陜西開放大學22秋《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》第一次形成性考核任務(wù)（練習題1權(quán)重30%）答卷

第一次形成性考核任務(wù)（練習題1，權(quán)重30%）試卷總分:100得分:84一、判斷題（共15道，總分45分）網(wǎng)上交易的都是虛擬產(chǎn)品和服務(wù)。答案:錯誤市場追隨者是那些安于次要地位，意欲在當前的狀態(tài)下求得盡可能多收益的企業(yè)。答案:正確網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)了信息共享，給大、中、小企業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)，并且為它們提供的機會是均等的。答案:正確廣告收費是早期綜合信息網(wǎng)站主要的盈利方式。答案:正確網(wǎng)上間接調(diào)查只能通過外部資源收集信息。答案:錯誤彈出式問卷調(diào)查是指網(wǎng)民在訪問網(wǎng)站過程中，自動彈出網(wǎng)絡(luò)調(diào)查窗口。答案:正確在網(wǎng)絡(luò)市場上小公司更容易克服資金、人才和地域的限制。答案:正確網(wǎng)絡(luò)調(diào)研費用比傳統(tǒng)市場調(diào)研費用高很多。答案:錯誤競價排名是一種按網(wǎng)絡(luò)效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。答案:正確CA認證中心通過向網(wǎng)絡(luò)市場上從事經(jīng)濟活動的企業(yè)、個人頒發(fā)數(shù)字證書，為交易者在虛擬的市場環(huán)境中確定身份提供幫助。答案:正確網(wǎng)絡(luò)營銷仍然是一種強勢營銷。答案:錯誤網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研受成本限制，調(diào)查地區(qū)和樣本的數(shù)量均有限。答案:錯誤平臺企業(yè)通過收取會員費的方式為有各種需要的會員提供差異化的特色服務(wù)。答案:正確網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃成功的關(guān)鍵在于，企業(yè)是否真正理清了企業(yè)自身的資源優(yōu)勢，并將優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)化手段做了合理的整合。答案:正確傳統(tǒng)市場調(diào)研的運作速度慢于網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研。答案:正確二、單選題（共5道題，總分15分）BtoG是指企業(yè)與（）之間的交易模式。企業(yè)消費者政府慈善機構(gòu)答案:C17.網(wǎng)絡(luò)市場中買賣雙方簽訂合同是在（）階段。查詢信息交易中交易后售后維修答案:B18.下列哪種方法可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法。（）問卷調(diào)查專家訪談網(wǎng)上實驗調(diào)研利用搜索引擎進行搜索答案:D19.小梅單位不少女同事都購買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購了該品牌的一款女式包。這種購買動機是（）。表現(xiàn)型動機心理平衡型動機好奇型動機方便型動機答案:B20.網(wǎng)絡(luò)營銷活動所面臨的各種外部條件組成了（）網(wǎng)絡(luò)營銷平臺網(wǎng)絡(luò)營銷手段網(wǎng)絡(luò)營銷方式網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境答案:D三、多選題（共5道，總分20分）21.市場需求調(diào)研包括（）。供應(yīng)商調(diào)研市場需求容量調(diào)研消費者調(diào)研消費行為調(diào)研答案:BCD22.網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能主要有（）。發(fā)布信息、推廣企業(yè)建立渠道、促進購銷服務(wù)顧客、保持客戶實施調(diào)研、確定目標答案:ABCD23.網(wǎng)絡(luò)市場的主要功能有（）。聚集功能交易匹配功能交易支持功能信息傳導功能答案:ABCD24.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費者需求特征的說法正確的是（）。網(wǎng)絡(luò)消費者更加關(guān)注價格的影響。消費需求差異化變小。消費具有主動性。選擇商品更加理性化。答案:ACD25.國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展經(jīng)歷過的階段有（）。綠色營銷網(wǎng)站型營銷網(wǎng)絡(luò)會員制營銷行業(yè)網(wǎng)營銷答案:BCD四、匹配題（共1道，總分20分）26.請將名詞與其解釋匹配成對，將正確解釋對應(yīng)的選項填入即可，注意字母大小寫網(wǎng)絡(luò)調(diào)研__(1)__市場挑戰(zhàn)者__(2)__表現(xiàn)型動機__(3)__網(wǎng)絡(luò)目標市場__(4)__網(wǎng)上實驗調(diào)研__(5)__(1