嘉年華環(huán)球號娛樂場所廣告推廣策略課件

[方圓傳播機構(gòu)整合策略創(chuàng)意提案]嘉年華環(huán)球號推廣策略[方圓傳播機構(gòu)整合策略創(chuàng)意提案]嘉年華環(huán)球號推廣策略當(dāng)城市越繁榮,夜生活就越豐富,當(dāng)城市節(jié)奏越快,娛樂方式就越來單純,當(dāng)千篇一律的模式令人乏味,當(dāng)曾經(jīng)的熱點成為過去,當(dāng)口袋日益膨脹,當(dāng)永不滿足的心開始躁動,當(dāng)生意成功在臺面上更在臺面下,當(dāng)冠冕堂皇追求高雅的人越來越多,當(dāng)世界紛繁復(fù)雜,娛樂永不落幕當(dāng)談笑間,嘉年華環(huán)球成為一個新的代名詞當(dāng)娛樂坐標(biāo)各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)年,嘉年華環(huán)球號即將航前言當(dāng)城市越繁榮,夜生活就越豐富,前言一、市場分析一、市場分析S：優(yōu)勢地段：藍天碧水前期推廣在南昌享有很高知名度，絕對市中心的區(qū)位，機場、火車站左右環(huán)侍，交通四通八達。停車：藍天碧水商業(yè)規(guī)劃有2000多個停車位，商業(yè)最大的優(yōu)勢點之一。建筑：造型獨特的環(huán)球號，建筑的標(biāo)桿性已具天成。規(guī)模、檔次，服務(wù)都是高起點，高標(biāo)準(zhǔn)。人氣：自身品牌的號召力，業(yè)態(tài)，體量的吸引力?！治鯯：優(yōu)勢→分析S：劣勢過于顯目地段、造型，會讓政府公務(wù)人員前來消費有所忌諱。過高檔次的設(shè)定，對最喜歡夜生活的中年輕白領(lǐng)階級的口袋是一種挑戰(zhàn)，對未來潛在客戶的培養(yǎng)不夠。分析S：劣勢分析O：機會經(jīng)濟水平的增長，生活水平的提升。應(yīng)酬的需求。身份證明的需求。分流分階層的需求。日益頻繁的商務(wù)公關(guān)需求?！治鯫：機會分析W：威脅國會、贛江新天地，紫金城這類地段偏遠的娛樂場所吸引政府公務(wù)人員，分流客戶?！治鯳：威脅分析建議提前占位思想，塑造項目為商務(wù)娛樂第一品牌。環(huán)球號外圍,地下一層區(qū)域開設(shè)針對年輕人的酒吧豐富業(yè)態(tài).市場分析建議市場分析二.核心品牌分析二.核心品牌分析地段→頂級建筑→頂級規(guī)模→頂級設(shè)備→頂級檔次→頂級服務(wù)→頂級人氣→頂級……→聚會商務(wù)洽談交流身份炫耀地標(biāo)潮流……嘉年華融入到這個城市,成為城市不可或缺的一部分夜生活的杰作……→頂級生活元素↓一.核心品牌分析地段→頂級→聚會嘉年華融入到這個城市,→頂級生活元素↓一.核嘉年華環(huán)球號:頂級生活元素一.核心品牌分析嘉年華環(huán)球號:頂級生活元素一.核心品牌分析三.目標(biāo)客戶及媒介分析三.目標(biāo)客戶及媒介分析企業(yè)\高管\職業(yè)經(jīng)理人\高級白領(lǐng)\政府公務(wù)人員旅游外地游客\在南昌工作外國人社會私營業(yè)主\個體戶二、

目標(biāo)消費群體★貿(mào)易★機關(guān)公務(wù)員★金融證券★服務(wù)行業(yè)★自由職業(yè)者★創(chuàng)意★信息咨詢★商業(yè)藝術(shù)★網(wǎng)絡(luò)★媒體企業(yè)旅游社會二、

