(國(guó)際4A廣告公司的TVC制作流程)TVC Production Training課件

Video,Audio&Time電視廣告影視制作培訓(xùn)1Video,Audio&Time電視廣告影視制作培訓(xùn)1內(nèi)容：1.影視制作基本知識(shí)2.電視廣告的組成元素3.廣告公司影視制作的基本流程4.創(chuàng)作部/客戶部/影視制作部的協(xié)調(diào)5.制作好的電視廣告的要素2內(nèi)容：1.影視制作基本知識(shí)21.影視制作基本知識(shí)影視介質(zhì)菲林：35mm菲林/16mm菲林，專業(yè)錄象帶：DIGITALBETACAMTAPE/SPBETACAM家用錄象帶：VHS/DV電視制式NTSC----日美臺(tái)等PAL-------中國(guó)大陸，香港，英國(guó)等SECAM----東歐地區(qū)

31.影視制作基本知識(shí)影視介質(zhì)31.影視制作基本知識(shí)中國(guó)大陸及香港電視畫面格式制式：PAL比例：4：3畫面象素：765X576成象：25幀/每秒幀的概念：視頻是由一系列單獨(dú)的圖象組成的，稱為幀當(dāng)不斷變化的圖象按每秒24-30幀播放時(shí)，才產(chǎn)生了平滑和連續(xù)的畫面效果。41.影視制作基本知識(shí)中國(guó)大陸及香港電視畫面格式41.影視制作基本知識(shí)從菲林拍攝到電視的過程1.前期拍攝2.膠轉(zhuǎn)磁3.后期剪輯4.動(dòng)畫/效果/字幕合成5.旁白錄制/背景音樂合成6.母帶輸出

51.影視制作基本知識(shí)從菲林拍攝到電視的過程5影視制作基本流程拍攝菲林沖印TC膠轉(zhuǎn)磁顏色調(diào)控?cái)?shù)碼母帶素材選擇剪輯特技效果場(chǎng)地置景化裝及人物道具/裝飾拍攝作曲/配音/加字幕成片6影視制作基本流程拍攝菲林沖印TC膠轉(zhuǎn)磁顏色調(diào)控?cái)?shù)碼母1.影視制作基本知識(shí)

何為膠轉(zhuǎn)磁(TC)場(chǎng)景拍攝的膠片，對(duì)素材進(jìn)行數(shù)字化。這是由被稱為"膠轉(zhuǎn)磁（telecine）"的過程實(shí)現(xiàn)的。作為將膠片電子化的傳統(tǒng)方法，膠轉(zhuǎn)磁通過光信號(hào)將膠片逐禎掃描。電影膠片通過一系列元素轉(zhuǎn)化到電子信號(hào)進(jìn)行逐行放映。最后，這些信號(hào)以模擬的形式被存儲(chǔ)在磁帶中71.影視制作基本知識(shí)何為膠轉(zhuǎn)磁(TC)71.影視制作基本知識(shí)何謂顏色調(diào)控

顏色調(diào)控就是顏色的轉(zhuǎn)換，將膠片轉(zhuǎn)換成數(shù)字中，顏色的轉(zhuǎn)換是一個(gè)很重要的部分。膠片是通過黃、青、紅分層染色來制造全頻色彩的。在數(shù)字圖像世界，顏色是有紅、綠、藍(lán)（RGB）三種信號(hào)組成的。每一像素由不同數(shù)量的RGB組成，取決于膠轉(zhuǎn)數(shù)設(shè)備如何將黃、青、紅信息轉(zhuǎn)化成紅、綠、藍(lán)。與膠轉(zhuǎn)數(shù)設(shè)備讀取光能并轉(zhuǎn)化為數(shù)字能量十分相似，膠轉(zhuǎn)數(shù)設(shè)備從膠片的每幅畫格上讀取黃、青、紅信息并數(shù)字化為紅、綠、藍(lán)。色彩專家手工調(diào)整顏色，直到導(dǎo)演或攝影師最后拍板，形成剪輯用的素材。81.影視制作基本知識(shí)何謂顏色調(diào)控81.影視制作基本知識(shí)影視器材及相關(guān)設(shè)備的圖片攝影機(jī)膠轉(zhuǎn)磁機(jī)offline電腦剪輯機(jī)91.影視制作基本知識(shí)影視器材及相關(guān)設(shè)備的圖片91.影視制作基本知識(shí)影視器材及相關(guān)設(shè)備的圖片

online剪輯機(jī)錄音調(diào)音臺(tái)母帶錄象機(jī)101.影視制作基本知識(shí)影視器材及相關(guān)設(shè)備的圖片101.影視制作基本知識(shí)影視制作應(yīng)用于電視廣告技巧摳象技術(shù)三維動(dòng)畫字幕合成技術(shù)廣告片欣賞111.影視制作基本知識(shí)影視制作112.電視廣告的組成元素

