廣告創(chuàng)意思維方法課件

廣告創(chuàng)意思維方法廣告創(chuàng)意思維方法1創(chuàng)意方法——brainstorming頭腦風暴：1、禁止批評2、暢所欲言2、數(shù)量越多越好3、鼓勵搭便車4、有時間限制創(chuàng)意方法——brainstorming頭腦風暴：2創(chuàng)意思維方法形象與抽象發(fā)散與聚合垂直與水平逆向與順向創(chuàng)意思維方法形象與抽象3一、形象、抽象的思維方法（一）形象思維又稱直覺思維，借助于具體形象進行思考，具有生動性、實感性的思維活動方式。通俗地說就是由形及象，由象而形的思維過程。一、形象、抽象的思維方法（一）形象思維又稱直覺思維，借助于4心理學(xué)家所進行的試驗表明，任何兩個事物，只要經(jīng)過人們的4－5步聯(lián)想，均可以建立聯(lián)系。如由“蘋果”聯(lián)想到“風箏”：由“烏龜”聯(lián)想到“茶葉”：心理學(xué)家所進行的試驗表明，任何兩個事物，只要經(jīng)過人們的4－55建立在物象與物象之間相似基礎(chǔ)上的聯(lián)想

西紅柿?xí)窦t的臉龐；建立在抽象出來的特性上的相似性聯(lián)想

母親雙手舒適的鞋子；反差錯位相似基礎(chǔ)上的聯(lián)想(對比)

飛機小指隙大；建立在物象與物象之間相似基礎(chǔ)上的聯(lián)想6廣告創(chuàng)意思維方法課件7廣告創(chuàng)意思維方法課件8廣告創(chuàng)意思維方法課件9廣告創(chuàng)意思維方法課件10廣告創(chuàng)意思維方法課件11廣告創(chuàng)意思維方法課件12廣告創(chuàng)意思維方法課件13廣告創(chuàng)意思維方法課件14想象的具體進行，用一句話來說，就是——形象與形象的新組合。

由于形象之間的關(guān)系，并不存在必然的、邏輯聯(lián)系，有的還是風馬牛不相及的；但通過人腦的聯(lián)想功能、并在聯(lián)想的基礎(chǔ)上進行形象組合性的加工，“嶄新的形象”便想象、創(chuàng)造出來了。想象的具體進行，用一句話來說，就是——形象與形象的新組合。15廣告創(chuàng)意思維方法課件16廣告創(chuàng)意思維方法課件17廣告創(chuàng)意思維方法課件18廣告創(chuàng)意思維方法課件19廣告創(chuàng)意思維方法課件20廣告創(chuàng)意思維方法課件21廣告創(chuàng)意思維方法課件22阿拉丁神燈——葡萄酒小紅帽意大利——水餃阿拉丁神燈——葡萄酒小紅帽意大利——水餃23復(fù)興三杰中的拉斐爾桑齊奧---紅蘿卜古埃及第十八王朝法老面包復(fù)興三杰中的拉斐爾桑齊奧---紅蘿卜古埃及第十八王朝法老面包24美國西部拓荒時代傳奇人物水牛比爾——意大利白色干酪美國芝加哥黑幫頭目刀疤臉阿爾——柿子美國西部拓荒時代傳奇人物水牛比爾——意大利白色干酪美國芝加哥25（二）抽象思維。抽象思維也就是邏輯思維，借助于概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動。（二）抽象思維。抽象思維也就是邏輯思維，借助于概念、判斷、26廣告創(chuàng)意思維方法課件27廣告創(chuàng)意思維方法課件28訓(xùn)練題：成語接龍是一項智力游戲，它其實也是一種知識組合成新的廣義靈感的表現(xiàn)，如“異想天開”——“開天辟地”——“地靈人杰”——“節(jié)外生枝”……，其中任何兩個成語的相聯(lián)系，都是瞬間產(chǎn)生的廣義靈感。而運用“頭腦風暴法”進行廣告創(chuàng)意思維時，對他人的創(chuàng)意進行再加工，當然也就是廣義靈感的催生。那么，請針對“江南布衣”這一服裝品牌，在“純棉縫制，舒適到心”廣告語為出發(fā)點，再進行“接龍式”的改造，以催生更多的廣告創(chuàng)意.訓(xùn)練題：成語接龍是一項智力游戲，它其實也是一種知識組合成新的29二、發(fā)散思維與聚合思維（一）發(fā)散思維—放射性思維

