2022年公司產(chǎn)品品牌推廣方案5篇

2022年公司產(chǎn)品品牌推廣方案（精選5篇）2022年公司產(chǎn)品品牌推廣方案（精選5篇）

2022年公司產(chǎn)品品牌推廣方案篇1一、市場分析

1)市場背景

隨著人們生活水平的逐步提高，同生活親密相關(guān)的家裝革命也隨之而來，家裝市場蘊含著無限的商機。20__年開頭的高速進展的房地產(chǎn)市場給家裝市場持續(xù)的需求帶來可能?？傮w上處于一種供過于求的家裝市場進展迅速，整體盈利水平提高，市場競爭趨向高檔化、品牌化。家裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場方興未艾，競爭也是異常激烈。隨著中國加入世界貿(mào)易組織。國際競爭國內(nèi)化，家裝面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。目前家裝市場商家們屬于單項經(jīng)營模式，似乎眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長期以來都郁積著一種痛：花了很多金錢，跑了很多商家，看了很多品牌，換來的裝修、瓷磚、地板、潔具、門窗等，質(zhì)量、服務(wù)仍存在大量問題，不僅浪費錢財而且耗盡了精力。如何讓消費者進行菜單式消費，享有一站式服務(wù)，更便利、更實惠地買到稱心如意的產(chǎn)品?

2)產(chǎn)品說明

“某某家品牌產(chǎn)品以推動揚州家裝事業(yè)為已任，提倡綠色裝修、快樂裝修，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶從菜單式裝修、一站式服務(wù)里得到更多的實惠。聯(lián)盟國際國內(nèi)享有一定聲譽的品牌產(chǎn)品，以透明、互助為宗旨定期在小區(qū)開展專業(yè)知識的引導消費，實施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費者協(xié)會聯(lián)合打造誠信家裝。

二、廣告策略

1)廣告目標

1、增強整體合作的感召力，最大限度的在全市范圍內(nèi)擴大知名度、美譽度

2、確立“某某家的一種品牌形象，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導消費顧問

3、“某某家品牌產(chǎn)品針對家裝市場與消費者制造供給需求的平臺

4、突出“某某家品牌產(chǎn)品旨在嚴厲打擊非法行為和機構(gòu)，規(guī)范和凈化家裝市場，建立健康有序的市場環(huán)境。

2)廣告創(chuàng)意

以普及家裝知識、保護消費者權(quán)益為路線，利用小區(qū)加強對家裝知識的普及，提倡綠色裝修、快樂裝修為宗旨。

3)廣告標語

1、某某家預(yù)制健康的家2、由于有了“某某家所以

將來美妙生活，任由你攬入家!

三、公共策劃

1)活動計劃

活動時間：待定活動地點：揚州市各小區(qū)活動對象：對家裝有需求的消費者2)活動方案：活動名稱：放心家裝公益課堂主辦單位：“某某家

承辦單位：同濟裝飾、華潤涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風情移門壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷

顧問：待定

負責人：待定

2)活動流程活動開頭前：(布置)小區(qū)內(nèi)紅色氣拱型門、條幅、氣球、POP宣傳海報、展架放置到位、

在預(yù)定好的場地布置音箱設(shè)備、桌椅擺放位置(定位)。各合作成員提前進現(xiàn)場做好自身的宣傳工作。包括教室內(nèi)場地設(shè)備、宣傳的前期打算。

活動開頭階段：

地點：(小區(qū)廣場)由專業(yè)音效師進行音樂效果鋪墊、造勢和聚集人氣，營造氛圍。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位。

主持人公布本次活動正式開頭，由主持人公布本此活動的主旨內(nèi)容及“某某家品牌的簡介，整個活動過程必須有攝像師從不同時間和空間角度進行全程攝制錄像，并制作成精美VCD光盤供“某某家保存

地點：(室內(nèi)場地)同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排，由講師上臺做簡短的開場白。講師人員由合作成員輪流擔當，每次可邀請一至兩家合作成員作為主講。