畫面拍攝素材/電腦動(dòng)畫/產(chǎn)品及字幕標(biāo)版等聲音背景音樂/廣告歌/旁白配音等時(shí)間30”/15”/5”或更多規(guī)格

電視廣告就是在有限時(shí)間內(nèi)通過畫面和聲音傳遞完整的故事信息活動(dòng)片段122.電視廣告的組成元素

畫面12廣告公司電視廣告制作流程接到客戶工作要求形成策略客戶同意策略發(fā)展創(chuàng)意內(nèi)部討論創(chuàng)意創(chuàng)意提案修改及確定創(chuàng)意尋找供應(yīng)商并報(bào)價(jià)確定報(bào)價(jià)拍攝前準(zhǔn)備制作前會(huì)議拍攝T/C膠轉(zhuǎn)磁提交粗剪作曲/配音/加字幕交片廣告審查提交精剪13廣告公司電視廣告制作流程接到客戶形成策略客戶同發(fā)展內(nèi)部討創(chuàng)意4.創(chuàng)作部/客戶部/影視制作部的協(xié)調(diào)

1.客戶部門在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作2創(chuàng)作部門在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作3制片部門在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作144.創(chuàng)作部/客戶部/影視制作部的協(xié)調(diào)

1.客戶部門在影視制客戶部門

在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作15客戶部門

在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作15撰寫制作簡(jiǎn)報(bào)版本和材料語言(國(guó)語/方言)廣告片長(zhǎng)度/版本母帶的格式(betacam,d-betacam等等)費(fèi)用預(yù)算交片時(shí)間執(zhí)行要點(diǎn)產(chǎn)品：廣告片中出現(xiàn)的產(chǎn)品要求：新包裝，dummypack,等等法律條文的規(guī)定：例如：不能出現(xiàn)患者形象、不能出現(xiàn)醫(yī)生等專業(yè)人士形象等等演員要求顏色調(diào)性字幕：具體出現(xiàn)在哪個(gè)鏡頭，什么內(nèi)容16撰寫制作簡(jiǎn)報(bào)版本和材料16創(chuàng)作部門

在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作17創(chuàng)作部門

在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作17撰寫給制片部門的創(chuàng)作簡(jiǎn)報(bào)創(chuàng)意闡敘創(chuàng)意文案故事板廣告片訴求廣告片調(diào)性費(fèi)用預(yù)算交片時(shí)間執(zhí)行要點(diǎn)對(duì)導(dǎo)演的要求對(duì)演員要求場(chǎng)景要求18撰寫給制片部門的創(chuàng)作簡(jiǎn)報(bào)創(chuàng)意闡敘18制片部門

在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作19制片部門

在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作19按照客服和創(chuàng)意部門要求工作制作前提供導(dǎo)演作品集項(xiàng)目報(bào)價(jià)安排制作前準(zhǔn)備工作安排PPM拍攝及后期制作拍攝安排安排后期安排樣片的提案安排后期精剪及母帶輸出20按照客服和創(chuàng)意部門要求工作制作前20制作前安排PPMAgenda–議程

1.

Director’sShootingBoard–導(dǎo)演拍攝故事板 [] 2.VisualReference–視象效果參考 [] 3.ComputerGraphicReference–三維參考 []

4.SettingReference–布景參考 [] 5.StylingReference–形象設(shè)計(jì)參考 [] 6.Casting–演員參考 []7.MusicReference–音樂參考 []

8.Voice-overTalent–配音員參考 []9.ProductionSchedule–制作時(shí)間表 []10.ProductionContacts–制作聯(lián)絡(luò) []

21制作前安排PPMAgenda–議程21reference22reference2223232424拍攝前發(fā)出拍攝通告，并安排客戶人員跟片最后確認(rèn)的拍攝腳本，拍攝當(dāng)天備用最后確認(rèn)所有的制作籌備25拍攝前發(fā)出拍攝通告，并安排客戶人員跟片25拍攝當(dāng)天質(zhì)量監(jiān)控協(xié)同創(chuàng)作/客服人員留意鏡頭layout和色感，如與策略相悖，安排創(chuàng)意人員和導(dǎo)演美指溝通。確認(rèn)拍攝腳本內(nèi)的每一個(gè)鏡頭都有進(jìn)行拍攝；同時(shí)適當(dāng)補(bǔ)拍保險(xiǎn)鏡頭。26拍攝當(dāng)天26粗剪off-line粗剪是用于向客戶顯示廣告片的樣片，主要表達(dá)廣告片的結(jié)構(gòu)，節(jié)奏，氣氛效果。粗剪的目的在于可以快速地確定廣告片的方向和剪接位，避免了在精剪時(shí)反復(fù)修改。粗剪所未完成的制作過程顏色，特效，字幕效果，產(chǎn)品標(biāo)板，旁白音樂。27粗剪off-line粗剪是用于向客戶顯示廣告片的樣片，主要表提交精剪on-line依據(jù)實(shí)際情況，先提交畫面的精剪，客戶確認(rèn)后再進(jìn)行畫外音和音樂的合成安排客戶觀看畫外音的錄制，共同監(jiān)控質(zhì)量按照要求，把合成好的母帶提交給客戶28提交精剪on-line依據(jù)實(shí)際情況，先提交畫面的精剪，客戶確粗剪與精剪的對(duì)比粗剪精剪29粗剪與精剪的對(duì)比粗剪5.制作好的電視廣告的要素

