太平人壽提案

太平人壽

精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫營銷提案2011年3月Boren數(shù)據(jù)事業(yè)部目錄背景目標(biāo)方案實施案例展望背景太平人壽在國內(nèi)復(fù)業(yè)十周年太平人壽通過話務(wù)中心向廣東?。ㄉ钲?，佛山除外

）銷售人壽保險業(yè)務(wù)用戶群定位：18-50歲的居民目的：獲取銷售線索

目標(biāo)：10萬個注冊信息目標(biāo)方案-營銷管理流程目標(biāo)受眾網(wǎng)上注冊會員活動效果分析結(jié)果跟蹤分析改進(jìn)會員自主推廣注冊勒卡斯網(wǎng)站測試矩陣將保證每個營銷活動最佳的數(shù)據(jù)列表、創(chuàng)意設(shè)計、獎勵刺激的組合通過營銷結(jié)果分析調(diào)整活動策略，不斷提高活動的效率測試矩陣EDM/DM/TM/3G線上推廣發(fā)送改進(jìn)無回應(yīng)嘗試其他途徑/方案獎勵刺激數(shù)據(jù)策略活動創(chuàng)意媒介選擇方案-數(shù)據(jù)篩選策略？受眾數(shù)據(jù)列表受眾定位細(xì)分地區(qū)數(shù)量年齡30-45歲潮州133849中山195867江門120340湛江134050韶關(guān)78503惠州184857梅州84759茂名98575肇慶70845珠海153400深圳850839廣州799374汕頭133740清遠(yuǎn)78774東莞123475河源37598陽江48302揭陽63847云浮39893汕尾48375

總計2628423地區(qū)：廣東省（除深圳，佛山除外）年齡：18歲-50歲按人群基本特征篩選方案-測試組方案1方案2方案3邀請函合計商旅人士1000010000100001000040000白領(lǐng)階層1000010000100001000040000金融投資者1000010000100001000040000MBA學(xué)員1000010000100001000040000高檔雜志訂讀者1000010000100001000040000實施-項目實施摘要太平人壽勒卡斯傳媒項目確認(rèn)銷售跟進(jìn)工作，三天內(nèi)反饋話務(wù)中心電話銷售數(shù)據(jù)篩選、創(chuàng)意設(shè)計、排期項目實施（每日采集數(shù)據(jù)）日報告提供，周總結(jié)分析預(yù)測實施-流程優(yōu)化管理打開點擊未行動申請試用注冊第二次發(fā)送(一個月后不同的設(shè)計)3rd郵件4rd郵件1stEmail2ndEmail4thEmail3rdEmail告知提醒強(qiáng)化說服1st