活動一：

主題：家裝知識宣傳

目的：通過活動讓消費者了解更多的家裝知識(家裝信息、材料行情、疑點解答等)，間接的了解到“某某家品牌產(chǎn)品的內(nèi)容及合作成員實力。

時間：9：00開頭

內(nèi)容：以宣傳臺的模式與消費者一對一的溝通，將消費者的疑點、問題點逐一解決，適時可發(fā)放宣傳單。

活動二：

主題：現(xiàn)場抽獎

目的：利用“問卷調(diào)查表從側(cè)面了解到消費者對“某某家品牌產(chǎn)品的認可度、理解、需求及對家裝市場認知態(tài)度。

時間：11：00

內(nèi)容：根據(jù)參加者所填寫的調(diào)查問卷表進行現(xiàn)場抽獎，“問卷調(diào)查表可以放在各合作成員的詢問臺上向詢問者分發(fā)或現(xiàn)場散發(fā)。每次抽取3名可獲得獎品

活動三：主題：家裝知識培訓

目的：通過免費培訓讓消費者了解更多的家裝知識，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導消費顧問。

時間：10：00-11：00

內(nèi)容：課堂形式溝通，講解家裝信息、材料行情并逐一解決家裝疑點、問題點，適時可發(fā)放宣傳單和禮品。

活動結(jié)束：工作人員進行現(xiàn)場環(huán)境清理。

備注：以上全部的活動在各個小區(qū)均可以復制舉辦。最好設(shè)定一個活動周期，每期定一個主題思想。

四、廣告實施階段

導入期：這一階段大約要半年，主要是提高在全市范圍內(nèi)擴大知名度、美譽度。給大家灌輸“某某家一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導消費顧問，轉(zhuǎn)變家裝業(yè)主們傳統(tǒng)消費觀念。

生長期：這個階段大約要一年，在前一階段廣告宣傳的基礎(chǔ)上，進一步提升“某某家的品牌形象，讓大家一想到家裝，就想到“某某家。

五、品牌宣傳策劃網(wǎng)絡(luò)部分：

1.戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

2.營銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計與開發(fā)。

3.傳播資料規(guī)劃：品牌形象文案策劃(建立企業(yè)網(wǎng)站)、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊資料策劃、各種廣告文字策劃。

4.整合傳播推廣：SEO排行優(yōu)化、博客營銷、營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關(guān)活動等病毒傳播方式。

五、數(shù)據(jù)監(jiān)控運營：網(wǎng)站排行監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計分析、訪問人群分析、詢問統(tǒng)計分析、網(wǎng)頁掃瞄深度統(tǒng)計分析、熱門關(guān)鍵字訪問統(tǒng)計分析。

六、廣告媒介

1、選擇報紙是最便利，信息傳遞速度、范圍也是最快、最廣的，主要品牌形像的宣傳(含合作會員的名稱)及活動主題內(nèi)容。如《揚州晚報》《現(xiàn)代快報》《廣播電視報》等

2、選擇報紙夾報宣傳。由自身設(shè)計宣傳單(印上廣告標語)，隨當?shù)貓蠹堃黄鸢l(fā)行出去，當消費者在翻閱報紙的過程中便可觀察宣傳單，達到了信息傳遞的功效。

3、現(xiàn)在拇指談天一族正在迅猛增長，篩選有經(jīng)濟基礎(chǔ)的人群,利用手機SP短信宣傳，無疑是一個亮點

4、POP海報宣傳。主要起到告知時間和活動內(nèi)容的作用，協(xié)作現(xiàn)場活動宣傳

5、住宅區(qū)推廣。宣傳優(yōu)待、裝修、材料等知識的普及，根據(jù)市場需求，最好以家裝課堂或培訓班的形式出現(xiàn)。

6、電視

7、公交站臺看板

2022年公司產(chǎn)品品牌推廣方案篇2一、品牌之路

產(chǎn)品品牌名貨真價實的標志及滿意的保證社會性的品牌價值品牌再保證品牌閱歷相對于產(chǎn)品閱歷品牌個性完整的品牌

二、對禮品市場的討論與分析

1.關(guān)于禮品

在人際溝通層面，禮品承載了人們深深淺淺的文化表達和情感寓意，禮品是一種無聲的宣言。它清清晰楚地宣告了贈禮者與受禮者的關(guān)系：是一般伴侶、鄰居親戚、商業(yè)伙伴、上司下屬還是親密愛人

