網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例

土豆整合營銷行業(yè)案例網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心

–互聯(lián)網(wǎng)視頻分享中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會

–INTERNET100,視頻分享覆蓋全體網(wǎng)民的1/3土豆網(wǎng)是:中國最大、最好的視頻分享平臺網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!他們是：以年輕白領(lǐng)和學(xué)生為主55%男性，45%女性71%用戶在19～35歲之間65%擁有大學(xué)以上學(xué)歷“優(yōu)質(zhì)用戶”用土豆網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!用戶覆蓋平臺內(nèi)容用戶黏度平臺熱度月覆蓋用戶6000萬人,

市場占有率超過54%.人均月度訪問次數(shù)為7次,

超過第2位60%.視頻數(shù)量超過900多萬個.每天視頻播放超過1億次，每天覆蓋1000萬獨立用戶，活躍播客20萬網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!大眾消費群過去消費群消費群消費群消費群消費群消費群現(xiàn)在隨著媒體的創(chuàng)新和細分，消費者的注意力很難固定在單一媒體。將網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)媒體進行組合投放，增強品牌整年的溝通力度，也可在傳統(tǒng)媒體的投放空檔維持品牌的曝光度。網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)視頻回避廣告的概率極大降低。富含創(chuàng)意的視頻廣告將會有利于受眾提高廣告的接受度及品牌記憶度?？紤]預(yù)算和網(wǎng)絡(luò)傳播特點后,廣告主會選擇單個特殊視頻的宣傳手段.網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!可以從互動視頻帶起ATL/BTL整體戰(zhàn)役.覆蓋更廣的消費者,同時對消費者造成重復(fù)記憶.在每個環(huán)節(jié)都達到有效溝通.網(wǎng)站BTL活動ATL宣傳片網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!名稱：福特視頻持續(xù)營銷時間：1個月策略：持續(xù)推廣1個月的視頻,每天一集,主要是傳播福特汽車品牌的理念,希望像星巴克的”晴天日記”那樣在網(wǎng)絡(luò)上引起目標用戶的追捧.效果：引發(fā)目標用戶共鳴，軟性植入.汽車客戶二網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!化妝品客戶一

高倫雅芙廣告投放名稱：高倫雅芙背景廣告時間：3個月策略：持續(xù)3個月背景廣告投放,選擇女性喜愛節(jié)目,針對目標用戶群體定向投放,直接鏈接產(chǎn)品網(wǎng)站,背景版清新簡明.效果：轉(zhuǎn)化率高,短時期內(nèi)起到了良好效果.網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!化妝品客戶二

資生堂ZA視頻推廣首頁廣告位.2008.03.23投放當(dāng)天點擊率突破261809次.網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!媒體投放形式首頁和搜索頁種子視頻首頁土豆推廣視頻網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!投放策略分析----總體效果分析本次KFC投放采取了多種廣告位的有效組合形式分別有海報、背景、banner的投放，各頻道頁的視頻推薦，另外就是我們新的廣告位：種子視頻的投放從有效展示來看，由于種子視頻處在獨一無二的高流量位置，impression占了總量的50%左右，覆蓋用戶量表現(xiàn)出絕對的優(yōu)勢，隨之而帶來的種子視頻的播放也占了總播放量的50%左右。從轉(zhuǎn)換率來看，海報背景和banner的平均轉(zhuǎn)換率為2%，其中背景的效果最佳，達3%左右。投放策略ImpressionclickCTRClipView海報/背景/banner44,668,361677,7382%565,653頻道頁視頻推薦144,433,737

254,420挖土豆23,999,761

174,603首頁推廣62,843,453

220,036種子視頻266,852,252

1,385,784total542,797,564677,738

2,600,496網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!快消品二

百事新年送祝福案例分享充分利用網(wǎng)站的各種資源進行推廣，結(jié)合視頻的獨特創(chuàng)意。視頻和硬廣的結(jié)合，在站內(nèi)推廣.

