電水壺調查報告

家用熱水壺市場調研報告（一）、市場調查（1）、市場規(guī)模電水壺屬于西式小家電產品，在中國發(fā)展的歷史雖然短暫，但發(fā)展的速度非常迅猛。在中國國內，很早就開始電水壺行業(yè)的生產，生產時間大概有15年的時間，但主要以出口為主，電水壺最大的市場在歐洲，而中國國內銷售電水壺只有10年的時間。電水壺具有結構簡單、加熱迅速、節(jié)省能源、操作方便、安全衛(wèi)生、使用壽命較長等特點。近年來國內市場開始迅速增長，年增長率穩(wěn)定在30%以上。在2006年，國內電水壺市場容量達到了900萬臺。2007年1至4月份，國內電水壺銷售量平均增幅為35%，預計下半年電水壺市場還將繼續(xù)保持這個增長速度，高于2006年30%的增長速度。但總體而言，目前中國城鎮(zhèn)消費者的電水壺普及率相對于前幾年的5%~7%，2006年有所上升；達到15%左右，但參照英國電水壺市場80%~90%的普及率，我國電水壺的城鎮(zhèn)家庭擁有量相對較低。極品策略傳播機構調研得出，目前我國電水壺市場生產企業(yè)對產品的推廣乏力，消費者對品牌的認知度較低，隨著消費者對電水壺產品認識的不斷提高，電水壺在國內的市場容量將會有大幅提升。以城鎮(zhèn)居民30%的擁有率為目標，每年的市場容量將增長300萬臺以上。其次，雖然目前我國飲水機的普及率很高，但由于飲水機存在體積大，反復加熱，存在二次污染等問題，也為電水壺行業(yè)提供了機會。作為時尚的歐式家電代表，2006年電水壺開始從外銷轉向國內發(fā)力，市場潛力在20億元以上，可見中國電水壺市場的發(fā)展?jié)摿€是很巨大的。（2）、市場結構1、品牌市場結構經過多年的市場競爭，電水壺市場競爭格局逐步呈現為如下四個陣營。第一陣營是以美的、龍的、東菱、寧銳、舜龍等國內電水壺強勢品牌為主。2006年，第一陣營品牌的市場份額達到31%，各品牌的市場銷量均持續(xù)提升；第二陣營是以國外電水壺品牌為主，如SEB旗下的特福、萬能，以及飛利浦、伊萊克斯、西門子，這一陣營的國外品牌占據市場高端，品牌溢價高；第三陣營是區(qū)域品牌，如禮想、天際、佳爾德、科駿、創(chuàng)盛、好的等；第四陣營是一些廚電廠家少數涉及，如老板、光芒、蘇泊爾、艾美特、聯創(chuàng)、北美等品牌。2、渠道市場結構電水壺產品渠道結構主要為傳統(tǒng)商場、大型超市和家電連鎖。電水壺在家電連鎖銷售渠道的增長速度非常迅速，相對于2006年，2007年家電連鎖銷售渠道增長46.28%。針對電水壺三類渠道的銷售比重，家電連鎖銷售占總渠道銷售的45%，大型超市的銷售量占35%，傳統(tǒng)商場的銷售量占15%。但由于家電連鎖的品牌宣傳優(yōu)勢，幾大主要電水壺品牌都比較側重家電連鎖渠道，如龍的，80%的銷售都來自家電連鎖，同樣看重家電連鎖專賣店這一銷售渠道的品牌還有美的，據統(tǒng)計，美的有60%左右的銷售任務是通過家電連鎖專賣店完成的。此外，九陽、蘇泊爾、老板也將渠道側重點放在連鎖賣場；另一方面，大型超市也是電水壺銷售的主力渠道，如寧銳大型超市銷售量占總銷量的比重達到了99.8%。（3）、用戶需求分析1、使用需求對于電水壺的使用越來越廣泛，用戶也從中發(fā)現了不便，比如開蓋時易燙手，時間久了會有一層污垢，裝入多少水才是適合的，燒水的快慢。水壺的質量等等。這些都是問題，而經過設計師們人性化的設計這些問題也都在逐一解決，以后還會有一些問題，用戶的需求并不是很高，只要用心了，就能夠解決。2、價格需求國內電水壺市場目前仍處在培育期，品牌相對雜亂無章，產品價格因此也高低懸殊。市場售價從80元~550元不等，而消費者的消費價格集中在120元~250元之間，但值得注意的是，此消費價格集中區(qū)間的消費品牌幾乎為第一陣營和第二陣營的行業(yè)龍頭品牌，如龍的、飛利浦、東菱、舜龍。由此可見，主力品牌的中低端電水壺產品特別受到消費者的追捧。3、渠道需求電水壺產品供給渠道主要以連鎖賣場、大型超市、傳統(tǒng)商場為主。對于消費者渠道選擇，極品策略傳播機構進行了詳細調研，結果顯示，42%的消費者選擇連鎖賣場，38%的消費者選擇大型超市?？梢姡壳斑B鎖賣場和大型超市渠道的消費需求持平。（4）、發(fā)展前景近年來，精美、實用、方便、快捷的電水壺開始走進千家萬戶，成為日常生活小家電用品。資料顯示，以城鎮(zhèn)居民30％的擁有率計算，電熱水壺每年的市場容量應在3000萬只以上，若以單價100元計，應有10億元的市場份額。但是，目前國內電熱水壺的市場容量每年僅在600萬—700萬只之間徘徊。電熱水壺巨大的市場，幾乎使所有家電品牌都參與到電熱水壺這一行業(yè)的競爭中。同時，一些小家電生產外企業(yè)也紛紛加入，欲分一杯羹。從而導致電熱水壺行業(yè)競爭激烈。一些小家電企業(yè)為降低成本，以犧牲質量為代價。中山川泰電器公司以“奧克泰”、“川泰”為品牌，注重產品質量為本，不斷地研發(fā)出新款快速塑料電熱水壺、不銹鋼快速電熱水壺、不銹鋼套裝水壺等一系電熱水壺。電熱水壺屬于液體加熱器具，是第一批被列入國家強制性安全認證（CCC）目錄的產品。事實上，在各種大小家電業(yè)競爭日趨白熱化的今天，電熱水壺行業(yè)的發(fā)展有著很好的契機。首先，在世界電熱水壺消費最大的市場—歐洲，由于英國人有愛喝茶的習慣，其電熱水壺的普及率已達80％—90％，居世界第一位，且更新換代的速度很快。而在幾乎人人喝茶的中國，目前電熱水壺的家庭擁有率尚不足3％。這對于電熱水壺行業(yè)來說，市場前景可觀。其次，雖然目前我國飲水機的普及率很高，但由于飲水機存在體積大，水溫不夠高，無法達到對生水高溫消毒，需重復加熱，使用不當存在二次污染等問題，也為電熱水壺行業(yè)提供了機會，隨著我國經濟水評的發(fā)展，所以在今后的幾年中電熱水壺市場慢慢會從城市普及到農村。這樣電熱水壺給各小家電生產企業(yè)帶廣闊的市場。、一些常見知名品牌的水壺（網上近期銷售前列的水壺）（1）、格蘭仕電水壺