同時，受贈者可以從禮品中衡量出贈禮者的品嘗愛好，甚至包括贈禮者的才智、才能、情感、氣質(zhì)。在這個意義上，禮品承載著人們的性情品質(zhì)，儼然成為一種特殊的社會藝術(shù)形態(tài)。

在個體與集體，集體與集體之間禮品扮演更為重要的角色，尤其是國賓禮品、商務(wù)禮品、保藏禮品，形式用意都更上一個層面。禮品是國家文化的橋梁，文化失和的彌合劑，好的國賓禮品和商務(wù)禮品往往能夠起到意想不到的效果，拉緊國家之間、企業(yè)單位之間的距離，消除誤會和隔閡。

2.關(guān)于禮品市場現(xiàn)狀

(1)送禮意識較強，但禮品大眾化

年年如此送禮，送的人覺得缺乏新意，很難盡心意受禮者在時覺得禮品太俗，但又不好拒絕別人的心意，所以弄得雙方心里都很尷尬。

(2)禮品知識缺乏，送禮隨波逐流

遇到需要送禮的時候，大家都隨大流，廣告上今年送禮送什么，往往過一次生日、或春節(jié)，相同的禮品收一大堆。

(3)禮品市場散亂，稱心禮品難尋

什么都可以成為禮品，但適合的禮品，個性的禮品、稱心如意的禮品很難尋找，不知道到哪里去買。

(4)缺乏品牌經(jīng)營，專業(yè)度不高

目前，中國已有的禮品公司絕大多數(shù)局限于廣告禮品，另有極少數(shù)的商務(wù)禮品公司，婚慶禮品公司，但婚慶禮品公司以活動策劃為主，禮品僅為附帶業(yè)務(wù)，可以這樣說，中國現(xiàn)在沒有一家多方位經(jīng)營的綜合禮品公司，更沒有大眾禮品品牌。

3.關(guān)于禮品市場潛力

(1)生日禮品市場，有多少人過生日，就有多大市場

中國是世界上人口最多的國家之一，每年都不知道有多少人過生日?而每一天又有很多新誕生的嬰兒，因此生日禮品這個市場也是值得大家去開發(fā)的。

(2)節(jié)慶禮品市場，有多少節(jié)日，就有多大市場

傳統(tǒng)節(jié)日：春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽、冬至、臘八等數(shù)。

西方節(jié)日：西方情人節(jié)父親節(jié)、母親節(jié)、愚人節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等。

法定節(jié)日：元旦、三八國際婦女節(jié)、五一國際勞動節(jié)、五四青年節(jié)、六一兒童節(jié)、七一共產(chǎn)黨生日、八一建軍節(jié)、老師節(jié)、十一國慶節(jié)等。

(3)商務(wù)禮品市場，有多少機遇，就有多大市場

競爭加劇，合作的重要性必定加劇，市場化的中國，人際交往、公共關(guān)系作為紐帶，在進展人脈、擴展社會資源、市場資源方面起到不行替代的作用，對商務(wù)合作伙伴、目標客戶、顧客、資源掌握者進行感情投入不行避開，這就開創(chuàng)出一個全新而巨大的市場商務(wù)禮品市場。

