān)素材資訊——明確設(shè)計(jì)方向核心要素開發(fā)階段標(biāo)志設(shè)計(jì)概念提煉——初稿提案——鎖定大方向——方案細(xì)節(jié)完善——定案項(xiàng)目展開設(shè)計(jì)階段基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)展開——應(yīng)用項(xiàng)目設(shè)計(jì)展開編制VIS手冊(cè)階段執(zhí)行檢驗(yàn)修正階段設(shè)計(jì)提案VIS項(xiàng)目的開始，完美的提案可以準(zhǔn)確的傳達(dá)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意構(gòu)思，準(zhǔn)確詮釋整案的設(shè)計(jì)思路，更好的說服客戶采納方案。提案形式PPT為主，排版統(tǒng)一規(guī)整，說明信息言簡(jiǎn)意賅。提案內(nèi)容標(biāo)志設(shè)計(jì)與釋義組合關(guān)系標(biāo)準(zhǔn)色輔助圖形辦公用品示例（名片、信紙、信封為主）戶外交通工具示例VIS基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開發(fā)VIS基礎(chǔ)部分的視覺要素是由標(biāo)志、識(shí)別色系、標(biāo)準(zhǔn)字體三大要素構(gòu)成。其中以標(biāo)志的設(shè)計(jì)為重點(diǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)完成的同時(shí)其主識(shí)別色系則同步確立。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)相對(duì)獨(dú)立，但原則上應(yīng)采用與標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格相協(xié)調(diào)的字體樣式。之后，圍繞三大視覺要素展開細(xì)致嚴(yán)密的視覺要素組合規(guī)劃設(shè)計(jì)，該階段的設(shè)計(jì)將最終形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X內(nèi)核系統(tǒng)。視覺內(nèi)核系統(tǒng)會(huì)在一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)的時(shí)間里保持其穩(wěn)定不變，在龐大的VIS視覺體系中是最為穩(wěn)固的，有時(shí)也因此表現(xiàn)出保守、單一的缺憾。有效的應(yīng)對(duì)方式是建立品牌視覺外核系統(tǒng)，它能有效的起到豐富VIS視覺核心的作用，從而打造出多樣統(tǒng)一的VIS視覺核心系統(tǒng)，即VIS設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)部分。標(biāo)志設(shè)計(jì)一種極具象征性的視覺語言，是具有商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)符號(hào)，是品牌識(shí)別系統(tǒng)的視覺核心，通過形象化的藝術(shù)概括、生動(dòng)、具體、感性、形象的將企業(yè)理念、產(chǎn)品特征、品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換為視覺符號(hào)，傳遞給受眾，最終實(shí)現(xiàn)傳播品牌，促進(jìn)銷售。成功標(biāo)志設(shè)計(jì)的7項(xiàng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷性準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)特征體現(xiàn)企業(yè)理念體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力等，從而具有營(yíng)銷力量識(shí)別性直觀醒目新穎獨(dú)特視覺沖擊力強(qiáng)，從而具有識(shí)別性能，建立與競(jìng)爭(zhēng)品牌的區(qū)隔審美性簡(jiǎn)潔鮮明色彩搭配協(xié)調(diào)線條自然順暢形態(tài)均衡合理寓意豐富形式新穎形式感上具有延伸性符合視覺潮流認(rèn)知性容易記憶能給人留下深刻記憶通俗易懂誘導(dǎo)關(guān)注符合文化背景與接受心理情感性平易近人感染力強(qiáng)美的享受聯(lián)想豐富令人喜愛積極向上符合消費(fèi)心理延展性一個(gè)好的標(biāo)志需要做到適合通過局部或組合等手法，延展開發(fā)出輔助圖形以至落實(shí)到各項(xiàng)應(yīng)用設(shè)計(jì)。