郵件注冊未打開打開未點擊點擊未注冊2nd郵件案例-EDM案例-

MMS營銷銷目目標(biāo)標(biāo)：：在在線線推推廣廣美美亞亞短短期期健健康康保保險險，，獲獲取取銷銷售售線線索索，，最最終終轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化為為實實際際購購買買。。投放放數(shù)數(shù)量量：：200,000封投放放形形式式：：eDM投放放效效果果：：到達(dá)達(dá)率率：：93.21%打開開率率：：15.75%點擊擊率率：：3.15%提交交信信息息人人數(shù)數(shù)：：1277人案例例-美亞亞保保險險營銷銷目目標(biāo)標(biāo)：：在在線線推推廣廣大大病病醫(yī)醫(yī)療療保保險險，，獲獲取取潛潛在在銷銷售售線線索索，，促促成成購購買買投放放數(shù)數(shù)量量：：150,000封投放放形形式式：：eDM投放放效效果果：：到達(dá)達(dá)率率：：95.09%打開開率率：：14.27%點擊擊率率：：2.99%提交交信信息息人人數(shù)數(shù)：：1101人案例例-中英英人人壽壽客戶戶介介紹紹：：財財新新網(wǎng)網(wǎng)系系提提供供專專業(yè)業(yè)原原創(chuàng)創(chuàng)的的財財經(jīng)經(jīng)新新聞聞及及資資訊訊服服務(wù)務(wù)的的門門戶戶網(wǎng)網(wǎng)站站。。營銷銷目目標(biāo)標(biāo)：：1擴(kuò)大大品品牌牌知知名名度度2增加加注注冊冊會會員員數(shù)數(shù)量量3協(xié)助助進(jìn)進(jìn)行行自自有有會會員員管管理理4協(xié)助助線線下下各各種種會會員員活活動動的的開開展展數(shù)據(jù)據(jù)策策略略：：職職業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)理理人人、、高高端端雜雜志志讀讀者者、、企企業(yè)業(yè)主主、、金金融融工工作作者者、、商商旅旅人人士士、、財財經(jīng)經(jīng)關(guān)關(guān)注注者者等等。。其其中中以以25-40歲男男性性為為主主，，一一線線城城市市為為主主，，覆覆蓋蓋二二線線城城市市。。投放放數(shù)數(shù)量量：：50,000封投放放效效果果：：到達(dá)達(dá)率率：：97.75%打開開率率：：27%點擊擊率率：：4.81%注冊冊人人數(shù)數(shù)：：569案例例-財新新網(wǎng)網(wǎng)打開開（（12.5%）點擊擊（（2.25%））商超VIP海南航空空月收入：：10k以上/月寶馬婚姻狀況況：已婚婚奔馳寶格麗LV愛車族別墅業(yè)主主銀行白金金卡主奢侈品愛愛好者打開率為為：23.1%打開率為為：10.3%案例-觀瀾湖Web2.0時代下的的數(shù)據(jù)庫營營銷解決決方案年度目標(biāo)標(biāo)案例-寶潔勒卡斯提提供的服服務(wù)活動創(chuàng)意意：頁面面創(chuàng)意、、主題創(chuàng)創(chuàng)意、獎獎品激勵勵等調(diào)研服務(wù)務(wù)：問卷卷設(shè)計、、采集、、分析、、解決方方案等數(shù)據(jù)服務(wù)務(wù)：數(shù)據(jù)據(jù)篩選、、數(shù)據(jù)管管理、CRM管理等軟件服務(wù)務(wù)：網(wǎng)站站優(yōu)化、、提高網(wǎng)網(wǎng)站點擊擊率等互動服務(wù)務(wù)：EDM、MMS、TM、DM等展望-勒勒卡斯可可以為您您做的更更多愿為太平平人壽做做更多支支持開發(fā)創(chuàng)新新---敏捷開發(fā)發(fā)+標(biāo)簽技術(shù)術(shù)一、自助助調(diào)研平平臺媒介整合合---媒介有效效到達(dá)&綜合分析析能力一、3G---MMS+EDM+DM+TM=潘多拉EDM網(wǎng)絡(luò)營銷銷調(diào)研CRM軟件定制制忠誠度管管理數(shù)據(jù)列表表租賃創(chuàng)意服務(wù)務(wù)互動營銷銷策略二、創(chuàng)意意服務(wù)---直復(fù)營銷銷行業(yè)規(guī)規(guī)則三、互動動整合策策略---植入+電視+品牌聯(lián)合合數(shù)據(jù)管理理能力=數(shù)據(jù)清洗洗+數(shù)據(jù)增補(bǔ)補(bǔ)品牌聯(lián)合合注冊二、專注注于網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷調(diào)調(diào)研三、精準(zhǔn)準(zhǔn)、有效效的樣本本服務(wù)技術(shù)改革革---基于三網(wǎng)網(wǎng)融合&三屏互動動專注于在在線CRM整合營銷銷MMS、DM、TM展望-下下一步合合作設(shè)想想通過勒卡卡斯團(tuán)隊隊與福特特市場團(tuán)團(tuán)隊的協(xié)協(xié)助，一一定可以以取得預(yù)預(yù)期的業(yè)業(yè)績對現(xiàn)有數(shù)數(shù)據(jù)庫進(jìn)進(jìn)行校驗驗、去重重、增補(bǔ)補(bǔ)建立客戶戶積分管管理，強(qiáng)強(qiáng)化客戶戶溝通機(jī)機(jī)制數(shù)據(jù)庫管管理客戶忠誠誠度管理理通過EDM創(chuàng)意優(yōu)化化提高點點擊率EDM創(chuàng)意合作作請務(wù)必讓讓我們了了解我們們不正確確的地方方，以及及如何更更好地改改進(jìn)我們們的服務(wù)務(wù)。我們將會會認(rèn)真聽聽取您的的每一項項意見、、反饋，，并將及及時把您您的意見見、建議議融入我我們的服服務(wù)改進(jìn)進(jìn)中。非常感謝謝！?2007LecastGroup.AtradingnameofHangzhouLecastAdvertisingCo.,Ltd.Allrightsreserved.Nopartofthismaterialmaybeproducedinanyformwithoutthewrittenpermissionoftheowner.Norepresentationorwarrantyofanykindismadewithrespecttothecontenthereofandnoliabilityisassumedforerrorscontainedhereinorforincidentalorconsequentialdamagesinconnectionwiththefurnishing,performanceoruseofthispublicationoritscontents.事業(yè)部名名稱：數(shù)數(shù)據(jù)事業(yè)業(yè)部部門名稱稱姓名