利用送祝福轉(zhuǎn)發(fā)互動，使整個推廣達到更好的效果.頁面設(shè)計融入百事風(fēng)格用戶定制個性化視頻網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!好的策劃案分為兩部分:形式內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!內(nèi)容：客戶要求廣告公司提案的目的不外乎兩種：一種基本沒什么想法是想要一份完整的品牌建設(shè)案，還是一份全年的促銷執(zhí)行案？一種是已經(jīng)有成型的想法，想從廣告公司哪里得到專業(yè)的求證

不管是哪種心理，廣告公司作業(yè)前研究客戶的心理很有必要。研究客戶心理不可少網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!邏輯一定要清晰環(huán)環(huán)相扣不然自己都無法自圓其說廣告就是一個溝通說服的過程毛主席教導(dǎo)我們說：講事實，擺道理注意：網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!市場分析有必要注意：不要用SWOT分析結(jié)構(gòu)，90年代初的工具，客戶已經(jīng)膩了（不光是客戶，自己都膩）不要談太多市場方面的東西，客戶比你知道的多，除非你專業(yè)的市場營銷公司多談競爭品牌的定位、廣告表現(xiàn)等廣告公司所擅長的東東；當(dāng)我拔劍而起，我環(huán)顧的是整個世界！

——拿破侖網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!自身優(yōu)劣勢分析肯定要做：分析劣勢一定要把握度，不要惹得下面的人不高興。例如，我們說客戶的網(wǎng)絡(luò)不健全，連7-11都沒鋪到，下面管渠道的主管不高興了！不要只唱頌歌不找問題，牢記廣告公司使命，客戶請你的目的主要是要你解決問題的；網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!機會來了，品牌定位橫空出世！我是誰？（產(chǎn)品及形象定位）我說什么？（品牌核心承諾）對誰說？（目標消費群）為什么這樣說？（支持點）怎么說？（傳播策略）對手怎么看我？（競爭范疇）預(yù)期反應(yīng)如何？（效果檢驗）網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!對誰說？（目標消費群）

她是22—28歲左右，居住廣州的女性，大專以上教育程度，收入每月在3000元左右，高挑，會做家務(wù)，賢淑，愛讀張愛玲的小說，并愛好運動及旅游，靜如處子，動如脫兔。她叫阿美，對婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的，事實上，她也一直在尋找自己的另一半，讀愛情小說的時候，她時常流淚。她相信世上會有真愛，她也不停的在尋找那個用心打動她的白馬王子，一個她可以信任的終生伴侶。網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!為什么這樣說？（支持點）阿超已經(jīng)為阿美買了一棟房子阿超現(xiàn)在每天都為阿美買早餐阿超每天寫信給阿美阿超每天在阿美窗下徘徊，不見她睡不著阿超在眾人心目中的好印象，是一名好青年網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!對手怎么看我？（競爭范疇）阿超是個強勁的對手對阿美很癡情網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!注意，最關(guān)鍵的時刻就要得來了，客戶耐著性子聽了呢么久，客戶也順著你的思路走，所有的所有，一切的努力，只為了得出下面的廣告定位語：注意注意注意啦！網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!廣告語發(fā)想的幾個方向：行而上（占位）行而中（占腦）行而下（占利）網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!行而上建立形象：設(shè)立標準：倡導(dǎo)理念TCL：中國手機新形象魯花：人民大會堂國宴用油水井坊：中國白酒坊海信：變頻空調(diào)海信造創(chuàng)維：不閃的，才是健康的星河灣：好房子的標準，總向星河灣看齊美菱冰箱：新鮮的，美菱的金龍魚：1：1：1均衡營養(yǎng)更健康紅塔：山高人為峰長虹：以產(chǎn)業(yè)報國為任己紅金龍：思想有多遠，我們就能走多遠海爾：海爾中國造適用于形象及品牌建設(shè)，常常為大品牌所常用網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!行而中身份認同：文化認同：顛覆舊觀念：耐克，你能比你行全球通我能動感地帶我的地盤聽我的凱旋新世界每次回家都是凱旋戴比爾斯：鉆石恒久遠一顆永流傳金六福：福文化孔府家酒：叫人想家青酒：喝杯青酒交個朋友七喜：非可樂大眾甲殼蟲：想想小的好贏周刊：你的對手正在讀它香港禁毒協(xié)會：傻子才吸毒呢！適用于技術(shù)含量不高的品牌：快速消費品、家電等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁!適用于功能業(yè)務(wù)強的品牌：銀行、藥品等行而下解決問題：功能承諾：差異化概念：海爾空調(diào)：健康全到家志高：放心空調(diào)選志高樂百氏，27層凈化潘婷，維他命B5海爾BTT洗衣機：第五種洗衣機文曲星考試王：考試我為王蒙牛早餐奶：營養(yǎng)早點到南山奶粉：涼開水即融，喝了不上火海飛絲：解決頭屑煩惱海王銀得菲：治感冒快！瑪丁琳：解決胃動力不足！舒膚佳除菌網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁!平面和影視其實就是將廣告語用畫面的形式表現(xiàn)出一般是形象廣告2～3稿產(chǎn)品廣告2～3稿記得一定要配創(chuàng)意說明，要預(yù)想到客戶會交給領(lǐng)導(dǎo)看，領(lǐng)導(dǎo)是不能從畫面理解廣告公司的想法的；平面要有相關(guān)的物料及效果圖的延伸，永遠記住，客戶需要的是最終的在執(zhí)行時的廣告效果，而不是在蘋果機里面的創(chuàng)意在大的策略下追求點子的新，記住，所有的比稿都是做秀，比的是廣告公司對客戶整體的理解力、態(tài)度、平面及文案的創(chuàng)意功底，點子一定要新，新，新！??！廣告表現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁!謝謝！網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁!視頻類網(wǎng)站用戶到達率第一品牌認知度第一用戶覆蓋率第一網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁!整合