應(yīng)用性符合成本預(yù)算考慮制作工藝確保實(shí)施效果適合各種媒體標(biāo)志的分類與風(fēng)格取向按視覺要素分類字形標(biāo)志由中文、外文或漢語拼音的文字構(gòu)成的。由于文字標(biāo)志往往直接傳達(dá)企業(yè)或商品名稱，具有閱讀性的特點(diǎn)，因而傳播效率很高。但相對(duì)圖形標(biāo)志其生動(dòng)性，表現(xiàn)力受到限制，所以就有將文字標(biāo)志與圖形符號(hào)相結(jié)合并用的字圖式標(biāo)志。優(yōu)點(diǎn)：閱讀性、理性感、傳播的準(zhǔn)確性強(qiáng)圖形標(biāo)志通過適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，運(yùn)用幾何圖案或象形圖案來象征含義。突出優(yōu)點(diǎn)是形式感強(qiáng)，更具審美性，與字形標(biāo)志相比較其指向性相對(duì)模糊。優(yōu)點(diǎn)：形式感、趣味感、美感、感性、有記憶點(diǎn)、視覺沖擊力強(qiáng)3類圖形標(biāo)志：抽象圖形標(biāo)志、巨想圖形標(biāo)志、抽具象結(jié)合圖形標(biāo)志具象圖形標(biāo)志是在實(shí)物圖形的基礎(chǔ)上，經(jīng)過一定的簡(jiǎn)化、概括、夸張、設(shè)計(jì)而成。具象標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)在于信息表達(dá)直觀準(zhǔn)確，一目了然，缺點(diǎn)是聯(lián)想性弱，負(fù)載的含義相對(duì)局限，在應(yīng)用實(shí)施上限制較高。具象標(biāo)志多現(xiàn)于早期或小型個(gè)性化的機(jī)構(gòu)，由此容易產(chǎn)生過時(shí)、傳統(tǒng)、缺乏大氣的審美感受。抽象圖形標(biāo)志突破傳統(tǒng)造型理念，運(yùn)用現(xiàn)代構(gòu)成原理，運(yùn)用點(diǎn)、線、面、體等簡(jiǎn)單形態(tài)要素設(shè)計(jì)而成。抽象標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)約大氣、風(fēng)格現(xiàn)代、含義多元、實(shí)施應(yīng)用性強(qiáng)。缺點(diǎn)主要是，對(duì)標(biāo)志的理解容易產(chǎn)生不確定性，甚至無概念，指代性較弱。抽具象結(jié)合圖形標(biāo)志，融合具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)的長(zhǎng)處，一定程度上彌補(bǔ)了不足，可能存在的缺陷是風(fēng)格中庸，個(gè)性不強(qiáng)。字圖組合標(biāo)志字形標(biāo)志與圖形標(biāo)志優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)物。具有可視性、可讀性、視覺傳播和視聽傳播的綜合優(yōu)勢(shì)，是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的主流。優(yōu)點(diǎn)：形式感、可讀性強(qiáng)。按行業(yè)類別分類科技行業(yè)標(biāo)志往往在橫向上顯現(xiàn)出比傳統(tǒng)行業(yè)標(biāo)志更為新穎、大膽、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思路。風(fēng)格定位：科技感、開創(chuàng)性、理性、嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)重，同時(shí)帶有一定的突破性。用色規(guī)律：藍(lán)色為主，少量熱烈的純色作為搭配，多數(shù)比較理性，但也有索性十分大膽的應(yīng)用紅色、橙色的，較有個(gè)性。工業(yè)行業(yè)標(biāo)志風(fēng)格定位：大氣、穩(wěn)重、分量感，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特征，帶有一定的保守風(fēng)格。用色規(guī)律：?jiǎn)渭儭⑿涯?、機(jī)械制造行業(yè)以紅、橙色為多，化工行業(yè)以藍(lán)色居多。農(nóng)業(yè)生物行業(yè)標(biāo)志風(fēng)格定位：自然、環(huán)保、生命、體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特征、較具象、較傳統(tǒng)。