發(fā)散思維指的是由一點向四面八方想象、聯(lián)想散發(fā)開去的思考問題的方法。廣告創(chuàng)意運用這一思維方法可以充分調(diào)動積淀在頭腦中的知識、信息、觀念等，海闊天空，異想天開，對信息進行重新排列組合，產(chǎn)生更多的新的創(chuàng)意和方案。二、發(fā)散思維與聚合思維（一）發(fā)散思維—放射性思維30發(fā)散思維的形式1、結(jié)構(gòu)發(fā)散一塊正方形土地，用兩條直線將其分成大小、形狀完全相同的4塊，有多少種分法？發(fā)散思維的形式31廣告創(chuàng)意思維方法課件322、屬性發(fā)散

每個事物都有不同的屬性，往往在我們的創(chuàng)意過程中，局限于商品的某個屬性，視野沒有打開，不能找到與眾不同的創(chuàng)意。屬性發(fā)散就是尋找事物的不同屬性，找到那些看似不太重要的屬性，加以創(chuàng)意一般能夠形成好的廣告創(chuàng)意。2、屬性發(fā)散33廣告創(chuàng)意思維方法課件34廣告創(chuàng)意思維方法課件35廣告創(chuàng)意思維方法課件36試以“玻璃杯”、“皮帶”、“手機”、“鉆戒”等為主題，用發(fā)散性思維盡可能地想象出他們的不同屬性，不同用途，并按屬性進行歸納整理。可不受任何屬性的限制。試以“玻璃杯”、“皮帶”、“手機”、“鉆戒”等373、關(guān)系發(fā)散

用想象和聯(lián)想重新理解和詮釋事物及其關(guān)系。事物的聯(lián)系是多方面的，不只是有唯一解釋，甚至我們認為理所當然的天經(jīng)地義的事件和關(guān)系有時也可能存在其它不同的解釋。例：崇禎皇帝測字，“友”“有”“酉”3、關(guān)系發(fā)散38（二）聚合思維與發(fā)散思維的過程相反，從多個側(cè)面向某一個中心點匯聚。在廣告創(chuàng)意中，放射性導(dǎo)圖的后期歸類就是聚合思維在起作用。（二）聚合思維39三、垂直與水平思維方法（一）垂直思維人們根據(jù)事物自身的發(fā)展過程進行深入的分析和研究，即向上或向下進行垂直思考，也稱為縱向思考。一般從前因后果、邏輯順序、歷史現(xiàn)狀等角度思考，強調(diào)的是縝密、精確、嚴謹、有序，思考的路線一般是線性的，即沿著線性思路，一步步地解析、演繹、推理、求證。

三、垂直與水平思維方法（一）垂直思維40（二）水平思維法其核心內(nèi)涵是，當人們?yōu)樗鶆?chuàng)新的目標進行思考時，大有必要離開一貫認為是正確、無疑的固有概念。（二）水平思維法41四、順向、逆向思維法順向思維是一種常規(guī)的傳統(tǒng)的思維方法。重點看逆向思維。四、順向、逆向思維法順向思維是一種常規(guī)的傳統(tǒng)的思維方法。42一個故事：孫臏智勝魏惠王逆向思維在很多時候就是一種智慧。通過對象物的性質(zhì)、功能、方位、趨勢的等進行反向思維往往能夠獲得奇特的廣告創(chuàng)意。一個故事：43廣告創(chuàng)意思維方法課件44作家毛姆新書推廣廣告“本人是個年輕有為的百萬富翁，喜好音樂和運動?，F(xiàn)征求和毛姆小說中女主角完全一樣的女性共結(jié)連理?！弊骷颐沸聲茝V廣告“本人是個年輕有為的百萬富翁，喜好音樂和45一顧客在商場買了一臺洗衣機，是壞的，打電話投訴。如何解決？一顧客在商場買了一臺洗衣機，是壞46訓(xùn)練題目1、請分別找出可構(gòu)成下列對比關(guān)系的事物：大——小、高——低、粗——細、遠——近、明——暗、硬——柔、長——短、深——淺、圓——缺、滿——空、緊——松、老——嫩、熱——冷、鬧——靜……；然后選出其中一組反差關(guān)系的具體事物，為某品牌構(gòu)思一則平面廣告創(chuàng)意。訓(xùn)練題目1、請分別找出可構(gòu)成下列對比關(guān)系的事物：大——小、高47