器材制作隊(duì)伍后期公司剪輯師錄音師創(chuàng)意導(dǎo)演美術(shù)指導(dǎo)燈光師道具師化妝師305.制作好的電視廣告的要素

器材創(chuàng)意30

謝謝！31謝謝！31演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！Video,Audio&Time電視廣告影視制作培訓(xùn)33Video,Audio&Time電視廣告影視制作培訓(xùn)1內(nèi)容：1.影視制作基本知識(shí)2.電視廣告的組成元素3.廣告公司影視制作的基本流程4.創(chuàng)作部/客戶部/影視制作部的協(xié)調(diào)5.制作好的電視廣告的要素34內(nèi)容：1.影視制作基本知識(shí)21.影視制作基本知識(shí)影視介質(zhì)菲林：35mm菲林/16mm菲林，專業(yè)錄象帶：DIGITALBETACAMTAPE/SPBETACAM家用錄象帶：VHS/DV電視制式NTSC----日美臺(tái)等PAL-------中國(guó)大陸，香港，英國(guó)等SECAM----東歐地區(qū)

351.影視制作基本知識(shí)影視介質(zhì)31.影視制作基本知識(shí)中國(guó)大陸及香港電視畫面格式制式：PAL比例：4：3畫面象素：765X576成象：25幀/每秒幀的概念：視頻是由一系列單獨(dú)的圖象組成的，稱為幀當(dāng)不斷變化的圖象按每秒24-30幀播放時(shí)，才產(chǎn)生了平滑和連續(xù)的畫面效果。361.影視制作基本知識(shí)中國(guó)大陸及香港電視畫面格式41.影視制作基本知識(shí)從菲林拍攝到電視的過程1.前期拍攝2.膠轉(zhuǎn)磁3.后期剪輯4.動(dòng)畫/效果/字幕合成5.旁白錄制/背景音樂合成6.母帶輸出

371.影視制作基本知識(shí)從菲林拍攝到電視的過程5影視制作基本流程拍攝菲林沖印TC膠轉(zhuǎn)磁顏色調(diào)控?cái)?shù)碼母帶素材選擇剪輯特技效果場(chǎng)地置景化裝及人物道具/裝飾拍攝作曲/配音/加字幕成片38影視制作基本流程拍攝菲林沖印TC膠轉(zhuǎn)磁顏色調(diào)控?cái)?shù)碼母1.影視制作基本知識(shí)

何為膠轉(zhuǎn)磁(TC)場(chǎng)景拍攝的膠片，對(duì)素材進(jìn)行數(shù)字化。這是由被稱為"膠轉(zhuǎn)磁（telecine）"的過程實(shí)現(xiàn)的。作為將膠片電子化的傳統(tǒng)方法，膠轉(zhuǎn)磁通過光信號(hào)將膠片逐禎掃描。電影膠片通過一系列元素轉(zhuǎn)化到電子信號(hào)進(jìn)行逐行放映。最后，這些信號(hào)以模擬的形式被存儲(chǔ)在磁帶中391.影視制作基本知識(shí)何為膠轉(zhuǎn)磁(TC)71.影視制作基本知識(shí)何謂顏色調(diào)控

顏色調(diào)控就是顏色的轉(zhuǎn)換，將膠片轉(zhuǎn)換成數(shù)字中，顏色的轉(zhuǎn)換是一個(gè)很重要的部分。膠片是通過黃、青、紅分層染色來制造全頻色彩的。在數(shù)字圖像世界，顏色是有紅、綠、藍(lán)（RGB）三種信號(hào)組成的。每一像素由不同數(shù)量的RGB組成，取決于膠轉(zhuǎn)數(shù)設(shè)備如何將黃、青、紅信息轉(zhuǎn)化成紅、綠、藍(lán)。與膠轉(zhuǎn)數(shù)設(shè)備讀取光能并轉(zhuǎn)化為數(shù)字能量十分相似，膠轉(zhuǎn)數(shù)設(shè)備從膠片的每幅畫格上讀取黃、青、紅信息并數(shù)字化為紅、綠、藍(lán)。色彩專家手工調(diào)整顏色，直到導(dǎo)演或攝影師最后拍板，形成剪輯用的素材。401.影視制作基本知識(shí)何謂顏色調(diào)控81.影視制作基本知識(shí)影視器材及相關(guān)設(shè)備的圖片攝影機(jī)膠轉(zhuǎn)磁機(jī)offline電腦剪輯機(jī)411.影視制作基本知識(shí)影視器材及相關(guān)設(shè)備的圖片91.影視制作基本知識(shí)影視器材及相關(guān)設(shè)備的圖片