目標(biāo)消費群體★貿(mào)易★獨立★個性/熱愛自由★崇尚簡約★文化★思想前衛(wèi)★自信★激情/創(chuàng)造性★實用主義★即時享受★珍藏理想★十大性格素描★獨立★自信★十大性格素描★旅游★汽車★泡吧★★速食/素食/西餐/咖啡★上網(wǎng)★戶外運動★★熱愛自然★朋友歡聚★十大行為特征★旅游★上網(wǎng)★十大行為特征目標(biāo)人群的生活軌跡開車上班寫字樓上班與客戶在俱樂部、西餐廳共進午餐公司進行電話會議去出差入住星級酒店打高爾夫球商場購物健身房健身美容旅游目標(biāo)人群的生活軌跡與客戶在俱樂部、西餐廳共進午餐去出差打高爾鎖定目標(biāo)客戶出沒電梯，相應(yīng)的媒介手段開車上班寫字樓上班與客戶在俱樂部共進午餐去出差入住星級酒店打高爾夫球商場購物健身房健身美容旅游高爾夫球俱樂部星級酒店資料商場金卡會員名車用戶電梯媒體高速、機場、動車候車組廣告美容俱樂部健身俱樂部鎖定目標(biāo)客戶出沒電梯，相應(yīng)的媒介手段與客戶在俱樂部共進午餐去電梯媒體結(jié)合分眾傳媒針對目標(biāo)人群經(jīng)常出入寫字樓的特點，建議在電梯轎廂上投放項目的廣告或電梯等候區(qū)陳列廣告。相對有限的空間，電梯媒體的廣告，只要目光接觸就能看到項目的廣告。電梯媒體結(jié)合分眾傳媒針對目標(biāo)人群經(jīng)常出入寫字樓的特點，建議在酒店客房雜志在四星級、五星級的酒店客房放置本項目的樓書或在專屬雜志中刊登項目廣告覆蓋區(qū)域應(yīng)是整個南昌。酒店客房雜志在四星級、五星級的酒店客房放置本項目的樓書或在專機場廣告、飛機雜志或相關(guān)區(qū)域廣告展示目標(biāo)人群多為商務(wù)人士，經(jīng)常會出差公干，所以坐飛機對他們來說是生活中的一部分。航空雜志是他們在漫長的航空旅行中唯一可以翻閱的雜志機場通道，移動候機室、動車組軟席候車室廣告展示。機場廣告、飛機雜志或相關(guān)區(qū)域廣告展示目標(biāo)人群多為商務(wù)人士，經(jīng)其他有效媒介

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移動全球大客媒介選擇排布媒介選擇排布三、廣告推廣策略三、廣告推廣策略[好。色派對!]頂級餐飲，頂級娛樂,挑戰(zhàn)您的味蕾、眼球、心跳！召集、、職業(yè)經(jīng)理人、客戶總監(jiān)、營銷總監(jiān)、策劃總監(jiān)、藝術(shù)指導(dǎo)、一族、族、蝸蝸族、辣奢族……登陸嘉年華環(huán)球號嘉年華環(huán)球號，11月8日即將開業(yè),全城期待!青山南路278號藍天碧水購物廣場，環(huán)球嘉年華華麗轉(zhuǎn)身，傾力打造頂級商務(wù)航母——頂級品味圈·頂級娛樂圈。圈層派對熱線標(biāo)圈層,派對的廣告表達，吸人眼球。報紙主題系列之7宗罪型定位,目標(biāo),圈層,地段,,開業(yè)信息,形成一個整體。頂級品味圈·頂級娛樂圈的說法[好。色派對!]目標(biāo)圈層,派對的廣告表達，吸人眼球。報紙[嫉。妒家族!]享受頂級娛樂、異域風(fēng)情美食,成為他人嫉妒的家族成員之一!召集、、職業(yè)經(jīng)理人、客戶總監(jiān)、營銷總監(jiān)、策劃總監(jiān)、藝術(shù)指導(dǎo)、一族、族、蝸蝸族、辣奢族……登陸嘉年華環(huán)球號嘉年華環(huán)球號，11月8日即將開業(yè),全城期待!青山南路278號藍天碧水購物廣場，環(huán)球嘉年華華麗轉(zhuǎn)身，傾力打造頂級商務(wù)航母——頂級品味圈·頂級娛樂圈。圈層派對熱線份的象征,小圈層的表達，吸人眼球。報紙主題系列之7宗罪型定位,目標(biāo),圈層,地段,,開業(yè)信息,形成一個整體。頂級品味圈·頂級娛樂圈的說法[嫉。妒家族!]身份的象征,小圈層的表達，吸人眼球。報紙[貪。婪聯(lián)盟!]娛樂饕餮,頂級美食，俘虜上流圈層心和胃，生命就應(yīng)該浪費在美好的事物上。召集、、職業(yè)經(jīng)理人、客戶總監(jiān)、營銷總監(jiān)、策劃總監(jiān)、藝術(shù)指導(dǎo)、一族、族、蝸蝸族、辣奢族……登陸嘉年華環(huán)球號嘉年華環(huán)球號，11月8日即將開業(yè),全城期待!