品牌服裝產(chǎn)品規(guī)劃

CHANELCKGucciKENZOLouisVuitton品牌服裝產(chǎn)品規(guī)劃2011.03.19一.服裝產(chǎn)品規(guī)劃概述二.工作流程workflow三.市場調(diào)研和定位四.靈感來源和流行預(yù)測五.產(chǎn)品架構(gòu)六.系列設(shè)計(jì)七.品牌宣傳推廣八.案例分析服裝設(shè)計(jì)

服裝設(shè)計(jì)是一門自然科學(xué)與人文藝術(shù)結(jié)合的交叉學(xué)科，它汲取了科學(xué)、文藝、經(jīng)濟(jì)的成果，并涉及美學(xué)、人體工程學(xué)、生態(tài)學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)、材料學(xué)、史學(xué)、創(chuàng)造學(xué)等廣泛的領(lǐng)域。藝術(shù)與技術(shù)是服裝設(shè)計(jì)的支柱，技術(shù)為藝術(shù)增添活力，藝術(shù)賦予技術(shù)靈魂。服裝產(chǎn)品規(guī)劃1.計(jì)劃.構(gòu)思的形成；2.視覺傳達(dá)的方式，即把計(jì)劃、構(gòu)思、設(shè)想、解決問題的方式利用視覺的方式表達(dá)出來；3.計(jì)劃通過傳達(dá)之后的具體應(yīng)用。廣義的服裝產(chǎn)品規(guī)劃范疇是：從服裝產(chǎn)品的定位、設(shè)計(jì)概念的提出、開發(fā)計(jì)劃的制定、系列設(shè)計(jì)的深入到對設(shè)計(jì)的評論、篩選與反思等一系列的活動(dòng)。狹義的服裝產(chǎn)品規(guī)劃含義是：針對目標(biāo)消費(fèi)群，對某個(gè)時(shí)間段內(nèi)（單季、雙季或一年等）上市的服裝產(chǎn)品進(jìn)行整體的規(guī)劃與控制，尤其是規(guī)劃整體產(chǎn)品的方向、結(jié)構(gòu)、比例關(guān)系，以及各產(chǎn)品開發(fā)的前后關(guān)系等。WorkFlow市場調(diào)查產(chǎn)品定位搜集流行元素和流行預(yù)測尋找靈感、設(shè)定主題和尋找設(shè)計(jì)元素?cái)M定計(jì)劃建立色彩架構(gòu)、面料架構(gòu)和產(chǎn)品架構(gòu)深入設(shè)計(jì)品牌宣傳產(chǎn)品推廣可參考課本P17-19一、品牌與與市場二、品牌的的設(shè)計(jì)三、品牌的的經(jīng)營運(yùn)作作一、品牌與與市場1、品牌的的概念\市市場的概念念2、品牌的的市場定位位3、品牌的的市場調(diào)研研講述產(chǎn)品的的來源以及及歷史，提提供給消費(fèi)費(fèi)者對產(chǎn)品品內(nèi)涵的理理解。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)計(jì)到包裝以以及相關(guān)的的宣傳都是是圍繞品牌牌的概念來來進(jìn)行的。。品牌品牌：具有有一定認(rèn)知知度和完整整形象并有有一定商業(yè)業(yè)信譽(yù)的產(chǎn)產(chǎn)品系統(tǒng)和和服務(wù)系統(tǒng)統(tǒng)。品牌不是簡簡簡單單的的商標(biāo)，品牌與商標(biāo)標(biāo)的區(qū)別商標(biāo)：用來來區(qū)別同類類產(chǎn)品，為為使產(chǎn)品能能成為現(xiàn)代代銷售體系系中流通的的商品而使使用的。商標(biāo)僅僅用用來標(biāo)識商商品，不能用來標(biāo)標(biāo)識服務(wù)，，品牌則不僅僅標(biāo)識商品品，也標(biāo)識識不同的服服務(wù)體系。。執(zhí)著于優(yōu)雅雅品位：紀(jì)紀(jì)梵希(GIVENCHY)簡約+舒適適+摩登：：CalvinKlein美式簡約：：Celine賽賽琳精致高超的的剪裁：ChristianDior“LV旅行行哲學(xué)”：：LouisVuitton路路易威登美妙的大自自然氣息：：KENZOCOCO的的傳奇故事事：CHANEL永恒的典雅雅：GIORGIOARMANI老品牌帶領(lǐng)領(lǐng)新時(shí)尚：：PRADA全球的精品品王國：FENDI市場廣義：事物物的施眾、、受眾及其其有關(guān)的人人群。