北京現(xiàn)代瑞納媒體試乘試駕草案課件

北京現(xiàn)代瑞納媒體試乘試駕草案課件WHOISVERNA【什么是瑞納】WHOISVERNA【什么是瑞納】WHATISTHESOULOFVERNA

【什么是瑞納的本質(zhì)】WHATISTHESOULOFVERNA【什么是【多變】豐富的多變性,是時(shí)尚文化的包容與個(gè)人風(fēng)格的華麗轉(zhuǎn)換.

VRIED【愉悅】生活本就應(yīng)是愉悅寫(xiě)意的,享受時(shí)尚所給予人類神經(jīng)支脈的洗禮.

ENJOYABLE【精彩】精彩與卓越中孕育,時(shí)尚點(diǎn)亮不尋常的人生軌跡.

REMARKABLE【自然】追求渾然天成的生活態(tài)度,是時(shí)尚純正氣質(zhì)的正名.

NATURE【絕對(duì)】近乎于宗教式的迷戀,時(shí)尚是絕對(duì)的信仰.

ABSOLUTELY【多變】豐富的多變性,是時(shí)尚文化的包容與個(gè)人風(fēng)格的華麗轉(zhuǎn)換.VERNAISFASHION【瑞納便是時(shí)尚之主】VERNAISFASHION【瑞納便是時(shí)尚之主】【項(xiàng)目背景】北京現(xiàn)代將于2010年8月23日正式推出全新戰(zhàn)略車型“VERNA”(瑞納)。其秉承流體雕塑的外形設(shè)計(jì)，整體風(fēng)格趨向年輕時(shí)尚，目標(biāo)客戶是30上下的白領(lǐng)新貴。作為北京現(xiàn)代完備自身產(chǎn)品鏈，進(jìn)軍AO級(jí)市場(chǎng)的新車型，自2010年4月車展以來(lái)便引起廣泛關(guān)注。本案將配合瑞納的全國(guó)推廣工作，完成北京地區(qū)媒體單位針對(duì)新車試乘試駕體驗(yàn)活動(dòng)的策劃與實(shí)施；

【項(xiàng)目背景】北京現(xiàn)代將于2010年8月23日正式推出全新戰(zhàn)略【項(xiàng)目目的】通過(guò)試駕活動(dòng)，令媒體參與者與消費(fèi)者直觀的了解VERNA的卓越性能。以體驗(yàn)式的宣傳方式，促進(jìn)媒體深入報(bào)道，從而影響消費(fèi)群體，提升銷量；活動(dòng)將秉承VERNA的產(chǎn)品理念，全程體現(xiàn)出時(shí)尚、動(dòng)感的基調(diào)。借助媒體精準(zhǔn)傳達(dá)本產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)地位，為消費(fèi)者提供準(zhǔn)確積極的消費(fèi)導(dǎo)向；積極完成北京現(xiàn)代對(duì)于VERNA營(yíng)銷推廣的戰(zhàn)略布局，為后續(xù)活動(dòng)進(jìn)行媒體公關(guān)鋪墊；