online剪輯機(jī)錄音調(diào)音臺(tái)母帶錄象機(jī)421.影視制作基本知識(shí)影視器材及相關(guān)設(shè)備的圖片101.影視制作基本知識(shí)影視制作應(yīng)用于電視廣告技巧摳象技術(shù)三維動(dòng)畫字幕合成技術(shù)廣告片欣賞431.影視制作基本知識(shí)影視制作112.電視廣告的組成元素

畫面拍攝素材/電腦動(dòng)畫/產(chǎn)品及字幕標(biāo)版等聲音背景音樂/廣告歌/旁白配音等時(shí)間30”/15”/5”或更多規(guī)格

電視廣告就是在有限時(shí)間內(nèi)通過畫面和聲音傳遞完整的故事信息活動(dòng)片段442.電視廣告的組成元素

畫面12廣告公司電視廣告制作流程接到客戶工作要求形成策略客戶同意策略發(fā)展創(chuàng)意內(nèi)部討論創(chuàng)意創(chuàng)意提案修改及確定創(chuàng)意尋找供應(yīng)商并報(bào)價(jià)確定報(bào)價(jià)拍攝前準(zhǔn)備制作前會(huì)議拍攝T/C膠轉(zhuǎn)磁提交粗剪作曲/配音/加字幕交片廣告審查提交精剪45廣告公司電視廣告制作流程接到客戶形成策略客戶同發(fā)展內(nèi)部討創(chuàng)意4.創(chuàng)作部/客戶部/影視制作部的協(xié)調(diào)

1.客戶部門在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作2創(chuàng)作部門在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作3制片部門在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作464.創(chuàng)作部/客戶部/影視制作部的協(xié)調(diào)

1.客戶部門在影視制客戶部門

在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作47客戶部門

在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作15撰寫制作簡(jiǎn)報(bào)版本和材料語言(國(guó)語/方言)廣告片長(zhǎng)度/版本母帶的格式(betacam,d-betacam等等)費(fèi)用預(yù)算交片時(shí)間執(zhí)行要點(diǎn)產(chǎn)品：廣告片中出現(xiàn)的產(chǎn)品要求：新包裝，dummypack,等等法律條文的規(guī)定：例如：不能出現(xiàn)患者形象、不能出現(xiàn)醫(yī)生等專業(yè)人士形象等等演員要求顏色調(diào)性字幕：具體出現(xiàn)在哪個(gè)鏡頭，什么內(nèi)容48撰寫制作簡(jiǎn)報(bào)版本和材料16創(chuàng)作部門

在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作49創(chuàng)作部門

在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作17撰寫給制片部門的創(chuàng)作簡(jiǎn)報(bào)創(chuàng)意闡敘創(chuàng)意文案故事板廣告片訴求廣告片調(diào)性費(fèi)用預(yù)算交片時(shí)間執(zhí)行要點(diǎn)對(duì)導(dǎo)演的要求對(duì)演員要求場(chǎng)景要求50撰寫給制片部門的創(chuàng)作簡(jiǎn)報(bào)創(chuàng)意闡敘18制片部門

在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作51制片部門

在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作19按照客服和創(chuàng)意部門要求工作制作前提供導(dǎo)演作品集項(xiàng)目報(bào)價(jià)安排制作前準(zhǔn)備工作安排PPM拍攝及后期制作拍攝安排安排后期安排樣片的提案安排后期精剪及母帶輸出52按照客服和創(chuàng)意部門要求工作制作前20制作前安排PPMAgenda–議程

1.

Director’sShootingBoard–導(dǎo)演拍攝故事板 [] 2.VisualReference–視象效果參考 [] 3.ComputerGraphicReference–三維參考 []

4.SettingReference–布景參考 [] 5.StylingReference–形象設(shè)計(jì)參考 [] 6.Casting–演員參考 []7.MusicReference–音樂參考 []

8.Voice-overTalent–配音員參考 []9.ProductionSchedule–制作時(shí)間表 []10.ProductionContacts–制作聯(lián)絡(luò) []

53制作前