貶義：指由由消費(fèi)者、、經(jīng)營者、、貨幣、商商品和賣場場組成的商商品銷售體體系，是消費(fèi)者最最熟悉的市市場概念。。１）品牌的的概念：２）品牌的的風(fēng)格：３）品牌的的消費(fèi)對象象：４））品品牌牌的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)特特點(diǎn)點(diǎn)：：５））品品牌牌的的價(jià)價(jià)格格定定位位：：６））品品牌牌的的服服務(wù)務(wù)：：品牌牌名名的的概概念念產(chǎn)品品在在消消費(fèi)費(fèi)者者心心目目中中的的形形象象以以及及被被認(rèn)認(rèn)同同的的特特點(diǎn)點(diǎn)產(chǎn)品品適適合合穿穿著著人人群群以以及及背背景景，，即即消消費(fèi)費(fèi)群群及及其其生生活活方方式式。。主要要是是從從商商標(biāo)標(biāo)、、款款式式、、面面料料、、色色彩彩等等方方面面來來體體現(xiàn)現(xiàn)個(gè)個(gè)性性化化。。確定定不不同同產(chǎn)產(chǎn)品品在在市市場場的的系系列列價(jià)價(jià)格格。。提供供銷銷售售中中以以及及售售后后的的系系列列服服務(wù)務(wù)。。品牌牌的的市市場場定定位位3、、品品牌牌的的市市場場調(diào)調(diào)研研：：XXX消費(fèi)費(fèi)者者調(diào)調(diào)研研分分析析報(bào)報(bào)告告l調(diào)查查地地點(diǎn)點(diǎn)：：l調(diào)查查方方法法：：l抽樣樣方方法法：：l有效效樣樣本本：：l調(diào)查查時(shí)時(shí)間間：：l調(diào)查查對對象象：：一、、XXX消費(fèi)費(fèi)者者的的分分析析l基本本特特征征分分析析l心理理特特征征分分析析l購買買行行為為分分析析A、、XXX消消費(fèi)費(fèi)者者的的性格格特特征征B、、XXX消消費(fèi)費(fèi)者者的的愛好好C、、XXX消消費(fèi)費(fèi)者者的的潮流流感感覺覺D、、XXX消消費(fèi)費(fèi)者者的的文化及生活活取向E、XXX消費(fèi)者的的自身期望A、XXX消費(fèi)者的的購買地點(diǎn)B、XXX消費(fèi)者的的服裝價(jià)格承受力力C、XXX消費(fèi)者的的服裝消費(fèi)力D、XXX消費(fèi)者的的選購服裝裝時(shí)注重的因素素E、XXX消費(fèi)者的的希望獲得得的服務(wù)和優(yōu)惠惠(“折扣””優(yōu)惠，““贈(zèng)品””“VIP”“售售后保養(yǎng)””)F、XXX消費(fèi)者的的消費(fèi)意見傾向G、XXX消費(fèi)者的的品牌消費(fèi)傾向二、“XXX”主要要競爭對手手的分析l知名度：l美譽(yù)度：l忠誠度：A、產(chǎn)品價(jià)價(jià)位及品牌牌特征比較較B、品牌知知名度比較較A、產(chǎn)品價(jià)價(jià)位及品牌牌特征比較較B、品牌知知名度比較較三、總體結(jié)結(jié)論A、消費(fèi)者者寫真B、競爭對對手寫真C、品牌寫寫真附：深圳某某品牌關(guān)于于消費(fèi)者調(diào)調(diào)查的結(jié)論論A、基本情情況：B、購物行行為：一般女性消消費(fèi)者，年齡主要集中在在23－34歲之間間，其中又又以23——24歲年年輕消費(fèi)者者尤為突出出。她們的的職業(yè)大部分是““公司一般般職員/工工人”和““公司技術(shù)術(shù)人員/中中級管理人人員”。她她們的受教育的程程度較高，“大大專/大學(xué)學(xué)本科”及及“本科以以上”一共共占了總體體的74.4％?？偟膩碚f，，深圳的一一般女性消消費(fèi)者較經(jīng)經(jīng)常購買職職業(yè)帶休閑閑型（“xxx”相相似風(fēng)格）的服裝。。而“xxx”的賣場選點(diǎn)較合理，能能夠切中深深圳的主流流商業(yè)圈的的命脈，對對“xxx”的品品牌發(fā)展奠奠定了一個(gè)個(gè)良好的基基礎(chǔ)。