青山南路278號藍天碧水購物廣場，環(huán)球嘉年華華麗轉(zhuǎn)身，傾力打造頂級商務(wù)航母——頂級品味圈·頂級娛樂圈。圈層派對熱線命就應(yīng)該浪費在美好的事物上,,生活本應(yīng)如此.報紙主題系列之7宗罪型定位,目標(biāo),圈層,地段,,開業(yè)信息,形成一個整體。頂級品味圈·頂級娛樂圈的說法[貪。婪聯(lián)盟!]生命就應(yīng)該浪費在美好的事物上,,生活本應(yīng)如此[懶得想!][懶得選!][懶得醒!]娛樂就是嘉年華環(huán)球號，頂級生活元素,11月8日即將開業(yè)!用非常自信的語氣，不容置疑的態(tài)度來告訴其他值得去。沉迷其中，熱愛其中，里面是娛樂天堂，外面是人間。系列廣告語句加強等于強調(diào)。連想都不用想，也不想，娛樂就是去嘉年華環(huán)球號報紙主題系列之行為型[懶得想!]用非常自信的語氣，不容置疑的態(tài)度來告訴其他值得[去!省省吧!][去!省省吧!][找樂子!省省吧!]嘉年華環(huán)球號，11月8日即將開業(yè),叫你好看,好玩!告誡全城，在開業(yè)前去其他地方都是浪費。期待嘉年華環(huán)球號，叫你好看,好玩!。惟有頂級才如此自信。嘉年華環(huán)球號，11月8日即將開業(yè),舍我其誰的霸氣報紙主題系列之告誡型[去!省省吧!]告誡全城，在開業(yè)前去其他地方都是浪費。期[怕貴別來!][捂緊口袋!][娛樂有罪!]嘉年華環(huán)球號，11月8日即將開業(yè),全城期待!告誡全城，在嘉年華環(huán)球號開業(yè)前去其他地方都是浪費。嘉年華環(huán)球號，11月8日即將開業(yè),舍我其誰的霸氣報紙主題系列之告誡型激發(fā)目標(biāo)客戶的逆反心理不這里人怕被其他人看不起來[怕貴別來!]告誡全城，在嘉年華環(huán)球號開業(yè)前去其他地方都是浪嘉年華環(huán)球號娛樂場所廣告推廣策略課件嘉年華環(huán)球號娛樂場所廣告推廣策略課件嘉年華環(huán)球號娛樂場所廣告推廣策略課件[之前所享，皆屬平常]嘉年華環(huán)球號，頂級生活元素[之前所見，皆屬平常]嘉年華環(huán)球號，頂級生活元素報紙主題系列之霸氣型[之前所享，皆屬平常]報紙主題系列之霸氣型[不見不散,嘉年華勝利號!]畫面1:高爾夫球場為場景,一豪華手機顯示屏顯示信息，發(fā)件人：張總“不見不散,嘉年華勝利號”畫面2：背景為飛機場，剛下機的，拉開車門。畫面3：動車組，軟席內(nèi)看窗外站牌，下一站：嘉年華勝利號報紙主題系列2商務(wù)人士的一致選擇[不見不散,嘉年華勝利號!]報紙主題系列2商務(wù)人士的一致選[從此比肩國際，嘉年華環(huán)球號！][從此助推事業(yè)，嘉年華環(huán)球號！][從此運籌帷幄，嘉年華環(huán)球號！]報紙主題系列4商務(wù)從此起步[從此比肩國際，嘉年華環(huán)球號！]報紙主題系列4商務(wù)從此起步廣告文案去!省省吧!去!省省吧!找樂子!省省吧!嘉年華環(huán)球號，11月8日即將開業(yè),全城期待！類似好萊塢大片上演的預(yù)告片!廣告文案去!省省吧!類似好萊塢大片上演的預(yù)告片![世界犯錯的時候，我在嘉年華環(huán)球號][人群變得擁擠時，我在嘉年華環(huán)球號學(xué)習(xí)快樂][世界變得蒼白時，我在嘉年華環(huán)球號內(nèi)心斑斕]室內(nèi)裝飾旗廣告文案[世界犯錯的時候，我在嘉年華環(huán)球號]室內(nèi)裝飾旗廣告文案以上文字及視覺作品版權(quán)歸方圓傳播機構(gòu)所有THANKS！