TCL市場部工作總結(jié)課件

市場部工作總結(jié)3-6月市場工作總體狀況廣告投放公關(guān)傳播公司VI設(shè)計終端銷售支持市場部工作總結(jié)3-6月市場工作總體狀況13-6月總結(jié)

內(nèi)容組成： 新聞發(fā)布會 平面廣告、戶外廣告 日常傳播 活動－網(wǎng)上調(diào)查、抽獎 終端賣場支持－宣傳品、禮品等 專賣店建設(shè) ￥4,893,144總費用:總預(yù)算：上半年600萬3-6月總結(jié)￥4,893,144總費用:總預(yù)算：上半年60023－6月費用總計3－6月費用總計33－6月各項費用比例3－6月各項費用比例4廣告投放分析廣告投放分析53-6月廣告投放綜合狀況總投入： ￥3153545頻次： 880次涵概媒體： 33家 投放城市： 14個形式： 平面廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 戶外廣告牌

3-6月廣告投放綜合狀況總投入： ￥315354563-6月廣告費用3-6月廣告費用73-6月廣告頻次3-6月廣告頻次8廣告類別形象廣告－通欄，及通欄以上產(chǎn)品廣告－通欄以下普通版分類廣告商情廣告網(wǎng)絡(luò)廣告－產(chǎn)品類為主廣告類別形象廣告－通欄，及通欄以上9廣告類別分析廣告類別分析10不同類別廣告頻次分析不同類別廣告頻次分析11不同媒體廣告投放分析不同媒體廣告投放分析12不同媒體廣告比例不同媒體廣告比例13不同媒體廣告費用分析不同媒體廣告費用分析14不同媒體廣告頻次比例不同媒體廣告頻次比例1514城市廣告投入與銷量對比分析14城市廣告投入與銷量對比分析1614城市廣告投入與銷量對比分析14城市廣告投入與銷量對比分析17各大區(qū)廣告投入與銷量對比分析各大區(qū)廣告投入與銷量對比分析18問題全國大眾媒體投入不足形象廣告頻次不夠大區(qū)廣告投入與實際銷量比例不當(dāng)個別城市廣告投放與實際銷量比例不當(dāng)問題19公關(guān)傳播公關(guān)傳播20傳播形式新聞發(fā)布會新聞稿專訪深度報道產(chǎn)品宣傳產(chǎn)品測評網(wǎng)絡(luò)調(diào)查抽獎等傳播形式新聞發(fā)布會213－6月公關(guān)傳播總量：

字?jǐn)?shù)： 426007字

傳播頻次： 268次

媒體數(shù)量： 87家

傳播費用總計： ￥432,0413－6月公關(guān)傳播總量：

字?jǐn)?shù)： 223-6月傳播分析3-6月傳播分析233-6月傳播分析3-6月傳播分析243-6月傳播分析3-6月傳播分析253-6月傳播分析3-6月傳播分析263-6月不同傳播稿件比較3-6月不同傳播稿件比較27三月傳播分析推廣主題： TCL進(jìn)軍筆記本市場

傳播形式： 新聞發(fā)布會 新聞報道傳播費用： ￥92999新聞發(fā)布會： ￥310039元三月傳播分析283月各類媒體傳播數(shù)量3月各類媒體傳播數(shù)量293月不同地區(qū)媒體比例3月不同地區(qū)媒體比例303月不同類別媒體比例3月不同類別媒體比例313月不同類別媒體比例3月不同類別媒體比例32四月傳播分析傳播主題： 產(chǎn)品稿：超值享受輕松擁有－TCL王牌 筆記本L7000 新聞稿：TCL數(shù)碼重拳出擊L7000，開拓 P4-M筆記本新時代

傳播形式：評測加產(chǎn)品介紹、新聞稿

傳播費用：￥89042四月傳播分析334月各類媒體傳播數(shù)量4月各類媒體傳播數(shù)量344月區(qū)域媒體傳播數(shù)量分析4月區(qū)域媒體傳播數(shù)量分析354月不同類別媒體傳播分析4月不同類別媒體傳播分析36TCL市場部工作總結(jié)課件375月傳播分析傳播主題：

產(chǎn)品稿：TCL王牌筆記本L9000移動無極限

新聞稿：TCL筆記本開辟“綠色購物通道”

綜述稿：迅馳來勢兇猛P4開始普及 筆記本市場接近沸點傳播形式： 產(chǎn)品新聞稿

傳播費用：￥1143895月傳播分析傳播主題：383-6月不同區(qū)域媒體傳播量分析3-6月不同區(qū)域媒體傳播量分析393-6月不同類別媒體傳播量比較3-6月不同類別媒體傳播量比較40公關(guān)傳播中存在的問題不同類別媒體發(fā)稿比例不合理

中央和區(qū)域比例不合理

不同區(qū)域?qū)I(yè)媒體傳播分配不合理，與各地銷售量不成比例

行業(yè)媒體的字?jǐn)?shù)要高于大眾媒體的字?jǐn)?shù)