深圳的一般般女性消費(fèi)費(fèi)者在選擇擇衣服時(shí)最最看重的因素素是服裝的““款式”，，其次才是是“衣料/質(zhì)量”，，“價(jià)格格”、“剪剪裁”和““顏色”具具其次。她她們喜歡休休閑舒適、、斯文大方方的設(shè)計(jì)，以棉質(zhì)和和毛質(zhì)為主主的天然的的面料。實(shí)際的價(jià)格仍然是影響響她們選購購衣服的重重要因素，，所以她們們最希望從從所購買的的品牌獲得得的服務(wù)或或優(yōu)惠是直直接的“打打折”。她她們的品品牌消費(fèi)傾向比較強(qiáng)，品品牌忠誠度也比較高。。但不同的的消費(fèi)者有有她們不同同的個(gè)性選選擇，因此此她們喜歡歡的品牌也也極為分散散。C、心理特特征：D、媒介接接觸途徑：：大部分一般般消費(fèi)者的的性格都屬于“熱熱情、活潑潑、富有同同情心、思思想靈活、、善于交際際”的類型型。她們比比較傾向于于成為獨(dú)立立自主的職業(yè)女性。她們在休休閑時(shí)間更更重視自己己豐富有個(gè)個(gè)性的生活活，聽音樂樂和逛街購購物已經(jīng)成成為現(xiàn)代女女性的最主主要的消遣活動(dòng)。除此，看看書、上網(wǎng)網(wǎng)和看電視視也是她們們較經(jīng)常的的休閑選擇擇。一般女性消消費(fèi)者接收收潮流時(shí)尚尚的渠道仍仍然是傳統(tǒng)統(tǒng)的電視、報(bào)紙紙、雜志三大渠道，，而其中尤尤以“雜志志”的接觸觸率最高。。另外，““逛街”也也是她們了了解時(shí)尚、、感覺潮流流的重要和和直接的途途徑。其中中她們接觸觸最多的五五大雜志是是《時(shí)尚》》、《瑞麗麗》、《女女報(bào)》、《《女友》、、《ELLE》，看看得最多的的報(bào)紙媒體體是《深圳圳特區(qū)報(bào)》》、《南方方都市報(bào)》》和《晶報(bào)報(bào)》品牌的設(shè)計(jì)計(jì)1、品牌形形象的設(shè)計(jì)計(jì)2、品牌服服裝的設(shè)計(jì)計(jì)（產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)）1、品牌形形象的設(shè)計(jì)計(jì)：1）服裝品品牌的視覺覺識別系統(tǒng)統(tǒng)VI設(shè)計(jì)2）企業(yè)樣樣宣設(shè)計(jì)及及品牌推介介系列畫冊冊的制作3）服裝品品牌的連鎖鎖店鋪?zhàn)R別別系統(tǒng)4）服裝品品牌視覺形形象的長期期顧問項(xiàng)目目5）整季貨貨品展示陳陳列1）服裝品品牌的視覺覺識別系統(tǒng)統(tǒng)視覺基礎(chǔ)設(shè)設(shè)計(jì)：產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)：辦公應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)：外圍企劃應(yīng)應(yīng)用：標(biāo)志設(shè)計(jì)及及基礎(chǔ)規(guī)范范，如品牌牌標(biāo)識、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色、中中英文標(biāo)志志組合等。。商標(biāo)、吊牌牌、購物袋袋、外衣罩罩袋、VIP貴賓卡卡……名片、胸牌牌、信紙、、傳真紙、、文件夾、、臺歷、桌桌牌、邀請請柬……廣告主題、、活動(dòng)促銷銷形象設(shè)計(jì)計(jì)；店柜形形象、裝修修設(shè)計(jì)；媒媒體宣傳、、時(shí)裝發(fā)布布提供組織織策劃和服服務(wù)；網(wǎng)站站設(shè)計(jì)………2）企業(yè)樣樣宣設(shè)計(jì)及及品牌推介介系列畫冊冊的制作企業(yè)產(chǎn)品宣宣傳設(shè)計(jì)：：品牌推廣系系列畫冊：：時(shí)裝品牌樣樣宣的風(fēng)格格確立；模特、化妝妝、攝影、、場地組織織；選片及后后期的電電腦修正正、印刷刷。