4.綜上所述可以得出以下觀點：

整個禮品市場目前還不成熟禮品市場的前景廣闊、市場巨大亟需體系完整的禮品品牌出現(xiàn)禮品市場無淡季禮品需要個性化

三、競爭品牌的分析結(jié)果

發(fā)揮00禮品的獨特賣點，進一步擴大市場規(guī)模和典型。建立獨特的品牌個性與品牌形象。一個鮮亮的核心概念是一個品牌突圍而出的關(guān)鍵。品牌概念貫穿全部傳播活動。搶占成熟禮品市場份額。迅速建立行業(yè)權(quán)威形象，與跟進品牌拉大距離。

四、對消費者的分析

1.一般消費群體

逢年過節(jié)送禮的一般老百姓，不管他們是誰：學生、白領(lǐng)、大夫還是長輩在節(jié)假日人人都會送禮。

他們送禮更注意禮品的有用價值，不需要太奢侈，能夠代表一定的意義即可，目的在于維系感情。

2.中高端消費群體(商務(wù)用途)

他們是這個城市、這個社會、這個行業(yè)里的特殊份子，正過著別人眼中的美妙生活，他們或許是政府部門工、或者是私企領(lǐng)導者，一定的財寶與名望使他們更追求一種品嘗，對禮品的檔次也追求較高。

他們送禮的目的，則更加明確，希望通過禮品進展人脈、擴展社會資源，獲得更多的商業(yè)機會。

3.政府、企業(yè)、汽車4S店等

政府機關(guān)、企業(yè)等作為福利發(fā)放禮品給員工，逢節(jié)慶假日時禮品的團購在所難免，目的在于激勵員工。注意禮品的象征性意義和紀念價值。

汽車4S店為了增加銷售，每個季度都會做一些自駕游，店頭活動等吸引客戶，聚集人氣或維系老客戶，活動現(xiàn)場的禮品贈予也是一大亮點，所以比較留意禮品的選購，他們是不行忽視的消費群體。

五、面對的機會和挑戰(zhàn)

1.機會

(1)品牌策略后的品牌偏好。

(2)送禮的理性訴求逐漸增強。

(3)禮品市場潛力巨大。

(4)區(qū)域性唯一的禮品團購批發(fā)中心。

(5)先于同和行推出“售會員卡帶動銷售”的營銷模式。

2.挑戰(zhàn)

(1)進入市場的時間較短，知名度不高。

(2)禮品品牌魚龍混雜，消費者難以選擇。

(3)產(chǎn)品暫無品牌意識。

(4)產(chǎn)品的同質(zhì)化程度高。

(5)功能相同的產(chǎn)品多而雜，消費者選擇機會多。

六、品牌策略

1.品牌愿景

通過對禮品品牌的整合推廣，尤其是對其會員卡的推廣過程，逐步建立品牌知名度、品牌美譽度，以期帶動銷售，最終將該品牌打造成為國內(nèi)禮品行業(yè)中的知名品牌。

2.品牌核心信息

優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù)。區(qū)域性唯一的團購批發(fā)中心。專人導購。溫情路線，人性化關(guān)懷。

3.品牌傳播主題：

00禮品，您身邊的禮品管家

七、創(chuàng)意表現(xiàn)

創(chuàng)意表現(xiàn)為廣告投放的平面設(shè)計效果圖等，待提案確定后后期跟進。

八、推廣策略

1.傳播目標

(1)市場策略：協(xié)助達到20某某年度3000張的會員卡銷售指標，擴大市場占有率。

(2)廣告目標：建立獨具競爭力的品牌形象，穩(wěn)固品牌地位。加強產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費，擴大新的消費群。

(3)傳播時間：20某某年6月20某某年12月。

第一階段(進入期)20某某年06月20某某年09月第二階段(鞏固期)20某某年09月20某某年11月第三階段(加強期)20某某年11月20某某年12月

2.推廣促銷策略

(1)節(jié)假日、周末日、促銷活動策劃、推廣。

(2)戶外活動：到寫字樓上門推銷，辦理貴賓卡等

(3)DM單(傳單、小張等打響知名度)：在人流量大的區(qū)域散發(fā)，以擴大知名度。

(4)國慶節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等主題活動策劃、推廣策略。

如：“喜迎國慶、00有禮”、“共慶佳節(jié)，豪禮迎賓”等為主題，進行主題促銷活動，主要方式是以“會員卡”為載體，將禮品與會員卡綁定促銷中秋節(jié)以月餅等元素為動身點宣傳促銷，吸引群眾。