2、請將某幅名畫加以改變，并與某品牌商品結(jié)合起來，然后加上與畫面相統(tǒng)一和諧的廣告語，以成為一幅“畫面搶眼”、“意旨明確”、“意象相諧”的平面廣告。如，曾有某減肥藥的平面廣告，將豐滿、勻稱、面帶微笑的“蒙娜麗莎”變形加胖，使之在與正常《蒙娜麗莎》的對比中，襯托減肥效果。2、請將某幅名畫加以改變，并與某品牌商品結(jié)合起來，然481、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮的心血閃光。2、人們走過的每一個足跡，都是自己生命的留言；留給今天翻過的日歷，留給未來永久的歷史。3、人生是一座可以采掘開拓的金礦，但總是因為人們的勤奮程度不同，給予人們的回報也不相同。4、理想之風扯滿人生的帆；奮斗之桿舉起理想之旗。5、人應(yīng)該學(xué)會走自己的路，但更應(yīng)該掌握手中的羅盤。6、不能因為人生的道路坎坷，就使自己的身軀變得彎曲；不能因為生活的歷程漫長，就使求索的腳步遲緩。7、人生的意義在理想的光輝中閃爍；生命的價值在創(chuàng)造的生活中閃現(xiàn)。8、只有走完平凡的路程，才能達到偉大的目標。9、奮斗目標是人生的精神支柱。10、共同的事業(yè)，共同的斗爭，可以使人們產(chǎn)生忍受一切的力量?！獖W斯特洛夫斯基11、屬于每個人的道路，都在每個人的足下；屬于每個人的歷史，都在每個人的身后。12、終于有一天，海水和淚都是甜的。13、有志者自有千方百計，無志者只有千難萬難。14、貧不足羞，可羞是貧而無志?！獏卫?5、人，只要有一種信念，有所追求，什么艱苦都能忍受，什么環(huán)境也都能適應(yīng)?！×?6、人生的途程是遙遠的，只要雙腳不息地前行，道路就會向遠方延伸。17、理想是人生的堅實支柱，如果失去了生活的理想，精神也就會隨之而癱瘓。18、目標不是都能達到的，但它可以作為瞄準點。28、我學(xué)習(xí)了一生，現(xiàn)在我還在學(xué)習(xí)，而將來，只要我還有精力，我還要學(xué)習(xí)下去?！獎e林斯基

29、任何時候我也不會滿足，越是讀書，就越是深刻的感到不滿足，越是感到自己的知識貧乏?！R克思

30、外國語是人生斗爭的一種武器?！R克思

31、學(xué)習(xí)這件事不在乎有沒有人教你，最重要的是在于你自己有沒有覺悟和恒心。——法布爾

32、筆落驚風雨,詩成泣鬼神?！鸥?/p>

33、別裁偽體親風雅,轉(zhuǎn)益多師是汝師?！鸥?8、我學(xué)習(xí)了一生，現(xiàn)在我還在學(xué)習(xí)，而將來，只要我還有精力，我還要學(xué)習(xí)下去?！獎e林斯基

29、任何時候我也不會滿足，越是讀書，就越是深刻的感到不滿足，越是感到自己的知識貧乏。——馬克思

30、外國語是人生斗爭的一種武器?！R克思

31、學(xué)習(xí)這件事不在乎有沒有人教你，最重要的是在于你自己有沒有覺悟和恒心?！ú紶?/p>

32、筆落驚風雨,詩成泣鬼神?！鸥?/p>

33、別裁偽體親風雅,轉(zhuǎn)益多師是汝師?！鸥?、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮49廣告創(chuàng)意思維方法廣告創(chuàng)意思維方法50創(chuàng)意方法——brainstorming頭腦風暴：1、禁止批評2、暢所欲言2、數(shù)量越多越好3、鼓勵搭便車4、有時間限制創(chuàng)意方法——brainstorming頭腦風暴：51創(chuàng)意思維方法形象與抽象發(fā)散與聚合垂直與水平逆向與順向創(chuàng)意思維方法形象與抽象52一、形象、抽象的思維方法（一）形象思維又稱直覺思維，借助于具體形象進行思考，具有生動性、實感性的思維活動方式。通俗地說就是由形及象，由象而形的思維過程。一、形象、抽象的思維方法（一）形象思維又稱直覺思維，借助于53心理學(xué)家所進行的試驗表明，任何兩個事物，只要經(jīng)過人們的4－5步聯(lián)想，均可以建立聯(lián)系。如由“蘋果”聯(lián)想到“風箏”：由“烏龜”聯(lián)想到“茶葉”：心理學(xué)家所進行的試驗表明，任何兩個事物，只要經(jīng)過人們的4－554建立在物象與物象之間相似基礎(chǔ)上的聯(lián)想