企業(yè)手冊冊品品牌手冊冊產(chǎn)品手冊冊加加盟手冊冊培訓(xùn)手冊冊3）服裝裝品牌的的連鎖店店鋪?zhàn)R別別系統(tǒng)A、基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)計(jì)系系統(tǒng)：系統(tǒng)規(guī)范范化的建建立單店店模式B、應(yīng)用用設(shè)計(jì)系系統(tǒng)：符合品牌牌風(fēng)格的的整體色色調(diào)確定定品牌店鋪鋪專有材材質(zhì)的設(shè)設(shè)定服飾店鋪鋪燈光的的正確運(yùn)運(yùn)用貨場區(qū)域域的合理理設(shè)置品牌專有有道具的的定制及及運(yùn)用特殊文化化道具的的運(yùn)用專賣店外外墻及門門頭的設(shè)設(shè)計(jì)規(guī)劃劃服飾連鎖鎖店鋪的的平板式式推廣及及異地組組裝等；；不同面積積及區(qū)域域形式連連鎖店鋪鋪?zhàn)儞Q的的示范4）服裝裝品牌視視覺形象象的長期期顧問項(xiàng)項(xiàng)目品牌視覺覺形象的的整合及及實(shí)施推推廣專業(yè)展會(huì)會(huì)的參與與及推廣廣活動(dòng)的的全年計(jì)計(jì)劃全年品牌牌的整體體廣告推推廣及媒媒體發(fā)布布全年促銷銷規(guī)劃及及輔助實(shí)實(shí)施5）整季季貨品展展示陳列列單零產(chǎn)品品及搭配配產(chǎn)品的的展示款式及色色彩在陳陳列中的的優(yōu)佳表表現(xiàn)每一期的的陳列會(huì)會(huì)根據(jù)不不同的主主題推出出每一期的的主題由由不同的的道具推推出，道道具能夠夠起到陪陪襯、烘烘托每一一期服裝裝的作用用具體設(shè)計(jì)計(jì)根據(jù)每每季的服服飾的情情況來設(shè)設(shè)計(jì)店內(nèi)內(nèi)貨場、、櫥窗、、海報(bào)、、燈箱的的形式春夏和秋冬季季的服裝的整整場陳列、過過年、2次大大減價(jià)的貨品品陳列2、品牌服裝裝的設(shè)計(jì)（產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)）１）號型確確定２）號型在在生產(chǎn)中數(shù)量量搭配３）色彩系系列設(shè)計(jì)４）款式設(shè)設(shè)計(jì)５）板型設(shè)設(shè)計(jì)６）面輔料料設(shè)計(jì)７）生產(chǎn)管管理設(shè)計(jì)品牌企劃設(shè)計(jì)方案：設(shè)計(jì)師用來表表達(dá)設(shè)計(jì)意圖圖的手段。（產(chǎn)品企劃，，攝影企劃，，展示企劃））概念圖：色彩概念、面面料概念、造造型概念、并并配合一定的的文字說明。。1)主主題概念：2)造造型概念：概括設(shè)計(jì)主題題。也稱款式概念念，是指按照照系列或產(chǎn)品品大類，用有有代表性的造造型圖表達(dá)該該系列的造型型特點(diǎn)。分為為整體造型和和局部造型。。造型圖不必必過多地表現(xiàn)現(xiàn)服裝款式的的細(xì)節(jié)。也可可以利用資料料圖片剪貼。。3）色彩概念念：4)面料概概念：指按照系列或或產(chǎn)品大類，，選擇幾組主主要的色彩表表達(dá)該系列的的色彩基調(diào)。。按照主副色色系及每個(gè)色色系所占產(chǎn)品品比例來表現(xiàn)現(xiàn)色彩概念。。按照系列或產(chǎn)產(chǎn)品大類，選選取幾組有使使用意向的面面料小樣，與與造型概念配配合使用。5）產(chǎn)品框架架圖表：根據(jù)企劃部對對產(chǎn)品大類的的企劃，將產(chǎn)品的大類、、屬性、系列列分布、品種種、數(shù)量及上柜時(shí)間作一個(gè)框架圖圖表，在進(jìn)行行具體款式設(shè)設(shè)計(jì)時(shí)作為參參照標(biāo)準(zhǔn)，對對產(chǎn)品的全貌貌可以有一個(gè)個(gè)總體的認(rèn)識識。設(shè)計(jì)分組各品類款數(shù)平衡

融合游牧民族

針織背心42開衫45套頭衫655配件115小計(jì)15815