推廣土豆不僅是一個網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，它更是一個具備強大創(chuàng)新與整合能力的平臺。互動分享平臺用戶調(diào)研整合策劃廣告活動公關(guān)內(nèi)容提供網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁!在這個娛樂時代,灌輸式的宣傳已無法讓消費者埋單.將產(chǎn)品融入系列創(chuàng)意視頻,進行軟性推廣更有效.<大灌籃>里的crosspolo,<晴天日記>的星冰樂.時尚故事情節(jié)巧妙主角個性鮮明主題與品牌理念一致產(chǎn)品曝光網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁!通過將品牌與熱門話題視頻的融合實現(xiàn)受眾對企業(yè)品牌的認知和認可，聚合的視頻內(nèi)容并非一定與廣告主直接相關(guān)，但在所要表達的個性化層面（如價值觀）與其潛在的消費群體具有較高的契合度.奧運事件營銷與體育頻道合作,把網(wǎng)友們對于奧運的關(guān)注聚集起來.在內(nèi)容包裝上進行策劃，與相匹配的廣告主聯(lián)動.社會熱點營銷抓住特殊的社會熱點話題,進行事件營銷.反映迅速,有助于提升品牌的社會認同感.如大雪事件、公益活動等。熱門影視營銷可對有版權(quán)的內(nèi)容進行包裝,如果涉及到植入的影視作品,可進行整合宣傳推廣.專區(qū)頻道營銷例如購物頻道，與購物節(jié)目聯(lián)合策劃運營專門的頻道。又如，與美容品牌聯(lián)合建立女性頻道。為客戶量身定做專屬的宣傳渠道。網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁!根據(jù)廣告主的需求和受眾定向,吸引網(wǎng)友圍繞活動主題,提供創(chuàng)意視頻.讓消費者在參與活動的過程中主動了解客戶的品牌和產(chǎn)品.是硬廣無法達到的效果.3個月活動期覆蓋5000萬寬帶網(wǎng)民超過100萬次視頻點擊超過500個視頻上傳參賽超過700個視頻上傳超過10萬次視頻投票超過120萬次視頻播放超過500萬專區(qū)PV超過1000萬次廣告點擊超過8億次品牌曝光網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁!名稱：MG名爵系列廣告片的推廣時間：08年1月-3月策略：預(yù)熱視頻傳播,各階段推廣不同廣告視頻.tudou./programs/view/xb9qsVYqOHk/超級迷你裙篇MG3SW上市篇SuperBaby~小，也要四盤篇飛刀篇好玩的視頻拜年篇名爵情人節(jié)篇效果：病毒傳播效應(yīng)，單次視頻頻播放成本低于0.2元.汽車客戶一網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁!大眾斯柯達北京車展視頻廣告汽車客戶三5天斯柯達車展活動預(yù)計4500多萬用戶關(guān)注100多萬次視頻播放網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁!高倫雅芙廣告效果當(dāng)天曝光數(shù)最高可達2047344次

點擊率接近3.5%因為之前投放極高的轉(zhuǎn)化率,客戶將增加100萬預(yù)算,作為今年全部背景投放.網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁!快消品客戶一

