某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件

人的差異在于業(yè)余時(shí)間某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案人的差異在于業(yè)余時(shí)間某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案1某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL某箱包明星代言活動(dòng)策2目錄提案背景解析明星代言人策略的整合傳播推進(jìn)計(jì)劃建議活動(dòng)部分Evasiononly.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL目錄3錦秀人生舉量若輕2016年錦尼曼箱包“錦系列”代言人系列活動(dòng)策劃2016年08月12日VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL錦秀人生舉量若輕4石智勇2016年8月10日,在2016年里約奧運(yùn)會(huì)舉重男子69公斤級(jí)決賽中石智勇逆轉(zhuǎn)摘冠2016里約奧運(yùn)冠軍中國(guó)第八名金牌得主代言VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL石智勇2016年8月10日,在2016年里約奧運(yùn)會(huì)舉重男子65提案背景解析錦尼曼箱包多年的專業(yè)發(fā)展,成就箱包行業(yè)地位,產(chǎn)品行銷各地。樹立“錦尼曼在中國(guó)大陸及海外市場(chǎng)最具規(guī)模的高檔箱包品牌石智勇——中國(guó)浙江舉重運(yùn)動(dòng)員1993年出生于廣西壯族自治區(qū),中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)男運(yùn)動(dòng)員。2015年11月24日上午,在美國(guó)休斯頓進(jìn)行的2015年世界舉重錦標(biāo)賽中以挺舉190公斤和總成績(jī)348公斤奪得69公斤級(jí)兩項(xiàng)冠軍,另外他還以158公斤獲得抓舉第三2016年8月10日,在里約奧運(yùn)會(huì)舉重男子69公斤級(jí)決賽中石智勇獲得冠軍。為強(qiáng)化品牌地位、提升品牌形象,錦尼曼公司準(zhǔn)備聘請(qǐng)里約奧運(yùn)會(huì)冠軍石智勇作為品牌形象代本提案的目的分析“石智勇”在皇冠品牌形象中的導(dǎo)入問(wèn)題制定石智勇代言形象的傳播計(jì)劃(提綱)。VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL提案背景解析6明星代言人策略的整合傳播石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關(guān)聯(lián)性選擇石智勇作為代言人在廣告技術(shù)層面的問(wèn)題點(diǎn)選擇石智勇作為代言人的策略分析石智勇、錦尼曼品牌、目標(biāo)消費(fèi)群三者的共同點(diǎn)廣告創(chuàng)作VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL明星代言人策略的整合傳播7石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關(guān)聯(lián)性錦尼曼箱包以“堅(jiān)固品質(zhì)舉重若輕作為產(chǎn)品的最大賣點(diǎn),以此點(diǎn)為基礎(chǔ),廣告訴求強(qiáng)調(diào)的是堅(jiān)固品質(zhì)”。在表現(xiàn)手法上舉重冠軍的畫面來(lái)形成堅(jiān)固品質(zhì)'的印象傳達(dá),以夸張的手法形成消費(fèi)者的識(shí)別符號(hào)和記憶。石智勇作為重量級(jí)的舉重運(yùn)動(dòng)員,作為2016里約奧運(yùn)會(huì)“金牌(65KG)得主,已建立了相當(dāng)高的知名度和認(rèn)同度,選擇石智勇作為形象代言人,必然能加重錦尼曼品牌在消費(fèi)者心目中的分量,無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)大的提升。因此,簽約石智勇,確為錦尼曼公司的高明之舉精明之選VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關(guān)聯(lián)性8選擇石智勇作為代言人在廣告技術(shù)層面的問(wèn)題點(diǎn)運(yùn)用名人、明星作為品牌形象代言人,是經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明,極具效力的一種廣告策略。但明星廣告策略是一個(gè)“雙刃劍”,如果運(yùn)用不得法,其反效果也是相當(dāng)明顯的。操控明星廣告,主要從以下幾個(gè)方面入手明星選擇明星的“人氣”指數(shù)與明星的品牌代言價(jià)格評(píng)估明星“人氣”上升或出現(xiàn)負(fù)面新聞可能性的評(píng)估品牌、明星、目標(biāo)消費(fèi)群三者間的共同點(diǎn)這是明星廣告策略的“關(guān)鍵點(diǎn)·國(guó)繞共同點(diǎn)廣告創(chuàng)意和制作的水準(zhǔn)依靠專業(yè)廣告公司和機(jī)構(gòu)最大程度地將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)移為品牌效應(yīng)廣告公司的公關(guān)策劃和執(zhí)行能力必要、充分的媒介廣告宣傳如果沒(méi)有相應(yīng)的媒介廣告投放來(lái)放大,明星策略的效益就會(huì)大打折扣。好比“錦衣夜行VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL選擇石智勇作為代言人在廣告技術(shù)層面的問(wèn)題點(diǎn)9選擇石智勇作為代言人的策略分析以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為著眼點(diǎn),主要是石智勇的代言價(jià)值。如能只單獨(dú)簽約石智勇,從而降低購(gòu)買價(jià)格,值得考慮;如必須與舉重隊(duì)冠名權(quán)益一起,·年的使用時(shí)間總體*萬(wàn)也能接受。但推廣重點(diǎn)在“石智勇”·由于目前處于奧運(yùn)會(huì)關(guān)注熱潮盛極之后的相對(duì)低落階段,單以金牌選手代言品牌的新聞點(diǎn)不夠,舉重本來(lái)又是普及和關(guān)注程度較低的項(xiàng)目,因此,重點(diǎn)是石智勇形象代言本身的廣告創(chuàng)作和策劃方面實(shí)現(xiàn)突破,對(duì)新聞效應(yīng)不能有過(guò)多的期望VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL選擇石智勇作為代言人的策略分析10石智勇、錦尼曼品牌、目標(biāo)消費(fèi)群三者的共同點(diǎn)這個(gè)共同點(diǎn)的發(fā)掘是我們整個(gè)廣告行動(dòng)的起點(diǎn)石智勇錦尼曼目標(biāo)消費(fèi)群舉重運(yùn)動(dòng)員錦尼曼品牌以箱包為主體產(chǎn)品使用箱包為自己的出行帶來(lái)方便和輕松奧運(yùn)會(huì)金牌得主具備堅(jiān)固品質(zhì)的特點(diǎn)和囗碑選擇名牌箱包來(lái)體現(xiàn)自我的形象和檔次關(guān)聯(lián)點(diǎn)冠軍的選擇—體現(xiàn)錦尼曼的檔次—滿足消費(fèi)者品牌選擇的需求堅(jiān)固的品質(zhì)滿足消費(fèi)者使用世界冠軍也是錦尼曼的代言人石智勇形象錦尼曼形象—箱包消費(fèi)者經(jīng)銷商熟悉的形象是否還有更高層面的關(guān)如何處理→舉重這個(gè)概聯(lián)點(diǎn)可挖掘?念點(diǎn),忽路?VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL石智勇、錦尼曼品牌、目標(biāo)消費(fèi)群三者的共同點(diǎn)11某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件12某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件13某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件14某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件15某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件16某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件17某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件18某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件19某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件20某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件21某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件22某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件23某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件24某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件25某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件26某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件27某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件28某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件29某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件30某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件31某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件32某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件33某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件34某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件35某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件36某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件37某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件38某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件39某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件40某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件41某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件42某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件43某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件44某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件45某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件46某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件47某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件48