(5)網(wǎng)絡(luò)營銷

建議到各個分類信息門戶網(wǎng)站上添加分類信息，增強媒體曝光率，并優(yōu)化搜尋引擎，做百度推廣，實行竟價排名的方式獲得競爭優(yōu)勢。

3.會員卡推廣策略

(1)打造專業(yè)的銷售團隊

組建810人的專業(yè)銷售團隊，利用一個月的時間掩蓋各大寫字樓、銀行、汽車經(jīng)銷商等，主動推銷，在促進會員卡銷售的同時擴大知名度。

詳細事項：人員聘請、銷售團隊組建、銷售人員培訓、績效考核體系建立等。

(2)電話營銷

以電話為載體，通過電話營銷的方式，推銷會員卡，主要對象為有送禮需求的企事業(yè)單位，大件物品經(jīng)銷商，如汽車經(jīng)銷商，慶典活動策劃公司等。

詳細事項：人員培訓、消極考核體系建立等。

(3)節(jié)慶戶外定點營銷

逢節(jié)慶時，到人流量大的戶外場地，在居民小區(qū)設(shè)點進行營銷，以散發(fā)傳單、辦卡送禮等形式帶動會員卡的銷售，擴大品牌知名度。

詳細事項：物料設(shè)計、人員分工等。

(4)捆綁式營銷

與其他單位合作，互惠互利，以變相贈予的方式推銷會員卡。

(5)與媒體合作

與電臺合作，冠名或協(xié)辦互動性的欄目，并提供獎品，獎品可以是實物，也可以是會員卡，一箭雙雕，既擴大品牌知名度又促進消費。

(6)公關(guān)策略

與活動策劃公司合作，舉辦公關(guān)活動，比如路演、贊助小型的活動等，以獎品或贈品的形式推廣會員卡。

4.媒體傳播

(1)主流報刊、雜志介紹“00禮品”品牌概念

(2)短信(獵取市內(nèi)各大企事業(yè)單位老總信息，采納群發(fā)形式突出自身優(yōu)勢)。

(3)店鋪彩旗宣傳(周邊商圈氛圍提升)

(4)寫字樓電梯平面廣告(突出00禮品品牌概念)

(5)廣播電臺媒體宣傳：以“會員卡”為載體在電臺推廣，擴大知名度，

腳本示例：還在為送禮而煩惱，來00禮品團購批發(fā)中心吧!輕松擁有會員卡人人都是VIP，一件也批發(fā)。

(6)公交媒體形象宣傳：選用車身和新式站牌為載體投放廣告。

九、經(jīng)費預(yù)算

各類媒體傳播所需經(jīng)費約為15000元

2022年公司產(chǎn)品品牌推廣方案篇3第一章基本方針

推廣的核心是取得客戶對公司業(yè)務(wù)版塊的信任。我們的基本方針：采納伏擊戰(zhàn)術(shù)來達到不暴露商業(yè)的目的，宣傳成功動力商學院的品牌。

第二章營銷手段

初期手段：宜拉寶，招貼畫

重要手段：宣傳冊、光盤、形象宣傳片。

輔助手段：電視品牌廣告、硬廣告。

第三章市場啟動步驟

打算階段：

一、制作宣傳視頻

觀念+企業(yè)文化(團隊展現(xiàn))+師資介紹+成功案例(成長歷程)

傳播渠道：協(xié)商各政府職能部門會前播放、各商會(行業(yè)協(xié)會)會前播放、成功動力商學院各班級課前循環(huán)播放、創(chuàng)業(yè)大學教室各活動播放