西紅柿?xí)窦t的臉龐；建立在抽象出來的特性上的相似性聯(lián)想

母親雙手舒適的鞋子；反差錯位相似基礎(chǔ)上的聯(lián)想(對比)

飛機小指隙大；建立在物象與物象之間相似基礎(chǔ)上的聯(lián)想55廣告創(chuàng)意思維方法課件56廣告創(chuàng)意思維方法課件57廣告創(chuàng)意思維方法課件58廣告創(chuàng)意思維方法課件59廣告創(chuàng)意思維方法課件60廣告創(chuàng)意思維方法課件61廣告創(chuàng)意思維方法課件62廣告創(chuàng)意思維方法課件63想象的具體進行，用一句話來說，就是——形象與形象的新組合。

由于形象之間的關(guān)系，并不存在必然的、邏輯聯(lián)系，有的還是風馬牛不相及的；但通過人腦的聯(lián)想功能、并在聯(lián)想的基礎(chǔ)上進行形象組合性的加工，“嶄新的形象”便想象、創(chuàng)造出來了。想象的具體進行，用一句話來說，就是——形象與形象的新組合。64廣告創(chuàng)意思維方法課件65廣告創(chuàng)意思維方法課件66廣告創(chuàng)意思維方法課件67廣告創(chuàng)意思維方法課件68廣告創(chuàng)意思維方法課件69廣告創(chuàng)意思維方法課件70廣告創(chuàng)意思維方法課件71阿拉丁神燈——葡萄酒小紅帽意大利——水餃阿拉丁神燈——葡萄酒小紅帽意大利——水餃72復(fù)興三杰中的拉斐爾桑齊奧---紅蘿卜古埃及第十八王朝法老面包復(fù)興三杰中的拉斐爾桑齊奧---紅蘿卜古埃及第十八王朝法老面包73美國西部拓荒時代傳奇人物水牛比爾——意大利白色干酪美國芝加哥黑幫頭目刀疤臉阿爾——柿子美國西部拓荒時代傳奇人物水牛比爾——意大利白色干酪美國芝加哥74（二）抽象思維。抽象思維也就是邏輯思維，借助于概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動。（二）抽象思維。抽象思維也就是邏輯思維，借助于概念、判斷、75廣告創(chuàng)意思維方法課件76廣告創(chuàng)意思維方法課件77訓(xùn)練題：成語接龍是一項智力游戲，它其實也是一種知識組合成新的廣義靈感的表現(xiàn)，如“異想天開”——“開天辟地”——“地靈人杰”——“節(jié)外生枝”……，其中任何兩個成語的相聯(lián)系，都是瞬間產(chǎn)生的廣義靈感。而運用“頭腦風暴法”進行廣告創(chuàng)意思維時，對他人的創(chuàng)意進行再加工，當然也就是廣義靈感的催生。那么，請針對“江南布衣”這一服裝品牌，在“純棉縫制，舒適到心”廣告語為出發(fā)點，再進行“接龍式”的改造，以催生更多的廣告創(chuàng)意.訓(xùn)練題：成語接龍是一項智力游戲，它其實也是一種知識組合成新的78二、發(fā)散思維與聚合思維（一）發(fā)散思維—放射性思維

發(fā)散思維指的是由一點向四面八方想象、聯(lián)想散發(fā)開去的思考問題的方法。廣告創(chuàng)意運用這一思維方法可以充分調(diào)動積淀在頭腦中的知識、信息、觀念等，海闊天空，異想天開，對信息進行重新排列組合，產(chǎn)生更多的新的創(chuàng)意和方案。二、發(fā)散思維與聚合思維（一）發(fā)散思維—放射性思維79發(fā)散思維的形式1、結(jié)構(gòu)發(fā)散一塊正方形土地，用兩條直線將其分成大小、形狀完全相同的4塊，有多少種分法？發(fā)散思維的形式80廣告創(chuàng)意思維方法課件812、屬性發(fā)散

每個事物都有不同的屬性，往往在我們的創(chuàng)意過程中，局限于商品的某個屬性，視野沒有打開，不能找到與眾不同的創(chuàng)意。屬性發(fā)散就是尋找事物的不同屬性，找到那些看似不太重要的屬性，加以創(chuàng)意一般能夠形成好的廣告創(chuàng)意。2、屬性發(fā)散82廣告創(chuàng)意思維方法課件83廣告創(chuàng)意思維方法課件84廣告創(chuàng)意思維方法課件85試以“玻璃杯”、“皮帶”、“手機”、“鉆戒”等為主題，用發(fā)散性思維盡可能地想象出他們的不同屬性，不同用途，并按屬性進行歸納整理。可不受任何屬性的限制。試以“玻璃杯”、“皮帶”、“手機”、“鉆戒”等863、關(guān)系發(fā)散