1、最靈繁的人也看不見(jiàn)自己的背脊?！侵?/p>

2、最困難的事情就是認(rèn)識(shí)自己?！ＥD

3、有勇氣承擔(dān)命運(yùn)這才是英雄好漢?！谌?/p>

4、與肝膽人共事，無(wú)字句處讀書?！芏鱽?lái)

5、閱讀使人充實(shí)，會(huì)談使人敏捷，寫作使人精確。——培根

1、最靈繁的人也看不見(jiàn)自己的背脊。——非洲

2、最困49人的差異在于業(yè)余時(shí)間某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案人的差異在于業(yè)余時(shí)間某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案50某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL某箱包明星代言活動(dòng)策51目錄提案背景解析明星代言人策略的整合傳播推進(jìn)計(jì)劃建議活動(dòng)部分Evasiononly.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL目錄52錦秀人生舉量若輕2016年錦尼曼箱包“錦系列”代言人系列活動(dòng)策劃2016年08月12日VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL錦秀人生舉量若輕53石智勇2016年8月10日,在2016年里約奧運(yùn)會(huì)舉重男子69公斤級(jí)決賽中石智勇逆轉(zhuǎn)摘冠2016里約奧運(yùn)冠軍中國(guó)第八名金牌得主代言VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL石智勇2016年8月10日,在2016年里約奧運(yùn)會(huì)舉重男子654提案背景解析錦尼曼箱包多年的專業(yè)發(fā)展,成就箱包行業(yè)地位,產(chǎn)品行銷各地。樹立“錦尼曼在中國(guó)大陸及海外市場(chǎng)最具規(guī)模的高檔箱包品牌石智勇——中國(guó)浙江舉重運(yùn)動(dòng)員1993年出生于廣西壯族自治區(qū),中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)男運(yùn)動(dòng)員。2015年11月24日上午,在美國(guó)休斯頓進(jìn)行的2015年世界舉重錦標(biāo)賽中以挺舉190公斤和總成績(jī)348公斤奪得69公斤級(jí)兩項(xiàng)冠軍,另外他還以158公斤獲得抓舉第三2016年8月10日,在里約奧運(yùn)會(huì)舉重男子69公斤級(jí)決賽中石智勇獲得冠軍。為強(qiáng)化品牌地位、提升品牌形象,錦尼曼公司準(zhǔn)備聘請(qǐng)里約奧運(yùn)會(huì)冠軍石智勇作為品牌形象代本提案的目的分析“石智勇”在皇冠品牌形象中的導(dǎo)入問(wèn)題制定石智勇代言形象的傳播計(jì)劃(提綱)。VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL提案背景解析55明星代言人策略的整合傳播石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關(guān)聯(lián)性選擇石智勇作為代言人在廣告技術(shù)層面的問(wèn)題點(diǎn)選擇石智勇作為代言人的策略分析石智勇、錦尼曼品牌、目標(biāo)消費(fèi)群三者的共同點(diǎn)廣告創(chuàng)作VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL明星代言人策略的整合傳播56石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關(guān)聯(lián)性錦尼曼箱包以“堅(jiān)固品質(zhì)舉重若輕作為產(chǎn)品的最大賣點(diǎn),以此點(diǎn)為基礎(chǔ),廣告訴求強(qiáng)調(diào)的是堅(jiān)固品質(zhì)”。在表現(xiàn)手法上舉重冠軍的畫面來(lái)形成堅(jiān)固品質(zhì)'的印象傳達(dá),以夸張的手法形成消費(fèi)者的識(shí)別符號(hào)和記憶。