用色規(guī)律：?jiǎn)渭儭⒆匀簧?。綠色、黃綠色搭配，天藍(lán)色、藍(lán)綠色搭配。商貿(mào)行業(yè)標(biāo)志風(fēng)格定位：現(xiàn)代、簡(jiǎn)約，體現(xiàn)流通性、互動(dòng)性、誠(chéng)信感。用色規(guī)律：不限。金融行業(yè)標(biāo)志風(fēng)格定位：大氣、簡(jiǎn)約、穩(wěn)重、安全，體現(xiàn)運(yùn)作資金、財(cái)富的行業(yè)特點(diǎn)。用色規(guī)律：?jiǎn)渭?、醒目、大方、不限。醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)標(biāo)志風(fēng)格定位：安全性、關(guān)愛感。用色規(guī)律：藍(lán)色、白色、綠色等主色，干凈的配色。飲食行業(yè)風(fēng)格定位：親和、通俗易懂，個(gè)性化、形象化。用色規(guī)律：暖色、熱烈、配色引發(fā)食欲。按企業(yè)規(guī)模分類企業(yè)規(guī)模越大，標(biāo)志風(fēng)格越傾向簡(jiǎn)約、穩(wěn)重中小規(guī)模企業(yè)，標(biāo)志風(fēng)格趨向個(gè)性化按標(biāo)志形態(tài)進(jìn)行分類字母；數(shù)字；字體；圍邊樣式；徽章樣式；表現(xiàn)技法；書法；人物；動(dòng)物；植物；食物；建筑；雜項(xiàng)；抽象形態(tài)。標(biāo)志的視覺風(fēng)格演變與發(fā)展趨勢(shì)1.、標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺風(fēng)格演變（1）形象上a.由復(fù)雜向簡(jiǎn)約過度b.由散亂向標(biāo)準(zhǔn)過度c.由具象向抽象過度d.由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的過度（2）意義上a.由僅為標(biāo)識(shí)和美觀作用層面向體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵層面過度b.由僅為銷售商品強(qiáng)化形象作用層面向推銷企業(yè)理念層面過度2、標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺風(fēng)格的發(fā)展趨勢(shì)（1）三維造型的廣泛應(yīng)用（2）材質(zhì)和光澤的應(yīng)用（3）更復(fù)雜的生動(dòng)形象（4）動(dòng)態(tài)標(biāo)志（四）圖形標(biāo)志的概念挖掘到形態(tài)表現(xiàn)注意：把握概念提取的精確度，可以從企業(yè)理念、行業(yè)特點(diǎn)、地域特征等入手。把握概念提取的完整度，概念的抓取應(yīng)綜合平衡考慮品牌的行業(yè)特點(diǎn)、受眾的喜好、企業(yè)方的設(shè)想等。重在標(biāo)志形態(tài)的把握，其次才是色彩、質(zhì)感等。善于利用形式感體現(xiàn)美感、提升標(biāo)志的信賴感與品質(zhì)感。善于使用形式感法則塑造標(biāo)志的形態(tài)語言。設(shè)計(jì)創(chuàng)意的具體過程：收集信息——抓取概念——設(shè)計(jì)草圖——提煉形態(tài)——色彩運(yùn)用——質(zhì)感特效（五）字形標(biāo)志基礎(chǔ)設(shè)計(jì)技法1、字標(biāo)設(shè)計(jì)包含三大層面的設(shè)計(jì)創(chuàng)新（1）對(duì)字體的筆畫結(jié)構(gòu)及形態(tài)進(jìn)行重新調(diào)整設(shè)計(jì)，微弱的筆畫結(jié)構(gòu)調(diào)整，和較大幅度的設(shè)計(jì)改動(dòng)。（2）字母組合，或單詞組合上下功夫，設(shè)計(jì)出具有新意度的新式組合方案。（3）對(duì)字體進(jìn)行修飾，顏色、紋理、質(zhì)感、加入圖像元素等。2、字形設(shè)計(jì)的風(fēng)格把握（1）高端、高品位的字形標(biāo)志通常采取純字體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，字形變化含蓄、內(nèi)斂。往往不對(duì)字體做修飾，色彩單一、風(fēng)格簡(jiǎn)約、中性。中低端、市場(chǎng)型字形標(biāo)志修飾處理的技法用的較多，字形結(jié)構(gòu)變形，較為夸張，套色采用2色或更多，個(gè)性較為突出。3．