梭織外套25113襯衣904(T）裙裝631褲裝1363風(fēng)衣144大衣610棉裝2皮裝22其他325小計(jì)5734346）款式圖：：款式圖是將產(chǎn)產(chǎn)品的具體款款式非常清晰晰地表達(dá)出來來，每一個(gè)細(xì)細(xì)節(jié)都不得遺遺漏，必要時(shí)時(shí)，還要畫出出側(cè)面造型或或者局部細(xì)節(jié)節(jié)的放大圖-內(nèi)容包括款式造型(正正反面的)、、主要尺寸格格、工藝要點(diǎn)點(diǎn)及其它說明明。僅以單線表表示款式的平平展?fàn)顟B(tài)即可可，此圖的溝溝通對象主要要是樣版師，，是樣版師制制作樣板的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。NOMAD游游牧民族ABOHEMIANROSEBPASSIONFOLKS色彩：飽和度很高的的暖色調(diào)，橙橙、咖、酒紅紅、苔色等。。面料：表面肌理變變化豐富，略略粗獷的面料料；棉質(zhì)、粗粗紡毛呢、毛毛皮飾邊、皮皮草服飾配件件、絎縫的棉棉裝、復(fù)合布布等。設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：各種材質(zhì)的異異質(zhì)拼接，尤尤其是皮草與與其他材質(zhì)的的對比組合；；大拼接外觀（（拼縫自由隨隨意，裝飾性性拼縫甚至用用皮帶串結(jié)））；大圖案的刺繡繡、印花、提提花；針?biāo)罂椊M合；；披風(fēng)，加長加加寬圍巾，皮皮飾。設(shè)計(jì)元素的分分類造型元素：服服裝的廓型和和各個(gè)局部的的造型色彩元素：色色彩的色相、、純度、明度度面料元素：面面料的成分、、外觀、手感感、質(zhì)地、厚厚薄等輔料元素：輔輔料的種類、、材質(zhì)、f式式、外觀、手手感等結(jié)構(gòu)元素：結(jié)結(jié)構(gòu)的屬性、、規(guī)格、處理理等工藝元素：縫縫紉方法、燙燙燙方法、鎖鎖扣方法等圖案案元元素素：：圖圖案案的的屬屬性性、、題題材材、、風(fēng)風(fēng)格格、、套套色色部件件元元素素：：零零部部件件的的種種類類、、造造型型、、色色彩彩等等裝飾飾元元素素：：裝裝飾飾的的屬屬性性、、材材質(zhì)質(zhì)、、造造型型、、色色彩彩等等流行行元元素素的的運(yùn)運(yùn)用用：：市市場場調(diào)調(diào)研研，，流流行行元元素素的的收收集集與與分分類類，，流流行行元元素素的的運(yùn)運(yùn)用用及及色色系系的的確確定定。。設(shè)計(jì)計(jì)要要點(diǎn)點(diǎn)：：把把握握品品牌牌理理念念和和風(fēng)風(fēng)格格AMANICKGucciKENZOLouisVuitton其他他設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)工工作作：：1．．產(chǎn)產(chǎn)品品編編號號1））商商品品說說明明：：2)商商品品編編號號：：前部部為為主主要要原原料料簡簡稱稱；；中中部部為為款款式式特特點(diǎn)點(diǎn)簡簡稱稱；；后后部部為為產(chǎn)產(chǎn)品品主主體體簡簡稱稱。。例:全全棉棉針針織織T恤恤XXXXXX——X用阿阿拉拉伯伯?dāng)?shù)數(shù)字字表表示示色色號號紅:1紫紫:6橙橙:2黑黑:7黃黃:3白白:8綠綠:4灰灰:9青青:5咖咖:0用數(shù)數(shù)字字代代表表單單一一款款式式序序號號用數(shù)數(shù)字字代代表表系系列列序序號號用年年份份末末尾尾數(shù)數(shù)字字加加1代代表表產(chǎn)產(chǎn)品品推推出出年年份份用漢語拼音首首寫字母代表表產(chǎn)品款式B背心馬甲C襯衫D大衣F風(fēng)風(fēng)衣K褲子子M棉衣Q裙子W外套上裝Z針織品S飾品用英文首寫字字母代表品牌牌例：GQ2215—1：：G品牌裙子子2001年年2系列第15款紅色2、產(chǎn)品標(biāo)識識產(chǎn)品標(biāo)識是指指用于產(chǎn)品識識別的一整套套文字和數(shù)據(jù)據(jù)。1)商標(biāo)：：2）吊牌：3）洗水麥：：又稱麥頭，是是縫合于產(chǎn)品品內(nèi)里顯眼位位置上的品牌牌標(biāo)志，商標(biāo)標(biāo)的主要內(nèi)容是品品牌Log。即商標(biāo)