【項(xiàng)目目的】通過(guò)試駕活動(dòng)，令媒體參與者與消費(fèi)者直觀的了解VE【項(xiàng)目分析】戰(zhàn)略車型“VERNA”(瑞納)主要市場(chǎng)針對(duì)30上下的白領(lǐng)新貴。即上世紀(jì)75后到85前這一年齡段。他們是中國(guó)改革開(kāi)放時(shí)期下誕生，生活在新興事物同步成長(zhǎng)的年代，他們不會(huì)安定，不會(huì)墨守陳規(guī)，不會(huì)言聽(tīng)計(jì)從。他們對(duì)壯門(mén)面的高端車嗤之以鼻，又對(duì)毫無(wú)駕駛樂(lè)趣的低端車又不屑一顧。他們有自己的思想，有自己的價(jià)值觀。對(duì)于生活，是一種大寫(xiě)意的玩世不恭。而玩，玩就要玩的精彩，玩就要玩出時(shí)尚。他們又都在玩些什么？【項(xiàng)目分析】戰(zhàn)略車型“VERNA”(瑞納)主要市場(chǎng)針對(duì)30時(shí)尚。自主。激情。時(shí)尚。自主。激情?！卷?xiàng)目策略】時(shí)尚元素相互融合為活動(dòng)主線；1、先鋒時(shí)尚元素：先鋒音樂(lè)、街舞元素，易與年輕人產(chǎn)生共鳴。以金屬、嘻哈、街舞等表演穿插在試駕活動(dòng)中，調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)節(jié)奏，充滿觀賞性；2、地標(biāo)時(shí)尚元素：北京城市擁有多處地標(biāo)性建筑，將地標(biāo)建筑設(shè)計(jì)為試駕中穿越的景點(diǎn)，體驗(yàn)穿梭在迷你京城之中的樂(lè)趣；3、娛樂(lè)時(shí)尚元素：現(xiàn)場(chǎng)部分工作人員進(jìn)行世界著名電影的角色COSPLAY，媒體來(lái)賓將于熒屏里的人物共同試駕VERNA；導(dǎo)入世界知名車賽賽制，點(diǎn)燃激情；1、導(dǎo)入MINI專業(yè)車賽賽制，增加競(jìng)賽環(huán)節(jié)，提升試駕樂(lè)趣；2、香檳慶祝，感受F1王者加冕榮耀；【項(xiàng)目策略】時(shí)尚元素相互融合為活動(dòng)主線；【主題擬定】1、頑·北京頑·時(shí)尚2、新京城頑主3、時(shí)尚翻城4、心所向·行所往5、時(shí)不我待尚我一族6、我時(shí)尚，我做主【主題擬定】1、頑·北京頑·時(shí)尚【項(xiàng)目亮點(diǎn)】先鋒時(shí)尚元素【項(xiàng)目亮點(diǎn)】先鋒時(shí)尚元素【項(xiàng)目亮點(diǎn)】地標(biāo)時(shí)尚元素【項(xiàng)目亮點(diǎn)】地標(biāo)時(shí)尚元素【項(xiàng)目亮點(diǎn)】娛樂(lè)時(shí)尚元素【項(xiàng)目亮點(diǎn)】娛樂(lè)時(shí)尚元素【項(xiàng)目亮點(diǎn)】MINI歐賽【項(xiàng)目亮點(diǎn)】MINI歐賽【項(xiàng)目亮點(diǎn)】香檳慶典【項(xiàng)目亮點(diǎn)】香檳慶典【項(xiàng)目信息】項(xiàng)目設(shè)置：媒體試乘試駕體驗(yàn)項(xiàng)目時(shí)間：2010年9月15日14:30-17:30（擬定）項(xiàng)目地點(diǎn)：項(xiàng)目邀約：北京主流媒體（媒體名單后附）邀請(qǐng)人數(shù)：80-120人主辦方：北京現(xiàn)代汽車有限公司（北京區(qū)）協(xié)辦方：銀石國(guó)際廣告有限公司【項(xiàng)目信息】項(xiàng)目設(shè)置：媒體試乘試駕體驗(yàn)【場(chǎng)地介紹】【場(chǎng)地介紹】【項(xiàng)目流程】14：30—14：35北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)致辭14：35—15：35介紹VERNA性能＆媒體問(wèn)答15：35—15：40媒體來(lái)賓分組；講解試駕規(guī)則15：40—16：40

試駕開(kāi)始＆時(shí)尚先鋒會(huì)開(kāi)幕16：40—17：25

組隊(duì)競(jìng)賽17：25—17：30

優(yōu)勝者頒獎(jiǎng)＆合影留念14：00—14：30

來(lái)賓簽到入場(chǎng)

【項(xiàng)目流程】14：30—14：35北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)致辭1【活動(dòng)內(nèi)容】領(lǐng)導(dǎo)致辭VERNA介紹答記者問(wèn)媒體簽到先鋒音樂(lè)時(shí)尚街舞VERNA試駕組隊(duì)競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)【活動(dòng)內(nèi)容】領(lǐng)導(dǎo)致辭VERNA介紹答記者問(wèn)媒體簽到先鋒音樂(lè)時(shí)【媒體名單】【媒體名單】YOUTHISTHEPOWERTOCHANGETHEWORLD【青春就是撼動(dòng)這個(gè)世界的力量】YOUTHISTHEPOWERTOCHANGET