石智勇作為重量級(jí)的舉重運(yùn)動(dòng)員,作為2016里約奧運(yùn)會(huì)“金牌(65KG)得主,已建立了相當(dāng)高的知名度和認(rèn)同度,選擇石智勇作為形象代言人,必然能加重錦尼曼品牌在消費(fèi)者心目中的分量,無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)大的提升。因此,簽約石智勇,確為錦尼曼公司的高明之舉精明之選VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關(guān)聯(lián)性57選擇石智勇作為代言人在廣告技術(shù)層面的問(wèn)題點(diǎn)運(yùn)用名人、明星作為品牌形象代言人,是經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明,極具效力的一種廣告策略。但明星廣告策略是一個(gè)“雙刃劍”,如果運(yùn)用不得法,其反效果也是相當(dāng)明顯的。操控明星廣告,主要從以下幾個(gè)方面入手明星選擇明星的“人氣”指數(shù)與明星的品牌代言價(jià)格評(píng)估明星“人氣”上升或出現(xiàn)負(fù)面新聞可能性的評(píng)估品牌、明星、目標(biāo)消費(fèi)群三者間的共同點(diǎn)這是明星廣告策略的“關(guān)鍵點(diǎn)·國(guó)繞共同點(diǎn)廣告創(chuàng)意和制作的水準(zhǔn)依靠專業(yè)廣告公司和機(jī)構(gòu)最大程度地將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)移為品牌效應(yīng)廣告公司的公關(guān)策劃和執(zhí)行能力必要、充分的媒介廣告宣傳如果沒(méi)有相應(yīng)的媒介廣告投放來(lái)放大,明星策略的效益就會(huì)大打折扣。好比“錦衣夜行VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL選擇石智勇作為代言人在廣告技術(shù)層面的問(wèn)題點(diǎn)58選擇石智勇作為代言人的策略分析以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為著眼點(diǎn),主要是石智勇的代言價(jià)值。如能只單獨(dú)簽約石智勇,從而降低購(gòu)買價(jià)格,值得考慮;如必須與舉重隊(duì)冠名權(quán)益一起,·年的使用時(shí)間總體*萬(wàn)也能接受。但推廣重點(diǎn)在“石智勇”·由于目前處于奧運(yùn)會(huì)關(guān)注熱潮盛極之后的相對(duì)低落階段,單以金牌選手代言品牌的新聞點(diǎn)不夠,舉重本來(lái)又是普及和關(guān)注程度較低的項(xiàng)目,因此,重點(diǎn)是石智勇形象代言本身的廣告創(chuàng)作和策劃方面實(shí)現(xiàn)突破,對(duì)新聞效應(yīng)不能有過(guò)多的期望VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL選擇石智勇作為代言人的策略分析59石智勇、錦尼曼品牌、目標(biāo)消費(fèi)群三者的共同點(diǎn)這個(gè)共同點(diǎn)的發(fā)掘是我們整個(gè)廣告行動(dòng)的起點(diǎn)石智勇錦尼曼目標(biāo)消費(fèi)群舉重運(yùn)動(dòng)員錦尼曼品牌以箱包為主體產(chǎn)品使用箱包為自己的出行帶來(lái)方便和輕松奧運(yùn)會(huì)金牌得主具備堅(jiān)固品質(zhì)的特點(diǎn)和囗碑選擇名牌箱包來(lái)體現(xiàn)自我的形象和檔次關(guān)聯(lián)點(diǎn)冠軍的選擇—體現(xiàn)錦尼曼的檔次—滿足消費(fèi)者品牌選擇的需求堅(jiān)固的品質(zhì)滿足消費(fèi)者使用世界冠軍也是錦尼曼的代言人石智勇形象錦尼曼形象—箱包消費(fèi)者經(jīng)銷商熟悉的形象是否還有更高層面的關(guān)如何處理→舉重這個(gè)概聯(lián)點(diǎn)可挖掘?念點(diǎn),忽路?VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL石智勇、錦尼曼品牌、目標(biāo)消費(fèi)群三者的共同點(diǎn)60某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件61某箱包明星代言活動(dòng)策劃方案課件