二、制作光盤

中小企業(yè)的進展+企業(yè)領(lǐng)導專訪+十大熱點+宣傳視頻

傳播渠道：各意向合作單位、老客戶、各學習班學員

三、制作企業(yè)宣傳冊

成功動力企業(yè)文化+21世紀企業(yè)核心競爭力+成功動力產(chǎn)品鏈+成功動力合作單位+成功動力見證

傳播渠道：各政府職能部門、各商會(行業(yè)協(xié)會)、各高端會所資料展架，負責人辦公室、會客室資料架。

四、制作系列宜拉寶

公司形象、系列產(chǎn)品、師資、見證、企業(yè)文化

傳播渠道：各大會議會場前

五、硬廣告

1、公司形象廣告牌

統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一發(fā)布

傳播渠道：各大工業(yè)區(qū)主要入口、各高速公路入口

2、勵志名言招貼畫

內(nèi)容關(guān)聯(lián)企業(yè)進展

傳播渠道：各商會(行業(yè)協(xié)會)會議室、入口、走廊

3、電視廣告

觀念導入+形象+震撼力

傳播渠道：地、省級經(jīng)濟頻道、綜合頻道

4、原有廣告

導入階段：

一、宣傳視頻

主要宣導成功動力企業(yè)文化、展現(xiàn)師資陣容和力氣，全面介紹成功動力的進展歷程，強調(diào)培訓的重要性，讓顧客看到大量成功的案例。視頻要求十分鐘，視覺、音效達到震撼、穿透。

1、宣傳方式

(1)成功動力商學院各班級開課前、各論壇、沙龍、各企業(yè)內(nèi)訓開頭前滾動播放。

(2)各政府職能部門會前播放、各商會(行業(yè)協(xié)會)會前播放

(3)創(chuàng)業(yè)大學教室各活動播放

(4)上門拜訪、網(wǎng)絡(luò)鏈接播放

2、實施要求

(1)視頻于專業(yè)公司制作

(2)董事長審核

(3)策劃部監(jiān)制，協(xié)助采編

(4)會務(wù)組負責提供資料

(5)運營部負責聯(lián)系各行業(yè)協(xié)會合作播放

(6)會務(wù)組落實播放到位

二、光盤

光盤分AB類：A類以成功動力課程為主體，適當制名師名家課程，片頭加成功動力宣傳視頻，片尾加成功動力產(chǎn)品，片中加成功動力領(lǐng)導訪談。B類以成功動力成長進展、全新升級為主，導入中國成長型企業(yè)的進展趨勢，以及名家言論，片頭加成功動力宣傳視頻，片尾加成功動里理念及對企業(yè)的幫助。

1、傳播方式

(1)向老客戶、意向客戶寄光盤(附董事長親筆簽名信一封強調(diào)成功動力全新升級)

(2)可以郵寄方式發(fā)往外地企業(yè)

(3)創(chuàng)業(yè)大學部分學員

(4)各種招商會議中提供

2、實施要求

(1)董事長審核

(2)策劃組監(jiān)制、采編

(3)光碟為外加工

(4)客服組負責老客戶發(fā)放，外地客戶寄發(fā)

(5)運營部負責意向客戶贈予

三、宣傳冊

以期刊方式編輯宣傳冊，達到以刊養(yǎng)刊適當創(chuàng)收,整刊16K/60P銅版紙，雙月刊發(fā)行,包含以下內(nèi)容：

刊頭具有誘惑性，

封面為人物特寫，封二、封三、封四、中間插彩頁為商品廣告(占整刊物3分之0.5,盈利性)

成長型人物、企業(yè)專訪(占整刊物3分之1，盈利性)

企業(yè)管理知識軟文(占整刊物3分之1，可約稿、網(wǎng)摘)

成功動力企業(yè)文化、項目推介、新聞資訊、師資等(占整刊物3分之0.5)