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Thanksforyourattention…北京現(xiàn)代瑞納媒體試乘試駕草案課件WHOISVERNA【什么是瑞納】WHOISVERNA【什么是瑞納】WHATISTHESOULOFVERNA

【什么是瑞納的本質(zhì)】WHATISTHESOULOFVERNA【什么是【多變】豐富的多變性,是時(shí)尚文化的包容與個(gè)人風(fēng)格的華麗轉(zhuǎn)換.

VRIED【愉悅】生活本就應(yīng)是愉悅寫(xiě)意的,享受時(shí)尚所給予人類神經(jīng)支脈的洗禮.

ENJOYABLE【精彩】精彩與卓越中孕育,時(shí)尚點(diǎn)亮不尋常的人生軌跡.

REMARKABLE【自然】追求渾然天成的生活態(tài)度,是時(shí)尚純正氣質(zhì)的正名.

NATURE【絕對(duì)】近乎于宗教式的迷戀,時(shí)尚是絕對(duì)的信仰.

ABSOLUTELY【多變】豐富的多變性,是時(shí)尚文化的包容與個(gè)人風(fēng)格的華麗轉(zhuǎn)換.VERNAISFASHION【瑞納便是時(shí)尚之主】VERNAISFASHION【瑞納便是時(shí)尚之主】【項(xiàng)目背景】北京現(xiàn)代將于2010年8月23日正式推出全新戰(zhàn)略車型“VERNA”(瑞納)。其秉承流體雕塑的外形設(shè)計(jì)，整體風(fēng)格趨向年輕時(shí)尚，目標(biāo)客戶是30上下的白領(lǐng)新貴。作為北京現(xiàn)代完備自身產(chǎn)品鏈，進(jìn)軍AO級(jí)市場(chǎng)的新車型，自2010年4月車展以來(lái)便引起廣泛關(guān)注。本案將配合瑞納的全國(guó)推廣工作，完成北京地區(qū)媒體單位針對(duì)新車試乘試駕體驗(yàn)活動(dòng)的策劃與實(shí)施；

【項(xiàng)目背景】北京現(xiàn)代將于2010年8月23日正式推出全新戰(zhàn)略【項(xiàng)目目的】通過(guò)試駕活動(dòng)，令媒體參與者與消費(fèi)者直觀的了解VERNA的卓越性能。以體驗(yàn)式的宣傳方式，促進(jìn)媒體深入報(bào)道，從而影響消費(fèi)群體，提升銷量；活動(dòng)將秉承VERNA的產(chǎn)品理念，全程體現(xiàn)出時(shí)尚、動(dòng)感的基調(diào)。借助媒體精準(zhǔn)傳達(dá)本產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)地位，為消費(fèi)者提供準(zhǔn)確積極的消費(fèi)導(dǎo)向；積極完成北京現(xiàn)代對(duì)于VERNA營(yíng)銷推廣的戰(zhàn)略布局，為后續(xù)活動(dòng)進(jìn)行媒體公關(guān)鋪墊；