KFC整合投放名稱：

KFC整合投放時間：

2月26日~3月16日策略：首頁及搜索頁全流量種子視頻首頁土豆視頻推薦首頁挖土豆視頻播放頁面海報背景投放熱門頻道“今日最薦”視頻推薦媒介目標：通過tudou網(wǎng)視頻廣告，吸引更多目標用戶進入網(wǎng)站，了解KFC產(chǎn)品通過投放，在互聯(lián)網(wǎng)媒體增強KFC的品牌知名度網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁!媒體投放形式海報、背景、頻道頁Banner、今日最薦網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁!投放策略分析----媒介成本分析本次KFC投放總共花費195,000元從上表可以發(fā)現(xiàn)，本次投放的單位成本相當(dāng)?shù)牡?，每個Impression僅為0.00036元，每個click僅為0.288元，而每播放此視頻僅需0.075元ImpressionclickClipViewcostcost/Impressioncost/clickcost/ClipView542,797,564677,7382,600,496195,0000.000360.2880.075網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁!百事新年送祝福案例分享超過25萬個祝福視頻送出、超過10萬次視頻祝福轉(zhuǎn)發(fā)超過50萬視頻播放次數(shù)、超過65萬專區(qū)PV

超過100萬次廣告點擊、超過3億次品牌曝光.tudou./programs/view.php?itemID=13263201.tudou./programs/view.php?itemID=13263118.tudou./programs/view.php?itemID=13263069.tudou./programs/view.php?itemID=13262952祝福視頻播放次數(shù)：120911祝福視頻播放次數(shù)：124911祝福視頻播放次數(shù)183503祝福視頻播放次數(shù)183503網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁!網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第46頁!Anyvideo,anywhere,foranyone!網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第47頁!看到一份排版漂亮的案子客戶會這樣想：鼎立在用心做事情，交給他們很放心鼎立對我們很在乎，不像XX國際4A公司，好象在敷衍我們。連排版也做得如此漂亮，設(shè)計很專業(yè)不錯！重要的話、字句用重點符號標出，不要奢望客戶全部記住你的案子或說法圖片永遠比文字更有說服力，能用圖片表達的，盡量用圖片表達形式：排版、模板、色彩網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第48頁!架構(gòu)搭建很重要無論是OM的360度，智威湯遜的品牌位置說，還是平成的品牌N級跳，萬變不離其宗市場部分品牌部分表現(xiàn)部分市場概況產(chǎn)品推廣（促銷、公關(guān)）自身優(yōu)劣勢分析我們的機會點品牌定位廣告表現(xiàn)（平面、影視）廣告語網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第49頁!啞鈴型結(jié)構(gòu)廣告語是桿，廣告語是策劃案里重中之重，一切的一切都是為它服務(wù)前面所有的分析，都是為了廣告語的出現(xiàn)，后面所有的表現(xiàn)，都是為了強化、論證廣告的正確性。網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第50頁!如果有數(shù)據(jù)，一定要100%正確，并注明出處，做市場的客戶對數(shù)據(jù)異常敏感；為什么不加點對客戶品牌的摸底小調(diào)查呢，客戶會很感興趣，我們曾經(jīng)屢試不爽如果進行過市場調(diào)查，一定要把調(diào)查結(jié)果和現(xiàn)場圖片放上去，結(jié)果正確不正確重要，重要的是我們要做秀，客戶被感動。再次提醒網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第51頁!機會點順理成章得出來：機會點應(yīng)該是在前面的市場中找，順理得出下面的廣告語機會點可以在競爭對手里找可以在自己優(yōu)勢中找也可以在消費者心智中找找啊找，找呀找……注意，不比找女朋友，眼見她漂亮魂都沒了一定看它是否能承載起整個品牌網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第52頁!我是誰？（產(chǎn)品及形象定位）阿強是一個年輕有為的小伙子，憨厚實在，腳踏實地，雖不是貌似潘安，但心地善良，學(xué)識豐富，平時也有些小幽默，有別于時下浮夸的男性。網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第53頁!我說什么？（品牌核心承諾）阿超一輩子只對你一個人好，呵護你一生給你穩(wěn)定幸福美滿生活網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第54頁!怎么說？（傳播策略）寫情書打電話QQ聊天發(fā)短信約會請吃飯送花網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例共63頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第55頁!預(yù)