字形設(shè)計(jì)通用技法（1）偏旁改動(dòng)（2）共用筆畫（3）拉近距離（4）畫龍點(diǎn)睛（5）正負(fù)形態(tài)（6）錯(cuò)位組合（7）對(duì)比反差（8）裝飾字體（9）修飾外圍（10）情趣圖案（11）添加邊框（12）背景色塊二、標(biāo)準(zhǔn)名稱字體與印刷專用字體設(shè)計(jì)（一）標(biāo)準(zhǔn)名稱字體設(shè)計(jì)是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用于表現(xiàn)企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱的字體。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異在于，除了造型不同外，它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性度身設(shè)計(jì)，對(duì)筆畫的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等，都做了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，與常用的印刷字體相比更具有識(shí)別性，與標(biāo)志搭配更好。品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)原則具有良好的閱讀性標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性。與標(biāo)志風(fēng)格相配套，設(shè)計(jì)上要避免喧賓奪主。具有較高的明視度，字形筆畫不宜過細(xì)或過粗。品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的表現(xiàn)技巧直接選用符號(hào)品牌定位并與標(biāo)志風(fēng)格相配合的現(xiàn)有電腦字庫中的字體。作為企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字體，一般選擇醒目度較高、筆畫較粗的字體。為企業(yè)量身定制專有標(biāo)準(zhǔn)字體，強(qiáng)化品牌視覺要素的識(shí)別性。建議以某個(gè)現(xiàn)成的電腦字庫字體為基礎(chǔ)，進(jìn)行設(shè)計(jì)改良。改變字體的外形比例改變筆畫的粗細(xì)對(duì)比改變文字的傾斜度重新設(shè)計(jì)字體的副筆畫形態(tài)對(duì)筆畫進(jìn)行合并或連貫請(qǐng)專人書寫的書法體、手寫體（二）印刷專用字體設(shè)計(jì)1、一般需要包含中文及英文兩套語言文字，字體風(fēng)格上形成配套對(duì)應(yīng)關(guān)系。2、從字體應(yīng)用功能上需要分別選出粗體、中粗體和細(xì)體。粗體一般是標(biāo)題或口號(hào)語的需要文字，中粗體一般是標(biāo)題、小標(biāo)題需要字體，細(xì)體一般是正文或者注解。3、印刷專用字體的總體風(fēng)格要與品牌形象的整體風(fēng)格相匹配。4．選出的字體大致控制在6-7款即可，從實(shí)際需求出發(fā)，避免程式化。三、色彩系統(tǒng)設(shè)計(jì)（一）色彩系統(tǒng)的構(gòu)成1、標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則：標(biāo)準(zhǔn)色能很好的象征企業(yè)或產(chǎn)品能夠在競(jìng)爭(zhēng)品牌中清楚與輕松的識(shí)別出來兼顧目標(biāo)受眾群體的心理感受、喜好與禁忌與其他設(shè)計(jì)元素的和諧統(tǒng)一用色傾向單純，一般為一至兩種套色，色彩成分簡(jiǎn)單，多為純色，具有較高的明視度。色彩執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，高度一致。2、輔助色（1）從視覺美學(xué)上，要與標(biāo)準(zhǔn)色相協(xié)調(diào)，具有幫助、烘托、豐富、美化標(biāo)準(zhǔn)色（2）色彩應(yīng)用時(shí)，一定注意保持與標(biāo)準(zhǔn)色的從屬關(guān)系。若輔助色的運(yùn)用比重超越了標(biāo)準(zhǔn)色，會(huì)導(dǎo)致對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色識(shí)別印象的模糊，造成色彩混淆，視覺不佳的局面。（3）具有戰(zhàn)略眼光，依據(jù)品牌的戰(zhàn)略部署，從未來應(yīng)用性設(shè)計(jì)的需求出發(fā)，有計(jì)劃的開發(fā)輔助色。