傳播主題單一，一稿通用的現(xiàn)象較為嚴(yán)重

評測的稿件極少，使產(chǎn)品缺乏專業(yè)品質(zhì)信賴度

公關(guān)傳播中存在的問題不同類別媒體發(fā)稿比例不合理41終端賣場支持店面VI設(shè)計店面建設(shè)終端支持： 宣傳單頁 海報 吊旗 易拉寶 店服終端賣場支持店面VI設(shè)計42終端賣場支持終端賣場支持43其他未考慮因素INTEL報銷市場研究媒體監(jiān)測其他未考慮因素44謝謝大家！謝謝大家！45演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！46市場部工作總結(jié)3-6月市場工作總體狀況廣告投放公關(guān)傳播公司VI設(shè)計終端銷售支持市場部工作總結(jié)3-6月市場工作總體狀況473-6月總結(jié)

內(nèi)容組成： 新聞發(fā)布會 平面廣告、戶外廣告 日常傳播 活動－網(wǎng)上調(diào)查、抽獎 終端賣場支持－宣傳品、禮品等 專賣店建設(shè) ￥4,893,144總費用:總預(yù)算：上半年600萬3-6月總結(jié)￥4,893,144總費用:總預(yù)算：上半年600483－6月費用總計3－6月費用總計493－6月各項費用比例3－6月各項費用比例50廣告投放分析廣告投放分析513-6月廣告投放綜合狀況總投入： ￥3153545頻次： 880次涵概媒體： 33家 投放城市： 14個形式： 平面廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 戶外廣告牌

3-6月廣告投放綜合狀況總投入： ￥3153545523-6月廣告費用3-6月廣告費用533-6月廣告頻次3-6月廣告頻次54廣告類別形象廣告－通欄，及通欄以上產(chǎn)品廣告－通欄以下普通版分類廣告商情廣告網(wǎng)絡(luò)廣告－產(chǎn)品類為主廣告類別形象廣告－通欄，及通欄以上55廣告類別分析廣告類別分析56不同類別廣告頻次分析不同類別廣告頻次分析57不同媒體廣告投放分析不同媒體廣告投放分析58不同媒體廣告比例不同媒體廣告比例59不同媒體廣告費用分析不同媒體廣告費用分析60不同媒體廣告頻次比例不同媒體廣告頻次比例6114城市廣告投入與銷量對比分析14城市廣告投入與銷量對比分析6214城市廣告投入與銷量對比分析14城市廣告投入與銷量對比分析63各大區(qū)廣告投入與銷量對比分析各大區(qū)廣告投入與銷量對比分析64問題全國大眾媒體投入不足形象廣告頻次不夠大區(qū)廣告投入與實際銷量比例不當(dāng)個別城市廣告投放與實際銷量比例不當(dāng)問題65公關(guān)傳播公關(guān)傳播66傳播形式新聞發(fā)布會新聞稿專訪深度報道產(chǎn)品宣傳產(chǎn)品測評網(wǎng)絡(luò)調(diào)查抽獎等傳播形式新聞發(fā)布會673－6月公關(guān)傳播總量：

字?jǐn)?shù)： 426007字

傳播頻次： 268次

媒體數(shù)量： 87家

傳播費用總計： ￥432,0413－6月公關(guān)傳播總量：

字?jǐn)?shù)： 683-6月傳播分析3-6月傳播分析693-6月傳播分析3-6月傳播分析703-6月傳播分析3-6月傳播分析713-6月傳播分析3-6月傳播分析723-6月不同傳播稿件比較3-6月不同傳播稿件比較73三月傳播分析推廣主題： TCL進(jìn)軍筆記本市場

傳播形式： 新聞發(fā)布會 新聞報道傳播費用： ￥92999新聞發(fā)布會： ￥310039元三月傳播分析743月各類媒體傳播數(shù)量3月各類媒體傳播數(shù)量753月不同地區(qū)媒體比例3月不同地區(qū)媒體比例763月不同類別媒體比例3月不同類別媒體比例773月不同類別媒體比例3月不同類別媒體比例78四月傳播分析傳播主題： 產(chǎn)品稿：超值享受輕松擁有－TCL王牌 筆記本L7000 新聞稿：TCL數(shù)碼重拳出擊L7000，開拓 P4-M筆記本新時代

傳播形式：評測加產(chǎn)品介紹、新聞稿

傳播費用：￥89042四月傳播分析794月各類媒體傳播數(shù)量4月各類媒體傳播數(shù)量804月區(qū)域媒體傳播數(shù)量分析4月區(qū)域媒體傳播數(shù)量分析814月不同類別媒體傳播分析4月不同類別媒體傳播分析82TCL市場部工作總結(jié)課件835月傳播分析傳播主題：

產(chǎn)品稿：TCL王牌筆記本L9000移動無極限

新聞稿：TCL筆記本開辟“綠色購物通道”

綜述稿：迅馳來勢兇猛P4開始普及 筆記本市場接近沸點傳播形式： 產(chǎn)品新聞稿

傳播費用：￥1143895月傳播分析傳播主題：843-6月不同區(qū)域媒體傳播量分析3-6月不同區(qū)域媒體傳播量分析853-6月不同類別媒體傳播量比較3-6月不同類別媒體傳播量比較86公關(guān)傳播中存在的問題不同類別媒體發(fā)稿比例不合理

中央和區(qū)域比例不合理

不同區(qū)域?qū)I(yè)媒體傳播分配不合理，與各地銷售量不成比例

行業(yè)媒體的字?jǐn)?shù)要高于大眾媒體的字?jǐn)?shù)

傳播主題單一，一稿通用的現(xiàn)象較為嚴(yán)重

評測的稿件極