以上文字及視覺作品版權(quán)歸方圓傳播機構(gòu)所有謝謝12月-2216:51:1216:5116:5112月-2212月-2216:5116:5116:51:1212月-2212月-2216:51:122022/12/1316:51:12謝謝12月-2214:41:3614:4114:4112[方圓傳播機構(gòu)整合策略創(chuàng)意提案]嘉年華環(huán)球號推廣策略[方圓傳播機構(gòu)整合策略創(chuàng)意提案]嘉年華環(huán)球號推廣策略當(dāng)城市越繁榮,夜生活就越豐富,當(dāng)城市節(jié)奏越快,娛樂方式就越來單純,當(dāng)千篇一律的模式令人乏味,當(dāng)曾經(jīng)的熱點成為過去,當(dāng)口袋日益膨脹,當(dāng)永不滿足的心開始躁動,當(dāng)生意成功在臺面上更在臺面下,當(dāng)冠冕堂皇追求高雅的人越來越多,當(dāng)世界紛繁復(fù)雜,娛樂永不落幕當(dāng)談笑間,嘉年華環(huán)球成為一個新的代名詞當(dāng)娛樂坐標(biāo)各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)年,嘉年華環(huán)球號即將航前言當(dāng)城市越繁榮,夜生活就越豐富,前言一、市場分析一、市場分析S：優(yōu)勢地段：藍天碧水前期推廣在南昌享有很高知名度，絕對市中心的區(qū)位，機場、火車站左右環(huán)侍，交通四通八達。停車：藍天碧水商業(yè)規(guī)劃有2000多個停車位，商業(yè)最大的優(yōu)勢點之一。建筑：造型獨特的環(huán)球號，建筑的標(biāo)桿性已具天成。規(guī)模、檔次，服務(wù)都是高起點，高標(biāo)準(zhǔn)。人氣：自身品牌的號召力，業(yè)態(tài)，體量的吸引力?！治鯯：優(yōu)勢→分析S：劣勢過于顯目地段、造型，會讓政府公務(wù)人員前來消費有所忌諱。過高檔次的設(shè)定，對最喜歡夜生活的中年輕白領(lǐng)階級的口袋是一種挑戰(zhàn)，對未來潛在客戶的培養(yǎng)不夠。分析S：劣勢分析O：機會經(jīng)濟水平的增長，生活水平的提升。應(yīng)酬的需求。身份證明的需求。分流分階層的需求。日益頻繁的商務(wù)公關(guān)需求?！治鯫：機會分析W：威脅國會、贛江新天地，紫金城這類地段偏遠的娛樂場所吸引政府公務(wù)人員，分流客戶?！治鯳：威脅分析建議提前占位思想，塑造項目為商務(wù)娛樂第一品牌。環(huán)球號外圍,地下一層區(qū)域開設(shè)針對年輕人的酒吧豐富業(yè)態(tài).市場分析建議市場分析二.核心品牌分析二.核心品牌分析地段→頂級建筑→頂級規(guī)?！敿壴O(shè)備→頂級檔次→頂級服務(wù)→頂級人氣→頂級……→聚會商務(wù)洽談交流身份炫耀地標(biāo)潮流……嘉年華融入到這個城市,成為城市不可或缺的一部分夜生活的杰作……→頂級生活元素↓一.核心品牌分析地段→頂級→聚會嘉年華融入到這個城市,→頂級生活元素↓一.核嘉年華環(huán)球號:頂級生活元素一.核心品牌分析嘉年華環(huán)球號:頂級生活元素一.核心品牌分析三.目標(biāo)客戶及媒介分析三.目標(biāo)客戶及媒介分析企業(yè)\高管\職業(yè)經(jīng)理人\高級白領(lǐng)\政府公務(wù)人員旅游外地游客\在南昌工作外國人社會私營業(yè)主\個體戶二、

目標(biāo)消費群體★貿(mào)易★機關(guān)公務(wù)員★金融證券★服務(wù)行業(yè)★自由職業(yè)者★創(chuàng)意★信息咨詢★商業(yè)藝術(shù)★網(wǎng)絡(luò)★媒體企業(yè)旅游社會二、

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