（4）標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)性。（二）色彩的識(shí)別性與應(yīng)變性1、色彩的識(shí)別性（1）色彩的象征性——色彩聯(lián)想（2）行業(yè)用色規(guī)律分析（3）品牌標(biāo)準(zhǔn)色把握2、色彩的應(yīng)變性（1）來自訴求對(duì)象的個(gè)性需求人口因素；地理因素；個(gè)性因素（2）對(duì)照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異舉措順應(yīng)色彩前沿的潮流變化個(gè)性用色色彩計(jì)劃何為色彩計(jì)劃從色彩的審美層面向色彩的識(shí)別性、營(yíng)銷性、導(dǎo)向性等功能層面的更深層、更實(shí)用話的研究。色彩計(jì)劃是根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，采用科學(xué)的分析定位，運(yùn)用色彩直覺、配色原理等理論而制定的整個(gè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)領(lǐng)域的實(shí)施方案，是一種系統(tǒng)化又具類別性的整體性色彩規(guī)劃。色彩計(jì)劃的特征科學(xué)性類別化階段化系統(tǒng)化配色技巧1、標(biāo)志配色規(guī)律（1）用色傾向單純，標(biāo)準(zhǔn)色的色彩套數(shù)一般為1至2套色，多數(shù)不超過3種（2）色相明確、色彩純度一般較高。2、區(qū)隔品牌色彩的技巧（1）在同一色系中尋找其他的顏色（2）再增加一套小面積的顏色（3）復(fù)色方案時(shí)改變兩種顏色的配比（4）改變色彩應(yīng)用時(shí)的方案（5）大膽地采用和同行相同的配色（6）輔助色系的差別性設(shè)計(jì)3、高格調(diào)色彩的配色技巧（1）灰度、低調(diào)的色彩（2）使用極致、大膽的反常規(guī)用色（3）套色單一（4）結(jié)合多視覺元素體現(xiàn)色感四、輔助圖形1、關(guān)于輔助圖形輔助圖形是品牌形象要素的延伸與補(bǔ)充，其設(shè)計(jì)意義是幫助進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象，詮釋甚至擴(kuò)大品牌內(nèi)涵。在表現(xiàn)形式上簡(jiǎn)單抽象并與標(biāo)志圖形既有對(duì)比又保持協(xié)調(diào)的關(guān)系，也可以根據(jù)標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來進(jìn)行設(shè)計(jì)。在與基本要素組合使用時(shí)，要有強(qiáng)弱變化的律動(dòng)感和明確的主次關(guān)系，根據(jù)不同媒體的需求作各種展開應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計(jì)，以保證企業(yè)識(shí)別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強(qiáng)化整個(gè)系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生視覺的誘導(dǎo)效果。2、輔助圖形設(shè)計(jì)技法（1）彌補(bǔ)標(biāo)志形態(tài)在特定應(yīng)用環(huán)節(jié)的不足，增加標(biāo)志的適應(yīng)性。（2）從標(biāo)志形態(tài)轉(zhuǎn)換而來，烘托標(biāo)志，強(qiáng)化形象訴求力。（3）獨(dú)立開發(fā)的輔助形態(tài)，從品牌內(nèi)涵獲得靈感，開發(fā)具有象征意義的視覺符號(hào)。五、品牌角色（吉祥物）1、品牌角色的選取——高指代性、高象征性2、品牌角色的造型開發(fā)——張揚(yáng)個(gè)性、惹人喜愛3、品牌角色的衍生設(shè)計(jì)——靈活多變、多樣統(tǒng)一第三章VIS應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開發(fā)一、辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)（一）主要項(xiàng)目細(xì)則名片；信封；信紙；便箋；傳真紙；票據(jù)夾；合同書；手袋；檔案袋；胸卡；出入證；文件夾；文件格式；PPT格式；崗位聘用書；獎(jiǎng)狀；紙杯；茶杯、杯墊；司棋；坐席牌（二）設(shè)計(jì)原則1、信息的完整性與規(guī)范性2、形式的統(tǒng)一性與風(fēng)格化3、巧妙利用印刷紙材與印