用想象和聯(lián)想重新理解和詮釋事物及其關(guān)系。事物的聯(lián)系是多方面的，不只是有唯一解釋，甚至我們認為理所當然的天經(jīng)地義的事件和關(guān)系有時也可能存在其它不同的解釋。例：崇禎皇帝測字，“友”“有”“酉”3、關(guān)系發(fā)散87（二）聚合思維與發(fā)散思維的過程相反，從多個側(cè)面向某一個中心點匯聚。在廣告創(chuàng)意中，放射性導(dǎo)圖的后期歸類就是聚合思維在起作用。（二）聚合思維88三、垂直與水平思維方法（一）垂直思維人們根據(jù)事物自身的發(fā)展過程進行深入的分析和研究，即向上或向下進行垂直思考，也稱為縱向思考。一般從前因后果、邏輯順序、歷史現(xiàn)狀等角度思考，強調(diào)的是縝密、精確、嚴謹、有序，思考的路線一般是線性的，即沿著線性思路，一步步地解析、演繹、推理、求證。

三、垂直與水平思維方法（一）垂直思維89（二）水平思維法其核心內(nèi)涵是，當人們?yōu)樗鶆?chuàng)新的目標進行思考時，大有必要離開一貫認為是正確、無疑的固有概念。（二）水平思維法90四、順向、逆向思維法順向思維是一種常規(guī)的傳統(tǒng)的思維方法。重點看逆向思維。四、順向、逆向思維法順向思維是一種常規(guī)的傳統(tǒng)的思維方法。91一個故事：孫臏智勝魏惠王逆向思維在很多時候就是一種智慧。通過對象物的性質(zhì)、功能、方位、趨勢的等進行反向思維往往能夠獲得奇特的廣告創(chuàng)意。一個故事：92廣告創(chuàng)意思維方法課件93作家毛姆新書推廣廣告“本人是個年輕有為的百萬富翁，喜好音樂和運動?，F(xiàn)征求和毛姆小說中女主角完全一樣的女性共結(jié)連理?！弊骷颐沸聲茝V廣告“本人是個年輕有為的百萬富翁，喜好音樂和94一顧客在商場買了一臺洗衣機，是壞的，打電話投訴。如何解決？一顧客在商場買了一臺洗衣機，是壞95訓(xùn)練題目1、請分別找出可構(gòu)成下列對比關(guān)系的事物：大——小、高——低、粗——細、遠——近、明——暗、硬——柔、長——短、深——淺、圓——缺、滿——空、緊——松、老——嫩、熱——冷、鬧——靜……；然后選出其中一組反差關(guān)系的具體事物，為某品牌構(gòu)思一則平面廣告創(chuàng)意。訓(xùn)練題目1、請分別找出可構(gòu)成下列對比關(guān)系的事物：大——小、高96

2、請將某幅名畫加以改變，并與某品牌商品結(jié)合起來，然后加上與畫面相統(tǒng)一和諧的廣告語，以成為一幅“畫面搶眼”、“意旨明確”、“意象相諧”的平面廣告。如，曾有某減肥藥的平面廣告，將豐滿、勻稱、面帶微笑的“蒙娜麗莎”變形加胖，使之在與正?！睹赡塞惿返膶Ρ戎?，襯托減肥效果。2、請將某幅名畫加以改變，并與某品牌商品結(jié)合起來，然971、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮的心血閃光。2、人們走過的每一個足跡，都是自己生命的留言；留給今天翻過的日歷，留給未來永久的歷史。3、人生是一座可以采掘開拓的金礦，但總是因為人們的勤奮程度不同，給予人們的回報也不相同。4、理想之風扯滿人生的帆；奮斗之桿舉起理想之旗。5、人應(yīng)該學(xué)會走自己的路，但更應(yīng)該掌握手中的羅盤。6、不能因為人生的道路坎坷，就使自己的身軀變得彎曲；不能因為生活的歷程漫長，就使求索的腳步遲緩。7、人生的意義在理想的光輝中閃爍；生命的價值在創(chuàng)造的生活中閃現(xiàn)