1、投放方式

1)各政府職能部門、各商會(行業(yè)協(xié)會)、各高端會所資料架或閱讀室放置。

2)合作單位企業(yè)資料架或閱讀室放置。

3)各老客戶資料架或閱讀室放置。

2、實施要求

(1)公司董事長顧問與審核、總經(jīng)理負責監(jiān)制

(2)策劃部主辦、采編、約稿

(3)運營部負責發(fā)行

四、宜拉寶

包括公司形象、企業(yè)文化、領(lǐng)導風范、師資介紹、系列產(chǎn)品、教學剪影。要求主題鮮亮、標題有沖擊力，圖案大方。一律有成功動力商學院標志。

1、用途

(1)各大會議型酒店，商業(yè)型會議過道放置

(2)創(chuàng)業(yè)大學教學樓前長期放置系列宜拉寶

(3)各大展銷會現(xiàn)場

2、實施要求

(1)會務(wù)組負責聯(lián)系廣告商制作及現(xiàn)場放置

(2)策劃組負責監(jiān)制

五、原有電臺、游字廣告、LED廣告宣傳詳細產(chǎn)品內(nèi)容

深入階段：

一、公司形象廣告牌

高速路出入口為高炮廣告，可結(jié)合清華項目整體出擊，也可以整版宣傳公司企業(yè)文化，突出成功動力各重要工業(yè)、商業(yè)區(qū)出入口廣告牌主要內(nèi)容突顯示詢問-培訓-管理專業(yè)公司，特殊提到成功動里全面升級。全部內(nèi)容三月一換，主體格調(diào)、標識不變。

1、投放方式：

(1)地級工業(yè)園區(qū)方向高速公里出入口

(2)若縣級工業(yè)園宜采納提示型廣告牌。

2、實施要求

(1)策劃人員對接廣告內(nèi)容及投放地點

(2)廣告公司對每處廣告進維護

(3)運營部根據(jù)不定期出勤業(yè)務(wù)路線對相對廣告牌兼顧查看。

二、電視廣告

電視廣告分為2分鐘專題片(可設(shè)計成公開課預(yù)報片的形式)、5秒以及10秒的標版。專題片以預(yù)報片形式出現(xiàn)，主推動力的核心人物盧總的領(lǐng)導力特訓，可剪為1分鐘的大概念的專題片。5秒廣告主打品牌(可

重點提盧總領(lǐng)導力精彩和獨到之處)，10秒標版廣告是促銷廣告，10秒促銷廣告可變?yōu)?5秒的促銷加強版。

1、方式：

(1)播放選A段時間和A段臺。

(2)若選擇C段，則實行密集插播手法進行。

2、播放要求：

(1)切播時要保證三個第一(欄目剛斷劇第一廣告、欄目開頭前倒數(shù)第一

廣告、欄目斷劇的倒數(shù)第一廣告)。

(2)播放電視廣告最好選相關(guān)欄目如財經(jīng)類、經(jīng)濟類等切播，特殊是收視

高的談話欄目，如《對話》《百家講壇》《名師論壇》等當然我們選擇的地方臺沒有這種質(zhì)量的節(jié)目。

3、監(jiān)控的要求：

(1)會務(wù)中心兼職監(jiān)看，每日必須有專人監(jiān)看。

(2)監(jiān)看人必須專心填寫監(jiān)看表，監(jiān)看表內(nèi)容：漏播、改播、片頭被切、

片中被切、片尾被切、伴音質(zhì)量、圖象質(zhì)量、前三個廣告，后三個廣告。

(3)防止電視臺少播漏播。

(4)專題帶時間長，標版廣告頻率多，所以要選用A段臺和A段時間段，費用較高，少播一次就是巨大損失。

(5)并要把每日監(jiān)看結(jié)果給領(lǐng)導過目，以便隨時把握播放情況。

三、招貼畫

可行性較弱，暫緩實施

第四章渠道策略

一、與有關(guān)管理部門打交道的過程中如何抓住主動權(quán)

1、在與有關(guān)管理部門打交道的過程中，首先要不卑不亢，熱忱大方。與政府主管部門打交道，最好不要帶著問題，即使帶著問題也不宜一去就談問題，應(yīng)