【項(xiàng)目目的】通過(guò)試駕活動(dòng)，令媒體參與者與消費(fèi)者直觀的了解VE【項(xiàng)目分析】戰(zhàn)略車型“VERNA”(瑞納)主要市場(chǎng)針對(duì)30上下的白領(lǐng)新貴。即上世紀(jì)75后到85前這一年齡段。他們是中國(guó)改革開(kāi)放時(shí)期下誕生，生活在新興事物同步成長(zhǎng)的年代，他們不會(huì)安定，不會(huì)墨守陳規(guī)，不會(huì)言聽(tīng)計(jì)從。他們對(duì)壯門(mén)面的高端車嗤之以鼻，又對(duì)毫無(wú)駕駛樂(lè)趣的低端車又不屑一顧。他們有自己的思想，有自己的價(jià)值觀。對(duì)于生活，是一種大寫(xiě)意的玩世不恭。而玩，玩就要玩的精彩，玩就要玩出時(shí)尚。他們又都在玩些什么？【項(xiàng)目分析】戰(zhàn)略車型“VERNA”(瑞納)主要市場(chǎng)針對(duì)30時(shí)尚。自主。激情。時(shí)尚。自主。激情?！卷?xiàng)目策略】時(shí)尚元素相互融合為活動(dòng)主線；1、先鋒時(shí)尚元素：先鋒音樂(lè)、街舞元素，易與年輕人產(chǎn)生共鳴。以金屬、嘻哈、街舞等表演穿插在試駕活動(dòng)中，調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)節(jié)奏，充滿觀賞性；2、地標(biāo)時(shí)尚元素：北京城市擁有多處地標(biāo)性建筑，將地標(biāo)建筑設(shè)計(jì)為試駕中穿越的景點(diǎn)，體驗(yàn)穿梭在迷你京城之中的樂(lè)趣；3、娛樂(lè)時(shí)尚元素：現(xiàn)場(chǎng)部分工作人員進(jìn)行世界著名電影的角色COSPLAY，媒體來(lái)賓將于熒屏里的人物共同試駕VERNA；導(dǎo)入世界知名車賽賽制，點(diǎn)燃激情；1、導(dǎo)入MINI專業(yè)車賽賽制，增加競(jìng)賽環(huán)節(jié)，提升試駕樂(lè)趣；2、香檳慶祝，感受F1王者加冕榮耀；【項(xiàng)目策略】時(shí)尚元素相互融合為活動(dòng)主線；【主題擬定】1、頑·北京頑·時(shí)尚2、新京城頑主3、時(shí)尚翻城4、心所向·行所往5、時(shí)不我待尚我一族6、我時(shí)尚，我做主【主題擬定】1、頑·北京頑·時(shí)尚【項(xiàng)目亮點(diǎn)】先鋒時(shí)尚元素【項(xiàng)目亮點(diǎn)】先鋒時(shí)尚元素【項(xiàng)目亮點(diǎn)】地標(biāo)時(shí)尚元素【項(xiàng)目亮點(diǎn)】地標(biāo)時(shí)尚元素【項(xiàng)目亮點(diǎn)】娛樂(lè)時(shí)尚元素【項(xiàng)目亮點(diǎn)】娛樂(lè)時(shí)尚元素【項(xiàng)目亮點(diǎn)】MINI歐賽【項(xiàng)目亮點(diǎn)】MINI歐賽【項(xiàng)目亮點(diǎn)】香檳慶典【項(xiàng)目亮點(diǎn)】香檳慶典【項(xiàng)目信息】項(xiàng)目設(shè)置：媒體試乘試駕體驗(yàn)項(xiàng)目時(shí)間：2010年9月15日14:30-17:30（擬定）項(xiàng)目地點(diǎn)：項(xiàng)目邀約：北京主流媒體（媒體名單后附）邀請(qǐng)人數(shù)：80-120人主辦方：北京現(xiàn)代汽車有限公司（北京區(qū)）協(xié)辦方：銀石國(guó)際廣告有限公司【項(xiàng)目信息】項(xiàng)目設(shè)置：媒體試乘試駕體驗(yàn)【場(chǎng)地介紹】【場(chǎng)地介紹】【項(xiàng)目流程】14：30—14：35北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)致辭14：35—15：35介紹VERNA性能＆媒體問(wèn)答15：35—15：40媒體來(lái)賓分組；講解試駕規(guī)則15：40—16：40

試駕開(kāi)始＆時(shí)尚先鋒會(huì)開(kāi)幕16：40—17：25

組隊(duì)競(jìng)賽17：25—17：30

優(yōu)勝者頒獎(jiǎng)＆合影留念14：00—14：30

來(lái)賓簽到入場(chǎng)

【項(xiàng)目流程】14：30—14：35北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)致辭1【活動(dòng)內(nèi)容】領(lǐng)導(dǎo)致辭VERNA介紹答記